Hva er TikTok, hvordan fungerer det og hvorfor er det så populært

TikTok, lansert i september 2016, er en populær applikasjon for sosiale medier som lar brukere opprette, se og dele korte videoer tatt på mobile enheter eller nettkameraer. Takket være personaliserte feeds med originale korte videoer supplert med musikk og lydeffekter er denne applikasjonen kjent for sin avhengighetsskapende natur og høy brukerengasjement. Dens kinesiske eier skapte imidlertid kontroverser på grunn av bekymringer for at den kinesiske regjeringen kunne bruke den til propagandaformål og innsamling av brukerdata.

Hovedpunkter

• TikTok lar brukere se, opprette og dele korte videoer på nettet.
• Applikasjonen ble lansert i 2016 av det kinesiske teknologiselskapet ByteDance.
• Bekymringer om kinesisk eierskap av ByteDance og mulige bånd til den kinesiske regjeringen har gjort TikTok kontroversielt i enkelte land, særlig i USA.

I april 2024 vedtok amerikanske lovgivere en lov, signert av tidligere president Biden, som forbyr bruken av TikTok-applikasjonen i USA dersom morselskapet ByteDance ikke selger det innen ett år. [1] Som respons på forbudet som skulle tre i kraft 19. januar 2025, deaktivert ByteDance midlertidig tjenesten i USA, men reaktiverte den etter at den nyvalgte presidenten Donald Trump lovet å forlenge fristen etter at han tiltrer 20. januar 2025 [2]

Hva er TikTok?

Det korte videoformatet på TikTok egner seg godt for underholdning og komedie. Imidlertid brukes det i økende grad til infotainment. Influencere som har bygget opp et fast publikum på TikTok tilbyr tips og råd i tillegg til selvpromosjon. Populære temaer for informasjonsvideoer er skjønnhet, mote, personlig økonomi, budsjettplanlegging og matlaging. Dette formatet brukes i økende grad til å promotere og selge produkter.

TikTok, som ble lansert i sin nåværende form (etter fusjonen med Musical.ly i 2018), etablerte seg blant gigantene i sosiale medier på rekordtid. I februar 2024 var den lastet ned omtrent 4,7 milliarder ganger. [3] [4]

I likhet med andre selskaper innen sosiale medier er TikTok gjenstand for konstante bekymringer om mulig bruk eller misbruk av privat informasjon som det samler inn om brukerne sine. Det har fått spesiell oppmerksomhet fordi det meste av TikTok er i kinesisk eierskap. [5]

Lanseringen av TikTok

Navnet TikTok er ment å angi det korte videoformatet. Applikasjonen ble lansert i september 2016 av det kinesiske startupselskapet ByteDance og er kjent der under navnet Douyin. Dens rakettktige vekst i brukerantall begynte på slutten av 2017 da den kjøpte den konkurrerende applikasjonen Musical.ly og overførte 200 millioner kontoer til TikTok. [3]

Ifølge opplysninger fra midten av 2020 hadde ByteDance en verdi på opptil 140 milliarder dollar, basert på et privat salg av en liten eierandel i selskapet. I 2023 ble verdien av TikTok estimert til 66 milliarder dollar. Det ville gjøre det til den mest verdifulle startupen i verden. [4] [6]

TikToks forretning

Markedsføring på TikTok er fortsatt i en modnfase, men flere og flere byråer forsøker å hjelpe merker med å lage originalt innhold som trekker oppmerksomhet på TikTok. Tradisjonell reklame som fremhever produktets utmerkede egenskaper fungerer ikke her.

I stedet åpner merker brukerkontoer på TikTok og lager og publiserer korte videoer som alle andre brukere. De kan også betale for å promotere videoene sine til andre brukere. Målet er å oppnå viral popularitet og stimulere ytterligere deling, slik at merkevarebudskapet når et enormt publikum. Lette, morsomme kampanjer ledsaget av musikk er den rette løsningen.

Noen av de mest vellykkede markedsføringskampanjene på TikTok:

• Restaurantkjeden Chipotle gjennomførte en halloweenkampanje kalt «Boorito», der de distribuerte kuponger og oppfordret TikTok-brukere til å kle seg ut til anledningen og dele bilder. Kampanjen fikk fire milliarder visninger. [7]
• Selskapet e.l.f. Cosmetics samarbeidet med flere influencere på sosiale medier og opprettet en online reality show og konkurranse kalt #eyeslipsface. Annonseringskampanjen fikk 10,4 milliarder klikk inntil januar 2024. [8] [9]
• NBA åpnet en konto og hadde 21,7 millioner følgere innen mai 2024. Deres mål er å øke global bevissthet om NBA, særlig blant unge mennesker. [10]

TikTok har hovedkvarter i Los Angeles og Singapore og kontorer i New York, Berlin, Dublin, Jakarta, London, Paris, Dubai, Seoul og Tokyo. [11]

Som mange andre sosiale medier tjener TikTok penger på kjøp i appen, som bidrar betydelig til inntektene.

Raske fakta

Siden januar 2014 har over 900 apper blitt lansert rundt omkring i verden i håp om å dra fordel av TikToks popularitet. [13]

TikToks brukerbase

Fra 2024 er TikTok tilgjengelig på mer enn 150 markeder og på mer enn 50 språk.

Her er en oversikt over noen av appens viktigste statistikker fra 2024:

• Omtrent 36,7 % av brukerne er mellom 18 og 24 år gammel.
• 52 % er kvinner og 48 % er menn.
• I 2023 vil det ha 102,3 millioner brukere i USA.
• 30,8 millioner daglig aktive brukere over iOS.
• Barn bruker gjennomsnittlig 75 minutter daglig på det.

TikTok og politisk kontrovers

Som de fleste sosiale medier er heller ikke TikTok immun mot kontrovers. TikTok og mange andre kinesiske apper ble forbudt i India i midten av 2020 som en fare for landets suverenitet. Denne handlingen skjedde på en tid med økende spenninger mellom de to landene. [14]

Forbudt i Bangladesh

TikTok er også forbudt i Bangladesh. I Indonesia ble det forbudt for kort tid på grunn av «pornografi, upassende innhold og blasfemi», men forbudet ble opphevet en uke senere etter at selskapet lovet å fjerne alt upassende innhold fra plattformen og etablere et lokalt kontor for å overvåke og sensurere innholdet. [15]

Usikker juridisk fremtid i Amerika

I februar 2019 betalte selskapet 5,7 millioner dollar i USA for å løse anklager om at det ulovlig samlet inn personopplysninger fra barn. Dette var den høyeste sivile straffen som Federal Trade Commission (FTC) noen gang påla i en sak som gjaldt barnas personvern. [16]

Det var imidlertid ikke slutten på TikToks problemer i USA. Fra juli 2020 startet daværende president Donald Trump et offentlig angrep på TikTok og truet med forbud i USA med den begrunnelse at Kinas kommunistparti kunne utnytte innsamlede brukerdata til spionasje mot amerikanske borgere. Han krevde at TikTok ble solgt til amerikanske interesser for å fjerne denne trusselen. [17] [18] I september 2020 erklærte Trump at han hadde løst problemet. TikToks amerikanske operasjoner skulle skilles fra sin kinesiske eier, ByteDance, og inkorporeres i et amerikansk selskap. [18]

Den foreslåtte avtalen ville føre til opprettelsen av et nytt utskilt selskap TikTok Global. Oracle ville eie 12,5% av selskapet og bli dets skytjenestilbyder i USA. [19] I tillegg gikk Walmart foreløpig med på å kjøpe 7,5% eierandel i TikTok Global. De planla å arrangere direktestremmede shoppingevent på appen. De gjenstående 80% ville forbli eid av ByteDance. [20] [21] Avtalen falt gjennom i 2021. [22]

I 2022 ble det lagt fram en tverrpolitisk lov i det amerikanske Representanthuset og Senatet som forbyr TikTok. [23] Til slutt ble lovforslaget godkjent av begge kamre og tidligere president Biden undertegnet det 24. april 2024. Loven trådte i kraft i januar 2025, men den nyvalgte presidenten Trump erklærte: “Vi må redde det.” Han lovet å utstede en executive order som utsetter gjennomføringen av loven mens videre forhandlinger fortsetter.

Under Investigations in Europe

I mellomtiden innledet Europakommisjonen i februar 2024 en formell etterforskning for å undersøke om TikTok hadde brutt EUs lov om digitale tjenester (DSA) i forbindelse med “beskyttelse av mindreårige, transparens i reklame, datatilgang for forskere og håndtering av risiko knyttet til vanedannende design og skadelig innhold”. [24] I april 2024 startet Kommisjonen en andre etterforskning, denne gangen knyttet til TikToks belønningsprogram på plattformen TikTok Lite. [25]

Hvilket selskap eier TikTok?

Majoritetseierne av TikTok er det kinesiske teknologiselskapet ByteDance. Ved slutten av 2020, under press fra Trumps administrasjon, gikk ByteDance med på å etablere et nytt selskap TikTok Global i samarbeid med Oracle og Walmart som minoritetseierne og amerikanske partnere. [21] Denne avtalen ble imidlertid aldri implementert. I 2024 ble det vedtatt en ny føderal lov som krevde at TikTok endret sitt eierskap, ellers risikerte det forbud i USA. [1]

Hvordan kan jeg investere i TikTok-aksjer?

For tiden er det ikke mulig fordi TikTok fortsatt er helt privateid av ByteDance. Hvis en spin-off eller del av selskapet skulle finne sted som følge av det nåværende presset fra USA, kunne situasjonen endres.

Er TikTok forbudt?

Fra 2024 er TikTok forbudt i India og Pakistan. I andre land, inkludert Indonesia og Bangladesh, ble det forbudt for kort tid, men ble deretter tillatt igjen. [26] I USA risikerer det forbud hvis selskapet ikke gjennomfører en spin-off innen januar 2025, når fristen satt av Kongressen utløper. Det gjenstår å se om Trump vil håndheve denne loven under sitt embete. [1]

Oppsummering

TikTok er en ekstremt populær webapplikasjon på verdensbasis. Imidlertid har det kinesiske eierskapet vist seg å være problematisk og har ført til flere forbud og trusler om forbud, senest i USA.

Kilder

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Side 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Sammendragsside.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Side 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTok-salg til Oracle, Walmart blir utsatt mens Biden vurderer sikkerhet.”
24. Marco Rubio. “Rubio, Gallagher introduserer tverrpolitisk lovgivning for å forby TikTok.”
25. European Commission. “Kommisjonen åpner formell sak mot TikTok under Digital Services Act.”
26. European Commission. “Kommisjonen åpner sak mot TikTok under DSA vedrørende lanseringen av TikTok Lite i Frankrike og Spania, og meddeler sin intensjon om å suspendere belønningsprogrammet i EU.”
27. Demandsage. “Hvor mange land har forbudt TikTok? (2024 data).”

Hvis du vil ha resultater med det samme, kan du TikTok visninger direkte nå.

Les videre

Hvordan få tusenvis av følgere på TikTok: Komplett guideHvordan slette en historie på TikTokHvordan vises du på For You-siden på TikTok