19 strategier for at blive influencer

19 strategier for, hvordan du bliver influencer

influencer marketing er siden 2013 steget 90 gange. Og jeg nøler med at give mig selv en klap på ryggen, men jeg er anerkendt som influencer inden for digitalt marketing.

Men hvordan? Hvorfor? I denne artikel vil vi gennemgå, hvordan jeg blev det, og hvordan du bliver influencer inden for dit område.

1. Start med at blive influencer inden for dit område.

Grunden til, at du har brug for en niche, er at starte som mikroinfluencer inden for dit specifikke område.

Mikroinfluencere skaber stærk mundtlig opmærksomhed for små grupper. De har måske ikke så mange følgere som Kardashian, men de er meget billigere og kan stadig nå nok mennesker til at påvirke produktsalget.

Og hvad mere er: forskning viser, at de genererer dobbelt så meget salg sammenlignet med betalt reklame og med 37 % højere kundefastholdelsesrate.

Hvordan bliver du influencer – statistikker over influencer marketings succes
Det er ikke nok bare at vælge et område, du vil påvirke.

Digitalt marketing er et bredt emne, og jeg nåede ikke toppen ved kun at fokusere på et bredt nøgleord.

Jeg startede i SEO-gravene, før jeg lærte indholdmarketing, konverteringsrateoptimering, influencer marketing, socialt medievarketing og mere. Jeg arbejdede hårdt for at nå næsten 300.000 følgere på Twitter.

En dag får du måske også 300.000 følgere; men for at blive influencer, skal du starte med en. Start som ekspert blandt dine venner og kolleger.

Arbejd på at blive ekspert i din by og stat.

Derfra bliver du så influencer.

2. Opret en indholdsstrategi

Når du har en niche, er det tid til at oprette en indholdsstrategi. Indholdsstrategi kan være et uklart begreb, men for denne posts formål mener vi ting som publiceringsfrekvens, tonen og stemmen for forfatteren og indholdselementer (tekst, grafik osv.).

Selv Instituttet for indholdmarketing indrømmer, at der ikke findes en skabelon til det, fordi hver persons og brands behov og mål er anderledes.

Hvordan bliver du influencer – udvikling af indholdsstrategi
Du kan finde en praktisk tabel på Usability.gov, der hjælper dig med at komme i gang.

Hvordan bliver du influencer – tabel til oprettelse af indholdsstrategi på usability.gov.
For min indholdsstrategi har jeg stramme mål, som jeg har sat mig, nemlig at oprette et vist antal sociale medier-indlæg på hvert netværk, samtidig med at jeg opretholder blogkvaliteten og arbejder på sideindtægter. Jeg sikrede mig også, at jeg brugte samme samtaletonе og stemme i indholdet (genkender du det?).

Det er ikke så forfærdeligt, vel?

Når du er udstyret med disse oplysninger, kan du vælge dine kanaler.

3. Valg af kanaler

Der er intet forkert svar på, hvilke sociale kanaler man skal være på og hvilke man skal undgå.

Den mest populære er Facebook, som siden januar 2020 bruges af 94 % af marketingfolk på verdensplan, efterfulgt af LinkedIn med 76 %.

Facebook er langt den mest populære, med 61 % markedsandel i 2016. Dette faldt dog fra 65 % i 2015, og andre sociale kanaler har stadig deres berettigelse.

Selvom jeg kan lide nogle kanaler mere end andre, leger jeg ikke favorit, når jeg kommunikerer med publikum.

Jeg prøver at være synlig overalt.

Ud over Twitter er jeg på Facebook.

Min side har enormt trafikk og et fantastisk konverteringsforhold.

Jeg er også aktivt på LinkedIn og Pinterest, som efter min mening er endnu mere visuelt tiltalende end Instagram. Jeg mener også, at det har større marketingpotentiale end Instagram.

Og ikke mindst har jeg næsten en million følgere på min YouTube-kanal.

Hver kanal har sit eget publikum (og publikumsstørrelse), som forventer forskelligt indhold.

Det er kun mine sociale kanaler. Jeg regner ikke mit blogging og gæsteblogging-forsøg med.

Du behøver ikke være så aktiv på så mange kanaler, men vælg en eller to, hvor du kan begynde at opbygge din indflydelse.

Betragt hver social kanal som endnu en platform, hvor du kan nå dine kunder (og offentligheden bredt).

4. Netværk inden for industrien

For at blive influencer skal du etablere ægte kontakter.

Alle vil gerne sidde hjemme på sofaen og forbinde sig med influencere på sociale medier.

Det er simpelthen ikke muligt. For eksempel har den populære teknologi-influencer iJustine 1,2 millioner følgere på Twitter.

Hun er meget aktiv med sine følgere, men det er ikke muligt for hende at være meningsfuldt individuelt involveret med alle 1,2 millioner.

Hvor du kan komme i kontakt med Justine Ezarik, er på teknologimesser som CES, Webby Awards, Streamys og flere andre arrangementer. Du kan følge hendes sociale medier-konti og finde ud af, hvilke events hun deltager i.

Event marketing er en stor trend, og muligheden for at prale af influencer-deltagelse er enorm.

Hvorfor ikke gøre det til en marketingprioritet for dig selv?

Sta op fra sofaen, kom udenfor og besøg vigtige begivenheder i dit felt. Eller endnu enklere, deltag i online-events, som stadig er populære i den post-covid verden.

Du kan begynde din søgning på Trade Show News Network-webstedet, hvor du finder lister over messe fra hele verden inden for alle industrier.

5. Deltag i fora uden for arbejdspladsen

At blive populær på ét socialt medie har sine fordele. For eksempel tjente de mest populære YouTube-skabere i 2020 mere end en milliard dollars om året på annoncering og sponsorat.

Ikke alle af os kan have sådan held. Vi andre må gå uden for sociale medier og deltage i fora, kommentartrådene og andre online diskussioner for at øge vores følgtal.

Enhver online diskussion, du kan deltage i, øger dit omdømme, din indflydelse og dine kontakter.

6. Opret en webside eller blog

Samtalen slutter ikke på sociale medier.

Du vil altid have mere på hjertet, end der passer i et tweet eller Instagram-opslag.

Med en webside eller blog har du et sted, hvor du kan dirigere dine sociale medie-tilhængere, når du får dem.

Personligt er jeg en stor tilhænger af blogging.

Et af de bedste indholdsstyringssystemer til at oprette en webside eller blog er WordPress.

Vær ikke influencer uden grund.

Vær forberedt på at lede dine følgere til en veldesignet konverteringstragt, startende med at inkludere et link til din blog i dine sociale medie-opslag. Et link til din webside eller blog kan virkelig øge dit publikums engagement på sociale medier.

Og det er selvfølgelig sådan, at længere blogindhold skal give endnu større værdi end et indlæg på sociale medier, for at du får klik.

7. Giv værdi til samtalen

Hvis du ikke giver værdi til samtalen, vil du aldrig komme til ørerne på noget indflydelsesrigt.

For at blive indflydelsesrig skal du være den person, som folk taler om med hinanden.

Mund-til-øre-marketing er i dag det mest indflydelsesrige element, der driver købsbeslutninger.

Sådan bliver du influencer – mund-til-øre
Hvis du kan påvirke folk tilstrækkeligt med dine kunskaber og samtaleværdi, sælger de dig til alle andre.

Så vil de fortælle det til to venner og så videre… til du bliver influencer!

8. Vær opmærksom på aktuelle begivenheder

Der er to typer indhold: evergreenindhold og aktuelt indhold.

Evergreenindhold forbliver altid relevant, f.eks. en artikel om en historisk begivenhed.

Aktuelt indhold er varmt lige nu, men vil snart blive glemt. I det væsentlige handler det om alt, der sker i dag.

Når jeg skriver et blogindlæg, ville jeg blive så evergreenindhold som muligt, fordi du ikke vil have kontinuerligt at skulle opdatere indholdet. Men på sociale medier er nøglen til at blive ved med at blive delt at være opdateret med aktuelle begivenheder.

For eksempel forbandt Ellen Carmichaels største tweet for Lafayette Company i 2017 præsidentvalget i 2016 med Super Bowl 2017.

Sådan bliver du influencer – Hillary Clintons tweet
Brugen af disse aktuelle billeder skabte en sejer for Carmichaels mærke, fordi det appellerede til Super Bowl-fans, der kan huske valget.

At holde sig opdateret er en måde at blive viral på sociale medier.

For at holde dig i toppen af trends på sociale medier kan du bruge værktøjer. Du kan også indstille Google News-advarsler og overvåge hele internettet for specifikke nøgleord og vendinger.

Gør hvad du skal for at holde dig opdateret.

9. Forstå alle kanaler

Selvom du ikke bruger en bestemt kanal for sociale medier, er det stadig vigtigt at forstå, hvem der bruger den, hvis du ønsker at blive influencer.

Jeg er for eksempel ikke en stor Snapchat-bruger, men jeg forstår, at dets over 250 millioner brugere (hovedsagelig yngre) ikke kan ignoreres.

Da demografien for, hvem der bruger de enkelte kanaler, er meget forskellig, kræver hver sociale netværk en anden strategi.

Her er f.eks. en tabel, der viser bedste praksis for indlæg, som du kan dele på de enkelte kanaler i ferieperioden:

Idéer til ferieindhold2
Selvom disse forskelle er små, bestemmer de, om du er en helt eller en nul i dit felt.

Denne type graf vil hjælpe dig med at forberede indlæg til planering på forhånd.

10. Vær autentisk og hold dig til dit mærke

Når vi vender tilbage til Super Bowl, er det en interessant begivenhed. Hvorfor? Fordi mærker har gjort deres reklamer til lige så forventet en begivenhed som kampen selv. Mange af dem kommer med episke tv-spots, der fortæller historien om deres mærke.

Konklusion: For at blive influencer er det vigtigt at være autentisk og holde sig til stemmeklangen på dit mærke.

Udgifterne til digital annoncering steg i februar 2021 med 18 % sammenlignet med det foregående år. Udgifterne til tv-annoncering i samme periode faldt med næsten 27 %.

Det betyder, at en autentisk stemme på sociale medier er vigtigere end dyr Super Bowl-annoncering.

Det er gratis, og det vil hjælpe dig med at stige på stigen fra ingen gennem mikroinfluencer til betydningsfuld influencer.

11. Svar på kommentarer

Hvis du nogensinde har besøgt min blog eller mine sociale medier-profiler, ved du, at jeg aktivt svarer på kommentarer.

Her er et eksempel fra et nyligt blogindlæg, som jeg promoverede på Facebook for flere år siden.

Hvordan man bliver influencer – svar på kommentarer
Mine følgere spørger mig gerne og kommenterer, og jeg elsker at svare på dem.

På denne måde har jeg opbygget et socialt fællesskab, der deltager og engagerer sig i mit indhold.

Når du svarer, skal du være konsekvent og venlig.

Svar ikke på trolle og andre haders, medmindre du har en fantastisk one-liner, der hjælper dit brand.

12. Engage dig i fællesskabet

Det er ikke nok blot at svare.

For at blive influencer skal du starte en samtale.

Da Procter and Gamble var ved at lancere en Super Bowl-annonce kaldet Mr. Clean, gik virksomheden på sociale medier.

Et minut efter Mr. Clean Super Bowl-annoncens udsendelse havde den 11.700 omtaler på tværs af sociale medier.

Og folk bliver ved med at engagere sig på disse platforme.

Her er et praktisk diagram, der viser engagement på sociale medier opdelt efter platforme og industrier.

Hvordan man bliver influencer – engagement på sociale medier efter industri og platform
Jo mere du engagerer dig i fællesskabet uden for din kanal, jo mere udvider du din indflydelse.

Svar ikke kun på kommentarer på din Facebook-side.

Post i grupper, på venners sider og tag andre influencers for at engagere fællesskabet.

Vær ikke bange for at starte din egen Facebook-gruppe for at få endnu flere følgere.

13. Publicer konsekvent frisk indhold

Jeg har i længere tid postet mindst en blog dagligt på denne side.

Hvordan man bliver influencer – neil patel blog
Det er ikke let, men jeg klarer det. Hvorfor? Jeg vil holde frisk indhold på internettet for mine læsere.

Jeg har også en online marketing-strategi baseret på indhold, der er drevet af min blog.

Det er hjertet af indholdet på min Facebook-side og mit Twitter-indhold.

Hvordan man bliver influencer – Facebook-post med link til blog
Det er også hjertet af mit Twitter-indhold.

Jeg kan også udsende min blog til mine andre sociale kanaler.

At fokusere på min blog giver mig rigt indhold, som jeg kan dele på alle mine andre kanaler.

Det er omdrejningspunktet for min langsigtede digital marketing-strategi.

Min blog er grundlaget for, hvordan jeg kom dertil, hvor jeg er i dag!

14. Lyt til kritik

At være skaber af nogen art eller at være i offentlighedens øjne af en eller anden grund betyder, at man skal håndtere masser af kritik.

Selv præsidenten for USA eller den rigeste mand på jorden undgår ikke kritik.

Ingen mængde penge eller magt kan undgå det!

Alligevel klarer få af os det.

Her er et Venn-diagram over mennesker, der har brug for og kan håndtere konstruktiv kritik.

Hvordan man bliver influencer – Venn-diagram over kritik
Hvis du bliver en person, der virkelig håndterer konstruktiv kritik, vil kritikken forme dig til en mere fuldkommen influencer.

At være influencer betyder ikke at diktere mennesker, hvad de skal gøre. Det handler om at skabe en bevægelse, og til det er konstruktiv kritik nødvendig.

Ingen vil være omgivet af “ja”-mænd.

Hvilket får mig til at tænke…

15. Bliv tilgængelig

Phil DeFranco er med sin SXEPhil-konto en af YouTubes mest indflydelsesrige brugere.

Årsagen skyldes til dels produktionskvaliteten og længden af hans tilstedeværelse.

Vigtigere er det dog, at Phil forbliver tilgængelig på trods af sin succes.

Ved at behandle så varierede emner som politik, sociale medier, popkultur og nuancerne på selve YouTube-platformen bevarer Phil en tilgængelig tilgang til almindelige mennesker.

Lad dig aldrig blive så grebet af berømmelse på sociale medier, at du bliver en prima donna, der er løsrevet fra virkeligheden i dit elfenbenstårn. Hvis det sker, kan det få konsekvenser.

Jo mere tilgængelig du er, desto mere indflydelse vil du have.

16. Udforsk nye emner dagligt

Jeg kan ikke understrege tilstrækkeligt vigtigheden af konstant at generere nye emneideér.

I det lange løb er det sværere end det ser ud til. Derfor bruger jeg Google Alerts

Jeg kan indstille påmindelser, der bliver leveret til min e-mail, når mit navn nævnes med enhver hyppighed.

Der er masser af andre tilpasningsmuligheder.

Ud over at indstille Google News-påmindelser skal du vælge nogle få publikationer, du gerne vil være informeret om.

Jeg tjekker dagligt blogs som Moz, Entrepreneur og Hubspot for at få nye emneideér i hovedet.

Jo mere viden og indsigt du har, desto lettere vil det være at få indflydelse.

17. Automatiser indlæg

Automatisering er den nyeste marketingtrend, og det er let at forstå hvorfor.

Du får effektivitet og hastighed sammen med værdifulde data.

Hvordan man bliver influencer – automatiser indlæg
Der er masser af gratis værktøjer, der automatiserer indlæg på sociale medier og giver dig mulighed for at planlægge indhold på forhånd ved hjælp af indholdskalendera.

Sådan fungerer professionelle publicerings- og sociale medier-bureauer.

For eksempel kan PowerPost skabe en kraftfuld indholdskalender på tværs af sociale medier, blogging-platforme, CMS og meget mere.

Uanset hvad du bruger, skal du huske at automatisere indlæg, så du har en konstant strøm af indhold.

Husk også, at blogindlæg kan automatisk indstilles gennem blog-CMS til at blive promoveret på sociale mediekanaler.

Uanset hvad du bruger, skal du huske at automatisere indlæg, så du har en konstant strøm af indhold.

Glem heller ikke, at blogindlæg automatisk kan indstilles gennem dit CMS-system til at blive promoveret på sociale mediekanaler.

18. Følg indflydelsesrige personer og giv dem samarbejdsforslag

Hvis du vil være influencer, skal du kende andre influencere.

Hvem du følger, er næsten lige så vigtig som hvem der følger dig.

For at udvide din indflydelse skal du vise mennesker, at de også har indflydelse på dig.

På Twitter findes der en gruppe med hashtag #Teamfollowback, som tror på at gengælde alle follow.

Jeg går ikke så langt, men jeg prøver at følge andre influencers for at engagere både mit publikum og deres publikum.

Mange influencers kan også godt lide at give shout outs til deres følgere, fans og abonnenter.

Med shout outs føler folk, at de personligt bidrager til samfundet. Det motiverer til at deltage.

Og sidste men ikke mindst er det dataene, som vi skal bruge til at kvantificere alt dette arbejde.

19. Kvantificer din indsats ved hjælp af data

Hver side på sociale medier viser tal for dine impressions og publikumsengagement.

Normalt er det på forsiden.

Men det viser kun halvdelen af billedet af din faktiske indflydelse.

Med et websted og Google Analytics kan du også se resten.

Vi kan finde ud af, fra hvilke sociale kanaler der kommer klik til vores websted, og hvor mange mennesker der konverterer derfra.

Når du først forstår, hvor mange posts der skal til for at skabe en konvertering, kan du beregne returinvesteringen på dine aktiviteter på sociale medier.

Det er ikke den eneste fordel ved at være influencer.

Som jeg sagde i starten, kan du påvirke andre influencers og styre samtalen.

Sørg bare for at bruge din magt til gode formål.

Hvordan bliver man influencer Konklusion

Influencer marketing er den nyeste trend inden for digitalt marketing, fordi influencers på sociale medier nu kan kvantificere deres publikum.

Det, der startede som en hobby for mange, er blevet til en stor forretning, og influencers som PewDiePie overgår ofte kendisser, politikere og andre vigtige erhverv.

I dag er jeg influencer, men det var jeg ikke altid.

Alle starter fra bunden uden følgere og uden at nogen ved, hvem de er.