Какво е TikTok, как функционира и защо е толкова популярен

TikTok, пуснат през септември 2016 г., е популярно приложение за социални медии, което позволява на потребителите да създават, гледат и споделят кратки видеа, заснети на мобилни устройства или уебкамери. Благодарение на персонализирани ленти с оригинални кратки видеа, допълнени с музика и звукови ефекти, това приложение е известно със своята адиктивност и висока степен на ангажираност на потребителите. Неговият китайски собственик обаче предизвиква противоречия поради опасенията, че китайското правителство може да го използва за пропагандни цели и за събиране на данни на потребителите.

Основни моменти

• TikTok позволява на потребителите да гледат, създават и споделят кратки видеа онлайн.
• Приложението е пуснато през 2016 г. от китайската технологична компания ByteDance.
• Опасенията относно китайското собственост на компанията ByteDance и възможните връзки с китайското правителство причиниха TikTok да е противоречив в някои страни, особено в Съединените щати.

През април 2024 г. американските законодатели приемат закон, подписан от бившия президент Байдън, който забранява използването на приложението TikTok в САЩ, ако неговата материна компания ByteDance не го продаде в течение на една година. [1] В отговор на забраната, която трябваше да влезе в сила на 19 януари 2025 г., компанията ByteDance временно деактивира услугата в Съединените щати, но я възстанови, след като новоизбраният президент Доналд Тръмп обеща да продължи крайния срок след встъпването си в длъжност на 20 януари 2025 г. [2]

Какво е TikTok?

Краткият формат на видеата в TikTok е подходящ за развлечение и комедия. Все по-често се използва обаче и за информационно-развлекателен контент. Инфлуенсърите, които са натрупали постоянна аудитория в TikTok, предлагат не само самопромоция, но и съвети и препоръки. Популярни теми на информационни видеа са красота, мода, лични финанси, бюджетиране и готвене. Този формат се използва все повече за насърчаване и продажба на продукти.

TikTok, който е пуснат в настоящия си вид (след сливането с Musical.ly през 2018 г.), се нареди сред гигантите на социалните медии в рекордно време. До февруари 2024 г. е бил изтеглен приблизително 4,7 милиарда пъти. [3] [4]

Както други компании, занимаващи се със социални медии, TikTok е предмет на постоянни опасения относно възможното използване или неправомерно използване на приватната информация, която събира за своите потребители. Привлякла е специално внимание, защото по-голямата част от TikTok е в китайско собственост. [5]

Пускането на TikTok

Името TikTok има за цел да означава краткия формат на видеата. Приложението е пуснато през септември 2016 г. от китайската стартъп компания ByteDance и там е известно под името Douyin. Неговият ракетен растеж на потребителите начина в края на 2017 г., когато закупи конкуриращо приложение Musical.ly и прехвърли своите 200 милиона акаунта в TikTok. [3]

Според информация от средата на 2020 г. компанията ByteDance е имала стойност до 140 милиарда долара, въз основа на приватна продажба на малък дял в компанията. През 2023 г. стойността на TikTok е оценена на 66 милиарда долара. Това щеше да го направи най-ценния стартъп в света. [4] [6]

Бизнесът на TikTok

Маркетингът в TikTok все още е в етап на узряване, но все повече агенции се стремят да помагат на марките да създават оригинален контент, който привлича внимание в TikTok. Традиционната реклама, която подчертава превъзходните свойства на продукта, не функционира тук.

Вместо това марките отварят потребителски сметки на TikTok и, както другите потребители, създават и публикуват кратки видеоклипове. Те също могат да платят за популяризиране на своите видеоклипове сред други потребители. Крайната цел е да се достигне вирално популярност и да се стимулира допълнително споделяне, чрез което съобщението на марката стига до огромна публика. Лесни и забавни кампании, придружени от музика, са правилното решение.

Някои от най-успешните маркетингови кампании на TikTok:

• Верига ресторанти Chipotle организира хелоуинска кампания „Boorito“, в рамките на която раздава купони и насърчава потребителите на TikTok да се костюмират за празника и да публикуват своите снимки. Кампанията е записала четири милиарда преглеждания. [7]
• Компания e.l.f. Cosmetics се сътрудничи с няколко влиятеля в социалните мрежи и създаде онлайн риалити шоу и конкурс с названието #eyeslipsface. Рекламната кампания е записала до януари 2024 10,4 милиарда клика. [8] [9]
• NBA си откри сметка и към май 2024 имаше 21,7 милиона последователи. Нейната цел е да повиши глобалното познаване на NBA, особено сред младите хора. [10]

TikTok има седалище в Лос Анджелис и Сингапур, както и клонове в Ню Йорк, Берлин, Дъблин, Джакарта, Лондон, Париж, Дубай, Сеул и Токио. [11]

Както много други социални мрежи, TikTok също печели пари от покупки в приложението, които значително допринасят към неговите приходи.

Бързи факти

От януари 2014 по целия свят са разработени повече от 900 приложения, които се надяват да се възползват от популярността на TikTok. [13]

Потребителската база на TikTok

От 2024 година TikTok е достъпен на повече от 150 пазара и на повече от 50 езика.

Ето преглед на някои от най-значимите статистики на приложението към 2024 година:

• Приблизително 36,7 % от потребителите са на възраст между 18 и 24 години.
• 52 % са жени и 48 % са мъже.
• През 2023 година ще има 102,3 милиона потребители в САЩ.
• 30,8 милиона дневно активни потребители чрез iOS.
• Децата прекарват средно 75 минути дневно на него.

TikTok и политически противоречия

Както повечето социални мрежи, TikTok също не е имунизиран срещу противоречия. TikTok и много други китайски приложения бяха забранени в Индия в средата на 2020 година като опасност за суверенитета на страната. До този крок дойде в период на нарастващо напрежение между двете страни. [14]

Забранен в Бангладеш

TikTok е забранен и в Бангладеш. В Индонезия той бе забранен за кратко време поради „порнография, неподходящо съдържание и богохулство“, но забраната бе отменена неделя по-късно, след като компанията обеща да премахне всички неподходящи съдържания от платформата и да учреди местен офис, който да мониторира и цензурира съдържанието. [15]

Несигурно правното бъдеще в Америка

През февруари 2019 компанията плати 5,7 милиона долара в САЩ за уреждане на обвинения, че нелегално събира лични данни на деца. Това е била най-голямата гражданска глоба, която Федерална търговска комисия (FTC) някога е наложила в случай, свързан със защита на детската неприкосновеност. [16]

Това обаче не беше краят на проблемите на TikTok в САЩ. От юли 2020 г. тогавашният президент Доналд Тръмп започна публична атака срещу TikTok и заплаши със забрана в САЩ, като обосновки, че Комунистическата партия на Китай може да използва събраните данни на потребителите за шпионаж срещу американските граждани. Той поиска TikTok да бъде продаден на американски интереси, за да се елиминира тази заплаха. [17] [18] През септември 2020 г. Тръмп заяви, че е разрешил проблема. Американските операции на TikTok ще бъдат отделени от неговия китайски собственик, компанията ByteDance, и ще бъдат включени в американска компания. [18]

Предложеното споразумение щяло да води до създаването на нова отделена компания TikTok Global. Oracle щяло да е собственик на 12,5% дял в компанията и щяло да стане нейн поставчик на облачни услуги в САЩ. [19] Освен това Walmart предварително се согласи да закупи 7,5% дял в TikTok Global. Той планираше живи потоци с пазарни събития, хостирани в приложението. Останалите 80% щяха да останат собственост на ByteDance. [20] [21] Сделката през 2021 г. рухна. [22]

През 2022 г. двупартийно законодателство, забраняващо TikTok, беше внесено в американската Камара на представителите и Сенат. [23] В крайна сметка законопроектът беше одобрен от двете камари и бивши президент Байдън го подписа на 24 април 2024 г. Законът влезе в сила през януари 2025 г., но новоизбраният президент Тръмп заяви: „Трябва да го спасим.“ Той обеща да издаде изпълнителен указ, който да отложи прилагането на закона, докато продължават допълнителните преговори.

Under Investigation in Europe

Междувременно Европейската комисия през февруари 2024 г. започна официално разследване, за да проучи дали TikTok е нарушил закона на Европейския съюз за цифровите услуги (DSA) във връзка със „защита на непълнолетните, прозрачност на реклама, достъп до данни за изследователи и управление на рисковете, свързани с адиктивен дизайн и вредоносно съдържание“. [24] През април 2024 г. Комисията започна второ разследване, този път относно програмата за награди на TikTok на платформата TikTok Lite. [25]

Коя компания притежава TikTok?

Мажоритетният собственик на TikTok е китайската технологична компания ByteDance. В края на 2020 г., под натиска на администрацията на Тръмп, компанията ByteDance се съгласи да създаде нова компания TikTok Global в сътрудничество с Oracle и Walmart като миноритетни собственици и американски партньори. [21] Тази сделка обаче никога не беше осъществена. През 2024 г. беше приет нов федерален закон, който нареди на TikTok да промени собственика си, в противен случай му грози забрана в САЩ. [1]

Как мога да инвестирам в акции на TikTok?

В момента това не е възможно, тъй като TikTok остава напълно в частна собственост на компанията ByteDance. Ако дойде до отделяне на компанията или част от нея в резултат на настоящия натиск от САЩ, ситуацията може да се промени.

TikTok е ли забранен?

От 2024 г. TikTok е забранен в Индия и Пакистан. В други страни, включително Индонезия и Бангладеш, беше забранен за кратко време, но впоследствие отново разрешен. [26] В САЩ му грози забрана, ако компанията не извърши отделяне до януари 2025 г., когато изтича крайния срок, определен от Конгреса. Остава въпрос дали Тръмп ще прилага този закон по време на своя президентски мандат. [1]

Окончателно резюме

TikTok е изключително популярно уеб приложение по целия свят. Неговото китайско собственство се оказа проблематично и доведе до няколко забрани и заплахи от забрана, най-новото в Съединените щати.

Източници

1. CNN. „Biden Токо Подписа Потенциална Забрана на TikTok в Закон. Ево Какво Следва.“
2. Reuters. „TikTok Възстанови Услугите в САЩ След Думите на Тръмп ‘Трябва да го Спасим.’„
3. Harvard Business Review. „Стратегията Зад Глобалния Възход на TikTok.“
4. Social Shepherd. „21 Съществени Статистики за TikTok, Които Трябва да Знаеш през 2024.“
5. Congressional Research Service. „TikTok: Технологичен Преглед и Въпроси.“ Страница 1.
6. Reuters. „Изключително: Инвеститорите на ByteDance Оценяват TikTok на 50 Милиарда Долара в Оферта за Поглъщане—Източници.“
7. Bloomberg. „Маркетинг Специалистите на TikTok Преследват Милиарди Гледания в Необнародена Територия.“
8. The Shorty Awards. „e.l.f. Cosmetics’ Иновация на TikTok.“
9. TikTok. „e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.“
10. TikTok. „NBA.“
11. TikTok. „Страница За TikTok.“
12. Dot.LA. „Тайната на Успеха на TikTok с In-App Покупки.“
13. Sensor Tower. „TikTok Създаде Собствена Екосистема от Почти 1,000 Приложения с Общо 1.3 Милиарда Изтегляния.“
14. TikTok. „Начална Страница.“
15. Associated Press. „TikTok Може да Бъде Забранен в САЩ. Ево Какво Се Случи Когато Индия Го Направи.“
16. Dhaka Tribune. „Върховният Съд до Правителството: Забрани TikTok, PUBG, Free Fire и Други Опасни Приложения.“
17. Federal Trade Commission. „Видео Социално Приложение Musical.ly Се Съгласи да Уредства Твърденията на FTC, че Нарушило Закона за Личната Жизнь на Деца.“
18. NPR. „Защо Президент Тръмп Иска да Натиска на Забрана на TikTok Приложение.“
19. Congressional Research Service. „TikTok: Технологичен Преглед и Въпроси,“ Резюме Страница.
20. Oracle. „Oracle Избран като Сигурен Облачен Поставчик на TikTok.“
21. Walmart Corporate. „Декларация на Walmart за Потенциална Инвестиция и Търговски Споразумения с TikTok Global.“
22. Congressional Research Service. „TikTok: Технологичен Преглед и Въпроси.“ Страница 6.
23. The Wall Street Journal. „Продажбата на TikTok към Oracle и Walmart е отложена, докато Байдън преглежда сигурността.“
24. Marco Rubio. „Рубио и Галахър представят двупартийно законодателство за забраната на TikTok.“
25. European Commission. „Комисията отваря формално производство срещу TikTok по Закона за цифровите услуги.“
26. European Commission. „Комисията отваря производство срещу TikTok по DSA относно пускането на TikTok Lite във Франция и Испания и съобщава намерението си да спре програмата за награди в ЕС.“
27. Demandsage. „Колко страни са забранили TikTok? (2024 Data).“

Ако искаш резултати веднага, можеш да си TikTok views директно сега.

Още по темата

5 най-добри сайта за закупуване на TikTok последователи11 ефективни TikTok стратегии за повишаване на ангажираностКак да създавате или редактирате TikTok видеа и снимки?