19 stratégií, ako sa stať influencerom

19 stratégií, ako sa stať influencerom

influencer marketing sa od roku 2013 zvýšil 90-krát. A ja sa zdráham poplakať sa po chrbte, ale som uznaný ako influencer v oblasti digitálneho marketingu.

Ale ako? Prečo? V tomto článku si prejdeme, ako som sa ním stal a ako sa stať influencerom vo svojom obore.

1. Začnite tým, že sa stanete influencerom vo svojom obore.

Dôvodom, prečo potrebujete niku, je začať ako mikroinfluencer vo vašom konkrétnom obore.

Mikro influenceri vytvárajú silné ústne povedomie pre malé skupiny. Hoci nemajú takých sledujúcich ako Kardashian, sú oveľa lacnejší a stále môžu osloviť dosť ľudí, aby mohli ovplyvniť predaj produktov.

A čo viac: výskumy ukazujú, že generujú dvojnásobný predaj v porovnaní s platenými reklamami a s 37 % vyššou mierou udržania zákazníkov.

Ako sa stať influencerom – štatistika úspešnosti influencer marketingu
Nestačí si len vybrať oblasť, ktorú chcete ovplyvňovať.

Digitálny marketing je širokú tému a ja som sa nedostal na vrchol tým, že som sa zameral iba na široké kľúčové slovo.

Začínal som v zákopoch SEO, kým som sa nenaučil content marketing, optimalizáciu konverzného pomeru, influencer marketing, marketing na sociálnych sieťach a ďalšie. Tvrdého som pracoval. aby som sa dostal na takmer 300 tisíc sledujúcich na Twitteri.

Jedného dňa sa možno dostanete aj vy na 300 tisíc sledujúcich; ale aby ste sa stali influencerom, musíte začať s jedným. sa s
Začnite ako odborník medzi svojimi priateľmi a kolegami.

Pracujte na tom, aby ste sa stali experom vo svojom meste a štáte.

Odtiaľ sa potom staňte influencerom.

2. Vytvorte si stratégiu obsahu

Akonáhle máte niku, je čas vytvoriť stratégiu obsahu. Stratégia obsahu môže byť nejasným pojmom, ale pre účely tohto príspevku máme na mysli veci ako kadencia publikovania, tón a hlas autora a prvky obsahu (text, grafika atď.).

Dokonca aj Inštitút pre content marketing pripúšťa, že na to neexistuje žiadna šablóna, pretože potreby a ciele každej osoby a značky sú iné.

Ako sa stať influencerom – vývoj stratégie obsahu
Na webe Usability.gov nájdete praktickú tabuľku, ktorá vám pomôže začať.

Ako sa stať influencerom – tabuľka na tvorbu stratégie obsahu na webe usability.gov.
Pre svoju stratégiu obsahu mám prísne ciele, ktoré som si stanovil, a to vytvoriť na každej sieti určité množstvo príspevkov na sociálnych sieťach a zároveň udržiavať kvalitu blogu a pracovať na vedľajších projektoch. Tiež som sa ubezpečil, že v obsahu používam rovnaký konverzačný tón a hlas (spoznávaš to?).

Nie je to strašne ťažké, že?

Keď ste vyzbrojení týmito informáciami, môžete si vybrať svoje kanály.

3. Výber kanálov

Neexistuje žiadna zlá odpoveď na to, na ktorých sociálnych kanáloch byť a ktorým sa vyhnúť.

Najpopulárnejší je Facebook, ktorý od januára 2020 celosvetovo používa 94 % marketérov, nasleduje LinkedIn so 76 %.

Facebook je zďaleka najpopulárnejší, v roku 2016 mal 61% podiel na trhu. Ten však klesol z 65 % v roku 2015 a ostatné sociálne kanály majú stále svoje opodstatnenie.

Hoci sa mi na niektorých kanáloch páči viac ako na iných, pri komunikácii s publikom si nehrám na favorita.

Snažím sa ukázať všade.

Okrem Twitteru som na Facebooku.

Moja stránka má obrovskú návštevnosť a výborný konverzný pomer.

Aktívny som aj na LinkedIn a Pinterestu, ktorý je podľa mňa ešte vizuálne atraktívnejší ako Instagram. Tiež si myslím, že má väčší marketingový potenciál ako Instagram.

A v neposlednom rade mám takmer milión sledovateľov na svojom kanáli na YouTube.

Každý kanál má iné publikum (a veľkosť publika), ktoré očakáva iný obsah.

To sú len moje sociálne kanály. Nepočítam do nich svoje blogovanie a snahy o blogovanie hostí.

Nemusíte byť takto aktívni na toľkých kanáloch, ale vyberte si jeden alebo dva, na ktorých začnete budovať svoj vplyv.

Berme každý sociálny kanál ako ďalšiu platformu, na ktorej môžete oslovovať svojich zákazníkov (a širokú verejnosť).

4. Vytváranie sietí v rámci priemyslu

Aby ste sa stali influencerom, musíte nadviazať skutočné kontakty.

Každý chce sedieť doma na gauči a spájať sa s influencermi na sociálnych sieťach.

To jednoducho nie je možné. Napríklad populárny technologický influencer iJustine má na Twitteri 1,2 milióna sledovateľov.

So svojimi sledovateľmi je veľmi aktívna, ale nie je možné, aby sa zmysluplne individuálne zapojila so všetkými 1,2 milióna.

Kde môžete nadviazať kontakt s Justine Ezarik, je na technologických veľtrhoch, ako je CES, Webby Awards, Streamys a niekoľko ďalších akcií. Môžete sledovať jej účty na sociálnych sieťach a zistiť, ktorých akcií sa zúčastňuje.

Event marketing je veľkým trendom a možnosť pochváliť sa účasťou influencerov je obrovská.

Prečo z toho neurobiť marketingovú prioritu aj pre seba?

Vzorte sa z gauča, vyjdite z domu a vydajte sa na významné akcie súvisiace s vaším obором. Alebo ešte jednoduchšie, navštevujte online akcie, ktoré sú v postkovidovom svete stále populárnejšie.

Hľadanie môžete začať na webe Trade Show News Network, kde nájdete zoznamy veľtrhov z celého sveta vo všetkých oboroch.

5. Účastňujte sa fór mimo pracoviska

Stať sa populárnym na jednej sociálnej sieti má svoje výhody. Napríklad v roku 2020 zarobili najpopulárnejší youtuberi na reklamách a sponzoringu viac ako miliardu dolárov ročne.

Nie každý z nás môže mať takšťastie. My ostatní sa musíme vydať mimo sociálne siete a účastňovať sa fór, komentárových štúdií a ďalších online diskusií, aby sme mohli zvýšiť počet svojich sledovateľov.

Každá diskusia, ktorej sa môžete zúčastnit online, zvyšuje vašu reputáciu, vplyv a kontakty.

6. Vytvorte si webové stránky alebo blog

Konverzácia nekončí na sociálnych sieťach.

Vždy budete mať na srdci viac, ako sa zmestí do tweetu alebo príspevku na Instagrame.

Vďaka webovej stránke alebo blogu máte miesto, kam môžete smerovať svojich priaznivcov na sociálnych sieťach, keď ich získate.

Osobne som veľký prívrženec blogovania.

Jedným z najlepších systémov na správu obsahu na vytvorenie webovej stránky alebo blogu je WordPress.

Nebyte influencerom bez príčiny.

Buďte pripravení viesť svojich nasledovateľov do dobre navrnutého konverzného trychtýra, počínajúc tým, že do svojich príspevkov na sociálnych sieťach zahrnete odkaz na svoj blog. Odkaz na vašu webovú stránku alebo blog môže skutočne zvýšiť angažovanosť vášho publika na sociálnych sieťach.

A je samozrejme, že dlhší obsah blogu musí poskytovať ešte väčšiu hodnotu ako príspevok na sociálnych sieťach, aby ste získali kliknutie.

7. Poskytujte hodnotu konverzácie

Ak neposkytujete hodnotu konverzácii, nikdy sa nedostanete k ušiam niekoho vplyvného.

Ak sa chcete stať vplyvným, musíte byť osobou, o ktorej si ľudia medzi sebou rozprávajú.

Ústna propaganda je dnes najvplyvnejším prvkom, ktorý riadi nákupné rozhodnutia.

Ako sa stať influencerom – ústna propaganda
Ak dokážete na ľudí dosť zapoôsobiť svojimi vedomosťami a hodnotou konverzácie, predajú vás všetkým ostatným.

Potom o vás povedia dvom priateľom a tak ďalej… až sa z vás stane influencer!

8. Majte prehľad o aktuálnom dianí

Existujú dva typy obsahu, evergreen a aktuálny.

Evergreen obsah zostáva navždy aktuálny, napríklad článok o historickej udalosti.

Aktuálny obsah je práve teraz horúci, ale čoskoro sa naň zabudne. V podstate ide o všetko, čo sa deje dnes.

Pri písaní príspevku na bloge by som zostal čo najviac evergreen, pretože nechcete, aby ste museli obsah neustále aktualizovať. Ale na sociálnych sieťach je kľúčom zostať informovaný o aktuálnom dianí, aby ste boli zdieľaní.

Napríklad najväčší tweet spoločnosti Lafayette Company Ellen Carmichaelovej v roku 2017 spojil prezidentské voľby z roku 2016 so Super Bowlom 2017.

Ako sa stať influencerom – tweet Hillary Clintonovej
Použitie týchto aktuálnych obrázkov vytvorilo pre značku Carmichael výhru, pretože oslovilo fanúšikov Super Bowlu, ktorí si pamätajú voľby.

Zostať aktuálny je spôsob, ako sa stať virálnym na sociálnych sieťach.

Aby ste zůstali na špici trendov v sociálnych médiách, môžete využiť nástroje. Môžete si tiež nastaviť upozornenia Google News a sledovať celý internet na konkrétne kľúčové slová a frázy.

Urobte, čo musíte, aby ste zůstali aktuálny.

9. Rozumejte všetkým kanálom

Aj keď nepoužívate konkrétny kanál sociálnych médií, ak sa chcete stať influencerom, je stále dôležité pochopiť, kto ho používa.

Nie som napríklad veľkým používateľom SnapChatu, ale chápu, že jeho viac ako 250 miliónov (väčšinou mladších) používateľov nie je možné ignorovať.

Vzhľadom na to, že demografické údaje o tom, kto jednotlivé kanály používa, sú veľmi rozmanité, vyžaduje si každá sociálna sieť inú stratégiu.

Tu je napríklad tabuľka, ktorá ukazuje osvedčené postupy pre príspevky, ktoré môžete zdieľať na jednotlivých kanáloch v období sviatkov:

Nápady na obsah o sviatkoch2
Tieto rozdiely sú síce drobné, ale rozhodujú o tom, či ste vo svojom obore hrdinom alebo nulou.

Tento typ grafu vám pomôže pripraviť príspevky na plánovanie vopred.

10. Zůstaňte autentickí a držte sa značky

Keď sa vrátimo k Super Bowlu, je to zaujímavá udalosť. Prečo? Pretože značky urobili z reklám rovnako očakávanú udalosť ako samotný zápas. Mnohé z nich prichádzajú s epickými televíznymi spotmi, ktoré rozpráva príbeh ich značky.

Záver: Aby ste sa stali influencerom, je dôležité byť autentický a držať sa hlasu svojej značky.

Výdaje na digitálnu reklamu vzrástli v februári 2021 o 18 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Výdaje na televíznu reklamu v rovnakom období klesli o takmer 27 %.

To znamená, že autentický hlas na sociálnych sieťach je dôležitejší ako drahá reklama na Super Bowl.

Je to zdarma a pomôže vám to stúpať v rebríčku od niekoho cez mikroinfluencera až po významného influencera.

11. Reagujte na komentáre

Ak ste niekedy navštívili môj blog alebo profily na sociálnych sieťach, viete, že aktívne reagujem na komentáre.

Tu je príklad z nedávneho príspevku na blogu, ktorý som pred niekoľkými rokmi propagoval na Facebooku.

Ako sa stať influencerom – reagujte na komentáre
Moji nasledovatelia sa ma radi pýtajú a komentujú a ja na nich rád reagujem.

Takto som si vybudoval sociálnu komunitu, ktorá sa zúčastňuje a zapája do môjho obsahu.

Pri odpovedaní dbajte na to, aby ste boli konzistentní a priateľskí.

Neodpovedajte na trollov a iných nenávistníkov, pokiaľ nemáte skvelý refrén, ktorý pomôže imidžu vašej značky.

12. Zapojte sa do komunity

Nestačí len reagovať.

Aby ste sa stali influencerom, musíte začať konverzáciu.

Keď sa na Super Bowl chystala reklama spoločnosti Procter and Gamble s názvom Mr. Clean, spoločnosť sa pustila do sociálnych médií.

Počas minúty po odvysielaní reklamy Mr. Clean Super Bowl mala 11 700 zmienok naprieč sociálnymi médiami.

A ľudia sa na týchto platformách angažujú naďalej.

Tu je praktický graf, ktorý ukazuje zapojenie na sociálnych sieťach rozdelené podľa platforiem a odvetví.

Ako sa stať influencerom – zapojenie na sociálnych sieťach podľa odvetvia a platformy
Čím viac sa zapojíte do komunity mimo svoj kanál, tým viac rozšírite svoj vplyv.

Neodpovedajte iba na komentáre na svojej stránke na Facebooku.

Publikujte v skupinách, na stránkach priateľov a označujte ďalších influencerov, aby ste zapojili komunitu.

Nebojte sa založiť vlastnú skupinu na Facebooku, aby ste pritiahli ešte viac nasledovateľov.

13. Dôsledne publikujte čerstvý obsah

Už dlho na tejto stránke publikujem aspoň jeden blog denne.

Ako sa stať influencerom – neil patel blog
Nie je to jednoduché, ale darí sa mi to. Prečo? Chcem pre svojich čitateľov udržiavať na internete čerstvý obsah.

Mám tiež stratégiu online marketingu založenú na obsahu, ktorá je poháňaná mojím blogom.

Je srdcom obsahu mojej stránky na Facebooku a môjho obsahu na Twitteri.

Ako sa stať influencerom – príspevok na facebooku s odkazom na blog
Je tiež srdcom môjho obsahu na Twitteri.

Svoj blog môžem vysielať aj do svojich ďalších sociálnych kanálov.

Zameranie sa na blog mi dáva bohatý obsah, ktorý môžem zdieľať vo všetkých svojich ostatných kanáloch.

Je to stredným bodom mojej dlhodobej digitálnej marketingovej stratégie.

Môj blog je základom toho, ako som sa dostal tam, kde som dnes!

14. Počúvajte kritiku

Byť tvorca akéhokoľvek druhu alebo byť z akéhokoľvek dôvodu na očiach verejnosti znamená zvládať veľa kritiky.

Ani prezident Spojených štátov ani najbohatší človek na svete sa nevyhne kritike.

Žiadne množstvo peňazí ani moci to nedokáže!

Predsa len ju málokto z nás zvládne.

Tu je Vennov diagram ľudí, ktorí potrebujú a dokážu zvládnuť konštruktívnu kritiku.

Ako sa stať influencerom – Vennov diagram kritiky
Ak sa stanete osobou, ktorá konstruktívnu kritiku naozaj zvláda, kritika vás vytvaruje v dokonalejšieho influencera.

Byť influencerom neznamená diktovať ľuďom, čo majú robiť. Ide o vytváraní hnutia, a na to je konstruktívna kritika nevyhnutná.

Nikto nechce byť obklopený „áno“ mužmi.

Čo mi pripomína…

15. Zostávajte dostupní

Phil DeFranco je so svojím účtom SXEPhil jedným z najvplyvnejších používateľov YouTube.

Dôvodom sú do istej miery produkčné hodnoty a dĺžka pôsobenia.

Dôležitejšie je však, že Phil zostáva napriek svojmu úspechu dostupný.

Pri riešení tak rozmanitých tém, ako je politika, sociálne médiá, popkultúra a nuansy samotnej platformy YouTube, si Phil zachováva dostup každého človeka.

Nikdy sa nenechajte natoľko strhnúť slávou na sociálnych sieťach, aby ste sa stali primadonnov odtrhanou od reality vo svojej vežu zo slonov kostí. Ak sa tak stane, môže to mať následky.

Čím dostupnejší budete, tým vplyvnejší budete.

16. Denne skúmajte nové témy

Nemôžem dostatočne zdôrazniť, aké dôležité je neustále generovať nové nápady na témy.

Z dlhodobého hľadiska je to ťažšie, ako sa zdá. Preto používam Google Alerts

Môžem si nastaviť upozornenia, ktoré mi budú doručované do e-mailu, kedykoľvek bude moje meno spomenuté s ľubovoľnou frekvenciou.

Existuje spústa ďalších funkcií prispôsobenia.

Okrem nastavenia upozornení Google News si vyberte niekoľko publikácií, o ktorých chcete byť informovaní.

Denne kontrolujem blogy ako Moz, Entrepreneur a Hubspot, aby som mal v hlave nápady na nové témy.

Čím viac vedomostí a prehľadu budete mať, tým ľahšie získate vplyv.

17. Automatizujte príspevky

Automatizácia je najnovším marketingovým trendom a je ľahké pochopiť prečo.

Získate efektivitu a rýchlosť spolu s cennými údajmi.

Ako sa stať influencerom – automatizujte príspevky
Existuje spústa bezplatných nástrojov, ktoré automatizujú príspevky na sociálnych sieťach a umožňujú plánovať obsah vopred pomocou obsahových kalendárov.

Takto fungujú profesionálne publikačné a sociálne agentúry.

Napríklad PowerPost dokáže vytvoriť výkonný obsahový kalendár naprieč sociálnymi sieťami, blogovacími platformami CMS a ďalšími.

Akokoľvek použijete, nezabudnite príspevky automatizovať, aby ste mali stály prísun obsahu.

Majte tiež na pamäti, že príspevky na blogu sa môžu prostredníctvom blogového CMS automaticky nastaviť na propagáciu na kanáloch sociálnych médií.

Akokoľvek použijete, nezabudnite príspevky automatizovať, aby ste mali stály prísun obsahu.

Nezabudnite tiež na to, že príspevky na blogu sa môžu automaticky nastaviť prostredníctvom systému CMS na propagáciu na kanáloch sociálnych médií.

18. Sledujte vplyvné osobnosti a dávajte im podnety na spoluprácu

Ak chcete byť influencerom, musíte poznať iných influencerov.

To, koho sledujete, je takmer rovnako dôležité ako to, kto sleduje vás.

Ak chcete rozšíriť svoj vplyv, musíte ľuďom ukázať, že aj oni majú vplyv na vás.

Na Twitteri existuje skupina s hashtagom #Teamfollowback, ktorá verí v opätovanie každého sledovania.

Ja tak ďaleko nejdem, ale snažím sa sledovať iných influencerov, aby som vedľa svojho publika zapojil aj ich publikum.

Mnoho influencerov tiež radi dáva shout outy svojim followerom, fanom a odberateľom.

Vďaka shout outom majú ľudia pocit, že osobne prispievajú komunite. Motivujú k účasti.

A v neposlednom rade sú to dáta, ktoré budeme potrebovať na kvantifikáciu celej tejto práce.

19. Kvantifikujte svoje úsilie pomocou údajov

Každá stránka sociálnych médií zobrazí čísla vašich impresií a zapojenia publika.

Zvyčajne je to na titulnej stránke.

To však ukazuje len polovicu obrazu vášho skutočného vplyvu.

S webovou stránkou a službou Google Analytics uvidíte aj zvyšok.

Môžeme zistiť, z ktorých sociálnych kanálov prichádzajú prokľuky na náš web a koľko ľudí odtiaľ konvertuje.

Keď pochopíte, koľko príspevkov je potrebných na vytvorenie konverzie, budete vedieť vypočítať návratnosť investícií do svojich aktivít v sociálnych médiách.

To nie je jedinou výhodou toho, že ste influencer.

Ako som povedal na začiatku, môžete ovplyvňovať ostatných influencerov a riadiť konverzáciu.

Len sa uistite, že svoju moc využívate na dobré.

Ako sa stať influencerom Záver

Influencer marketing je najnovším trendom v digitálnom marketingu, pretože influenceri sociálnych médií sú teraz schopní kvantifikovať svoje publikum.

To, čo pre mnohých začalo ako koníček, sa stalo veľkým biznisom a influenceri ako PewDiePie často prekračujú celebrity, politikov a iné významné profesie.

Dnes som influencer, ale vždy som ním nebol.

Každý začína od nuly, bez sledovateľov a bez toho, aby niekto vedel, kto je.

Ak chceš výsledky hneď, môžeš si balíček Instagram sledovatelia a lajky priamo teraz.

Ďalšie čítanie

Ako získať sledovateľov na Instagrame a začať zarábať?Môžete si kúpiť Instagram sledovateľov?Ako zmeniť písmo a štýl textu na Instagrame (generátor fontov)