Vad är TikTok, hur fungerar det och varför är det så populärt

TikTok, lanserat i september 2016, är en populär app för sociala medier som gör det möjligt för användare att skapa, titta på och dela korta videor som spelats in på mobila enheter eller webbkameror. Tack vare personaliserade flöden med original kortvideos kompletterade med musik och ljudeffekter är denna app känd för sitt beroendeframkallande värde och höga användarengagemang. Dess kinesiska ägare väcker dock kontrovers på grund av farhågor om att den kinesiska regeringen kan använda den för propagandaändamål och insamling av användardata.

Huvudpunkter

• TikTok gör det möjligt för användare att titta på, skapa och dela korta videor online.
• Appen lanserades 2016 av det kinesiska teknikföretaget ByteDance.
• Farhågor om ByteDances kinesiska ägande och möjliga kopplingar till den kinesiska regeringen har gjort TikTok kontroversiell i vissa länder, särskilt i USA.

I april 2024 antog amerikanska lagstiftare en lag, undertecknad av tidigare president Biden, som förbjuder användningen av TikTok-appen i USA om dess moderbolag ByteDance inte säljer den inom ett år. [1] Som svar på förbudet, som skulle träda i kraft den 19 januari 2025, deaktiverade ByteDance tillfälligt tjänsten i USA, men återaktiverade den efter att den nytillträdde presidenten Donald Trump lovade att förlänga fristen efter sitt tillträdande den 20 januari 2025 [2]

Vad är TikTok?

Det korta videoformatet på TikTok är lämpligt för underhållning och komedi. Det används dock allt oftare för infotainment. Influencers som har byggt upp en stabil publik på TikTok erbjuder råd och tips utöver egna reklamändamål. Populära ämnen för informationsvideor är skönhet, mode, personlig ekonomi, budgetering och matlagning. Detta format används allt oftare för att marknadsföra och sälja produkter.

TikTok, som lanserades i sin nuvarande form (efter sammanslagningen med Musical.ly 2018), rankas bland sociala medierna giganter på rekordtid. I februari 2024 hade den laddats ner cirka 4,7 miljarder gånger. [3] [4]

Liksom andra företag inom sociala medier är TikTok föremål för ständiga farhågor om möjligt användande eller missbruk av privat information som den samlar om sina användare. Det har fått särskild uppmärksamhet eftersom TikTok till största delen är kinesiskt ägt. [5]

Lansering av TikTok

Namnet TikTok är tänkt att antyda det korta videoformatet. Appen lanserades i september 2016 av det kinesiska startupföretaget ByteDance och är känd där under namnet Douyin. Dess explosiva tillväxt i användarantal började i slutet av 2017, då den köpte den konkurrerande appen Musical.ly och överförde dess 200 miljoner konton till TikTok. [3]

Enligt information från mitten av 2020 var ByteDance värd så mycket som 140 miljarder dollar, baserat på en privat försäljning av en liten andel i företaget. År 2023 värderades TikTok till 66 miljarder dollar. Det skulle göra den till världens mest värdefulla startup. [4] [6]

TikToks verksamhet

Marknadsföring på TikTok är fortfarande i ett utvecklingsstadium, men allt fler byråer försöker hjälpa märken att skapa originalinnehål som attraherar uppmärksamhet på TikTok. Traditionell reklam som betonar produktens utmärkta egenskaper fungerar inte här.

Istället öppnar varumärken användarkonton på TikTok och skapar och publicerar korta videor precis som andra användare. De kan också betala för att marknadsföra sina videor för andra användare. Det slutliga målet är att uppnå viral popularitet och uppmuntra ytterligare delning, vilket gör att varumärkets budskap når en enormt stor publik. Lättfamade, underhållande kampanjer tillsammans med musik är det rätta receptet.

Några av de mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna på TikTok:

• Restaurangkedjan Chipotle anordnade en halloweenkampanj kallad “Boorito”, där de delade ut kuponger och uppmuntrade TikTok-användare att klä ut sig till helgen och dela sina foton. Kampanjen fick fyra miljarder visningar. [7]
• e.l.f. Cosmetics samarbetade med flera influencers på sociala medier och skapade en onlineverklighetsserie och tävling kallad #eyeslipsface. Reklamkampanjen fick 10,4 miljarder klick fram till januari 2024. [8] [9]
• NBA öppnade ett konto och hade i maj 2024 21,7 miljoner följare. Deras mål är att öka det globala medvetandet om NBA, särskilt bland unga människor. [10]

TikTok är baserat i Los Angeles och Singapore med kontor i New York, Berlin, Dublin, Jakarta, London, Paris, Dubai, Seoul och Tokyo. [11]

Liksom många andra sociala medier tjänar TikTok pengar på köp inom appen, vilket bidrar betydligt till dess intäkter.

Snabba fakta

Sedan januari 2014 har mer än 900 appar lanserats världen över som hoppas kunna dra nytta av TikToks popularitet. [13]

TikToks användarbas

Från och med 2024 är TikTok tillgängligt på mer än 150 marknader och på mer än 50 språk.

Här är en överblick över några av appens viktigaste statistik från 2024:

• Ungefär 36,7 % av användarna är mellan 18 och 24 år.
• 52 % är kvinnor och 48 % är män.
• År 2023 kommer att ha 102,3 miljoner användare i USA.
• 30,8 miljoner dagligt aktiva användare via iOS.
• Barn spenderar i genomsnitt 75 minuter dagligen på det.

TikTok och politiska kontroverser

Liksom de flesta sociala medier är TikTok inte immunt mot kontroverser. TikTok och många andra kinesiska appar förbjöds i Indien i mitten av 2020 som ett hot mot landets suveränitet. Detta steg togs under tiden för ökande spänningar mellan de två länderna. [14]

Förbjudet i Bangladesh

TikTok är också förbjudet i Bangladesh. I Indonesien förbjöds det kort på grund av “pornografi, olämpligt innehål och hädselse”, men förbudet upphävdes en vecka senare efter att företaget lovade att ta bort allt olämpligt innehål från plattformen och etablera ett lokalt kontor för att övervaka och censurera innehåll. [15]

Osäker juridisk framtid i Amerika

I februari 2019 betalade företaget 5,7 miljoner dollar i USA för att lösa anklagelser om att det olagligt samlade in personuppgifter från barn. Det var det högsta civilstraff som Federal Trade Commission (FTC) någonsin har utdömt i ett fall gällande barnets integritet. [16]

Men detta var inte slutet på TikToks problem i USA. Från juli 2020 inledde den dåvarande presidenten Donald Trump en offentlig attack mot TikTok och hotade med ett förbud i USA med motiveringen att Kinas kommunistiska parti skulle kunna använda insamlade användardata för att spionera på amerikanska medborgare. Han krävde att TikTok skulle säljas till amerikanska intressen för att eliminera detta hot. [17] [18] I september 2020 förklarade Trump att han hade löst problemet. TikToks amerikanska verksamhet skulle separeras från dess kinesiska ägare, ByteDance-företaget, och integreras i ett amerikanskt företag. [18]

Det föreslagna avtalet skulle leda till skapandet av ett nytt utspunnet TikTok Global-företag. Oracle skulle äga 12,5% andel i företaget och bli dess molntjänstleverantör i USA. [19] Dessutom gick Walmart preliminärt med på att köpa en 7,5% andel i TikTok Global. De planerade livestreamade shoppingevent värda i appen. De återstående 80% skulle förbli i ByteDances ägo. [20] [21] Avtalet föll igenom 2021. [22]

2022 lade amerikanska representanthuset och senaten fram en tvåpartilagstiftning som förbjöd TikTok. [23] Till slut godkändes lagförslaget av båda kamrarna och tidigare president Biden undertecknade det den 24 april 2024. Lagen trädde i kraft i januari 2025, men den nyvalda presidenten Trump förklarade: “Vi måste rädda det.” Han lovade att utfärda en verkställande order som skulle skjuta upp genomförandet av lagen medan förhandlingar fortsätter.

Under Investigation in Europe

Samtidigt inledde Europakommissionen i februari 2024 en formell utredning för att undersöka om TikTok bryter mot EU:s lag om digitala tjänster (DSA) i samband med “skydd för minderåriga, annonserings transparens, tillgång till data för forskare och hantering av risker relaterade till beroendeframkallande design och skadligt innehål”. [24] I april 2024 inledde kommissionen en andra utredning, denna gång angående TikToks belöningsprogram på plattformen TikTok Lite. [25]

Vilket företag äger TikTok?

Majoritetsägaren av TikTok är det kinesiska teknikföretaget ByteDance. Vid slutet av 2020, under press från Trumps administrationen, gick ByteDance med på att bilda ett nytt TikTok Global-företag i samarbete med Oracle och Walmart som minoritetsägare och amerikanska partners. [21] Detta avtal genomfördes dock aldrig. År 2024 antogs en ny federal lag som beordrade TikTok att ändra ägarskapet, annars riskerade det förbjudas i USA. [1]

Hur kan jag investera i TikTok-aktier?

Det är för närvarande inte möjligt eftersom TikTok förblir helt privatägt av ByteDance. Om företaget eller en del av det skulle utspinnas som ett resultat av det nuvarande trycket från USA, kan situationen förändras.

Är TikTok förbjudet?

Från 2024 är TikTok förbjudet i Indien och Pakistan. I andra länder, inklusive Indonesien och Bangladesh, förbjöds det kortvarigt men tillåts sedan på nytt. [26] I USA riskerar det att förbjudas om företaget inte genomför en spin-off innan januari 2025, när fristen som fastställts av Kongressen löper ut. Det återstår att se om Trump kommer att genomdriva denna lag under sin mandatperiod. [1]

Sammanfattning

TikTok är en extremt populär webbapplikation världen över. Dess kinesiska ägarskap har dock visat sig problematiskt och har lett till flera förbud och förbudshotelser, senast i USA.

Källor

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sida 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Sammanfattningssida.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sida 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTok-försäljningen till Oracle och Walmart skjuts upp när Biden granskar säkerhet.”
24. Marco Rubio. “Rubio och Gallagher presenterar tvärpartipolitik för att förbjuda TikTok.”
25. European Commission. “Kommissionen inleder formella förfaranden mot TikTok enligt Digital Services Act.”
26. European Commission. “Kommissionen inleder förfaranden mot TikTok enligt DSA angående lanseringen av TikTok Lite i Frankrike och Spanien, och meddelar sin avsikt att avbryta belöningsprogrammet i EU.”
27. Demandsage. “Hur många länder har förbjudit TikTok? (2024 Data).”