19 strategii, jak zostać influencerem

19 strategii, jak się stać influencerem

influencer marketingiem wzrosło od 2013 roku 90-krotnie. I chociaż niechętnie chwalę się siebie, jestem uznawany za influencera w dziedzinie marketingu cyfrowego.

Ale jak? Dlaczego? W tym artykule omówimy, jak się nim stałem i jak się stać influencerem w swoim obszarze.

1. Zacznij od tego, że staniesz się influencerem w swojej branży.

Powodem, dla którego potrzebujesz niszy, jest rozpoczęcie jako mikroinfluencer w konkretnej branży.

Mikroinfluencerowie tworzą silną świadomość ustną dla małych grup. Chociaż nie mają tak dużej liczby obserwujących co Kardashianowie, są znacznie tańsi i mogą nadal osiągnąć wystarczającą liczbę ludzi, aby wpłynąć na sprzedaż produktów.

A co więcej: badania pokazują, że generują dwa razy więcej sprzedaży w porównaniu z płatnymi reklamami i mają 37% wyższą wskaźnik utrzymania klientów.

Jak się stać influencerem – statystyki sukcesu influencer marketingu
Nie wystarczy wybrać obszar, na który chcesz mieć wpływ.

Marketing cyfrowy to szerokie zagadnienie i nie dotarłem na szczyt, skupiając się tylko na szerokim słowie kluczowym.

Zaczynałem w okopach SEO, zanim nauczyłem się marketingu treści, optymalizacji współczynnika konwersji, influencer marketingu, marketingu mediów społecznościowych i wiele więcej. Pracowałem ciężko. aby dotrzeć do prawie 300 tysięcy obserwujących na Twitterze.

Pewnego dnia możliwe, że ty też będziesz miał 300 tysięcy obserwujących; ale aby stać się influencerem, musisz zacząć od jednego.za z
Zacznij jako ekspert wśród swoich przyjaciół i kolegów.

Pracuj nad tym, aby stać się ekspertem w swoim mieście i stanie.

Stąd stajesz się influencerem.

2. Stwórz strategię treści

Gdy masz niszę, czas na strategię treści. Strategia treści może być niejasnym pojęciem, ale dla celów tego artykułu mamy na myśli takie rzeczy jak kadencja publikacji, ton i głos autora oraz elementy treści (tekst, wykresy itd.).

Nawet Instytut Marketingu Treści przyznaje, że nie ma na to szablonu, ponieważ potrzeby i cele każdej osoby i marki są inne.

Jak się stać influencerem – opracowanie strategii treści
Na stronie Usability.gov znajdziesz praktyczną tabelę, która ci pomoże zacząć.

Jak się stać influencerem – tabela do tworzenia strategii treści na stronie usability.gov.
W mojej strategii treści mam ścisłe cele, które sobie ustanowiłem, mianowicie tworzenie określonej liczby postów na każdej sieci społecznościowej, a jednocześnie utrzymanie jakości bloga i pracę nad projektami ubocznymi. Upewniłem się również, że w treści używam tego samego konwersacyjnego tonu i głosu (rozpoznajesz go?).

To nie jest strasznie trudne, prawda?

Gdy masz te informacje, możesz wybrać swoje kanały.

3. Wybór kanałów

Nie ma złej odpowiedzi na pytanie, które kanały mediów społecznościowych wybierać i których unikać.

Najpopularniejszy to Facebook, który od stycznia 2020 r. na całym świecie używa 94% marketerów, następnie LinkedIn z 76%.

Facebook jest zdecydowanie najpopularniejszy, w 2016 roku miał 61% udziału w rynku. Jednak spadł z 65% w 2015 roku i inne kanały społecznościowe nadal mają swoje uzasadnienie.

Chociaż niektóre kanały lubię bardziej niż inne, gdy komunikuję się z publicznością, nie gram w faworytów.

Staram się być widoczny wszędzie.

Oprócz Twittera jestem na Facebooku.

Moja strona ma ogromną frekwencję i doskonały wskaźnik konwersji.

Jestem również aktywny na LinkedIn i Pintereście, który moim zdaniem jest jeszcze bardziej atrakcyjny wizualnie niż Instagram. Uważam również, że ma większy potencjał marketingowy niż Instagram.

A na koniec mam prawie milion obserwujących na moim kanale YouTube.

Każdy kanał ma inne odbiorce (i wielkość odbiorców), którzy oczekują innej zawartości.

To tylko moje kanały społeczne. Nie liczę tego blogowania i prób blogowania gościnnego.

Nie musisz być tak aktywny na tylu kanałach, ale wybierz jeden lub dwa, na których zaczniesz budować swój wpływ.

Traktuj każdy kanał społeczny jako dodatkową platformę, na której możesz dotrzeć do swoich klientów (i szerokiej publiczności).

4. Nawiązuj kontakty w branży

Aby zostać influencerem, musisz nawiązać prawdziwe kontakty.

Każdy chce siedzieć w domu na kanapie i łączyć się z influencerami w mediach społecznych.

Po prostu nie jest to możliwe. Na przykład popularna influencerka technologiczna iJustine ma na Twitterze 1,2 miliona obserwujących.

Jest bardzo aktywna wobec swoich obserwujących, ale nie jest możliwe, aby miała sensowne indywidualne interakcje ze wszystkimi 1,2 miliona.

Gdzie możesz nawiązać kontakt z Justine Ezarik, to na targach technologicznych, takich jak CES, Webby Awards, Streamys i kilka innych imprez. Możesz śledzić jej konta w mediach społecznych i dowiedzieć się, w jakich wydarzeniach uczestniczy.

Marketing eventowy jest dużym trendem, a możliwość pochwalenia się udziałem influencerów jest ogromna.

Dlaczego nie uczynić tego swoim priorytetem marketingowym?

Wstań z kanapy, wyjdź z domu i udaj się na duże wydarzenia związane z Twoją branżą. Lub jeszcze prościej, uczestniczy w imprezach online, które w świecie post-COVID są coraz bardziej popularne.

Możesz zacząć szukać na stronie Trade Show News Network, gdzie znajdziesz listy targów z całego świata we wszystkich branżach.

5. Uczestniczyć w forach poza pracą

Zostanie popularne na jednej sieci społecznej ma swoje zalety. Na przykład w 2020 roku najpopularniejsi youtuberzy zarobili na reklamach i sponsoringu ponad miliard dolarów rocznie.

Nie wszyscy z nas mamy takie szczęście. My pozostali musimy wyjść poza media społeczne i uczestniczyć w forach, studiach komentarzy i innych dyskusjach online, aby zwiększyć liczbę naszych obserwujących.

Każda dyskusja, w której możesz uczestniczyć online, zwiększa twoją reputację, wpływ i kontakty.

6. Utwórz stronę internetową lub blog

Rozmowa nie kończy się w mediach społecznych.

Zawsze będziesz mieć więcej na sercu, niż zmieści się w tweecie lub poście na Instagramie.

Dzięki stronie internetowej lub blogowi masz miejsce, gdzie możesz kierować swoich fanów z mediów społecznych, gdy ich zdobędziesz.

Osobiście jestem wielkim zwolennikiem blogowania.

Jednym z najlepszych systemów zarządzania zawartością do tworzenia strony internetowej lub bloga jest WordPress.

Nie bądź influencerem bez powodu.

Bądź przygotowany do prowadzenia swoich zwolenników dobrze zaprojektowanym lejkiem konwersji, zaczynając od umieszczenia linku do swojego bloga w swoich postach w mediach społecznych. Link do twojej strony internetowej lub bloga może naprawdę zwiększyć zaangażowanie twojej publiczności w mediach społecznych.

Oczywiście, że dłuższa zawartość bloga musi zapewniać jeszcze większą wartość niż post w mediach społecznościowych, aby uzyskać kliknięcia.

7. Zapewnij wartość rozmowy

Jeśli nie zapewniasz wartości do rozmowy, nigdy nie dotrzesz do uszu kogoś wpływowego.

Aby stać się wpływowym, musisz być osobą, o której ludzie rozmawiają między sobą.

Skuteczna rekomendacja jest dzisiaj najbardziej wpływowym elementem, który kieruje decyzjami zakupowymi.

Jak se stát influencerem – ústní sdělení
Jeśli potrafisz dostatecznie zaimpresjonować ludzi swoją wiedzą i wartością rozmowy, będą Cię promować wszystkim innym.

Wtedy powiedzą o Tobie dwóm przyjaciołom i tak dalej… aż staniesz się influencerem!

8. Bądź na bieżąco z aktualnościami

Istnieją dwa rodzaje zawartości: uniwersalna i aktualna.

Zawartość uniwersalna pozostaje zawsze aktualna, na przykład artykuł o zdarzeniu historycznym.

Zawartość aktualna jest teraz gorąca, ale wkrótce zostanie o niej zapomniane. Zasadniczo chodzi o wszystko, co dzieje się dzisiaj.

Pisząc post na blogu, pozostałbym tak uniwersalny, jak to możliwe, ponieważ nie chcesz, aby treść wymagała ciągłej aktualizacji. Ale w mediach społecznościowych kluczem do tego, aby zostać udostępnionym, jest bycie na bieżąco z aktualnościami.

Na przykład największy tweet firmy Lafayette Company Ellen Carmichael w roku 2017 połączył wybory prezydenckie z 2016 roku z Super Bowlem 2017.

Jak se stát influencerem – tweet hillary clintonové
Użycie tych aktualnych obrazów stworzyło zwycięstwo dla marki Carmichael, ponieważ zaapelowało do fanów Super Bowlu, którzy pamiętają wybory.

Bycie na bieżąco to sposób na to, aby stać się wiralowym w mediach społecznościowych.

Aby być na czele trendów w mediach społecznościowych, możesz korzystać z narzędzi. Możesz również ustawić powiadomienia z Google News i monitorować cały internet na konkretne słowa kluczowe i frazy.

Zrób wszystko, co musisz, aby być na bieżąco.

9. Zrozum wszystkie kanały

Nawet jeśli nie korzystasz z konkretnego kanału mediów społecznościowych, jeśli chcesz stać się influencerem, ważne jest zrozumienie, kto go używa.

Na przykład nie jestem wielkiego użytkownikiem Snapchata, ale rozumiem, że nie można zignorować jego ponad 250 milionów (przeważnie młodszych) użytkowników.

Ponieważ dane demograficzne dotyczące tego, kto korzysta z poszczególnych kanałów, są bardzo zróżnicowane, każda sieć społecznościowa wymaga innej strategii.

Oto na przykład tabela, która pokazuje najlepsze praktyki dotyczące postów, które możesz udostępniać na poszczególnych kanałach w okresie świąt:

Nápady na obsah o svátcích2
Te różnice mogą być małe, ale decydują o tym, czy jesteś bohaterem w swojej dziedzinie, czy zerem.

Ten typ wykresu pomoże Ci przygotować posty zaplanowane z wyprzedzeniem.

10. Pozostań autentyczny i trzymaj się marki

Wracając do Super Bowlu, to ciekawa impreza. Dlaczego? Ponieważ marki uczyniły z reklam równie oczekiwane wydarzenie co sam mecz. Wiele z nich przychodzi z epickimi spotami telewizyjnymi, które opowiadają historię ich marki.

Podsumowanie: Aby stać się influencerem, ważne jest bycie autentycznym i trzymanie się głosu swojej marki.

Wydatki na reklamę cyfrową wzrosły w lutym 2021 roku o 18% w porównaniu z rokiem poprzednim. Wydatki na reklamę telewizyjną w tym samym okresie spadły o prawie 27%.

To oznacza, że autentyczny głos w mediach społecznościowych jest ważniejszy niż droga reklama w Super Bowlu.

Jest to bezpłatne i pomoże Ci wspinać się w rankingu od nikogo przez mikroinfluencera aż po znaczącego influencera.

11. Odpowiadaj na komentarze

Jeśli kiedykolwiek odwiedziłeś mój blog lub profile w mediach społecznościowych, wiesz, że aktywnie reaguję na komentarze.

Oto przykład z niedawnego postu na blogu, który promowałem na Facebooku kilka lat temu.

Jak zostać influencerem – odpowiadaj na komentarze
Moi obserwatorzy chętnie mnie pytają i komentują, a ja chętnie na nich reaguję.

W ten sposób zbudowałem społeczność, która uczestniczy i angażuje się w moją zawartość.

Odpowiadając, upewnij się, że jesteś konsekwentny i przyjazny.

Nie odpowiadaj trolle i innym hejterom, chyba że masz świetną tonację, która pomoże wizerunkowi Twojej marki.

12. Angażuj się w społeczność

Samo reagowanie nie wystarczy.

Aby zostać influencerem, musisz zacząć rozmowę.

Kiedy firma Procter and Gamble przygotowywała reklamę Super Bowl o nazwie Mr. Clean, firma wkroczyła do mediów społecznościowych.

W ciągu minuty po wyemitowaniu reklamy Mr. Clean Super Bowl było 11 700 wzmianek w mediach społecznościowych.

A ludzie nadal angażują się na tych platformach.

Oto praktyczny graf, który pokazuje zaangażowanie w mediach społecznościowych podzielone według platform i branż.

Jak zostać influencerem – zaangażowanie w mediach społecznościowych według branży i platformy
Im więcej angażujesz się w społeczność poza swoim kanałem, tym bardziej rozszerzysz swój wpływ.

Nie reaguj tylko na komentarze na swojej stronie na Facebooku.

Publikuj w grupach, na stronach przyjaciół i oznaczaj innych influencerów, aby zaangażować społeczność.

Nie bój się założyć własną grupę na Facebooku, aby przyciągnąć jeszcze więcej obserwatorów.

13. Konsekwentnie publikuj świeżą zawartość

Przez długi czas publikuję na tej stronie co najmniej jeden post na blogu dziennie.

Jak zostać influencerem – neil patel blog
Nie jest to łatwe, ale mi się udaje. Dlaczego? Chcę dla moich czytelników utrzymać świeżą zawartość w internecie.

Mam również strategię marketingu online opartą na zawartości, którą napędza mój blog.

Jest sercem zawartości na mojej stronie na Facebooku i mojej zawartości na Twitterze.

Jak zostać influencerem – post na facebooku z linkiem do bloga
Jest również sercem mojej zawartości na Twitterze.

Mogę transmitować swój blog do moich innych kanałów społecznościowych.

Skupienie się na blogu daje mi bogatą zawartość, którą mogę udostępniać na wszystkich moich innych kanałach.

Jest to centrum mojej długoterminowej strategii marketingu cyfrowego.

Mój blog jest fundamentem tego, jak dotarłem tam, gdzie jestem dzisiaj!

14. Słuchaj krytyki

Bycie twórcą jakiegokolwiek rodzaju lub bycie na oczach publiczności z jakiegokolwiek powodu oznacza radzenie sobie z dużą ilością krytyki.

Nawet prezydent Stanów Zjednoczonych ani najbogatszy człowiek na świecie nie uniknie krytyki.

Żadna ilość pieniędzy ani mocy tego nie zmieni!

Mimo to niewiele nas to potrafi obsłużyć.

Oto diagram Venna ludzi, którzy potrzebują i potrafią radzić sobie z konstruktywną krytyką.

Jak se stát influencerem – Vennův diagram kritiky
Pokud se stanete člověkem, který konstruktivní kritiku skutečně zvládne, kritika vás zformuje v dokonalejšího influencera.

Być influencerem nie oznacza dyktować ludziom, co mają robić. Chodzi o tworzenie ruchu, a do tego konstruktywna krytyka jest niezbędna.

Nikt nie chce być otoczony „tak” ludźmi.

Co mi przypomina…

15. Pozostań dostępny

Phil DeFranco ze swoim kontem SXEPhil jest jednym z najbardziej wpływowych użytkowników YouTube.

Przyczyną jest do pewnego stopnia jakość produkcji i długość jego działalności.

Jednak ważniejsze jest to, że Phil pozostaje dostępny pomimo swojego sukcesu.

Omawiając tak różnorodne tematy, jak polityka, media społecznościowe, popkultura i niuanse samej platformy YouTube, Phil zachowuje podejście każdego człowieka.

Nigdy nie pozwól, aby sława w mediach społecznościowych tak cię porwała, że staniesz się primadonną odciętą od rzeczywistości w swojej wieży z kości słoniowej. Jeśli tak się stanie, może to mieć konsekwencje.

Im bardziej dostępny będziesz, tym bardziej wpływowy będziesz.

16. Codziennie badaj nowe tematy

Nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest nieustanne generowanie nowych pomysłów na tematy.

W długim terminie jest to trudniejsze, niż się wydaje. Dlatego używam Google Alerts

Mogę ustawić powiadomienia, które będą dostarczane do mojej poczty e-mail, ilekroć moje imię zostanie wspomniane z dowolną częstotliwością.

Dostępnych jest wiele innych funkcji personalizacji.

Oprócz ustawienia alertów Google News wybierz kilka publikacji, o których chcesz być informowany.

Codziennie sprawdzam blogi takie jak Moz, Entrepreneur i Hubspot, aby mieć w głowie pomysły na nowe tematy.

Im więcej wiedzy i perspektywy będziesz mieć, tym łatwiej uzyskasz wpływ.

17. Automatyzuj posty

Automatyzacja jest najnowszym trendem marketingowym i łatwo zrozumieć dlaczego.

Uzyskujesz efektywność i szybkość wraz z cennymi danymi.

Jak się stać influencerem – automatyzuj posty
Istnieje wiele darmowych narzędzi, które automatyzują posty w mediach społecznościowych i umożliwiają planowanie treści z góry za pomocą kalendarzy treści.

W taki sposób działają profesjonalne agencje publikacyjne i społecznościowe.

Na przykład PowerPost potrafi utworzyć potężny kalendarz treści na całych mediach społecznościowych, platformach blogowych CMS i innych.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, nie zapomnij automatyzować postów, aby mieć stały przepływ treści.

Pamiętaj też, że posty na blogu można automatycznie ustawić za pośrednictwem CMS bloga do promowania na kanałach mediów społecznościowych.

Niezależnie od tego, co używasz, nie zapomnij automatyzować postów, aby mieć stały przepływ treści.

Nie zapomnij też, że posty na blogu można automatycznie ustawić za pośrednictwem systemu CMS do promowania na kanałach mediów społecznościowych.

18. Śledź wpływowe osobistości i oferuj im możliwości współpracy

Jeśli chcesz być influencerem, musisz znać innych influencerów.

To, kogo obserwujesz, jest prawie równie ważne jak to, kto cię obserwuje.

Aby zwiększyć swój wpływ, musisz pokazać ludziom, że oni również mają wpływ na ciebie.

Na Twitterze istnieje grupa z hasztagiem #Teamfollowback, która wierzy w wzajemne śledzenie każdego obserwującego.

Ja nie idę tak daleko, ale staram się śledzić innych influencerów, aby oprócz mojej publiczności zaangażować również ich publiczność.

Wielu influencerów chętnie daje shout outy swoim obserwującym, fanom i subskrybentom.

Dzięki shout outom ludzie czują się, jakby osobiście wnieśli wkład w społeczność. Motywuje to do udziału.

A wreszcie, to dane, których będziemy potrzebować do ilościowego określenia całej tej pracy.

19. Zmierz swoje wysiłki za pomocą danych

Każda strona mediów społecznych wyświetli liczby twoich wyświetleń i zaangażowania publiczności.

Zwykle znajduje się to na stronie głównej.

To jednak pokazuje tylko połowę obrazu twojego rzeczywistego wpływu.

Dzięki witrynie i usłudze Google Analytics zobaczysz resztę.

Możemy dowiedzieć się, z których kanałów mediów społecznych pochodzą kliknięcia na naszą witrynę i ilu ludzi dokonuje konwersji.

Kiedy zrozumiesz, ile postów potrzeba, aby stworzyć konwersję, będziesz mógł obliczyć zwrot z inwestycji w swoje działania w mediach społecznych.

To nie jedyna korzyść bycia influencerem.

Jak powiedziałem na początku, możesz wpływać na innych influencerów i kierować rozmową.

Upewnij się tylko, że używasz swojej mocy w dobry sposób.

Jak się stać influencerem Podsumowanie

Marketing influencerów to najnowszy trend w marketingu cyfrowym, ponieważ influencerzy mediów społecznych są teraz w stanie zmierzyć swoją publiczność.

To, co dla wielu rozpoczęło się jako hobby, stało się dużym biznesem, a influencerzy tacy jak PewDiePie często przewyższają celebrytów, polityków i inne znaczące osoby.

Dziś jestem influencerem, ale nie zawsze nim byłem.

Każdy zaczyna od zera, bez obserwujących i bez tego, aby ktokolwiek wiedział, kim się jest.