Analyysiimme perusteella 1,1 miljoonan videon perusteella TikTokissa lyhyemmät videot ovat yleisempiä, mutta ne eivät yleensä ole videoita, joilla on korkein katselukertojen ja katseluajan mediaani.
Väite, joka varmasti ei tule yllätyksenä: TikTokin algoritmi ilmeisesti suosii videoita, jotka pitävät käyttäjiä alustalla pidempään.
Pidemmät TikTok-videot saavat enemmän katselukertoja – tiedot näyttävät parhaan videoiden pituuden TikTokissa
Mutta tässä on jatkoa, joka saattaa yllättää: Se tarkoittaa, että yli minuutin mittaiset videot saavat enemmän katselukertoja ja katseluja kuin lyhyemmät vastineet.
Kun päätimme paljastaa, mikä videoiden pituus TikTokissa toimii parhaiten, en varmasti odottanut, että se olisivat pidemmät videot. Koska kun ajattelee TikTokin menestystä, mikä on ensimmäinen asia, joka tulee mieleen? Nopeat, terävät, lyhyet ja makeat videot, eikö vain?
Osoittautui, että TikTokin algoritmi saattaa hieman kääntyä skenaariota.
Analyysiimme perusteella yli miljoonan TikTok-videon (tarkasti 1,1 miljoonan) perusteella lyhyemmät videot ovat yleisempiä alustalla, mutta yleensä ne eivät ole sellaisia, joilla on korkein katselukertojen mediaani ja katseluaika.
Tässä on joitakin yhteenvetotilastoja, jotka herättelevät: Noin 86 % TikTokissa julkaistuista videoista on lyhyempiä kuin minuutti. Silti yli 60 sekuntia kestävät videot saavuttavat vähintään 43,2 % korkeammat katselukertiot ja 63,8 % pidemmän katseluajan kuin lyhyemmät videot.
Tietenkin on otettava huomioon joitain vivahduksia. “TikTok-sitoutuminen vaihtelee suuresti ja riippuu viraalien algoritmista”, sanoo data-tutkijamme Julian Winterheimer.
“Joten vaikka on totta, että pidemmillä videoilla on keskimäärin suurempi ulottuvuus, monet lyhyet videot ovat silti viraaleja ja saavat paljon sitoutumista.”
Toisin sanoen videoiden pituus ei todennäköisesti ole ratkaiseva tekijä sen suorituskyvylle. Paljon tärkeämpää on sisällön laatu ja koukun vahvuus.
Siitä huolimatta, jos olet luoja tai markkinoija, joka on rasittanut TikTokiin kaikki muut perusasiat (anteeksi, piti sanoa), saattaisi kannattaa kokeilla videoiden pituutta sisältösi tekemiseksi hieman elävämpi.
Käydään läpi kaikki tiedot:
Videoiden pituusjakauman purku TikTokissa
Ennen kuin alkamme käsittelemään suoritustietoja, on hyödyllistä ymmärtää videoiden pituusjakauma alustalla.
Tässä on jakauma:
- 33,7 % videoista oli 10-30 sekuntia pitkiä
- 27,3 % videoista oli 30-60 sekuntia pitkiä
- 22,2 % videoista oli 5-10 sekuntia pitkiä
- 12,3 % videoista oli 60 sekuntia – 10 minuuttia pitkiä
- 2,8 % videoista oli alle 5 sekuntia pitkiä.
On kiehtovaa seurata tätä jakaumaa, erityisesti kun otetaan huomioon TikTokin kehitys. Muistatko aikaa, jolloin videot rajoittuivat vain 15 sekuntiin? Alusta asteittain nosti rajoja – ensin 60 sekuntiin, sitten 3 minuuttiin ja nyt jopa 10 minuuttiin.
Näistä muutoksista huolimatta useimmat luojat pitävät edelleen lyhyemmistä muodoista. Ymmärrän sen: lyhyemmät videot ovat yleensä paljon helpompia luoda – se tarkoittaa vähemmän skriptien kirjoittamista, storyboardia, kuvausta ja (henkilökohtainen pahoillaan) videoleikkausta.
Oletko koskaan jäänyt kiinni siitä, että olet yrittänyt lyhentää pidempää videota mahtuaksesi 30 sekunnin rajalle? Olen joutunut tähän omituiseen TikTok-editoinnin välimaailmaan monta kertaa: poistan sisältöä, jonka ajattelen olevan hyvää, vain mahtuakseni siihen, mitä oletan olevan kultaisen vyöhykkeen ihanteelliselle videon pituudelle.
Tämän analyysin jälkeen potkien itseäni hiukan siitä. Nämä luvut selittävät miksi:
Mitä pidempi TikTok-video, sitä suurempi sen saavutus yleensä on.
Kuten näet alla olevassa kaaviossa, TikTok-videoiden saavutus (ainutlaatuisten katselukertojen määrä) pyrkii nousemaan pituuden myötä.
Huomattavin loikka tapahtuu 60 sekunnin rajan ylittyessä. Analyysimme totesi, että yli minuutin mittaiset videot pyrkivät:
- 43,2 % suuremmaksi saavutukseksi kuin 30–60 sekunnin videot
- 70,3 % suuremmaksi saavutukseksi kuin 10–30 sekunnin videot.
- 95,7 % suuremmaksi saavutukseksi kuin 5–10 sekunnin videot.
Mitä täällä tapahtuu? Pelaalla voi olla useita tekijöitä.
Ensinnäkin TikTokin algoritmi saattaa palkita pidempien videoiden näyttämisen useammille käyttäjille. TikTokin kannalta tämä on järkevää – se haluaa pitää käyttäjät alustalla mahdollisimman kauan, ja pidemmät videot auttavat tätä tavoitetta.
60+ sekunnin kategoriassa on myös vähemmän kilpailua (muista, että vain 12,3 % videoista kuuluu tähän alueeseen), mikä antaa näille videoille paremman mahdollisuuden erottua vähemmän täytössä olevassa kentässä.
Silti älä vähätöi 30–60 sekunnin videoiden suorituskykyä. Niilläkin on melko suuri hyppyä saavutuksessa verrattuna lyhyempiin klippeihin.
30–60 sekunnin videot saavat:
- 18,9 % suuremmaksi saavutukseksi kuin 10–30 sekunnin videot
- 36,7 % suuremmaksi saavutukseksi kuin 5–10 sekunnin videot.
Joten jos ajatus yli minuutin mittaisen videon tekemisestä tuntuu ylivoimaiselta, voit saada enemmän näkyvyyttä siirtämällä videosi 30 sekunnin rajan yli.
Mitä pidempi TikTok-video, sitä pidempi katseluaika.
Mitä tulee katseluaikaan, jota pidetään usein TikTokin algoritmissa tärkeimpänä mittarina, pidemmät kuin minuutin videot ovat myös johtavalla sijalla.
Yli minuutin mittaiset TikTok-videot saavat:
- 63,8 % enemmän katseluaikaa kuin 30–60 sekunnin videot
- 175,6 % enemmän katseluaikaa kuin 10–30 sekunnin videot
- 264,5 % enemmän katseluaikaa kuin 5–10 sekunnin videot
Nämä luvut viittaavat siihen, että katsojat ovat valmiita pysymään sisällön kanssa paljon pidempään kuin monet tekijät olettavat – tietysti jos sisältö on vakuuttavaa.
Tämä kyseenalaistaa yleisen mielipiteen siitä, että TikTok-käyttäjillä on kalaisen tason huomiokyky. Kun tarjoamme heille sisältöä, joka kannattaa katsoa, he sijoittavat siihen aikaa.
Keskeisiä oivalluksia
Mitä tämä analyysi merkitsee sinulle? Sukeltakaamme tietoihin syvemmälle.
1. Hyvin lyhyet videot ovat yleisiä, mutta sitoutuminen on rajoitettua.
⚡️ Pikatieto: 22,2 % videoista on 5–10 sekuntia pitkiä, mutta niiden mediaankatseluaika on vain 3,1 sekuntia ja mediaanisaavutus 194.
Tämä viittaa siihen, että nekin hyvin lyhyet videot eivät usein pysty pitämään katsojien huomiota koko keston ajan.
Lyhyet videot saattavat näyttää varmoilta vedoilta, mutta ne voivat tarkoittaa kovaa taistelu huomion herättämisestä ja säilyttämisestä. Sinulla on vain muutama sekunti vaikutelmansa tekemiseen, joten sinulla on lähes nolla virheenvaraa.
Kaikki tämä ei kuitenkaan tarkoita, että jokainen lyhyt video alustalla epäonnistuisi – ei lainkaan. Kuten Julian aiemmin mainitsi, pelissä on paljon muita tekijöitä. Lue lisää niistä alla.
2. 30–60 sekunnin pituiset videot tasapainottavat saavutusta ja sitoutumista
⚡️ Pikatieto: Yli kolmannes (33,7 %) videoista on 30–60 sekuntia pitkiä. Nämä videot saavuttavat mediaanikatseluajan 6,9 sekuntia ja mediaanisaavutuksen 302, mikä on huomattava hyppy lyhyempiin videoihin verrattuna.
30–60 sekunnin kesto edustaa eräänlaista kultaista keskitietä, joka sopii monille tekijöille. Sinulla on tarpeeksi aikaa idean kehittelyyn tai käsitteen esittelyyn ilman, että tarvitsisit tehdä pidempiä videoita vaativaa laajempaa suunnittelua, kuvaamista ja editointia.
Tämä pituus vastaa myös hyvin monien katsojien odotuksista TikTokin sisällön suhteen – se on tarpeeksi pitkä arvon tuomiseksi, mutta tarpeeksi lyhyt nautittavaksi lyhyen tauon aikana. Jos olet juuri aloittamassa tai testaamassa uutta sisältösuuntaa, tämä alue voi olla loistava pääsypiste.
3. Pidemmillä videoilla on korkein katseluaika ja saavutus.
⚡️ Pikatieto: Vain 12 % analysoiduista videoista oli 1–10 minuuttia pitkiä, ja silti mediaanikatseluaika (11,3 sekuntia) ja saavutus (432,5) ovat korkein kaikista kategorioista.
Jos pystyt pitämään huomion, pidemmillä videoilla näyttää olevan hyötyä TikTokin algoritmista.
Data on vakuuttava argumentti pidemmille videoille, mutta ne vaativat enemmän vaivaa. Sinun täytyy säilyttää katsojien kiinnostus pidemmälle aikaa, mikä tarkoittaa vahvempaa tarinankerrontaa, suuremman arvon tarjoamista tai formaattia, joka luonnollisesti säilyttää sitoutumisen (esimerkiksi tarinankerrontaa, oppaita tai monivaiheisia prosesseja).
Voi olla hyödyllistä ajatella pitempiä videoita sijoituksena. Niiden luominen vie enemmän aikaa, mutta ne tarjoavat mahdollisesti suuremman tuoton algoritmien suosiosta, saavutuksesta ja yleisökunnan rakentamisesta.
TikTokin menestykseen vaikuttaa enemmän kuin videokuva
Jos videoistasi puuttuu vielä riittävä kesto, niiden pidentäminen 10 minuuttiin ei todennäköisesti auta paljoa sisältösi suorituskyvyn parantamisessa (anekdoottinen näkemys on pikemminkin päinvastainen).
Kuten datatieteellinen tutkijamme Julian huomauttaa, videokuva on vain yksi monimutkaisen algoritmin tekijä, eikä se todennäköisesti ole ratkaiseva tekijä useimmille tekijöille.
Ennen kuin keskityt videokuvan pituuteen, varmista, että olet hallinneet tärkeimmät asiat:
Vahva koukku ensimmäisten 2 sekunnin sisällä
Avautumishetki määrää, pysyvätkö katsojat vai siirtyvät eteenpäin, joten käytä enemmän aikaa johonkin odottamattomaan tai emotionaalisesti vaikuttavaan valmisteluun. Aloita pikemminkin rohkealla lausunnolla, yllättävällä visuaalilla tai kysymyksellä, joka herättää uteliaisuuden, kuin pitkällä johdannolla.
Tekstitykset ja näytöllä näkyvä teksti saavutettavuuden ja SEO:n vuoksi
Nämä elementit eivät vain tee sisältöä saavutettavaksi kuuroille ja huonokuuloille katsojille, vaan myös houkuttelevat huomiota, kun käyttäjät selailevat äänellä pois päältä. Älykkäällä tekstin sijoittelulla voit korostaa keskeisiä kohtia ja johtaa katsojia tarinassasi, erityisesti pidemmillä jaksoilla, joissa huomio voi luonnollisesti heiketä. Tekstitykset auttavat myös TikTok-sovellusta luokittelemaan ja määrittelemään sisältöäsi (hakukoneoptimointi), mikä puolestaan auttaa sitä suosittelemaan videoitasi parhaalle kohdeyleisölle.
Nopeat leikkaukset, jotka pitävät huomion
Nopeat leikkaukset kuvien välillä voivat luoda dynaamisen tunnelman, joka pitää katsojat ruudulla myös pidemmän sisällön kohdalla.
Selkeä kehotus toimintaan (kommentointi, jakaminen, seuraaminen jne.)
Älä pelkää asettaa CTA-kehotusta videon loppuun. Määritä kuitenkin tarkasti, mitä toimintoa haluat katsojien tekevän, ja harkitse, voisitko yhdistää sen johonkin hyötyyn tai yhteisöllisyyden tunteen luomiseen. Lauseet kuten “Kirjoita kommentteihini kokemuksistasi, niin voin auttaa sinua ongelmien ratkaisemisessa” tai “Jaa tämä ystävän kanssa, joka tarvitsee kuulla tämän tänään” toimivat paremmin kuin yleiset pyynnöt kuten “tykkää ja seuraa”.
Johdonmukainen sisällön julkaisu yleisön luottamuksen rakentamiseksi
TikTokin algoritmi palkitsee säännöllisen sisällön tuotantoa, mutta johdonmukaisuus myös harjoittaa yleisöäsi odottamaan ja odottamaan sinun videoitasi. Bonus: mitä enemmän videoita teet, sitä paremmin opit tekemään ne. Yritä noudattaa aikataulua, joka sopii sinulle, olipa se yksi video päivässä tai yksi viikossa, loppuunpalamisen välttämiseksi.
Nämä perusteet ovat välttämättömiä riippumatta siitä, kestää videosi 15 sekuntia vai viisi minuuttia. Sisältösi laatu ja se, kuinka hyvin se resonoi kohderyhmäsi kanssa, ovat aina tärkeämpiä tekniset tekijät, kuten videon pituus, tai jopa paras aika julkaista TikTokiin.
Kun kuitenkin hallitset nämä elementit, kokeileminen pidempien videoiden kanssa voi antaa sinulle lisäetua TikTokin algoritmissa. Tiedot viittaavat siihen, että tässä on mahdollisuus, jonka monet tekijät jättävät huomiotta.
Oletko siis valmis aloittamaan tallentamisen (hieman pidempään kuin tavallisesti)? TikTokin mittarisi saattavat kiittää sinua siitä.
Jos haluat tuloksia heti, voit ostaa TikTok näkymiä heti nyt.
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.