Mikä on TikTok, kuinka se käyttää ja miksi se on niin suosittu

TikTok, joka käynnistettiin syyskuussa 2016, on suosittu sosiaalisen median sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat luoda, katselaa ja jakaa lyhyitä videoita, jotka on kuvattu mobiililaitteilla tai verkkokameroilla. Personalisoitujen syötteiden ansiosta, joissa on alkuperäisiä lyhyitä videoita, joissa on musiikkia ja ääniefektejä, tämä sovellus tunnetaan sen riippuvuusalttiudesta ja korkeasta käyttäjien sitoutumisasteesta. Sen kiinalainen omistaja kuitenkin aiheuttaa kiistaa, koska on huoli siitä, että Kiinan hallitus voisi käyttää sitä propagandatarkoituksiin ja käyttäjätietojen keräämiseen.

Tärkeimmät kohdat

• TikTok antaa käyttäjille mahdollisuuden katsella, luoda ja jakaa lyhyitä videoita verkossa.
• Sovelluksen käynnisti vuonna 2016 kiinalainen teknologiayritys ByteDance.
• Huoli ByteDancen kiinalaisesta omistuksesta ja mahdollisista siteistä Kiinan hallitukseen on johtanut siihen, että TikTok on kiistanalainen joissain maissa, erityisesti Yhdysvalloissa.

Huhtikuussa 2024 amerikkalaiset lainsäätäjät hyväksyivät silloisen presidentin Bidenin allekirjoittaman lain, joka kieltää TikTok-sovelluksen käytön Yhdysvalloissa, ellei sen emoyhtiö ByteDance myy sitä vuoden kuluessa. [1] Vastauksena kieltoon, joka oli määrä astua voimaan 19. tammikuuta 2025, ByteDance poistetaan väliaikaisesti palvelun Yhdysvalloista, mutta palautti sen sen jälkeen, kun äskettäin valittu presidentti Donald Trump lupasi pidentää määräaikaa virkaantulonsa jälkeen 20. tammikuuta 2025 [2]

Mikä on TikTok?

TikTokin lyhyen muotoisen videon muoto soveltuu viihteelle ja komiikalle. Sitä käytetään kuitenkin yhä enemmän infotainmentiin. Vaikuttajat, jotka ovat saavuttaneet vakaan yleisön TikTokissa, tarjoavat itsensä edistämisen lisäksi myös neuvoja ja vinkkejä. Suosittuja informaatiovideoiden aiheita ovat kauneus, muoti, henkilökohtaiset rahoitukset, budjetointi ja ruoanlaitto. Tätä muotoa käytetään yhä enemmän tuotteiden mainostamiseen ja myyntiin.

TikTok, joka käynnistettiin nykyisessä muodossaan (sen jälkeen kun se yhdistyi Musical.ly:n kanssa vuonna 2018, nousivat nopeasti sosiaalisen median jättiläisten joukkoon. Helmikuuhun 2024 mennessä sitä oli ladattu noin 4,7 miljardia kertaa. [3] [4]

Kuten muutkin sosiaalisen median yritykset, myös TikTok on jatkuvien huolien kohteena mahdollisen yksityisten tietojen käytön tai väärinkäytön osalta, joita se kerää käyttäjistään. Siitä on tullut erityisen huomion kohteena, koska suurin osa TikTokista on kiinalaisessa omistuksessa. [5]

TikTokin käynnistäminen

TikTok-nimi on tarkoitettu vihjaamaan videon lyhyeen muotoon. Sovelluksen käynnisti syyskuussa 2016 kiinalainen startup-yritys ByteDance, ja se tunnetaan siellä nimellä Douyin. Sen nopea kasvu käyttäjien määrässä alkoi vuoden 2017 lopulla, kun se osti kilpailevan Musical.ly-sovelluksen ja siirsi sen 200 miljoonan tilin TikTokiin. [3]

Vuoden 2020 puolivälissä saatujen tietojen mukaan ByteDancen arvo oli jopa 140 miljardia dollaria, mikä perustui pieneen osuuksien yksityiseen myyntiin. Vuonna 2023 TikTokin arvoksi arvioitiin 66 miljardia dollaria. Se tekisi siitä maailman arvokkaimman startupin. [4] [6]

TikTokin liiketoiminta

Markkinointi TikTokissa on edelleen kypsymisvaihteessa, mutta yhä useammat toimistot yrittävät auttaa brändejä luomaan alkuperäistä sisältöä, joka herättää huomiota TikTokissa. Perinteinen mainonta, joka korostaa tuotteen erinomaisia ominaisuuksia, ei toimi täällä.

Sen sijaan brändit avaavat käyttäjätilejä TikTokissa ja luovat ja julkaisevat lyhyitä videoita kuten muutkin käyttäjät. He voivat myös maksaa videoidensa mainostamisesta muille käyttäjille. Lopullisena tavoitteena on saavuttaa viraalinen suosio ja kannustaa lisää jakamista, jolloin brändin viesti saavuttaa valtavan yleisön. Kevyet, viihdyttävät kampanjat, joissa on musiikki, ovat juuri oikea ratkaisu.

Jotkut menestyneimmistä markkinointikampanjoista TikTokissa:

• Ruokaketju Chipotle järjesti Halloween-kampanjan “Boorito”, jossa jaettiin kuponkeja ja kannustettiin TikTok-käyttäjiä pukeutumaan juhlaan ja jakamaan valokuviaan. Kampanja sai neljä miljardia katselua. [7]
• e.l.f. Cosmetics teki yhteistyötä useiden sosiaalisen median vaikuttajien kanssa ja loi verkon reality-sarjan ja kilpailun nimeltä #eyeslipsface. Mainostuskampanja sai tammikuuhun 2024 mennessä 10,4 miljardia napsautusta. [8] [9]
• NBA perusti tilin ja sillä oli toukokuussa 2024 21,7 miljoonaa seuraajaa. Sen tavoitteena on lisätä NBA:n globaalia tunnettuutta erityisesti nuorten keskuudessa. [10]

TikTokilla on pääkonttori Los Angelesissa ja Singaporessa sekä toimistoja New Yorkissa, Berliinissä, Dublinissa, Jakartassa, Lontoossa, Pariisissa, Dubaissa, Soulissa ja Tokiossa. [11]

Kuten monet muut sosiaalisen median alustat, TikTokkin ansaitsee rahaa sovellusostoista, jotka vaikuttavat merkittävästi sen tuloihin.

Pikaisia faktoja

Tammikuusta 2014 lähtien yli 900 sovellusta on julkaistu maailmanlaajuisesti toivoen hyötyvänsä TikTokin suosiosta. [13]

TikTokin käyttäjäkunta

Vuodesta 2024 alkaen TikTok on saatavilla yli 150 markkinalla ja yli 50 kielellä.

Tässä on yleiskatsaus joihin sovelluksen merkittävimmistä tilastoista vuonna 2024:

• Noin 36,7 % käyttäjistä on 18–24-vuotiaita.
• 52 % on naisia ja 48 % miehiä.
• Vuonna 2023 Yhdysvalloissa on 102,3 miljoonaa käyttäjää.
• 30,8 miljoonaa päivittäin aktiivista käyttäjää iOS:n kautta.
• Lapset viettävät siellä keskimäärin 75 minuuttia päivässä.

TikTok ja poliittiset kiistakysymykset

Kuten useimmat sosiaalisen median alustat, TikTokkin ei ole immuuni kiistakysymyksille. TikTok ja monet muut kiinalaiset sovellukset kiellettiin Intiassa vuoden 2020 puolivälissä kansallisen suvereniteettiin kohdistuvana vaarana. Tämä johtui molempien maiden vähenevästä jännityksestä. [14]

Kielletty Bangladeshissa

TikTok on kielletty myös Bangladeshissa. Indonesiassa se kiellettiin lyhyeksi ajaksi “pornografian, sopimattoman sisällön ja herjaavan sisällön” vuoksi, mutta kielto kumottiin viikkoa myöhemmin, kun yritys lupasi poistaa kaikki sopimaton sisältö platformalta ja perustaa paikallisen toimiston sisällön valvomiseen ja sensurointiin. [15]

Epävarma oikeusasema Amerikassa

Helmikuussa 2019 yritys maksoi Yhdysvalloissa 5,7 miljoonaa dollaria selvittääkseen syytteet, joiden mukaan se oli laittomasti kerännyt lasten henkilötietoja. Kyseessä oli korkein siviiliseuraus, jonka Federal Trade Commission (FTC) oli koskaan määrännyt lasten yksityisyyden suojan rikkomuksissa. [16]

Tämä ei kuitenkaan ollut TikTokin ongelmien loppu Yhdysvalloissa. Heinäkuusta 2020 alkaen silloinen presidentti Donald Trump aloitti julkisen hyökkäyksen TikTokia vastaan ja uhkasi sen kieltämisellä Yhdysvalloissa perusteella, että Kiinan kommunistinen puolue voisi käyttää kerättyjä käyttäjätietoja Amerikan kansalaisten vakoiluun. Hän vaati TikTokin myytäväksi amerikkalaisille intresseille tämän uhan poistamiseksi. [17] [18] Syyskuussa 2020 Trump ilmoitti, että hän oli ratkaissut ongelman. TikTokin amerikkalaiset toiminnot erotettaisiin sen kiinalaisesta omistajasta, ByteDance-yhtiöstä, ja liitettäisiin amerikkalaiseen yhtiöön. [18]

Ehdotettu sopimus johtaisi uuden irtautetun yhtiön TikTok Globalin perustamiseen. Oracle omistaisivat 12,5 % osuuden yhtiöstä ja tulisivat sen pilvipalvelun tarjoajaksi Yhdysvalloissa. [19] Lisäksi Walmart oli alustavasti suostunut ostamaan 7,5 % osuuden TikTok Globalista. He suunnittelivat livelähetettyjä ostostilaisuuksia sovellukseen isännöityinä. Jäljellä olevan 80 % omistaisivat edelleen ByteDance. [20] [21] Sopimus kaatui vuonna 2021. [22]

Vuonna 2022 Yhdysvaltojen edustajainhuoneeseen ja senaattiin esitettiin kaksipuolueinen laki TikTokin kieltämiseksi. [23] Lopulta lakiehdotus hyväksyttiin molemmissa kamareissa ja entinen presidentti Biden allekirjoitti sen 24. huhtikuuta 2024. Laki astui voimaan tammikuussa 2025, mutta vastaksi valittu presidentti Trump ilmoitti: “Meidän on pelastettava se.” Hän lupasi antaa toimeenpanomääräyksen, joka lykännytää lain toimeenpanoa, kun neuvottelut jatkuvat.

Tutkinta Euroopassa

Samaan aikaan Euroopan komissio aloitti helmikuussa 2024 virallisen tutkinnan sen tutkimiseksi, violaatioiko TikTok Euroopan unionin digitaalipalvelusäädöstä (DSA) “alaikäisten suojelun, mainonnan avoimuuden, tutkijoiden pääsyn tietoihin ja riippuvuusmuotoilun ja haitallisen sisällön aiheuttamien riskien hallinnan” osalta. [24] Huhtikuussa 2024 komissio aloitti toisen tutkinnan, tällä kertaa TikTokin palkintoohjelmasta TikTok Lite -alustalla. [25]

Kuka omistaa TikTokin?

TikTokin enemmistöomistaja on kiinalainen teknologiayritys ByteDance. Vuoden 2020 lopussa Trumpin hallinnon painostuksesta ByteDance suostui perustamaan uuden yhtiön TikTok Globalin yhdessä Oraclen ja Walmartin kanssa vähemmistöomistajina ja amerikkalaisina kumppaneina. [21] Tämä sopimus ei kuitenkaan toteutunut koskaan. Vuonna 2024 hyväksyttiin uusi liittovaltion laki, joka määräsi TikTokin muuttamaan omistusta, muuten sille uhkaa kielto Yhdysvalloissa. [1]

Kuinka voin sijoittaa TikTokin osakkeisiin?

Tällä hetkellä se ei ole mahdollista, koska TikTok jää kokonaan ByteDancen yksityisomistukseen. Jos yhtiö tai sen osa irrotettaisiin nykyisen Yhdysvaltojen painostuksen seurauksena, tilanne voisi muuttua.

Onko TikTok kielletty?

Vuodesta 2024 alkaen TikTok on kielletty Intiassa ja Pakistanissa. Muissa maissa, kuten Indonesiassa ja Bangladeshissa, sitä kiellettiin lyhyeksi ajaksi, mutta sen jälkeen se sallittiin uudelleen. [26] Yhdysvalloissa sille uhkaa kielto, jos yritys ei toteuta irtautumista tammikuuhun 2025 mennessä, jolloin kongressin asettama määräaika umpeutuu. Jää nähtäväksi, panee Trump hallintokautensa aikana tämän lain täytäntöön. [1]

Lopullinen yhteenveto

TikTok on maailmanlaajuisesti erittäin suosittu verkkopalvelu. Sen kiinalainen omistus on kuitenkin osoittautunut ongelmalliseksi ja johtanut useisiin kieltoihin ja kieltouhkiin, viimeksi Yhdysvalloissa.

Lähteet

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sivu 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Yhteenvetosivu.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sivu 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTokin myynti Oraclelle ja Walmartille on jäädytetty, kun Biden tarkastelee turvallisuutta.”
24. Marco Rubio. “Rubio ja Gallagher esittelevät puolueittain laajasti tuetun lainsäädännön TikTokin kieltämiseksi.”
25. European Commission. “Komissio avaa muodolliset menettelyt TikTokia vastaan digitaalipalveluista annetun asetuksen nojalla.”
26. European Commission. “Komissio avaa menettelyt TikTokia vastaan DSA:n nojalla TikTok Liten käynnistämisen osalta Ranskassa ja Espanjassa sekä ilmoittaa aikeestaan keskeyttää palkintoohjelma EU:ssa.”
27. Demandsage. “Kuinka monta maata on kieltänyt TikTokin? (2024 tiedot).”

Pokud chceš výsledky hned, můžeš si TikTok views přímo teď.

Lue lisää

Kuinka ostaa TikTok-seuraajia?10 suosittua TikTok-trendiä, jotka sinun täytyy tunteaKuinka saada katselukertoja TikTokissa ilman seuraajia?