Vad är influencer marketing? En guide för företag

Vad är influencer marketing? En guide för företag

Nästan 33 miljarder dollar. Det är den förväntade storleken på influencer marketing år 2025. Och med tanke på att för varje dollar som företag spenderar får de tillbaka 5,20 dollar, är det inte svårt att förstå varför.

• Introduktion
• Vad är influencer marketing?
• Varför är influencer marketing viktigt?
• Vilka är de viktigaste komponenterna i influencer marketing?
• Varför använda en influencer marketing-plattform eller tjänst?
• Vilka är de olika typerna av influencers att arbeta med?
• Vilka är de bästa metoderna för influencer marketing?
• Hur viktigt är det att hitta rätt influencers
• Hur kontaktar man influencers?
• Hur hanterar du relationer mellan märke och influencers?
• Hur integrerar du affiliate-länkar i ditt influencer marketing-program?
• Hur kör man en framgångsrik influencer marketing-kampanj?
• Hur mäter du avkastningen på investeringen och prestanda?
• Vilka är de bästa verktygen/plattformarna för influencer marketing?
• Vilka trender inom influencer marketing bör följas under 2025?
• Vilka är exempel på framgångsrika influencer marketing-kampanjer?
• Crumbl Cookies
• Chobani
• Avslutande tankar och nästa steg

För B2C-företag är detta inte bara en annan marknadsföringstaktik – det är ett sätt att förvandla sociala medier till faktiska intäkter.

Den här guiden presenterar strategier som verkligen fungerar med tanke på din budget, oavsett om du just börjar med influencer-kampanjer eller kör sjusiffriga summor. Du får praktiska steg för hur du hittar rätt content creators, samlar ihop kampanjer som konverterar, och spårar mätvärden som är viktiga för din CMO.

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing handlar om att du (företaget) samarbetar med människor som har byggt upp en publik som litar på dem.

Dessa content creators har spenderat år på att få folk att sluta rulla och ge dem uppmärksamhet.

Du lånar förtroendet som redan finns. Du presenterar dig själv för människor som kan vara intresserade av det du säljer.

Influencer marketing dök inte upp över en natt. Kändisunderstöd har funnits sedan 1800-talets 60-tal, när Wedgwood-krukmakeri använde kungligt stöd för att öka försäljningen. Hoppa några århundraden framåt. Sociala medier kom och ändrade allt. Plötsligt började vanliga människor med anständiga kameror och något intressant på hjärtat bygga upp massiv följarskara.

Det som började med skönhetsbloggare och DIY-entusiaster på YouTube. Nu finns content creators överallt – dansare på TikTok, matälskare på Instagram, recensenter på YouTube, hemdesignare på Pinterest. Varje plattform har sina stjärnor med sina egna superkrafter.

Innovativa varumärken väljer inte plattformar slumpmässigt. De anpassar sina behov efter var deras kunder befinner sig. Behöver du detaljerade produktdemonstationer? Content creators på YouTube levererar dem. Vill du snabba virala moment? TikTok är ditt spel. Bygger du livsstilsattraktivitet? Instagram styr fortfarande detta.

Varför fungerar det så bra för CPG-varumärken, återförsäljare och andra B2C-företag? Tre huvudskäl:

• Förtroende: 92 % av konsumenterna litar mer på rekommendationer från personer som de följer än på traditionell reklam, även om de inte känner dem personligt.
• Autentisitet: Skapare visar produkter i verkliga sammanhang.
• Målinriktad räckvidd: Istället för att skicka ditt meddelande till alla som har en puls riktar du dig till exakt den person du behöver. Rätt skapare levererar denna publik till dig, vilket sparar både tid och marknadsföringsbudget.

Denna autentiska och målinriktade metod är anledningen till att influencer-marknadsföring har blivit en oumbärlig strategi för företagsmärken från en experimentell budget.

Varför är influencer-marknadsföring viktigt?

Låt oss inse att marknadsföringen har förändrats. Människor hoppar över annonser, installerar blockerare och scrollar förbi varumärkesinnehål utan att tänka. Men de stannar fortfarande för personer som de litar på.

Och det är här influencer-marknadsföring glänser. Det är inte ett tillägg till din strategi – det är en grundläggande del som fungerar genom hela marknadsföringstrattningen. Medvetenhet högst upp i tratten? Ja. Övervägande i mitten av tratten? Definitivt. Omvandling längst ned i tratten? Helt klart.

Vi har sett varumärken försöka separera sina strategier för sociala medier och influencers. Ett stort misstag. Dina sociala kanaler bygger din röst, medan influencers utökar din räckvidd. Kombinera dem och du får något kraftfullt: ett enhetligt varumärkesmeddelande som förstärks av pålitliga röster.

Tänk på ditt senaste köp. Köpte du det baserat på en annons, eller vägrade en rekommendation från någon? För de flesta människor var det det senare. Förtroende är ofta den avgörande faktorn när konsumenter beslutar om ett köp.

Vad betyder detta för företag? Mycket:

• Du får åtkomst till etablerade samhällen som är intresserade av vad du säljer.
• Dina potentiella kunder är förkvalificerade baserat på förtroende (översättning: de konverterar bättre).
• Du samlar autentiskt innehål som visar dina produkter i verkligheten
• Kundbevarandet förbättras eftersom dessa köpare kom på grund av förtroende

Smarta varumärken gör inte bara engångskampanjer med influencers. De bygger långvariga relationer med skapare som kompletterar sina egna kanaler. Det skapar en återkopplingsloop – dina sociala kanaler drar nytta av skaparnas innehål och skapare drar nytta av ditt varumärkes stabilitet.

Företag ser influencer-marknadsföring som en huvudstrategi, inte en tilläggsaktik. Och siffrorna bekräftar alltid detta tillvägagångssätt.

Vilka är de viktigaste elementen i influencer-marknadsföring?

Att skapa en framgångsrik influencer-strategi handlar inte bara om att hitta någon med många följare och skicka ditt projekt till dem. Det finns lite mer till det.

Tänk dig influencer-marknadsföring som att blanda en fantastisk cocktail. Du behöver rätt ingredienser i rätt ordning. Om du utelämnar en av dem kommer det att misslyckas.

Strategi och målsättning

Vad är det verkliga syftet med din kampanj? Verkligen. Skriv ned det!

Vill du att människor ska veta att ditt varumärke existerar? Vill du öka antalet följare? Behöver du flytta produkten så snart som möjligt? Var och en av dem kräver en helt annorlunda metod.

Om du hoppar över det här steget kommer du att slösa pengar på fint innehål som inte hjälper ditt resultat. Smarta varumärken sätter specifika mål. Istället för “öka engagemang” försöker du “öka engagemang på Instagram med 25 % under tredje kvartalet”. Med specifika mål blir dina resultat mätbara.

Publikumsundersökning

Din målkund och din ideala influencers publik bör överlappa mycket. Det låter självklart, men vi har sett alltför många skönhetsmärken samarbeta med teknikinfluencers bara för att de gillade deras innehål.

Titta på dina data. Vem köper redan? Vilket innehål resonerar med dem? Vilka sociala kanaler använder de oftast?

Val av influencers

Det här steget kan göra eller förstöra din kampanj. Fokusera inte bara på siffror utan även på:

• Engagemangets kvalitet (riktiga kommentarer eller bara emojis?)
• Innehållsstil (matchar det ditt varumärke?)
• Tidigare samarbeten (marknadsför de konkurrensen?)
• Värdegrundöverensstämmelse (representerar de vad du gör?)

Att hitta rätt personer sparar dig huvudvärk.

Relationsskapande

De bästa influencer-partnerskapen är inte engångsevenemang. De är relationer.

Börja med ett personligt meddelande som visar att du har gjort dina läxor kring deras innehål. Generiska erbjudanden ignoreras snabbare än du kan säga “sponsrat inlägg”.

När du väl börjar samarbeta är tydlig kommunikation nyckeln. Ange leveranser, tidslinjer och godkännandeprocesser. Men ge skaparna utrymme för sin autentiska röst – det är det deras publik litar på.

Många varumärken upptäcker över tid att skapare framgångsrikt blir varumärkesambassadörer. Dessa långsiktiga samarbeten ger ofta bättre resultat än att ständigt söka nya ansikten.

Kampanjhantering

Kör du flera influencer-kampanjer på olika plattformar med dussintals skapare? Det går snabbt ur kontroll.

Vi har sett marknadsföringsteam använda kalkylblad, e-postkedjor och direktmeddelanden för att hålla koll på allt.

Mätning och analys

“Hälften av min marknadsföringsbudget fungerar utmärkt. Jag vet bara inte vilken hälften.”

Det gamla ordspråket gäller inte längre. Dagens marknadsföringsledare behöver tydliga uppgifter om returinvesteringen (ROI).

Spåra mer än bara likes och kommentarer. Titta på:

• Webbplatstrafik
• Konverteringsfrekvens från influencer-länkar
• Försäljning från rabattkoder
• EMV + ROI

Sharp influencer-marknadsföring är inte magi – det är en metodisk process. Om du får dessa komponenter rätt kommer du att skapa kampanjer som ger verkliga resultat, inte bara vackra bilder. Vill du effektivisera din influencer-marknadsföringsprocess?

De flesta marknadsföringsteam börjar i ett röra. Kalkylblad för att spåra skapare. E-postkedjor på 50 meddelanden för godkännande. Siffror från slumpmässiga instrumentpaneler. Du vet hur det är.

Den här mosaikartade metoden skapar blinda fläckar. Missade deadline. Glömda uppföljningar. Noll överblick över vad som fungerar.

Program som ger konsekventa resultat är inte byggda på tur. De är byggda på system designade specifikt för att hantera influencer-marknadsföring.

Vilka är de olika typerna av influencers du kan arbeta med?

Inte alla följare är värda dina pengar. Det är den hårda sanningen som de flesta byråer inte berättar för dig. Att hitta skapare som driver på produkter betyder att leta långt mer än bara antalet följare de har.

Plattformsspecialister

Varje plattform har sin egen atmosfär och framsynta skapare vet detta. De gör inte bara korspostningar – de skapar innehål speciellt för platsen där det finns.

Instagram-skapare förstår det visuella spelet på ett kallt sätt. Deras feed-estetik och Stories engagerar scrollare och förvandlar tittare till köpare. Bra för produkter som lyser visuellt.

TikTok är något helt annat. Skapare här skapar innehål som känns råt, omedelbar och ofta alltför ärligt. Men den autenticiteten? Det säljer fantastiskt när det görs rätt.

YouTubare ser på det ovanifrån. De bygger djupa relationer genom detaljerat innehål som kvarstår. När någon tittar på en femtonminutersrecension av din produkt är de mycket närmare ett köp än efter snabb bläddring.

Pinterest-specialister är inte alltid flashiga, men de leder till seriös köpavsikt. Deras innehål inspirerar till åtgärd och har ofta mycket längre livslängd än på andra plattformar.

Fokus på industrin

En skönhetsproduktskapare talar om din märkesuppfriskning CPG? Det är förmodligen inte rätt väg.

Livsmedelskapare, detaljhandelspecialister, teknikrecensenter – deras publik litar på dem i specifika ämnen. Använd denna förtroende istället för att försöka nå en bred och okoncentrerad publik.

Storleksnivåer

Storlek spelar roll, men inte så som du tror:

• Nano-influencers (<10K) får seriös engagemang. Deras publik känns som vänner, inte följare.
• Mikro-influencers (10K-99K) balanserar räckvidd och relaterbarhet. De är ofta det bästa pris-prestanda-förhållandet.
• Mellannivå (100K-499K) ger betydande räckvidd och känns fortfarande ganska tillgänglig.
• Makro och högre? Dyr, men omöjlig att missa.

Vilka är bästa praxis för influencer-marknadsföring?

Att kasta pengar på influencers utan plan är hur marknadsföringsbudgetar dör. Dina kampanjer behöver verkliga regler. Tydliga gränser. Specifika mål. Annars betalar du bara för vackra bilder som inte gör något för ditt företag.

Ställ tydliga mål först

De flesta influencer-kampanjer misslyckas eftersom märken hoppar direkt till frågan “Vilken skapare ser bra ut med vår produkt?”, istället för att först svara på frågan “Vad exakt vill vi uppnå?”.

Det primära målet bör dikteras av ditt företags fas. Är du ny på marknaden? Du behöver medvetenhet – fokusera på att nå människor som aldrig har hört talas om dig. Spåra räckvidd och impressioner, inte omedelbar försäljning.

Din marknadsföringskalender spelar också roll. Vid produktlanseringar behöver du vanligtvis först bygga medvetenhet, och när folk vet att du finns, skift snabbt till konverteringar. Säsongskampanjer bör fokusera nästan uteslutande på att driva omedelbar försäljning.

Magin händer när du väljer ett enda tydligt mål och bygger ditt hela urval av skapare runt det. Istället för att anställa den mest populära personen du har råd med, anställer du personen som är bäst utrustad att ge dig det du verkligen behöver.

Hitta skapare som faktiskt passar

Det största misstaget märken gör? Att välja influencers baserat endast på följarantal.

Titta djupare:

• Matchar deras publik din målkund?
• Är deras innehållsstil kompatibel med ditt märke?
• Är deras värderingar i linje med dina?
• Har de samarbetat med din konkurrens?

Rätt matchning betyder innehål som känns naturligt, inte tvingat. Din publik kommer att känna oäkthet på milen.

Spela efter reglerna

Federal Trade Commission bryr sig om sponsrat innehål. Här är vad du bör veta:

• Tydlig information är omiskbar. Alla betalda samarbeten måste tydligt upplysas så att tittarna inte kan missa det. Hashtaggar som #ad eller #sponsored bör visas i början av bildtexterna, inte begravda under tjugo andra hashtaggar.
• Muntlig upplysning är också viktigt. I videor bör skapare nämna samarbetet under de första 30 sekunderna, inte bara i beskrivningsfält som människor kanske aldrig läser.

Vikten av att hitta rätt influencers

Låt oss vara ärliga: att hitta influencers är lätt. Att hitta de RÄTTA? Det är där de flesta varumärken misslyckas.

Vi ser det hela tiden – team blir entusiastiska över skapare med snygga foton och många följare, bara för att senare descobra att deras publik inte är intresserad av din produktkategori alls. Din lyxiga hudvårdserie marknadsförd för högskolestudenter som knappt har råd med shampoo? Det är slösade pengar.

Det gamla sättet att hitta influencers på var rent kaos: ändlösa Google-sökningar, att gräva ner sig i Instagram-kaninhål, fråga vänner om tips och underhålla otympliga kalkylblad som ingen uppdaterade. Säkert, du kanske hittar en juvel, men du förlorar veckor på det.

Framtänkande varumärken använder plattformar som är utformade direkt för detta arbete. Det handlar inte om lättja – det handlar om strategisk hantering av begränsad tid och budget.

Vad bör du fokusera på när du kontrollerar influencers?

• Publik-överensstämmelse: Når de människorna du vill nå? Inte bara grundläggande demografi, utan faktisk köpbeteende.
• Kvalitet på engagemanget: Kommentarer som “Så söt!” är fina, men kommentarer som frågar “Var kan jag köpa detta?” är bättre.
• Innehållsstil: Deras estetik och röst bör passa ditt varumärke. Ingen mängd pengar fixar ett radikalt missförstånd.
• Tidigare samarbeten: Vem annan har de arbetat med? Hur fungerade dessa samarbeten?

Rätt influencer kan göra din produkt till måste-ha nästa månad. Fel influencer kan sänka hela din kampanjbudget och ingenting kommer att ske.

Hur kontaktar du influencers?

Undrat du någonsin varför skapare ignorerar dina meddelanden? Du kontaktar dem förmodligen på fel sätt.

De flesta varumärken skickar generiska erbjudanden till hundratals influencers och hoppas någon biter på. “Hej, vi älskar ditt innehål! Vill du samarbeta?” Radera.

Bra skapare blir kontaktade konstant. Ditt standard-mall-e-postmeddelande har noll chans mot dussintalet de får varje dag.

Hur sticker du ut då?

• Var personlig: Visa att du har tittat på deras innehål. Referera till specifika inlägg. “Din senaste video om morgonrutiner fångade vår uppmärksamhet – särskilt hur du nämnde att du försöker hitta produkter som passar din hudtyp. Vi tror att vår nya serum kan vara precis vad du letar efter.” Det är en öppnare som låter som om den är skriven av en människa. Eftersom den borde vara det.
• Presentera värde: Vad får de förutom en gratis produkt eller pengar? Kommer du att presentera dem på dina kanaler? Kan de testa något innan allmänheten? Hjälper det dem att nå ett mål de nämnde?
• Respektera deras tid: Var tydlig med vad du ber om. “Vi letar efter tre Instagram-inlägg under två månader som presenterar vår produkt i din dagliga rutin. Vår budget för detta samarbete är X pengar.”
• Var försiktig med timing: Skicka inte meddelanden på helger och förvänta inte omedelbar respons. Professionella skapare har ofta ledningsgrupper eller reserverar specifika dagar för affärskommunikation.

När du har skickat det perfekta meddelandet, stirra inte bara på inkorgen. Ha en uppföljningsplan.

Ge dig själv 3-5 dagar innan du hörs av igen. Skapare är sysselsatta och ditt meddelande kan ha försvunnit för dem. En vänlig påminnelse visar intresse utan att vara påträngande.

Om det fortfarande är tyst efter ytterligare en vecka, prova igen från lite olika vinklar. Du kan kanske nämna en ny kampanjframgång eller dela en specifik idé du hade för dem.

Tre försök utan svar? Vissa skapare är helt enkelt inte intresserade, och det är okej. Lita på oss – tvingade partnerskap ger aldrig bra innehål. Skapare som verkligen entusiasmeras av ditt varumärke kommer att skapa innehål som får resonans.

De bästa partnerskapen fungerar som riktiga relationer, inte transaktioner. Varumärken som lyckas inom influencer-marknadsföring behandlar skapare som värdefulla partners, inte bara hyrbara billboards.

Hur hanterar du relationer mellan varumärken och influencers?

Starka influencer-partnerskap skapas inte av sig själva. De måste byggas, utvecklas och hanteras som alla andra viktiga affärsrelationer.

Det största misstag varumärken gör? De behandlar skapare som försäljare, inte som partners. Det bästa innehållet kommer från skapare som känner sig värderade bortom själva transaktionen.

Börja med att sätta kristallklara förväntningar. En bra brief innehåller specifik innehållsinformation, tidsplan, godkännandeprocesser och användningsrättigheter. Lämna dock utrymme för skaparens stil – det är vad deras publik kopplar till.

En snabb sväng eller ett långsiktigt åtagande? Båda fungerar, men det är ganska olika.

Engångskampanjer ger dig flexibilitet att testa olika skapare och innehållsstilar. Idealiskt för produktlanseringar eller säsongstoppar.

Långsiktiga partnerskap bygger djupare autenticitet. När en skapare konsekvent marknadsför ditt varumärke börjar deras publik associera er två. Det är kraftfullt.

Pengar talar, men det beror på hur du strukturerar det. Alternativen inkluderar:

• Fasta avgifter för specifika leveranser
• Prestandabonusar för att överträffa engagemangsmål
• Affiliatelänkar där skapare tjänar provisioner på försäljning de driver
• Gåvor (fungerar för mindre skapare, men förvänta dig lägre prioritet)

Affiliate-marknadsföringsprogram är särskilt effektiva för att spåra avkastning på investeringen. När ditt kosmetikvarumärke exakt kan se vilka läppglansförsäljningar som kommer från vilken skapare blir budgetsamtalen med finansdirektören mycket enklare.

Oavsett betalningsstruktur, dokumentera den skriftligt. Kontrakt bör inkludera innehållets äganderätt, användarrättigheter, exklusivitetsklausuler och uppsägningsvillkor.

Den hemliga såsen? Kommunikation. Regelbundna check-ins, tydlig feedback och erkännande när kampanjerna fungerar bra. Skapare pratar med varandra om vilka varumärken som är bra att arbeta med – var en av de goda.

Hur integrerar du affiliatelänkar i ditt influencer-marknadsföringsprogram?

Vill du bevisa att dina influencer-kampanjer fungerar? Affiliatelänkar är din bästa vän.

Istället för att gissa om ditt senaste samarbete ledde till försäljning vet du exakt hur många köp som kom från enskilda skapare. Varje klick, varje lägg till varukorg, varje betalning – allt är direkt kopplat till specifika influencers.

Så fungerar det: Du ger varje skapare en unik länk eller kod som de kan dela med sin publik. När någon köper via denna länk får skaparen en provision och du får tydliga data om vem som uppnår verkliga resultat.

Det förändrar allt – från “Jag tror att vårt influencer-program fungerar” till “Skapare X genererade exakt 24 875 dollar förra månaden”. Det är dessa konkreta siffror som gör att din finansdirektör slutar ifrågasätta din marknadsföringsbudget.

En dold bonus? Skapare anstränger sig mer när de har provision. De får inte bara en engångsbetalning oavsett resultat – de tjänar mer när de säljer mer. Se hur snabbt de optimerar sitt innehål när deras lönecheck beror på det.

För större företagsmärken skapar partnerskapssprogram ett skalbart sätt att arbeta med dussintals eller hundratals skapare utan att dina initiala kostnader växer. Varje kampanj blir ett partnerskap där alla vinner när det går bra.

Hur genomför man en framgångsrik influencer-marknadsföringskampanj?

Att genomföra en influencerkampanj är inte raketvetenskap, men det kräver verklig planering. Hoppa över “låt oss bara testa det”-metoden.

Varje framgångsrik kampanj följer en grundläggande livscykel: planering, produktion, publicering och prestandaspårning. Om du hoppar över något av detta kommer du bara att kasta bort pengar på vackra Instagram-foton och hoppas att något fäster.

I planeringsfasen misslyckas de flesta märken. Du behöver tydliga mål, effektiva instruktioner för skapare och tillräckligt med tid för att skaparna ska kunna fokusera på sitt arbete. Om du skyndar på denna del kommer innehållet att kännas forcerat.

När innehållet publiceras behöver du system för att spåra vad som händer. Kalkylblad fungerar för små kampanjer, men när du hanterar flera skapare på olika plattformar bryts de snabbt ned.

Skillnaden mellan bra och utmärkta kampanjer ligger vanligtvis i organisation och uppföljning. När du får dessa rätt kommer resultaten att komma.

Hur mäter du avkastning på investeringen och prestanda?

Börja med grundläggande mätvärden: räckvidd berättar hur många människor som såg ditt innehål, medan engagemang visar om de var intresserade nog att interagera med det. Men inget av dessa bevisar att din kampanj tjänade pengar.

För det behöver du konverteringsspårning. UTM-parametrar, unika rabattkoder och affiliatelänkar kopplar konkreta försäljningar till specifika skapare. När en skapare från en investering på 5 000 dollar genererar försäljning för 50 000 dollar är det mycket enklare att få godkänd budget för nästa kampanj.

Vi är stora fans av affiliatespårning genom plattformar som Shopify och Mavely Links. De stänger kretsen mellan ett snyggt Instagram-inlägg och faktiska dollar på ditt bankkonto.

Märken som vinner i influencer-marknadsföring övervakar prestanda varje vecka, inte varje kvartal. De vet vilka skapare som driver resultat och fördubblar sina ansträngningar accordingly.

Vilka är trenderna inom influencer-marknadsföring att följa 2025?

När vi tittar in i 2025 och vidare framöver framträder flera nyckeltrends som förändrar hur märken samarbetar med skapare:

• AI-drivna sökverktyg förändrar processen för att hitta skapare. Smarta märken använder AI för att söka igenom miljontals profiler och hitta skapare vars publik matchar deras målkunder istället för att manuellt bläddra igenom.
• Nischade gemenskaper är nu viktigare än råa följarantal. Märken som samarbetar med specialiserade skapare ser bättre konverteringsfrekvenser eftersom publikmatchningen är mycket starkare.
• Affiliate-partnerskap blir allmän praxis. Att betala skapare baserat på faktisk försäljning leder till bättre resultat och gör det möjligt att skala programmet utan massiva initiala kostnader.
• Innehål på tvärs av plattformar är ett spel förändrar. Toppvarumärken anpassar skaparinnehål på tvärs av kanaler och använder samma grundläggande material för TikTok, Instagram, annonser och sina sociala kanaler.

Framgång 2025 kommer inte från att jaga trender. Det kommer från att bygga praktiska system som levererar verkliga resultat genom verkliga partnerskap som är vettiga för dina affärsmål.

Vilka är exempel på framgångsrika influencer-marknadsföringskampanjer?

Att prata är billigt. Resultaten är det som räknas. Låt oss titta på märken som krossade sina influencerkampanjer.

Crumbl Cookies

@demlia

who else is trying to get an iconic pink box this holiday season?! 🍪 visit crumblcookies.com to buy @Crumbl Cookies and make someone’s holiday a little sweeter 😉 #crumblcookies #crumbl #crumblgifting #ad

♬ Pretty (Sped Up) – MEYY

Crumbl Cookies stod inför ett klassiskt problem – långsam julförsäljning av desserter. I stället för att acceptera det vände de på situationen och började i samarbete med Later presentera sina kakor som den perfekta gåvan.

De valde fem kreatörer från olika nischer på TikTok, från dansexperter till realitytv-stjärnor. Kampanjen var en smäll – 39 miljoner visningar, 174 000 engagemang och 1,2 miljoner dollar. Innehållet var så bra att de gjorde det till en betald annons också.

Chobani

Chobani valde en annan väg och fokuserade på spelbandet på Twitch. Deras streamers registrerade 80 000 visningar (vilket är mycket mer än 35 000 visningar) och uppnådde 16 700 chattmeddelanden.

Kampanjen sträckte sig bortom Twitch. Kreatörernas inlägg på Instagram och Twitter genererade 7 miljoner visningar. När Chobani förstärkte de valda inläggen, registrerade de ytterligare 15 miljoner visningar och 39 500 klick.

Båda varumärkena körde inte bara slumpmässiga kampanjer. De skapade innovativa strategier med tydliga mål och spårade vad som spelade roll.

Avslutande tankar och nästa steg

Influencer-marknadsföring kommer inte att försvinna någonstans och hur varumärken närmar sig det skiljer vinnare från resten. Metoden att sprida produkter till slumpmässiga kreatörer är död. Strategiska partnerskap med rätt personer leder till verkliga resultat.