Delší videa na TikToku mají více zhlédnutí – data ukazují nejlepší délku videa pro TikTok

Ifølge vår analyse av 1,1 million videoer på TikTok dominerer kortere videoer, men de er generelt ikke videoene med høyest median visninger og seertid.

En påstand som definitivt ikke vil overraske deg: TikTok-algoritmen ser ut til å favorisere videoer som holder brukerne på plattformen lenger.

Lengre videoer på TikTok har flere visninger – data viser best videolengde for TikTok

Men her er fortsettelsen som kunne overraske deg: Det betyr at videoer lengre enn ett minutt har høyere seertall og visninger enn deres kortere motparter.

Da vi bestemte oss for å avdekke hvilken videolengde på TikTok som fungerer best, forventet jeg definitivt ikke at det skulle være lengre videoer. For når du forestiller deg TikToks suksess, hva er det første som kommer til hodet? Raske, livlige, korte og søte videoer, ikke sant?

Det viste seg at TikTok-algoritmen kanskje snur scenariet litt på hodet.

Ifølge vår analyse av mer enn en million TikTok-videoer (nøyaktig 1,1 million) dominerer kortere videoer på plattformen, men generelt sett er det ikke de med høyest median visninger og seertid.

Her er noen samlet statistikk som burde få deg interessert: Omtrent 86 % av videoene publisert på TikTok er kortere enn ett minutt. Og likevel har videoer lengre enn 60 sekunder en tendens til å oppnå minst 43,2 % høyere seertall og 63,8 % lengre seertid enn kortere videoer.

Selvfølgelig er det viktig å ta hensyn til noen nyanser. “Engasjement på TikTok varierer mye og avhenger av viralitetsalgoritmen,” sier vår datavitenskap Julian Winterheimer.

“Så selv om det er sant at lengre videoer i gjennomsnitt har større nåkjel, blir mange korte videoer fortsatt viralt og får mye engasjement.”

Med andre ord vil videolengde sannsynligvis ikke være den avgjørende faktoren når det gjelder ytelse. Mye viktigere er innholdskvalitet og kraften i hook-en.

Likevel, hvis du er en innholdsskaper eller markedsfører som har avmerket alle andre grunnleggende punkter på TikTok (unnskyld, måtte det), kunne det lønne seg å eksperimentere med videolengde for å friske opp innholdet ditt litt.

La oss pakke ut alle dataene:

Fordeling av videolengde på TikTok

Før vi begynner å se på ytelsesdata, er det nyttig å forstå fordelingen av videolengde på plattformen.

Her er fordelingen:

• 33,7 % av videoene var 10-30 sekunder lange
• 27,3 % av videoene var 30-60 sekunder lange
• 22,2 % av videoene var 5-10 sekunder lange
• 12,3 % av videoene var 60 sekunder – 10 minutter lange
• 2,8 % av videoene var kortere enn 5 sekunder.

Det er fascinerende å se på denne fordelingen, spesielt gitt TikToks utvikling. Husker du tiden da videoer var begrenset til bare 15 sekunder? Plattformen økte gradvis grensene – først til 60 sekunder, deretter til 3 minutter og nå opp til 10 minutter.

Til tross for disse endringene holder de fleste innholdsskapere seg fortsatt til kortere formater. Jeg forstår det: kortere videoer er vanligvis mye enklere å lage – det betyr mindre manusskrivning, storyboard, innspilling og (min personlige pest) videoklipping.

Har du noen gang tatt deg selv i å prøve å forkorte en lengre video for å passe inn i 30-sekunders-grensen? Mange ganger har jeg befunnet meg i denne merkelige redigeringspurgatoriet på TikTok: jeg sletter innhold som jeg synes er bra, bare for å passe inn i det jeg antok var den gylne sonen for ideal videolengde.

Etter denne analysen sparker jeg meg selv litt for det. Disse tallene forklarer hvorfor:

Jo lengre video på TikTok, jo større er rekkevidden.

Som du kan se i grafen nedenfor, har rekkevidden av TikTok-videoer (antall unike visninger) en tendens til å øke med lengden.

Det mest markante spranget skjer etter at du passerer 60-sekunders-merket. Vår analyse fant at videoer lengre enn ett minutt har en tendens til:

• 43,2 % større rekkevidde enn videoer mellom 30-60 sekunder
• 70,3 % større rekkevidde enn videoer mellom 10-30 sekunder
• 95,7 % større rekkevidde enn videoer mellom 5-10 sekunder

Hva foregår her? Det kan være flere faktorer på spill.

For det første kan TikTok-algoritmen belønne lengre videoer ved å vise dem til flere brukere. Fra TikToks perspektiv er det fornuftig – den ønsker å holde brukere på plattformen så lenge som mulig, og lengre videoer hjelper til med dette målet.

I kategorien 60+ sekunder er det også mindre konkurranse (husk at bare 12,3 % av videoene faller inn i dette området), noe som gir disse videoene en bedre sjanse til å skille seg ut på et mindre fullt felt.

Likevel, la oss ikke nedvurdere ytelsen til videoer mellom 30-60 sekunder. Selv de oppleverer en ganske stor hopp i rekkevidde sammenlignet med kortere klipp.

Videoer mellom 30 og 60 sekunder får:

• 18,9 % større rekkevidde enn videoer mellom 10-30 sekunder
• 36,7 % større rekkevidde enn videoer mellom 5-10 sekunder

Så hvis ideen om å lage en video på mer enn ett minutt virker overveldende, kan du få bedre resultater ved å dytte videoene dine over 30-sekunders-grensen.

Jo lengre video på TikTok, jo lengre er seertiden.

Når det gjelder seertid, som ofte blir betraktet som den viktigste metrikken i TikTok-algoritmen, er lengre videoer enn ett minutt også på toppen.

TikTok-videoer lengre enn ett minutt får:

• 63,8 % mer seertid enn videoer mellom 30-60 sekunder
• 175,6 % mer seertid enn videoer mellom 10-30 sekunder
• 264,5 % mer seertid enn videoer mellom 5-10 sekunder

Disse tallene antyder at seerne er villige til å holde seg til innholdet mye lengre enn mange innholdsskapere antar – selvfølgelig hvis innholdet er overbevisende.

Dette stiller spørsmål ved den generelle oppfatningen av at TikTok-brukere har oppmerksomhet på gullfisk-nivå. Når vi tilbyr dem innhold som er verdt å se, investerer de tid i det.

Viktige funn

Hva betyr denne analysen for deg? La oss dykke litt dypere inn i dataene.

1. Svært korte videoer er vanlige, men engasjementet er begrenset.

⚡️ Raskt faktum: 22,2 % av videoene er 5 til 10 sekunder lange, men median visningsvarighet er bare 3,1 sekunder og median rekkevidde er 194.

Dette tyder på at selv svært korte videoer ofte ikke klarer å holde oppmerksomheten gjennom hele varigheten.

Korte videoer virker sannsynligvis som en sikker innsats, men de kan bety en hard kamp for å fange og opprettholde oppmerksomhet. Du har bare noen få sekunder på deg til å gjøre inntrykk, så du har nesten ingen rom for feil.

Dette betyr imidlertid ikke at hver kort video på plattformen mislykkes – langt fra det. Som Julian nevnte ovenfor, er det langt flere faktorer i spill. Les mer om det nedenfor.

2. Videoer mellom 30-60 sekunder balanserer rekkevidde og engasjement

⚡️ Raskt faktum: Mer enn en tredjedel (33,7 %) av videoene er mellom 30 og 60 sekunder lange. Disse videoene oppnår median visningsvarighet på 6,9 sekunder og median rekkevidde på 302, noe som er et betydelig hopp sammenlignet med kortere videoer.

En lengde på 30 til 60 sekunder representerer en slags middelvei som fungerer for mange skapere. Du har nok tid til å utvikle en idé eller demonstrere et konsept uten å måtte gjennomføre den omfattende planleggingen, opptakene og redigeringen som lengre videoer ville kreve.

Denne lengden samsvarer også godt med forventningene til mange seere av TikTok-innhold – den er lang nok til å gi verdi, men kort nok til å forbrukes i løpet av en kort pause. Hvis du nettopp har begynt eller tester en ny innholdsretning, kan dette være et utmerket utgangspunkt.

3. Lengre videoer har høyest visningsvarighet og rekkevidde.

⚡️ Raskt faktum: Bare 12 % av de analyserte videoene var mellom ett og ti minutter lange, men median visningsvarighet (11,3 sekunder) og rekkevidde (432,5) er høyest av alle kategorier.

Hvis du klarer å holde oppmerksomheten, ser det ut til at lengre videoer drar nytte av TikTok-algoritmen.

Dataene er et overbevisende argument for lengre videoer, men de krever mer innsats. Du må holde seernes interesse gjennom en lengre periode, noe som betyr sterkere historiefortelling, levering av større verdi eller et format som naturlig opprettholder engasjementet (for eksempel historiefremstilling, veiledninger eller flertrinns prosesser).

Det kan være nyttig å tenke på lengre videoer som en investering. Det tar mer tid å lage dem, men de tilbyr potensielt større avkastning når det gjelder algoritmegodkjenning, rekkevidde og publikumsbygging.

Det er mer til TikTok-suksess enn bare videolengde

Hvis videoene dine ennå ikke har tilstrekkelig lengde, vil det å utvide dem til 10 minutter sannsynligvis ikke bidra mye til å forbedre ytelsen til innholdet ditt (anekdotisk visdom er snarere det motsatte).

Som vår datavitenskapsmann Julian påpeker, er videolengde bare en av faktorene i en kompleks algoritme, og for de fleste skapere vil det sannsynligvis ikke være det avgjørende elementet.

Før du fokuserer på videolengde, må du sørge for at du har mestret det viktigste:

En sterk hook i løpet av de første 2 sekundene

Ditt åpningsmoment avgjør om seerne blir eller beveger seg videre, så bruk mer tid på å forberede noe uventet eller følelsesmessig slående. Vurder i stedet å begynne med en dristig påstand, et overraskende bilde eller et spørsmål som vekker nysgjerrighet, i stedet for en lang introduksjon.

Undertekster og tekst på skjermen for tilgjengelighet og SEO

Disse elementene gjør ikke bare innholdet tilgjengelig for døve og tunghørte seere, men fanger også oppmerksomhet når brukere ruller med lyden av. Smart tekstplassering kan fremheve viktige punkter og veilede seerne gjennom fortellingen din, spesielt under lengre strekk der oppmerksomheten naturlig kan avta. Undertekster hjelper også TikTok-appen med å kategorisere og definere innholdet ditt (søkemotoroptimalisering), noe som igjen hjelper den med å anbefale videoene dine til det beste målpublikummet.

Raske klipp som holder oppmerksomheten

Raske klipp mellom inntak kan skape en dynamisk følelse som holder seerne ved skjermen selv med lengre innhold.

En klar oppfordring til handling (kommenter, del, følg osv.)

Vær ikke redd for å inkludere en CTA på slutten av videoen. Vær imidlertid spesifikk om hvilken handling du ønsker at seerne skal utføre, og vurder om du skal knytte den til en fordel eller skape en følelse av fellesskap. Fraser som “Skriv til meg i kommentarene dine erfaringer, slik at jeg kan hjelpe deg med å løse problemer” eller “Del dette med en venn som trenger å høre det i dag” fungerer bedre enn generelle forespørsler som “lik og følg”.

Konsekvent publisering for å bygge publikumstillit

TikTok-algoritmen belønner regelmessig innholdsproduksjon, men konsistens trener også publikummet ditt til å forvente og glede seg på dine opptak. Bonus: jo flere videoer du lager, jo bedre blir du til å lage dem. Prøv å holde deg til en tidsplan som fungerer for deg, enten det er en video daglig eller en per uke, for å unngå utbrenthet.

Disse grunnleggende prinsippene er nødvendige uavhengig av om videoen din varer 15 sekunder eller fem minutter. Kvaliteten på innholdet ditt og hvor godt det resonerer med målgruppen din, vil alltid oppveie tekniske faktorer som videolengde, eller til og med beste tid for publisering på TikTok.

Men når du først har mestret disse elementene, kan eksperimentering med lengre videoer gi deg en ekstra fordel i TikTok-algoritmen. Data antyder at det finnes en mulighet her som mange skapere overser.

Så er du klar til å begynne å ta opp (litt lengre enn vanlig)? Dine TikTok-beregninger kan takke deg for det.