Što je TikTok, kako funkcionira i zašto je toliko popularan

TikTok, lansiran u září 2016, je popularna aplikacija za društvene mreže koja korisnicima omogućava stvaranje, praćenje i dijeljenje kratkih videa snimljenih na mobilnim uređajima ili web kamerama. Zahvaljujući personaliziranim feedovima s originalnim kratkim videima dopunjenim glazbom i zvučnim efektima, ova aplikacija poznata je svojom navikom stvaranja i visokom stopnjom uključenosti korisnika. Međutim, njezin kineski vlasnik izaziva kontroverze zbog briga da bi je kineski vladesati mogao koristiti u propagandne svrhe i za prikupljanje podataka o korisnicima.

Glavne točke

• TikTok omogućuje korisnicima praćenje, stvaranje i dijeljenje kratkih videa online.
• Aplikacija je lansirana 2016. godine od strane kineske tehnološke tvrtke ByteDance.
• Brige u vezi s kineskim vlasništvom tvrtke ByteDance i mogućim vezama s kineskom vladesati učinile su TikTok kontroverznim u nekim zemljama, posebno u Sjedinjenim Američkim Državama.

U travnju 2024. američki zakonodavci donijeli su zakon, potpisan bivšim predsjednikom Bidenom, koji zabranjuje korištenje aplikacije TikTok u SAD-u ako je njezina matična tvrtka ByteDance ne proda u roku od godine dana. [1] Kao odgovor na zabranu koja je trebala stupiti na snagu 19. siječnja 2025., tvrtka ByteDance privremeno je deaktivirala uslugu u Sjedinjenim Američkim Državama, ali ju je obnovila nakon što je novoizabrani predsjedenik Donald Trump obećao produljiti rok nakon stupanja na dužnost 20. siječnja 2025. [2]

Što je TikTok?

Kratki format videa na TikToku odgovara zabavi i komediji. Međutim, sve se više koristi za infozabavu. Utjecajni korisnici koji su si na TikToku steći stalno publiku nude, osim samopromocije, i savjete i trikove. Popularne teme informativnih videa su ljepota, moda, osobne financije, budžetiranje i kuhanje. Ovaj format sve se više koristi za promociju i prodaju proizvoda.

TikTok, koji je u svojem sadašnjem obliku lansiran (nakon spajanja s Musical.ly 2018. godine), u rekordnom vremenu je ušao među devine društvenih mreža. Do veljače 2024. preuzet je približno 4,7 milijardi puta. [3] [4]

Kao i druge tvrtke koje se bave društvenim mrežama, TikTok je predmet stalnih briga u vezi s mogućom upotrebom ili zlouporebom privatnih informacija koje prikuplja o svojim korisnicima. Postao je predmetom posebne pozornosti jer je većina TikToka u kineskom vlasništvu. [5]

Lansiranje TikToka

Naziv TikTok trebao bi ukazati na kratki format videa. Aplikacija je lansirana u září 2016. od strane kineske startup tvrtke ByteDance i tamo je poznata pod nazivom Douyin. Njen meteorski rast broja korisnika započeo je krajem 2017., kada je kupila konkurentsku aplikaciju Musical.ly i prenijela njena 200 milijuna računa na TikTok. [3]

Prema informacijama iz polovice 2020., tvrtka ByteDance imala je vrijednost do 140 milijardi dolara na temelju privatne prodaje malog udjela u tvrtki. 2023. vrijednost TikToka procijenjena je na 66 milijardi dolara. To bi ga činilo najvrjednijom startupom na svijetu. [4] [6]

Poslovanje TikToka

Marketing na TikToku je još uvijek u fazi sazrijevanja, ali sve više agencija pokušava pomoći brandovima u stvaranju originalnog sadržaja koji privlači pozornost na TikToku. Tradicionalna reklama koja naglašava izvrsna svojstva proizvoda ovdje ne funkcionira.

Umjesto toga, brendovi otvaraju svoje korisnike račune na TikToku i kao i ostali korisnici kreiraju i objavljuju kratke videozapise. Također mogu platiti za promociju svojih videozapisa drugim korisnicima. Krajnji cilj je postići viralnu popularnost i potaknuti daljnje dijeljenje, čime se poruka brenda dostavi ogromnoj publici. Lagane, zabavne kampanje popraćene glazbom predstavljaju pravi odgovor.

Neke od najuspješnijih marketinških kampanja na TikToku:

• Lanac restorana Chipotle organizirao je halloweensku kampanju “Boorito”, u sklopu koje je distribuirao kubone i potaknuo korisnike TikToka da se pretoče za praznike i objave svoje fotografije. Kampanja je zabilježila četiri milijarde pregleda. [7]
• Tvrtka e.l.f. Cosmetics udružila se s nekoliko influencera na društvenim mrežama i kreirala internetsku reality-show i natjecanje pod nazivom #eyeslipsface. Reklamna kampanja zabilježila je do siječnja 2024. 10,4 milijarde klikova. [8] [9]
• NBA je osnovala račun i do svibnja 2024. imala je 21,7 milijuna pratitelja. Njen je cilj povećati globalnu svijest o NBA-u, posebno među mladim ljudima. [10]

TikTok ima sjedišta u Los Angelesu i Singapuru te ureda u New Yorku, Berlinu, Dublinu, Jakrti, Londonu, Parizu, Dubaiju, Seulu i Tokiju. [11]

Kao i mnoge druge društvene mreže, TikTok zarađuje novac iz kupnji u aplikaciji, koje značajno doprinose njegovim prihodima.

Brze činjenice

Od siječnja 2014. diljem svijeta je pokrenuto više od 900 aplikacija koje se nadaju da će profitirati od TikTokove popularnosti. [13]

Korisnika baza TikToka

Od 2024. godine TikTok je dostupan na više od 150 tržišta i u više od 50 jezika.

Evo pregleda nekih od najznačajnijih statistika aplikacije za 2024. godinu:

• Približno 36,7 % korisnika je u dobi od 18 do 24 godine.
• 52 % su žene i 48 % muškarci.
• U 2023. godini imat će 102,3 milijuna korisnika u SAD-u.
• 30,8 milijuna dnevno aktivnih korisnika preko iOS-a.
• Djeca na njemu dnevno provedu u prosjeku 75 minuta.

TikTok i politička kontroverza

Kao i većina društvenih mreža, ni TikTok nije imun na kontroverze. TikTok i mnoge druge kineske aplikacije zabranjene su u Indiji sredinom 2020. kao opasnost za suverenitet zemlje. Do ovog koraka došlo je tijekom razdoblja rastućeg napetosti između dviju zemalja. [14]

Zabranjen u Bangladešu

TikTok je zabranjen i u Bangladešu. U Indoneziji je bio zabranjen na kratko vrijeme zbog “pornografije, neprikladalnog sadržaja i bogohulstva”, ali je zabrana poništena tjedan dana kasnije nakon što je tvrtka obećala da će ukloniti sav neprikladan sadržaj s platforme i osnuje lokalnu kancelariju koja će sadržaj nadzirati i cenzurirati. [15]

Neizvjesna pravna budućnost u Americi

U veljači 2019. tvrtka je platila 5,7 milijuna dolara u SAD-u kao namirenje za optužbe da je незаконно prikupljala osobne podatke djece. Radilo se o najvećoj civilnoj kazni koju je Federalna trgovinska komisija (FTC) ikada nametnula u slučaju vezanom uz zaštitu privatnosti djece. [16]

To ipak nije bio kraj problema TikToka u SAD-u. Od srpnja 2020. tadašnji predsjednik Donald Trump pokrenuo je javni napad na TikTok i prijetio mu zabranom u SAD-u s argumentom da bi Komunistička partija Kine mogla koristiti prikupljene podatke o korisnicima za špijunažu amerikanskih građana. Zahtijevao je da se TikTok proda američkim interesima kako bi se ta prijetnja uklonila. [17] [18] U rujnu 2020. Trump je izjavio da je problem riješio. Američke operacije TikToka bit će odvojene od njegovog kineskog vlasnika, tvrtke ByteDance, i uključene u američku tvrtku. [18]

Predložena dogovora dovela bi do stvaranja novog odvajanja tvrtke TikTok Global. Oracle bi posjedovao 12,5% udjela u tvrtki i postao bi njezinim pružateljem usluga oblaka u SAD-u. [19] Osim toga, Walmart je prethodno prihvatio kupnju 7,5% udjela u TikTok Global. Planirao je direktne streaming trgovačke događaje na aplikaciji. Preostalih 80% ostalo bi u vlasništvu ByteDance. [20] [21] Dogovora je 2021. propala. [22]

2022. predložen je bipartizanski zakon u američkom Zastupničkom domu i Senatu koji zabranjuje TikTok. [23] Prijedlog zakona konačno je odobren od obje komore, a bivši predsjednik Biden ga je potpisao 24. travnja 2024. Zakon je stupio na snagu u siječnju 2025., ali novouzvani predsjednik Trump je izjavio: „Trebamo to spasiti.” Obećao je da će izdati izvršni nalog koji će odgoditi provedbu zakona dok se nastavlja daljnja pregovanjanja.

Under Investigation in Europe

U međuvremenu, Europska komisija je u veljači 2024. pokrenula formalni postupak kako bi istražila je li TikTok prekršio zakon Europske unije o digitalnim uslugama (DSA) u vezi sa „zaštitom maloljetnika, transparencijom oglašavanja, pristupom podacima za istraživače i upravljanjem rizicima povezanim s navikavajućim dizajnom i štetnom sadržajem”. [24] U travnju 2024. Komisija je pokrenula drugo istražavanje, ovaj put vezano uz program nagrada TikToka na platformi TikTok Lite. [25]

Koja tvrtka posjeduje TikTok?

Većinski vlasnik TikToka je kineska tehnološka tvrtka ByteDance. Krajem 2020., pod pritiskom Trumpove administracije, tvrtka ByteDance pristala je na osnivanje nove tvrtke TikTok Global u suradnji s Oracle-om i Walmartom kao manjinskim vlasnicima i američkim partnerima. [21] Međutim, taj dogovor nikad nije realiziran. 2024. donesen je novi federalni zakon koji je nložio TikToku da promijeni vlasništvo, inače mu je prijetila zabrana u SAD-u. [1]

Kako mogu investirati u dionice TikToka?

Trenutno to nije moguće jer TikTok ostaje potpuno u privatnom vlasništvu tvrtke ByteDance. Ako bi došlo do odvajanja tvrtke ili njezina dijela kao rezultat trenutnog pritiska iz SAD-a, situacija bi se mogla promijeniti.

Je li TikTok zabranjen?

Od 2024. TikTok je zabranjen u Indiji i Pakistanu. U drugim zemljama, uključujući Indoneziju i Bangladeš, bio je na kratko zabranjen, ali je zatim ponovno dozvoljen. [26] U SAD-u mu prijeti zabrana ako tvrtka do siječnja 2025., kada istječe rok postavljen od Kongresa, ne provede spin-off. Ostaje pitanje hoće li Trump tijekom svojeg mandata taj zakon provesti. [1]

Završno sažeće

TikTok je izuzetno popularna web aplikacija diljem svijeta. Međutim, njegovo kinesko vlasništvo pokazalo se kao problematično i dovelo je do nekoliko zabrana i prijetnji zabranom, najnovije u Sjedinjenim Državama.

Izvori

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Stranica 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Summary Page.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Stranica 6.
23. The Wall Street Journal. “Prodaja TikToka Oracleu i Walmartu odložena jer Biden pregledava sigurnost.”
24. Marco Rubio. “Rubio i Gallagher predstavljaju bipartijsku zakonodavstvo za zabranu TikToka.”
25. European Commission. “Komisija otvara formalni postupak protiv TikToka prema Zakonu o digitalnim servisima.”
26. European Commission. “Komisija otvara postupak protiv TikToka prema DSA-u s obzirom na lansiranje TikTok Lite-a u Francuskoj i Španjolskoj te javlja namjeru suspenzije programa nagrada u EU-u.”
27. Demandsage. “Koliko zemalja je zabranilo TikTok? (2024 Podaci).”

Ako želiš rezultate odmah, možeš si TikTok views nabaviti upravo sada.

Nastavite čitati

Što je važnije TikTok Lajkovi ili Pratitelji?Najveći TikTok trendovi koji će vam udvostručiti pratitelje!Kako postati viralan na TikToku: 16 provjerenih trikova