Τι είναι το TikTok, πώς λειτουργεί και γιατί είναι τόσο δημοφιλές

Το TikTok, που κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2016, είναι μια δημοφιλής εφαρμογή κοινωνικών μέσων που επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν, παρακολουθούν και μοιράζονται σύντομα βίντεο που τραβιέται σε κινητές συσκευές ή διαδικτυακές κάμερες. Χάρη στις προσωποποιημένες ροές με πρωτότυπα σύντομα βίντεο που συμπληρώνονται με μουσική και ηχητικά εφέ, αυτή η εφαρμογή είναι γνωστή για την εθιστικότητά της και το υψηλό ποσοστό συμμετοχής των χρηστών. Ωστόσο, ο κινεζικός ιδιοκτήτης της έχει προκαλέσει αντιπαλότητες λόγω ανησυχιών ότι η κινεζική κυβέρνηση θα μπορούσε να την χρησιμοποιήσει για προπαγανδιστικούς σκοπούς και συλλογή δεδομένων χρηστών.

Κύρια σημεία

• Το TikTok επιτρέπει στους χρήστες να παρακολουθούν, δημιουργούν και μοιράζονται σύντομα βίντεο online.
• Η εφαρμογή κυκλοφόρησε το 2016 από την κινεζική εταιρεία τεχνολογίας ByteDance.
• Οι ανησυχίες σχετικά με την κινεζική ιδιοκτησία της ByteDance και τις πιθανές σχέσεις με την κινεζική κυβέρνηση έχουν προκαλέσει το TikTok να είναι αντιπολεμικό σε ορισμένες χώρες, ειδικά στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Τον Απρίλιο του 2024, οι αμερικανοί νομοθέτες ενέκρινε ένα νόμο που υπέγραψε ο πρώην πρόεδρος Biden, ο οποίος απαγορεύει τη χρήση της εφαρμογής TikTok στις ΗΠΑ, εκτός εάν η μητρική εταιρεία της ByteDance την πωλήσει εντός ενός έτους. [1] Σε απάντηση στην απαγόρευση, η οποία ήταν να ισχύσει στις 19 Ιανουαρίου 2025, η ByteDance προσωρινά απενεργοποίησε την υπηρεσία στις Ηνωμένες Πολιτείες, αλλά την ανέφερε αφού ο νεοεκλεγέντος πρόεδρος Donald Trump υποσχέθηκε να παρατείνει την προθεσμία μετά την πρόσληψή του στις 20 Ιανουαρίου 2025 [2]

Τι είναι το TikTok;

Η μορφή σύντομων βίντεο του TikTok είναι κατάλληλη για ψυχαγωγία και κωμωδία. Ωστόσο, χρησιμοποιείται ολοένα και περισσότερο για infotainment. Οι επηρεαστές που έχουν αποκτήσει σταθερό κοινό στο TikTok προσφέρουν συμβουλές και συμβουλές εκτός από την αυτοπροβολή. Δημοφιλή θέματα πληροφοριακών βίντεο είναι η ομορφιά, η μόδα, τα προσωπικά οικονομικά, ο προϋπολογισμός και το μαγείρεμα. Αυτή η μορφή χρησιμοποιείται ολοένα και περισσότερο για την προώθηση και πώληση προϊόντων.

Το TikTok, το οποίο κυκλοφόρησε στη σημερινή του μορφή (μετά τη συγχώνευση με το Musical.ly το 2018, κατάφερε να κατατάξει τους γίγαντες των κοινωνικών μέσων σε χρονογράφο. Μέχρι τον Φεβρουάριο του 2024, είχε ληφθεί περίπου 4,7 δισεκατομμύρια φορές. [3] [4]

Όπως και άλλες εταιρείες κοινωνικών μέσων, το TikTok είναι επίσης αντικείμενο συνεχών ανησυχιών σχετικά με την πιθανή χρήση ή κακή χρήση των ιδιωτικών πληροφοριών που συγκεντρώνει σχετικά με τους χρήστες του. Έχει γίνει αντικείμενο ιδιαίτερης προσοχής, καθώς το μεγαλύτερο μέρος του TikTok είναι κατά κυριότητα κινεζικό. [5]

Η κυκλοφορία του TikTok

Το όνομα TikTok έχει ως στόχο να δηλώσει τη μορφή σύντομων βίντεο. Η εφαρμογή κυκλοφόρησε τον Σεπτέμβριο του 2016 από την κινεζική εταιρεία ByteDance και είναι γνωστή εκεί με το όνομα Douyin. Η ταχεία αύξησή του στον αριθμό των χρηστών ξεκίνησε στο τέλος του 2017, όταν αγόρασε την ανταγωνιστική εφαρμογή Musical.ly και μεταφέρει τους 200 εκατομμύρια λογαριασμούς του στο TikTok. [3]

Σύμφωνα με πληροφορίες από τα μέσα του 2020, η ByteDance είχε αξία έως και 140 δισεκατομμύρια δολάρια, βάσει ιδιωτικής πώλησης μικρού ποσοστού της εταιρείας. Το 2023, η αξία του TikTok εκτιμήθηκε στα 66 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό θα το έκανε το πιο πολύτιμο stUp στον κόσμο. [4] [6]

Το επιχείρημα του TikTok

Το μάρκετινγκ στο TikTok είναι ακόμα σε φάση ωρίμανσης, αλλά ολοένα περισσότερες αγεντείες προσπαθούν να βοηθήσουν τα εμπορικά σήματα να δημιουργήσουν πρωτότυπο περιεχόμενο που προσελκύει προσοχή στο TikTok. Η παραδοσιακή διαφήμιση που τονίζει τα εξαιρετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος δεν λειτουργεί εδώ.

Αντ’ αυτού, οι επώνυμες εταιρείες ανοίγουν λογαριασμούς χρήστη στο TikTok και όπως οι υπόλοιποι χρήστες δημιουργούν και δημοσιεύουν σύντομα βίντεο. Μπορούν επίσης να πληρώσουν για την προώθηση των βίντεό τους σε άλλους χρήστες. Ο τελικός στόχος είναι να επιτύχουν ιική δημοτικότητα και να ενθαρρύνουν περαιτέρω μοίρασμα, με αποτέλεσμα το μήνυμα της επώνυμης εταιρείας να φτάνει σε ένα τεράστιο κοινό. Ελαφριές, διασκεδαστικές καμπάνιες συνοδευόμενες από μουσική είναι η σωστή λύση.

Ορισμένες από τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες μάρκετινγκ στο TikTok:

• Η αλυσίδα εστιατορίων Chipotle διοργάνωσε μια χαλοηνική καμπάνια «Boorito», μέσω της οποίας διανέμει κουπόνια και παρακίνησε τους χρήστες του TikTok να ντυθούν για την εορτή και να δημοσιεύσουν τις φωτογραφίες τους. Η καμπάνια κατέγραψε τέσσερα δισεκατομμύρια προβολές. [7]
• Η εταιρεία e.l.f. Cosmetics συνεργάστηκε με αρκετούς επηρεαστές των κοινωνικών μέσων και δημιούργησε ένα διαδικτυακό reality show και διαγωνισμό με το όνομα #eyeslipsface. Η διαφημιστική καμπάνια κατέγραψε 10,4 δισεκατομμύρια κλικ μέχρι τον Ιανουάριο του 2024. [8] [9]
• Το NBA ίδρυσε έναν λογαριασμό και τον Μάιο του 2024 είχε 21,7 εκατομμύρια ακόλουθους. Ο στόχος του είναι να αυξήσει την παγκόσμια συνειδητοποίηση για το NBA, ιδιαίτερα μεταξύ των νεαρών ανθρώπων. [10]

Το TikTok έχει έδρες στο Los Angeles και τη Σιγκαπούρη και γραφεία στη Νέα Υόρκη, το Βερολίνο, το Δουβλίνο, τη Τζακάρτα, το Λονδίνο, το Παρίσι, το Ντουμπάι, τη Σεούλ και το Τόκιο. [11]

Όπως και πολλά άλλα κοινωνικά δίκτυα, το TikTok αποκομίζει κέρδη από αγορές εντός της εφαρμογής, που συνεισφέρουν σημαντικά στα έσοδά του.

Γρήγορα γεγονότα

Από τον Ιανουάριο του 2014, περισσότερες από 900 εφαρμογές έχουν κυκλοφορήσει παγκοσμίως με την ελπίδα να επωφεληθούν από τη δημοτικότητα του TikTok. [13]

Βάση χρηστών του TikTok

Από το 2024, το TikTok είναι διαθέσιμο σε περισσότερες από 150 αγορές και σε περισσότερες από 50 γλώσσες.

Ακολουθεί μια επισκόπηση ορισμένων από τις πιο σημαντικές στατιστικές της εφαρμογής το 2024:

• Περίπου 36,7% των χρηστών είναι ηλικίας 18 έως 24 ετών.
• 52% είναι γυναίκες και 48% άνδρες.
• Το 2023, θα έχει 102,3 εκατομμύρια χρήστες στις ΗΠΑ.
• 30,8 εκατομμύρια καθημερινά ενεργοί χρήστες μέσω iOS.
• Τα παιδιά ξοδεύουν κατά μέσο όρο 75 λεπτά καθημερινά σε αυτό.

TikTok και πολιτική διαμάχη

Όπως και τα περισσότερα κοινωνικά δίκτυα, ούτε το TikTok είναι ανοσία απέναντι στις διαμάχες. Το TikTok και πολλές άλλες κινεζικές εφαρμογές απαγορεύθηκαν στην Ινδία στα μέσα του 2020 ως κίνδυνος για την κυριαρχία της χώρας. Αυτό το βήμα σημειώθηκε σε μια περίοδο αυξανόμενης έντασης μεταξύ των δύο χωρών. [14]

Απαγορευμένο στο Μπαγκλαντές

Το TikTok είναι επίσης απαγορευμένο στο Μπαγκλαντές. Στην Ινδονησία απαγορεύθηκε για σύντομο χρονικό διάστημα λόγω της «πορνογραφίας, ακατάλληλου περιεχομένου και βλασφημίας», αλλά η απαγόρευση ανακλήθηκε μια εβδομάδα αργότερα αφότι η εταιρεία υποσχέθηκε να αφαιρέσει όλο το ακατάλληλο περιεχόμενο από την πλατφόρμα και να δημιουργήσει ένα τοπικό γραφείο που θα παρακολουθεί και θα λογοκρίνει το περιεχόμενο. [15]

Αβέβαιο νομικό μέλλον στην Αμερική

Τον Φεβρουάριο του 2019, η εταιρεία κατέβαλε 5,7 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ για τη διευθέτηση κατηγοριών ότι παράνομα συνέλλεγε προσωπικά δεδομένα παιδιών. Ήταν η υψηλότερη πολιτική ποινή που επέβαλε ποτέ η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) σε περίπτωση που αφορά την προστασία του απορρήτου των παιδιών. [16]

Ωστόσο, αυτό δεν ήταν το τέλος των προβλημάτων του TikTok στις ΗΠΑ. Από τον Ιούλιο του 2020, ο τότε πρόεδρος Donald Trump ξεκίνησε μια δημόσια επίθεση κατά του TikTok και απείλησε με απαγόρευση στις ΗΠΑ, αιτιώνας ότι το Κομμουνιστικό Κόμμα της Κίνας θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει τα συγκεντρωμένα δεδομένα χρηστών για κατασκοπεία αμερικανών πολιτών. Ζήτησε το TikTok να πωληθεί σε αμερικανικά συμφέροντα για να εξαλειφθεί αυτή η απειλή. [17] [18] Τον Σεπτέμβριο του 2020, ο Trump δήλωσε ότι έλυσε το πρόβλημα. Οι αμερικανικές λειτουργίες του TikTok θα διαχωρίζονταν από τον κινέζο ιδιοκτήτη του, την εταιρεία ByteDance, και θα ενσωματώνονταν σε μια αμερικανική εταιρεία. [18]

Η προτεινόμενη συμφωνία θα οδηγούσε στη δημιουργία μιας νέας αποσχισμένης εταιρείας TikTok Global. Η Oracle θα είχε μερίδιο 12,5% στην εταιρεία και θα γινόταν ο πάροχος υπηρεσιών cloud της στις ΗΠΑ. [19] Επιπλέον, η Walmart συμφώνησε προσχηματικά να αγοράσει ένα 7,5% μερίδιο στο TikTok Global. Σχεδίαζε να φιλοξενήσει ζωντανές εκπομπές αγορών στην εφαρμογή. Το υπόλοιπο 80% θα παρέμενε στην ιδιοκτησία της ByteDance. [20] [21] Η συμφωνία το 2021 ανατράπηκε. [22]

Το 2022, ένα διακομματικό νομοσχέδιο που απαγορεύει το TikTok κατατέθηκε στη Βουλή των Αντιπροσώπων και τη Γερουσία των ΗΠΑ. [23] Τελικά, το νομοσχέδιο εγκρίθηκε από τις δύο Βουλές και ο πρώην πρόεδρος Biden το υπογράφησε στις 24 Απριλίου 2024. Ο νόμος τέθηκε σε ισχύ τον Ιανουάριο του 2025, αλλά ο νεοεκλεγείς πρόεδρος Trump δήλωσε: «Πρέπει να το σώσουμε.» Υποσχέθηκε ότι θα εκδώσει διάταγμα που θα αναστείλει την εφαρμογή του νόμου, ενώ θα συνεχιστούν περαιτέρω διαπραγματεύσεις.

Υπό Έρευνα στην Ευρώπη

Εν τω μεταξύ, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή τον Φεβρουάριο του 2024 ξεκίνησε τυπική έρευνα για να διερευνήσει εάν το TikTok παραβίασε τον νόμο της Ευρωπαϊκής Ένωσης για τις ψηφιακές υπηρεσίες (DSA) σχετικά με την «προστασία ανηλίκων, τη διαφάνεια διαφημίσεων, την πρόσβαση σε δεδομένα για ερευνητές και τη διαχείριση κινδύνων που σχετίζονται με εθιστικό σχεδιασμό και επιβλαβές περιεχόμενο». [24] Τον Απρίλιο του 2024, η Επιτροπή ξεκίνησε δεύτερη έρευνα, αυτή τη φορά σχετικά με το πρόγραμμα ανταμοιβής του TikTok στη δημοφιλή πλατφόρμα TikTok Lite. [25]

Ποια εταιρεία είναι ιδιοκτήτης του TikTok;

Ο πλειοψηφικός ιδιοκτήτης του TikTok είναι η κινεζική τεχνολογική εταιρεία ByteDance. Στο τέλος του 2020, υπό πίεση της διοίκησης Trump, η ByteDance συμφώνησε να ιδρύσει μια νέα εταιρεία TikTok Global σε συνεργασία με την Oracle και τη Walmart ως μειοψηφικοί ιδιοκτήτες και αμερικανοί εταίροι. [21] Ωστόσο, αυτή η συμφωνία δεν υλοποιήθηκε ποτέ. Το 2024, ένας νέος ομοσπονδιακός νόμος εγκρίθηκε που ζητούσε από το TikTok να αλλάξει ιδιοκτησία, διαφορετικά του απειλούσε απαγόρευση στις ΗΠΑ. [1]

Πώς μπορώ να επενδύσω σε μετοχές TikTok;

Αυτό δεν είναι δυνατό προς το παρόν, επειδή το TikTok παραμένει πλήρως ιδιωτικής ιδιοκτησίας της ByteDance. Εάν συνέβαινε αποσχισμός της εταιρείας ή μέρους της ως αποτέλεσμα της τρέχουσας πίεσης από τις ΗΠΑ, η κατάσταση θα μπορούσε να αλλάξει.

Είναι το TikTok απαγορευμένο;

Από το 2024, το TikTok απαγορεύεται στην Ινδία και το Πακιστάν. Σε άλλες χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ινδονησίας και του Μπαγκλαντές, απαγορεύθηκε για σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά στη συνέχεια επιτράπηκε ξανά. [26] Στις ΗΠΑ, του απειλείται απαγόρευση εάν η εταιρεία δεν κάνει spin-off μέχρι τον Ιανουάριο του 2025, όταν λήγει η προθεσμία που έθεσε το Κογκρέσο. Παραμένει ερώτημα εάν ο Trump θα επιβάλει αυτόν τον νόμο κατά την περίοδό του. [1]

Τελική Περίληψη

Το TikTok είναι μια εξαιρετικά δημοφιλής διαδικτυακή εφαρμογή παγκοσμίως. Ωστόσο, η κινεζική του ιδιοκτησία αποδείχθηκε προβληματική και οδήγησε σε πολλαπλές απαγορεύσεις και απειλές απαγόρευσης, τα τελευταία στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Πηγές

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Σελίδα 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Summary Page.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Σελίδα 6.
23. The Wall Street Journal. “Η πώληση του TikTok στο Oracle και το Walmart παγώνεται καθώς ο Biden εξετάζει θέματα ασφαλείας.”
24. Marco Rubio. “Ο Rubio και ο Gallagher εισάγουν διακομματική νομοθεσία για την απαγόρευση του TikTok.”
25. European Commission. “Η Επιτροπή ανοίγει τυπική διαδικασία κατά του TikTok σύμφωνα με το Νόμο περί Ψηφιακών Υπηρεσιών.”
26. European Commission. “Η Επιτροπή ανοίγει διαδικασία κατά του TikTok σύμφωνα με το DSA σχετικά με την εκκίνηση του TikTok Lite στη Γαλλία και την Ισπανία, και δηλώνει την πρόθεσή της να σταματήσει το Πρόγραμμα Ανταμοιβών στην ΕΕ.”
27. Demandsage. “Πόσες χώρες έχουν απαγορεύσει το TikTok; (2024 Δεδομένα).”

Pokud chceš výsledky hned, můžeš si TikTok views přímo teď.

Διαβάστε επίσης

Πώς να αποκτήσετε επαλήθευση στο TikTok: Οδηγός βήμα προς βήμαΠώς να αποκτήσετε περισσότερες προβολές στο TikTok: 12 τακτικές που μπορείτε να δοκιμάσετεJak stahovat TikTok videa (bez vodoznaků)