19 strategij, kako postati influencer

19 strategij, kako postati vplivnež

vplivnež marketing se je od leta 2013 zvečalo 90-krat. In hesitiral bi si želi ploskati sebi po hrbtu, toda priznan sem kot vplivnež na področju digitalnega marketinga.

Toda kako? Zakaj? V tem članku si oglejmo, kako sem to postal in kako postati vplivnež na svojem področju.

1. Začnite z vztrajnostjo, da postanete vplivnež na svojem področju.

Razlog, zakaj potrebujete niš, je začeti kot mikro-vplivnež na svojem specifičnem področju.

Mikro-vplivneži oblikujejo močno besedno zavest za majhne skupine. Čeprav nimajo tolikšnega spremljanja kot Kardashian, so veliko cenejši in lahko še vedno dosežejo dovolj ljudi, da vplivajo na prodajo izdelkov.

In kaj več: raziskave pokazujejo, da ustvarijo dvojni prodaji v primerjavi s plačanimi oglasi in s 37 % večjo stopnjo zadrževanja strank.

Kako postati vplivnež – statistika uspeha vplivnega marketinga
Ni dovolj le izbrati področje, ki ga želite vplivati.

Digitalni marketing je širok predmet in nisem se prebil na vrh le s poudarkom na širokem ključnem besedilu.

Začel sem v jarkih SEO, preden sem se naučil vsebinskega marketinga, optimizacije stopnje konverzije, vplivnega marketinga, marketinga na družbenih omrežjih in več. Trdo sem delal, da sem dosegel skoraj 300 tisoč sledilcev na Twitterju.

Nekega dne bi morda tudi vi dosegali 300 tisoč sledilcev; toda da bi postali vplivnež, morate začeti z enim. Začnite kot strokovnjak med svojimi prijatelji in sodelavci.
Delajte na tem, da postanete strokovnjak v svojem mestu in državi.

Od tam naprej postanite vplivnež.

2. Ustvarite svojo strategijo vsebine

Ko imate niš, je čas, da ustvarite strategijo vsebine. Strategija vsebine je lahko nejasno pojmo, toda za namene tega prispevka mislimo na stvari, kot so kadenca objavljanja, ton in glas avtorja ter elementi vsebine (besedilo, grafike itd.).

Celo Inštitut za marketing vsebine priznava, da za to ne obstaja nobljena predloga, ker so potrebe in cilji vsakega človeka in znamke drugačni.

Kako postati vplivnež – razvoj strategije vsebine
Na spletnem mestu Usability.gov boste našli praktično tabelo, ki vam bo pomagala začeti.

Kako postati vplivnež – tabela za izdelavo strategije vsebine na spletnem mestu usability.gov.
Za svojo strategijo vsebine imam stroge cilje, ki sem si jih postavil, to je ustvariti na vsakem omrežju določeno količino objav na družbenih omrežjih in hkrati ohraniti kakovost bloga ter delati na stranskih projektih. Prepričal sem se tudi, da v vsebini uporabljam isti pogovorni ton in glas (prepoznate ga?).

Ni to strašno težko, kaj?

Ko ste opremljeni s temi informacijami, lahko izberete svoje kanale.

3. Izbira kanalov

Ni napačnega odgovora na to, na katerih družbenih kanalih biti in katerim se izogniti.

Najbolj priljubljen je Facebook, ki od januarja 2020 po vsem svetu uporablja 94 % marketerjev, slediti mu je LinkedIn s 76 %.

Facebook je daleč najbolj priljubljen, leta 2016 je imel 61 % tržnega deleža. To pa je padlo s 65 % v letu 2015 in drugi družbeni kanali še vedno imajo svoje opravičilo.

Čeprav se mi na nekaterih kanalih bolj nudi kot na drugih, pri sporazumevanju z občinstvom ne igram priljubljenih.

Trudim se biti prisoten povsod.

Poleg Twitterja sem na Facebooku.

Moja stran ima ogromno obiskanost in odličen konverzijski razmer.

Aktiven sem tudi na LinkedInu in Pinterestu, ki je po mojem mnenju še vizualno bolj privlačen kot Instagram. Prav tako mislim, da ima večji tržni potencial kot Instagram.

In nazadnje imam skoraj milijon sledilcev na svojem kanalu na YouTubu.

Vsak kanal ima drugačno občinstvo (in velikost občinstva), ki pričakuje drugačno vsebino.

To so le moji socialni kanali. Vanje ne računam svojega pisanja blogov in prizadevanja za gostinjsko pisanje blogov.

Ni treba, da ste tako aktivni na toliko kanalih, ampak izberite enega ali dva, na katerih boste začeli graditi svoj vpliv.

Vsak socialni kanal obravnavajte kot dodatno platformo, na kateri lahko dosežete svoje stranke (in široko javnost).

4. Vzpostavljajte stike v panogi

Da postanete vplivnež, morate vzpostaviti prave stike.

Vsi želijo sedeti doma na kavču in se povezati z vplivneži na družbenih medijih.

To preprosto ni mogoče. Na primer priljubljeni tehnološki vplivnež iJustine ima na Twitterju 1,2 milijona sledilcev.

S svojimi sledilci je zelo aktivna, vendar ni mogoče, da se smiselno individualno vključi z vsemi 1,2 milijona.

Kjer se lahko povežete z Justine Ezarik, je na tehnoloških sejmih, kot so CES, Webby Awards, Streamys in nekaj drugih dogodkov. Spremljate lahko njene račune na družbenih medijih in ugotovite, katerih dogodkov se udeležuje.

Trženje dogodkov je velik trend in možnost pohvale se s prisotnostjo vplivnežev je ogromna.

Zakaj tega ne bi naredili tudi za lastno trženjsko prioriteto?

Vstanite s kavča, zapustite dom in pojdite na pomembne dogodke, povezane z vašo panogo. Ali še preprosteje, udeležujte se spletnih dogodkov, ki so v pokovidnem svetu še vedno izjemno priljubljeni.

Iskanje lahko začnete na spletnem mestu Trade Show News Network, kjer najdete sezname sejemske ponudbe iz celega sveta v vseh panogah.

5. Udeležujte se forumov zunaj delovnega mesta

Biti priljubljen na enem družbenem omrežju ima svoje prednosti. Na primer, leta 2020 zaslužijo najbolj priljubljeni youtuberji na oglasih in sponzoriranju več kot milijardo dolarjev letno.

Nismo vsi tako srečni. Mi ostali se moramo podati zunaj družbenih medijev in se udeležiti forumov, komentatorskih študijev in drugih spletnih razprav, da povečamo število svojih sledilcev.

Vsaka spletna razprava, v kateri se lahko udeležite, povečuje vašo reputacijo, vpliv in stike.

6. Ustvarite spletno stran ali blog

Pogovor se ne konča na družbenih medijih.

Vedno boste imeli na srcu več, kot se zmešča v tvit ali objavo na Instagramu.

Zahvaljujoč spletni strani ali blogu imate mesto, kamor lahko usmerjate svoje privržence na družbenih medijih, ko jih pridobite.

Osebno sem velik zagovornik pisanja blogov.

Ena od najboljših sistemov za upravljanje vsebine za ustvarjanje spletne strani ali bloga je WordPress.

Ne bodite vplivnež brez razloga.

Bodite pripravljeni voditi svoje sledilce skozi dobro zasnovan konverzijski lijak, začevši s tem, da v svoje objave na družbenih medijih vključite povezavo do svojega bloga. Povezava na vašo spletno stran ali blog lahko resnično poveča angažiranost vašega občinstva na družbenih medijih.

Seveda mora daljša vsebina bloga zagotoviti še večjo vrednost kot objava na družbenih omrežjih, da bi dobili klik.

7. Zagotovite vrednost pogovoru

Če ne zagotavljate vrednosti pogovoru, se nikoli ne boste dostali do ušes vplivnih oseb.

Če želite postati vplivni, morate biti oseba, o kateri se ljudje pogovarjajo med seboj.

Usmerjeno trženje je danes najbolj vpliven element, ki vpliva na nakupne odločitve.

Kako postati vplivnež – usmerjeno trženje
Če lahko dovolj vplivate na ljudi s svojimi znanji in vrednostjo pogovora, vas bodo vsi ostali prodali.

Nato vam bodo rekli dvema prijateljema in tako naprej… dokler ne postanete vplivnež!

8. Bodite obveščeni o trenutnih dogodkih

Obstajata dve vrsti vsebine, večna in trenutna.

Večna vsebina ostane zauvijek aktualna, na primer članek o zgodovinskem dogodku.

Trenutna vsebina je trenutno vroča, vendar se jo kmalu pozabi. V bistvu gre za vse, kar se dogaja danes.

Pri pisanju objave na blogu bi ostal čim bolj večni, ker ne želite, da bi morali vsebino nenehno posodabljati. Toda na družbenih omrežjih je ključ do tega, da ostanete obveščeni o trenutnih dogodkih, da boste deljeni.

Na primer, največji tvit podjetja Lafayette Company Ellen Carmichael leta 2017 je povezal predsedniške volitve leta 2016 s Super Bowlom 2017.

Kako postati vplivnež – tvit Hillary Clinton
Uporaba teh trenutnih slik je za Carmichael ustvarila zmago, ker je nagovorila navijače Super Bowla, ki se spominjajo volitev.

Biti aktualen je način, kako postati viralna na družbenih omrežjih.

Če želite ostati na vrhu trendov na družbenih medijih, lahko uporabite orodja. Nastavite si lahko tudi opozorila Google News in spremljajte celoten internet na določena ključna beseda in fraze.

Storite, kar je potrebno, da ostanete aktualni.

9. Razumeti vse kanale

Čeprav ne uporabljate določenega kanala družbenih medijev, je to še vedno pomembno razumeti, kdo ga uporablja, če želite postati vplivnež.

Na primer nisem veliki uporabnik SnapChata, vendar razumem, da se njegovih več kot 250 milijonov (večinoma mlajših) uporabnikov ne sme zanemariti.

Ker je demografija uporabnikov posameznih kanalov zelo pestra, vsako družbeno omrežje zahteva drugačno strategijo.

Tukaj je na primer tabela, ki prikazuje najboljše prakse za objave, ki jih lahko delite na posameznih kanalih v času praznikov:

Ideje za vsebino o praznikih2
Ta razlika je sicer majhna, vendar odloči, ali ste v svojem področju heroj ali nihče.

Ta vrsta grafa vam bo pomagala pripraviti objave za načrtovanje vnaprej.

10. Ostanite avtentični in držite se svoje blagovne znamke

Ko se vrnemo k Super Bowlu, je to zanimiv dogodek. Zakaj? Ker so blagovne znamke naredile iz oglasov enako pričakovani dogodek kot sama tekma. Mnogi prihajajo z epskimi TV oglasi, ki pripovedujejo zgodbo njihove blagovne znamke.

Zaključek: Če želite postati vplivnež, je pomembno biti avtentičen in se držati glasu svoje blagovne znamke.

Izdatki za digitalno oglaševanje so se v februarju 2021 povečali za 18 % v primerjavi s prejšnjim letom. Izdatki za televizijsko oglaševanje v istem obdobju so se zmanjšali za skoraj 27 %.

To pomeni, da je avtentičen glas na družbenih omrežjih bolj pomemben kot drago oglaševanje na Super Bowlu.

Ali je to brezplačno in vam bo pomagalo, da se dvignete v lestvici od nikogar prek mikrovplivalca do pomembnega vplivalca.

11. Odgovarjajte na komentarje

Če ste kdaj obiskali moj blog ali profile na družbenih omrežjih, veste, da aktivno odgovaram na komentarje.

Tukaj je primer iz nedavnega prispevka na blogu, ki sem ga pred več leti promoviral na Facebooku.

Kako postati vplivalec – odgovarjajte na komentarje
Moji sledilci se me radi vprašujejo in komentirajo, jaz pa jim rad odgovorim.

Na ta način sem si zgradil socialno skupnost, ki se udeležuje in vključuje v mojo vsebino.

Pri odgovarjanju pazite, da ste dosledni in prijazni.

Ne odgovarjajte trolom in drugim sovražnikom, razen če nimate odličnega pristopa, ki bi pomagal podobi vaše blagovne znamke.

12. Vključite se v skupnost

Ni dovolj le odgovarjati.

Da bi postali vplivalec, morate začeti pogovor.

Ko je podjetje Procter and Gamble pripravilo oglas za Super Bowl z naslovom Mr. Clean, se je podjetje lotilo družbenih medijev.

Minuto po predvajanju oglas Mr. Clean Super Bowl je imel 11 700 omemb na vseh družbenih medijih.

In ljudje se nadaljujejo z angažmajem na teh platformah.

Tukaj je praktičen graf, ki prikazuje angažma na družbenih omrežjih razdeljen po platformah in panogah.

Kako postati vplivalec – angažma na družbenih omrežjih po panogi in platformi
Več kot se vključite v skupnost izven svojega kanala, bolj razširite svoj vpliv.

Ne odgovarjajte le na komentarje na svoji Facebook strani.

Objavljajte v skupinah, na straneh prijateljev in označujte druge vplivalce, da vključite skupnost.

Ne bojte se ustvariti lastno Facebook skupino, da pritegnete še več sledilcev.

13. Redno objavljajte svežo vsebino

Že dolgo časa na tej strani objavljam vsaj en blog na dan.

Kako postati vplivalec – neil patel blog
Ni enostavno, a mi se to posreči. Zakaj? Želim svojim bralcem ohraniti svežo vsebino na internetu.

Imam tudi strategijo spletnega marketinga, ki temelji na vsebini in jo poganja moj blog.

To je srce vsebine moje Facebook strani in moje vsebine na Twitterju.

Kako postati vplivalec – prispevek na Facebooku s povezavo do bloga
To je tudi srce moje vsebine na Twitterju.

Svoj blog lahko pošljem tudi na svoje druge družbene kanale.

Osredotočenje na blog mi daje bogato vsebino, ki jo lahko delim na vseh svojih ostalih kanalih.

To je srčika moje dolgoročne strategije digitalnega marketinga.

Moj blog je temelj tega, kako sem se znašel tam, kjer sem danes!

14. Poslušajte kritiko

Biti ustvarjalec katere koli vrste ali biti iz katerega koli razloga v javnosti pomeni soočanje s pregršo kritiko.

Niti predsednik Združenih držav niti najbogatejši človek na svetu se ne izogneta kritiki.

Nobena količina denarja ali moči to ne more spremeniti!

Kljub temu pa jo malo kdo od nas zmore obvladati.

Tukaj je Vennov diagram ljudi, ki potrebujejo in znajo obvladati konstruktivno kritiko.

Kako postati vplivnež – Vennov diagram kritike
Če postanete oseba, ki konstruktivno kritiko res zna sprejeti, vas bo kritika oblikovala v boljšega vplivneža.

Biti vplivnež ne pomeni diktirati ljudem, kaj morajo početi. Gre za ustvarjanje gibanja, in za to je konstruktivna kritika nujno potrebna.

Nihče ne želi biti obdan s »da« ljudmi.

Kar me spominja…

15. Ostanite dostopni

Phil DeFranco je s svojim računom SXEPhil eden najbolj vplivnih uporabnikov YouTuba.

Razlog je do določene mere v proizvodnih vrednostih in trajanju delovanja.

Vendar je še bolj pomembno, da Phil ostaja dostopen kljub svojemu uspehu.

Ko obravnava tako raznolika področja, kot so politika, socialna omrežja, popkultura in nianse same platforme YouTube, si Phil ohrani dostop vsakega človeka.

Nikoli se ne pustite tako očarati s slavo na družbenih omrežjih, da bi postali primadona odločena od realnosti v svoji slonovinski stolpu. Če se to zgodi, lahko imajo to posledice.

Bolj ko ste dostopni, bolj vplivni ste.

16. Vsak dan raziskujte nova področja

Ne morem dovolj poudariti, kako pomembno je nenehno ustvarjanje novih idej za teme.

Dolgoročno gledano je to težje, kot se zdi. Zato uporabljam Google Alerts

Lahko si nastavljam opozorila, ki mi bodo dostavljena v e-poštni predal, kadarkoli bo moje ime omenjeno s katero koli pogostnostjo.

Obstaja veliko drugih funkcij prilagajanja.

Poleg nastavljanja opozoril Google News si izberite nekaj publikacij, o katerih želite biti obveščeni.

Vsak dan preveriram bloge, kot so Moz, Entrepreneur in Hubspot, da imam v glavi ideje za nova področja.

Bolj ko ste pogledani in premišljeni, bolj enostavno pridobite vpliv.

17. Avtomatizirajte objave

Avtomatizacija je najnovejši tržni trend in enostavno je razumeti zakaj.

Pridobite učinkovitost in hitrost skupaj z dragocenim podatki.

Kako postati vplivnež – avtomatizirajte objave
Obstaja veliko brezplačnih orodij, ki avtomatizirajo objave na družbenih omrežjih in omogočajo načrtovanje vsebine vnaprej z uporabo vsebinskih koledarjev.

Tako delujejo profesionalne agencije za objavljanje in družbena omrežja.

Na primer PowerPost je sposoben ustvariti učinkovit vsebinski koledar na družbenih omrežjih, blogovnih platformah CMS in drugih.

Kar koli da uporabite, ne pozabite avtomatizirati objave, da imate stalen tok vsebine.

Imejte tudi v mislih, da je mogoče objave na blogu samodejno nastaviti za promocijo na kanalih družbenih omrežij prek blogovnega CMS.

Kar koli da uporabite, ne pozabite avtomatizirati objave, da imate stalen tok vsebine.

Ne pozabite tudi, da je mogoče objave na blogu samodejno nastaviti prek sistema CMS za promocijo na kanalih družbenih omrežij.

18. Spremljajte vplivne osebnosti in jim dajte pobude za sodelovanje

Če želite biti vplivnež, morate poznati druge vplivneže.

Tisti, kogar sledite, je skoraj enako pomemben kot tisti, ki vas sledi.

Če želite razširiti svoj vpliv, morate ljudem pokazati, da imajo tudi oni vpliv na vas.

Na Twitterju obstaja skupina z zaščitnim znakrom #Teamfollowback, ki verjame v to, da se drži vsakogar, ki te sledi.

Jaz se ne grem tako daleč, vendar se trudim slediti drugim vplivnežem, da bi poleg svoje občinstva vključil tudi njihovo.

Mnogi vplivneži tudi radi dajejo »shout out« своим sledilcem, oboževalcem in naročnikom.

Zahvaljujoč shout outom imajo ljudje občutek, da osebno prispevajo skupnosti. Motivira jih, da se udeležijo.

In nazadnje so to podatki, ki jih bomo potrebovali za kvantifikacijo tega dela.

19. Kvantificirajte svoje napore z uporabo podatkov

Vsaka stran družabnih medijev bo prikazala številko vaših vtisov in vključenosti vaše občinstva.

Ponavadi je to na domači strani.

To pa prikazuje le polovico slike vašega dejanskega vpliva.

S spletno stranjo in storitvijo Google Analytics boste videli tudi preostanek.

Ugotovimo lahko, iz katerih socialnih kanalov prihajajo kliki na našo spletno stran in koliko ljudi se od tam pretvori.

Ko razumete, koliko prispevkov je potrebnih za ustvarjanje konverzije, boste lahko izračunali donosnost naložbe v svoje dejavnosti v družabnih medijih.

To ni edina prednost biti vplivnež.

Kot sem rekel na začetku, lahko vplivate na druge vplivneže in vodite pogovor.

Samo se prepričajte, da svojo moč uporabljate za dobro.

Kako postati vplivnež Zaključek

Marketing vplivnežev je najnovejši trend v digitalnem marketingu, ker so vplivneži družabnih medijev zdaj sposobni kvantificirati svojo občinstvo.

Kar se je za mnoge začelo kot hobi, se je spremenilo v velik posel in vplivneži, kot je PewDiePie, pogosto presežejo zvezdnike, politike in druge pomembne poklice.

Danes sem vplivnež, vendar nisem vedno bil.

Vsakdo se začne od nič, brez sledilcev in brez tega, da bi kdo vedel, kdo je.

Če želiš rezultate takoj, si lahko paket Instagram sledilcev in všečkov kupil kar zdaj.

Preberite še

17 načinov, kako dobiti več sledilcev na Instagramu v letu 2026Kako dobiti sledilce na InstagramuNajefficacnejše metode za pridobivanje Instagram sledilcev in všečkov