24 поради та хитрощі як досягти успіху в Instagram у 2021 році

24 поради та хитрощі як досягти успіху в Instagram. Хочете почати заробляти в Instagram, стати інфлюенсером або використовувати Instagram для просування бізнесу? Ми зібрали для вас поради та хитрощі, засновані на особистому досвіді, останніх дослідженнях і фахових публікаціях про те, як досягти успіху в Instagram у 2021 році. То ж розпочнімо.

Що таке Instagram і чому всі хочуть там бути?

Дедалі більше компаній хочуть бути помітними в соціальних мережах, і сучасне молоде покоління вже навряд чи уявляє без них своє життя. Instagram є однією з найбільш швидкозростаючих соціальних мереж, другим найбільш завантажуваним додатком в Apple Store і десятим за частотою запитів словом у Google.

Згідно з дослідженням Hootsuite 63 % користувачів Instagram відкривають додаток щодня і проводять там у середньому 28 хвилин на день. Не дивно, що дедалі більше брендів орієнтується на Instagram і зростає феномен так званого Influencer Marketing, і це незважаючи на те, що за минулий рік середній engagement знизився в Instagram з 3 % до 2 %.

Чи важко досягти успіху в Instagram?

За результатами досліджень, аж 95 % людей, які прагнуть успіху в Instagram, зазнають невдачі. Які найпоширеніші причини неуспіху?

Не знають, що робити в соціальних мережах, і просто пробують навмання. Не мають жодного плану
Не мають терпіння і думають, що акаунт виросте за кілька тижнів
Намагаються знайти якийсь «shortcut» і купують фейкові likes та фейкові followers
Займаються темою, до якої не мають жодного відношення
Намагаються застосовувати закордонні тактики, які не працюють і ніколи не працюватимуть в їхній країні

Скільки коштує успіх в Instagram?

На відміну від Facebook, Instagram досі можна розвивати без того, щоб за будь-яку ціну вкладати гроші в рекламу. Найбільшою інвестицією буде ваш час. І чимало часу. Якщо ви серйозно ставитеся до Instagram, враховуйте, що жодного «shortcut» не існує і вам доведеться присвячувати цьому додатку свій час. Тому компанії не повинні боятися інвестувати в якісного менеджера чи просування публікацій в Instagram — навіть дуже невеликий бюджет може допомогти швидшому розвитку платформи та побудові бренду.

Які профілі найкраще працюють в Instagram?

Відомо, що хлопці у сфері фітнесу загалом набирають менше followers і менше лайків, ніж дівчата у фітнесі, тому ви повинні.. Ні, так ніколи не слід думати. Ніколи не варто обирати напрямок за тим, що є найприбутковішим, а за тим, що вам справді подобається. Якщо ви керуватимете акаунтом, тема якого вас зовсім не цікавить, не варто розраховувати на успіх. Пам’ятайте про це також, якщо обираєте, наприклад, social media менеджера.

Єдине, що важливо при виборі вашого напрямку — це ось що: Оберіть один і дотримуйтесь його.

Не кожна компанія належить до Instagram

Про Instagram говорять на всіх маркетингових конференціях, але це не означає, що ваш бізнес обов’язково повинен там бути. Якщо ваша цільова аудиторія — люди віком 40+, мабуть, варто розглянути інші канали просування: 71 % користувачів Instagram молодші 35 років. Найкращим рекламним каналом він також не буде для компаній, орієнтованих на B2B.

Як створити успішний профіль в Instagram, який привертає увагу

Це не обов’язково має бути любов з першого погляду, але ви повинні привернути увагу. Ваш профіль — це ваша візитівка, тому ви повинні приділяти велику увагу оптимізації вашого профілю. На що саме варто звернути увагу?

Ім’я користувача
Ім’я
Фото профілю
Bio (опис про вас)
Link

1) Як вибрати ім’я користувача

Більшість із вас, мабуть, вже має ім’я, якого хоче дотримуватися. Але якщо ви тільки починаєте з Instagram або хочете створити профіль для своєї компанії, ось два поради:

Придумайте запам’ятовуване ім’я

Це схоже на вигадування назви сторінки або бренду — ви хочете щось, що люди легко запам’ятають і, в ідеалі, що асоціюватиметься з тим, чим ви займаєтеся. Наприклад, побачивши @dnescestujem, ви одразу розумієте, що це туристичний профіль. Проблема виникає, якщо через роки ви захочете змінити напрямок, як-от Cestology, який нещодавно вирішив, що більше не хоче бути Cestology, а Kryštof Paleta. Проблематичними також є прив’язки до конкретного місця — мені спадає на думку @Terezainoslo, яка вже сьогодні живе у Празі.

Ваше справжнє ім’я

Набагато простіший варіант — ваше справжнє ім’я, якщо ваш профіль присвячений вам особисто або є корпоративним. Якщо ваше ім’я не надто довге або не зайняте, немає жодних причин його не обирати.

Те, що цікавить усіх

Думаю, настав час написати десь, чому я в Instagram як Endijka. Люди часто думають, що я Andrea, бо як з Lucie взялася Endijka? Це прізвисько я використовую вже понад 15 років, і почалося все у грі World of Warcraft. Воно є у мене на всіх соціальних мережах, і хоча це збиває з пантелику та нікому не рекомендую вигадувати зовсім інше ім’я, я залишаюся з ним.

2) Яке ім’я обрати в Instagram

І це якийсь клопіт — придумати ім’я? Туди вкажу своє ім’я, і все, хіба ні? Так міркує звичайний користувач Instagram, але ви маєте йти далі. Instagram надає вам досить багато місця для вашого імені, і ви можете скористатися цим собі на користь.

Якщо ви фітнес-тренер, напишіть Фітнес-тренер Томаш Новак. Навіщо це вам? Якщо хтось шукатиме фітнес-тренера в Instagram, ви тим самим збільшуєте шанс, що знайдуть саме вас.

3) Як вибрати фото профілю?

Компаніям простіше — тут обирають логотип, щоб закріпити його в пам’яті людей. Але якщо ваш бренд пов’язаний з вами особисто, варто трохи подумати. Instagram — це насамперед про візуал, тож і підходьте до цього відповідно.

Ваше фото профілю має виражати радісне «привіт» і бути приємним для інших користувачів з першого погляду. Згідно з дослідженням Photofeeler, рекомендується світліше фото, широка щира посмішка, а якщо ваш напрямок дозволяє, формальний одяг, за даними досліджень, є привабливішим. Ви не повинні бути на фото занадто здалеку, щоб вас можна було впізнати навіть на менших телефонах.

Не забувайте, що фото профілю не варто надто часто змінювати — люди запам’ятовують, яке воно у вас, і це полегшує швидку ідентифікацію, наприклад, у Stories.

Спробуйте самі — чи пригадаєте ви фото профілів своїх улюблених акаунтів в Instagram? Коли ви змінюєте фото профілю, це може призвести навіть до короткочасного зниження переглядів. Не забувайте, що бажано використовувати однакове фото на всіх соціальних мережах.

4) Bio – Що обов’язково має бути в описі?

Використайте кожну літеру з 150, які дозволяє вам Instagram. Мета — пояснити, хто ви, чим займаєтеся, чому на вас варто підписатися. Цитати чудові, але з них люди зрозуміють максимум те, що ви любите Churchill.

Краще скористайтеся описом, щоб заохотити людей клікнути на ваш блог або інтернет-магазин.

Мій опис звучить так:

Мандрівниця, ????@lukaskonecny та мама собаки @karelcockapoo
?Онлайн-маркетинг та блогер
Пишу про те, скільки нам коштують подорожі та як заробляти онлайн ??

З цього ви маєте зрозуміти, що мій профіль буде здебільшого про подорожі з чоловіком і нашим собакою Карелом. Ви також дізнаєтеся, що я живу з онлайн-маркетингу та є блогеркою. Водночас тут є заклик клікнути на посилання нижче, яке веде до наших статей.

Якщо вашою головною метою є залучення користувачів на ваш сайт, ваш продукт або проєкт, закликайте їх натиснути. Наприклад, достатньо написати «Послухай мій подкаст» або «Завантаж безкоштовний ebook Як заробляти безкоштовно» або «Прочитай статтю про zero waste». Дослідження вже неодноразово підтверджували, що такі слова-заклики до дії, як «Послухай», «Завантаж», «Подивись» або «Прочитай» справді працюють. То чому б цим не скористатися?

Порада: Перш ніж почати писати біо, перегляньте профілі своїх конкурентів або своїх джерел натхнення з тієї ж сфери.

Як створювати контент, який подобається людям

Що публікувати, що до цього писати і як досягти того, щоб люди це читали. У цьому розділі розглянемо кілька порад, як це зробити.

5) Будьте послідовними

Про узгоджений «фід» вже написано чимало. Якщо ви не знаєте, що таке фід: так в Instagram називають архів опублікованих фото, які ви бачите, коли відкриваєте свій профіль. Користувач з першого погляду повинен розуміти, про що ваш профіль. «Але мені подобається всього потроху!» Я вже чула таку відповідь на навчанні сотні разів. І я завжди відповідаю однаково:

Справді важливо дотримуватися однієї теми. Якщо ви подорожуєте, люди шукають у вас натхнення щодо подорожей і не хочуть читати рецепт кексу. Краще помістіть його в Stories. Це те саме, що й з блогом (хоча тут це більше через SEO) — немає сенсу вести блог, де ви писатимете про подорожі, маркетинг, моду, і час від часу кидатимете рецепт!

Профіль має бути єдиним не лише з точки зору теми, але й візуально узгодженим. Більшість маркетологів та інфлюенсерів використовують додаток Lightroom (як користуватися Lightroom), але ви можете використовувати й інші додатки або редагувати безпосередньо в Instagram (виберіть один фільтр і дотримуйтеся його).

Чого не варто робити:

Є «умільці», які обробляють свої фото в 20 додатках. Краще пройдіть курс з Lightroom або купіть пресети у блогерів (попередньо налаштовані фільтри), адже Lightroom справді впорається з усім, що вам потрібно. Обробляти одне фото 20 фільтрами в різних додатках — це марнування часу.

Порада: У додатку Preview або Buffer ви можете завантажити фото, які плануєте опублікувати, і перевірити, як вони поєднуються між собою.

6) Які фотографії публікувати?

Не публікуйте фотографії та відео, якими ви не абсолютно задоволені. Якщо у вас немає якісного візуалу, краще не публікуйте нічого. Оптимальний розмір фотографії для Instagram — 1080 x 1350 пікселів (вертикальна фотографія). Звісно, ви можете дотримуватися класичного квадратного формату, який також працює. Горизонтальні формати я не рекомендую маркетологам і брендам, оскільки вони займають на екрані значно менше місця і мають менше шансів привернути увагу.

На що звернути увагу у фото

Щоб воно було чітким
Було зрозумілим для користувачів
Відповідало вашій тематиці

Увага: Якісний контент не завжди означає, що ви мусите знімати на дзеркальний фотоапарат, все має бути ідеально розставлено та відредаговано в Lightroom. Ваш фід цілком може складатися зі знімків на ходу. Але я не рекомендую в один день публікувати холодне продуктове фото, на другий день репостити фотографію іншого користувача, на третій день робити знімок із закулісся, а на четвертий — викладати фото від професійного фотографа. Не забувайте про єдність і про те, щоб не було різнобою в стилі.

7) Які кольори працюють найкраще!?

Повторювані дослідження підтверджують, що фотографії, на яких переважає синій колір, працюють на 24 % краще, ніж фотографії, де домінуючим кольором є червоний або жовтий. Втім, дивуватися нема чому — синій є найулюбленішим кольором у світі. Так само світлі фотографії є на 24 % успішнішими, ніж темні.

8) Фото, галерея або відео: який тип публікації працює найкраще?

Останнє дослідження від Social Insider показує, що найвищий рівень залученості демонструють галереї фотографій — від 1,65% до 5,13% залежно від розміру акаунту. Це на 0,25% – 0,51% вище, ніж у відео та окремих фотографій. Останні в цьому дослідженні показали найгірший рівень залученості. Однак те, що працює для інших, не обов’язково спрацює для вас. Зрештою, завжди вирішує якість контенту.

9) Як і про що писати в Instagram

Якщо ви хочете бути успішними в соціальних мережах, вам доведеться бути трохи копірайтером. У соціальних мережах діють емоції та гумор — особливо у нас важко обійтися без дотепності. Пишіть і публікуйте лише тоді, коли вам є що сказати. Або краще мовчіть.

Про що мені писати?

Намагайтеся передбачати, що може зацікавити людей, зберігайте запитання, які вам надсилають, і допомагайте їм із проблемами, які їх турбують. Якщо ви ведете Instagram для компанії, просіть пересилати вам запити, що надходять у чат і на електронну пошту, та зберігайте їх. Це найкращі джерела для написання публікацій у соціальних мережах і для корпоративного блогу. Цікавтеся тим, що турбує ваших клієнтів або підписників, і спілкуйтеся з ними.

Де шукати натхнення?

Запитання від клієнтів і підписників (email, чат, direct-повідомлення)
Тематичні дискусійні форуми
Тематичні групи у FB
Блоги за темою
Конкуренти
Відгуки

Поради для інфлюенсерів-початківців

Читайте, що пишуть інші інфлюенсери у вашій ніші, що працює, а що ні
Не копіюйте, а надихайтеся
Будьте чесними та автентичними

Якщо ви хочете покращити свій копірайтинг, рекомендую завантажити три e-books від бога всіх копірайтерів. Добре, я не знаю, чи Ottu Bohuš є богом копірайтерів, але його e-books чудові, практичні, і ви прочитаєте їх дуже швидко. І головне — вони БЕЗКОШТОВНІ.

10) Якої довжини мають бути підписи?

Ви, мабуть, помітили, що багато інфлюенсерів спеціалізуються на підписах, які нагадують радше твори. Вони можуть чудово працювати — якщо вам є що сказати. Однак, як доводять дослідження, менше може бути більшим. І для корпоративних профілів це особливо актуально.

Найефективніші публікації за торішнім дослідженням Social Insider містили менше 10 слів. Однак це зарубіжне дослідження, і публікації були англійською мовою, тому сприймайте цю інформацію з великою обережністю. Для кожного профілю може спрацювати щось інше. Тому краще замість підрахунку слів зосередьтеся на написанні якісних і цінних публікацій, які будуть цікавими для людей. І експериментуйте.

11) Навіщо і як використовувати хештеги?

Instagram використовує хештеги (символ решітки перед словом, наприклад #travel, #відпустка тощо) для категоризації публікацій. Тому, коли ви шукаєте #sunset або #західсонця, вам з’являються фотографії користувачів із заходом сонця. Якщо ви додасте цей хештег до своєї фотографії, користувачі зможуть знайти її за допомогою цього тегу.

Крім того, сьогодні люди вже можуть «стежити» за хештегами, тому є ймовірність, що вибравши правильні хештеги, ваша фотографія може з’явитися у користувачів прямо у стрічці (на головній сторінці, де відображаються фотографії від користувачів, на яких ви підписані).

Якщо ви новачок у використанні хештегів, вам слід знати, що вони не можуть містити крапки (.), символи (!?) або пробіли. Натомість вони можуть містити емодзі.

Хештеги можуть бути ключем не лише до того, щоб отримати своїх перших підписників, але й до так званих «power likes» (докладніше нижче) та привернути увагу впливовіших акаунтів. Тому правильний вибір хештегів є надзвичайно важливим.

Порада: Щоразу, коли ми розробляємо стратегію для клієнта, ми приділяємо увагу і підбору релевантних хештегів — завдяки цьому нам вже вдавалося навіть із першими публікаціями на абсолютно новому акаунті досягти вражаючих 10 000 переглядів.

Як написати # хештег? На Windows і Macbook

Найпростішим способом є використання клавіші правого Alt, тобто Alt Gr. Alt знаходиться праворуч від клавіші пробілу. Натисніть її, утримуйте і при цьому натисніть клавішу з літерою X.

На Macbook #хештег пишеться утриманням клавіші правого option і натисканням цифри три.

12) Як вибирати хештеги?

Деякі хештеги настільки популярні, що під ними можна знайти мільйони фотографій, наприклад під #travel користувачі вже опублікували 467 757 079 публікацій. Такий хештег тому не варто використовувати взагалі, бо там так швидко додаються фотографії, що ваша публікація загубиться.

Немає сенсу і вигадувати власні хештеги на кшталт #jdurybarit, під яким не знайдеш жодної публікації. Люди такий хештег не використовують і не стежать за ним.

Для початку рекомендую вибирати хештеги, які мають у межах 10-100 тисяч фотографій.

Як шукати релевантні хештеги?

Існують різні інструменти для цього, але зрештою найкращий вже є у вашому телефоні. Введіть у пошук в Instagram хештег за вашою тематикою (українською). Якщо ви займаєтесь подорожами, це буде «подорожі». Instagram покаже вам схожі хештеги «related hashtags», і таким чином поступово переглядайте різноманітні хештеги, поки не зберете 9-15 хештегів.

Щодо хештегів дивіться не лише на кількість опублікованих публікацій, а й на те, які публікації розміщені під ними. Вони мають відповідати контенту, який ви публікуєте або плануєте публікувати.

13) Скільки хештегів ставити під публікацію?

Instagram дозволяє використовувати 30 хештегів, проте про те, скільки з них найдоцільніше використовувати, тривають суперечки серед маркетологів. Правда в тому, що хештеги сприяють органічному (безоплатному) охопленню, і завдяки їм вас можуть знайти нові користувачі.

Дехто, однак, стверджує, що 30 хештегів виглядає «спамово» і посилається на дослідження, які підтвердили, що надто велика кількість хештегів може знижувати залученість. Найпоширеніше «безпечне» число, про яке говорять, — це 11 хештегів, але дехто стверджує, що можна використовувати 2-8 хештегів у описі та ще 4-5 у коментарі.

Я рекомендую тестувати і тестувати, і врешті-решт ви побачите, що буде працювати для вас найкраще.

Порада: Не має значення, чи розміщуєте ви хештеги безпосередньо в описі фотографії, чи як коментар під своєю фотографією.

14) Про смайлики або чому варто використовувати emojis

Використовувати чи не використовувати emojis? Хоча дослідження розходяться в тому, наскільки використання emojis підвищує залученість, висновок завжди звучить однаково: Використовувати. І що більше, то краще. За останніми даними від Social Insider найкраще працюють публікації з 25 emojis. Чесно кажучи, не знаю, чи вдавалося мені коли-небудь вмістити стільки смайликів в одну публікацію і чи взагалі я коли-небудь бачила публікацію з такою кількістю смайликів.

Старіше дослідження від quintly 2017 року стверджує, що це може підвищити залученість до 15 %, новіше дослідження від Social Insider з другої половини 2019 року показало, що фото з emojis в описі мають у середньому на 26 % вищу залученість, для відео різниця ще драматичніша. Відео з emojis в описі мають на 70 % вищу залученість, ніж коли опис без emojis. Попри це 50 % користувачів emojis не використовують, то чому б їх не додати?

15) Англійська чи українська — або чому так багато людей роблять помилку?

«Я написала свою першу публікацію українською, і вона має найкращий відгук з усіх», — повідомила мені подруга, і я подумала, чи вона слухала мене останні три роки. Писати англійською, щось іспанською, інколи кинути цитату французькою, а коли хочеться виговоритися — написати українською.

Скажемо відверто: Писати англійською, коли більшість ваших підписників з України, — це дурниця. Так, це дурниця, навіть якщо ви зараз живете в Новій Зеландії або Канаді і вас в Instagram почали стежити п’ятеро ваших друзів з роботи, які не розуміють по-українськи.

„Але чехи вміють англійську!” або „Мої друзі розмовляють англійською”. Не хочу позбавляти вас ілюзій, але цю теорію вже перевіряло чимало людей, і зрештою всі вони дійшли висновку, що писати чеською вигідніше.

Так, деякі інфлюенсери у нас пишуть спочатку англійською, а потім чеською. Але:

Вони перебувають в іншій ситуації, ніж ви
Звідки ви знаєте, що їхня кількість підписників не зростала б швидше, якби вони писали чеською?

16) Insta Stories – Історії: як з ними працювати і чому їх не варто недооцінювати

Insta Stories, або ж історії, які зникають в Instagram через 24 години. Це функція, яка поширилася на більшість соціальних мереж із Snapchat, і саме в Instagram вона користується найбільшим успіхом у Чехії. Саме якість ваших Stories може визначити, чи будуть люди стежити за вами тривалий час.

500 мільйонів користувачів щодня використовують сторіси (як їх інколи по-свійськи називають), і тому вони стають дедалі важливішими для інфлюенсерів і брендів.

Для створення Stories я рекомендую мобільні додатки Unfold або Mojo, у яких за лічені хвилини можна створити стильно виглядаючі Історії.

Люди люблять гратися, і Instagram це чудово розуміє, тому постійно додає дедалі більше елементів гейміфікації. У Stories можна додавати опитування, голосування, а також зворотний відлік. Ви можете легко додати музику на фон, щось написати або намалювати. Чудову статтю про 18 (прихованих) функцій і порад для Instagram Stories має у своєму блозі Diana Zadáková.

Порада: Тепер опитування можна додавати й під час створення реклами в Insta Stories, і перша статистика показує зростання конверсій на десятки відсотків

17) Стежте за іншими

Щоб отримати перших підписників, потрібно стежити за іншими і створювати власну спільноту людей.

Знайдіть акаунти, які мають 10 тисяч і більше підписників і тематично схожі на ваш акаунт. Подивіться, хто нещодавно підписався на них. Серед цих людей виберіть тих, за ким будете стежити.

Вибирайте людей, у яких на фото профілю зображені вони самі; ніколи не підписуйтесь на людей без фото профілю — за даними Brandon Gaille є менша ймовірність, що вони підпишуться у відповідь. Нижчий шанс також, за деякими даними, у профілів, на фото яких зображені пари.

Перш ніж підписатися, перегляньте профіль, пройдіться по фотографіях на акаунті, поставте лайки і за бажання прокоментуйте, якщо щось привернуло вашу увагу. Це велика робота, але робота, яка повернеться до вас сторицею.

Ніколи не підписуйтесь більше ніж на 20 людей одночасно. Також ніколи не ставте лайки фотографіям одного профілю шаленими темпами. Instagram розцінить це як підозріле і заблокує ваш акаунт.

Пам’ятайте, що ви створюєте спільноту людей, а не намагаєтесь просто змусити когось натиснути «підписатися». Ви хочете побудувати з ним стосунки — віртуальні стосунки — а вони, як і реальні, потребують певних зусиль.

Настане момент, коли ви будете стежити за такою кількістю людей, що перестанете в цьому орієнтуватися. Немає нічого поганого в тому, щоб відписатися від людей, які не спілкуються, не реагують на ваші публікації, і ви також не знаходите натхнення в їхніх дописах. Не у ваших силах підтримувати контакт з усіма, і це нормально.

18) Лайкування – роздавай сердечка

Instagram давно вже розпізнає, коли ви використовуєте ботів для лайкування. До того ж користувачі теж не дурні. Тому не використовуйте додатки чи ботів. Краще виділіть частину дня на те, щоб переглянути публікації тих, за ким ви стежите, і публікації під відповідними дописами, та поставте лайк тому, що вас зацікавило.

Уникайте шаленого лайкування — Instagram може не лише заблокувати ваш акаунт, але й ви самі хочете, щоб користувачі затримувались на вашій публікації, а не лайкали її під час шаленого штурму Instagram.

19) Коментуй і отримуй коментарі

Якщо ви хочете, щоб люди активно почали спілкуватися з вами і коментувати ваші публікації, потрібно інвестувати час і першим почати спілкуватися з ними. Не намагайтеся змагатися в тому, скільки фотографій ви зможете прокоментувати словами «Чудове фото?», читайте публікації і реагуйте справді на те, що люди пишуть.

Знову: Приділяйте цьому час і енергію. Не допускайте, щоб під публікацією, де хтось пише, як його пограбували в цьому чудовому місці, ви залишили коментар «Це неймовірне місце! Краса». Так, таке трапляється. І досить часто. Звичайно, я не кажу, що вам ніколи не слід писати людям, що вони зробили гарне фото.

Як отримати більше коментарів

Цікавтеся думками своїх підписників. Запрошуйте їх розповісти, що вони про це думають або як це відбувається у них. Ви здивуєтеся, наскільки правильне запитання може збільшити кількість коментарів. Одна з моїх перших найуспішніших публікацій закінчувалася запитанням, де підписники пили найдорожче пиво і скільки воно коштувало.

Ви також можете домовитися з друзями та співробітниками, щоб вони коментували ваші публікації в Instagram. Зверніть увагу: коментарі повинні містити щонайменше чотири слова.

20) Power likes / Потужні лайки

Але те, що ви справді хочете отримати — це так звані Power Likes. Це означає, що ваша публікація отримує лайки від акаунтів, які більші за вас. Як це працює?

Чим більше людей лайкає вашу публікацію, тим більше зростає її охоплення. Ви, мабуть, вже це помітили. Якщо вас лайкують користувачі з меншою кількістю підписників і меншим engagement, охоплення зростає лише трохи. Але коли вас лайкають великі акаунти, ваше охоплення може злетіти вгору. Справді.

Зі мною траплялося, що акаунт, який зазвичай отримує 500-1000 лайків на фото, отримав кілька power лайків — і публікація набрала 45 тисяч лайків за кілька годин. Power лайки можуть вивести вас у розділ «discovery» Instagram і довгостроково — на перші позиції хештегів у розділі «top posts».

Але як отримати power likes?

Використовуйте хештеги, які створили та використовують інфлюенсери. Цілком імовірно, що вони їх відстежують.
Якщо це доречно, не бійтеся позначати великі акаунти в коментарях або підписах (коли говорите про них) — є велика ймовірність, що вони відповідять і лайкнуть публікацію
Коментуйте та лайкайте публікації великих акаунтів, відповідайте їм у Stories — станьте частиною їхньої спільноти
Публікуйте тоді, коли люди онлайн (немає сенсу публікувати пізно ввечері, коли люди лягають спати), тобто між 9:00 – 21:00. Якщо хочете знати найкращий час для публікацій на вашому акаунті, перегляньте статистику.

21) Giveaways та конкурси

Giveaways та конкурси досі популярні в Instagram. Публікації з giveaway зазвичай мають на 65 разів більше коментарів і в 3,5 рази більше лайків. Статистика говорить сама за себе: Акаунти, які проводять конкурси та giveaways, ростуть на 70 % швидше, ніж ті, що їх не проводять.

Але як провести успішний конкурс / giveaway?

Найуспішніші конкурси — це ті, що прості та веселі. Не намагайтеся вигадувати надто складні умови, це може відлякати багатьох людей. Стежте за тим, щоб ваші конкурси завжди відповідали правилам Instagram.

22) Співпраця з інфлюенсерами / з компаніями

Співпраця компаній та інфлюенсерів може принести гроші обом сторонам, нових підписників і вищий середній engagement. Оскільки я написала для компаній детальну статтю про успішну співпрацю з інфлюенсерами, тут я зосереджуся лише на погляді інфлюенсерів на співпрацю з брендами.

Співпраця з брендом може принести інфлюенсеру, крім грошей, ще й низку переваг. Нові підписники, зв’язки з іншими інфлюенсерами, продукти для конкурсів та giveaways, престиж.

На початку пропозиції про співпрацю можуть бути дуже привабливими, і в голові крутиться: «Вони дають мені щось безкоштовно — беру!». Через це, мабуть, проходить кожен. Але якщо ви берете одну співпрацю за одною, в очах брендів ви стаєте менш привабливим, а в очах підписників — просто ходячою рекламою. Не беріться за співпрацю, якщо:

А) Компанії перетворюють вас на дешеву робочу силу

Таке теж трапляється. Компанія пропонує вам товари на 10 000 Kč, але в договорі є умова, що ви напишете для них 8 статей, 20-30 фото, скрізь вказуватимете їх як спонсора та ділитиметеся всім, що вони вам скажуть. Така співпраця точно не має сенсу.

B) Продукт повністю виходить за межі вашої тематики

Коли мандрівник рекламує пральну машину — це трохи дивно, чи не так?

C) Продукт / бренд вам не подобається

Немає нічого гіршого, ніж рекламувати продукт або бренд, який вам не подобається і не підходить. Завжди залишайте за собою право повернути продукт і не писати відгук — те саме стосується послуг.

23) Як використовувати shoutouts

Shoutouts, тобто згадування інших користувачів і брендів, — чудовий спосіб отримати нових підписників. За кордоном це звична практика: ви купуєте shoutout у інфлюенсера, у нас я з таким ще не стикалася. Але щоб отримати shoutout, робити щось подібне зовсім не обов’язково.

Виділіть один день на тиждень, коли ділитиметеся у stories акаунтами, які варто читати. Це лише питання часу, коли хтось із цих акаунтів відповість вам взаємністю. Принцип взаємності в соціальних мережах працює дуже добре.

24) Плануй і аналізуй

Без планування в Instagram не обійтися. Для особистих акаунтів рекомендую використовувати хоча б такі застосунки, як Preview або Buffer (безкоштовно для одного акаунту), де можна планувати публікації наперед і бачити, як окремі фотографії виглядають поруч одна з одною.

У компанії Instagram не повинен бути відокремленим каналом, де публікації придумуються день у день, а має бути невід’ємною частиною маркетингової стратегії з чіткими та заздалегідь визначеними цілями. Публікації мають узгоджуватися з іншими онлайн- та офлайн-маркетинговими активностями, відповідати їм візуально та за змістом.

Порада: Як це робимо ми

Маркетингову стратегію компанії опрацьовуємо у стратегію соціальних мереж, де встановлюємо чіткі цілі
Створюємо тематичний план для окремих місяців наступного року
Створюємо субтеми окремих тижнів
Публікації вигадуємо та створюємо завжди за 14 днів – 1 місяць наперед (за домовленістю)

Приклад:

Січень:
Тема: Мигдаль
Субтеми окремих тижнів:

Тиждень: Користь мигдалю
Тиждень: Мигдальне молоко
Тиждень: Мигдальне масло
Тиждень: Солоні рецепти з мигдалю

Аналітика

Хоча ми хочемо будувати спільноту підписників, їхня кількість для нас зовсім не є показовою метрикою. Це суперечить одне одному? Ні. Можливо, ви чули про скандал з Instagram-блогеркою з 2 мільйонами підписників, яка не змогла продати навіть 36 футболок. Ми хочемо підписників, які по-справжньому цікавляться нашим акаунтом, а не просто гарне число.

Набагато цікавішими для нас є показники на кшталт engagement (залученості) або reach (охоплення), кількість використань хештегів нашої компанії, згадування, кількість збережених рецептів, покупки через Instagram чи використані промокоди, які поширювалися через Instagram. Метрики, які вас цікавлять, залежать від заздалегідь встановлених цілей.

Якщо ви тільки починаєте зі статистикою, вам вистачить тієї, яку пропонує сам Instagram. Цікаві дані також можна отримати безкоштовно з Taggy.cz, Igblade або Hypeauditor. Найбільші експерти зі звітності — чеська компанія Socialbakers.

Інші інструменти для підтримки Instagram знайдете тут

Просування в Instagram

Зростання корпоративного акаунту можна суттєво підтримати спонсоруванням публікацій. Якщо у вас якісні публікації, за невеликі гроші можна охопити тисячі людей. На більшості акаунтів, якими ми керуємо, ціна за залученість до публікації становить від 0,20 до 1,90 крон.

Рекомендую також спробувати автоматизацію Boosterberg, яка спонсорує нові публікації замість вас відповідно до заздалегідь налаштованих правил. Достатньо один раз налаштувати — і більше про це не турбуватися.