Vad är TikTok, hur fungerar det och varför är det så populärt

TikTok, lanserat i september 2016, är en populär sociala media-applikation som låter användare skapa, se och dela korta videor filmade på mobila enheter eller webbkameror. Tack vare personaliserade flöden med originella korta videor kompletterade med musik och ljudeffekter är denna applikation känd för sitt beroendeskapande och höga användarengagemang. Dess kinesiske ägare väcker dock kontroverser på grund av oro för att den kinesiska regeringen kan använda den för propagandaändamål och för att samla in användardata.

Huvudpunkter

• TikTok låter användare se, skapa och dela korta videor online.
• Applikationen lanserades 2016 av det kinesiska teknikföretaget ByteDance.
• Oro kring det kinesiska ägandet av ByteDance och möjliga kopplingar till den kinesiska regeringen har gjort att TikTok är kontroversiell i vissa länder, särskilt i USA.

I april 2024 antog amerikanska lagstiftare en lag som undertecknades av tidigare presidenten Biden, som förbjuder användningen av TikTok-applikationen i USA om dess moderbolag ByteDance inte säljer den inom ett år. [1] Som svar på förbudet, som skulle träda i kraft den 19 januari 2025, inaktiverade ByteDance tillfälligt tjänsten i USA, men återaktiverade den efter att den nyvalda presidenten Donald Trump lovade att förlänga tidsfristen efter sitt tillträde den 20 januari 2025 [2]

Vad är TikTok?

TikToks kortformat för videor är lämpligt för underhållning och komedi. Det används dock i allt större utsträckning för infotainment. Influencers som byggt upp en stabil publik på TikTok erbjuder tips och råd utöver självbefrämjande. Populära ämnen för informationsvideor är skönhet, mode, personlig ekonomi, budgetering och matlagning. Detta format används i allt större utsträckning för att marknadsföra och sälja produkter.

TikTok, som lanserades i sin nuvarande form (efter sammanslagningen med Musical.ly 2018), rankades bland sociala mediers giganter på rekordtid. I februari 2024 hade den laddats ned ungefär 4,7 miljarder gånger. [3] [4]

Liksom andra sociala media-företag är TikTok föremål för ständig oro kring potentiell användning eller missbruk av privat information som samlas in från dess användare. Det har blivit föremål för särskild uppmärksamhet eftersom huvuddelen av TikTok är i kinesisk ägo. [5]

TikToks lansering

Namnet TikTok ska anspela på videoformatet. Applikationen lanserades i september 2016 av det kinesiska startupföretaget ByteDance och är där känt under namnet Douyin. Dess explosiva tillväxt i antal användare började sent 2017, när det köpte den konkurrerande applikationen Musical.ly och överförde sina 200 miljoner konton till TikTok. [3]

Enligt information från mitten av 2020 värderades ByteDance till så mycket som 140 miljarder dollar, baserat på en privat försäljning av en liten andel i företaget. År 2023 värderades TikTok till 66 miljarder dollar. Det skulle göra det till världens mest värdefullt startup. [4] [6]

TikToks verksamhet

Marknadsföring på TikTok är fortfarande i mognadsfasen, men fler och fler agenturer försöker hjälpa varumärken att skapa originalinnehål som attraherar uppmärksamhet på TikTok. Traditionell reklam som betonar produktens överlägsna egenskaper fungerar inte här.

Istället öppnar varumärken användarkonton på TikTok och skapar och publicerar korta videor precis som andra användare. De kan också betala för att marknadsföra sina videor för andra användare. Det slutliga målet är att uppnå viral popularitet och uppmuntra ytterligare delning, vilket gör att varumärkets meddelande når en enorm publik. Lätta, underhållande kampanjer åtföljda av musik är rätt lösning.

Några av de mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna på TikTok:

• Restaurantkedjan Chipotle anordnade en halloweenkampanj kallad “Boorito”, där de delade ut kuponger och uppmuntrade TikTok-användare att klä ut sig till helgen och publicera sina foton. Kampanjen fick fyra miljarder visningar. [7]
• Företaget e.l.f. Cosmetics samarbetade med flera influencers på sociala medier och skapade en online-realityserie och tävling kallad #eyeslipsface. Annonskampanjen registrerade 10,4 miljarder klick fram till januari 2024. [8] [9]
• NBA öppnade ett konto och hade 21,7 miljoner följare i maj 2024. Deras mål är att öka den globala medvetenheten om NBA, särskilt bland unga människor. [10]

TikTok är baserat i Los Angeles och Singapore och har kontor i New York, Berlin, Dublin, Jakarta, London, Paris, Dubai, Seoul och Tokyo. [11]

Precis som många andra sociala medier tjänar TikTok pengar från köp i appen, vilket bidrar väsentligt till dess intäkter.

Snabba fakta

Sedan januari 2014 har över 900 appar lanserats världen över i hopp om att dra nytta av TikToks popularitet. [13]

TikToks användarbas

Från 2024 är TikTok tillgängligt på över 150 marknader och på över 50 språk.

Här är en överblick över några av appens viktigaste statistik från 2024:

• Cirka 36,7 % av användarna är mellan 18 och 24 år gamla.
• 52 % är kvinnor och 48 % är män.
• År 2023 kommer det att ha 102,3 miljoner användare i USA.
• 30,8 miljoner dagligt aktiva användare via iOS.
• Barn spenderar i genomsnitt 75 minuter per dag på det.

TikTok och politiska kontroverser

Liksom de flesta sociala medier är TikTok inte immun mot kontroverser. TikTok och många andra kinesiska appar förbjöds i Indien i mitten av 2020 som ett hot mot landets suveränitet. Detta steg togs under en tid av växande spänningar mellan de två länderna. [14]

Förbjudet i Bangladesh

TikTok är också förbjudet i Bangladesh. I Indonesien förbjöds det under en kort tid på grund av “pornografi, olämpligt innehål och häder”, men förbudet upphävdes en vecka senare efter att företaget lovade att ta bort allt olämpligt innehål från plattformen och öppna ett lokalt kontor som skulle övervaka och censurera innehållet. [15]

Osäker juridisk framtid i Amerika

I februari 2019 betalade företaget 5,7 miljoner dollar i USA för att lösa anklagelser om att det illegalt samlat in personuppgifter från barn. Det var det högsta civilrättsliga straffet som Federal Trade Commission (FTC) någonsin ålagt i ett fall som gällde barnens integritet. [16]

Det var dock inte slutet på TikToks problem i USA. Från juli 2020 inledde den dåvarande presidenten Donald Trump en offentlig attack mot TikTok och hotade med ett förbud i USA med motiveringen att Kinas kommunistiska parti kunde använda insamlade användardata för spionage mot amerikanska medborgare. Han krävde att TikTok såldes till amerikanska intressen för att eliminera detta hot. [17] [18] I september 2020 förklarade Trump att han hade löst problemet. TikToks amerikanska verksamhet skulle separeras från sin kinesiske ägare, ByteDance, och inkorporeras i ett amerikanskt företag. [18]

Det föreslagna avtalet skulle leda till skapandet av ett nytt utslitet TikTok Global-företag. Oracle skulle äga 12,5% av andelen i företaget och bli dess molntjänstleverantör i USA. [19] Dessutom godkände Walmart preliminärt köpet av 7,5% andel i TikTok Global. De planerade live-streamade shoppingevenemang på appen. De återstående 80% skulle förbli ägda av ByteDance. [20] [21] Avtalet föll genom 2021. [22]

År 2022 lämnades en bipartisanlag in i det amerikanska representanthuset och senaten som förbjöd TikTok. [23] Till slut godkändes lagförslaget av båda kamrarna och tidigare president Biden undertecknade det den 24 april 2024. Lagen trädde i kraft i januari 2025, men den nyvalda presidenten Trump förklarade: “Vi måste rädda det.” Han lovade att utfärda en verkställande order som skulle skjuta upp tillämpningen av lagen medan ytterligare förhandlingar pågår.

Under Investigation in Europe

Under tiden inledde Europeiska kommissionen i februari 2024 ett formellt förfarande för att utreda om TikTok hade brutit mot EU:s lag om digitala tjänster (DSA) angående “skyddet av minderåriga, transparens i reklam, tillgång till data för forskare och hantering av risker förknippade med beroendeframkallande design och skadligt innehål”. [24] I april 2024 inledde kommissionen en andra utredning, denna gång angående TikToks belöningsprogram på plattformen TikTok Lite. [25]

Vilket företag äger TikTok?

Majoritetsägare av TikTok är det kinesiska teknikföretaget ByteDance. I slutet av 2020, under press från Trumps administration, godkände ByteDance bildandet av ett nytt företag TikTok Global i samarbete med Oracle och Walmart som minoritetsägare och amerikanska partners. [21] Detta avtal genomfördes dock aldrig. År 2024 antogs en ny federal lag som beordrade TikTok att ändra ägande, annars riskerade det ett förbud i USA. [1]

Hur kan jag investera i TikTok-aktier?

Det är för närvarande inte möjligt eftersom TikTok förblir helt privatägt av ByteDance. Om en utfisknring eller en del av det skulle ske som ett resultat av nuvarande press från USA, kan situationen förändras.

Är TikTok förbjudet?

Från och med 2024 är TikTok förbjudet i Indien och Pakistan. I andra länder, inklusive Indonesien och Bangladesh, förbjöds det under en kort period men tillåts sedan igen. [26] I USA riskerar det ett förbud om företaget inte genomför en utfiskning innan januari 2025, när tidsfristen som fastställts av Kongressen löper ut. Det återstår att se om Trump kommer att genomdriva denna lag under sin ämbetsperiod. [1]

Avslutande sammanfattning

TikTok är en extremt populär webbapplikation världen över. Dess kinesiska ägande har dock visat sig vara problematiskt och har lett till flera förbud och förbud hot, senast i USA.

Källor

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sida 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Sammanfattningssida.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sida 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTok-försäljning till Oracle, Walmart pausas när Biden granskar säkerhet.”
24. Marco Rubio. “Rubio, Gallagher presenterar tvåpartisöversenskommen lagstiftning för att förbjuda TikTok.”
25. European Commission. “Kommissionen inleder formella förfaranden mot TikTok enligt Digital Services Act.”
26. European Commission. “Kommissionen inleder förfaranden mot TikTok enligt DSA angående lanseringen av TikTok Lite i Frankrike och Spanien, och meddelar sin avsikt att suspendera belöningsprogrammet i EU.”
27. Demandsage. “Hur många länder har förbjudit TikTok? (2024 data).”

Om du vill ha resultat direkt kan du TikTok views direkt nu.

Läs vidare

Hur du får verifierad TikTok-konto 2026Vad är TikTok? En guide för att förstå denna sociala plattformHur skapar eller redigerar man TikTok-videor och foton?