O que é TikTok, como funciona e por que é tão popular

TikTok, lançado em setembro de 2016, é um aplicativo popular de mídia social que permite aos usuários criar, assistir e compartilhar vídeos curtos gravados em dispositivos móveis ou webcams. Com feeds personalizados contendo vídeos curtos originais complementados com música e efeitos sonoros, este aplicativo é conhecido por seu caráter viciante e alta taxa de envolvimento dos usuários. No entanto, seu proprietário chinês gera controvérsias devido a preocupações de que o governo chinês poderia usá-lo para fins de propaganda e coleta de dados de usuários.

Pontos principais

• TikTok permite aos usuários assistir, criar e compartilhar vídeos curtos online.
• O aplicativo foi lançado em 2016 pela empresa de tecnologia chinesa ByteDance.
• Preocupações sobre a propriedade chinesa da ByteDance e possíveis ligações com o governo chinês tornaram o TikTok controverso em alguns países, particularmente nos Estados Unidos.

Em abril de 2024, legisladores americanos aprovaram uma lei, assinada pelo ex-presidente Biden, que proíbe o uso do aplicativo TikTok nos EUA se sua empresa-mãe ByteDance não o vender dentro de um ano. [1] Em resposta à proibição, que deveria entrar em vigor em 19 de janeiro de 2025, a ByteDance desativou temporariamente o serviço nos Estados Unidos, mas o reativou depois que o presidente eleito Donald Trump prometeu estender o prazo após sua posse em 20 de janeiro de 2025 [2]

O que é TikTok?

O formato de vídeo curto no TikTok é adequado para entretenimento e comédia. No entanto, está sendo cada vez mais usado para infotainment. Influenciadores que construíram uma audiência consistente no TikTok oferecem, além da autopromoção, dicas e conselhos. Tópicos populares de vídeos informativos incluem beleza, moda, finanças pessoais, orçamento e culinária. Esse formato está sendo cada vez mais usado para promoção e venda de produtos.

TikTok, que foi lançado em sua forma atual (após se mesclar com Musical.ly em 2018), se consolidou entre os gigantes das mídias sociais em tempo recorde. Em fevereiro de 2024, foi baixado aproximadamente 4,7 bilhões de vezes. [3] [4]

Como outras empresas de mídia social, TikTok é objeto de preocupações contínuas sobre possível uso ou abuso de informações privadas que coleta sobre seus usuários. Tornou-se foco de atenção especial porque a maior parte do TikTok é propriedade chinesa. [5]

O lançamento do TikTok

O nome TikTok se destina a sugerir o formato de vídeo curto. O aplicativo foi lançado em setembro de 2016 pela startup chinesa ByteDance e é conhecido lá pelo nome Douyin. Seu crescimento explosivo em número de usuários começou no final de 2017, quando comprou o aplicativo concorrente Musical.ly e transferiu suas 200 milhões de contas para TikTok. [3]

De acordo com informações de meados de 2020, a ByteDance tinha valor de até 140 bilhões de dólares, com base em uma venda privada de uma pequena participação na empresa. Em 2023, o TikTok foi estimado em 66 bilhões de dólares. Isso o tornaria a startup mais valiosa do mundo. [4] [6]

Os negócios do TikTok

O marketing no TikTok ainda está em fase de maturação, mas cada vez mais agências estão tentando ajudar marcas a criar conteúdo original que chama atenção no TikTok. A publicidade tradicional que enfatiza os méritos do produto não funciona aqui.

Em vez disso, as marcas abrem contas de usuário no TikTok e, como outros usuários, criam e publicam vídeos curtos. Eles também podem pagar para promover seus vídeos para outros usuários. O objetivo final é alcançar popularidade viral e estimular mais compartilhamentos, levando a mensagem da marca para um público enorme. Campanhas leves e divertidas acompanhadas de música são a solução certa.

Algumas das campanhas de marketing mais bem-sucedidas no TikTok:

• A rede de restaurantes Chipotle realizou uma campanha de Halloween chamada “Boorito”, na qual distribuiu cupons e encorajou usuários do TikTok a se fantasiarem para o feriado e publicarem suas fotos. A campanha registrou quatro bilhões de visualizações. [7]
• A empresa e.l.f. Cosmetics se uniu com vários influenciadores de mídia social e criou um reality show online e uma competição chamada #eyeslipsface. A campanha publicitária registrou 10,4 bilhões de cliques até janeiro de 2024. [8] [9]
• A NBA criou uma conta e, até maio de 2024, tinha 21,7 milhões de seguidores. Seu objetivo é aumentar a conscientização global sobre a NBA, especialmente entre os jovens. [10]

TikTok tem sede em Los Angeles e Cingapura e escritórios em Nova York, Berlim, Dublin, Jacarta, Londres, Paris, Dubai, Seul e Tóquio. [11]

Como muitas outras redes sociais, o TikTok também ganha dinheiro com compras no aplicativo, que contribuem significativamente para suas receitas.

Fatos rápidos

Desde janeiro de 2014, mais de 900 aplicativos foram lançados em todo o mundo, esperando se beneficiar da popularidade do TikTok. [13]

Base de usuários do TikTok

A partir de 2024, o TikTok está disponível em mais de 150 mercados e em mais de 50 idiomas.

Aqui está uma visão geral de algumas das estatísticas mais significativas do aplicativo a partir de 2024:

• Aproximadamente 36,7% dos usuários têm entre 18 e 24 anos.
• 52% são mulheres e 48% são homens.
• Em 2023, terá 102,3 milhões de usuários nos EUA.
• 30,8 milhões de usuários ativos diariamente via iOS.
• As crianças gastam em média 75 minutos por dia nele.

TikTok e controvérsia política

Como a maioria das redes sociais, o TikTok também não está imune a controvérsias. O TikTok e muitos outros aplicativos chineses foram banidos na Índia em meados de 2020 como um perigo para a soberania do país. Esta ação ocorreu em um período de tensão crescente entre os dois países. [14]

Banido em Bangladesh

O TikTok também é banido em Bangladesh. Na Indonésia, foi banido por um curto período devido a “pornografia, conteúdo inadequado e blasfêmia”, mas a proibição foi suspensa uma semana depois após a empresa prometer remover todo o conteúdo inadequado da plataforma e estabelecer um escritório local para monitorar e censurar o conteúdo. [15]

Futuro legal incerto na América

Em fevereiro de 2019, a empresa pagou 5,7 milhões de dólares nos EUA para resolver acusações de que ilegalmente coletava dados pessoais de crianças. Foi a multa civil mais alta que a Federal Trade Commission (FTC) já impôs em um caso envolvendo proteção de privacidade infantil. [16]

No entanto, este não foi o fim dos problemas do TikTok nos EUA. Desde julho de 2020, o então presidente Donald Trump iniciou um ataque público ao TikTok e ameaçou proibi-lo nos EUA, argumentando que o Partido Comunista Chinês poderia usar os dados de usuários coletados para espionar cidadãos americanos. Exigiu que o TikTok fosse vendido para interesses americanos para eliminar essa ameaça. [17] [18] Em setembro de 2020, Trump declarou que havia resolvido o problema. As operações americanas do TikTok seriam separadas de seu proprietário chinês, a ByteDance, e incorporadas a uma empresa americana. [18]

O acordo proposto levaria à criação de uma nova empresa separada, TikTok Global. A Oracle possuiria uma participação de 12,5% na empresa e se tornaria sua provedora de serviços em nuvem nos EUA. [19] Além disso, o Walmart concordou preliminarmente em comprar uma participação de 7,5% na TikTok Global. Planejava eventos de compras transmitidos ao vivo hospedados no aplicativo. Os 80% restantes permaneceriam na propriedade da ByteDance. [20] [21] O acordo foi abandonado em 2021. [22]

Em 2022, uma lei bipartidária proibindo o TikTok foi apresentada na Câmara dos Representantes e no Senado americanos. [23] Eventualmente, o projeto de lei foi aprovado por ambas as câmaras e o ex-presidente Biden o assinou em 24 de abril de 2024. A lei entrou em vigor em janeiro de 2025, mas o presidente recém-eleito Trump declarou: “Precisamos salvá-lo.” Prometeu emitir uma ordem executiva que adiaria a implementação da lei enquanto negociações adicionais continuassem.

Sob Investigação na Europa

Enquanto isso, a Comissão Europeia iniciou um procedimento formal em fevereiro de 2024 para investigar se o TikTok violou a Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia em relação à “proteção de menores, transparência de publicidade, acesso a dados para pesquisadores e gestão de riscos associados ao design viciante e conteúdo prejudicial”. [24] Em abril de 2024, a Comissão iniciou uma segunda investigação, desta vez envolvendo o programa de recompensas do TikTok na plataforma TikTok Lite. [25]

Qual empresa possui o TikTok?

O proprietário majoritário do TikTok é a empresa de tecnologia chinesa ByteDance. No final de 2020, sob pressão da administração Trump, a ByteDance concordou em criar uma nova empresa, TikTok Global, em colaboração com Oracle e Walmart como proprietários minoritários e parceiros americanos. [21] No entanto, este acordo nunca foi realizado. Em 2024, uma nova lei federal foi aprovada, exigindo que o TikTok mude de proprietário, caso contrário enfrentaria uma proibição nos EUA. [1]

Como posso investir em ações do TikTok?

No momento, isso não é possível porque o TikTok permanece totalmente em propriedade privada da ByteDance. Se ocorrer uma divisão da empresa ou de parte dela como resultado da pressão atual dos EUA, a situação pode mudar.

O TikTok está proibido?

A partir de 2024, o TikTok é proibido na Índia e no Paquistão. Em outros países, incluindo Indonésia e Bangladesh, foi proibido por um curto período, mas depois foi novamente permitido. [26] Nos EUA, enfrenta uma proibição se a empresa não fizer um spin-off até janeiro de 2025, quando o prazo estabelecido pelo Congresso expirar. Permanece a questão de saber se Trump aplicará essa lei durante seu mandato. [1]

Resumo Final

O TikTok é um aplicativo web extremamente popular em todo o mundo. No entanto, sua propriedade chinesa se mostrou problemática e levou a várias proibições e ameaças de proibição, mais recentemente nos Estados Unidos.

Fontes

1. CNN. “Biden Acaba de Assinar uma Possível Proibição do TikTok em Lei. Veja o Que Acontece Agora.”
2. Reuters. “TikTok Restaura Serviços nos EUA Após Trump Dizer ‘Temos que Salvá-lo.’“
3. Harvard Business Review. “A Estratégia por Trás da Ascensão Global do TikTok.”
4. Social Shepherd. “21 Estatísticas Essenciais do TikTok que Você Precisa Saber em 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Visão Geral da Tecnologia e Questões.” Página 1.
6. Reuters. “Exclusiva: Investidores da ByteDance Avaliam TikTok em US$ 50 Bilhões em Proposta de Aquisição—Fontes.”
7. Bloomberg. “Profissionais de Marketing do TikTok Perseguem Bilhões de Visualizações em Terreno Desconhecido.”
8. The Shorty Awards. “Inovação da e.l.f. Cosmetics no TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “Página Sobre o TikTok.”
12. Dot.LA. “O Segredo para o Sucesso do TikTok com Compras no Aplicativo.”
13. Sensor Tower. “TikTok Criou Seu Próprio Ecossistema com Quase 1.000 Aplicativos Totalizando 1,3 Bilhão de Downloads.”
14. TikTok. “Página Inicial.”
15. Associated Press. “O TikTok Pode Ser Proibido nos EUA. Veja o Que Aconteceu Quando a Índia Fez Isso.”
16. Dhaka Tribune. “Tribunal Superior Pede ao Governo: Proíba TikTok, PUBG, Free Fire e Outros Aplicativos Perigosos.”
17. Federal Trade Commission. “Aplicativo de Rede Social de Vídeo Musical.ly Concorda em Resolver Alegações da FTC de Violação da Lei de Privacidade Infantil.”
18. NPR. “Por Que o Presidente Trump Quer Pressionar por uma Proibição do Aplicativo TikTok.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Visão Geral da Tecnologia e Questões,” Página de Resumo.
20. Oracle. “Oracle Escolhida como Provedor de Nuvem Segura do TikTok.”
21. Walmart Corporate. “Declaração do Walmart Sobre Investimento Potencial e Acordos Comerciais com TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Visão Geral da Tecnologia e Questões.” Página 6.
23. The Wall Street Journal. “Venda do TikTok para Oracle e Walmart é suspensa enquanto Biden analisa segurança.”
24. Marco Rubio. “Rubio e Gallagher apresentam legislação bipartidária para banir TikTok.”
25. European Commission. “Comissão abre procedimentos formais contra TikTok sob a Lei de Serviços Digitais.”
26. European Commission. “Comissão abre procedimentos contra TikTok sob a DSA em relação ao lançamento do TikTok Lite na França e Espanha, e comunica sua intenção de suspender o Programa de Recompensas na UE.”
27. Demandsage. “Quantos países baniram TikTok? (Dados de 2024).”

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