Hva er influencermarkedsføring? En guide for bedrifter

Hva er influencer marketing? Veiledning for bedrifter

Nesten 33 milliarder dollar. Det er den estimerte størrelsen på influencer marketing i 2025. Og siden merkevarer får 5,20 dollar tilbake for hver dollar brukt, er det ikke vanskelig å forstå hvorfor.

• Introduksjon
• Hva er influencer marketing?
• Hvorfor er influencer marketing viktig?
• Hva er nøkkelkomponentene i influencer marketing?
• Hvorfor bruke en influencer marketing-plattform eller -tjeneste?
• Hva er de ulike typene influencere du kan samarbeide med?
• Hva er beste praksis for influencer marketing?
• Hvor viktig er det å finne de riktige influencerne
• Hvordan kontakter du influencere?
• Hvordan administrerer du forhold mellom merke og influencere?
• Hvordan integrerer du affiliate-lenker i influencer marketing-programmet ditt?
• Hvordan kjører du en vellykket influencer marketing-kampanje?
• Hvordan måler du avkastning på investering og ytelse?
• Hva er de beste verktøyene/plattformene for influencer marketing?
• Hvilke trender innen influencer marketing bør følges i 2025?
• Hva er eksempler på vellykkede influencer marketing-kampanjer?
• Crumbl Cookies
• Chobani
• Avsluttende tanker og neste steg

For B2C-bedrifter er dette ikke bare en annen markedsføringstaktikk – det er en måte å omgjøre sosiale medier til virkelig inntekt.

Denne veiledningen gir strategier som faktisk fungerer, tatt i betraktning budsjettet ditt, enten du nettopp begynner med influencer-kampanjer eller kjører sju-sifrede beløp. Du får praktiske trinn for å finne de riktige skaperne, bygge kampanjer som konverterer, og spore metrikker som betyr noe for CMO-en din.

Hva er influencer marketing?

Influencer marketing handler om at du (bedriften) samarbeider med mennesker som har bygget opp et publikum som stoler på dem.

Disse skaperne har brukt år på å få mennesker til å slutte å scrolle og gi dem oppmerksomhet.

Du låner den tilliten som allerede finnes. Du presenterer deg for mennesker som kan være interessert i det du selger.

Influencer marketing dukket ikke opp over natten. Støtte fra kjendiser har eksistert siden 1800-tallet, da pottemakeri fra Wedgwood brukte kongelig støtte for å øke salget. Hopp et par århundrer fremover. Sosiale medier kom og endret alt. Plutselig begynte vanlige mennesker med anstendig kameraer og noe interessant på hjertet å bygge massiv følging.

Det som begynte med skjønnhetsbloggere og håndverkere på YouTube. Nå er skapere overalt – dansere på TikTok, matentusiaster på Instagram, anmeldere på YouTube, interiørdesignere på Pinterest. Hver plattform har sine stjerner med sine egne superkrefter.

Innovative merker velger ikke plattformer tilfeldig. De tilpasser behovene sine til hvor kundene deres befinner seg. Trenger du detaljerte produktdemonstrasjononer? YouTube-skapere vil levere dem. Vil du ha raske virale øyeblikk? TikTok er ditt spill. Bygger du livsstilsattraktivitet? Instagram dominerer fortsatt.

Hvorfor fungerer det så godt for CPG-merker, forhandlere og andre B2C-selskaper? Tre viktige grunner:

• Tillit: 92 % av forbrukerne stoler mer på anbefalinger fra personer de følger enn på tradisjonell reklame, selv om de ikke kjenner dem personlig.
• Autentisitet: Skapere viser produkter i virkelige sammenhenger.
• Målrettet rekkevidde: I stedet for å sende meldingen din til alle med puls, når du akkurat dem du trenger. Den riktige skaperen leverer nettopp dette publikumet, noe som sparer deg både tid og markedsføringsbudsjett.

Denne autentiske og målrettede tilnærmingen er grunnen til at influencer-markedsføring har gått fra et eksperimentelt budsjett til en uunnværlig strategi for bedriftsmerker.

Hvorfor er influencer-markedsføring viktig?

La oss erkjenne at markedsføring har endret seg. Folk hopper over annonser, installerer adblokkere og skroller forbi merkeinnhold uten å tenke. Men de stopper fortsatt for personer de stoler på.

Og det er her influencer-markedsføring skinner. Det er ikke en tillegg til strategien din – det er et kjernelement som fungerer på tvers av hele markedsføringstraten. Bevissthet på toppen av traten? Ja. Vurdering i midten av traten? Definitivt. Konvertering på bunnen av traten? Absolutt.

Vi har sett merker forsøke å skille sosiale medier og influencer-strategier. Stor feil. Dine sosiale kanaler bygger stemmen din, mens influencere utvider rekkevidden din. Kombiner dem og få noe kraftig: en konsistent merkebeskjed som blir forsterket av troverdige stemmer.

Husk ditt siste kjøp. Kjøpte du det på grunn av en annonse, eller avgjorde anbefalingen fra noen det? For de fleste var det sistnevnte. Tillit er ofte den avgjørende faktoren når forbrukere beslutter seg for å kjøpe.

Hva betyr det for bedrifter? Mye:

• Du får tilgang til etablerte fellesskaper som er interessert i det du selger.
• Dine potensielle kunder er forhåndskvalifisert basert på tillit (oversatt: konverterer bedre).
• Du samler autentisk innhold som viser produktene dine i virkelig liv
• Kundelojaliteten din forbedres fordi disse kjøperne kom på grunn av tillit

Smarte merker gjør ikke bare engangssamarbeid med influencere. De bygger varige relasjoner med skapere som utfyller deres egne kanaler. Et tilbakemeldingssystem oppstår – dine sosiale kanaler nyter godt av skaperinnhold og skapere drar nytte av merkets stabilitet.

Bedrifter ser influencer-markedsføring som en hovedstrategi, ikke som en supplement-taktikk. Og tallene bekrefter alltid denne tilnærmingen.

Hva er nøkkelelementene i influencer-markedsføring?

Å lage en vellykket influencer-strategi handler ikke bare om å finne noen med et stort antall følgere og sende dem produktet ditt. Det er litt mer enn det.

Forestill deg influencer-markedsføring som å lage en fantastisk cocktail. Du trenger riktige ingredienser i riktig rekkefølge. Hvis du hopper over en av dem, mislykkes hele det.

Strategi og målsetting

Hva er det virkelige formålet med kampanjen din? For alvor. Skriv det ned!

Vil du at folk skal vite at merket ditt eksisterer? Vil du øke antallet dine følgere? Trenger du å flytte produkter så fort som mulig? Hver av dem krever en helt annen tilnærming.

Hvis du hopper over dette trinnet, sløser du penger på flott innhold som ikke hjelper resultatet ditt. Smarte merker setter spesifikke mål. I stedet for «øk engasjementet» prøv «øk engasjementet på Instagram med 25 % i tredje kvartal». Spesifikke mål gjør resultatene dine målbare.

Publikumsforskning

Målkunden din og publikumet til din ideelle influencer bør overlappe mye. Det høres åpenbart ut, men vi har sett altfor mange kosmetikkmerker som samarbeidet med teknologi-influencere bare fordi de likte innholdet deres.

Sjekk dataene dine. Hvem kjøper allerede? Hvilket innhold resonerer med dem? Hvilke sosiale kanaler bruker de oftest?

Valg av influencere

Dette trinnet kan avgjøre eller ødelegge kampanjen din. Fokuser på mer enn bare tall:

• Kvaliteten på engasjementet (ekte kommentarer, eller bare emojier?)
• Innholdsstil (samsvarer det med merkevaren din?)
• Tidligere samarbeid (promoterer de konkurrentene?)
• Verdisammenfald (står de for det samme som dere?)

Å finne de riktige menneskene vil spare deg for hodepine.

Relasjonsbygging

De beste samarbeidene med influencere er ikke engangstransaksjoner. De er relasjoner.

Start med en personalisert henvendelse som viser at du har gjort deg flid med innholdet deres. Generiske tilbud blir ignorert raskere enn du kan si «sponsorert innlegg».

Når dere begynner å samarbeide, er det viktig med tydelig kommunikasjon. Definer leveranser, tidsplaner og godkjenningsprosesser. La imidlertid skaperne ha rom for deres autentiske stemme – det er det publikummet deres stoler på.

Mange merker oppdager over tid at skapere blir vellykkede merkevareambassadører. Disse langsiktige partnerskapene gir ofte bedre resultater enn konstant søken etter nye ansikter.

Kampanjehåndtering

Kjører du flere influencer-kampanjer på tvers av ulike plattformer med dusinvis av skapere? Det blir raskt uoversiktlig.

Vi har sett at markedsføringsteam bruker regneark, e-posttråder og direktemeldinger for å holde orden på alt.

Måling og analyse

«Halvparten av markedsføringsbudsjettet mitt fungerer flott. Jeg vet bare ikke hvilken halvpart.»

Dette gamle ordtaket gjelder ikke lenger. Dagens markedsføringsledere trenger tydelige data om avkastning på investering (ROI).

Spor mer enn bare likes og kommentarer. Se på:

• Trafikk til nettstedet ditt
• Konverteringsrate fra influencer-lenker
• Salg fra rabattkoder
• EMV + ROI

Bevisst influencer-markedsføring er ikke magi – det er en metodisk prosess. Hvis du forstår disse komponentene riktig, lager du kampanjer som gir reelle resultater, ikke bare fine bilder. Vil du effektivisere influencer-markedsføringsprosessen din?

De fleste markedsføringsteam starter med rot. Regneark for sporing av skapere. E-posttråder på 50 meldinger for godkjenning. Tall samlet fra tilfeldige instrumentpaneler. Du kjenner det.

Denne mosaikktilnærmingen skaper blindflekker. Mistet frister. Glemt oppfølging. Null oversikt over hva som fungerer.

Programmer som gir konsistente resultater er ikke bygget på lykke. De er bygget på systemer designet spesielt for å håndtere influencer-markedsføring.

Hva er de ulike typene influencere du kan arbeide med?

Ikke alle følgere er pengene dine verdt. Det er en hard sannhet som de fleste byråer ikke forteller deg. Å finne skapere som selger produkter betyr å lete etter langt mer enn bare antallet følgere de har.

Plattformspesialister

Hver plattform har sitt eget miljø og perspektivrike skapere vet det. De bruker ikke bare kryssposter – de lager innhold spesielt for stedet de er på.

Instagram-skapere kan visuell design på kaldt blod. Deres feed-estetikk og historier fanger scrollere og gjør seere om til kjøpere. Flott for produkter som skinner visuelt.

TikTok er helt annet dyr. Skapere her lager innhold som virker råt, umiddelbar og ofte altfor ærlig. Men den autentisiteten? Den selges som gal når det gjøres riktig.

YouTubere ser på det ovenfra. De bygger dype forhold gjennom detaljert innhold som holder seg. Når noen ser på en femten-minutters anmeldelse av produktet ditt, er de mye nærmere kjøp enn etter rask gjennomlesing.

Pinterest-spesialister er ikke alltid prangende, men de fører til seriøs kjøpsintensjon. Innholdet deres inspirerer til handling og har ofte mye lengre levetid enn på andre plattformer.

Fokus på industri

Kosmetikkproduktskaper snakker om merkevaren din CPG-oppfrisking? Det er sannsynligvis ikke riktig trekk.

Matprodusenter, detaljhandelsspesialister, teknologiomtaler – deres publikum stoler på dem om spesifikke emner. Dra nytte av denne tilliten, i stedet for å forsøke å nå bredt og ukonsentrert publikum.

Størrelsesnivåer

Størrelse betyr noe, men ikke slik du tror:

• Nano-influencere (<10K) får alvorlig engasjement. Publikummet deres føler seg som venner, ikke som følgere.
• Mikro-influencere (10K-99K) balanserer rekkevidde og relasjonalitet. De er ofte det beste forholdet mellom pris og ytelse.
• Midt-nivå (100K-499K) gir betydelig rekkevidde og føles fortsatt tilgjengelig til en viss grad.
• Makro og oppover? Dyrt, men umulig å overse.

Hva er beste praksis for influencer-markedsføring?

Å kaste penger på influencere uten plan er hvordan markedsføringsbudsjetter dør. Kampanjene dine trenger faktiske regler. Klare grenser. Spesifikke mål. Ellers betaler du bare for fine bilder som ikke gir virksomheten din noe.

Still klare mål først

De fleste influencer-kampanjer mislykkes fordi merkevarer hopper rett til spørsmålet “Hvilken skaper ser bra ut med produktet vårt?”, i stedet for først å svare på “Hva ønsker vi å oppnå nøyaktig?”.

Det primære målet bør bestemmes av stadiet av virksomheten din. Er du ny på markedet? Du trenger bevissthet – fokus på å presentere deg for mennesker som aldri har hørt om deg. Spor rekkevidde og impressioner, ikke umiddelbar salg.

Det spiller også en rolle for markedsføringskalenderen din. Ved produktlanseringer er det vanligvis nødvendig med bevissthet først, og når folk får vite at du eksisterer, raskt skifte til konverteringer. Sesongkampanjer bør fokusere nesten utelukkende på å støtte umiddelbar salg.

Magien skjer når du velger ett klart mål og bygger hele skapervalget ditt rundt det. I stedet for å ansette den mest populære personen du har råd til, ansetter du personen som har best forutsetninger for å gi deg det du virkelig trenger.

Finn skapere som faktisk passer

Den største feilen merkevarer gjør? Å velge influencere kun basert på antall følgere.

Se dypere:

• Samsvarer publikummet deres med målkundene dine?
• Er innholdsstilen deres kompatibel med merkevaren din?
• Er verdiene deres i samsvar med dine?
• Har de jobbet med konkurrentene dine?

Riktig tilpasning betyr innhold som virker naturlig, ikke tvunget. Publikummet ditt vil kjenne uautentisiteten fra lang avstand.

Spill etter reglene

Federal Trade Commission gjør ikke noe stort nummer av sponset innhold. Her er hva du bør vite:

• Klar offentliggjøring av informasjon er uomtvistelig. Hvert betalt partnerskap må være tydelig offentliggjort slik at seerne ikke kan overse det. Hashtagger som #ad eller #sponsored by bør vises i begynnelsen av bildetekster, ikke begravd under tjue andre hashtagger.
• Muntlig offentliggjøring er også viktig. I videoer bør skapere nevne partnerskapet i løpet av de første 30 sekundene, ikke bare i beskrivelsesfelter som folk kanskje aldri leser.

Viktigheten av å finne riktige influencere

La oss være ærlige: å finne influencere er enkelt. Å finne DE RIKTIGE? Der bommet de fleste merker.

Vi ser det hele tiden – lag blir begeistret over skapere med fine bilder og stort antall følgere, for så å oppdage at publikummet deres ikke er interessert i produktkategorien din i det hele tatt. Din luksuriøse hudpleieserie som markedsføres til høyskolestudenter som knapt har råd til shampoo? Det er kastet bort penger.

Den gamle måten å finne influencere på var ren kaos: endeløse Google-søk, scrolling gjennom Instagram-kanalhull, spørring av venner om anbefalinger og vedlikehold av tungvinte regneark som ingen oppdaterte. Visst, du kan finne en perle sånn, men du sløser bort uker.

Framsynte merker bruker plattformer som er bygget for akkurat dette arbeidet. Det handler ikke om latskap – det handler om strategisk håndtering av begrenset tid og budsjett.

Hva bør du fokusere på når du vurderer influencere?

• Publikumssamsvaring: Når de mennesker som du vil nå? Ikke bare grunnleggende demografi, men virkelig kjøpsatferd.
• Engasjementskvalitet: Kommentarer som «Så søt!» er fine, men kommentarer som spør «Hvor kan jeg kjøpe det?» er bedre.
• Innholdsstil: Deres estetikk og stemme bør gi mening for ditt merke. Fundamentale misforhold fikses ikke av noen mengde penger.
• Tidligere partnerskap: Hvem annet har de jobbet med? Hvordan gikk disse samarbeidene?

Riktig influencer kan gjøre produktet ditt til must-have for neste måned. Den gale kan synke hele kampanjekassen din, og ingenting kommer ut av det.

Hvordan kontakter du influencere?

Har du noen gang lurt på hvorfor skapere ignorerer meldingene dine? Du gjør sannsynligvis outreach feil.

De fleste merker sender hundrevis av influencere generelle tilbud og håper at noen blir interessert. «Hei, vi elsker innholdet ditt! Vil du samarbeide?» Slett.

Gode skapere blir kontaktet konstant. Din standard e-postmal har null sjanse mot dusinene de mottar daglig.

Hvordan skiller du deg ut da?

• Vær personlig: Vis at du har sett gjennom innholdet deres. Refererer til spesifikke innlegg. «Din nylige video om morgenrutiner fanget oppmerksomheten vår – spesielt hvordan du nevnte at du prøver å finne produkter som passer til hudtypen din. Vi tror at nytt serumet vårt kunne være nettopp det du leter etter.» Det er en åpner som høres ut som en person skrev det. Fordi det burde være en person som skrev det.
• Angi verdi: Hva får de ut av det bortsett fra gratis produkt eller penger? Vil du fremheve dem på dine kanaler? Kan de prøve noe før offentligheten? Vil det hjelpe dem å nå et mål de nevnte?
• Respekter tiden deres: Vær klar over hva du ber om. «Vi leter etter tre Instagram-innlegg over to måneder som viser produktet vårt i din daglige rutine. Budsjettet vårt for dette partnerskapet er X penger.»
• Vær oppmerksom på timing: Ikke skriv meldinger i helger og forvent ikke umiddelbare svar. Profesjonelle skapere har ofte ledelsesteam eller setter av spesifikke dager for forretningskommunikasjon.

Når du har sendt den perfekte meldingen, ikke bare stirr på innboksen. Ha en plan for oppfølging.

Gi deg selv 3-5 dager før du kontakter dem igjen. Skapere er opptatt og meldingen din kan ha blitt oversett. En vennlig påminnelse viser interesse uten å være påtrengende.

Hvis det fortsatt er stillehet etter en uke til, prøv en gang til fra en litt annen vinkel. Kanskje nevner du en ny kampanjesuksess eller deler en konkret idé du hadde for dem.

Etter tre forsøk uten svar? Noen skapere er bare ikke interessert, og det er greit. Tro oss, tvungne samarbeid vil aldri gi bra innhold. Skapere som virkelig blir begeistret av merket ditt, vil lage innhold som resonerer.

De beste partnerskapene føles som ekte relasjoner, ikke som transaksjoner. Merker som lykkes med influencer-marketing, behandler skapere som verdifulle partnere, ikke bare som billboards de kan leie.

Hvordan styrer du relasjoner mellom merker og influencere?

Sterke samarbeid med influencere oppstår ikke bare sånn. De må bygges, utvikles og styres som enhver viktig forretningsrelasjon.

Den største feilen merker gjør? De behandler skapere som selgere, ikke som partnere. Det beste innholdet kommer fra skapere som føler seg verdsatt også utover transaksjonen.

Start med å sette krystallklare forventninger. En god brief inkluderer spesifikke inhold, tidslinje, godkjenningsprosesser og bruksrettigheter. Men la det være plass til skaperens stil – det er det publikummet hans knytter seg til.

Kortsiktig burst eller langsiktig forpliktelse? Begge fungerer, men det er ganske annerledes.

Engangs-kampanjer gir deg fleksibilitet til å teste ulike skapere og innholdsstiler. Ideelt for produktlansering eller sesongbetont trykk.

Langsiktige samarbeid bygger dypere autentisitet. Når en skaper konsekvent promoterer merket ditt, begynner publikummet hans å assosiere dere to. Det er kraftig.

Penger snakker, men det kommer an på hvordan du strukturerer det. Alternativer inkluderer:

• Fast honorar for spesifikke leveranser
• Resultatbasert bonus for å overskride engasjementsmål
• Affiliatelenker der skapere tjener provisjon fra salg de driver
• Gaver (fungerer for mindre skapere, men forvent lavere prioritet)

Affiliate-markedsføringsprogrammer er spesielt effektive for å spore avkastning på investering. Når merket ditt kosmetikk nøyaktig ser hvilket salg av lepper gloss som kommer fra hvilken skaper, blir budsjettsamtaler med økonomidirektøren mye lettere.

Uansett betalingsstruktur, få det på skrift. Kontrakter bør inkludere innholdseiendel, bruksrettigheter, eksklusivitetsklausuler og oppsigelsesvilkår.

Den hemmelige såsen? Kommunikasjon. Regelmessige sjekker, klar tilbakemelding og anerkjennelse når kampanjer fungerer bra. Skapere snakker med hverandre om hvilke merker som er gode å samarbeide med – vær en av de gode.

Hvordan integrerer du affiliatelenker i influencer-markedsføringsprogrammet ditt?

Vil du ha bevis for at influencer-kampanjene dine fungerer? Affiliatelenker er din beste venn.

I stedet for å gjette om ditt siste samarbeid førte til salg, vil du vite nøyaktig hvor mange kjøp som kom fra hver enkelt skaper. Hvert klikk, hver handlekurvtilføring, hvert betaling – alt koblet direkte til spesifikke influencere.

Slik fungerer det: Du gir hver skaper en unik lenke eller kode de kan dele med publikummet sitt. Når noen kjøper gjennom denne lenken, får skaperen provisjon og du får klare data om hvem som oppnår reelle resultater.

Det endrer alt – fra “Jeg tror influencer-programmet vårt fungerer” til “Skaper X genererte nøyaktig 24 875 dollar forrige måned”. Det er de konkrete tallene som gjør at økonomidirektøren din slutter å stille spørsmål ved markedsføringsbudsjettet ditt.

Skjult bonus? Skapere anstrenger seg mer når de har provisjon. De samler ikke bare fast betaling uavhengig av resultater – de tjener mer når de selger mer. Se hvor raskt de optimaliserer innholdet når lønnsslippene deres avhenger av det.

For større merkevarer skaper partnerprogram en skalerbar måte å arbeide med titalls eller hundrevis av skapere uten at startkostnadene dine vokser. Hver kampanje blir et partnerskap hvor alle vinner når det går bra.

Hvordan leder du en vellykket influencer-markedsføringskampanje?

Å lede en influencer-kampanje er ikke rocket science, men det krever riktig planlegging. Hopp over “la oss prøve”-tilnærmingen.

Hver vellykket kampanje følger en grunnleggende livssyklus: planlegging, produksjon, publisering og ytelsesovervåking. Hvis du utelater noe av dette, skal du bare kaste penger på fine bilder på Instagram og håpe at noe tar tak.

I planleggingsfasen mislykkes de fleste merkevarer. Du trenger klare mål, effektive instruksjoner for skapere og nok tid til at skaperne kan gjøre sitt arbeid. Hvis du skynder deg gjennom denne delen, vil innholdet virke tvunget.

Når innholdet er publisert, trenger du systemer for å spore hva som skjer. Regneark fungerer for små kampanjer, men når du administrerer flere skapere på ulike plattformer, brytes de raskt ned.

Forskjellen mellom gode og fantastiske kampanjer ligger vanligvis i organisering og oppfølging. Når du får disse riktig, kommer resultatene.

Hvordan måler du avkastning på investeringen og ytelse?

Start med grunnleggende tall: Reach forteller deg hvor mange mennesker som så innholdet ditt, mens engasjement viser om de interesserte seg nok til å samhandle med det. Ingen av disse beviser imidlertid at kampanjen din tjente penger.

For det trenger du konverseringssporing. UTM-parametere, unike rabattkoder og affiliatekoblinger knytter spesifikk salg til spesifikke skapere. Når en skaper fra en investering på 5000 dollar genererer salg på 50000 dollar, blir det mye lettere å godkjenne budsjettet for den neste kampanjen.

Vi er store tilhengere av affiliate-sporing gjennom plattformer som Shopify og Mavely Links. De lukker løkken mellom et fint Instagram-innlegg og faktiske dollar på bankkontoen din.

Merkevarer som vinner i influencer-markedsføring overvåker ytelsen hver uke, ikke kvartalsvis. De vet hvilke skapere som fører til resultater, og de dobler innsatsen deretter.

Hvilke trender innen influencer-markedsføring bør du følge med på i 2025?

Når vi ser inn i 2025 og utover, dukker det opp flere viktige trender som endrer hvordan merkevarer samarbeider med skapere:

• AI-drevne søkeverktøy endrer prosessen for å finne skapere. Smarte merkevarer bruker AI til å søke gjennom millioner av profiler og finne skapere hvis publikum samsvarer med målkundene deres, i stedet for manuell gjennomgang.
• Nisjesamfunn er nå viktigere enn råtall av følgere. Merkevarer som samarbeider med spesialiserte skapere ser høyere konverteringsrater fordi publikumstilpasningen er mye sterkere.
• Affiliate-partnerskap blir standard praksis. Å betale skapere basert på faktisk salg fører til bedre resultater og gjør det mulig å skalere programmet uten enorme startkostnader.
• Innhold på tvers av plattformer er et hovedtrekk. Toppmerker tilpasser skaperinnhold på tvers av kanaler og bruker det samme grunnleggende materialet for TikTok, Instagram, annonser og sine sosiale kanaler.

Suksess i 2025 kommer ikke fra å jage trender. Det vil komme fra å bygge praktiske systemer som leverer faktiske resultater gjennom faktiske partnerskap som gir mening for dine forretingsmål.

Hva er eksempler på vellykkede influencer-markedsføringskampanjer?

Snakk er billig. Resultater er det som betyr noe. La oss se på merkevarer som knuste influencer-kampanjer.

Crumbl Cookies

@demlia

who else is trying to get an iconic pink box this holiday season?! 🍪 visit crumblcookies.com to buy @Crumbl Cookies and make someone’s holiday a little sweeter 😉 #crumblcookies #crumbl #crumblgifting #ad

♬ Pretty (Sped Up) – MEYY

Crumbl Cookies sto overfor et klassisk problem – dårlig salg av desserter i julemåneden. I stedet for å akseptere det, snudde de situasjonen og begynte å presentere informasjonsmeldingene sine som den perfekte gaven i samarbeid med Later.

De valgte fem skapere fra ulike nisjer på TikTok, fra danseeksperter til stjerner fra virkelighets-TV-programmer. Kampanjen var enorm – 39 millioner visninger, 174 000 engasjementer og 1,2 millioner dollar. Innholdet var så bra at de gjør det til betalt annonser.

Chobani

Chobani tok en annen retning og fokuserte på gamingsamfunnet på Twitch. Deres streamere oppnådde 80 000 visninger (som er mye mer enn 35 000 visninger) og nådde 16,7 tusen chatmeldinger.

Kampanjen gikk utover Twitch-grensene. Oppretternes innlegg på Instagram og Twitter genererte 7 millioner visninger. Da Chobani forsterket de valgte innleggene, registrerte de 15 millioner flere visninger og 39,5 tusen klikk.

Begge merkevarene bare gjennomførte ikke tilfeldige kampanjer. De opprettet innovative strategier med klare mål og overvåket det som var viktig.

Avsluttende tanker og neste steg

Influencer-markedsføring kommer ikke til å forsvinne, og måten merkevarer nærmer seg det på, skiller vinnerne fra resten. Metoden med å spre produkter til tilfeldige skapere er død. Strategiske partnerskap med de riktige menneskene fører til virkelige resultater.