19 strategie per diventare un influencer

19 strategie per diventare influencer

influencer marketing è aumentato di 90 volte dal 2013. E mi guardo dal darmi delle pacche sulla spalla, ma sono riconosciuto come influencer nel campo del marketing digitale.

Ma come? Perché? In questo articolo esamineremo come lo sono diventato e come diventare influencer nel tuo settore.

1. Inizia diventando influencer nel tuo settore.

Il motivo per cui hai bisogno di una nicchia è iniziare come micro-influencer nel tuo settore specifico.

I micro-influencer creano un forte passaparola per piccoli gruppi. Non hanno il seguito dei Kardashian, ma sono molto più economici e possono ancora raggiungere abbastanza persone da influenzare le vendite dei prodotti.

E c’è di più: la ricerca mostra che generano il doppio delle vendite rispetto agli annunci a pagamento e con un tasso di fidelizzazione dei clienti superiore del 37%.

Come diventare influencer – statistiche di successo del marketing degli influencer
Non è sufficiente scegliere semplicemente l’area che si desidera influenzare.

Il marketing digitale è un argomento ampio e non sono arrivato in cima concentrandomi solo su una parola chiave ampia.

Ho iniziato nelle trincee della SEO, prima di imparare il content marketing, l’ottimizzazione della conversione, il marketing degli influencer, il social media marketing e altro ancora. Ho lavorato duramente per raggiungere quasi 300 mila follower su Twitter.

Un giorno potresti anche arrivare a 300 mila follower; ma per diventare un influencer, devi iniziare con uno.Inizia come esperto tra i tuoi amici e colleghi.
Lavora per diventare un esperto nella tua città e nel tuo stato.

Da lì, diventa influencer.

2. Crea una strategia di contenuto

Una volta che hai la tua nicchia, è il momento di creare una strategia di contenuto. La strategia di contenuto può essere un termine vago, ma ai fini di questo articolo intendiamo cose come la cadenza di pubblicazione, il tono e la voce dell’autore e gli elementi del contenuto (testo, grafici, ecc.).

Anche l’Istituto per il content marketing ammette che non esiste un modello per questo, poiché le esigenze e gli obiettivi di ogni persona e marchio sono diversi.

Come diventare influencer – sviluppo della strategia di contenuto
Su Usability.gov troverai una tabella pratica per aiutarti a iniziare.

Come diventare influencer – tabella per creare una strategia di contenuto su usability.gov.
Per la mia strategia di contenuto, ho obiettivi rigorosi che mi sono fissato, cioè creare una certa quantità di post sui social media su ogni rete mantenendo la qualità del blog e lavorando su progetti secondari. Ho anche assicurato di utilizzare lo stesso tono colloquiale e la stessa voce nei contenuti (lo riconosci?).

Non è terribilmente difficile, vero?

Una volta armato di queste informazioni, puoi scegliere i tuoi canali.

3. Selezione dei canali

Non c’è una risposta sbagliata su quali canali social essere e quali evitare.

Il più popolare è Facebook, che da gennaio 2020 è utilizzato dal 94% dei marketer a livello mondiale, seguito da LinkedIn con il 76%.

Facebook è di gran lunga il più popolare, con una quota di mercato del 61% nel 2016. Tuttavia, questo è diminuito dal 65% nel 2015 e gli altri canali social hanno ancora la loro validità.

Sebbene preferisca alcuni canali rispetto ad altri, non gioco i preferiti quando comunico con il mio pubblico.

Sto cercando di essere visibile ovunque.

Oltre a Twitter, sono su Facebook.

La mia pagina ha un traffico enorme e un ottimo tasso di conversione.

Sono attivo anche su LinkedIn e Pinterest, che secondo me è ancora più attraente visivamente di Instagram. Penso anche che abbia un maggiore potenziale di marketing rispetto a Instagram.

E per finire, ho quasi un milione di follower sul mio canale YouTube.

Ogni canale ha un pubblico diverso (e di dimensioni diverse), che si aspetta contenuti diversi.

Questi sono solo i miei canali social. Non includo il mio blog e gli sforzi di guest blogging.

Non è necessario essere attivo su così tanti canali, ma scegline uno o due per iniziare a costruire la tua influenza.

Considera ogni canale social come un’ulteriore piattaforma per raggiungere i tuoi clienti (e il pubblico più ampio).

4. Crea reti nel tuo settore

Per diventare un influencer, devi creare veri e propri contatti.

Tutti vogliono stare a casa sul divano e connettersi con gli influencer sui social media.

Semplicemente non è possibile. Ad esempio, la popolare influencer tecnologica iJustine ha 1,2 milioni di follower su Twitter.

È molto attiva con i suoi follower, ma è impossibile che possa interagire in modo significativo individualmente con tutti gli 1,2 milioni.

Dove puoi contattare Justine Ezarik è alle fiere tecnologiche, come il CES, i Webby Awards, gli Streamys e alcuni altri eventi. Puoi seguire i suoi account sui social media e scoprire a quali eventi partecipa.

L’event marketing è una grande tendenza e la possibilità di vantarsi della partecipazione di influencer è enorme.

Perché non renderlo una priorità di marketing anche per te?

Alzati dal divano, esci di casa e partecipa ai principali eventi legati al tuo settore. Oppure più semplicemente, partecipa agli eventi online, che rimangono ancora più popolari nel mondo post-covid.

Puoi iniziare la ricerca sul sito Trade Show News Network, dove troverai elenchi di fiere commerciali da tutto il mondo in tutti i settori.

5. Partecipa a forum al di fuori del tuo ufficio

Diventare popolare su un social network ha i suoi vantaggi. Ad esempio, nel 2020 gli youtuber più popolari guadagneranno più di un miliardo di dollari all’anno dalla pubblicità e dalle sponsorizzazioni.

Non tutti noi possiamo avere tanta fortuna. Noi altri dobbiamo uscire dai social media e partecipare a forum, forum di commenti e altre discussioni online per aumentare il numero dei nostri follower.

Ogni discussione a cui puoi partecipare online aumenta la tua reputazione, la tua influenza e i tuoi contatti.

6. Crea un sito web o un blog

La conversazione non finisce sui social media.

Avrai sempre più di quello che può stare in un tweet o in un post di Instagram.

Grazie a un sito web o a un blog, hai un posto dove indirizzare i tuoi fan sui social media quando li acquisisci.

Personalmente sono un grande sostenitore del blogging.

Uno dei migliori sistemi di gestione dei contenuti per creare un sito web o un blog è WordPress.

Non essere un influencer senza motivo.

Sii pronto a guidare i tuoi follower in un funnel di conversione ben progettato, a partire dall’includere un link al tuo blog nei tuoi post sui social media. Un link al tuo sito web o blog può davvero aumentare l’engagement del tuo pubblico sui social media.

E ovviamente, il contenuto di blog più lungo deve fornire un valore ancora maggiore rispetto a un post sui social media per ottenere clic.

7. Fornisci valore alla conversazione

Se non fornisci valore alla conversazione, non raggiungerai mai le orecchie di nessuno di influente.

Per diventare influente, devi essere una persona di cui le persone parlano tra di loro.

Il passaparola è oggi l’elemento più influente che guida le decisioni di acquisto.

Come diventare un influencer – passaparola
Se riesci a influenzare sufficientemente le persone con le tue conoscenze e il valore della conversazione, ti venderanno a tutti gli altri.

Poi ti diranno a due amici e così via… fino a quando non diventerai un influencer!

8. Mantieniti aggiornato sugli attuali sviluppi

Esistono due tipi di contenuto: evergreen e attuale.

Il contenuto evergreen rimane sempre attuale, ad esempio un articolo su un evento storico.

Il contenuto attuale è caldo proprio adesso, ma presto verrà dimenticato. Sostanzialmente è tutto ciò che sta accadendo oggi.

Quando scrivi un post di blog, resterei il più possibile evergreen, perché non vuoi dover aggiornare costantemente il contenuto. Ma sui social media, la chiave per rimanere rilevante è stare al passo con gli attuali sviluppi per essere condiviso.

Ad esempio, il tweet più virale di Ellen Carmichael della Lafayette Company nel 2017 ha collegato le elezioni presidenziali del 2016 al Super Bowl 2017.

Come diventare un influencer – tweet di Hillary Clinton
L’uso di queste immagini attuali ha creato una vittoria per il marchio Carmichael, perché ha coinvolto i fan del Super Bowl che ricordavano le elezioni.

Mantenersi aggiornato è il modo per diventare virali sui social media.

Per stare al passo con i trend dei social media, puoi usare strumenti. Puoi anche impostare avvisi di Google News e monitorare l’intero internet per parole chiave e frasi specifiche.

Fai quello che devi fare per rimanere aggiornato.

9. Comprendi tutti i canali

Anche se non usi uno specifico canale di social media, se vuoi diventare un influencer, è comunque importante capire chi lo usa.

Ad esempio, non sono un grande utente di Snapchat, ma capisco che i suoi oltre 250 milioni (principalmente giovani) utenti non possono essere ignorati.

Dal momento che i dati demografici su chi usa i singoli canali sono molto diversi, ogni social network richiede una strategia diversa.

Qui, ad esempio, c’è una tabella che mostra le best practice per i post che puoi condividere su ogni canale durante il periodo festivo:

Idee di contenuti per le vacanze2
Sebbene queste differenze siano piccole, determinano se sei un eroe nel tuo settore o un zero.

Questo tipo di grafico ti aiuterà a preparare i post per la pianificazione in anticipo.

10. Rimani autentico e fedele al tuo marchio

Tornando al Super Bowl, è un evento interessante. Perché? Perché i marchi hanno reso la pubblicità un evento altrettanto atteso quanto la partita stessa. Molti di loro si presentano con fantastici spot televisivi che raccontano la storia del loro marchio.

Conclusione: Per diventare un influencer, è importante essere autentico e mantenersi fedele alla voce del tuo marchio.

La spesa in pubblicità digitale è aumentata nel febbraio 2021 del 18% rispetto all’anno precedente. La spesa in pubblicità televisiva nello stesso periodo è diminuita di quasi il 27%.

Ciò significa che una voce autentica sui social media è più importante di una costosa pubblicità al Super Bowl.

È gratuito e ti aiuterà a salire in classifica da nessuno a microinfluencer fino a influencer significativo.

11. Rispondi ai commenti

Se hai mai visitato il mio blog o i miei profili sui social media, sai che rispondo attivamente ai commenti.

Ecco un esempio di un recente post del blog che ho promosso su Facebook anni fa.

Come diventare un influencer – rispondi ai commenti
I miei follower mi fanno piacere fare domande e commentare e io ho piacere di rispondere loro.

In questo modo ho costruito una comunità sociale che partecipa e si impegna nel mio contenuto.

Quando rispondi, assicurati di essere coerente e amichevole.

Non rispondere ai troll e ad altri hater, a meno che tu non abbia un grande stacco che aiuti l’immagine del tuo marchio.

12. Coinvolgi la comunità

Non basta solo rispondere.

Per diventare un influencer, devi iniziare una conversazione.

Quando Procter and Gamble si stava preparando con un annuncio pubblicitario al Super Bowl intitolato Mr. Clean, l’azienda si è tuffata nei social media.

Entro un minuto dalla trasmissione dell’annuncio Mr. Clean del Super Bowl, c’erano 11.700 menzioni su tutti i social media.

E le persone continuano a impegnarsi su queste piattaforme.

Ecco un grafico pratico che mostra l’impegno sui social media suddiviso per piattaforme e settore.

Come diventare un influencer – coinvolgimento sui social media per settore e piattaforma
Più ti coinvolgi nella comunità al di fuori del tuo canale, più amplierai la tua influenza.

Non rispondere solo ai commenti sulla tua pagina Facebook.

Pubblica nei gruppi, nelle pagine degli amici e assegna tag ad altri influencer per coinvolgere la comunità.

Non abbiate paura di creare il vostro gruppo Facebook per attirare ancora più follower.

13. Pubblica costantemente contenuti freschi

Pubblico almeno un blog al giorno su questa pagina da molto tempo.

Come diventare un influencer – neil patel blog
Non è facile, ma ce la sto facendo. Perché? Voglio mantenere i contenuti freschi su Internet per i miei lettori.

Ho anche una strategia di marketing online basata sui contenuti alimentata dal mio blog.

È il cuore dei contenuti della mia pagina Facebook e dei miei contenuti su Twitter.

Come diventare un influencer – post su Facebook con link al blog
È anche il cuore dei miei contenuti su Twitter.

Posso trasmettere il mio blog nei miei altri canali social.

Concentrarmi sul blog mi dà contenuti ricchi che posso condividere su tutti i miei altri canali.

È il fulcro della mia strategia di marketing digitale a lungo termine.

Il mio blog è il fondamento di come sono arrivato dove sono oggi!

14. Ascolta le critiche

Essere un creatore di qualsiasi tipo o essere agli occhi del pubblico per qualsiasi motivo significa affrontare molte critiche.

Nemmeno il presidente degli Stati Uniti o l’uomo più ricco del mondo sfuggono alle critiche.

Nessuna quantità di denaro o potenza può farlo!

Eppure pochi di noi lo affrontano.

Ecco un diagramma di Venn di persone che hanno bisogno e sono in grado di affrontare le critiche costruttive.

Come diventare un influencer – Diagramma di Venn della critica
Se diventi una persona che sa davvero gestire le critiche costruttive, la critica ti modellerà in un influencer più perfetto.

Essere un influencer non significa dettare alle persone cosa fare. Si tratta di creare un movimento, e per farlo la critica costruttiva è essenziale.

Nessuno vuole essere circondato da uomini che dicono “sì”.

Il che mi ricorda…

15. Rimani accessibile

Phil DeFranco è con il suo account SXEPhil uno degli utenti YouTube più influenti.

Il motivo è in parte dovuto alla qualità della produzione e alla durata della sua presenza.

Tuttavia, è più importante che Phil rimane accessibile nonostante il suo successo.

Quando affronta argomenti così diversificati come la politica, i social media, la cultura pop e le sfumature della piattaforma YouTube stessa, Phil mantiene l’approccio di una persona comune.

Non lasciarti mai trasportare così tanto dalla fama sui social media da diventare una primadonna staccata dalla realtà nella tua torre d’avorio. Se accade, potrebbe avere conseguenze.

Quanto più sarai accessibile, tanto più sarai influente.

16. Esplora nuovi argomenti ogni giorno

Non posso sottolineare abbastanza l’importanza di generare continuamente nuove idee su argomenti.

A lungo termine è più difficile di quanto sembri. Ecco perché uso Google Alerts

Posso impostare avvisi che mi verranno inviati via e-mail ogni volta che il mio nome viene menzionato con qualsiasi frequenza.

Ci sono molte altre funzioni di personalizzazione disponibili.

Oltre a impostare gli avvisi di Google News, scegli alcune pubblicazioni di cui vuoi essere informato.

Controllo quotidianamente blog come Moz, Entrepreneur e Hubspot per avere in mente idee su nuovi argomenti.

Più conoscerai e avrai una visione d’insieme, più facilmente otterrai influenza.

17. Automatizza i post

L’automazione è l’ultimo trend di marketing ed è facile capire perché.

Ottieni efficienza e velocità insieme a dati preziosi.

Come diventare un influencer – automatizza i post
Ci sono molti strumenti gratuiti che automatizzano i post sui social media e ti permettono di pianificare i contenuti in anticipo usando i calendari editoriali.

Così funzionano le agenzie di pubblicazione e social professionali.

Ad esempio, PowerPost è in grado di creare un potente calendario editoriale su social media, piattaforme di blogging CMS e altro ancora.

Qualunque cosa tu usi, non dimenticare di automatizzare i post in modo da avere un flusso costante di contenuti.

Tieni anche presente che i post del blog possono essere impostati automaticamente tramite CMS di blog per la promozione sui canali dei social media.

Qualunque cosa tu usi, non dimenticare di automatizzare i post in modo da avere un flusso costante di contenuti.

Non dimenticare nemmeno che i post del blog possono essere impostati automaticamente tramite il sistema CMS per la promozione sui canali dei social media.

18. Segui le persone influenti e dai loro spunti per collaborazioni

Se vuoi essere un influencer, devi conoscere altri influencer.

Chi segui è quasi altrettanto importante di chi ti segue.

Per espandere la tua influenza, devi mostrare alle persone che tu stesso sei influenzato da loro.

Su Twitter esiste un gruppo con l’hashtag #Teamfollowback, che crede nel contraccambiare ogni seguito.

Io non vado così lontano, ma cerco di seguire altri influencer per coinvolgere il loro pubblico insieme al mio.

Molti influencer amano anche dare shout out ai loro follower, fan e abbonati.

Grazie agli shout out, le persone sentono di contribuire personalmente alla comunità. Motivano alla partecipazione.

E non da ultimo, ci sono i dati che avremo bisogno di quantificare tutto questo lavoro.

19. Quantifica il tuo impegno utilizzando i dati

Ogni pagina di social media mostrerà i numeri delle tue impressioni e dell’engagement del pubblico.

Di solito si trova sulla homepage.

Tuttavia, questo mostra solo metà del quadro della tua reale influenza.

Con un sito web e Google Analytics vedrai anche il resto.

Possiamo scoprire da quali canali social provengono i clic verso il nostro sito web e quante persone da lì convertono.

Una volta che capirai quanti post sono necessari per creare una conversione, potrai calcolare il ritorno sull’investimento delle tue attività sui social media.

Questo non è l’unico vantaggio dell’essere un influencer.

Come ho detto all’inizio, puoi influenzare altri influencer e guidare la conversazione.

Assicurati solo di usare il tuo potere per il bene.

Come diventare un influencer Conclusione

Il marketing degli influencer è l’ultimo trend nel marketing digitale, perché gli influencer dei social media sono ora in grado di quantificare il loro pubblico.

Quello che per molti è iniziato come hobby è diventato un grande business e influencer come PewDiePie spesso superano le celebrity, i politici e altre professioni importanti.

Oggi sono un influencer, ma non lo ero sempre.

Ognuno inizia da zero, senza follower e senza che nessuno sappia chi sei.