Hvad er influencer marketing? En guide til virksomheder

Hvad er influencer marketing? Guide til virksomheder

Næsten 33 milliarder dollars. Det er det forventede omfang af influencer marketing i 2025. Og da hver dollar, som mærker bruger, genererer 5,20 dollars tilbage, er det ikke svært at forstå hvorfor.

• Introduktion
• Hvad er influencer marketing?
• Hvorfor er influencer marketing vigtig?
• Hvad er nøglekomponenterne i influencer marketing?
• Hvorfor bruger man en influencer marketing-platform eller -tjeneste?
• Hvilke forskellige typer influencers kan man arbejde med?
• Hvad er best practices inden for influencer marketing?
• Hvor vigtig er det at finde de rigtige influencers
• Hvordan opsøger man influencers?
• Hvordan administrerer man forhold mellem mærke og influencers?
• Hvordan integrerer man affiliatelinks i dit influencer marketing-program?
• Hvordan kører man en succesrig influencer marketing-kampagne?
• Hvordan måler man ROI og performance?
• Hvad er de bedste værktøjer/platforme til influencer marketing?
• Hvilke tendenser inden for influencer marketing skal man følge i 2025?
• Hvad er eksempler på succesrige influencer marketing-kampagner?
• Crumbl Cookies
• Chobani
• Afsluttende tanker og næste skridt

For B2C-virksomheder er det ikke bare en anden marketingtaktik – det er en måde at omdanne sociale medier til faktiske indtægter.

Denne guide bringer strategier, der virkelig fungerer under hensyntagen til dit budget, uanset om du netop er begyndt med influencer-kampagner, eller kører syvcifredes beløb. Du får praktiske trin til at finde de rigtige skabere, samle kampagner, der konverterer, og spore de målinger, der betyder noget for din CMO.

Hvad er influencer marketing?

Influencer marketing handler om, at du (virksomheden) forbinder dig med mennesker, der har opbygget et publikum, som stoler på dem.

Disse skabere har brugt år på at få folk til at holde op med at scrolle og give dem opmærksomhed.

Du låner tilliden, der allerede findes. Du introducerer dig til mennesker, som kunne være interesserede i det, du sælger.

Influencer marketing dukkede ikke op fra dag til dag. Kendisendorsement har eksisteret siden 1800-tallets 1860’ere, da Wedgwood-pottemageriet brugte kongelig support til at øge salget. Spring et par århundreder frem. Sociale medier kom, og alt ændrede sig. Pludselig begyndte almindelige mennesker med anstændige kameraer og noget interessant på hjerte at opbygge massiv tilslutning.

Hvad der startede med beauty-bloggere og DIY’ere på YouTube. Nu er skabere overalt – dansere på TikTok, gourmets på Instagram, anmeldelser på YouTube, indretningsdesignere på Pinterest. Hver platform har sine stjerner med deres egne superkrafter.

Innovative mærker vælger ikke platforme tilfældigt. De tilpasser deres behov til det sted, hvor deres kunder er. Har du brug for detaljerede produktdemonstratroller? YouTube-skabere leverer dem. Vil du have hurtige virale momenter? TikTok er dit spil. Bygger du lifestyle-appel? Instagram styrer stadig det.

Hvorfor fungerer det så godt for CPG-mærker, detailhandlere og andre B2C-virksomheder? Tre vigtige årsager:

• Tillid: 92 % af forbrugerne stoler mere på anbefalinger fra mennesker, som de følger, end på traditionel reklame, selvom de ikke kender dem personligt.
• Autentisitet: Skabere viser produkter i virkelige kontekster.
• Målrettet rækkevidde: I stedet for at sende dit budskab til alle med puls, når du ud til præcis dem, du har brug for. Den rigtige skaber leverer præcis dette publikum, hvilket sparer dig både tid og marketingpenge.

Denne autentiske og målrettede tilgang er grunden til, at influencer marketing er blevet fra et eksperimentelt budget til en uundværlig strategi for virksomhedsmærker.

Hvorfor er influencer marketing vigtig?

Lad os erkende, at marketing har ændret sig. Mennesker springer reklamer over, installerer blokere og bladrer ubevidst gennem mærkeindhold. Men de stopper stadig ved mennesker, de stoler på.

Og det er netop her, influencer marketing skinner. Det er ikke et supplement til din strategi – det er et grundlæggende element, der fungerer i hele marketingtrragten. Bevidsthed øverst i tragten? Ja. Overvejelse i midten af tragten? Absolut. Konvertering i bunden af tragten? Det kan du skrive ned.

Vi har set mærker prøve at adskille social media og influencer strategier. En stor fejl. Dine sociale kanaler bygger din stemme, mens influencere udvider din rækkevidde. Sammenbind dem, og du får noget kraftfuldt: et konsistent mærkebeskeder, der styrkes af troværdige stemmer.

Husk dit seneste køb. Gjorde du det baseret på reklame, eller vejede nogens anbefaling tungetangen? For de fleste mennesker var det det sidste. Tillid er ofte den afgørende faktor i forbrugernes købsbeslutninger.

Hvad betyder det for virksomheder? En masse:

• Du får adgang til etablerede communities, som er interesserede i det, du sælger.
• Dine potentielle kunder er forudkvalificerede baseret på tillid (oversættelse: de konverterer bedre).
• Du samler autentisk indhold, som viser dine produkter i virkeligheden
• Din kundefastholdelses vil forbedre sig, fordi disse købere kom på grund af tillid

Smarte mærker kører ikke bare engangs kampagner med influencere. De bygger varige forhold med skabere, der supplerer deres egne kanaler. Dette skaber en feedback-loop – dine sociale kanaler drager fordel af skabernes indhold, og skabere drager fordel af dit mærkes stabilitet.

Virksomheder ser influencer marketing som en vigtig strategi, ikke som en supplerende taktik. Og tallene bekræfter altid denne tilgang.

Hvad er de vigtigste elementer i influencer marketing?

At skabe en succesfuld influencer strategi handler ikke bare om at finde nogen med et stort antal følgere og sende dem dit produkt. Der er lidt mere til det.

Forestil dig influencer marketing som at lave en fantastisk cocktail. Du har brug for de rigtige ingredienser i den rigtige rækkefølge. Hvis du springer en over, hele det mislykkes.

Strategi og målsætning

Hvad er det virkelige formål med din kampagne? Seriously. Skriv det ned!

Vil du, at mennesker skal vide, at dit mærke eksisterer? Vil du øge dit antal følgere? Skal du flytte produktet så hurtigt som muligt? Hver enkelt af dem kræver en helt anden tilgang.

Hvis du springer dette trin over, vil du spilde penge på smukt indhold, der ikke hjælper dine resultater. Smarte mærker sætter specifikke mål. I stedet for “øge engagement” skal du prøve “øge Instagram engagement med 25% i 3. kvartal”. Med specifikke målsætninger bliver dine resultater målelige.

Publikumsundersøgelse

Din target kunde og dit ideelle influencer-publikum bør overlappe meget. Det lyder indlysende, men vi har set for mange kosmetik-mærker samarbejde med teknologi-influencere blot fordi de kunne lide deres indhold.

Se på dine data. Hvem køber allerede? Hvilket indhold resonerer med dem? Hvilke sociale kanaler bruger de mest?

Valg af influencers

Dette trin kan afgøre eller ødelægge din kampagne. Ud over tallene skal du fokusere på:

• Kvalitet af engagement (rigtige kommentarer eller bare emojis?)
• Indholdsstil (passer det til dit brand?)
• Tidligere partnerskaber (promoverer de konkurrencen?)
• Overensstemmelse med værdier (går de ind for det samme som dig?)

At finde de rigtige personer sparer dig for hovedpine.

Opbygning af forhold

De bedste partnerskaber med influencers er ikke engangsforetagender. De er forhold.

Start med en personaliseret henvendelse, der viser, at du har gennemgået deres indhold. Generiske tilbud ignoreres hurtigere end du kan sige “sponsoreret indlæg”.

Når først du starter samarbejdet, afhænger det af klar kommunikation. Definer outputs, tidsplaner og godkendelsesprocesser. Giv dog skaberne plads til deres autentiske stemme – det er det, deres publikum stoler på.

Mange brands opdager over tid, at skaberne succesfuldt bliver brandambassadører. Disse langsigtede partnerskaber giver ofte bedre resultater end konstant at søge efter nye ansigter.

Kampagnekompilering

Du kører flere influencer-kampagner på forskellige platforme med snesevis af skabere? Det bliver hurtigt kaotisk.

Vi har set marketingteams bruge regneark, e-mailkæder og DM’er til at holde styr på alt.

Måling og analyse

“Halvdelen af mit marketingbudget fungerer fantastisk. Jeg ved bare ikke hvilken halvdel.”

Dette gamle udtryk gælder ikke længere. Dagens marketingleder har brug for klare data om returnering på investering (ROI).

Spor mere end bare likes og kommentarer. Se på:

• Trafik til dit website
• Konverteringsrate fra influencer-links
• Salg fra rabatkoder
• EMV + ROI

Skarp influencer marketing er ikke magi – det er en metodisk proces. Hvis du forstår disse komponenter rigtigt, skaber du kampagner, der leverer rigtige resultater, ikke bare smukke billeder. Vil du strømline din influencer marketing-proces?

De fleste marketingteams starter med kaos. Regneark til at spore skabere. E-mailkæder med 50 beskeder i dybden til godkendelse. Tal samlet fra tilfældige dashboards. Du kender det.

Denne fragmenteret tilgang skaber blinde pletter. Forpassede deadlines. Glemte opfølgninger. Nul overblik over hvad der virker.

Programmer der leverer konsistente resultater er ikke bygget på held. De er bygget på systemer designet specifikt til at administrere influencer marketing.

Hvilke forskellige typer influencers kan du arbejde med?

Ikke alle følgere er værd dine penge. Det er en hård sandhed, som de fleste agenturer ikke fortæller dig. At finde skabere, der sælger produkter, betyder at søge efter meget mere end bare deres følgeantal.

Platformspecialister

Hver platform har sin egen atmosfære, og kyndige skabere ved det. De deler ikke bare på tværs af kanaler – de skaber indhold specifikt til det sted, hvor det befinder sig.

Instagram-skabere forstår det visuelle spil i dybden. Deres feed-æstetik og Stories fanger scrollere og omdanner browsere til købere. Fantastisk for produkter, der skinner visuelt.

TikTok er helt anderledes. Skabere her laver indhold, der virker rå, umiddelbar og ofte alt for ærligt. Men den autenticiteten? Det sælger vanvittigt godt, når det gøres rigtigt.

YouTubere ser ned på det. De opbygger dybe relationer gennem detaljeret indhold, der holder sig. Når nogen ser en femten-minutters anmeldelse af dit produkt, er de meget nærmere ved at købe end efter hurtig scrolling.

Pinterest-specialister er ikke altid prangende, men de fører til seriøs købeintention. Deres indhold inspirerer til handling og har ofte meget længere levetid end på andre platforme.

Fokus på industri

En skaber af kosmetikprodukter taler om dit mærke som CPG-opdatering? Det er sandsynligvis ikke det rigtige trin.

Fødevareskabere, detailudviklingsspecialister, teknologiinspektører – deres publikum stoler på dem om specifikke emner. Udnyt denne tillid i stedet for at stræbe efter bredt og ukoncentreret publikum.

Størrelsesniveauer

Størrelse betyder noget, men ikke sådan som du tror:

• Nano-influencere (<10K) får seriøs engagement. Deres publikum føler sig som venner, ikke som følgere.
• Mikro-influencere (10K-99K) balancerer rækkevidde og tilknytning. De er ofte det bedste pris-til-præstations-forhold.
• Mid-tier (100K-499K) giver betydelig rækkevidde og føles stadig tilgængelige til en vis grad.
• Makro og derudover? Dyr, men ikke til at overse.

Hvad er de bedste praksis for influencer-marketing?

At kaste penge bort på influencere uden plan er sådan, hvordan marketingbudgetter dør. Dine kampagner har brug for ægte regler. Klare grænsér. Specifikke mål. Ellers betaler du kun for pæne billeder, der ikke gør noget for din virksomhed.

Sæt klare mål først

De fleste influencer-kampagner mislykkes, fordi mærker går direkte til spørgsmålet “Hvilken skaber ser godt ud med vores produkt?”, i stedet for først at svare på “Hvad ønsker vi præcist at opnå?”.

Det primære mål bør være dikteret af din virksomhedens fase. Er du ny på markedet? Du har brug for bevidsthed – fokuser på at introducere mennesker, der aldrig har hørt om dig. Spor rækkevidde og impressioner, ikke øjeblikkelige salg.

Det handler også om dit marketingkalender. Når du lancerer produkter, er det normalt nødvendigt først at øge bevidstheden, og når folk ved, at du eksisterer, så skal du hurtigt til konverteringer. Sæsonbestemte kampagner bør fokusere næsten udelukkende på at understøtte øjeblikkeligt salg.

Magien sker, når du vælger ét klart mål og bygger hele dit udvælgelse af skabere på det. I stedet for at ansætte den mest populære person, du har råd til, ansætter du den person, der har de bedste forudsætninger for at give dig det, du virkelig har brug for.

Find skabere, der virkelig passer

Den største fejl, som mærker begår? At vælge influencere udelukkende ud fra antal følgere.

Kig dybere:

• Matcher deres publikum din målkunde?
• Er deres indholdsstil kompatibel med dit mærke?
• Er deres værdier på linje med dine?
• Har de arbejdet med din konkurrence?

Korrekt tilpasning betyder indhold, der virker naturligt, ikke tvunget. Dit publikum vil mærke uautenticiteten fra langt væk.

Spil efter reglerne

Federal Trade Commission gør ikke en stor sag ud af sponsoreret indhold. Her er hvad du bør vide:

• Klar offentliggørelse af informationer er uden diskussion. Hvert betalt partnerskab skal være tydeligt offentliggjort, så seerne ikke kan overser det. Hashtags som #ad eller #sponsored by bør vises i begyndelsen af billedtekster, ikke begravet under tyve andre hashtags.
• Verbal offentliggørelse er også vigtig. I videoer bør skabere nævne partnerskabet i løbet af de første 30 sekunder, ikke kun i beskrivelsesfelter, som folk muligvis aldrig læser.

Vigtigheden af at finde de rigtige influencers

Lad os være helt ærlige: det er nemt at finde influencers. At finde de RIGTIGE? Det er der, hvor de fleste mærker fejler.

Vi ser det hele tiden – teams bliver begejstrede over skabere med pæne billeder og stort antal følgere, kun for derefter at opdage, at deres publikum slet ikke er interesseret i jeres produktkategori. Jeres luksuriøse hudpleje-serie promoveret til højskolestuderende, der knap kan tillade sig skuldertræk? Det er smidt penge væk.

Den gamle måde at finde influencers på var rent kaos: uendelig Google-søgning, nedadgående kanalhul på Instagram, spørge venner om forslag og vedligehold af kluntede regneark, som ingen opdaterede. Sikkert, du kan støde på en perle, men du mister uger i processen.

Fremsynede mærker bruger platforme, der er skabt til præcis dette arbejde. Det handler ikke om dovenskab – det handler om strategisk håndtering af begrænset tid og budget.

Hvad bør du fokusere på, når du vurderer influencers?

• Publikums overensstemmelse: Når de til de mennesker, du ønsker at nå? Ikke kun basale demografiske data, men faktisk købeadfærd.
• Kvalitet af engagement: Kommentarer som “Så sødt!” er pæne, men kommentarer med spørgsmål som “Hvor kan jeg købe det?” er bedre.
• Indhold stil: Deres æstetik og stemme bør give mening for dit mærke. Væsentlig uoverensstemmelse kan ikke repareres af nogen mængde penge.
• Tidligere partnerskaber: Hvem har de samarbejdet med før? Hvordan gik disse partnerskaber?

Den rigtige influencer kan gøre dit produkt til “must-have” næste måned. Den forkerte kan sænke hele dit kampagnebudget og ingenting kommer ud af det.

Hvordan kontakter du influencers?

Har du nogensinde undret dig over, hvorfor skabere ignorerer dine beskeder? Du kontakter dem sandsynligvis på den forkerte måde.

De fleste mærker sender hundredvis af influencers generiske tilbud og håber på, at nogen bider på. “Hej, vi elsker dit indhold! Vil du samarbejde?” Slet.

Gode skabere bliver kontaktet konstant. Din standard skabelone-e-mail har nul chance mod de dusinvis, de får dagligt.

Så hvordan skiller du dig ud?

• Vær personlig: Vis, at du har gennemset deres indhold. Referér til konkrete indlæg. “Dit seneste videoklip om morgenritualer fik vores opmærksomhed – især den del, hvor du nævnte, at du forsøgte at finde produkter, der passer til din hudtype. Vi tror, at vores nye serum kunne være præcis det, du leder efter.” Det er en åbner, der virker som om den blev skrevet af en person. Fordi den burde være skrevet af en person.
• Præsenter værdien: Hvad får de ud af det foruden gratis produkt eller penge? Vil du fremhæve dem på dine kanaler? Kan de prøve noget før offentligheden? Vil det hjælpe dem med at nå et mål, som de nævnte?
• Respektér deres tid: Vær klar på, hvad du beder om. “Vi søger tre Instagram-indlæg over to måneder, der viser vores produkt i din daglige rutine. Vores budget for dette partnerskab er X kroner.”
• Vær forsigtig med timing: Skriv ikke beskeder i weekenden og forvent ikke øjeblikkelige svar. Professionelle skabere har ofte ledelsesteams eller forbeholder sig specifikke dage til forretningskommunikation.

Når du har sendt den perfekte besked, skal du ikke bare stirre på din indbakke. Hav en plan for opfølgning.

Giv dem 3-5 dage, før du kontakter dem igen. Skaberne er travlt optaget, og din besked kan være gået hen over hovedet på dem. En venlig opfølging viser interesse uden at være påtrængende.

Hvis der efter en uge stadig er stilhed, prøv igen og fra en lidt anden vinkel. Du kan måske nævne et nyt kampagnesucces eller dele en konkret ide, som du havde til dem.

Efter tre forsøg uden svar? Nogle skabere er simpelthen ikke interesserede, og det er okay. Tro os, tvungen partnerskab vil aldrig skabe godt indhold alligevel. De skabere, som din mærke virkelig begejstrer, vil skabe indhold med resonans.

De bedste partnerskaber føles som rigtige forhold, ikke som transaktioner. Mærker, der vinder ved influencer-marketing, behandler skabere som værdifulde partnere, ikke bare som billboards, de kan leje.

Hvordan administrerer du forhold mellem mærker og influencers?

Stærke partnerskaber med influencers opstår ikke bare af sig selv. De skal bygges, udvikles og administreres som ethvert vigtigt forretningsforhold.

Den største fejl, mærker begår? De behandler skabere som sælgere i stedet for partnere. Det bedste indhold kommer fra skabere, der føler sig værdsat ud over transaktionen.

Start med at opstille krystalklare forventninger. En god brief omfatter indholdsspecifikationer, tidsplan, godkendelsesprocesser og brugsrettigheder. Men giv plads til skaberens stil – det er det, hans publikum forbinder med ham.

Kortvarig samarbejde eller langsigtet engagement? Begge virker, men er helt anderledes.

Engangs-kampagner giver dig fleksibilitet til at teste forskellige skabere og indholsstile. Ideelt til produktlancering eller sæsonbestemte rushes.

Langsigtede partnerskaber bygger dybere autenticitet. Når en skaber konsekvent promoverer dit mærke, vil hans publikum begynde at forbinde jer to. Det er stærkt.

Penge taler, men det afhænger af, hvordan du strukturerer det. Muligheder omfatter:

• Faste gebyrer for specifikke outputs
• Præstationsbonusser for at overskride engagement-mål
• Affiliate links, hvor skabere tjener provision fra salg, de driver
• Produkter (virker for mindre skabere, men forvent mindre prioritet)

Affiliate marketing-programmer er særlig effektive til at spore ROI. Når dit kosmetikfirma præcist kan se, hvilket salg af læbefuld stammer fra hvilken skaber, bliver budgetsamtaler med finansdirektøren meget nemmere.

Uanset hvad betalingsstrukturen er, sæt den på skrift. Kontrakter skal omfatte indholdsejendomsret, brugsrettigheder, eksklusivitetsklausuler og opsigelsesvilkår.

Hemmeligheden? Kommunikation. Regelmæssige check-ins, klar feedback og anerkendelse, når kampagner fungerer godt. Skabere taler med hinanden om, hvilke mærker der er gode at arbejde sammen med – vær en af de gode.

Hvordan inkorporerer du affiliate links i dit influencer marketing-program?

Vil du have bevis på, at dine influencer-kampagner virker? Affiliate links er din bedste ven.

I stedet for at gætte på, om dit seneste samarbejde førte til salg, ved du præcis, hvor mange køb der kom fra enkelte skabere. Hvert klik, hver kurv-tilføjelse, hver betaling – alt er direkte forbundet til specifikke influencers.

Sådan fungerer det: Du giver hver skaber et unikt link eller en kode, som de kan dele med deres publikum. Når nogen køber gennem dette link, får skaberen provision, og du får klare data om, hvem der opnår rigtige resultater.

Det ændrer alt – fra “Jeg tror, at vores influencer-program virker” til “Skaber X genererede netop 24.875 dollars sidste måned”. Det er de konkrete tal, der får din finansdirektør til at holde op med at stille spørgsmålstegn ved dit markedsføringsbudget.

Skjult bonus? Skabere anstrenger sig mere, når de har provision. De får ikke bare en fast betaling uanset resultater – de tjener mere, når de sælger mere. Se, hvor hurtigt de optimerer deres indhold, når deres lønseddel afhænger af det.

For større virksomhedsmærker skaber partneerprogrammer en skalerbar måde at arbejde med dusinvis eller hundredvis af skabere uden at øge dine startomkostninger. Hver kampagne bliver til et partnerskab, hvor alle vinder, når det går godt.

Hvordan udfører man en vellykket influencer-marketingkampagne?

At styre en influencer-kampagne er ikke rocket science, men det kræver rigtigt planarbejde. Spring “lad os bare prøve det”-tilgangen over.

Hver vellykket kampagne følger en grundlæggende livscyklus: planlægning, produktion, publicering og resultatsporing. Hvis du springer noget over, spilder du bare penge på fine billeder på Instagram og håber på, at noget tager sig ud.

I planlægningsfasen kommer de fleste mærker til kort. Du har brug for klare mål, effektive instrukser til skabere og nok tid til, at skaberne kan udføre deres arbejde ordentligt. Hvis du skynder dig gennem denne del, vil indholdet virke tvunget.

Når indholdet er publiceret, har du brug for systemer til at spore, hvad der sker. Regneark fungerer for små kampagner, men når du administrerer flere skabere på tværs af forskellige platforme, breaks de hurtigt ned..

Forskellen mellem gode og fantastiske kampagner ligger normalt i organisering og opfølgning. Når du får dem rigtige, kommer resultaterne.

Hvordan måler du ROI og præstation?

Start med grundlæggende målinger: Rækkevidde fortæller dig, hvor mange mennesker så dit indhold, mens engagement viser, om de var interesserede nok til at interagere med det. Men ingen af dem beviser, at din kampagne tjente penge.

Til det har du brug for konverteringssporing. UTM-parametre, unikke rabatkoder og affiliate-links forbinder specifikke salg med specifikke skabere. Når en skaber fra en investering på 5.000 dollar genererer 50.000 dollars i salg, er det meget lettere at få godkendt budgettet til næste kampagne.

Vi er store tilhængere af affiliate-sporing gennem platforme som Shopify og Mavely Links. De lukker løkken mellem et pænt Instagram-opslag og rigtige penge på din bankkonto.

Mærker, der vinder ved influencer-marketing, sporer præstationen hver uge, ikke kvartalsvis. De ved, hvilke skabere der fører til resultater, og fordobler deres indsats derefter.

Hvilke influencer-marketing-trends skal man holde øje med i 2025?

Når vi ser ind i 2025 og fremefter, dukker der flere vigtige trends op, der ændrer måden, mærker samarbejder med skabere på:

• AI-drevne søgeværktøjer ændrer processen for skaberfinding. Smarte mærker bruger AI til at søge gennem millioner af profiler og finde skabere, hvis publikum matcher deres målkunder, i stedet for manuelt at gennemse.
• Nichefællesskaber er nu vigtigere end råt følgerantal. Mærker, der samarbejder med specifikerede skabere, ser bedre konverteringsrater, fordi publikumsmatchen er meget stærkere.
• Affiliate-partnerskaber bliver standardpraksis. At betale skabere baseret på faktiske salg fører til bedre resultater og gør det muligt at skalere programmet uden enorme startomkostninger.
• Indhold på tværs af platforme er en game-changer. Topbrands tilpasser skaberes indhold på tværs af kanaler og bruger det samme basismateriale til TikTok, Instagram, annoncer og deres egne sociale kanaler.

Succes i 2025 kommer ikke fra at jage trends. Det kommer fra at opbygge praktiske systemer, der leverer rigtige resultater gennem ægte partnerskaber, der giver mening for dine forretingsmål.

Hvad er eksempler på succesfulde influencer-marketing-kampagner?

At tale er billigt. Resultater betyder noget. Lad os se på mærker, der knuste influencer-kampagner.

Crumbl Cookies

@demlia

who else is trying to get an iconic pink box this holiday season?! 🍪 visit crumblcookies.com to buy @Crumbl Cookies and make someone’s holiday a little sweeter 😉 #crumblcookies #crumbl #crumblgifting #ad

♬ Pretty (Sped Up) – MEYY

Virksomheden Crumbl Cookies stod over for et klassisk problem – langsom juleksal af desserter. I stedet for at acceptere situationen vendte de scenariet om og begyndte i samarbejde med Later at præsentere deres kager som den perfekte gave.

De valgte fem indholdsskabere fra forskellige niches på TikTok, fra danseksperter til stjerner fra realityshows på tv. Kampagnen slog til – 39 millioner visninger, 174.000 engagement og 1,2 millioner dollars. Indholdet var så godt, at de også gjorde det til betalt annoncering.

Chobani

Virksomheden Chobani tog en anden vej og fokuserede på gamingfællesskabet på Twitch. Deres streamer opnåede 80.000 visninger (hvilket er langt mere end 35.000 visninger) og nåede 16.700 chatbeskeder.

Kampagnen strakte sig uden for Twitch. Indholdsskabernes indlæg på Instagram og Twitter genererede 7 millioner visninger. Da Chobani forstærkede de valgte indlæg, registrerede de yderligere 15 millioner visninger og 39.500 klik.

Begge mærker kørte ikke bare tilfældige kampagner. De skabte innovative strategier med klare mål og fulgte det, der betyder noget.

Afsluttende tanker og næste skridt

Influencer marketing forsvinder ikke, og den måde, mærker nærmer sig det på, adskiller vinderne fra resten. Metoden med at spraye produkter til tilfældige indholdsskabere er død. Strategiske partnerskaber med de rigtige mennesker fører til virkelige resultater.