19 strategiaa, kuinka tulla vaikuttajaksi
1. Aloita tulemalla vaikuttajaksi omalla alallasi.
Syy siihen, että tarvitset markkinarakoa, on aloittaa mikrovaivuttajana omalla erityisalallasi. Mikrovaivuttajat luovat vahvaa suusanaa pienille ryhmille. Heillä ei ole niin suurta seuraajamäärää kuin Kardashianeilla, mutta he ovat paljon halvempia ja voivat silti tavoittaa riittävästi ihmisiä vaikuttaakseen tuotteiden myyntiin. Ja mitä enemmän: tutkimukset osoittavat, että he tuottavat kaksinkertaisen myynnin maksettuihin mainoksiin verrattuna ja 37 % korkeammalla asiakkaan säilyttämisnopeudella. Kuinka tulla vaikuttajaksi – vaikuttaja-markkinoinnin onnistumistilastot Digitaalinen markkinointi on laaja aihe ja minä en päässyt huipulle keskittymällä vain laajaan avainsanaan. Aloitin SEO-aikoissa, ennen kuin opin sisältömarkkinointia, konversionopeuden optimointia, vaikuttaja-markkinointia, sosiaalisen median markkinointia ja muuta. Työskentelin kovasti. saavuttaakseni lähes 300 000 seuraajaa Twitterissä. Sinäkin saattavat saavuttaa 300 000 seuraajaa jonain päivänä; mutta tullaksesi vaikuttajaksi, sinun on aloitettava yhdestä.yhdestä Työskentele saavuttaaksesi asiantuntijuuden kaupungissasi ja osavaltiossasi. Sieltä sinusta voi tulla vaikuttaja. Jopa sisältömarkkinoinnin instituutti myöntää, että tälle ei ole mallia, koska jokaisen henkilön ja brändin tarpeet ja tavoitteet ovat erilaiset. Kuinka tulla vaikuttajaksi – sisältöstrategian kehittäminen Kuinka tulla vaikuttajaksi – taulukko sisältöstrategian luomiseen usability.gov-sivustolla. Se ei ole kauhistuttavan vaikeaa, eikö niin? Kun olet varustautunut näillä tiedoilla, voit valita kanavasi. Suosituin on Facebook, jota käytti maailmanlaajuisesti 94 % markkinoijista tammikuusta 2020 lähtien, seuraavaksi LinkedIn 76 %:lla. Facebook on ylivoimaisesti suosituin, vuonna 2016 sillä oli 61 % markkinaosuus. Se laski kuitenkin 65 %:sta vuonna 2015, ja muilla sosiaalisilla kanavilla on edelleen oikeutuksensa. Vaikka jotkut kanavat miellyttävät minua enemmän kuin toiset, en pelaa suosikkia kommunikoidessani yleisöni kanssa. Yritän näkyä kaikkialla. Twitterin lisäksi olen Facebookissa. Sivullani on valtava liikennemäärä ja loistava konversioprosentti. Olen aktiivinen myös LinkedInissä ja Pinterestissa, joka mielestäni on vielä visuaalisesti houkuttelevampi kuin Instagram. Uskon myös, että sillä on enemmän markkinointipotentiaalia kuin Instagramilla. Ja viimeiseksi mutta tärkeästi, minulla on lähes miljoona seuraajaa YouTube-kanavallani. Jokaisella kanavalla on erilainen yleisö (ja yleisön koko), joka odottaa erilaista sisältöä. Nämä ovat vain sosiaaliset kanavani. En ota niihin mukaan bloggaamistani ja vierasbloggausyrityksiäni. Sinun ei tarvitse olla yhtä aktiivinen niin monilla kanavilla, mutta valitse yksi tai kaksi, joista aloitat vaikutuksesi rakentamisen. Käsittele jokaista sosiaalisen median kanavaa ylimääräisenä alustana, jolla voit tavoittaa asiakkaitasi (ja laajempaa yleisöä). Kaikki haluavat istua kotona sohvalla ja muodostaa yhteyksiä vaikuttajiin sosiaalisissa medioissa. Se ei yksinkertaisesti ole mahdollista. Esimerkiksi suositulla teknologia-vaikuttajalla iJustinella on Twitterissa 1,2 miljoonaa seuraajaa. Hän on erittäin aktiivinen seuraajoidensa kanssa, mutta hän ei voi merkityksellisesti sitoutua yksilöllisesti kaikkien 1,2 miljoonan kanssa. Missä voit muodostaa yhteyden Justine Ezarikiin, on teknologiamessuissa, kuten CES, Webby Awards, Streamys ja useissa muissa tapahtumissa. Voit seurata hänen sosiaalisen median tiliään ja selvittää, mihin tapahtumiin hän osallistuu. Tapahtumamarkkinointi on suuri trendi ja mahdollisuus ylpeillä vaikuttajien osallistumisella on valtava. Miksi et tekisi siitä myös omaa markkinointiprioriteettia? Nouse sohvalta, poistu kotoa ja mene alan kannalta merkittäviin tapahtumiin. Tai vielä helpommin, osallistu online-tapahtumiin, jotka ovat jatkossakin suosittuja jälkikovidissa. Voit aloittaa haun Trade Show News Network -verkkosivustolla, jossa löydät listoja messuista kaikkialta maailmasta kaikilla aloilla. Emme kaikki voi olla niin onnekkaita. Meidän muiden on mentävä sosiaalisista medioista pois ja osallistuttava foorumeille, kommenttiosastoille ja muihin online-keskusteluihin voidaksemme lisätä seuraajientemme määrää. Jokainen online-keskustelu, johon voit osallistua, lisää mainettasi, vaikutusvaltaasi ja verkostoitumistasi. Sinulla on aina enemmän mielessäsi kuin mitä mahtuu twiittiin tai Instagram-postaukseen. Verkkosivuston tai blogin avulla sinulla on paikka, johon voit ohjata sosiaalisen median seuraajasi, kun hankintoja. Olen henkilökohtaisesti suuri bloggaamisen kannattaja. Yksi parhaista sisällönhallintajärjestelmistä verkkosivuston tai blogin luomiseen on WordPress. Älä ole vaikuttaja ilman syytä. Ole valmis johtamaan seuraajasi hyvin suunniteltuun muuntosuppiloon, alkaen siitä, että sisällytät sosiaalisen median postauksihisi linkin blogiisi. Linkki verkkosivustolle tai blogille voi todella lisätä yleisösi sitoutuneisuutta sosiaalisissa medioissa. Ja tietenkin pidemmän blogisisällön on tarjottava vielä suurempaa arvoa kuin sosiaalisen median postaus, jotta saat klikkauksia. Tullaksesi vaikutusvaltaiseksi, sinun on oltava henkilö, josta ihmiset puhuvat keskenään. Sanalevitys on nykyään vaikutusvaltaisin tekijä, joka ohjaa ostopäätöksiä. Miten tulla vaikutusvaltaiseksi – sanalevitys Sitten he kertovat sinusta kahdelle ystävälleen ja niin edelleen… kunnes sinusta tulee vaikutusvaltainen! Ikivihreä sisältö pysyy ikuisesti ajankohtaisena, esimerkiksi artikkeli historiallisesta tapahtumasta. Ajankohtainen sisältö on nyt kuuma, mutta pian se unohtuu. Pohjimmiltaan se on kaikki, mitä tapahtuu tänään. Kirjoittaessani blogiin olisin niin ikivihreä kuin mahdollista, koska et halua joutua päivittämään sisältöä jatkuvasti. Mutta sosiaalisessa mediassa avain pysyä jaettavaksi on olla tilanteesta perillä. Esimerkiksi Lafayette Companyn suurin tweet Ellen Carmichaelelta vuonna 2017 yhdisti 2016 presidentinvaalit Super Bowl 2017:een. Miten tulla vaikutusvaltaiseksi – Hillary Clintonin tweet Ajan tasalla pysyminen on tapa tulla viraaliksi sosiaalisessa mediassa. Pysyäksesi sosiaalisen median trendien kärkellä, voit käyttää työkaluja. Voit myös asettaa Google News -hälytykset ja seurata koko internetiä tietyille avainsanoille ja lauseille. Tee, mitä sinun on tehtävä, pysyäksesi ajan tasalla. En esimerkiksi ole suuri SnapChatin käyttäjä, mutta ymmärrän, että sen yli 250 miljoonaa (enimmäkseen nuorempaa) käyttäjää ei voi jättää huomiotta. Koska demografiset tiedot siitä, kuka kunkin kanavan käyttää, ovat hyvin erilaisia, jokainen sosiaalisen median verkosto vaatii erilaisen strategian. Tässä on esimerkiksi taulukko, joka osoittaa parhaita käytäntöjä postauksilleille, joita voit jakaa kussakin kanavassa lomakausien aikana: Lomakauden sisältöideat2 Tämäntyyppinen kaavio auttaa sinua valmistamaan postauksia suunnitteluun etukäteen. Johtopäätös: Tullaksesi vaikutusvaltaiseksi, on tärkeää olla autentttinen ja pitää kiinni brändisi äänestä. Digitaalisen mainonnan menot nousivat helmikuussa 2021 18 % edelliseen vuoteen verrattuna. Televisiomainnoksen menot laskivat samalla ajanjaksolla lähes 27 %. Tämä tarkoittaa, että autentttinen ääni sosiaalisessa mediassa on tärkeämpi kuin kallis Super Bowlin mainos.
Se on ilmaista ja auttaa sinua nousemaan sijoituksessa, kun siirryt keneltään ei-kukasta mikroinfluencerin kautta merkittävään influenceriin. Tässä on esimerkki äskettäisestä blogijulkaisusta, jonka mainostin Facebookissa muutama vuosi sitten. Kuinka tulla influenceriksi – vastaa kommentteihin Näin rakensimme sosiaalisen yhteisön, joka osallistuu ja sitoutuu sisältoihini. Vastauksissa varmista, että olet johdonmukainen ja ystävällinen. Älä vastaa trolleihin ja muihin vihanneksille, ellei sinulla ole hyvää korimusiikkia, joka auttaa brändin imagoasi. Pelkkä vastaaminen ei riitä. Tullaksesi influenceriksi, sinun on aloitettava keskustelu. Kun Procter and Gamble valmisteli Super Bowlin mainosta nimeltään Mr. Clean, yritys meni sosiaaliseen mediaan. Minuutissa mainoksen esittämisen jälkeen Mr. Clean Super Bowl -mainoksella oli 11 700 mainintaa sosiaalisessa mediassa. Ja ihmiset sitoutuvat edelleen näihin alustoihin. Tässä on käytännöllinen kaavio, joka näyttää sosiaalisen median sitoutumisen jaoteltuna alustoittain ja toimialoittain. Kuinka tulla influenceriksi – sosiaalisen median sitoutuminen toimialoittain ja alustalla Älä vastaa vain Facebook-sivusi kommentteihin. Lähetä viestejä ryhmissä, ystävien sivuilla ja merkitse muita influencereita sitoutuaksesi yhteisöön. Älä pelkää perustaa omaa Facebook-ryhmää houkutellaksesi vielä enemmän seuraajia. Kuinka tulla influenceriksi – neil patel blogi Minulla on myös sisältöön perustuva verkkosähköpostistrategia, jota käyttää blogini. Se on Facebook-sivuni sisällön ja Twitter-sisältöni sydän. Kuinka tulla influenceriksi – Facebook-viesti, jossa linkki blogiin Voin myös lähettää blogini muihin sosiaalisen median kanaviiini. Blogiin keskittyminen antaa minulle runsasta sisältöä, jonka voin jakaa kaikissa muissa kanavissani. Se on digitaalisen markkinointi-strategiani keskipiste pitkällä aikavälillä. Blogini on perusta sille, kuinka pääsin tänne, missä olen tänään! Edes Yhdysvaltojen presidentin tai maailman rikkaimman miehen ei voida välttyä kritiikiltä. Mikään määrä rahaa tai valtaa ei voi sitä tehdä! Silti harvat meistä selviävät siitä. Tässä on Venn-kaavio ihmisistä, jotka tarvitsevat ja pystyvät käsittelemään rakentavaa kritiikkiä. Kuinka tulla vaikuttajaksi – Vennin diagrammi kritiikista Vaikuttajana oleminen ei tarkoita ihmisille sanomista, mitä heidän tulee tehdä. Se on liikkeestä luomista, ja siihen konstruktiivinen kritiikki on välttämätöntä. Kukaan ei halua olla ympäröitynä “kyllä” -miehistä. Mikä muistuttaa minua… Syynä on osittain tuotannon arvo ja toiminta-aika. Tärkeämpää kuitenkin on, että Phil pysyy saavutettavana huolimatta menestyksestään. Käsitellessään niin monipuolisia aiheita kuin politiikkaa, sosiaalista mediaa, popkulttuuria ja YouTuben itse alustan vivahteita, Phil säilyttää jokaisen ihmisen näkökulman. Älä koskaan anna sosiaalisen median maineen viedä sinua niin paljon, että tulet primadonaksi, joka on irrallaan todellisuudesta elfenbenitornissaan. Jos näin käy, sillä voi olla seurauksia. Mitä saavutettavammaksi olet, sitä vaikuttavammaksi tulet. Pitkällä aikavälillä se on vaikeampaa kuin näyttää. Siksi käytän Google Alerts -palvelua Voin asettaa hälytykset, joita toimitetaan sähköpostiini aina, kun nimeäni mainitaan millä tahansa taajuudella. Siellä on paljon muita mukautusominaisuuksia. Google News -hälytysten asettamisen lisäksi valitse muutamia julkaisuja, joista haluat saada tietoa. Tarkistan päivittäin blogeja kuten Moz, Entrepreneur ja Hubspot, jotta minulla olisi uusien aiheiden ideoita mielessäni. Mitä enemmän tietoa ja ymmärrystä sinulla on, sitä helpommin saat vaikutusvaltaa. Saat tehokkuuden ja nopeuden sekä arvokkaat tiedot. Kuinka tulla vaikuttajaksi – automatisoi julkaisut Näin toimivat ammattilaiset julkaisuagentuurit ja sosiaalisen median agentuurit. Esimerkiksi PowerPost pystyy luomaan tehokkaan sisältökalenterin sosiaalisessa mediassa, blogikoissa CMS-alustoissa ja muissa. Riippumatta siitä, mitä käytät, älä unohda automatisoida julkaisuja, jotta sinulla olisi tasainen sisällön virtaus. Muista myös, että blogikirjoitukset voidaan asettaa automaattisesti blogin CMS-järjestelmän kautta mainostettavaksi sosiaalisissa medioissa. Riippumatta siitä, mitä käytät, älä unohda automatisoida julkaisuja, jotta sinulla olisi tasainen sisällön virtaus. Älä unohda myös sitä, että blogikirjoitukset voidaan automaattisesti asettaa CMS-järjestelmän kautta mainostettavaksi sosiaalisissa medioissa. Se, ketä seuraat, on lähes yhtä tärkeää kuin se, kuka seuraa sinua. Laajenntaaksesi vaikutustasi, sinun on näytettävä ihmisille, että heillä on myös vaikutusta sinuun.
Twitterissa on ryhmä #Teamfollowback-hashtagilla, joka uskoo siihen, että jokainen seuraaja pitää palauttaa. En mene niin pitkälle, mutta yritän seurata muita vaikuttajia saadakseni heidän yleisönsä mukaan omaan yleisööni. Monet vaikuttajat antavat myös shout outeja seuraajilleen, faneille ja tilaajilleen. Shout outien ansiosta ihmiset tuntevat, että he osallistuvat henkilökohtaisesti yhteisöön. Ne kannustavat osallistumiseen. Ja viimeksi mainittuna tarvitsemme tietoja kvantifioidaksemme kaiken tämän työn. Se on yleensä etusivulla. Se näyttää kuitenkin vain puolet kuvia todellisesta vaikutuksestasi. Verkkosivustolla ja Google Analytics -palvelulla näet myös loput. Voimme selvittää, mistä sosiaalisen median kanavista klikkaavat tulevat verkkosivullemme ja kuinka monta ihmistä muuntaa sieltä. Kun ymmärrät, kuinka monta viestiä tarvitaan muuntamiseen, voit laskea sijoituksesi tuottoarvon sosiaalisen median toiminnassasi. Se ei ole ainoa etu siitä, että olet vaikuttaja. Kuten sanoin alussa, voit vaikuttaa muihin vaikuttajiin ja ohjata keskustelua. Varmista vain, että käytät valtaasi hyville tarkoituksille. Se, mikä monille alkoi harrastuksena, on tullut suureksi bisnekseksi, ja vaikuttajat kuten PewDiePie ylittävät usein julkkikset, poliitikot ja muut merkittävät ammatit. Tänään olen vaikuttaja, mutta en aina ollut sellainen. Jokainen aloittaa nollasta, ilman seuraajia ja ilman, että kukaan tietää, kuka he ovat. Jos haluat tuloksia heti, voit Instagram-seuraajat ja tykkäykset -paketti heti nyt.
Ei riitä, että valitset vain alueen, jonka haluat vaikuttaa.
Aloita asiantuntijana ystäviesi ja kollegoidesi keskuudessa.2. Luo sisältöstrategia
Kun sinulla on markkinarako, on aika luoda sisältöstrategia. Sisältöstrategia voi olla epäselvä käsite, mutta tämän viestin tarkoituksiin me tarkoitamme sellaisia asioita kuin julkaisujen kadenssit, kirjoittajan sävy ja ääni sekä sisältöelementit (teksti, kaaviot jne.).
Usability.gov-sivustolta löydät käytännöllisen taulukon, joka auttaa sinua pääsemään alkuun.
Sisältöstrategiaani varten minulla on tiukat tavoitteet, jotka olen asettanut: luoda tietty määrä sosiaalisen median viestejä jokaisessa verkossa samalla kun ylläpidan blogin laatua ja työskentelen sivuprojekteilla. Varmistin myös, että käyttäisin sisällössä samaa keskustelevaa sävyä ja ääntä (tunnistatko?).3. Kanavien valinta
Ei ole väärää vastausta siihen, millä sosiaalisilla kanavilla olla ja mitkä välttää.
4. Verkostoitu alalla
Vaikuttajaksi tulemiseksi sinun on luotava todellisia yhteyksiä.
5. Osallistu foorumeille työpaikan ulkopuolella
Suosioksi tulemisella yhdessä sosiaalisessa verkossa on omat etunsa. Esimerkiksi vuonna 2020 suosituimmat youtubeusat ansaitsivat mainonnasta ja sponsoroinneista yli miljardi dollaria vuodessa.6. Luo verkkosivusto tai blogi
Keskustelu ei lopu sosiaalisiin medioihin.7. Tarjoa arvoa keskusteluun
Jos et tarjoa arvoa keskusteluun, et koskaan pääse vaikutusvaltaisten ihmisten korviin.
Jos pystyt vaikuttamaan ihmisiin riittävän paljon tietämyksellesi ja keskustelun arvollesi, he myyvät sinut kaikille muille.8. Pysy ajan tasalla
On olemassa kahdenlaisia sisältöä: ikivihreä ja ajankohtainen.
Näiden ajankohtaisten kuvien käyttö loi Carmichaelio-brändille voiton, koska se puhui Super Bowlin faneihin, jotka muistavat vaalit.9. Ymmärrä kaikki kanavat
Vaikka et käyttäisikään tiettyä sosiaalisen median kanavaa, jos haluat tulla vaikutusvaltaiseksi, on silti tärkeää ymmärtää, kuka sitä käyttää.
Nämä erot ovat pieniä, mutta ne ratkaisevat, oletko alallasi sankari vai nolla.10. Pysy autentttisena ja pysy brändisi linjalla
Kun palataan Super Bowliin, se on mielenkiintoinen tapahtuma. Miksi? Koska brändit tekivät mainoksistaan yhtä odotettua tapahtumaa kuin itse ottelu. Monet heistä tulevat eeppisilla televisio-mainoksilla, jotka kertovat heidän brändinsä tarinan.11. Vastaa kommentteihin
Jos olet koskaan vieraillut blogiini tai sosiaalisen median profiileissani, tiedät, että vastaan aktiivisesti kommentteihin.
Seuraajani mieltävät kysyä minulta ja kommentoida, ja minä mielelläni vastaan heille.
12. Osallistu yhteisöön
Mitä enemmän osallistut yhteisöön omasi kanavansa ulkopuolella, sitä enemmän laajennat vaikutusvaltaasi.13. Julkaise johdonmukaisesti tuoretta sisältöä
Olen julkaissut tälle sivulle vähintään yhden blogin päivässä pitkään.
Se ei ole helppoa, mutta onnistun siinä. Miksi? Haluan pitää lukijailleni tuoretta sisältöä verkossa.
Se on myös Twitterissa olevani sisältöni sydän.14. Kuuntele kritiikkiä
Minkä tahansa tyyppisen luojan ollessa tai oleminen jostakin syystä julkisen silmän alla tarkoittaa paljon kritiikistä selviytymistä.
Jos tulet henkilöksi, joka todella hallitsee konstruktiivista kritiikkiä, kritiikki muovailee sinusta täydellisemmäksi vaikuttajaksi.15. Pysy saavutettavana
Phil DeFranco on tilillään SXEPhil yksi YouTuben vaikutusvaltaisimmista käyttäjistä.
16. Tutki päivittäin uusia aiheita
En voi korostaa riittävästi, kuinka tärkeää on jatkuvasti luoda uusia aiheita koskevien ideoiden lähteitä.17. Automatisointi julkaisut
Automatisointi on uusin markkinoinnin trendi, ja on helppo ymmärtää miksi.
On olemassa paljon ilmaisia työkaluja, jotka automatisoivat sosiaalisen median julkaisut ja antavat sinulle mahdollisuuden suunnitella sisältöä etukäteen sisältökalenterien avulla.
18. Seuraa vaikuttajia ja anna heille kehotuksia yhteistyöhön
Jos haluat olla vaikuttaja, sinun on tiedettävä muita vaikuttajia.
19. Kvantifioi ponnistuksesi tietojen avulla
Jokainen sosiaalisen median sivu näyttää näyttömäärät ja yleisön sitoutumisluvut.Kuinka tulla vaikuttajaksi – Johtopäätös
Vaikuttajamarkkinointi on uusin trendi digitaalisen markkinoinnin alalla, koska sosiaalisen median vaikuttajat pystyvät nyt kvantifioimaan yleisönsä.
Autor
Lue lisää
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.