O que é TikTok, como funciona e por que é tão popular

TikTok, lançado em setembro de 2016, é um popular aplicativo de mídia social que permite aos usuários criar, assistir e compartilhar vídeos curtos filmados em dispositivos móveis ou webcams. Com feeds personalizados contendo vídeos curtos originais complementados por música e efeitos sonoros, este aplicativo é conhecido por seu vício e alta taxa de envolvimento dos usuários. No entanto, seu proprietário chinês gera controvérsias devido a preocupações de que o governo chinês pudesse utilizá-lo para fins de propaganda e coleta de dados dos usuários.

Pontos principais

• TikTok permite que os usuários assistam, criem e compartilhem vídeos curtos online.
• O aplicativo foi lançado em 2016 pela empresa de tecnologia chinesa ByteDance.
• As preocupações sobre a propriedade chinesa da ByteDance e possíveis ligações com o governo chinês tornaram o TikTok controverso em alguns países, particularmente nos Estados Unidos.

Em abril de 2024, os legisladores americanos aprovaram uma lei, assinada pelo ex-presidente Biden, que proíbe o uso do aplicativo TikTok nos EUA, a menos que sua empresa-mãe ByteDance o venda em um ano. [1] Em resposta à proibição, que deveria entrar em vigor em 19 de janeiro de 2025, a ByteDance desativou temporariamente o serviço nos Estados Unidos, mas o restaurou depois que o presidente eleito Donald Trump prometeu prorrogar o prazo após tomar posse em 20 de janeiro de 2025 [2]

O que é TikTok?

O formato curto de vídeo no TikTok é adequado para entretenimento e comédia. No entanto, é cada vez mais usado para infotainment. Influenciadores que construíram um público permanente no TikTok oferecem, além da autopropagação, também dicas e conselhos. Os tópicos populares de vídeos informativos são beleza, moda, finanças pessoais, orçamento e culinária. Este formato está sendo cada vez mais usado para promover e vender produtos.

TikTok, que foi lançado em sua forma atual (após fusão com Musical.ly em 2018), se tornou um gigante das mídias sociais em tempo recorde. Em fevereiro de 2024, foi baixado aproximadamente 4,7 bilhões de vezes. [3] [4]

Como outras empresas de mídia social, TikTok é objeto de preocupações contínuas sobre possível uso ou abuso de informações privadas que coleta de seus usuários. Tornou-se objeto de atenção especial porque a maioria do TikTok é de propriedade chinesa. [5]

Lançamento do TikTok

O nome TikTok se destina a sugerir o formato curto de vídeo. O aplicativo foi lançado em setembro de 2016 pela startup chinesa ByteDance e é conhecido lá pelo nome Douyin. Seu crescimento explosivo no número de usuários começou no final de 2017, quando adquiriu o aplicativo concorrente Musical.ly e transferiu suas 200 milhões de contas para TikTok. [3]

De acordo com informações de meados de 2020, a ByteDance tinha um valor de até 140 bilhões de dólares, com base na venda privada de uma pequena participação na empresa. Em 2023, o valor do TikTok foi estimado em 66 bilhões de dólares. Isso o tornaria a startup mais valiosa do mundo. [4] [6]

Negócios do TikTok

O marketing no TikTok ainda está em fase de maturação, mas cada vez mais agências estão tentando ajudar as marcas a criar conteúdo original que chame atenção no TikTok. A publicidade tradicional que enfatiza os recursos excelentes do produto não funciona aqui.

Em vez disso, as marcas abrem contas de usuário no TikTok e, como outros usuários, criam e publicam vídeos curtos. Eles também podem pagar para promover seus vídeos para outros usuários. O objetivo final é alcançar popularidade viral e estimular o compartilhamento adicional, levando a mensagem da marca para um público enorme. Campanhas leves e divertidas acompanhadas de música são a solução perfeita.

Algumas das campanhas de marketing mais bem-sucedidas no TikTok:

• A rede de restaurantes Chipotle realizou uma campanha de Halloween chamada “Boorito”, na qual distribuiu cupons e incentivou usuários do TikTok a se fantasiarem para o feriado e compartilharem suas fotos. A campanha registrou quatro bilhões de visualizações. [7]
• A empresa e.l.f. Cosmetics se associou com vários influenciadores de mídia social e criou um reality show online e concurso chamado #eyeslipsface. A campanha publicitária registrou 10,4 bilhões de cliques até janeiro de 2024. [8] [9]
• A NBA criou uma conta e em maio de 2024 tinha 21,7 milhões de seguidores. Seu objetivo é aumentar a conscientização global sobre a NBA, particularmente entre os jovens. [10]

O TikTok tem sede em Los Angeles e Singapura e escritórios em Nova York, Berlim, Dublin, Jacarta, Londres, Paris, Dubai, Seul e Tóquio. [11]

Como muitas outras redes sociais, o TikTok também ganha dinheiro com compras no aplicativo, que contribuem significativamente para sua receita.

Fatos rápidos

Desde janeiro de 2014, mais de 900 aplicativos foram lançados em todo o mundo, esperando se beneficiar da popularidade do TikTok. [13]

Base de usuários do TikTok

A partir de 2024, o TikTok está disponível em mais de 150 mercados e em mais de 50 idiomas.

Aqui está um resumo de algumas das estatísticas mais importantes do aplicativo em 2024:

• Aproximadamente 36,7% dos usuários têm entre 18 e 24 anos.
• 52% são mulheres e 48% são homens.
• Em 2023, terá 102,3 milhões de usuários nos EUA.
• 30,8 milhões de usuários ativos diários via iOS.
• As crianças passam em média 75 minutos por dia nele.

TikTok e controvérsia política

Como a maioria das redes sociais, o TikTok também não é imune a controvérsias. O TikTok e muitos outros aplicativos chineses foram proibidos na Índia em meados de 2020 como ameaça à soberania do país. Esta ação ocorreu em um período de crescente tensão entre os dois países. [14]

Proibido em Bangladesh

O TikTok também é proibido em Bangladesh. Na Indonésia, foi proibido por um breve período por causa de “pornografia, conteúdo impróprio e blasfêmia”, mas a proibição foi levantada uma semana depois depois que a empresa prometeu remover todo o conteúdo inadequado da plataforma e abrir um escritório local para monitorar e censurar o conteúdo. [15]

Futuro legal incerto na América

Em fevereiro de 2019, a empresa pagou 5,7 milhões de dólares nos EUA para resolver acusações de que coletava ilegalmente dados pessoais de crianças. Esta foi a maior multa civil que a Comissão Federal de Comércio (FTC) já impôs em um caso envolvendo proteção da privacidade infantil. [16]

No entanto, esse não foi o fim dos problemas do TikTok nos EUA. A partir de julho de 2020, o então presidente Donald Trump iniciou um ataque público ao TikTok e ameaçou bani-lo nos EUA, argumentando que o Partido Comunista da China poderia usar os dados de usuários coletados para espionar cidadãos americanos. Ele exigiu que o TikTok fosse vendido para interesses americanos para eliminar essa ameaça. [17] [18] Em setembro de 2020, Trump declarou que havia resolvido o problema. As operações americanas do TikTok seriam separadas de seu proprietário chinês, a ByteDance, e incorporadas a uma empresa americana. [18]

O acordo proposto levaria à criação de uma nova empresa separada, TikTok Global. A Oracle possuiria uma participação de 12,5% na empresa e se tornaria seu provedor de serviços em nuvem nos EUA. [19] Além disso, o Walmart concordou preliminarmente em comprar uma participação de 7,5% no TikTok Global. Planejava eventos de compras com transmissão ao vivo hospedados no aplicativo. Os restantes 80% permaneceriam na propriedade da ByteDance. [20] [21] O acordo falhou em 2021. [22]

Em 2022, uma lei bipartidária banindo o TikTok foi apresentada na Câmara dos Representantes e no Senado dos EUA. [23] Eventualmente, o projeto de lei foi aprovado por ambas as câmaras e o ex-presidente Biden o assinou em 24 de abril de 2024. A lei entrou em vigor em janeiro de 2025, mas o presidente eleito Trump declarou: “Precisamos salvá-lo.” Prometeu emitir uma ordem executiva que adiaria a implementação da lei enquanto as negociações prosseguem.

Sob Investigação na Europa

Enquanto isso, a Comissão Europeia em fevereiro de 2024 iniciou um procedimento formal para investigar se o TikTok violou a Lei de Serviços Digitais (DSA) da União Europeia em relação à “proteção de menores, transparência de publicidade, acesso a dados para pesquisadores e gerenciamento de riscos associados a design viciante e conteúdo prejudicial”. [24] Em abril de 2024, a Comissão iniciou uma segunda investigação, desta vez sobre o programa de recompensas do TikTok na plataforma TikTok Lite. [25]

Qual empresa é dona do TikTok?

O proprietário majoritário do TikTok é a empresa de tecnologia chinesa ByteDance. No final de 2020, sob pressão da administração Trump, a ByteDance concordou em formar uma nova empresa TikTok Global em colaboração com a Oracle e o Walmart como proprietários minoritários e parceiros americanos. [21] No entanto, esse acordo nunca foi implementado. Em 2024, uma nova lei federal foi aprovada ordenando ao TikTok mudar de propriedade ou enfrentar um banimento nos EUA. [1]

Como posso investir em ações do TikTok?

Atualmente, isso não é possível porque o TikTok permanece totalmente em propriedade privada da ByteDance. Se ocorrer uma separação da empresa ou de parte dela como resultado da pressão atual dos EUA, a situação poderia mudar.

O TikTok está banido?

A partir de 2024, o TikTok está banido na Índia e no Paquistão. Em outros países, incluindo Indonésia e Bangladesh, foi brevemente banido, mas depois permitido novamente. [26] Nos EUA, enfrenta um banimento se a empresa não realizar uma separação até janeiro de 2025, quando expira o prazo estabelecido pelo Congresso. Permanece a questão de se Trump aplicará essa lei durante seu mandato. [1]

Resumo Conclusivo

O TikTok é uma aplicação web extremamente popular em todo o mundo. No entanto, sua propriedade chinesa se mostrou problemática e levou a vários banimentos e ameaças de banimento, mais recentemente nos Estados Unidos.

Fontes

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Página 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “Página Sobre TikTok.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Página Inicial.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Página de Resumo.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Página 6.
23. The Wall Street Journal. “Venda do TikTok para Oracle e Walmart é suspensa enquanto Biden analisa segurança.”
24. Marco Rubio. “Rubio e Gallagher apresentam legislação bipartidária para banir TikTok.”
25. European Commission. “Comissão abre processo formal contra TikTok sob a Lei de Serviços Digitais.”
26. European Commission. “Comissão abre processo contra TikTok sob a DSA sobre o lançamento do TikTok Lite na França e na Espanha, e comunica sua intenção de suspender o programa de recompensas na UE.”
27. Demandsage. “Quantos países baniram TikTok? (Dados de 2024).”