Enligt vår analys av 1,1 miljoner videor på TikTok dominerar kortare videor, men de är vanligtvis inte videon med högsta median visningar och tittartid.
Ett påstående som definitivt inte överraskar dig: TikToks algoritm verkar uppenbart föredra videor som håller användare på plattformen längre.
Längre videor på TikTok får fler visningar – data visar den bästa videolängden för TikTok
Men här är uppföljningen som kan överraska: Det betyder att videor längre än en minut får högre tittarsiffror och visningar än sina kortare motsvarigheter.
När vi bestämde oss för att avslöja vilken längd på TikTok-videor som fungerar bäst, förväntade jag mig definitivt inte att det skulle bli längre videor. För när du föreställer dig TikToks framgång, vad är det första som slår dig? Snabba, smarta, korta och söta videor, eller hur?
Det visade sig att TikToks algoritm kanske vänder scenariot lite på huvudet.
Enligt vår analys av mer än en miljon TikTok-videor (närmare bestämt 1,1 miljoner) dominerar kortare videor på plattformen, men generellt sett är de inte de med högsta median för visningar och tittartid.
Här är några sammanfattande statistiker som säkert väcker dina appetit: Ungefär 86 % av videorna publicerade på TikTok är kortare än en minut. Ändå tenderar videor längre än 60 sekunder att nå minst 43,2 % högre räckvidd och 63,8 % längre tittartid än kortare videor.
Naturligtvis finns det vissa nyanser att beakta. “Engagemang på TikTok varierar mycket och beror på viralitetsalgoritmen,” säger vår datavetare Julian Winterheimer.
“Så även om det är sant att längre videor i genomsnitt når större räckvidd, är många korta videor fortfarande virala och får mycket engagement.”
Med andra ord är videolängd förmodligen inte den avgörande faktorn när det kommer till dess prestanda. Mycket viktigare är innehållets kvalitet och kroken.
Ändå, om du är en skapare eller marknadör som har TikTok (ursäkt, jag var tvungen att) bockat av alla andra grundläggande punkter, kan det vara värt att experimentera med videolängd för att ge ditt innehål lite variation.
Låt oss packa upp all data:
Fördelning av videolängd på TikTok
Innan vi börjar gräva i prestandadata är det bra att förstå fördelningen av videolängder på plattformen.
Här är fördelningen:
- 33,7 % av videorna var 10 – 30 sekunder långa
- 27,3 % av videorna var 30 – 60 sekunder långa
- 22,2 % av videorna var 5 – 10 sekunder långa
- 12,3 % av videorna var 60 sekunder – 10 minuter långa
- 2,8 % av videorna var kortare än 5 sekunder.
Det är fascinerande att titta på denna fördelning, speciellt med tanke på TikToks utveckling. Minns du tiden när videor begränsades till endast 15 sekunder? Plattformen ökade gradvis gränserna – först till 60 sekunder, sedan till 3 minuter och nu upp till 10 minuter.
Trots dessa förändringar håller sig de flesta skapare fortfarande till kortare format. Jag förstår det: kortare videor är vanligtvis mycket lättare att skapa – det betyder mindre manuskript, storyboard, inspelning och (min personliga nemesis) videoredigering.
Har du någonsin snapat dig själv på att försöka korta ner en längre video för att få det inom 30-sekundergränsen? Jag har många gånger hamnat i denna märkliga redaktörs skärseld på TikTok: jag raderade innehål som jag tyckte var bra bara för att passa in i vad jag antog var den gyllene zonen för ideal videolängd.
Efter denna analys sparkar jag mig själv lite för det. Dessa siffror förklarar varför:
Ju längre videon på TikTok, desto större är dess räckvidd.
Som du kan se i grafen nedan, tenderar räckvidden för TikTok-videor (antalet unika visningar) att öka med längden.
Det mest markanta språnget inträffar efter att ha passerat 60-sekundergränsen. Vår analys fann att videor längre än en minut tenderar att:
- ha 43,2 % större räckvidd än videor i intervallet 30-60 sekunder
- ha 70,3 % större räckvidd än videor i intervallet 10-30 sekunder.
- ha 95,7 % större räckvidd än videor i intervallet 5-10 sekunder.
Vad händer här? Det kan finnas flera faktorer i spel.
För det första kan TikToks algoritm belöna längre videor genom att visa dem för fler användare. Ur TikToks perspektiv är detta vettigt – det vill hålla användarna på plattformen så länge som möjligt och längre videor hjälper till med detta mål.
Det finns också mindre konkurrens i kategorin 60+ sekunder (kom ihåg att endast 12,3 % av videorna faller inom detta intervall), vilket ger dessa videor en bättre chans att sticka ut på ett mindre fullt område.
Ändå bör vi inte förringa prestationen för videor mellan 30 och 60 sekunder. Även för dessa sker ett ganska stort språng i räckvidd jämfört med kortare klipp.
Videor mellan 30 och 60 sekunder får:
- 18,9 % större räckvidd än videor i intervallet 10-30 sekunder
- 36,7 % större räckvidd än videor i intervallet 5-10 sekunder.
Så om tanken på att skapa en video längre än en minut verkar överväldigande, kan du tjäna mer pengar genom att flytta dina videor förbi 30-sekundergränsen.
Ju längre videon på TikTok, desto längre är tittartiden.
När det kommer till tittartid, som ofta nämns som den viktigaste metriken i TikToks algoritm, är videor längre än en minut även här på toppen.
TikTok-videor längre än en minut får:
- 63,8 % mer tittartid än videor i intervallet 30-60 sekunder
- 175,6 % mer tittartid än videor i intervallet 10-30 sekunder
- 264,5 % mer tittartid än videor i intervallet 5-10 sekunder
Dessa siffror tyder på att tittarna är villiga att stanna kvar med innehåll mycket längre än vad många skapare antar – naturligtvis om innehållet är värt att titta på.
Detta ifrågasätter den allmänna uppfattningen att TikTok-användare har uppmärksamhet på fiskenivå. När vi erbjuder dem innehål som är värt att titta på, investerar de tid i det.
Viktiga insikter
Vad betyder denna analys för dig? Låt oss dyka lite djupare in i data.
1. Mycket korta videoklipp är vanliga, men engagemanget är begränsat.
⚡️ Snabba fakta: 22,2 % av videoklippen är 5 till 10 sekunder långa, men deras median tittid är bara 3,1 sekunder och deras median räckvidd är 194.
Detta tyder på att även mycket korta videoklipp ofta inte kan behålla uppmärksamheten under hela sin varaktighet.
Korta videoklipp verkar förmodligen som en säker satsning, men de kan innebära en svår kamp för att få och behålla uppmärksamheten. Du har bara några få sekunder på dig för att göra intryck, så du har nästan ingen utrymme för fel.
Men allt detta betyder inte att varje kort videoklipp på plattformen misslyckas – långt ifrån det. Som Julian nämnde ovan finns det mycket fler faktorer i spel. Du kan läsa mer om det nedan.
2. Videoklipp på 30-60 sekunder balanserar räckvidd och engagemang
⚡️ Snabba fakta: Mer än en tredjedel (33,7 %) av videoklippen är mellan 30 och 60 sekunder långa. Dessa videoklipp når en median tittid på 6,9 sekunder och en median räckvidd på 302, vilket är ett påtagligt språng jämfört med kortare videoklipp.
En längd på 30 till 60 sekunder representerar något av en medelväg som passar många skapare väl. Du har tillräckligt med tid för att utveckla en idé eller demonstrera ett koncept utan att behöva genomföra den omfattande planering, inspelning och redigering som längre videoklipp skulle kräva.
Denna längd matchar också väl många tittares förväntningar på TikTok-innehål – det är långt nog för att ge värde, men kort nog för att kunna konsumeras under en kort paus. Om du just har börjat eller testar en ny inriktning för innehåll kan detta intervall vara en bra startpunkt.
3. Längre videoklipp har högst tittid och räckvidd.
⚡️ Snabba fakta: Endast 12 % av de analyserade videoklippen var mellan en och tio minuter långa, och ändå är median tittiden (11,3 sekunder) och räckvidd (432,5) den högsta av alla kategorier.
Om du kan behålla uppmärksamheten verkar längre videoklipp få fördel av TikTok-algoritmen.
Data är ett övertygande argument för längre videoklipp, men de kräver mer ansträngning. Du måste hålla tittarnas intresse under hela den längre tiden, vilket betyder starkare berättande, större värde eller ett format som naturligt behåller engagemanget (till exempel berättelser, handledningar eller processer i flera steg).
Det kan vara användbart att tänka på längre videoklipp som en investering. Det tar mer tid att skapa dem, men de erbjuder potentiellt större avkastning när det gäller algoritmgodkännande, räckvidd och publikuppbyggnad.
Det finns mer till TikTok-framgång än bara videons längd
Om dina videoklipp inte har tillräcklig längd ännu kommer att förlänga dem till 10 minuter förmodligen inte att påskynda prestandan för ditt innehål mycket (den anekdotiska uppfattningen är snarare motsatt).
Som vårt dataveteenskapare Julian påpekar är videons längd bara en faktor i en komplex algoritm och kommer förmodligen inte att vara det avgörande elementet för de flesta skapare.
Innan du fokuserar på videons längd, se till att du har bemästat det viktigaste:
En stark hook under de första 2 sekunderna
Din inledande ögonblick avgör om tittarna stannar eller scrollar vidare, så ägna mer tid åt att förbereda något oväntad eller känsloladdat. Överväg istället att börja med ett djärvt påstående, en överraskande visuell effekt eller en fråga som väcker nyfikenhet, snarare än en lång introduktion.
Undertexter och text på skärmen för tillgänglighet och SEO
Dessa element gör inte bara innehållet tillgängligt för döva och hörselskadade tittare, utan fångar också uppmärksamhet när användare scrollar med ljudet avstängt. Smart textplacering kan framhäva nyckelpoänger och guida tittare genom ditt berättande, särskilt under längre avsnitt när uppmärksamheten naturligt kan sjunka. Undertexter hjälper också TikTok-appen att kategorisera och definiera ditt innehål (sökmotoroptimering), vilket sedan hjälper den att rekommendera dina videoklipp till den bästa målgruppen.
Snabb redigering för att hålla uppmärksamheten
Snabb klippning mellan bilder kan skapa en känsla av dynamik som håller tittarna kvar vid skärmen även för längre innehål.
En tydlig uppmaning till handling (kommentera, dela, följ osv.)
Var inte rädd för att inkludera en CTA i slutet av videon. Ange dock exakt vilken åtgärd du vill att tittarna ska vidta, och överväg om du kan koppla det till någon nytta eller skapa en känsla av gemenskap. Fraser som “Skriv dina erfarenheter i kommentarerna så att jag kan hjälpa dig med problemlösning” eller “Dela detta med en vän som behöver höra det idag” fungerar bättre än allmänna förfrågningar som “gilla och följ”.
Konsekvent publicering för att bygga publik tillit
TikToks algoritm belönar regelbunden innehållsskapande, men konsistensen tränar också din publik att förvänta sig och se fram emot dina videor. Bonuspoäng: ju fler videor du skapar, desto bättre blir du på att skapa dem. Försök att hålla dig till ett schema som fungerar för dig, oavsett om det är en video per dag eller en per vecka, för att undvika utmattning.
Dessa grundprinciper är nödvändiga oavsett om videon är 15 sekunder eller fem minuter lång. Kvaliteten på ditt innehål och hur väl det resonerar med din målgrupp kommer alltid att överväga tekniska faktorer som videolängd eller till och med den bästa tiden att publicera på TikTok.
Men när du väl har bemästrat dessa element kan experimentering med längre videor ge dig en extra fördel i TikToks algoritm. Data tyder på att det finns en möjlighet här som många skapare förbiser.
Så är du redo att börja spela in (något längre än vanligt)? Dina TikTok-mätvärden kanske tackar dig för det.
Om du vill ha resultat direkt kan du köpa TikTok views redan nu.
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.