19 strategier for å bli influencer

19 strategier for å bli influencer

influencer markedsføring har økt 90 ganger siden 2013. Og jeg er motvillig til å klappe meg selv på ryggen, men jeg er anerkjent som influencer innen digital markedsføring.

Men hvordan? Hvorfor? I denne artikkelen skal vi gå gjennom hvordan jeg ble det og hvordan du kan bli influencer innen ditt felt.

1. Start med å bli influencer innen ditt felt.

Grunnen til at du trenger en nisje er å starte som mikroinfluencer innen ditt spesifikke felt.

Mikroinfluencere skaper sterk muntlig bevissthet for små grupper. Selv om de ikke har så mange følgere som Kardashian, er de mye billigere og kan fortsatt nå nok mennesker til å kunne påvirke produktsalget.

Og dessuten: forskning viser at de genererer dobbelt så mange salg sammenlignet med betalt annonsering og med 37 % høyere kundebevaringshastighet.

Hvordan bli influencer – statistikk over suksess innen influencer-markedsføring
Det er ikke nok bare å velge et område som du ønsker å påvirke.

Digital markedsføring er et bredt tema, og jeg nådde ikke toppen ved kun å fokusere på bredt søkeord.

Jeg startet i SEO-granskene før jeg lærte innholds-markedsføring, konverteringsfrekvensoptimalisering, influencer-markedsføring, sosiale medier-markedsføring og mer. Jeg jobbet hardt for å nå nesten 300 000 følgere på Twitter.

En dag kan du kanskje også nå 300 000 følgere; men for å bli influencer må du starte med en.
Start som ekspert blant vennene og kollegene dine.

Arbeid for å bli ekspert i din by og stat.

Derfra blir du influencer.

2. Lag en innholdsstrategi

Når du har en nisje, er det tid til å lage en innholdsstrategi. Innholdsstrategi kan være et vagt begrep, men for formålet med dette innlegget mener vi ting som publiseringskadanse, forfatterens tone og stemme, og innholdselementer (tekst, grafikk osv.).

Selv Institute for Content Marketing innrømmer at det ikke finnes noen mal for dette, fordi behov og mål for hver person og merkevare er forskjellige.

Hvordan bli influencer – utvikling av innholdsstrategi
På Usability.gov finner du en praktisk tabell som hjelper deg i gang.

Hvordan bli influencer – tabell for utvikling av innholdsstrategi på usability.gov.
For min innholdsstrategi har jeg strenge mål som jeg har satt, nemlig å lage et visst antall sosiale medier-innlegg på hvert nettverk, samtidig som jeg opprettholder bloggkvaliteten og jobber med sideprojekter. Jeg forsikret meg også om at jeg bruker den samme samtaletonen og stemmen i innholdet (du gjenkjenner det?).

Det er ikke forferdelig vanskelig, er det?

Når du er bevæpnet med denne informasjonen, kan du velge dine kanaler.

3. Valg av kanaler

Det finnes intet dårlig svar på hvilke sosiale kanaler du skal være på og hvilke du skal unngå.

Den mest populære er Facebook, som fra januar 2020 brukes globalt av 94 % av markedsførere, etterfulgt av LinkedIn med 76 %.

Facebook er langt den mest populære, med 61 % markedsandel i 2016. Det har imidlertid falt fra 65 % i 2015, og andre sosiale kanaler har fortsatt sine berettigelser.

Selv om jeg liker noen kanaler bedre enn andre, favoriserer jeg ikke når jeg kommuniserer med publikum.

Jeg anstrenger meg for å vises overalt.

I tillegg til Twitter er jeg på Facebook.

Siden min har enormt besøk og utmerket konversjonsrate.

Jeg er også aktiv på LinkedIn og Pinterest, som jeg synes er enda mer visuelt attraktivt enn Instagram. Jeg mener også at det har større markedsføringspotensial enn Instagram.

Og sist, men ikke minst, har jeg nesten en million følgere på YouTube-kanalen min.

Hver kanal har sitt eget publikum (og publikumsstørrelse), som forventer annet innhold.

Dette er bare mine sosiale kanaler. Jeg regner ikke med bloggingen min og forsøkene på gjesteblogging.

Du trenger ikke å være så aktiv på så mange kanaler, men velg en eller to der du begynner å bygge din innflytelse.

Se på hver sosiale kanal som en annen plattform der du kan nå dine kunder (og publikum).

4. Nettverk innenfor bransjen

For å bli en influencer må du etablere ekte kontakter.

Alle vil sitte hjemme på sofaen og koble seg til influencere på sosiale medier.

Det er enkelt og greit ikke mulig. For eksempel har den populære teknologi-influenceren iJustine 1,2 millioner følgere på Twitter.

Hun er veldig aktiv med sine følgere, men det er ikke mulig for henne å meningsfylt engasjere seg individuelt med alle 1,2 millioner.

Hvor du kan få kontakt med Justine Ezarik er på teknologimesser som CES, Webby Awards, Streamys og flere andre arrangementer. Du kan følge hennes sosiale mediekontoer og finne ut hvilke arrangementer hun deltar på.

Eventmarkedsføring er en stor trend og muligheten til å vise seg fram med deltakelse av influencere er enorm.

Hvorfor ikke gjøre dette til en markedsføringsprioritet for deg selv?

Reist deg fra sofaen, gå ut av huset og dra til store arrangementer relatert til ditt felt. Eller enda enklere, besøk nettarrangementer som er blitt enda mer populære i post-covid-verdenen.

Du kan begynne søket på Trade Show News Network-nettstedet, hvor du finner lister over messer fra hele verden innenfor alle bransjer.

5. Delta i fora utenfor arbeidsplassen

Å bli populær på ett sosialt nettsted har sine fordeler. For eksempel tjente de mest populære YouTuberne i 2020 mer enn en milliard dollar per år på annonser og sponsorat.

Ikke alle av oss kan ha så mye flaks. Vi andre må gå utenfor sosiale medier og delta i fora, kommentarseksjoner og andre nettdiskusjoner for å øke antallet våre følgere.

Hver diskusjon du kan delta i på nett øker ditt rykte, innflytelse og kontakter.

6. Opprett en nettside eller blogg

Samtalen slutter ikke på sosiale medier.

Du vil alltid ha mer på hjertet enn hva som passer i en tweet eller Instagram-innlegg.

Med en nettside eller blogg har du et sted å dirigere dine tilhengere på sosiale medier når du får dem.

Jeg er personlig en stor tilhenger av blogging.

Et av de beste innholdsstyringssystemene for å opprette en nettside eller blogg er WordPress.

Ikke vær influencer uten grunn.

Vær forberedt på å lede dine følgere inn i en godt designet konverseringstrakt, som starter med å inkludere en link til bloggen din i dine sosiale medieposter. En lenke til nettsiden eller bloggen din kan virkelig øke engasjementet til publikummet ditt på sosiale medier.

Og det er selvfølgelig slik at lengre blogginnhold må gi enda større verdi enn et innlegg på sosiale medier for at du skal få klikk.

7. Gi verdi til samtalen

Hvis du ikke gir verdi til samtalen, vil du aldri nå ørene på noen innflytelsesrik.

For å bli innflytelsesrik må du være personen som folk snakker om seg imellom.

Jungeltelegrafen er i dag det mest innflytelsesrike elementet som styrer kjøpsbeslutninger.

Hvordan bli influencer – jungeltelegrafen
Hvis du kan imponere folk nok med kunnskapen og samtaleverdien din, vil de selge deg til alle andre.

Så de vil fortelle to venner, og så videre… til du blir influencer!

8. Holde deg oppdatert på aktuelle hendelser

Det finnes to typer innhold: eviggrønt og aktuelt.

Eviggrønt innhold forblir aktuelt for alltid, for eksempel en artikkel om en historisk hendelse.

Aktuelt innhold er varmt akkurat nå, men blir snart glemt. Det er i hovedsak alt som skjer i dag.

Når jeg skriver et blogginnlegg, ville jeg holdt meg så eviggrønt som mulig fordi du ikke vil at innholdet skal måtte oppdateres konstant. Men på sosiale medier er nøkkelen til å bli delt å holde deg oppdatert på aktuelle hendelser.

For eksempel knytet Lafayettes selskapets største tweet av Ellen Carmichael i 2017 presidentvalget i 2016 til Super Bowl 2017.

Hvordan bli influencer – Hillary Clintons tweet
Bruken av disse aktuelle bildene skapte en seier for Carmichaels merke fordi det appellerte til Super Bowl-fans som husket valget.

Å holde deg oppdatert er måten å bli viral på sosiale medier.

For å holde deg på toppen av trendene på sosiale medier, kan du bruke verktøy. Du kan også sette opp Google News-varsler og overvåke hele internett for spesifikke nøkkelord og fraser.

Gjør det du må for å holde deg oppdatert.

9. Forstå alle kanaler

Selv om du ikke bruker en bestemt kanal for sosiale medier, er det fortsatt viktig å forstå hvem som bruker den hvis du vil bli influencer.

Jeg er for eksempel ikke en stor Snapchat-bruker, men jeg forstår at over 250 millioner brukere (for det meste yngre) ikke kan ignoreres.

Siden demografien av hvem som bruker de enkelte kanalene er svært mangfoldig, krever hver sosial nettverk en annen strategi.

Her er for eksempel en tabell som viser beste praksis for innlegg du kan dele på hver kanal i feriesesongen:

Ideeer for ferieinnhold2
Selv om disse forskjellene er små, avgjør de om du er en helt eller null på ditt felt.

Denne typen graf vil hjelpe deg med å forberede innlegg til planlegging på forhånd.

10. Forbli autentisk og hold deg til merkevaren din

Når vi kommer tilbake til Super Bowl, er det en interessant begivenhet. Hvorfor? Fordi merker har gjort reklamene like forventet som selve kampen. Mange av dem kommer med episke TV-reklamer som forteller historien om merkevaren deres.

Konklusjon: For å bli influencer er det viktig å være autentisk og holde deg til stemmen til merkevaren din.

Utgiftene til digital annonsering økte i februar 2021 med 18 % sammenlignet med året før. Utgiftene til TV-reklame i samme periode falt med nesten 27 %.

Det betyr at en autentisk stemme på sosiale medier er viktigere enn dyr Super Bowl-reklame.

Jeg er gratis og vil hjelpe deg med å stige i rangering fra ingen via mikro-influencer til betydelig influencer.

11. Svar på kommentarer

Hvis du noen gang har besøkt bloggen min eller sosiale medieprofiler, vet du at jeg aktivt svarer på kommentarer.

Her er et eksempel fra et nylig blogginnlegg som jeg promoterte på Facebook for noen år siden.

Hvordan bli influencer – svar på kommentarer
Mine følgere liker å spørre meg og kommentere, og jeg liker å svare dem.

Slik har jeg bygget et sosialt fellesskap som deltar og engasjerer seg i innholdet mitt.

Når du svarer, pass på at du er konsistent og vennlig.

Ikke svar på troller og andre hatere med mindre du har en flott tagline som hjelper merkevarens image.

12. Engasjer deg i samfunnet

Det er ikke nok å bare svare.

For å bli influencer, må du starte en samtale.

Da Procter and Gamble forberedte en Super Bowl-annonse kalt Mr. Clean, dykket selskapet ned i sosiale medier.

Innen ett minutt etter at Mr. Clean Super Bowl-annonsen ble sendt, hadde den 11 700 omtaler på tvers av sosiale medier.

Og folk fortsetter å engasjere seg på disse plattformene.

Her er en praktisk graf som viser engasjement på sosiale medier delt etter plattformer og bransjer.

Hvordan bli influencer – engasjement på sosiale medier etter bransje og plattform
Jo mer du engasjerer deg i samfunnet utenfor din kanal, desto mer utvider du påvirkningen din.

Ikke bare svar på kommentarer på Facebook-siden din.

Publiser i grupper, på vennenes sider og merk andre influencere for å engasjere samfunnet.

Ikke vær redd for å opprette din egen Facebook-gruppe for å tiltrekke deg flere følgere.

13. Publiser konsekvent friskt innhold

Jeg har publisert minst én blogg daglig på denne siden i lang tid.

Hvordan bli influencer – neil patel blog
Det er ikke enkelt, men jeg klarer det. Hvorfor? Jeg vil holde friskt innhold på internett for leserne mine.

Jeg har også en innholdsbasert online markedsføringsstrategi som er drevet av bloggen min.

Det er hjertet av innholdet på Facebook-siden min og innholdet mitt på Twitter.

Hvordan bli influencer – facebook-innlegg med lenke til blog
Det er også hjertet av innholdet mitt på Twitter.

Jeg kan sende bloggen min til mine andre sosiale kanaler.

Å fokusere på bloggen gir meg rikt innhold som jeg kan dele på alle mine andre kanaler.

Det er midtpunktet av min langsiktige digital markedsføringsstrategi.

Bloggen min er grunnlaget for hvordan jeg kom dit jeg er i dag!

14. Lytt til kritikk

Å være en skaper av noe slag eller være i offentlighetens øye av en eller annen grunn betyr å håndtere mye kritikk.

Selv presidenten i USA eller den rikeste personen på verden unnslipper ikke kritikk.

Ingen mengde penger eller makt kan gjøre det!

Likevel klarer få av oss det.

Her er et Venn-diagram av mennesker som trenger og kan håndtere konstruktiv kritikk.

Hvordan bli influencer – Venn-diagram over kritikk
Hvis du blir en person som virkelig takler konstruktiv kritikk, vil kritikken forme deg til en mer perfekt influencer.

Å være influencer betyr ikke å diktere folk hva de skal gjøre. Det handler om å skape en bevegelse, og for det er konstruktiv kritikk nødvendig.

Ingen vil være omgitt av “ja”-mennesker.

Som det minner meg om…

15. Hold deg tilgjengelig

Phil DeFranco er med kontoen sin SXEPhil en av de mest innflytelsesrike brukerne på YouTube.

Grunnen er til en viss grad produksjonskvalitet og varighet.

Viktigere er det imidlertid at Phil forblir tilgjengelig til tross for sin suksess.

Ved å håndtere så varierte emner som politikk, sosiale medier, popkultur og nyanser på YouTube-plattformen selv, beholder Phil en hverdagslig tilnærming.

La deg aldri bli så dratt med av sosiale medier-berømmelse at du blir en primadonn løsrevet fra virkeligheten i ditt elfenbenstårn. Hvis det skjer, kan det få konsekvenser.

Jo mer tilgjengelig du er, jo mer innflytelsesrik vil du være.

16. Utforsk nye emner daglig

Jeg kan ikke understreke nok hvor viktig det er å kontinuerlig generere nye ideer til emner.

På lang sikt er det vanskeligere enn det virker. Derfor bruker jeg Google Alerts

Jeg kan stille inn varsler som blir levert til e-posten min når som helst mitt navn nevnes med en hvilken som helst frekvens.

Det finnes mange andre tilpassingsalternativer.

I tillegg til å stille inn Google News-varsler, velg noen få publikasjoner som du ønsker å bli informert om.

Jeg sjekker daglig blogger som Moz, Entrepreneur og Hubspot for å ha ideer om nye emner i hodet.

Jo mer kunnskap og oversikt du har, jo lettere blir det å få innflytelse.

17. Automatiser innlegg

Automatisering er den nyeste markedsføringstrenden og det er lett å forstå hvorfor.

Du får effektivitet og hastighet sammen med verdifulle data.

Hvordan bli influencer – automatiser innlegg
Det finnes mange gratis verktøy som automatiserer innlegg på sosiale medier og lar deg planlegge innhold på forhånd ved hjelp av innholdskalendere.

Slik fungerer profesjonelle utgivelser- og sosialmediebyråer.

For eksempel kan PowerPost lage en kraftig innholdskalender på tvers av sosiale medier, bloggplattformer CMS og andre.

Uansett hva du bruker, husk å automatisere innlegg slik at du har en jevn tilførsel av innhold.

Husk også at blogginnlegg kan settes opp automatisk gjennom blog-CMS for promotering på sosialmediekanaler.

Uansett hva du bruker, husk å automatisere innlegg slik at du har en jevn tilførsel av innhold.

Husk også at blogginnlegg kan settes opp automatisk gjennom CMS-systemet for promotering på sosialmediekanaler.

18. Følg innflytelsesrike personer og giv dem samarbeidsinispirsel

For å være influencer må du kjenne andre influencere.

De du følger er nesten like viktig som de som følger deg.

For å utvide innflytelsen din må du vise folk at de også har innflytelse på deg.

På Twitter finnes det en gruppe med hashtaggen #Teamfollowback, som tror på å følge tilbake hver eneste følger.

Jeg går ikke så langt, men jeg prøver å følge andre influencere for å engasjere deres publikum sammen med mitt eget.

Mange influencere liker også å gi shout outs til sine følgere, fans og abonnenter.

Gjennom shout outs føler folk at de personlig bidrar til samfunnet. Det motiverer til deltakelse.

Og sist men ikke minst er det dataene vi trenger for å kvantifisere alt dette arbeidet.

19. Kvantifiser innsatsen din ved hjelp av data

Hver side på sosiale medier vil vise tallene for dine visninger og publikumsengasjement.

Vanligvis er det på forsiden.

Men det viser bare halve bildet av din virkelige innflytelse.

Med en nettside og Google Analytics vil du også se resten.

Vi kan finne ut hvilke sosiale kanaler som sender klikk til nettstedet vårt og hvor mange mennesker som konverterer derfra.

Når du forstår hvor mange innlegg som er nødvendige for å skape en konvertering, vil du kunne beregne avkastningen på investeringen i sosiale medier-aktivitetene dine.

Det er ikke den eneste fordelen ved å være influencer.

Som jeg sa i begynnelsen, kan du påvirke andre influencere og styre samtalen.

Bare pass på at du bruker makten din til det gode.

Hvordan bli influencer Konklusjon

Influencer marketing er den nyeste trenden innen digital markedsføring fordi influencere på sosiale medier nå er i stand til å kvantifisere sitt publikum.

Det som for mange startet som en hobby, har blitt til en stor virksomhet, og influencere som PewDiePie overgår ofte kjendiser, politikere og andre fremtredende fagfolk.

I dag er jeg influencer, men det var jeg ikke alltid.

Alle starter fra bunnen av, uten følgere og uten at noen vet hvem du er.