Τι είναι το TikTok, πώς λειτουργεί και γιατί είναι τόσο δημοφιλές

Το TikTok, που δημοσιεύθηκε τον Σεπτέμβριο του 2016, είναι μια δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικής μέσων που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν, να παρακολουθούν και να μοιράζονται σύντομα βίντεο που γυρίστηκαν σε κινητές συσκευές ή διαδικτυακές κάμερες. Χάρη στα εξατομικευμένα feeds με αρχικά σύντομα βίντεο συμπληρωμένα με μουσική και ηχητικά εφέ, αυτή η εφαρμογή είναι γνωστή για την εθιστικότητά της και τη υψηλή ποσοστό συμμετοχής των χρηστών. Ωστόσο, ο κινεζικός ιδιοκτήτης της προκαλεί αντιδράσεις λόγω ανησυχιών ότι η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να τη χρησιμοποιήσει για προπαγανδιστικούς σκοπούς και για τη συλλογή δεδομένων από τους χρήστες.

Κύρια σημεία

• Το TikTok επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν, να δημιουργούν και να μοιράζονται σύντομα βίντεο στο διαδίκτυο.
• Η εφαρμογή δημοσιεύθηκε το 2016 από την κινεζική εταιρεία τεχνολογίας ByteDance.
• Οι ανησυχίες σχετικά με την κινεζική ιδιοκτησία της ByteDance και τις πιθανές σχέσεις με την κινεζική κυβέρνηση έχουν κάνει το TikTok αμφιλεγόμενο σε ορισμένες χώρες, ιδιαίτερα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Τον Απρίλιο του 2024, οι αμερικανοί νομοθέτες ψήφισαν ένα νόμο, που υπογράφηκε από τον πρώην πρόεδρο Biden, ο οποίος απαγορεύει τη χρήση της εφαρμογής TikTok στις ΗΠΑ εκτός αν η μητρική εταιρεία της ByteDance την πουλήσει εντός ενός έτους. [1] Ως απάντηση στο απαγόρευση, το οποίο ήταν να τεθεί σε ισχύ στις 19 Ιανουαρίου 2025, η ByteDance απενεργοποίησε προσωρινά την υπηρεσία στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά την ενεργοποίησε ξανά αφού ο νεοεκλεγείς πρόεδρος Donald Trump υποσχέθηκε να παρατείνει την προθεσμία μετά την ανάληψη των καθηκόντων του στις 20 Ιανουαρίου 2025 [2]

Τι είναι το TikTok;

Η σύντομη μορφή βίντεο στο TikTok είναι κατάλληλη για διασκέδαση και κωμωδία. Ωστόσο, χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο για infotainment. Οι influencers που έχουν κερδίσει σταθερό κοινό στο TikTok, προσφέρουν συμβουλές και συμβουλές, εκτός από την αυτοπροβολή. Δημοφιλή θέματα βίντεο πληροφοριών είναι η ομορφιά, η μόδα, τα προσωπικά οικονομικά, ο προϋπολογισμός και το μαγείρεμα. Αυτή η μορφή χρησιμοποιείται όλο και περισσότερο για την προώθηση και την πώληση προϊόντων.

Το TikTok, το οποίο δημοσιεύθηκε στη σημερινή του μορφή (μετά τη συγχώνευση με το Musical.ly το 2018, κατάφερε να εντάξει τον εαυτό του στους γίγαντες των κοινωνικών μέσων σε χρόνο ρεκόρ. Μέχρι τον Φεβρουάριο του 2024 είχε κατέβει περίπου 4,7 δισεκατομμύρια φορές. [3] [4]

Όπως και άλλες εταιρείες κοινωνικής μέσων, το TikTok είναι αντικείμενο συνεχών ανησυχιών σχετικά με τη δυνατή χρήση ή κατάχρηση των ιδιωτικών πληροφοριών που συλλέγει για τους χρήστες του. Έχει γίνει αντικείμενο ιδιαίτερης προσοχής, επειδή το μεγαλύτερο μέρος του TikTok είναι στην κινεζική ιδιοκτησία. [5]

Η κυκλοφορία του TikTok

Το όνομα TikTok προορίζεται να υποδηλώσει τη σύντομη μορφή βίντεο. Η εφαρμογή δημοσιεύθηκε τον Σεπτέμβριο του 2016 από την κινεζική startup εταιρεία ByteDance και εκεί είναι γνωστή με το όνομα Douyin. Η ταχύ ανάπτυξή της στον αριθμό των χρηστών ξεκίνησε στο τέλος του 2017, όταν αγόρασε την ανταγωνιστική εφαρμογή Musical.ly και μετέφερε τους 200 εκατομμύρια λογαριασμούς της στο TikTok. [3]

Σύμφωνα με πληροφορίες από το μέσον του 2020, η ByteDance είχε αξία έως και 140 δισεκατομμύρια δολάρια, με βάση ένα ιδιωτικό εμπορικό συμβόλαιο ενός μικρού μεριδίου της εταιρείας. Το 2023, η αξία του TikTok εκτιμήθηκε ότι ήταν 66 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό θα το έκανε το πιο πολύτιμο startup στον κόσμο. [4] [6]

Η επιχείρηση του TikTok

Το μάρκετινγ στο TikTok βρίσκεται ακόμα σε ένα ώριμο στάδιο, αλλά όλο και περισσότερες αγεντείες προσπαθούν να βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να δημιουργήσουν αρχικό περιεχόμενο που προσελκύει προσοχή στο TikTok. Η παραδοσιακή διαφήμιση, η οποία τονίζει τα εξαιρετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος, δεν λειτουργεί εδώ.

Αντί για αυτό, τα brand ανοίγουν λογαριασμούς χρηστών στο TikTok και όπως και οι υπόλοιποι χρήστες δημιουργούν και δημοσιεύουν σύντομα βίντεο. Μπορούν επίσης να πληρώσουν για την προώθηση των βίντεό τους σε άλλους χρήστες. Ο τελικός στόχος είναι να επιτύχουν ιική δημοτικότητα και να προκαλέσουν περισσότερη κοινή χρήση, με αποτέλεσμα το μήνυμα του brand να φτάσει σε ένα τεράστιο κοινό. Οι ελαφρές, διασκεδαστικές εκστρατείες συνοδευόμενες από μουσική είναι η σωστή λύση.

Ορισμένες από τις πιο επιτυχημένες εκστρατείες μάρκετινγκ στο TikTok:

• Η αλυσίδα εστιατορίων Chipotle διοργάνωσε μια εκστρατεία Halloween με όνομα “Boorito”, στο πλαίσιο της οποίας διένεμε κουπόνια και ενθάρρυνε τους χρήστες του TikTok να ντυθούν για τη γιορτή και να δημοσιεύσουν τις φωτογραφίες τους. Η εκστρατεία κατέγραψε τέσσερα δισεκατομμύρια προβολές. [7]
• Η εταιρεία e.l.f. Cosmetics συνεργάστηκε με αρκετούς influencers στα κοινωνικά δίκτυα και δημιούργησε μια online reality show και διαγωνισμό με όνομα #eyeslipsface. Η διαφημιστική εκστρατεία κατέγραψε 10,4 δισεκατομμύρια κλικ έως τον Ιανουάριο του 2024. [8] [9]
• Η NBA δημιούργησε ένα λογαριασμό και έως τον Μάιο του 2024 είχε 21,7 εκατομμύρια ακολούθους. Ο στόχος της είναι να αυξήσει την παγκόσμια συνειδητοποίηση σχετικά με την NBA, ιδιαίτερα μεταξύ νεαρών ανθρώπων. [10]

Το TikTok έχει έδρες στο Los Angeles και τη Σιγκαπούρη και γραφεία στη Νέα Υόρκη, το Βερολίνο, το Δουβλίνο, την Τζακάρτα, το Λονδίνο, το Παρίσι, το Ντουμπάι, τη Σεούλ και το Τόκιο. [11]

Όπως και πολλά άλλα κοινωνικά δίκτυα, το TikTok κερδίζει χρήματα από αγορές μέσα στην εφαρμογή, οι οποίες συμβάλλουν σημαντικά στα έσοδά του.

Γρήγορα γεγονότα

Από τον Ιανουάριο του 2014, περισσότερες από 900 εφαρμογές έχουν κυκλοφορήσει σε όλο τον κόσμο, με την ελπίδα ότι θα επωφεληθούν από τη δημοτικότητα του TikTok. [13]

Βάση χρηστών του TikTok

Από το 2024, το TikTok είναι διαθέσιμο σε περισσότερες από 150 αγορές και σε περισσότερες από 50 γλώσσες.

Ακολουθεί μια επισκόπηση ορισμένων των πιο σημαντικών στατιστικών της εφαρμογής για το 2024:

• Περίπου 36,7% των χρηστών είναι ηλικίας 18 έως 24 ετών.
• 52% είναι γυναίκες και 48% άνδρες.
• Το 2023 θα έχει 102,3 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ.
• 30,8 εκατομμύρια ημερησίως ενεργοί χρήστες μέσω iOS.
• Τα παιδιά ξοδεύουν κατά μέσο όρο 75 λεπτά ημερησίως σε αυτό.

TikTok και πολιτικές αντιρρήσεις

Όπως και τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, το TikTok δεν είναι ανοσο στις αντιρρήσεις. Το TikTok και πολλές άλλες κινεζικές εφαρμογές απαγορεύθησαν στην Ινδία στα μέσα του 2020 ως απειλή για την κυριαρχία της χώρας. Αυτό το μέτρο λήφθηκε κατά τη διάρκεια ενός περιόδου αυξανόμενης έντασης μεταξύ των δύο χωρών. [14]

Απαγορεύθηκε στο Μπαγκλαντές

Το TikTok απαγορεύεται και στο Μπαγκλαντές. Στην Ινδονησία απαγορεύθηκε για σύντομο χρονικό διάστημα λόγω «πορνογραφίας, ακατάλληλου περιεχομένου και βλασφημίας», αλλά η απαγόρευση ήταν ακυρωμένη μια εβδομάδα αργότερα αφού η εταιρεία υποσχέθηκε ότι θα αφαιρέσει όλο το ακατάλληλο περιεχόμενο από την πλατφόρμα και θα δημιουργήσει ένα τοπικό γραφείο που θα παρακολουθεί και θα λογοκρίνει το περιεχόμενο. [15]

Αβέβαιο νομικό μέλλον στην Αμερική

Τον Φεβρουάριο του 2019, η εταιρεία πλήρωσε 5,7 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ για την τακτοποίηση κατηγοριών ότι παράνομα συλλέγει προσωπικά δεδομένα παιδιών. Ήταν το υψηλότερο πρόστιμο που επέβαλε ποτέ η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) σε περίπτωση που αφορούσε την προστασία του απορρήτου των παιδιών. [16]

Ωστόσο, αυτό δεν ήταν το τέλος των προβλημάτων του TikTok στις ΗΠΑ. Από τον Ιούλιο του 2020, ο τότε πρόεδρος Donald Trump ξεκίνησε μια δημόσια επίθεση στο TikTok και απείλησε με απαγόρευση στις ΗΠΑ, επιχειρηματολογώντας ότι το Κομμουνιστικό Κόμμα της Κίνας θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα συλλεγμένα δεδομένα χρηστών για κατασκοπεία των αμερικανών πολιτών. Απαίτησε το TikTok να πωληθεί σε αμερικανικά συμφέροντα για να αφαιρεθεί αυτή η απειλή. [17] [18] Τον Σεπτέμβριο του 2020, ο Trump δήλωσε ότι είχε επιλύσει το πρόβλημα. Οι αμερικανικές λειτουργίες του TikTok θα χωρίζονταν από τον κινεζικό ιδιοκτήτη του, την εταιρεία ByteDance, και θα ενσωματώνονταν σε μια αμερικανική εταιρεία. [18]

Η προτεινόμενη συμφωνία θα οδηγούσε στη δημιουργία μιας νέας χωριστής εταιρείας TikTok Global. Η Oracle θα ήταν ιδιοκτήτης του 12,5% μεριδίου της εταιρείας και θα γινόταν ο πάροχος υπηρεσιών cloud της στις ΗΠΑ. [19] Επιπλέον, το Walmart συμφώνησε προκαταρκτικά να αγοράσει το 7,5% μεριδίου στο TikTok Global. Σχεδίαζε ζωντανές ροές αγορών που θα διεξάγονταν στην εφαρμογή. Το υπόλοιπο 80% θα παρέμενε στην κατοχή του ByteDance. [20] [21] Η συμφωνία το 2021 κατέρρευσε. [22]

Το 2022, μια διακομματική νομοθεσία που απαγόρευε το TikTok υποβλήθη στη Βουλή των Αντιπροσώπων και τη Σενάτο των ΗΠΑ. [23] Τελικά, το σχέδιο νόμου εγκρίθηκε από τις δύο κάμερες και ο πρώην πρόεδρος Biden το υπέγραψε στις 24 Απριλίου 2024. Ο νόμος τέθηκε σε ισχύ τον Ιανουάριο του 2025, αλλά ο νεοεκλεγείς πρόεδρος Trump δήλωσε: «Πρέπει να το σώσουμε.» Υπόσχεται ότι θα εκδώσει ένα διάταγμα που θα καθυστερήσει την εφαρμογή του νόμου, ενώ θα συνεχιστούν περαιτέρω διαπραγματεύσεις.

Under Investigation in Europe

Εν τω μεταξύ, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή τον Φεβρουάριο του 2024 ξεκίνησε επίσημη έρευνα προκειμένου να διερευνήσει εάν το TikTok παραβίασε το νόμο της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA) σχετικά με «την προστασία ανηλίκων, τη διαφάνεια της διαφήμισης, την πρόσβαση στα δεδομένα για τους ερευνητές και τη διαχείριση κινδύνων που συνδέονται με το εθιστικό σχεδιασμό και το βλαβερό περιεχόμενο». [24] Τον Απρίλιο του 2024, η Επιτροπή ξεκίνησε δεύτερη έρευνα, αυτή τη φορά σχετικά με το πρόγραμμα ανταμοιβών του TikTok στην πλατφόρμα TikTok Lite. [25]

Ποια εταιρεία κατέχει το TikTok;

Ο κύριος ιδιοκτήτης του TikTok είναι η κινεζική τεχνολογική εταιρεία ByteDance. Στο τέλος του 2020, υπό πίεση της διοίκησης Trump, η ByteDance συμφώνησε να ιδρύσει μια νέα εταιρεία TikTok Global σε συνεργασία με την Oracle και το Walmart ως μειοψηφικούς ιδιοκτήτες και αμερικανικούς εταίρους. [21] Ωστόσο, αυτή η συμφωνία δεν υλοποιήθηκε ποτέ. Το 2024, ψηφίστηκε ένας νέος ομοσπονδιακός νόμος που ήταν υποχρεωτικό για το TikTok να αλλάξει ιδιοκτησία, διαφορετικά αντιμετώπιζε απαγόρευση στις ΗΠΑ. [1]

Πώς μπορώ να επενδύσω σε μετοχές του TikTok;

Αυτό δεν είναι δυνατό αυτή τη στιγμή, επειδή το TikTok παραμένει πλήρως στην ιδιωτική κατοχή της ByteDance. Εάν υπάρξει χωρισμός της εταιρείας ή μέρους της ως αποτέλεσμα της τρέχουσας πίεσης από τις ΗΠΑ, η κατάσταση θα μπορούσε να αλλάξει.

Είναι το TikTok απαγορευμένο;

Από το 2024, το TikTok είναι απαγορευμένο στην Ινδία και το Πακιστάν. Σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ινδονησίας και του Μπαγκλαντές, απαγορεύτηκε για σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά στη συνέχεια επιτράπηκε και πάλι. [26] Στις ΗΠΑ, αντιμετωπίζει απαγόρευση εάν η εταιρεία δεν πραγματοποιήσει ένα spin-off έως τον Ιανουάριο του 2025, όταν λήγει η προθεσμία που ορίστηκε από το Κογκρέσο. Παραμένει ερώτημα εάν ο Trump θα επιβάλει αυτό το νόμο κατά την διάρκεια της θητείας του. [1]

Τελικό Περίληψη

Το TikTok είναι μια εξαιρετικά δημοφιλής διαδικτυακή εφαρμογή παγκοσμίως. Ωστόσο, η κινεζική του ιδιοκτησία αποδείχθηκε προβληματική και οδήγησε σε αρκετές απαγορεύσεις και απειλές απαγόρευσης, πιο πρόσφατα στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Πηγές

1. CNN. “Ο Biden Μόλις Υπέγραψε ένα Πιθανό Διάταγμα Απαγόρευσης του TikTok. Ιδού τι Συμβαίνει Στη Συνέχεια.”
2. Reuters. “Το TikTok Επαναφέρει τις Υπηρεσίες των ΗΠΑ Μετά που ο Trump Είπε ‘Πρέπει να το Σώσουμε.’“
3. Harvard Business Review. “Η Στρατηγική Πίσω από την Παγκόσμια Ανάδυση του TikTok.”
4. Social Shepherd. “21 Ουσιαστικές Στατιστικές TikTok που Πρέπει να Ξέρετε το 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Επισκόπηση Τεχνολογίας και Ζητήματα.” Σελίδα 1.
6. Reuters. “Αποκλειστικό: Οι Επενδυτές της ByteDance Αποτιμούν το TikTok σε 50 Δισεκατομμύρια Δολάρια στην Προσφορά Εξαγοράς—Πηγές.”
7. Bloomberg. “Οι Μάρκετερ του TikTok Κυνηγούν Δισεκατομμύρια Προβολές σε Ανεξερεύνητο Έδαφος.”
8. The Shorty Awards. “Η Καινοτομία του e.l.f. Cosmetics στο TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “Σελίδα Σχετικά με το TikTok.”
12. Dot.LA. “Το Μυστικό της Επιτυχίας του TikTok με τις Αγορές Εντός Εφαρμογής.”
13. Sensor Tower. “Το TikTok Έχει Δημιουργήσει τον Δικό του Οικοσύστημα Σχεδόν 1.000 Εφαρμογών με Συνολικά 1,3 Δισεκατομμύρια Λήψεις.”
14. TikTok. “Αρχική Σελίδα.”
15. Associated Press. “Το TikTok Μπορεί να Απαγορευθεί στις ΗΠΑ. Ιδού τι Συνέβη Όταν το Έκανε η Ινδία.”
16. Dhaka Tribune. “Το Ανώτατο Δικαστήριο προς την Κυβέρνηση: Απαγόρευση TikTok, PUBG, Free Fire, Άλλες Επικίνδυνες Εφαρμογές.”
17. Federal Trade Commission. “Η Εφαρμογή Κοινωνικής Δικτύωσης Βίντεο Musical.ly Συμφωνεί να Διακανονίσει τις Κατηγορίες της FTC ότι Παραβίασε το Νόμο περί Προστασίας του Απορρήτου των Παιδιών.”
18. NPR. “Γιατί ο Πρόεδρος Trump Θέλει να Προωθήσει μια Απαγόρευση της Εφαρμογής TikTok.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Επισκόπηση Τεχνολογίας και Ζητήματα,” Σελίδα Περίληψης.
20. Oracle. “Η Oracle Επιλέχθηκε ως Ασφαλής Πάροχος Νέφους του TikTok.”
21. Walmart Corporate. “Δήλωση Walmart Σχετικά με την Πιθανή Επένδυση και τις Εμπορικές Συμφωνίες με το TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Επισκόπηση Τεχνολογίας και Ζητήματα.” Σελίδα 6.
23. The Wall Street Journal. “Η Πώληση TikTok στην Oracle, Walmart Αναστέλλεται καθώς ο Biden Εξετάζει την Ασφάλεια.”
24. Marco Rubio. “Ο Rubio και ο Gallagher Παρουσιάζουν Διμερή Νομοθεσία για την Απαγόρευση του TikTok.”
25. European Commission. “Η Επιτροπή Ανοίγει Επίσημες Διαδικασίες Κατά του TikTok Βάσει του Νόμου περί Ψηφιακών Υπηρεσιών.”
26. European Commission. “Η Επιτροπή Ανοίγει Διαδικασίες Κατά του TikTok Βάσει του DSA Σχετικά με την Εκκίνηση του TikTok Lite στη Γαλλία και την Ισπανία, και Ανακοινώνει την Πρόθεσή της να Αναστείλει το Πρόγραμμα Ανταμοιβής στην ΕΕ.”
27. Demandsage. “Πόσες Χώρες Έχουν Απαγορεύσει το TikTok; (2024 Δεδομένα).”