19 стратегий, как стать инфлюенсером

19 стратегий, как стать инфлюенсером

1. Начните с того, что станете инфлюенсером в своей нише.

Причина, по которой вам нужна ниша, — это начать как микроинфлюенсер в вашей конкретной области.

Микроинфлюенсеры создают сильное устное осведомленность для небольших групп. Хотя они не имеют такого количества подписчиков, как Kardashian, они намного дешевле и все еще могут охватить достаточно людей, чтобы повлиять на продажи продуктов.

И кроме того: исследования показывают, что они генерируют в два раза больше продаж по сравнению с платной рекламой и имеют на 37% более высокий уровень удержания клиентов.

Как стать инфлюенсером — статистика успеха маркетинга инфлюенсеров
Просто выбрать область, которую вы хотите влиять, недостаточно.

Цифровой маркетинг — это широкая тема, и я не достиг вершины, сосредоточившись только на широком ключевом слове.

Я начал в окопах SEO, прежде чем научился контент-маркетингу, оптимизации коэффициента конверсии, маркетингу инфлюенсеров, маркетингу в социальных сетях и многому другому. Я много работал, чтобы достичь почти 300 тысяч подписчиков в Twitter.

Однажды вы тоже можете получить 300 тысяч подписчиков; но чтобы стать инфлюенсером, вы должны начать с одного. Начните как эксперт среди своих друзей и коллег.
Работайте над тем, чтобы стать экспертом в своем городе и штате.

Отсюда затем станьте инфлюенсером.

2. Разработайте стратегию контента

Как только у вас есть ниша, пора разработать стратегию контента. Стратегия контента может быть расплывчатым термином, но для целей этого поста мы имеем в виду такие вещи, как темп публикации, тон и голос автора и элементы контента (текст, графика и т. д.).

Даже Институт маркетинга контента признает, что для этого нет шаблона, потому что потребности и цели каждого человека и бренда разные.

Как стать инфлюенсером — разработка стратегии контента
На веб-сайте Usability.gov вы найдете практическую таблицу, которая поможет вам начать.

Как стать инфлюенсером — таблица для создания стратегии контента на сайте usability.gov.
Для своей стратегии контента у меня есть строгие цели, которые я установил: создавать определенное количество постов в социальных сетях на каждой платформе и одновременно поддерживать качество блога и работать над побочными проектами. Я также убедился, что использую одинаковый разговорный тон и голос в контенте (вы это узнаете?).

Это не так уж сложно, правда?

Как только вы вооружены этой информацией, вы можете выбрать свои каналы.

3. Выбор каналов

Нет неправильного ответа на то, на каких социальных каналах быть и каких избегать.

Самый популярный — Facebook, который с января 2020 года используют 94% маркетологов во всем мире, за ним следует LinkedIn с 76%.

Facebook — безусловно самый популярный, в 2016 году он занимал 61% доли рынка. Однако это упало с 65% в 2015 году, и другие социальные каналы по-прежнему имеют свое оправдание.

Хотя мне нравятся одни каналы больше, чем другие, при общении с аудиторией я не отдаю предпочтение.

Я стараюсь быть видимым везде.

Помимо Twitter, я присутствую на Facebook.

Моя страница имеет огромную посещаемость и отличный коэффициент конверсии.

Я также активен на LinkedIn и Pinterest, который, на мой взгляд, еще более визуально привлекателен, чем Instagram. Я также считаю, что он имеет больший маркетинговый потенциал, чем Instagram.

И наконец, у меня почти миллион подписчиков на моем канале YouTube.

Каждый канал имеет различную аудиторию (и размер аудитории), которая ожидает различного контента.

Это только мои социальные каналы. Я не включаю в них свой блог и попытки гостевого блогирования.

Вам не нужно быть так активным на стольких каналах, но выберите один или два, на которых начнете строить свое влияние.

Рассматривайте каждый социальный канал как еще одну платформу, где вы можете связаться со своими клиентами (и широкой общественностью).

4. Создавайте сети в рамках своей отрасли

Чтобы стать инфлюэнсером, вам нужно установить реальные контакты.

Каждый хочет сидеть дома на диване и общаться с инфлюэнсерами в социальных сетях.

Это просто невозможно. Например, популярный технологический инфлюэнсер iJustine имеет 1,2 миллиона подписчиков на Twitter.

Она очень активна со своими подписчиками, но невозможно, чтобы она могла значимо взаимодействовать индивидуально со всеми 1,2 миллиона.

Вы можете связаться с Justine Ezarik на технологических выставках, таких как CES, Webby Awards, Streamys и несколько других событий. Вы можете отслеживать ее учетные записи в социальных сетях и узнать, на каких событиях она присутствует.

Событийный маркетинг — это большой тренд, и возможность похвастаться участием инфлюэнсеров огромна.

Почему бы не сделать это маркетинговым приоритетом и для себя?

Встаньте с дивана, выйдите из дома и отправляйтесь на значимые мероприятия, связанные с вашей отраслью. Или еще проще, посещайте онлайн-события, которые в постковидном мире становятся все более популярными.

Вы можете начать поиск на веб-сайте Trade Show News Network, где вы найдете списки выставок со всего мира по всем отраслям.

5. Участвуйте в форумах вне работы

Популярность в одной социальной сети имеет свои преимущества. Например, в 2020 году самые популярные ютуберы заработали на объявлениях и спонсорстве более одного миллиарда долларов в год.

Не все из нас могут иметь такую удачу. Остальным нам нужно выйти за пределы социальных сетей и участвовать в форумах, дискуссионных комнатах и других онлайн-дискуссиях, чтобы увеличить количество своих подписчиков.

Каждое обсуждение, в котором вы можете участвовать онлайн, повышает вашу репутацию, влияние и контакты.

6. Создайте веб-сайт или блог

Разговор не заканчивается в социальных сетях.

У вас всегда будет на сердце больше, чем может поместиться в твит или пост в Instagram.

Благодаря веб-сайту или блогу у вас есть место, куда вы можете направить своих поклонников в социальных сетях, когда вы их получите.

Лично я большой сторонник ведения блога.

Одна из лучших систем управления контентом для создания веб-сайта или блога — это WordPress.

Не будьте инфлюэнсером без причины.

Будьте готовы вести своих последователей в хорошо спроектированную воронку конверсии, начиная с включения ссылки на ваш блог в ваши посты в социальных сетях. Ссылка на ваш веб-сайт или блог может действительно увеличить вовлеченность вашей аудитории в социальных сетях.

И, конечно, более длинный контент блога должен предоставлять еще большую ценность, чем пост в социальных сетях, чтобы вы получили клики.

7. Предоставляйте ценность разговору

Если вы не предоставляете ценность разговору, вы никогда не попадете в уши кого-либо влиятельного.

Чтобы стать влиятельным, вы должны быть человеком, о котором люди говорят между собой.

Молва — это наиболее влиятельный фактор, который сегодня движет решениями о покупке.

Как стать инфлюэнсером — молва
Если вы достаточно хорошо воздействуете на людей своими знаниями и ценностью в разговоре, они продадут вас всем остальным.

Затем они расскажут двум своим друзьям и так далее… пока вы не станете инфлюэнсером!

8. Будьте в курсе текущих событий

Существуют два типа контента: вечнозеленый и актуальный.

Вечнозеленый контент остается актуальным вечно, например статья об историческом событии.

Актуальный контент горячий прямо сейчас, но вскоре о нем забудут. По сути, это все, что происходит сегодня.

При написании поста в блоге я бы остался максимально вечнозеленым, потому что вы не хотите постоянно обновлять контент. Но в социальных сетях ключ к тому, чтобы оставаться в курсе текущих событий, — это быть поделенным.

Например, самый популярный твит компании Lafayette Company Эллен Кармайкл в 2017 году связал президентские выборы 2016 года с Super Bowl 2017.

Как стать инфлюэнсером — твит Хиллари Клинтон
Использование этих текущих образов создало победу для бренда Кармайкл, потому что она обратилась к фанатам Super Bowl, которые помнят выборы.

Оставаться актуальным — это способ стать вирусным в социальных сетях.

Чтобы оставаться в курсе тенденций в социальных сетях, вы можете использовать инструменты. Вы также можете установить оповещения Google News и отслеживать весь интернет по определенным ключевым словам и фразам.

Делайте все необходимое, чтобы оставаться актуальным.

9. Поймите все каналы

Даже если вы не используете конкретный канал социальных сетей, если вы хотите стать инфлюэнсером, важно понять, кто его использует.

Например, я не большой пользователь SnapChat, но я понимаю, что его более 250 миллионов (в основном молодых) пользователей нельзя игнорировать.

Поскольку демографические данные о том, кто использует отдельные каналы, очень разнообразны, каждая социальная сеть требует другой стратегии.

Вот, например, таблица, показывающая рекомендации для постов, которые вы можете поделиться на каждом канале в праздничный период:

Идеи праздничного контента2
Эти различия невелики, но они определяют, являетесь ли вы героем в своей области или нулем.

Этот тип графика поможет вам подготовить посты к планированию заранее.

10. Оставайтесь аутентичными и верны своему бренду

Возвращаясь к Super Bowl, это интересное событие. Почему? Потому что бренды сделали рекламу таким же ожидаемым событием, как сама игра. Многие из них выходят с эпическими телевизионными спотами, которые рассказывают историю их бренда.

Вывод: чтобы стать инфлюэнсером, важно быть аутентичным и придерживаться голоса своего бренда.

Расходы на цифровую рекламу увеличились в феврале 2021 года на 18% по сравнению с предыдущим годом. Расходы на телевизионную рекламу за тот же период упали почти на 27%.

Это означает, что аутентичный голос в социальных сетях более важен, чем дорогая реклама Super Bowl.

Это бесплатно и поможет вам подняться в рейтинге от никого через микровлиятельного к значительному влиятельному лицу.

11. Отвечайте на комментарии

Если вы когда-либо посещали мой блог или профили в социальных сетях, вы знаете, что я активно отвечаю на комментарии.

Вот пример из недавней записи в блоге, которую я несколько лет назад продвигал на Facebook.

Как стать влиятельным лицом — отвечайте на комментарии
Мои подписчики любят меня спрашивать и комментировать, а я люблю отвечать им.

Таким образом я построил социальное сообщество, которое участвует и вовлекается в мой контент.

При ответах старайтесь быть последовательными и дружелюбными.

Не отвечайте на троллей и других ненавистников, если у вас нет отличной реплики, которая поможет образу вашего бренда.

12. Вовлекайтесь в сообщество

Недостаточно просто отвечать.

Чтобы стать влиятельным лицом, вы должны начать разговор.

Когда компания Procter and Gamble готовилась к рекламе Super Bowl под названием Mr. Clean, компания вышла в социальные сети.

В течение минуты после трансляции рекламы Mr. Clean Super Bowl было 11 700 упоминаний в социальных сетях.

И люди продолжают взаимодействовать на этих платформах.

Вот практический график, который показывает взаимодействие в социальных сетях по платформам и отраслям.

Как стать влиятельным лицом — вовлечение в социальные сети по отраслям и платформам
Чем больше вы вовлекаетесь в сообщество вне своего канала, тем больше вы расширяете свое влияние.

Не ограничивайтесь только ответами на комментарии на вашей странице Facebook.

Публикуйте в группах, на страницах друзей и отмечайте других влиятельных лиц, чтобы вовлечь сообщество.

Не бойтесь создать собственную группу на Facebook, чтобы привлечь еще больше подписчиков.

13. Постоянно публикуйте свежий контент

Я публикую на этом сайте как минимум один блог в день уже долгое время.

Как стать влиятельным лицом — блог neil patel
Это не легко, но у меня это получается. Почему? Я хочу сохранить свежий контент в Интернете для моих читателей.

У меня также есть стратегия интернет-маркетинга, основанная на контенте, которая питается от моего блога.

Это сердце содержания моей страницы Facebook и моего контента на Twitter.

Как стать влиятельным лицом — пост в Facebook со ссылкой на блог
Это также сердце моего контента в Twitter.

Я могу транслировать свой блог и на другие свои социальные каналы.

Акцент на блоге дает мне богатый контент, который я могу делиться со всеми остальными каналами.

Это центр моей долгосрочной стратегии цифрового маркетинга.

Мой блог — это основа того, как я дошел до того, где я сегодня!

14. Прислушивайтесь к критике

Быть создателем любого рода или быть в поле зрения общественности по любой причине означает справляться со множеством критики.

Даже президент Соединенных Штатов или самый богатый человек в мире не избегают критики.

Никакие деньги и власть не помогут!

И все же мало кто из нас справляется с этим.

Вот диаграмма Венна людей, которые нуждаются в конструктивной критике и способны ее принять.

Как стать influencer’ом — диаграмма Венна критики
Если вы станете человеком, который действительно справляется с конструктивной критикой, критика сформирует вас в более совершенного influencer’а.

Быть influencer’ом не означает диктовать людям, что делать. Речь идет о создании движения, и для этого необходима конструктивная критика.

Никто не хочет быть окружен «да» людьми.

Что мне напоминает…

15. Оставайтесь доступными

Phil DeFranco со своим аккаунтом SXEPhil является одним из самых влиятельных пользователей YouTube.

В некоторой степени это связано с производственной ценностью и продолжительностью деятельности.

Однако более важным является то, что Phil остается доступным, несмотря на свой успех.

Обсуждая столь разнообразные темы, как политика, социальные сети, популярная культура и нюансы самой платформы YouTube, Phil сохраняет подход каждого человека.

Никогда не дайте себе настолько увлечь славой в социальных сетях, чтобы стать примадонной, отстраненной от реальности в своей башне из слоновой кости. Если это произойдет, это может иметь последствия.

Чем более доступными вы будете, тем более влиятельными вы будете.

16. Ежедневно исследуйте новые темы

Я не могу достаточно подчеркнуть, насколько важно постоянно генерировать новые идеи по темам.

В долгосрочной перспективе это сложнее, чем кажется. Поэтому я использую Google Alerts

Я могу установить оповещения, которые будут отправлены мне по электронной почте, каждый раз когда мое имя будет упомянуто с любой частотой.

Существует множество других функций настройки.

Помимо настройки оповещений Google News, выберите несколько публикаций, о которых вы хотите быть информированы.

Я ежедневно проверяю блоги, такие как Moz, Entrepreneur и Hubspot, чтобы иметь идеи новых тем в голове.

Чем больше знаний и понимания у вас будет, тем легче вы получите влияние.

17. Автоматизируйте посты

Автоматизация — это последний маркетинговый тренд, и легко понять почему.

Вы получаете эффективность и скорость вместе с ценными данными.

Как стать influencer’ом — автоматизируйте посты
Существует множество бесплатных инструментов, которые автоматизируют посты в социальных сетях и позволяют заранее планировать контент с помощью календарей контента.

Вот как работают профессиональные издательские и социальные агентства.

Например, PowerPost может создать мощный календарь контента для социальных сетей, платформ ведения блогов CMS и других.

Независимо от того, что вы используете, не забудьте автоматизировать посты, чтобы у вас был постоянный поток контента.

Также помните, что посты в блоге можно автоматически установить через блоговый CMS для продвижения в каналах социальных сетей.

Независимо от того, что вы используете, не забудьте автоматизировать посты, чтобы у вас был постоянный поток контента.

Также не забывайте, что посты в блоге можно автоматически установить через систему CMS для продвижения в каналах социальных сетей.

18. Следите за influencer’ами и предлагайте им сотрудничество

Если вы хотите быть influencer’ом, вы должны знать других influencer’ов.

То, за кем вы следите, почти так же важно, как и то, кто следит за вами.

Чтобы расширить свое влияние, вы должны показать людям, что они тоже оказывают на вас влияние.

На Twitter существует группа с хештегом #Teamfollowback, которая верит в ответное следование каждому подписчику.

Я не хожу так далеко, но стараюсь следить за другими инфлюенсерами, чтобы помимо своей аудитории привлечь и их аудиторию.

Многие инфлюенсеры также любят давать похвалу своим подписчикам, поклонникам и подписчикам.

Благодаря похвалам люди чувствуют, что лично вносят вклад в сообщество. Это мотивирует к участию.

И последнее, но не менее важное — это данные, которые нам понадобятся для количественного определения всей этой работы.

19. Количественно определите ваши усилия с помощью данных

Каждая страница социальной сети будет отображать количество ваших показов и взаимодействия аудитории.

Обычно это находится на главной странице.

Однако это показывает только половину картины вашего реального влияния.

С веб-сайтом и Google Analytics вы увидите остальное.

Мы можем узнать, из каких социальных каналов приходят клики на наш сайт и сколько людей оттуда конвертируются.

Как только вы поймете, сколько постов нужно для создания конверсии, вы сможете рассчитать возврат инвестиций на свои действия в социальных сетях.

Это не единственное преимущество быть инфлюенсером.

Как я сказал в начале, вы можете влиять на других инфлюенсеров и направлять разговор.

Просто убедитесь, что вы используете свою власть во благо.

Как стать инфлюенсером Заключение

Маркетинг инфлюенсеров — это новейший тренд в цифровом маркетинге, потому что инфлюенсеры социальных сетей теперь могут количественно определить свою аудиторию.

То, что для многих началось как хобби, стало большим бизнесом, и инфлюенсеры, такие как PewDiePie, часто превосходят знаменитостей, политиков и других известных профессионалов.

Сегодня я инфлюенсер, но всегда ли я был им.

Каждый начинает с нуля, без подписчиков и без того, чтобы кто-то знал, кто вы.

Если вам нужны результаты прямо сейчас, вы можете пакет подписчиков и лайков Instagram прямо сейчас.

Читайте дальше

5 способов увеличить вовлеченность в Instagram в 2026 годуКак получить подписчиков в Instagram10 tipů, jak rychle získat sledující na Instagramu