Σύμφωνα με την ανάλυσή μας σε 1,1 εκατομμύριο βίντεο στο TikTok, τα κοντύτερα βίντεο κυριαρχούν, αλλά γενικά δεν είναι εκείνα με τη μεγαλύτερη διάμεσο προβολών και χρόνου θέασης.
Μια δήλωση που σίγουρα δεν θα σας εκπλήξει: Ο αλγόριθμος του TikTok προφανώς προτιμά βίντεο που κρατούν τους χρήστες στην πλατφόρμα περισσότερο.
Τα μεγαλύτερα βίντεο TikTok έχουν περισσότερες προβολές – τα δεδομένα δείχνουν το καλύτερο μήκος βίντεο για το TikTok
Αλλά εδώ είναι η συνέχεια που θα μπορούσε: Αυτό σημαίνει ότι τα βίντεο μεγαλύτερα του ενός λεπτού έχουν υψηλότερη θέαση και αριθμό προβολών από τα πιο κοντά αντίστοιχά τους.
Όταν αποφασίσαμε να αποκαλύψουμε ποιό μήκος βίντεο λειτουργεί καλύτερα στο TikTok, σίγουρα δεν περίμενα ότι θα ήταν τα μεγαλύτερα βίντεο. Γιατί όταν φαντάζεστε την επιτυχία του TikTok, τι είναι το πρώτο πράγμα που σας έρχεται στο μυαλό; Γρήγορα, ευέλικτα, κοντά και γλυκά βίντεο, σωστά;
Αποδείχθηκε ότι ο αλγόριθμος του TikTok ίσως ανατρέπει κάπως το σενάριο.
Σύμφωνα με την ανάλυσή μας σε περισσότερα από ένα εκατομμύριο βίντεο TikTok (συγκεκριμένα 1,1 εκατομμύριο), τα κοντύτερα βίντεο κυριαρχούν στην πλατφόρμα, αλλά γενικά δεν είναι εκείνα με τη μεγαλύτερη διάμεσο προβολών και χρόνο θέασης.
Ορίστε μερικές συνοπτικές στατιστικές που θα σας ενδιαφέρουν: Περίπου 86% των βίντεο που δημοσιεύονται στο TikTok είναι κοντύτερα του ενός λεπτού. Και όμως, τα βίντεο μεγαλύτερα των 60 δευτερολέπτων τείνουν να επιτυγχάνουν τουλάχιστον 43,2% υψηλότερη θέαση και 63,8% μεγαλύτερο χρόνο θέασης από τα πιο κοντά βίντεο.
Φυσικά, πρέπει να λάβετε υπόψη κάποιες αποχρώσεις. «Η εμπλοκή στο TikTok διαφέρει πολύ και εξαρτάται από τον αλγόριθμο ιικότητας», λέει ο επιστήμονας δεδομένων μας Julian Winterheimer.
«Έτσι, ενώ είναι αλήθεια ότι τα μεγαλύτερα βίντεο έχουν κατά μέσο όρο μεγαλύτερη εμβέλεια, πολλά κοντά βίντεο είναι ακόμα ιικά και έχουν πολλή εμπλοκή.»
Με άλλα λόγια, το μήκος του βίντεο πιθανώς δεν θα είναι ο καθοριστικός παράγοντας όσον αφορά την απόδοσή του. Πολύ πιο σημαντικό είναι η ποιότητα του περιεχομένου και η δύναμη του άγκιστρου.
Ωστόσο, εάν είστε δημιουργός ή διαφημιστής που έχει TikToked (συγνώμη, έπρεπε να το κάνω) και έχετε επιλέξει όλα τα άλλα βασικά κουτιά, μπορεί να αξίζει να πειραματιστείτε με το μήκος του βίντεο για να κάνετε το περιεχόμενό σας λίγο πιο ζωηρό.
Ας αποσυσκευάσουμε όλα τα δεδομένα:
Ανάλυση του εύρους μήκους βίντεο στο TikTok
Πριν ξεκινήσουμε να εξετάζουμε τα δεδομένα απόδοσης, είναι χρήσιμο να καταλάβουμε την κατανομή του μήκους βίντεο στην πλατφόρμα.
Ορίστε η ανάλυση:
- 33,7% των βίντεο είχε μήκος 10 – 30 δευτερόλεπτα
- 27,3% των βίντεο είχε μήκος 30 – 60 δευτερόλεπτα
- 22,2% των βίντεο είχε μήκος 5 – 10 δευτερόλεπτα
- 12,3% των βίντεο είχε μήκος 60 δευτερολέπτων – 10 λεπτών
- 2,8% των βίντεο είχε μήκος κάτω των 5 δευτερολέπτων.
Είναι συναρπαστικό να παρατηρούμε αυτή την κατανομή, ειδικά σε σχέση με την εξέλιξη του TikTok. Θυμάστε την εποχή όταν τα βίντεο περιορίζονταν σε μόλις 15 δευτερόλεπτα; Η πλατφόρμα σταδιακά αύξησε τα όρια – πρώτα σε 60 δευτερόλεπτα, στη συνέχεια σε 3 λεπτά και τώρα έως 10 λεπτά.
Παρά αυτές τις αλλαγές, οι περισσότεροι δημιουργοί εξακολουθούν να κρατούν κοντύτερα μορφοποιήματα. Καταλαβαίνω: τα κοντύτερα βίντεο συνήθως δημιουργούνται πολύ πιο εύκολα – σημαίνει λιγότερη συγγραφή σεναρίου, δημιουργία storyboard, γυρίσματα και (το προσωπικό μου μαρτύριο) επεξεργασία βίντεο.
Αλλά έχετε ποτέ βρεθεί να προσπαθείτε να συντομεύσετε ένα μεγαλύτερο βίντεο για να χωρέσει στο όριο των 30 δευτερολέπτων; Πολλές φορές έχω μπει σε αυτό το παράξενο καθαρτήριο επεξεργασίας TikTok: έσβηνα περιεχόμενο που θεωρώ καλό, απλώς για να χωρέσει σε αυτό που υποθέσαμε ότι είναι η χρυσή ζώνη της ιδανικής διάρκειας του βίντεο.
Μετά από αυτή την ανάλυση, με κοπιάζω λίγο γι’ αυτό. Αυτοί οι αριθμοί εξηγούν γιατί:
Όσο μεγαλύτερο είναι το βίντεο TikTok, τόσο μεγαλύτερη είναι η εμβέλειά του.
Όπως μπορείτε να δείτε στο γράφημα παρακάτω, η εμβέλεια των βίντεο TikTok (αριθμός μοναδικών προβολών) τείνει να αυξάνεται με τη διάρκεια.
Η πιο εντυπωσιακή άνοδος εμφανίζεται μετά την υπέρβαση του ορίου των 60 δευτερολέπτων. Η ανάλυσή μας διαπίστωσε ότι τα βίντεο διάρκειας πάνω από ένα λεπτό τείνουν:
- 43,2 % μεγαλύτερη εμβέλεια από βίντεο στο εύρος 30-60 δευτερολέπτων
- 70,3 % μεγαλύτερη εμβέλεια από βίντεο στο εύρος 10-30 δευτερολέπτων.
- 95,7 % μεγαλύτερη εμβέλεια από βίντεο στο εύρος 5 – 10 δευτερολέπτων.
Τι συμβαίνει εδώ; Πολλοί παράγοντες μπορεί να είναι σε παιχνίδι.
Πρώτον, ο αλγόριθμος του TikTok θα μπορούσε να επιβραβεύει τα μεγαλύτερα βίντεο εμφανίζοντάς τα σε περισσότερους χρήστες. Από τη σκοπιά του TikTok, αυτό έχει νόημα – θέλει να κρατήσει τους χρήστες στην πλατφόρμα όσο το δυνατόν περισσότερο και τα μεγαλύτερα βίντεο βοηθούν σε αυτόν τον στόχο.
Υπάρχει επίσης λιγότερος ανταγωνισμός στην κατηγορία 60+ δευτερολέπτων (θυμηθείτε ότι μόνο 12,3 % των βίντεο εμπίπτει σε αυτό το εύρος), το οποίο δίνει σε αυτά τα βίντεο μεγαλύτερη ευκαιρία να ξεχωρίσουν σε ένα λιγότερο γεμάτο πεδίο.
Και πάλι, ας μην υποτιμήσουμε την απόδοση των βίντεο με διάρκεια 30 έως 60 δευτερολέπτων. Ακόμη και σ’ αυτά υπάρχει μια σχετικά μεγάλη άνοδος στην εμβέλεια σε σύγκριση με τα κοντύτερα κλιπ.
Τα βίντεο μεταξύ 30 και 60 δευτερολέπτων λαμβάνουν:
- 18,9 % μεγαλύτερη εμβέλεια από βίντεο στο εύρος 10-30 δευτερολέπτων
- 36,7 % μεγαλύτερη εμβέλεια από βίντεο στο εύρος 5-10 δευτερολέπτων.
Άρα, αν η ιδέα της δημιουργίας ενός βίντεο διάρκειας περισσότερης από ενός λεπτού φαίνεται συντριπτική, μπορείτε να αποκομίσετε περισσότερα κέρδη προσπαθώντας να μετακινήσετε τα βίντεό σας πέρα από το όριο των 30 δευτερολέπτων.
Όσο μεγαλύτερο είναι το βίντεο TikTok, τόσο μεγαλύτερος είναι ο χρόνος θέασης.
Όσον αφορά το χρόνο θέασης, ο οποίος συχνά θεωρείται ο πιο σημαντικός δείκτης στον αλγόριθμο του TikTok, τα βίντεο διάρκειας περισσότερης του ενός λεπτού βρίσκονται πάλι στην κορυφή.
Τα βίντεο TikTok διάρκειας περισσότερης του ενός λεπτού λαμβάνουν:
- 63,8 % περισσότερο χρόνο θέασης από βίντεο στο εύρος 30-60 δευτερολέπτων
- 175,6 % περισσότερο χρόνο θέασης από βίντεο στο εύρος 10-30 δευτερολέπτων
- 264,5 % περισσότερο χρόνο θέασης από βίντεο στο εύρος 5-10 δευτερολέπτων
Αυτοί οι αριθμοί υποδηλώνουν ότι οι θεατές είναι διατεθειμένοι να παραμείνουν με το περιεχόμενο πολύ περισσότερο από ό,τι υποθέτουν πολλοί δημιουργοί – φυσικά, αν το περιεχόμενο αξίζει να παρακολουθηθεί.
Αυτό αμφισβητεί τη γενική πεποίθηση ότι οι χρήστες του TikTok έχουν χρονικό περιθώριο ενδιαφέροντος που συγκρίνεται με αυτό ενός χρυσόψαρου. Όταν τους προσφέρουμε περιεχόμενο που αξίζει να παρακολουθηθεί, επενδύουν χρόνο σε αυτό.
Βασικές Διαπιστώσεις
Τι σημαίνει αυτή η ανάλυση για σας; Ας βυθιστούμε λίγο στα δεδομένα.
1. Τα πολύ σύντομα βίντεο είναι συνηθισμένα, αλλά η δέσμευση είναι περιορισμένη.
⚡️ Γρήγορα γεγονότα: Το 22,2% των βίντεο διαρκεί 5 έως 10 δευτερόλεπτα, αλλά ο διάμεσος χρόνος προβολής τους είναι μόνο 3,1 δευτερόλεπτα και η διάμεση εμβέλειά τους είναι 194.
Αυτό υποδεικνύει ότι ακόμη και τα πολύ σύντομα βίντεο συχνά δεν μπορούν να διατηρήσουν την προσοχή για ολόκληρη τη διάρκειά τους.
Τα σύντομα βίντεο μπορεί να φαίνονται ως ένα ασφαλές στοίχημα, αλλά μπορούν να σημάνουν έναν σκληρό αγώνα για να τραβήξετε και να διατηρήσετε την προσοχή. Έχετε μόνο λίγα δευτερόλεπτα για να κάνετε εντύπωση, επομένως σχεδόν δεν υπάρχει περιθώριο για σφάλμα.
Αλλά όλα αυτά δεν σημαίνει ότι κάθε σύντομο βίντεο στην πλατφόρμα θα αποτύχει – μακράν όχι. Όπως ανέφερε ο Julian παραπάνω, υπάρχουν πολλά περισσότερα στοιχεία που παίζουν ρόλο. Θα μάθετε περισσότερα γι’ αυτό παρακάτω.
2. Βίντεο διάρκειας 30-60 δευτερολέπτων εξισορροπούν την εμβέλεια και την δέσμευση
⚡️ Γρήγορα γεγονότα: Περισσότερο από το ένα τρίτο (33,7%) των βίντεο διαρκεί μεταξύ 30 και 60 δευτερολέπτων Αυτά τα βίντεο επιτυγχάνουν διάμεσο χρόνο προβολής 6,9 δευτερολέπτων και διάμεση εμβέλεια 302, που είναι ένα σημαντικό άλμα σε σχέση με τα πιο σύντομα βίντεο.
Η διάρκεια 30 έως 60 δευτερολέπτων αντιπροσωπεύει ένα είδος μέσης λύσης που ταιριάζει σε πολλούς δημιουργούς. Έχετε αρκετό χρόνο για να αναπτύξετε μια ιδέα ή να παρουσιάσετε μια έννοια, χωρίς να χρειάζεται να κάνετε την εκτεταμένη σχεδίαση, λήψη και επεξεργασία που θα απαιτούσαν τα μεγαλύτερα βίντεο.
Αυτό το μήκος ταιριάζει επίσης καλά με τις προσδοκίες πολλών зрителей από το περιεχόμενο TikTok – είναι αρκετά μεγάλο για να προσφέρει αξία, αλλά αρκετά σύντομο για να καταναλωθεί κατά τη διάρκεια ενός σύντομου διαλείμματος. Εάν μόλις ξεκινάτε ή δοκιμάζετε μια νέα κατεύθυνση περιεχομένου, αυτό το εύρος μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης.
3. Τα μεγαλύτερα βίντεο έχουν τον υψηλότερο χρόνο προβολής και εμβέλεια.
⚡️ Γρήγορα γεγονότα: Μόνο το 12% των αναλυθέντων βίντεο είχε διάρκεια μεταξύ ενός και δέκα λεπτών, και ωστόσο ο διάμεσος χρόνος προβολής (11,3 δευτερόλεπτα) και η εμβέλεια (432,5) είναι η υψηλότερη από όλες τις κατηγορίες.
Εάν μπορείτε να διατηρήσετε την προσοχή, φαίνεται ότι τα μεγαλύτερα βίντεο επωφελούνται από τον αλγόριθμο του TikTok.
Τα δεδομένα είναι ένα πειστικό επιχείρημα υπέρ των μεγαλύτερων βίντεο, αλλά απαιτούν περισσότερη προσπάθεια. Θα πρέπει να διατηρήσετε το ενδιαφέρον των зрителей για όλη τη μεγαλύτερη διάρκεια, που σημαίνει ισχυρότερη αφήγηση, παροχή περισσότερης αξίας ή μορφή που φυσικά διατηρεί τη δέσμευση (όπως storytelling, σεμινάρια ή διαδικασίες με πολλά βήματα).
Μπορεί να είναι χρήσιμο να σκεφτείτε τα μεγαλύτερα βίντεο ως επένδυση. Η δημιουργία τους θα πάρει περισσότερο χρόνο, αλλά δυνητικά προσφέρουν μεγαλύτερη απόδοση όσον αφορά την ευνοϊκή αντιμετώπιση του αλγόριθμου, την εμβέλεια και την οικοδόμηση του κοινού.
Υπάρχει περισσότερα στην επιτυχία του TikTok από την απλή διάρκεια του βίντεο
Εάν τα βίντεό σας δεν έχουν ακόμη επαρκή διάρκεια, η παράταση τους σε 10 λεπτά πιθανώς δεν θα συμβάλει πολλά στη βελτίωση της απόδοσης του περιεχομένου σας (η αφηγηματική άποψη είναι μάλλον το αντίθετο).
Όπως επισημαίνει ο δεδομένων επιστήμονάς μας ο Julian, η διάρκεια του βίντεο είναι μόνο ένας παράγοντας ενός περίπλοκου αλγόριθμου και για τους περισσότερους δημιουργούς πιθανώς δεν θα είναι ο καθοριστικός παράγοντας.
Πριν εστιάσετε στη διάρκεια του βίντεο, βεβαιωθείτε ότι έχετε κατακτήσει τα πιο σημαντικά:
Ένας δυνατός άγκυρας στα πρώτα 2 δευτερόλεπτα
Η αρχική στιγμή σας καθορίζει εάν οι зрители θα μείνουν ή θα κινηθούν παρακάτω, επομένως αφιερώστε περισσότερο χρόνο στη δημιουργία κάτι απροσδόκητου ή συναισθηματικά επιδραστικού. Σκεφτείτε να ξεκινήσετε με μια τολμηρή δήλωση, έκπληξη οπτικό ή ερώτημα που πυροδοτεί την περιέργεια, παρά ένα μακρύ εισαγωγικό σχόλιο.
Υπότιτλοι και κείμενο στην οθόνη για προσβασιμότητα και SEO
Αυτά τα στοιχεία όχι μόνο κάνουν το περιεχόμενο προσβάσιμο στους κωφούς και βαρύκουους зрители, αλλά επίσης τραβούν την προσοχή όταν οι χρήστες περιηγούνται με τον ήχο απενεργοποιημένο. Η έξυπνη τοποθέτηση κειμένου μπορεί να τονίσει τα κύρια σημεία και να καθοδηγήσει τους зрители στην αφήγησή σας, ιδιαίτερα κατά τη διάρκεια μεγαλύτερων τμημάτων, όπου η προσοχή μπορεί να πέσει φυσικά. Οι υπότιτλοι επίσης βοηθούν την εφαρμογή TikTok να κατηγοριοποιήσει και να καθορίσει το περιεχόμενό σας (βελτιστοποίηση μηχανής αναζήτησης), που στη συνέχεια της βοηθά να συστήσει τα βίντεό σας στο καλύτερο δυνατό κοινό-στόχο.
Γρήγοροι μοντάζ που κρατούν την προσοχή
Οι γρήγοροι μοντάζ μεταξύ των πλάνων μπορούν να δημιουργήσουν ένα αίσθημα δυναμικής που θα κρατήσει τους θεατές στην οθόνη ακόμα και σε περίπτωση μεγαλύτερου περιεχομένου.
Σαφής κλήση για δράση (σχόλιο, κοινοποίηση, παρακολούθηση κ.λπ.)
Μην διστάσετε να θέσετε ένα CTA στο τέλος του βίντεό σας. Ωστόσο, προσδιορίστε ακριβώς ποια ενέργεια θέλετε να κάνουν οι θεατές και σκεφθείτε εάν μπορείτε να την συνδέσετε με κάποιο όφελος ή να δημιουργήσετε ένα αίσθημα κοινότητας. Φράσεις όπως «Γράψε μου στα σχόλια τις δικές σου εμπειρίες, ώστε να σε βοηθήσω να λύσεις τα προβλήματα» ή «Μοιράσου το με έναν φίλο που χρειάζεται να το ακούσει σήμερα» λειτουργούν καλύτερα από γενικές αιτήσεις όπως «μου αρέσει και ακολουθώ».
Συνεπής δημοσίευση για την οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του κοινού
Ο αλγόριθμος του TikTok ανταμείβει τη συνεπή δημιουργία περιεχομένου, αλλά η συνέπεια εκπαιδεύει επίσης το κοινό σας να περιμένει και να ανησυχεί για τα βίντεό σας. Bonus: όσο περισσότερα βίντεο δημιουργείς, τόσο καλύτερα θα τα δημιουργήσεις. Προσπαθήστε να τηρήσετε ένα χρονοδιάγραμμα που σας ταιριάζει, είτε είναι ένα βίντεο την ημέρα είτε ένα την εβδομάδα, για να αποφύγετε την εξάντληση.
Αυτές οι βασικές αρχές είναι απαραίτητες ανεξάρτητα από το εάν το βίντεό σας διαρκεί 15 δευτερόλεπτα ή πέντε λεπτά. Η ποιότητα του περιεχομένου σας και το πόσο καλά αποκρίνεται στην ομάδα-στόχο σας θα ξεπεράσουν πάντα τους τεχνικούς παράγοντες, όπως το μήκος του βίντεο, ή ακόμα και ο καλύτερος χρόνος δημοσίευσης στο TikTok.
Ωστόσο, μόλις κατακτήσετε αυτά τα στοιχεία, η πειραματική σκέψη με μεγαλύτερα βίντεο μπορεί να σας δώσει ένα πρόσθετο πλεονέκτημα στον αλγόριθμο του TikTok. Τα δεδομένα υποδεικνύουν ότι υπάρχει μια ευκαιρία εδώ που πολλοί δημιουργοί αγνοούν.
Είστε λοιπόν έτοιμοι να ξεκινήσετε να ηχογραφείτε (λίγο περισσότερο από το συνήθως); Οι μετρήσεις του TikTok σας ίσως το ευχαριστήσουν για αυτό.
Αν θέλεις αποτελέσματα αμέσως, μπορείς να TikTok views αμέσως τώρα.
Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.