Mikä TikTok on, kuinka se käyttää ja miksi se on niin suosittu

TikTok, joka käynnistettiin syyskuussa 2016, on suosittu sosiaalisen median sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat luoda, katsoa ja jakaa lyhyitä videoita, jotka on otettu mobiililaitteilla tai webkameroilla. Sovellus on tunnettu sen riippuvuutta aiheuttavasta luonteesta ja korkeasta käyttäjien osallistumisasteesta personoitujen syötteidensä ansiosta, jotka sisältävät alkuperäisiä lyhyitä videoita, jotka ovat täynnä musiikkia ja ääniefektejä. Sen kiinalainen omistaja aiheuttaa kuitenkin kiistoja pelkäämisen vuoksi, että Kiinan hallitus voisi käyttää sitä propagandatarkoituksiin ja käyttäjätietojen keräämiseen.

Pääkohdat

• TikTok antaa käyttäjille mahdollisuuden katsoa, luoda ja jakaa lyhyitä videoita verkossa.
• Sovelluksen käynnisti vuonna 2016 kiinalainen teknologiayritys ByteDance.
• Huoli ByteDancen kiinalaisesta omistuksesta ja mahdollisista yhteyksistä Kiinan hallitukseen on tehnyt TikTokista kiistanalaisen sovelluksen joissain maissa, erityisesti Yhdysvalloissa.

Huhtikuussa 2024 Yhdysvaltain lainsäätäjät hyväksyivät entisen presidentin Bidenin allekirjoittaman lain, joka kieltää TikTok-sovelluksen käytön Yhdysvalloissa, jos sen emoyhtiö ByteDance ei myy sitä vuoden sisällä. [1] Vastauksi kiellon, jonka piti astua voimaan 19. tammikuuta 2025, ByteDance väliaikaisesti poisti palvelun Yhdysvalloista, mutta palautti sen, kun äskettäin valittu presidentti Donald Trump lupasi jatkaa määräaikaa astuttuaan virkaansa 20. tammikuuta 2025. [2]

Mitä TikTok on?

TikTokin lyhyt videomuoto sopii viihteelle ja komiikalle. Sitä käytetään kuitenkin yhä enemmän infotainmentiin. Vaikutusvaltaiset henkilöt, jotka ovat saavuttaneet vakaan yleisön TikTokissa, tarjoavat omien mainostensa lisäksi myös neuvoja ja vinkkejä. Suosittuja informaatiovideoiden aiheita ovat kauneus, muoti, henkilökohtaiset rahoitukset, budjetointi ja ruoanlaitto. Tätä muotoa käytetään yhä enemmän tuotteiden mainostamiseen ja myyntiin.

TikTok, joka käynnistettiin nykyisessä muodossaan (sen jälkeen kun se yhdistyi Musical.lyyn vuonna 2018), sijoittui ennätysajassa sosiaalisen median jättiläisten joukkoon. Helmikuussa 2024 se oli ladattu noin 4,7 miljardia kertaa. [3] [4]

Kuten muutkin sosiaalisen median yritykset, myös TikTok on jatkuvien huolien kohteena mahdollisen yksityisten tietojen käytön tai väärinkäytön suhteen, joita se kerää käyttäjistään. Se on noussut erityiseen huomioon, koska suurin osa TikTokista on kiinalaisessa omistuksessa. [5]

TikTokin käynnistäminen

TikTok-nimi on tarkoitettu viittaamaan videoiden lyhyeen muotoon. Sovelluksen käynnisti syyskuussa 2016 kiinalainen startup-yritys ByteDance, ja se tunnetaan siellä Douyinin nimellä. Sen nopea kasvu käyttäjämäärissä alkoi vuoden 2017 lopulla, kun se osti kilpailevan Musical.ly-sovelluksen ja siirsi sen 200 miljoonan tilin TikTokiin. [3]

Vuoden 2020 puolivälin tietojen mukaan ByteDancen arvo oli jopa 140 miljardia dollaria yksityisen osakkeiden myynnin perusteella. Vuonna 2023 TikTokin arvo arvioitiin 66 miljardiksi dollariksi. Tämä tekisi siitä maailman arvokkaimman startup-yrityksen. [4] [6]

TikTokin liiketoiminta

Markkinointi TikTokissa on vielä kypsymisen vaiheessa, mutta yhä useammat agentuurit yrittävät auttaa brändejä luomaan alkuperäistä sisältöä, joka herättää huomiota TikTokissa. Perinteinen mainonta, joka korostaa tuotteen erinomaisuutta, ei toimi täällä.

Sen sijaan brändit avaavat käyttäjätilit TikTokissa ja luovat ja julkaisevat lyhyitä videoita kuten muut käyttäjät. He voivat myös maksaa videopiltensa mainostamisesta muille käyttäjille. Lopullinen tavoite on saavuttaa viralinen suosio ja edistää lisää jakamista, jolloin brändin viesti tavoittaa valtavan yleisön. Kevyet, viihdyttävät kampanjat musiikin kera ovat oikea ratkaisu.

Eräät menestyneimmistä TikTok-markkinointikampanjoista:

• Ravintola-ketju Chipotle järjesti halloweenin “Boorito”-kampanjan, jonka aikana se jakoi kuponkeja ja kannusti TikTok-käyttäjiä pukeutumaan juhlan kunniaksi ja jakamaan valokuvansa. Kampanja keräsi neljä miljardia katselukertaa. [7]
• Yritys e.l.f. Cosmetics teki yhteistyötä useiden sosiaalisen median vaikuttajien kanssa ja loi online-reality-show’n ja kilpailun nimeltä #eyeslipsface. Mainostuskampanja keräsi tammikuuhun 2024 mennessä 10,4 miljardia klikkiä. [8] [9]
• NBA perusti tilin ja toukokuuhun 2024 mennessä sillä oli 21,7 miljoonaa seuraajaa. Sen tavoitteena on lisätä NBA:n maailmanlaajuista tuntemusta erityisesti nuorten keskuudessa. [10]

TikTokilla on pääkonttori Los Angelesissa ja Singaporessa sekä toimistot New Yorkissa, Berliinissa, Dublinissa, Jakartassa, Lontoossa, Pariisissa, Dubaissa, Soulissa ja Tokiossa. [11]

Kuten monet muut sosiaalisen median alustat, myös TikTok ansaitsee rahaa sovelluksen sisäisistä ostoista, jotka osallistuvat merkittävästi sen tuloihin.

Pikafaktoja

Tammikuusta 2014 lähtien yli 900 sovellusta on julkaistu maailmanlaajuisesti, ja ne toivovat hyötyvänsä TikTokin suosiosta. [13]

TikTokin käyttäjäkanta

Vuodesta 2024 lähtien TikTok on saatavilla yli 150 markkinalla ja yli 50 kielellä.

Tässä on yleiskatsaus joihinkin sovelluksen merkittävimmistä tilastoista vuodelta 2024:

• Noin 36,7 % käyttäjistä on 18–24-vuotiaita.
• 52 % on naisia ja 48 % miehiä.
• Vuonna 2023 USA:ssa on 102,3 miljoonaa käyttäjää.
• 30,8 miljoonaa päivittäin aktiivista käyttäjää iOS:ssa.
• Lapset viettävät siellä keskimäärin 75 minuuttia päivässä.

TikTok ja poliittinen kiista

Kuten useimmissa sosiaalisen median alustoissa, myös TikTok ei ole immuuni kiistoille. TikTok ja monet muut kiinalaiset sovellukset kiellettiin Intiassa vuoden 2020 puolivälissä maan suvereniteetin vaaraksi. Tämä toteutettiin maiden välisen kireän tilanteen aikana. [14]

Kielletty Bangladeshissa

TikTok on kielletty myös Bangladeshissa. Indonesiassa se kiellettiin lyhyeksi ajaksi “pornografian, sopimattoman sisällön ja jumalanpilkan” vuoksi, mutta kielto kumottiin viikkoa myöhemmin sen jälkeen, kun yritys lupasi poistaa kaiken sopimattoman sisällön alustalta ja perustaa paikallisen toimiston, joka valvoo ja sensuroidaan sisältöä. [15]

Epävarma oikeudellinen tulevaisuus Amerikassa

Helmikuussa 2019 yritys maksoi Yhdysvalloissa 5,7 miljoonaa dollaria sovintoratkaisua syytöksistä, joiden mukaan se keräsi laittomasti lasten henkilötietoja. Kyse oli suurimmasta siviilisakkosta, jonka Federal Trade Commission (FTC) oli koskaan määrännyt lasten yksityisyyden suojaan liittyvässä tapauksessa. [16]

Se ei kuitenkaan ollut TikTokin ongelmien loppu Yhdysvalloissa. Heinäkuusta 2020 lähtien silloinen presidentti Donald Trump käynnisti julkisen hyökkäyksen TikTokia vastaan ja uhkasi sen kieltämisellä Yhdysvalloissa perusteella, että Kiinan kommunistinen puolue voisi käyttää kerättyjä käyttäjätietoja Yhdysvaltojen kansalaisten vakoiluun. Hän vaati TikTokin myymisen amerikkalaisille intresseille, jotta tämä uhka poistettaisiin. [17] [18] Syyskuussa 2020 Trump ilmoitti ratkaisseensa ongelman. TikTokin amerikkalaiset toiminnot erotetaan sen kiinalaisesta omistajasta, ByteDance-yhtiöstä, ja siirretään amerikkalaiselle yhtiölle. [18]

Ehdotettu sopimus johtaisi uuden erillisen TikTok Global -yhtiön perustamiseen. Oracle omistaisi 12,5 % osuuden yhtiöstä ja ryhtyisi sen pilvipalvelun toimittajaksi Yhdysvalloissa. [19] Lisäksi Walmart suostui alustavasti ostamaan 7,5 % osuuden TikTok Globalista. Se suunnitteli sovelluksessa isännöitäviä suoratoistettuja ostotapahtumia. Loput 80 % säilyvät ByteDancen omistuksessa. [20] [21] Sopimus kaatui vuonna 2021. [22]

Vuonna 2022 Yhdysvaltain edustajainhuoneeseen ja senaattiin esitettiin kaksiosainen lakiehdotus, joka kieltää TikTokin. [23] Lopulta lakiehdotus hyväksyttiin molemmissa kamareissa ja entinen presidentti Biden allekirjoitti sen 24. huhtikuuta 2024. Laki tuli voimaan tammikuussa 2025, mutta äskettäin valittu presidentti Trump ilmoitti: “Meidän täytyy pelastaa se.” Hän lupasi antaa toimeenpanomääräyksen, joka lykkää lain täytäntöönpanoa, kun neuvottelut jatkuvat.

Tutkittavana Euroopassa

Samaan aikaan Euroopan komissio käynnisti helmikuussa 2024 muodollisen tutkimuksen, jotta voitaisiin tutkia, rikkoiko TikTok EU:n digitaalipalvelulakia (DSA) suhteessa “alaikäisten suojeluun, mainonnan läpinäkyvyyteen, tutkijoiden pääsyyn tietoihin ja riippuvuutta aiheuttavaan suunnitteluun ja haitalliseen sisältöön liittyvien riskien hallintaan”. [24] Huhtikuussa 2024 komissio käynnisti toisen tutkimuksen, joka koskee TikTok Liten palkkioohjelmaa. [25]

Kuka omistaa TikTokin?

TikTokin enemmistöomistaja on kiinalainen teknologiayritys ByteDance. Vuoden 2020 lopussa Trumpin hallinnon painostuksesta ByteDance suostui perustamaan uuden TikTok Global -yhtiön yhteistyössä Oraclen ja Walmatin kanssa vähemmistöomistajina ja amerikkalaisina kumppaneina. [21] Tämä sopimus ei kuitenkaan koskaan toteutunut. Vuonna 2024 hyväksyttiin uusi liittovaltion laki, joka määräsi TikTokille omistuksen muuttamisen, muuten sille uhkasi kielto Yhdysvalloissa. [1]

Kuinka voin sijoittaa TikTokin osakkeisiin?

Tällä hetkellä se ei ole mahdollista, koska TikTok jää kokonaan ByteDancen yksityiseen omistukseen. Jos nykyisen Yhdysvaltojen painostuksen seurauksena tapahtuu erillinen tai osittainen erottaminen, tilanne voisi muuttua.

Onko TikTok kielletty?

Vuodesta 2024 lähtien TikTok on kielletty Intiassa ja Pakistanissa. Muissa maissa, kuten Indonesiassa ja Bangladeshissa, se kiellettiin lyhytaikaisesti, mutta sen jälkeen se sallittiin uudelleen. [26] Yhdysvalloissa sille uhkaa kielto, jos yritys ei toteuta erillistä osittautumista tammikuuhun 2025 mennessä, jolloin kongressin asettama määräaika umpeutuu. Jää nähtäväksi, välytetäänkö tämä laki Trumpin toimikaudella. [1]

Loppuyhteenveto

TikTok on maailmanlaajuisesti erittäin suosittu verkkosovelma. Sen kiinalainen omistajuus on kuitenkin osoittautunut ongelmalliseksi ja johtanut useisiin kieltoihin ja kieltouhkeihin, viimeksi Yhdysvalloissa.

Lähteet

1. CNN. “Biden Just Signed a Potential TikTok Ban Into Law. Here’s What Happens Next.”
2. Reuters. “TikTok Restores US Services After Trump Says ‘We Have to Save it.’“
3. Harvard Business Review. “The Strategy Behind TikTok’s Global Rise.”
4. Social Shepherd. “21 Essential TikTok Statistics You Need to Know in 2024.”
5. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sivu 1.
6. Reuters. “Exclusive: ByteDance Investors Value TikTok at $50 Billion in Takeover Bid—Sources.”
7. Bloomberg. “TikTok Marketers Chase Billions of Views in Uncharted Terrain.”
8. The Shorty Awards. “e.l.f. Cosmetics’ Innovation on TikTok.”
9. TikTok. “e.l.f. Cosmetics: #eyeslipsface.”
10. TikTok. “NBA.”
11. TikTok. “About TikTok Page.”
12. Dot.LA. “The Secret to TikTok’s Success With In-App Purchases.”
13. Sensor Tower. “TikTok Has Spawned Its Own Ecosystem of Nearly 1,000 Apps Totaling 1.3 Billion Downloads.”
14. TikTok. “Home Page.”
15. Associated Press. “TikTok May Be Banned in the U.S. Here’s What Happened When India Did It.”
16. Dhaka Tribune. “High Court to Govt: Ban TikTok, PUBG, Free Fire, Other Dangerous Apps.”
17. Federal Trade Commission. “Video Social Networking App Musical.ly Agrees to Settle FTC Allegations That It Violated Children’s Privacy Law.”
18. NPR. “Why President Trump Wants to Push for a TikTok App Ban.”
19. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues,” Summary Page.
20. Oracle. “Oracle Chosen as TikTok’s Secure Cloud Provider.”
21. Walmart Corporate. “Walmart Statement About Potential Investment in and Commercial Agreements With TikTok Global.”
22. Congressional Research Service. “TikTok: Technology Overview and Issues.” Sivu 6.
23. The Wall Street Journal. “TikTok-myynti Oraclelle ja Walmartille on pidetty odottavana Bidenin tarkistaessa turvallisuutta.”
24. Marco Rubio. “Rubio ja Gallagher esittelevät puoluerajat ylittävää lainsäädäntöä TikTokin kieltämiseksi.”
25. European Commission. “Komissio avaa virallisen menettelyn TikTokia vastaan Digital Services Actin nojalla.”
26. European Commission. “Komissio avaa menettelyn TikTokia vastaan DSA:n nojalla koskien TikTok Liten käynnistämistä Ranskassa ja Espanjassa sekä ilmoittaa aikomuksestaan keskeyttää palkinto-ohjelma EU:ssa.”
27. Demandsage. “Kuinka moni maa on kieltänyt TikTokin? (2024 tiedot).”