19 strategii pentru a deveni influencer

19 strategii cum să devii influencer

influencer marketing a crescut de 90 de ori din 2013. Și ezit să mă laud, dar sunt recunoscut ca influencer în domeniul marketingului digital.

Dar cum? De ce? În acest articol, vom discuta cum am ajuns să fiu și cum să devii influencer în domeniul tău.

1. Începe prin a deveni influencer în domeniul tău.

Motivul pentru care ai nevoie de o nișă este să începi ca microinfluencer în domeniul tău specific.

Microinfluencerii creează reputație puternică prin cuvint de gură pentru grupuri mici. Deși nu au atât de mulți urmăritori ca Kardashian, sunt mult mai ieftini și pot contacta suficiente persoane pentru a influența vânzarea produselor.

Și mai mult: cercetările arată că generează de două ori mai mult vânzări comparativ cu reclamele plătite și cu o rată de retenție a clienților mai mare cu 37%.

Cum să devii influencer – statistici despre succesul marketingului influencer
Nu e suficient doar să alegi o sferă de influență.

Marketingul digital este o temă largă și nu m-am ridicat la vârf concentrându-mă doar pe cuvinte cheie largi.

Am început în tranșeele SEO, înainte să învăț despre marketingul de conținut, optimizarea ratei de conversie, marketingul influencer, marketingul pe rețelele sociale și altele. Am lucrat din greu pentru a ajunge la aproape 300 de mii de urmăritori pe Twitter.

Poate că într-o zi vei ajunge și tu la 300 de mii de urmăritori; dar pentru a deveni influencer, trebuie să începi cu unu.se cu
Începe ca expert în rândul prietenilor și colegilor tăi.

Lucrează pentru a deveni expert în orașul și statul tău.

De acolo, devino influencer.

2. Creează o strategie de conținut

Odată ce ai o nișă, este momentul să creezi o strategie de conținut. Strategia de conținut poate fi un termen vag, dar în scopul acestui articol, ne gândim la lucruri precum cadența publicării, tonul și vocea autorului și elementele de conținut (text, grafice etc.).

Chiar și Institutul pentru Marketingul de Conținut admite că nu există nicio șablonă pentru asta, deoarece nevoile și obiectivele fiecărei persoane și mărci sunt diferite.

Cum să devii influencer – dezvoltarea strategiei de conținut
Pe Usability.gov găsești un tabel practic care te va ajuta să începi.

Cum să devii influencer – tabel pentru crearea strategiei de conținut pe usability.gov.
Pentru strategia mea de conținut, am obiective stricte pe care le-am stabilit, și anume crearea unui anumit număr de postări pe rețelele sociale pe fiecare rețea, menținând în același timp calitatea blogului și lucrul la proiecte secundare. De asemenea, m-am asigurat că folosesc același ton conversațional și voce în conținut (recunoști asta?).

Nu e atât de greu, nu?

Odată ce ești echipat cu aceste informații, poți alege canalele tale.

3. Selectarea canalelor

Nu există niciun răspuns greșit la ce canale sociale să frequentezi și care să eviți.

Cea mai populară este Facebook, care de la ianuarie 2020 este utilizată de 94% din marketeri la nivel mondial, urmată de LinkedIn cu 76%.

Facebook este de departe cea mai populară, având o cotă de piață de 61% în 2016. Aceasta a scăzut din 65% în 2015 și celelalte canale sociale și-au păstrat încă relevanța.

Deși prefer unele canale mai mult decât pe altele, atunci când comunic cu publicul meu, nu joc cu favoriții.

Încerc să mă arăt peste tot.

Pe lângă Twitter, sunt pe Facebook.

Pagina mea are o vizitare enormă și un raport de conversie excelent.

Sunt activ și pe LinkedIn și Pinterest, care cred că este și mai atractiv vizual decât Instagram. De asemenea, consider că are un potențial de marketing mai mare decât Instagram.

Și nu în ultimul rând, am aproape un milion de urmăritori pe canalul meu YouTube.

Fiecare canal are o audință diferită (și dimensiune de audință), care așteaptă conținut diferit.

Acestea sunt doar canalele mele sociale. Nu le includ pe blogul meu și eforturile de blogging pentru oaspeți.

Nu trebuie să fii atât de activ pe atâtea canale, dar alege-ți unul sau două pe care să începi să-ți construiești influența.

Privește fiecare canal de rețele sociale ca o platformă suplimentară unde poți contacta clienții tăi (și publicul larg).

4. Creează rețele în cadrul industriei

Pentru a deveni influencer, trebuie să stabilești contacte reale.

Toată lumea vrea să stea acasă pe canapea și să se conecteze cu influencerii pe rețelele sociale.

Pur și simplu nu este posibil. De exemplu, influencerul popular în tehnologie iJustine are 1,2 milioane de urmăritori pe Twitter.

Cu urmăritorii săi este foarte activ, dar este imposibil să se implice în mod semnificativ individual cu toți cei 1,2 milioane.

Unde poți contacta Justine Ezarik este la târgurile de tehnologie, cum ar fi CES, Webby Awards, Streamys și alte câteva evenimente. Poți urmări conturile ei pe rețelele sociale și afla la ce evenimente participă.

Marketing de eveniment este o tendință mare și oportunitatea de a te lăuda cu participarea influencerilor este uriașă.

De ce să nu faci din asta și o prioritate de marketing pentru tine?

Ridică-te de pe canapea, ieși din casă și mergi la evenimente majore legate de industria ta. Sau chiar mai simplu, participă la evenimentele online, care sunt încă mai populare în lumea postcovid.

Poți începe căutarea pe Trade Show News Network, unde găsești liste de târguri de pe tot globul în toate industriile.

5. Participă la forumuri în afara locului de muncă

A deveni popular pe o singură rețea de socializare are avantajele sale. De exemplu, în 2020, cei mai populari youtuber-i câștigă mai mult de un miliard de dolari pe an din publicitate și sponsorizări.

Nu toți dintre noi putem avea asemenea noroc. Ceilalți trebuie să mergem în afara rețelelor sociale și să participăm la forumuri, studiouri de comentarii și alte discuții online pentru a-și putea crește numărul de urmăritori.

Fiecare discuție la care poți participa online crește reputația, influența și contactele tale.

6. Creează un site web sau blog

Conversația nu se termină pe rețelele sociale.

Vor fi întotdeauna lucruri pe care ți le-ai dori în inimă mai mult decât în ce se potrivește într-un tweet sau o postare pe Instagram.

Cu un site web sau un blog, ai un loc unde poți direcționa fanii tăi de pe rețelele sociale atunci când i-ai câștigat.

Personal sunt un mare admirator al blogului.

Unul dintre cele mai bune sisteme de gestionare a conținutului pentru a crea un site web sau blog este WordPress.

Nu fii influencer fără motiv.

Fii pregătit să-ți conduci urmăritorii într-un pâlnie de conversie bine proiectată, începând cu includerea unui link către blogul tău în postările tale pe rețelele sociale. Un link către site-ul sau blogul tău poate cu adevărat crește angajamentul publicului tău pe rețelele sociale.

Desigur, că conținutul mai lung al blogului trebuie să ofere chiar mai multă valoare decât o postare pe rețelele sociale pentru a obține clicuri.

7. Oferiți valoare conversației

Dacă nu oferiți valoare conversației, nu veți ajunge niciodată la urechile cuiva influent.

Pentru a deveni influent, trebuie să fiți persoana despre care oamenii vorbesc între ei.

Vorbirea din gură în gură este astazi cel mai influent element care conduce deciziile de cumpărare.

Cum să deveniți influencer – vorbirea din gură în gură
Dacă reușiți să impresionați suficient oamenii cu cunoștințele și valoarea conversației dvs., aceștia vă vor promova tuturor celorlalți.

Apoi vă vor spune doi prieteni și așa mai departe… până când veți deveni influencer!

8. Fiți conștienți de actualități

Există două tipuri de conținut: evergreen și de actualitate.

Conținutul evergreen rămâne relevant pentru totdeauna, de exemplu un articol despre un eveniment istoric.

Conținutul de actualitate este fierbinte chiar acum, dar în curând va fi uitat. In esență, este vorba despre tot ce se întâmplă azi.

La scrierea unei postări pe blog, aș rămâne cât mai mult posibil evergreen, deoarece nu doriți să actualizați în mod constant conținutul. Dar pe rețelele sociale, cheia pentru a rămâne relevant și a fi partajat este să fiți conștienți de actualități.

De exemplu, cel mai mare tweet al Lafayette Company al Ellen Carmichael în 2017 a conectat alegerile prezidențiale din 2016 cu Super Bowl-ul 2017.

Cum să deveniți influencer – tweet-ul Hillary Clinton
Folosirea acestor imagini de actualitate a creat o victorie pentru marca Carmichael deoarece a atins fanii Super Bowl-ului care își amintesc alegerile.

A fi la curent este modalitatea de a deveni viral pe rețelele sociale.

Pentru a rămâne în vârful trendurilor din rețelele sociale, puteți utiliza unelte. Puteți seta, de asemenea, alerte Google News și urmări întregul internet pentru cuvinte cheie și fraze specifice.

Faceți ce trebuie pentru a rămâne la curent.

9. Înțelegeți toate canalele

Chiar dacă nu utilizați un anumit canal de rețele sociale, dacă doriți să deveniți influencer, este în continuare important să înțelegeți cine îl folosește.

De exemplu, nu sunt un utilizator mare al Snapchat, dar înțeleg că cei mai mult de 250 de milioane (majoritar mai tineri) utilizatori ai săi nu pot fi ignorați.

Deoarece datele demografice despre cine folosește fiecare canal sunt foarte diverse, fiecare rețea socială necesită o strategie diferită.

Iată, de exemplu, un tabel care arată cele mai bune practici pentru postările pe care le puteți partaja pe fiecare canal în perioada sărbătorilor:

Idei de conținut despre sărbători2
Aceste diferențe sunt mici, dar decid dacă sunteți erou în domeniul dvs. sau nimic.

Acest tip de grafic vă va ajuta să pregătiți postări pentru planificare din timp.

10. Rămâneți autentici și ținuți-vă marca

Când ne întoarcem la Super Bowl, este un eveniment interesant. De ce? Deoarece mărcile au făcut din reclame un eveniment la fel de așteptat ca și jocul însuși. Multe dintre ele vin cu spoturi TV epice care povestesc istoria mărcii lor.

Concluzie: Pentru a deveni influencer, este important să fiți autentic și să vă păstrați vocea mărcii.

Cheltuielile pentru publicitate digitală au crescut cu 18% în februarie 2021 comparativ cu anul anterior. Cheltuielile pentru publicitate televizată în aceeași perioadă au scăzut cu aproape 27%.

Aceasta înseamnă că o voce autentică pe rețelele sociale este mai importantă decât o reclamă scumpă la Super Bowl.

Este gratuit și vă va ajuta să vă ridicați în clasament de la nimeni prin microinfluencer până la influencer semnificativ.

11. Răspundeți la comentarii

Dacă ați vizitat vreodată blogul meu sau profilurile mele pe rețelele sociale, știți că răspund activ la comentarii.

Iată un exemplu dintr-o postare recent pe blog pe care am promovat-o pe Facebook acum câțiva ani.

Cum să devii influencer – răspundeți la comentarii
Urmăritorii mei mă întreabă cu plăcere și comentează, iar eu răspund cu plăcere.

Așa mi-am construit o comunitate socială care participă și se angajează în conținutul meu.

Când răspundeți, asigurați-vă că sunteți consistent și prietenos.

Nu răspundeți la trolii și alți hatori, decât dacă aveți un joc grozav care va ajuta imaginea mărcii voastre.

12. Implicați-vă în comunitate

Nu-i suficient doar să răspundeți.

Pentru a deveni influencer, trebuie să începeți o conversație.

Când Procter and Gamble se pregătea cu o reclamă Super Bowl numită Mr. Clean, compania a mers pe rețelele sociale.

În decurs de o minut după difuzarea reclamei Mr. Clean Super Bowl, a avut 11.700 mențiuni pe rețelele sociale.

Și oamenii continuă să se angajeze pe aceste platforme.

Iată un grafic practic care arată angajamentul pe rețelele sociale împărțit după platforme și industrii.

Cum să devii influencer – angajament pe rețelele sociale după industrie și platformă
Cu cât vă implicați mai mult în comunitate în afara canalului dvs., cu atât mai mult vă extindeți influența.

Nu doar răspundeți la comentariile de pe pagina dvs. Facebook.

Postați în grupuri, pe paginile prietenilor și etichetați alți influenceri pentru a implica comunitatea.

Nu vă friți să vă creați propriul grup Facebook pentru a atrage mai mulți urmăritori.

13. Publicați constant conținut proaspăt

De mult timp public cel puțin un blog pe zi pe această pagină.

Cum să devii influencer – neil patel blog
Nu-i ușor, dar reușesc. De ce? Vreau să mențin conținut proaspăt pe internet pentru cititorii mei.

Am și o strategie de marketing online bazată pe conținut, alimentată de blogul meu.

Este inima conținutului din pagina mea Facebook și conținutului meu pe Twitter.

Cum să devii influencer – postare Facebook cu link la blog
Este și inima conținutului meu pe Twitter.

Pot transmite blogul meu și pe celelalte canale sociale.

Concentrarea pe blog îmi oferă conținut bogat pe care îl pot partaja pe toate celelalte canale.

Este punctul central al strategiei mele de marketing digital pe termen lung.

Blogul meu este baza modului în care am ajuns acolo unde sunt astazi!

14. Ascultați criticile

A fi creator de orice fel sau a fi în atenția publică din orice motiv înseamnă să gestionezi o mulțime de critici.

Nici președintele Statelor Unite și nici omul cel mai bogat din lume nu scapă de critici.

Nicio sumă de bani sau putere nu poate face asta!

Totuși, puțini dintre noi o gestionează.

Iată o diagramă Venn a oamenilor care au nevoie și pot gestiona criticile constructive.

Cum să devii influencer – Diagrama Venn a criticii
Dacă devii o persoană care poate gestiona cu adevărat critica constructivă, critica te va forma într-un influencer mai perfect.

A fi influencer nu înseamnă a dicta oamenilor ce să facă. Este vorba despre crearea unui mișcare, iar pentru asta critica constructivă este esențială.

Nimeni nu vrea să fie înconjurat de oameni care spun „da”.

Ceea ce îmi amintește…

15. Rămâi accesibil

Phil DeFranco este, cu contul SXEPhil, unul dintre cei mai influenți utilizatori de YouTube.

Motivul este, într-o anumită măsură, valorile de producție și durata influenței.

Cu toate acestea, mai important este că Phil rămâne accesibil în ciuda succesului său.

Când abordează subiecte atât de diverse, cum ar fi politica, rețelele sociale, cultura populară și nuanțele platformei YouTube în sine, Phil menține accesibilitatea oricărui om.

Nu te lăsa vreodată atât de captivat de faima pe rețelele sociale, încât să devii o primadoană deconectată de realitate în turnul tău de fildeș. Dacă se întâmplă asta, poate avea consecințe.

Cu cât vei fi mai accesibil, cu atât vei fi mai influent.

16. Explorează zilnic teme noi

Nu pot sublinia suficient cât de important este să generezi constant idei noi de subiecte.

Pe termen lung, este mai greu decât pare. De aceea folosesc Google Alerts

Pot să-mi setez alerte care vor fi livrate în e-mailul meu ori de câte ori numele meu va fi menționat cu orice frecvență.

Există o mulțime de alte funcții de personalizare.

Pe lângă configurarea alertelor Google News, alege câteva publicații pe care vrei să fii informat.

Zilnic verific bloguri cum ar fi Moz, Entrepreneur și Hubspot pentru a avea în minte idei de teme noi.

Cu cât mai multă cunoaștere și perspective vei avea, cu atât mai ușor va fi să-ți câștigi influența.

17. Automatizează postările

Automatizarea este cea mai nouă tendință în marketing și este ușor de înțeles de ce.

Obții eficiență și viteză împreună cu date valoroase.

Cum să devii influencer – automatizează postările
Există o mulțime de instrumente gratuite care automatizează postările pe rețelele sociale și te permit să planifici conținutul în avans folosind calendare de conținut.

Așa funcționează agențiile profesionale de publicare și social media.

De exemplu, PowerPost poate crea un calendar de conținut puternic pe toate rețelele sociale, platformele de blogging CMS și altele.

Indiferent ce folosești, nu uita să automatizezi postările pentru a avea un flux constant de conținut.

Ține cont și de faptul că postările pe blog pot fi setate automat prin CMS-ul blogului pentru a fi promovate pe canalele rețelelor sociale.

Indiferent ce folosești, nu uita să automatizezi postările pentru a avea un flux constant de conținut.

Nu uita nici de faptul că postările pe blog pot fi setate automat prin sistemul CMS pentru a fi promovate pe canalele rețelelor sociale.

18. Urmărește personalitățile influente și oferă-le sugestii de colaborare

Pentru a fi influencer, trebuie să cunoști alți influenceri.

Cine urmărești este aproape la fel de important ca și cine te urmărește pe tine.

Pentru a-ți extinde influența, trebuie să-i arăți oamenilor că și ei au o influență asupra ta.

Pe Twitter există un grup cu hashtag-ul #Teamfollowback, care crede în reciprocarea fiecărui follow.

Eu nu merg atât de departe, dar încerc să urmăresc alți influenceri, pentru a-mi implica publicul alături de al lor.

Mulți influenceri le dau de bună voie shout out-uri urmăritorilor lor, fanilor și abonaților.

Datorită shout out-urilor, oamenii simt că contribuie personal la comunitate. Motivează la participare.

Și nu în ultimul rând, sunt datele pe care le vom avea nevoie pentru a cuantifica toată această muncă.

19. Cuantifică eforturile tale folosind date

Fiecare pagină de social media va afișa numerele impresiilor și angajamentului tău cu publicul.

De obicei, aceasta se găsește pe pagina principală.

Cu toate acestea, aceasta arată doar jumătate din imaginea influenței tale reale.

Cu un site web și Google Analytics vei vedea și restul.

Putem afla din care canale de social media vin clicurile pe site-ul nostru și câți oameni se convertesc de acolo.

Odată ce înțelegi câte postări sunt necesare pentru a genera o conversie, vei putea calcula rentabilitatea investiției din activitățile tale pe social media.

Aceasta nu este singurul avantaj al faptului că ești influencer.

După cum am spus la început, poți influența alți influenceri și dirija conversația.

Doar asigură-te că ți folosești puterea în bine.

Cum să devii influencer Concluzie

Influencer marketing este cea mai nouă tendință în marketingul digital, deoarece influencerii pe rețelele sociale sunt acum capabili să cuantifice publicul lor.

Ceea ce pentru mulți a început ca un hobby s-a transformat într-un mare business, iar influenceri precum PewDiePie depășesc adesea celebritățile, politicienii și alte profesii importante.

Astazi sunt influencer, dar nu am fost mereu.

Toți încep de la zero, fără urmăritori și fără ca cineva să știe cine sunt.