19 стратегій, як стати інфлюенсером

19 стратегій, як стати впливовою особою

впливової особи маркетингу з 2013 року збільшився в 90 разів. І я не хочу бути скромним, але я визнаний як впливова особа у сфері цифрового маркетингу.

Але як? Чому? У цій статті ми розглянемо, як я ним став і як стати впливовою особою у своїй сфері.

1. Почніть з того, щоб стати впливовою особою у своїй сфері.

Причина, чому вам потрібна ніша, полягає в тому, щоб почати як мікровпливова особа у своїй конкретній сфері.

Мікровпливові особи створюють сильне усне знання про невеликі групи. Вони не мають такої кількості послідовників, як Kardashian, але вони набагато дешевші і все ще можуть охопити достатньо людей, щоб вплинути на продажі продуктів.

І крім того: дослідження показують, що вони генерують подвійні продажі порівняно з платною рекламою з частотою утримання клієнтів на 37% вище.

Як стати впливовою особою – статистика успіху маркетингу впливових осіб
Недостатньо просто вибрати область, яку ви хочете впливати.

Цифровий маркетинг — це широка тема, і я не дійшов до вершини, зосередившись лише на широкому ключовому слову.

Я почав у траншеях SEO, перш ніж навчитися контент-маркетингу, оптимізації коефіцієнта конвертації, маркетингу впливових осіб, маркетингу в соціальних мережах та іншому. Я працював наполегливо, щоб дійти до майже 300 тисяч послідовників у Twitter.

Одного дня ви також можете дійти до 300 тисяч послідовників; але щоб стати впливовою особою, ви повинні почати з одного.
Почніть як експерт серед своїх друзів та колег.

Працюйте над тим, щоб стати експертом у своєму місті та штаті.

Відтак станьте впливовою особою.

2. Розробіть стратегію контенту

Як тільки у вас є ніша, настав час розробити стратегію контенту. Стратегія контенту може бути нечіткою концепцією, але для цілей цієї публікації ми маємо на увазі такі речі, як частота публікувань, тон і голос автора та елементи контенту (текст, графіка тощо).

Навіть Інститут контент-маркетингу визнає, що для цього не існує шаблону, оскільки потреби і цілі кожної людини та бренду різні.

Як стати впливовою особою – розробка стратегії контенту
На Usability.gov ви знайдете практичну таблицю, яка допоможе вам почати.

Як стати впливовою особою – таблиця для розробки стратегії контенту на usability.gov.
Для своєї стратегії контенту я встановив суворі цілі, а саме створити певну кількість публікацій у соціальних мережах на кожній платформі, одночасно підтримуючи якість блогу та працюючи над побічними проектами. Я також переконався, що використовую однаковий розмовний тон і голос у контенті (ви його розпізнаєте?).

Це ж не дуже важко, правда?

Як тільки ви озброєні цією інформацією, ви можете вибрати свої канали.

3. Вибір каналів

Немає однозначної правильної відповіді на те, в яких соціальних каналах бути й яких уникати.

Найпопулярніший Facebook, який станом на січень 2020 року використовують 94% маркетологів у всьому світі, слідом за LinkedIn із 76%.

Facebook на сьогодні найпопулярніший, у 2016 році він мав 61% ринку. Однак він впав із 65% у 2015 році, і інші канали соціальних мереж все ще мають своє обґрунтування.

Хоча мені на деяких каналах подобається більше, ніж на інших, я не маю улюблених під час спілкування зі своєю аудиторією.

Намагаюся показатися скрізь.

Крім Twitter, я на Facebook.

Моя сторінка має величезну відвідуваність та чудовий коефіцієнт конвертації.

Я активний також на LinkedIn та Pinterest, який, на мою думку, ще більш візуально привабливий, ніж Instagram. Я також вважаю, що він має більший маркетинговий потенціал, ніж Instagram.

І нарешті, я маю майже мільйон підписників на своєму каналі на YouTube.

Кожен канал має іншу аудиторію (та розмір аудиторії), яка очікує іншого контенту.

Це тільки мої соціальні канали. Я не враховую мої блоги та спроби гостьового блогування.

Вам не потрібно бути таким активним на стількох каналах, але виберіть один або два, з яких ви почнете будувати свій вплив.

Розглядайте кожен соціальний канал як ще одну платформу, де ви можете звернутися до своїх клієнтів (та широкої громадськості).

4. Будуйте мережі в межах галузі

Щоб стати інфлюенсером, ви повинні встановити справжні контакти.

Кожен хоче сидіти вдома на дивані й спілкуватися з інфлюенсерами в соціальних мережах.

Це просто неможливо. Наприклад, популярна технологічна інфлюенсерка iJustine має 1,2 мільйона підписників на Twitter.

Вона дуже активна зі своїми підписниками, але для неї неможливо змістовно індивідуально взаємодіяти з усіма 1,2 мільйонами.

Де ви можете встановити контакт з Justine Ezarik, — це технологічні виставки, такі як CES, Webby Awards, Streamys та кілька інших заходів. Ви можете стежити за її акаунтами в соціальних мережах та дізнатися, на які заходи вона ходить.

Event marketing є великим трендом, і можливість похвалитися участю інфлюенсерів величезна.

Чому б не зробити це маркетинговим пріоритетом і для себе?

Встаньте з дивана, вийдіть з дому та відвідайте значні заходи, пов’язані з вашою галуззю. Або ще простіше, відвідуйте онлайн-заходи, які в постковідному світі залишаються все популярнішими.

Ви можете почати пошук на веб-сайті Trade Show News Network, де знайдете списки виставок по всьому світу у всіх галузях.

5. Беріть участь у форумах поза робочим місцем

Бути популярним в одній соціальній мережі має свої переваги. Наприклад, у 2020 році найпопулярніші ютубери заробляли на рекламі та спонсорстві понад мільярд доларів щороку.

Не всі з нас можемо мати такої везіння. Нам іншим потрібно вийти за межі соціальних мереж і беру участь у форумах, коментарях та інших онлайн-дискусіях, щоб збільшити кількість своїх підписників.

Кожна дискусія, в якій ви можете взяти участь в Інтернеті, підвищує вашу репутацію, вплив та контакти.

6. Створіть веб-сайт або блог

Розмова не закінчується в соціальних мережах.

У вас завжди буде більше на серці, ніж помістити в твіт чи дописати на Instagram.

Маючи веб-сайт або блог, у вас є місце, куди ви можете спрямувати своїх прихильників зі соціальних мереж, коли їх отримаєте.

Особисто я великий прихильник блогування.

Однією з найкращих систем управління вмістом для створення веб-сайту чи блогу є WordPress.

Не будьте інфлюенсером без причини.

Будьте готові направити своїх прихильників у добре розроблену воронку конвертації, починаючи з включення посилання на свій блог у свої дописи в соціальних мережах. Посилання на ваш веб-сайт або блог може справді підвищити залучення вашої аудиторії в соціальних мережах.

А звичайно, що довший вміст блогу має забезпечити ще більшу цінність, ніж публікація в соціальних мережах, щоб ви отримали клік.

7. Надайте цінність розмові

Якщо ви не надаєте цінності розмові, ви ніколи не потрапите до вух будь-кого впливового.

Щоб стати впливовою особою, ви повинні бути людиною, про яку люди говорять один з одним.

Усне передавання сьогодні є найвпливовішим елементом, який керує рішеннями про покупку.

Як стати інфлюенсером – усне передавання
Якщо ви можете достатньо вплинути на людей своїми знаннями та цінністю розмови, вони поведуть вас всім іншим.

Тоді вони розповідять про вас двом друзям і так далі… доки ви не станете інфлюенсером!

8. Будьте в курсі поточних подій

Існує два типи вмісту: вічний та поточний.

Вічний вміст залишається актуальним назавжди, наприклад стаття про історичну подію.

Поточний вміст гарячий прямо зараз, але скоро про нього забудуть. По суті, це все, що відбувається сьогодні.

Під час написання публікації на блозі я залишився б якомога більш вічним, тому що ви не хочете постійно оновлювати вміст. Але в соціальних мережах ключем до того, щоб залишатися поділеним, є бути в курсі поточних подій.

Наприклад, найбільший твіт компанії Lafayette Еллен Кармайкл у 2017 році з’єднав президентські вибори 2016 року з Супербоулом 2017.

Як стати інфлюенсером – твіт Гілларі Клінтон
Використання цих поточних зображень створило перемогу для бренду Кармайкл, оскільки це привернуло увагу шанувальників Супербоулу, які пам’ятають вибори.

Бути актуальним – це спосіб стати вірусним у соціальних мережах.

Щоб залишатися на вершині трендів у соціальних медіа, ви можете використовувати інструменти. Ви також можете встановити сповіщення Google News та стежити за всім інтернетом на конкретні ключові слова та фрази.

Зробіть все, що потрібно, щоб залишатися актуальним.

9. Розумійте всі канали

Навіть якщо ви не користуєтесь конкретним каналом соціальних медіа, якщо ви хочете стати інфлюенсером, все одно важливо розуміти, хто його використовує.

Наприклад, я не великий користувач SnapChat, але розумію, що його понад 250 мільйонів (переважно молодших) користувачів не можна ігнорувати.

Оскільки демографічні дані про те, хто використовує окремі канали, дуже різноманітні, кожна соціальна мережа вимагає іншої стратегії.

Ось, наприклад, таблиця, яка показує найкращі практики для публікацій, які ви можете поділитися на окремих каналах під час святкового періоду:

Ідеї святкового вмісту2
Хоча ці відмінності невеликі, вони визначають, чи ви герой у своїй галузі чи нуль.

Такий тип графіка допоможе вам підготувати публікації для планування наперед.

10. Залишайтесь автентичними та дотримуйтесь свого бренду

Повертаючись до Супербоулу, це цікава подія. Чому? Тому що бренди зробили рекламу такою ж очікуваною подією, як сама гра. Багато з них приходять з епічними телевізійними роликами, які розповідають історію їхнього бренду.

Висновок: Щоб стати інфлюенсером, важливо бути автентичним і дотримуватися голосу вашого бренду.

Витрати на цифрову рекламу зросли в лютому 2021 року на 18% порівняно з попереднім роком. Витрати на телевізійну рекламу за той же період скоротилися майже на 27%.

Це означає, що автентичний голос у соціальних мережах важливіший за дорогу рекламу Супербоулу.

Це безплатно і допоможе вам зростати у рейтингу від нікого через мікроінфлюенсера до значного інфлюенсера.

11. Відповідайте на коментарі

Якщо ви коли-небудь відвідували мій блог або профілі в соціальних мережах, ви знаєте, що я активно реагую на коментарі.

Ось приклад з недавнього допису в блозі, який я кілька років тому просував на Facebook.

Як стати інфлюенсером – відповідайте на коментарі
Мої послідовники охоче мене запитують і коментують, і я з задоволенням на них реагую.

Таким чином я побудував соціальну спільноту, яка бере участь і залучається до мого контенту.

Коли відповідаєте, переконайтесь, що ви послідовні та дружелюбні.

Не реагуйте на тролів та інших ненависників, якщо у вас немає чудової фрази, яка допоможе іміджу вашого бренду.

12. Долучайтесь до спільноти

Недостатньо просто реагувати.

Щоб стати інфлюенсером, ви повинні розпочати розмову.

Коли компанія Procter and Gamble готувала рекламу для Super Bowl під назвою Mr. Clean, компанія звернулася до соціальних мереж.

Протягом хвилини після трансляції реклами Mr. Clean Super Bowl було 11 700 згадувань у соціальних мережах.

І люди продовжують залучатися на цих платформах.

Ось практичний графік, який показує залучення в соціальних мережах, розділене за платформами та галузями.

Як стати інфлюенсером – залучення в соціальних мережах за галузями та платформами
Чим більше ви залучаєтесь до спільноти поза своїм каналом, тим більше ви розширите свій вплив.

Не реагуйте лише на коментарі на вашій сторінці Facebook.

Публікуйте в групах, на сторінках друзів і позначайте інших інфлюенсерів, щоб залучити спільноту.

Не бійтесь створити власну групу на Facebook, щоб привернути ще більше послідовників.

13. Послідовно публікуйте свіжий контент

Я публікую на цій сторінці щонайменше один блог на день вже довгий час.

Як стати інфлюенсером – neil patel blog
Це не легко, але мені це вдається. Чому? Я хочу зберегти для своїх читачів свіжий контент в Інтернеті.

Я також маю стратегію онлайн-маркетингу, заснову на контенті, яка керується моїм блогом.

Це серце контенту моєї сторінки на Facebook та мого контенту на Twitter.

Як стати інфлюенсером – пост на Facebook з посиланням на блог
Це також серце мого контенту на Twitter.

Я можу трансляцію свого блогу й до своїх інших соціальних каналів.

Концентрація на блозі дає мені багатий контент, яким я можу ділитися у всіх своїх інших каналах.

Це центральна частина моєї довгострокової стратегії цифрового маркетингу.

Мій блог є основою того, як я потрапив туди, де я знаходжусь сьогодні!

14. Слухайте критику

Бути творцем будь-якого роду або бути з якої-небудь причини у центрі уваги громадськості означає справлятися з великою кількістю критики.

Навіть президент Сполучених Штатів або найбагатша людина на світі не уникає критики.

Жоден обсяг грошей чи влади цього не може змінити!

Проте мало хто з нас це розуміє.

Ось діаграма Венна людей, які потребують і можуть справитися з конструктивною критикою.

Як стати інфлюенсером – Діаграма Венна критики
Якщо ви станете людиною, яка справді справляється з конструктивною критикою, критика сформує вас у досконалішого інфлюенсера.

Бути інфлюенсером не означає диктувати людям, що робити. Це про створення руху, а для цього конструктивна критика необхідна.

Ніхто не хоче бути оточений людьми, які кажуть “так”.

Що мені нагадує…

15. Залишайтеся доступними

Phil DeFranco зі своїм акаунтом SXEPhil є одним із найвпливовіших користувачів YouTube.

Причини цього певною мірою пов’язані з якістю виробництва та тривалістю діяльності.

Проте важливіше те, що Phil залишається доступним, незважаючи на свій успіх.

Розглядаючи такі різноманітні теми, як політика, соціальні медіа, поп-культура та нюанси самої платформи YouTube, Phil зберігає підхід звичайної людини.

Ніколи не дозволяйте собі настільки захопитися славою в соціальних мережах, щоб стати примадонною, відірваною від реальності у своїй слоновій вежі. Якщо це станеться, це може мати наслідки.

Чим доступнішими ви будете, тим впливовішими ви будете.

16. Щодня дослідження нових тем

Я не можу достатньо наголосити на важливості постійного генерування нових ідей для тем.

У довгостроковій перспективі це складніше, ніж видається. Тому я використовую Google Alerts

Я можу встановити оповіщення, які будуть доставлені мені на електронну пошту щоразу, коли моє ім’я буде згадано з будь-якою частотою.

Існує багато інших функцій налаштування.

Крім встановлення оповіщень Google News, виберіть кілька публікацій, про які ви хочете дізнаватися.

Щодня я переглядаю блоги як Moz, Entrepreneur та Hubspot, щоб мати в голові ідеї для нових тем.

Чим більше знань і розуміння ви матимете, тим легше ви набудете впливу.

17. Автоматизуйте дописи

Автоматизація є новітнім маркетинговим трендом, і легко зрозуміти чому.

Ви отримуєте ефективність та швидкість разом з цінними даними.

Як стати інфлюенсером – автоматизуйте дописи
Існує багато безплатних інструментів, які автоматизують дописи в соціальних мережах і дозволяють планувати вміст заздалегідь за допомогою календарів вмісту.

Так працюють професійні видавництва та соціальні агентства.

Наприклад, PowerPost може створити потужний календар вмісту в соціальних мережах, платформах для ведення блогів CMS та інших.

Якби ви не використали нічого, не забудьте автоматизувати дописи, щоб мати постійний приплив вмісту.

Також майте на увазі, що дописи в блозі можна автоматично налаштувати для просування на каналах соціальних мереж через CMS блога.

Якими б ви не користувалися, не забудьте автоматизувати дописи, щоб мати постійний приплив вмісту.

Також не забудьте, що дописи в блозі можна автоматично налаштувати через систему CMS для просування на каналах соціальних мереж.

18. Стежте за впливовими особами та пропонуйте їм співпрацю

Якщо ви хочете бути інфлюенсером, ви повинні знати інших інфлюенсерів.

Те, кого ви стежите, майже так само важливо, як те, хто стежить за вами.

Щоб розширити свій вплив, ви повинні показати людям, що вони також мають вплив на вас.

На Твіттері існує група з хештегом #Teamfollowback, яка вірить в повернення кожного спостереження.

Я не йду так далеко, але намагаюся слідкувати за іншими впливовими особами, щоб залучити до своєї аудиторії також їхню аудиторію.

Багато впливових осіб також люблять давати хвалити своїм послідовникам, фанатам та підписникам.

Завдяки похвалам люди відчувають, що особисто сприяють громаді. Це мотивує до участі.

І наостанок це дані, які нам знадобляться для визначення кількісних показників всієї цієї роботи.

19. Визначте кількісні показники своїх зусиль за допомогою даних

Кожна сторінка соціальних мереж показуватиме кількість ваших показів та залучення аудиторії.

Зазвичай це на головній сторінці.

Однак це показує лише половину картини вашого справжнього впливу.

З веб-сайтом і сервісом Google Analytics ви побачите і решту.

Ми можемо дізнатися, з яких соціальних каналів приходять клацання на наш веб-сайт і скільки людей звідти конвертується.

Як тільки ви зрозумієте, скільки публікацій потрібно для створення конверсії, ви зможете обчислити дохідність інвестицій у свої заходи в соціальних мережах.

Це не єдина перевага бути впливовою особою.

Як я сказав на початку, ви можете впливати на інших впливових осіб і керувати розмовою.

Просто переконайтеся, що використовуєте свою владу на добро.

Як стати впливовою особою Висновок

Маркетинг впливових осіб є новітнім трендом у цифровому маркетингу, оскільки впливові особи соціальних мереж тепер можуть визначати кількість своєї аудиторії.

Те, що для багатьох почалось як хобі, стало великим бізнесом, і впливові особи, такі як PewDiePie, часто перевищують знаменитостей, політиків та інших значних професіоналів.

Сьогодні я є впливовою особою, але не завжди був.

Кожен починає з нуля, без послідовників і без того, щоб хто-небудь знав, хто ви.

Якщо ви хочете результати одразу, ви можете пакет Instagram послідовники та лайки прямо зараз.

Читайте далі

Як отримати більше підписників у корпоративному Instagram у 2026 році?Чому купити лайки та послідовників на Instagram?Як отримати підписників на Instagram та почати заробляти?