Delší videa na TikToku mají více zhlédnutí – data ukazují nejlepší délku videa pro TikTok

Segundo nossa análise de 1,1 milhão de vídeos no TikTok, vídeos mais curtos predominam, mas geralmente não são os que têm a mediana mais alta de visualizações e tempo de visualização.

Uma afirmação que certamente não o surpreenderá: O algoritmo do TikTok aparentemente favorece vídeos que mantêm os usuários na plataforma por mais tempo.

Vídeos mais longos no TikTok têm mais visualizações – dados mostram o melhor comprimento de vídeo para TikTok

Mas aqui está o seguimento que pode surpreender: Vídeos com mais de um minuto têm maior alcance e número de visualizações do que suas contrapartes mais curtas.

Quando decidimos descobrir qual comprimento de vídeo no TikTok funciona melhor, definitivamente não esperava que fossem vídeos mais longos. Porque quando você pensa no sucesso do TikTok, qual é a primeira coisa que vem à mente? Vídeos rápidos, ágeis, curtos e doces, certo?

Descobriu-se que o algoritmo do TikTok pode estar invertendo um pouco o cenário.

Segundo nossa análise de mais de um milhão de vídeos do TikTok (precisamente 1,1 milhão) na plataforma, vídeos mais curtos predominam, mas geralmente não são os que têm a mediana mais alta de visualizações e tempo de visualização.

Aqui estão algumas estatísticas resumidas para aguçar seu apetite: Aproximadamente 86% dos vídeos publicados no TikTok têm menos de um minuto. E ainda assim, vídeos com mais de 60 segundos tendem a alcançar pelo menos 43,2% mais visualizações e 63,8% mais tempo de visualização do que vídeos mais curtos.

Claro, há algumas nuances a considerar. “O engajamento no TikTok varia muito e depende do algoritmo de viralidade”, diz nosso cientista de dados Julian Winterheimer.

“Então, embora seja verdade que vídeos mais longos têm maior alcance em média, muitos vídeos curtos ainda são virais e têm muito engajamento.”

Em outras palavras, a duração do vídeo provavelmente não será o fator decisivo quando se trata de seu desempenho. O que é muito mais importante é a qualidade do conteúdo e o poder do gancho.

Mesmo assim, se você é um criador ou profissional de marketing que marcou todas as outras caixas básicas do TikTok (peço desculpas, eu tive que fazer), pode valer a pena experimentar com a duração do vídeo para animar um pouco seu conteúdo.

Vamos desdobrar todos os dados:

Análise da duração dos vídeos no TikTok

Antes de analisarmos os dados de desempenho, é útil entender a distribuição de duração de vídeo na plataforma.

Aqui está a análise:

• 33,7% dos vídeos tinham duração de 10 – 30 segundos
• 27,3% dos vídeos tinham duração de 30 – 60 segundos
• 22,2% dos vídeos tinham duração de 5 – 10 segundos
• 12,3% dos vídeos tinham duração de 60 segundos – 10 minutos
• 2,8% dos vídeos tinham duração inferior a 5 segundos.

É fascinante observar essa distribuição, especialmente considerando a evolução do TikTok. Lembra quando os vídeos eram limitados a apenas 15 segundos? A plataforma aumentou gradualmente os limites – primeiro para 60 segundos, depois para 3 minutos e agora até 10 minutos.

Apesar dessas mudanças, a maioria dos criadores ainda se fica aos formatos mais curtos. Entendo: vídeos mais curtos geralmente são muito mais fáceis de criar – significam menos escrita de roteiro, criação de storyboard, filmagem e (meu inimigo pessoal) edição de vídeo.

Mas você já se viu tentando encurtar um vídeo mais longo para se encaixar no limite de 30 segundos? Muitas vezes entrei neste purgatório peculiar da edição do TikTok: deletei conteúdo que achava bom apenas para caber no que assumia ser a zona de ouro do comprimento ideal do vídeo.

Depois dessa análise, me bato um pouco por isso. Esses números explicam por quê:

Quanto mais longo o vídeo no TikTok, maior tende a ser seu alcance.

Como você pode ver no gráfico abaixo, o alcance dos vídeos do TikTok (número de visualizações únicas) tende a aumentar com o comprimento.

O salto mais significativo ocorre após ultrapassar a marca de 60 segundos. Nossa análise descobriu que vídeos com mais de um minuto tendem a:

• ter 43,2% mais alcance do que vídeos na faixa de 30-60 segundos
• ter 70,3% mais alcance do que vídeos na faixa de 10-30 segundos
• ter 95,7% mais alcance do que vídeos na faixa de 5-10 segundos

O que está acontecendo aqui? Vários fatores podem estar em jogo.

Em primeiro lugar, o algoritmo do TikTok pode estar recompensando vídeos mais longos exibindo-os para mais usuários. Do ponto de vista do TikTok, faz sentido – quer manter os usuários na plataforma pelo máximo de tempo possível e vídeos mais longos ajudam nesse objetivo.

Também há menos concorrência na categoria 60+ segundos (lembre-se, apenas 12,3% dos vídeos caem nessa faixa), o que dá a esses vídeos uma chance maior de se destacarem em um campo menos congestionado.

Ainda assim, não desmeritemos o desempenho de vídeos com 30 a 60 segundos. Eles também experimentam um salto bastante grande no alcance em comparação com clipes mais curtos.

Vídeos entre 30 e 60 segundos recebem:

• 18,9% mais alcance do que vídeos na faixa de 10-30 segundos
• 36,7% mais alcance do que vídeos na faixa de 5-10 segundos

Portanto, se a ideia de criar um vídeo com mais de um minuto parece assustadora, você pode obter mais retorno empurrando seus vídeos além da marca de 30 segundos.

Quanto mais longo o vídeo no TikTok, maior é o tempo de visualização.

Quando se trata do tempo de visualização, que é frequentemente citado como a métrica mais importante no algoritmo do TikTok, vídeos com mais de um minuto estão liderando.

Vídeos do TikTok com mais de um minuto recebem:

• 63,8% mais tempo de visualização do que vídeos na faixa de 30-60 segundos
• 175,6% mais tempo de visualização do que vídeos na faixa de 10-30 segundos
• 264,5% mais tempo de visualização do que vídeos na faixa de 5-10 segundos

Esses números sugerem que os espectadores estão dispostos a permanecer com o conteúdo muito mais tempo do que muitos criadores assumem – é claro, se o conteúdo vale a pena assistir.

Isso questiona a opinião convencional de que os usuários do TikTok têm atenção no nível de um peixe dourado. Quando oferecemos a eles conteúdo que vale a pena assistir, eles investem tempo nele.

Principais aprendizados

O que essa análise significa para você? Vamos nos aprofundar um pouco nos dados.

1. Vídeos muito curtos são comuns, mas o engajamento é limitado.

⚡️ Fatos rápidos: 22,2% dos vídeos têm entre 5 e 10 segundos, mas seu tempo médio de visualização é apenas 3,1 segundos e seu alcance mediano é 194.

Isto sugere que mesmo vídeos muito curtos muitas vezes não conseguem manter a atenção durante todo o seu tempo de duração.

Vídeos curtos podem parecer uma aposta segura, mas podem significar uma luta difícil para chamar e manter a atenção. Você tem apenas alguns segundos para fazer uma impressão, então há pouco espaço para erros.

Mas tudo isto não significa que cada vídeo curto na plataforma fracasse – longe disso. Como Julian mencionou acima, há muitos mais fatores em jogo. Você pode ler mais sobre isso abaixo.

2. Vídeos entre 30-60 segundos equilibram alcance e engajamento

⚡️ Fatos rápidos: Mais de um terço (33,7%) dos vídeos tem entre 30 e 60 segundos. Estes vídeos alcançam um tempo médio de visualização de 6,9 segundos e um alcance mediano de 302, o que é um aumento significativo em relação aos vídeos mais curtos.

A duração de 30 a 60 segundos representa um meio termo que funciona bem para muitos criadores. Você tem tempo suficiente para desenvolver uma ideia ou demonstrar um conceito, sem precisar do planejamento, filmagem e edição mais extensos que vídeos mais longos exigiriam.

Este comprimento também se alinha bem com as expectativas de muitos espectadores em relação ao conteúdo do TikTok – é longo o suficiente para agregar valor, mas curto o suficiente para ser consumido durante uma pausa rápida. Se você está apenas começando ou testando uma nova direção de conteúdo, essa faixa pode ser um ótimo ponto de partida.

3. Vídeos mais longos têm o maior tempo de visualização e alcance.

⚡️ Fatos rápidos: Apenas 12% dos vídeos analisados tinham entre um e dez minutos de duração, e ainda assim têm o tempo médio de visualização (11,3 segundos) e alcance (432,5) mais altos de todas as categorias.

Se você conseguir manter a atenção, parece que vídeos mais longos se beneficiam do algoritmo do TikTok.

Os dados são um argumento convincente para vídeos mais longos, mas exigem mais esforço. Você precisará manter o interesse dos espectadores por um período mais longo, o que significa uma narrativa mais forte, fornecimento de mais valor ou um formato que mantém naturalmente o engajamento (por exemplo, histórias, tutoriais ou processos em várias etapas).

Pode ser útil pensar em vídeos mais longos como um investimento. Sua criação levará mais tempo, mas potencialmente oferece um retorno maior em termos de favor algorítmico, alcance e construção de público.

Há mais para o sucesso no TikTok do que apenas a duração do vídeo

Se seus vídeos ainda não têm duração suficiente, estendê-los para 10 minutos provavelmente não fará muito para melhorar o desempenho do seu conteúdo (a opinião anedótica é mais o oposto).

Como destaca nosso cientista de dados Julian, a duração do vídeo é apenas um fator em um algoritmo complexo e provavelmente não será o elemento determinante para a maioria dos criadores.

Antes de se concentrar na duração do vídeo, certifique-se de ter dominado o mais importante:

Um gancho forte nos primeiros 2 segundos

Seu momento inicial determina se os espectadores ficarão ou passarão para frente, então dedique mais tempo a preparar algo inesperado ou emocionalmente impactante. Considere começar com uma declaração audaciosa, um visual surpreendente ou uma pergunta que desperte a curiosidade, em vez de uma introdução longa.

Legendas e texto na tela para acessibilidade e SEO

Estes elementos não apenas tornam o conteúdo acessível para espectadores surdos e com deficiência auditiva, mas também capturam atenção quando os usuários rolam com o som desligado. O posicionamento inteligente de texto pode destacar pontos-chave e guiar os espectadores através da sua narrativa, especialmente durante segmentos mais longos, quando a atenção pode naturalmente diminuir. As legendas também ajudam o TikTok a categorizar e definir seu conteúdo (otimização de mecanismo de busca), o que subsequentemente ajuda a recomendar seus vídeos para o público-alvo mais apropriado.

Edições rápidas para manter a atenção

Cortes rápidos entre cenas podem criar uma sensação de dinamismo que mantém os espectadores na tela, mesmo com conteúdo mais longo.

Uma chamada clara para ação (comentar, compartilhar, seguir, etc.)

Não tenha medo de incluir um CTA no final do vídeo. No entanto, especifique exatamente qual ação você quer que os espectadores façam e considere se deseja vincular a isso algum benefício ou criar um senso de comunidade. Frases como “Escreva nos comentários suas experiências para que eu possa ajudá-lo a resolver problemas” ou “Compartilhe com um amigo que precisa ouvir isso hoje” funcionam melhor do que pedidos genéricos como “curta e siga”.

Publicação consistente para construir confiança do público

O algoritmo do TikTok recompensa a criação consistente de conteúdo, mas a consistência também treina seu público para esperar e antecipar seus vídeos. Bônus: quanto mais vídeos você criar, melhor saberá criá-los. Tente manter uma programação que funcione para você, seja um vídeo por dia ou um por semana, para evitar o esgotamento.

Esses fundamentos são necessários, independentemente de seu vídeo durar 15 segundos ou cinco minutos. A qualidade do seu conteúdo e o quão bem ele ressoa com seu público-alvo sempre superará fatores técnicos, como a duração do vídeo, ou até mesmo o melhor momento para postar no TikTok.

No entanto, uma vez que você tenha dominado esses elementos, experimentar vídeos mais longos pode lhe dar uma vantagem adicional no algoritmo do TikTok. Os dados sugerem que há uma oportunidade aqui que muitos criadores estão negligenciando.

Então, você está pronto para começar a gravar (um pouco mais longo do que o usual)? Suas métricas do TikTok podem agradecê-lo por isso.