Ifølge vår analyse av 1,1 millioner videoer på TikTok dominerer kortere videoer, men de har vanligvis ikke høyest median for visninger og seertid.
En påstand som garantert ikke vil overraske deg: TikTok-algoritmen ser ut til å foretrekke videoer som holder brukere på plattformen lenger.
Lengre videoer på TikTok har flere visninger – data viser beste videolengde for TikTok
Men her kommer fortsettelsen som kunne overraske deg: Videoer lengre enn ett minutt har høyere seertall og antall visninger enn deres kortere motparter.
Da vi bestemte oss for å avdekke hvilken videolengde som fungerer best på TikTok, forventet jeg absolutt ikke at det skulle være lengre videoer. Fordi når du forestiller deg TikToks suksess, hva er det første som faller deg inn? Raske, spritne, korte og søte videoer, ikke sant?
Det viste seg at TikTok-algoritmen kanskje snur scenarioet litt på hodet.
Ifølge vår analyse av mer enn en million TikTok-videoer (nærmere bestemt 1,1 millioner) dominerer kortere videoer på plattformen, men de har generelt ikke høyest median for visninger og seertid.
Her er noen sammenfattende statistikker som vil få appetitten til å vokse: Omtrent 86 % av videoene som publiseres på TikTok er kortere enn ett minutt. Og likevel har videoer lengre enn 60 sekunder en tendens til å oppnå minst 43,2 % høyere seertall og 63,8 % lengre seertid enn kortere videoer.
Selvfølgelig er det noen nyanser å ta i betraktning. “Engasjement på TikTok varierer mye og avhenger av viralitetsalgoritmen,” sier vår datavitenskapsmann Julian Winterheimer.
“Så selv om det er sant at lengre videoer i gjennomsnitt har større rekkevidde, er mange korte videoer fortsatt virale og har mye engasjement.”
Med andre ord vil videolengde sannsynligvis ikke være den avgjørende faktoren når det gjelder ytelsen. Mye viktigere er innholdskvaliteten og styrken på kroken.
Likevel, hvis du er en innholdsskapere eller markedsfører som har avmerket alle andre grunnleggende ting på TikTok-listen (unnskyld, jeg måtte), kunne det lønne seg å eksperimentere med videolengde for å oppfriske innholdet ditt litt.
La oss pakke ut alle dataene:
Oppbremsing av videolengde på TikTok
Før vi begynner å forklare ytelsesdata, er det nyttig å forstå fordelingen av videolengde på plattformen.
Her er fordelingen:
- 33,7 % av videoene var 10-30 sekunder lange
- 27,3 % av videoene var 30-60 sekunder lange
- 22,2 % av videoene var 5-10 sekunder lange
- 12,3 % av videoene var 60 sekunder – 10 minutter lange
- 2,8 % av videoene var kortere enn 5 sekunder.
Det er fascinerende å se på denne fordelingen, spesielt når man tenker på TikToks utvikling. Husker du tiden da videoer var begrenset til bare 15 sekunder? Plattformen økte gradvis grensene – først til 60 sekunder, deretter til 3 minutter, og nå opptil 10 minutter.
Til tross for disse endringene holder de fleste innholdsskapere seg fortsatt til kortere formater. Jeg forstår det: kortere videoer er vanligvis mye enklere å produsere – de betyr mindre manuskriptskriving, storyboarding, opptak og (mitt personlige mareritt) videoredigering.
Har du noen gang blitt tatt i å prøve å forkorte en lengre video for å komme innenfor 30-sekundersgrensen? Mange ganger har jeg kommet inn i denne rare redigeringspurgatoriet på TikTok: jeg slettet innhold som jeg synes var bra bare for å passe inn i det jeg antok var den gylne sonen for ideell videolengde.
Etter denne analysen sparker jeg meg selv litt for det. Disse tallene forklarer hvorfor:
Jo lengre TikTok-video, desto større rekkevidde.
Som du kan se i grafen nedenfor, har rekkevidden av TikTok-videoer (antall unike visninger) en tendens til å øke med lengden.
Det mest merkbare spranget oppstår etter å ha overskredet 60-sekundersgrensen. Vår analyse fant at videoer lengre enn ett minutt har en tendens til:
- 43,2 % større rekkevidde enn videoer i 30-60 sekunders området
- 70,3 % større rekkevidde enn videoer i 10-30 sekunders området.
- 95,7 % større rekkevidde enn videoer i 5-10 sekunders området.
Hva skjer her? Det kan være flere faktorer på spill.
For det første kan TikToks algoritme belønne lengre videoer ved å vise dem til flere brukere. Fra TikToks perspektiv er dette fornuftig – det ønsker å holde brukere på plattformen så lenge som mulig, og lengre videoer bidrar til dette målet.
Det er også mindre konkurranse i kategorien 60+ sekunder (husk at bare 12,3 % av videoer faller inn i dette området), noe som gir disse videoene større sjanse til å skille seg ut på en mindre overbefolket plass.
Likevel skal vi ikke undervurdere ytelsen til videoer som er 30 til 60 sekunder lange. Selv de opplever et ganske stort hopp i rekkevidde sammenlignet med kortere klipp.
Videoer mellom 30 og 60 sekunder får:
- 18,9 % større rekkevidde enn videoer i 10-30 sekunders området
- 36,7 % større rekkevidde enn videoer i 5-10 sekunders området.
Så hvis ideen om å lage en mer enn minutt lang video virker overveldende, kan du få flere visninger ved å skyve videoene dine forbi 30-sekundersgrensen.
Jo lengre TikTok-video, desto lengre seertid.
Når det gjelder seertid, som ofte blir ansett som den viktigste indikatoren i TikToks algoritme, er lengre videoer enn ett minutt også på topp.
TikTok-videoer lengre enn ett minutt får:
- 63,8 % mer seertid enn videoer i 30-60 sekunders området
- 175,6 % mer seertid enn videoer i 10-30 sekunders området
- 264,5 % mer seertid enn videoer i 5-10 sekunders området
Disse tallene antyder at seerne er villige til å holde seg til innholdet mye lengre enn mange skapere forventer – selvfølgelig hvis innholdet er overbevisende.
Dette setter spørsmålstegn ved den vanlige oppfatningen om at TikTok-brukere har oppmerksomhet på nivået med gullfisk. Når vi tilbyr dem innhold som er verdt å se, investerer de tid i det.
Viktige funn
Hva betyr denne analysen for deg? La oss dykke litt dypere inn i dataene.
1. Meget korte videoer er vanlige, men engasjementet er begrenset.
⚡️ Rask fakta: 22,2 % av videoene er 5-10 sekunder lange, men median-visningstiden deres er bare 3,1 sekunder og median-rekkevidden er 194.
Dette antyder at selv meget korte videoer ofte ikke klarer å holde oppmerksomheten gjennom hele varigheten.
Korte videoer virker sannsynligvis som en sikker innsats, men de kan bety en hard kamp for å fange og holde oppmerksomheten. Du har bare et par sekunder til å gjøre inntrykk, så du har nesten ingen rom for feil.
Men alt dette betyr ikke at hver korte video på plattformen mislykkes – langt fra det. Som Julian berørte ovenfor, er det mange flere faktorer i spillet. Les mer om det nedenfor.
2. Videoer på 30-60 sekunder balanserer rekkevidde og engasjement
⚡️ Rask fakta: Mer enn en tredjedel (33,7 %) av videoene er mellom 30 og 60 sekunder lange. Disse videoene oppnår median-visningstid på 6,9 sekunder og median-rekkevidde på 302, som er et bemerkelsesverdig hopp sammenlignet med kortere videoer.
30 til 60 sekunders lengde representerer en slags gylden vei som fungerer for mange skapere. Du har nok tid til å utvikle en ide eller demonstrere et konsept uten å måtte gjøre den omfattende planleggingen, opptakene og redigeringen som lengre videoer ville kreve.
Denne lengden samsvarer også godt med mange viseres forventninger til TikTok-innhold – det er langt nok til å gi verdi, men kort nok til å konsumeres under en kort pause. Hvis du nettopp har startet eller tester en ny retning for innholdet ditt, kan dette området være et flott utgangspunkt.
3. Lengre videoer har høyest visningstid og rekkevidde.
⚡️ Rask fakta: Bare 12 % av de analyserte videoene var mellom ett og ti minutter lange, og likevel er median-visningstiden (11,3 sekunder) og rekkevidden (432,5) høyest av alle kategorier.
Hvis du klarer å holde oppmerksomheten, virker det som lengre videoer drar nytte av TikTok-algoritmen.
Dataene er et overbevisende argument for lengre videoer, men de krever mer innsats. Du må holde interesse hos seerne over lengre tid, noe som betyr sterkere historiefortelling, større verdi eller et format som naturlig holder engasjementet (for eksempel historier, opplæringer eller flertrinns prosesser).
Det kan være nyttig å tenke på lengre videoer som en investering. Det tar mer tid å lage dem, men de gir potensielt større avkastning når det gjelder algoritmegunst, rekkevidde og publikumsbygging.
Det er mer ved TikTok-suksess enn bare videolengde
Hvis videoene dine ennå ikke har tilstrekkelig lengde, vil det å forlenge dem til 10 minutter sannsynligvis ikke gjøre mye for å forbedre innholdsytelsen (anekdotisk oppfatning er snarere det motsatte).
Som vår datavitenskapsmann Julian påpeker, er videolengde bare en faktor i en kompleks algoritme og vil sannsynligvis ikke være den avgjørende faktoren for de fleste skapere.
Før du fokuserer på videolengde, må du sørge for at du har mestret det viktigste:
En sterk hook innen de første 2 sekundene
Ditt åpningsmoment avgjør om seerne blir eller scrolles videre, så bruk mer tid på å forberede noe uventet eller emosjonelt slående. Vurder heller å starte med en dristig uttalelse, et overraskende visuelt element eller et spørsmål som vekker nysgjerrighet, enn en lang introduksjon.
Titler og tekst på skjermen for tilgjengelighet og SEO
Disse elementene gjør ikke bare innholdet tilgjengelig for døve og tunghørte seere, men fanger også oppmerksomheten når brukere scroller med lyden av. Smart tekstplassering kan fremheve nøkkelpunkter og veilede seerne gjennom fortellingen din, spesielt under lengre seksjoner når oppmerksomheten naturlig kunne avta. Bildetekster hjelper også TikTok-appen med å kategorisere og definere innholdet ditt (søkemotoroptimalisering), noe som igjen hjelper den med å anbefale videoene dine til det beste målgruppen.
Rask klipp som holder oppmerksomheten
Raske klipp mellom inntak kan skape en følelse av dynamikk som holder seerne ved skjermen selv for lengre innhold.
Klar oppfordring til handling (kommentar, deling, følging osv.)
Vær ikke redd for å inkludere en oppfordring til handling på slutten av videoen. Spesifiser imidlertid nøyaktig hvilken handling du ønsker at seerne skal utføre, og vurder om du skal kombinere den med en fordel eller skape en følelse av fellesskap. Setninger som “Skriv i kommentarene dine erfaringer så jeg kan hjelpe deg med å løse problemer” eller “Del dette med en venn som trenger å høre det i dag” fungerer bedre enn generelle forespørsler som “Liker og følger”.
Konsekvent posting for å bygge publikumstillit
TikTok-algoritmen belønner regelmessig innholdsproduksjon, men konsistens trener også publikummet ditt til å forvente og glede seg til videoene dine. Bonus: Jo flere videoer du lager, jo bedre blir du til å lage dem. Prøv å holde deg til en plan som fungerer for deg, enten det er en video per dag eller en per uke, for å unngå utbrenthet.
Disse grunnleggende prinsippene er nødvendige uansett om videoen din varer 15 sekunder eller fem minutter. Kvaliteten på innholdet ditt og hvor godt det resonerer med målgruppen din, vil alltid overstige tekniske faktorer som videolengde, eller til og med beste tid for å publisere på TikTok.
Når du derimot har mestret disse elementene, kan eksperimentering med lengre videoer gi deg en ekstra fordel i TikTok-algoritmen. Data tyder på at det er en mulighet her som mange skapere oser.
Så er du klar til å begynne å ta opp (litt lenger enn vanlig)? Dine TikTok-metrikker takker deg kanskje for det.
Hvis du vil ha resultater med en gang, kan du TikTok views direkte nå.
Michal Záruba er spesialist på digital markedsføring og konsulent innen sosiale medier og SEO. I mer enn 8 år har Michal hjulpet merkevarer med å vokse på nett gjennom strategisk innhold, søkemotoroptimalisering og effektiv kommunikasjon på plattformer som LinkedIn, Instagram og YouTube.
På bloggen deler Michal praktiske tips om hvordan man kan forene SEO, sosiale medier og merkevarebygging i én fungerende strategi, med fokus på hvordan bedrifter kan bruke moderne verktøy og algoritmer slik at merkevaren får ikke bare rekkevidde, men også tillit.
Ved siden av innholdsproduksjonen holder Michal foredrag om digital markedsføring, lærer opp team og følger nye trender innen KI og søk.