Hva er TikTok, hvordan fungerer det og hvorfor er det så populært

TikTok, lansert i september 2016, er en populær applikasjon for sosiale medier som lar brukere lage, se og dele korte videoer filmet på mobilenheter eller webkameraer. Takket være personaliserte strømmer med originale kortvideoer supplert med musikk og lydeffekter, er denne applikasjonen kjent for sin avhengighetsskapende natur og høye brukerengasjement. Dens kinesiske eier har imidlertid forårsaket kontroversen på grunn av bekymringer om at den kinesiske regjeringen kan bruke den til propagandaformål og til å samle data om brukere.

Hovedpunkter

• TikTok lar brukere se, lage og dele korte videoer på nettet.
• Applikasjonen ble lansert i 2016 av det kinesiske teknologiselskapet ByteDance.
• Bekymringer om det kinesiske eierskapet til ByteDance og mulige bånd til den kinesiske regjeringen har gjort at TikTok er kontroversiell i enkelte land, særlig i USA.

I april 2024 vedtok amerikanske lovgivere en lov, undertegnet av tidligere president Biden, som forbyr bruk av TikTok-applikasjonen i USA dersom morselskapet ByteDance ikke selger det innen ett år. [1] Som svar på forbudet som skulle trede i kraft 19. januar 2025, deaktiverte ByteDance tjenesten midlertidig i USA, men gjenopprettet den etter at nyvalgt president Donald Trump lovet å forlenge fristen etter at han tiltrer 20. januar 2025 [2]

Hva er TikTok?

Kortvideformatet på TikTok er godt egnet for underholdning og komedie. Imidlertid blir det i økende grad brukt til infotainment. Influencere som har bygget opp fast publikum på TikTok, tilbyr råd og tips i tillegg til selvpromosjon. Populære emner for informasjonsvideo er skjønnhet, mote, personlig økonomi, budsjettering og matlaging. Dette formatet blir i økende grad brukt til å fremme og selge produkter.

TikTok, som ble lansert i sin nåværende form (etter sammenslåingen med Musical.ly i 2018), ble rangert blant giganter innen sosiale medier på rekordtid. Fra februar 2024 ble det lastet ned omtrent 4,7 milliarder ganger. [3] [4]

I likhet med andre sosiale medier-selskaper, er TikTok gjenstand for kontinuerlige bekymringer om mulig bruk eller misbruk av privat informasjon som den samler om brukerne sine. Det har blitt gjenstand for spesiell oppmerksomhet fordi det meste av TikTok er i kinesisk eierskap. [5]

TikToks lansering

Navnet TikTok er ment å angi kortvideformatet. Applikasjonen ble lansert i september 2016 av det kinesiske startupselskapet ByteDance og er kjent der under navnet Douyin. Dens rakettaktige vekst i brukertall begynte på slutten av 2017, da den kjøpte den konkurrerende applikasjonen Musical.ly og overførte de 200 millioner kontoene til TikTok. [3]

Ifølge informasjon fra midten av 2020 hadde ByteDance en verdi på opptil 140 milliarder dollar, basert på privat salg av en liten eierandel i selskapet. I 2023 ble verdien av TikTok estimert til 66 milliarder dollar. Dette ville gjort det til verdens mest verdifulle startup. [4] [6]

TikToks virksomhet

Markedsføring på TikTok er fortsatt i en modenhetsfase, men flere og flere byråer prøver å hjelpe merkevarer med å lage originalt innhold som trekker oppmerksomhet på TikTok. Tradisjonell reklame som legger vekt på utmerkede produktegenskaper, fungerer ikke her.

I stedet åpner merker brukerkontoer på TikTok og lager og publiserer korte videoer som andre brukere. De kan også betale for å fremme videoene sine til andre brukere. Sluttmålet er å oppnå viral popularitet og oppmuntre til videre deling, slik at merkeavisen når et enormt publikum. Lette, underholdende kampanjer ledsaget av musikk er det rette løsningen.

Noen av de mest vellykkede markedsføringskampanjene på TikTok:

• Restaurantkjeden Chipotle gjennomførte en Halloween-kampanje kalt “Boorito”, der de delte ut kuponger og oppfordret TikTok-brukere til å kle seg ut til høytiden og dele bildene sine. Kampanjen fikk fire milliarder visninger. [7]
• E.l.f. Cosmetics samarbeidet med flere influencere på sosiale medier og laget en online reality-show og konkurranse kalt #eyeslipsface. Reklamekampanjen hadde 10,4 milliarder klikk innen januar 2024. [8] [9]
• NBA opprettet en konto og hadde 21,7 millioner følgere i mai 2024. Målet deres er å øke den globale kjennskapen til NBA, spesielt blant unge mennesker. [10]

TikTok har hovedkontor i Los Angeles og Singapore og kontorer i New York, Berlin, Dublin, Jakarta, London, Paris, Dubai, Seoul og Tokyo. [11]

Som mange andre sosiale nettverk tjener TikTok også penger fra kjøp i appen, som bidrar betydelig til inntektene.

Raske fakta

Fra januar 2014 har mer enn 900 apper blitt lansert over hele verden i håp om å dra nytte av TikToks popularitet. [13]

TikToks brukerbase

Fra 2024 er TikTok tilgjengelig i mer enn 150 markeder og på mer enn 50 språk.

Her er en oversikt over noen av appens viktigste statistikker for 2024:

• Omtrent 36,7 % av brukerne er mellom 18 og 24 år.
• 52 % er kvinner og 48 % er menn.
• I 2023 vil den ha 102,3 millioner brukere i USA.
• 30,8 millioner daglig aktive brukere på tvers av iOS.
• Barn bruker i gjennomsnitt 75 minutter daglig på det.

TikTok og politisk kontrovers

Som de fleste sosiale nettverk er heller ikke TikTok immun mot kontroverser. TikTok og mange andre kinesiske apper ble forbudt i India rundt midten av 2020 som en fare for landets suverenitet. Dette skjedde under økende spenninger mellom de to landene. [14]

Forbudt i Bangladesh

TikTok er også forbudt i Bangladesh. I Indonesia ble det forbudt for en kort periode på grunn av “pornografi, upassende innhold og blasfemi”, men forbudet ble opphevet en uke senere etter at selskapet lovet å fjerne alt upassende innhold fra plattformen og åpne et lokalt kontor som skal overvåke og sensurere innholdet. [15]

Usikker juridisk fremtid i Amerika

I februar 2019 betalte selskapet 5,7 millioner dollar i USA for å gjøre opp anklager om at det ulovlig samlet inn personopplysninger om barn. Dette var den høyeste sivile straffen som Federal Trade Commission (FTC) noen gang har pålagt i en sak som gjelder personvernet til barn. [16]

Det var imidlertid ikke slutten på TikToks problemer i USA. Fra juli 2020 iverksatte daværende president Donald Trump et offentlig angrep på TikTok og truet med forbud i USA, med begrunnelsen at Kinas kommunistiske parti kunne bruke innsamlede brukerdata til spionasje mot amerikanske borgere. Han krevde at TikTok ble solgt til amerikanske interesser for å eliminere denne trusselen. [17] [18] I september 2020 erklærte Trump at han hadde løst problemet. TikToks amerikanske operasjoner skulle skilles fra sitt kinesiske eierselskap ByteDance og inkorporeres i et amerikansk selskap. [18]

Den foreslåtte avtalen ville ha ført til opprettelsen av et nytt utskillings-selskap kalt TikTok Global. Oracle ville eie 12,5 % av selskapet og blitt dets skytjeneste-leverandør i USA. [19] I tillegg gikk Walmart foreløpig med på å kjøpe 7,5 % eierandel i TikTok Global. Selskapet planla å arrangere direktesendt shopping-arrangementer på appen. De resterende 80 % skulle forbli eid av ByteDance. [20] [21] Avtalen falt i 2021. [22]

I 2022 ble et tverrpolitisk lovforslag som forbyr TikTok presentert i det amerikanske Representantenes hus og Senatet. [23] Til slutt ble lovforslaget godkjent av begge kamrene og tidligere president Biden signerte det 24. april 2024. Loven trådte i kraft i januar 2025, men den nypåværende presidenten Trump erklærte: “Vi må redde det.” Han lovet å utstede en Executive Order som ville utsette gjennomføringen av loven, mens ytterligere forhandlinger fortsatte.

Under etterforskning i Europa

I mellomtiden startet Europakommisjonen en formell undersøkelse i februar 2024 for å utrede om TikTok hadde brutt EUs lov om digitale tjenester (DSA) i forbindelse med “beskyttelse av mindreårige, annonsegjennomsiktighet, datatilgang for forskningstilbydere og håndtering av risiko knyttet til vanedannende design og skadelig innhold”. [24] I april 2024 startet Kommisjonen en andre etterforskning, denne gangen om TikToks belønningsprogram på plattformen TikTok Lite. [25]

Hvilket selskap eier TikTok?

Majoritetseieren av TikTok er det kinesiske teknologiselskapet ByteDance. Ved slutten av 2020, under press fra Trumps administrasjon, gikk ByteDance med på å etablere et nytt selskap kalt TikTok Global i samarbeid med Oracle og Walmart som minoritetseiere og amerikanske partnere. [21] Denne avtalen ble imidlertid aldri gjennomført. I 2024 ble en ny føderal lov vedtatt som påla TikTok å endre eierskap, ellers risikerte det forbud i USA. [1]

Hvordan kan jeg investere i TikTok-aksjer?

Det er for tiden ikke mulig fordi TikTok forblir helt i privat eie av ByteDance. Hvis det skulle oppstå en utskilling av selskapet eller deler av det som følge av det nåværende presset fra USA, kunne situasjonen endres.

Er TikTok forbudt?

Fra 2024 er TikTok forbudt i India og Pakistan. I andre land, inkludert Indonesia og Bangladesh, ble det forbudt for en kort periode, men tillates deretter på nytt. [26] I USA risikerer det forbud hvis selskapet ikke gjennomfører en utskilling innen januar 2025, når Kongressens frist utløper. Det gjenstår å se om Trump vil håndheve denne loven under sitt funksjonstid. [1]

Oppsummering

TikTok er en enormt populær webapplikasjon på verdensbasis. Imidlertid har dens kinesiske eierskap vist seg problematisk og har ført til flere forbud og forbudstrusler, sist i USA.

Kilder

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Side 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Summary Page.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Side 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTok-salg til Oracle, Walmart utsettes mens Biden gjennomgår sikkerhet.”
24. Marco Rubio. “Rubio, Gallagher introduserer tverrpolitisk lovgivning for å forby TikTok.”
25. European Commission. “Kommisjonens åpning av formelt saksøk mot TikTok under Digital Services Act.”
26. European Commission. “Kommisjonens åpning av saksøk mot TikTok under DSA angående lansering av TikTok Lite i Frankrike og Spania, og varsling av intensjon om å suspendere belønningsprogrammet i EU.”
27. Demandsage. “Hvor mange land har forbudt TikTok? (2024 data).”