No Instagram há mais de 200 milhões de contas comerciais – essa é uma grande concorrência se você quer que sua marca se destaque. No entanto, se você acompanhar as tendências mais recentes do Instagram, pode aproveitar essas tendências como parte de sua estratégia de marketing do Instagram que chame atenção e promova o crescimento.
9 tendências do Instagram para acompanhar em 2026
Neste artigo, exploraremos nove principais tendências do Instagram para 2026. Abordaremos táticas inovadoras, como criação de conteúdo orientada por inteligência artificial e construção de comunidade, com exemplos de como incorporá-las em sua própria estratégia do Instagram.
1. Vídeo tem prioridade sobre imagens
Faça-me um favor: Abra o aplicativo Instagram e percorra os primeiros 10 a 15 itens de conteúdo. Ao navegar, você pode notar um tema comum – a maioria dos posts são vídeos.
O Instagram em 2026 continua priorizando vídeo – especificamente Reels. Isso ocorre porque a plataforma lança regularmente novos recursos para encorajar criadores a produzir mais conteúdo em vídeo.
Agora você pode, por exemplo:
- Responder a reels com outro reel
- Adicionar novos efeitos, música e comentários de voz aos seus reels.
- Enviar histórias em vídeo com até 60 segundos sem edições
- Realizar transmissões ao vivo interativas
Neste momento, não é apenas recomendado, mas é essencial para ter sucesso no Instagram. Expresse a personalidade autêntica da sua marca. Mostre seus produtos em ação. Forneça uma visão dos bastidores da sua equipe. Fale com seus seguidores em tempo real.
Usar vídeos não apenas ajudará você a construir uma conexão real com seu público – também aumentará seu alcance e engajamento ao atrair o algoritmo do Instagram.
Tendências de Reels do Instagram para 2026
Instagram Reels foi lançado em 2020 e ao longo de 2021 se expandiu lentamente para todos os usuários. Esse acréscimo ao Instagram na forma de microvídeos foi criado como uma concorrência para o Snapchat e TikTok. Sua popularidade continua crescendo. Muitas marcas e criadores de conteúdo reutilizarão seus vídeos em todas as plataformas – TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
Aqui estão algumas tendências de Instagram Reel que as marcas adoram este ano:
Gerentes de mídia social atuando como porta-vozes da marca
Em vez de contratar atores pagos para apresentar mensagens de acordo com um roteiro, agora os gerentes de mídia social se colocam na frente da câmera ao criar Reels.
Os gerentes de mídia social conhecem intimamente a voz e os valores da marca. E são capazes de criar rapidamente conteúdo que ressoa profundamente com o público, por uma fração do custo. Nossos gerentes de mídia social no Sprout Social ocasionalmente aparecem em Reels para atuar como porta-vozes de nosso software de marketing de mídia social:
Um bônus adicional é que a atuação de gerentes de mídia social ajuda a construir conexões pessoais mais fortes ao longo do tempo entre a marca e seus clientes.
Memes em vídeo
Memes são obviamente ainda tendência no Instagram. As marcas remixam memes de Reels com som em tendência e adicionam seus próprios giros a clipes engraçados ou referências da cultura pop para serem relevantes para sua marca e público, como fez a Visme.
Lembre-se de alinhar o conteúdo do meme com os valores da marca e ao mesmo tempo mostrar o lado leve do seu negócio. Quando feito corretamente, pode gerar muito engajamento positivo, pois você mostra sua marca como relacionável e culturalmente consciente.
Tendências de postagens no Instagram para 2026
O fato de que os carrosséis estão em tendência no Instagram não significa que as postagens estáticas estão mortas. Se você olhar para seu feed, provavelmente 25-30% ainda consistem em postagens com imagens, vídeos e carrosséis.
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O Instagram também introduziu uma pequena, mas decente atualização nesta área. Agora você pode adicionar som a postagens estáticas para torná-las mais atrativas.
As marcas continuam utilizando postagens no Instagram de formas únicas e criativas. Aqui estão algumas tendências notáveis para acompanhar e experimentar este ano:
Photo dump
Esta tendência de postagens no Instagram é específica para carrosséis. Trata-se de compartilhar uma série de fotos que podem parecer genuínas e desconexas à primeira vista, mas juntas expressam uma história ou tema.
É como folhear um álbum de fotos pessoal. Oferece uma visão dos momentos nos bastidores. Para marcas, esses momentos podem incluir eventos, conteúdo gerado pelo usuário e sessões de fotos. Por exemplo, a Coach usou essa tendência para apresentar sua coleção de moda para outono de 2026.
Postagens de texto
O Instagram é tradicionalmente focado principalmente no aspecto visual. Atualmente, porém, há uma tendência crescente de postagens de texto. O tema é tornar a postagem de texto uma imagem estática ou uma série rolável em um carrossel.
As marcas estão publicando estatísticas, listas, dicas, tutoriais, citações, anúncios, depoimentos de clientes e outras postagens como postagens de texto estéticas e minimalistas que estão alinhadas com sua marca.
As postagens de texto se destacam em um feed visualmente saturado e são ótimas para oferecer informações valiosas ou iniciar uma conversa com seus seguidores.
Aqui está um exemplo da Sprout Social:
Lançamento suave como teaser de produto
As marcas estão chamando atenção para novos produtos através de postagens de “soft launch”. Eles apresentam novos produtos com sutis dicas, visitas aos bastidores ou mensagens misteriosas. Normalmente lançam várias postagens ao longo de um período de tempo para criar antecipação e buzz em torno do lançamento de novos produtos que virão depois.
Esta é uma estratégia excelente para envolver seu público e aumentar a curiosidade sobre o que vem a seguir. Criar buzz em torno do produto antes do lançamento oficial também ajuda a gerar interesse e demanda antecipados.
Veja como a Huda Beauty fez um lançamento suave bem executado neste Reel:
2. Utilização de Inteligência Artificial no Instagram
Assim como a maioria das outras marcas de tecnologia, o Instagram – e sua empresa-mãe Meta – está investindo significativamente em inteligência artificial este ano. Para profissionais de marketing, essa tendência pode mudar seriamente a forma como criam conteúdo.
Atualmente, o Instagram oferece os seguintes recursos de IA para criadores em certas regiões:
- Nálepky geradas por inteligência artificial: Os usuários podem inserir prompts para criar seus próprios adesivos gerados por IA. Dali, eles podem enviar esses adesivos em chats ou adicioná-los às suas histórias.
- Iniciar um chat com IA: Peça recomendações e conselhos, converse sobre interesses e até navegue e acompanhe perfis de IA e o conteúdo que publicam.
- Fundos de histórias com inteligência artificial: Ao compartilhar uma foto na história, você pode usar a ferramenta de fundo de IA para criar um novo fundo com base em um prompt de texto.
Mark Zuckerburg também anunciou dois novos recursos de IA que podem em breve aparecer no Instagram – edição de imagens com IA e criação de vídeos de alta qualidade. Os usuários poderiam remover rapidamente objetos indesejados, manipular imagens, alterar fundos e gerar clipes de vídeo criativos e originais que correspondam às suas ideias simplesmente inserindo instruções.
Além de usar os recursos de IA integrados do Instagram, as marcas estão usando ferramentas de IA de terceiros para criar conteúdo de forma rápida e fácil. Por exemplo, você pode usar o recurso de IA da Sprout Social para análise de sentimento, compartilhamento de posts no momento certo, escrita de legendas envolventes, brainstorming de ideias de campanhas, geração de relatórios de concorrência e personalização de mensagens de suporte.
Mas isso significa que a IA substituirá completamente os gerentes de mídia social? Não em breve. No entanto, está se tornando cada vez mais parte das estratégias de mídia social.
A IA pode ajudar os profissionais de marketing a reduzir o tempo pela metade automatizando algumas tarefas e acelerando processos criativos. Quando usada com inteligência, ela pode ajudá-lo a expandir a criação de conteúdo, melhorar a experiência do usuário, aumentar o engajamento e se manter à frente da concorrência.
3. Aumentar o engajamento em experiências da comunidade
Para aumentar o engajamento no Instagram, é necessário mais do que apenas um canal bonito. Já que o algoritmo agora favorece ativamente o envolvimento genuíno da comunidade e a interação, as marcas devem priorizar o desenvolvimento de relacionamentos com seu público.
O Instagram, por exemplo, lançou canais de transmissão no ano passado como uma ferramenta de comunicação unidirecional para criadores que podem se envolver em comunicação com seus seguidores. Esses canais fornecerão aos criadores a oportunidade de fornecer aos seus seguidores as informações mais recentes em um espaço mais íntimo e interativo.
Este é um exemplo de canal de transmissão de Quek Shio para você entender melhor como se parecem:
Atualmente, os criadores podem enviar notas de texto, foto, vídeo e voz nos canais de transmissão. Eles também podem compartilhar cartões de perguntas e pesquisas para obter feedback dos fãs. No entanto, ainda não está claro se esse recurso será expandido para contas comerciais ou se permanecerá apenas para criadores de conteúdo digital.
As marcas também podem adicionar seguidores à sua lista de amigos próximos e compartilhar conteúdo exclusivo, histórias, ofertas e atualizações com eles. Obtenha feedback, responda perguntas, compartilhe cenas dos bastidores e até crie uma lista exclusiva apenas para clientes.
Convide as pessoas a se juntar à sua lista de Close Friends mencionando-a em um post ou história como Tina Davies Professional.
4. Aumentar o tráfego com vários links na bio
Você se lembra daquele bom e velho link na bio?
Anteriormente, você podia adicionar apenas um link ao seu perfil do Instagram. A maioria dos profissionais de marketing confiava em ferramentas como Linktree para resumir todos os seus canais e páginas importantes em um único link.
Agora você pode adicionar até cinco links externos à sua bio do Instagram. Veja o perfil do Ring Concierge no Instagram para ver como ele aparece quando você clica neles:
For omnichannel brands, this is a huge opportunity to drive traffic to multiple channels and touchpoints. A retail brand could take users to their best selling product page, FAQs section, YouTube channel and online shop. A SaaS brand could send people to their highest converting landing page, latest blog post and a new downloadable eBook.
Aqui está como adicionar vários links à sua bio:
- Abrir a aplicação Instagram
- Toque na sua conta
- Toque em Editar perfil sob a foto de perfil
- Toque na opção Adicionar links
- Toque em + Adicionar link externo
- Digite o URL e o nome do link que deseja adicionar
- Pressione o botão Pronto no canto superior direito
- Toque novamente em + Adicionar link externo para adicionar outro link
Você também pode remover e/ou alterar links a qualquer momento. Isso oferece grande flexibilidade às marcas que desejam apoiar novas campanhas e conteúdo em outros canais além do Instagram.
5. Aumentar a visibilidade através de SEO para Instagram
A busca nas redes sociais é uma tendência em rápido crescimento. No ano passado, 29% dos membros da Geração Z e dos millennials procuravam informações nas redes sociais em vez de nos motores de busca. E este número continuará a crescer em 2026.
A otimização para a busca nativa é mais importante do que nunca. O algoritmo do Instagram trabalha continuamente para entregar aos usuários conteúdo relevante, personalizado e baseado em intenções nos feeds. Para que os profissionais de marketing se destaquem, eles precisam de uma estratégia de Instagram SEO que vá além do simples uso das hashtags corretas.
Aqui estão algumas dicas para ajudar seu conteúdo do Instagram a classificar melhor na aba Explorar e nos feeds dos usuários:
- Encontre as palavras-chave certas: Identifique palavras-chave específicas que seu público está procurando para que você possa guiar sua estratégia de criação de conteúdo. Por exemplo, se há interesse crescente em receitas veganas, crie conteúdo em torno de palavras-chave como “café da manhã vegano” ou “jantares à base de plantas”.
- Otimize títulos e legendas: Inclua palavras-chave na parte de texto de seus posts e stories no Instagram. Use-as em títulos, legendas, tags e adesivos. Lembre-se de mantê-los envolventes. Você pode começar com uma pergunta como “Quem mais adora tigelas de smoothie?”, que incentiva os usuários a se engajarem e inclui naturalmente palavras-chave.
- Siga contas semelhantes e se envolva com elas: Comente e curta ativamente posts de contas em seu setor, como outros blogueiros veganos, para aumentar a visibilidade e promover o engajamento mútuo.
- Adicione texto alternativo aos posts: Adicionar texto descritivo às imagens, como “toast de abacate vegano em mesa rústica”, melhora a acessibilidade do post e ajuda o algoritmo do Instagram a entender e classificar melhor seu conteúdo.
- Acompanhe as tendências mais recentes: Fique atento a hashtags virais ou desafios atuais e incorpore-os se forem relevantes. Se #Veganuary estiver em tendência, junte-se à conversa compartilhando suas receitas veganas ou dicas únicas.
- Siga as diretrizes oficiais: Certifique-se de que seu conteúdo segue as diretrizes recomendadas pelo Instagram para aumentar suas chances de classificação mais alta nos feeds e de ser exibido para o público certo.
6. Criar parcerias de marca usando ferramentas nativas do Instagram
O Instagram tem sido há muito tempo a melhor plataforma para colaborações entre marcas e influenciadores. É fácil entender o porquê – os consumidores têm 1,5 vezes mais interesse em seguir conteúdo de marca de criadores no Instagram do que em outras plataformas.
Em 2026, o Instagram está levando as parcerias de marca mais a sério do que nunca. Já apresentou uma série de ferramentas e recursos que facilitam essas colaborações.
Por exemplo, as marcas podem permitir que outras contas do Instagram, como influenciadores ou parceiros, adicionem tags de produtos em seus posts. Os usuários que clicarem nessas tags serão redirecionados diretamente para a loja da marca no Instagram e poderão fazê-lo na plataforma.
As marcas também podem compartilhar posts colaborativos com parceiros e influenciadores. Os usuários podem “convidar colaboradores” para um post e também marcar marcas em parcerias pagas, com ambas as contas participantes sendo exibidas – e o post sendo publicado nos perfis de ambos os colaboradores.
Para ver como ficam, veja este post colaborativo criado pela blogueira Appetite Foodie e Bang Bang Oriental, um restaurante em Londres:
A atualização mais interessante, porém, é o lançamento do Instagram Creator Marketplace. É algo como uma plataforma própria do Instagram para gerenciamento de influenciadores, onde marcas podem encontrar criadores com os quais desejam colaborar em um único lugar, compartilhar ideias de campanhas e roteiros estruturados, gerenciar comunicação, discutir compensações e muito mais.
Fonte da imagem: Instagram
O Creator Marketplace está atualmente disponível apenas para marcas nos EUA. As empresas interessadas em entrar no marketplace podem preencher este formulário.
7. Conteúdo sobre comida continua sendo tendência no Instagram
Se você está no Instagram há algum tempo, sabe que o conteúdo relacionado à comida é muito importante nesta plataforma. Não estamos falando apenas de fotos bonitas e apetitosas de comida. Este ano é também sobre receitas rápidas, fáceis e saudáveis, e os usuários de Reels não conseguem parar de assistir a elas.
E faz sentido. A maioria das pessoas no Instagram tem entre 18-34 anos – a faixa etária que participa significativamente da cultura de comida na internet. Além disso, a Geração Z não tem medo do que é tendência no prato. Na verdade, são fascinados por isso. Notáveis 45% deles foram atraídos por produtos veganos, enquanto 42% estão dispostos a experimentar carne à base de plantas.
Quando também olhamos para as mudanças sociais maiores em direção à economia de dinheiro e saúde, bem-estar e alimentação consciente, é fácil entender por que os usuários querem mais conteúdo sobre preparação e consumo de comida de qualidade de restaurante em casa.
Para marcas de alimentos e restaurantes, isso representa uma grande oportunidade no Instagram. Seja criativo com tutoriais de receitas fáceis de seguir, dicas de culinária ou pratos atraentes de food styling. Faça transmissões ao vivo na preparação de alimentos favoritos dos clientes ou destaque fazendas locais que fornecem seus ingredientes.
Aqui está um exemplo de como o restaurante The Baker’s Grove em Nova Jersey fez bem:
Essas peças de conteúdo alimentar, especialmente se otimizadas usando hashtags e legendas no Instagram que provocam conversas, podem tornar sua empresa muito mais visível.
Não apenas restaurantes, mas também marcas que vendem utensílios de cozinha, serviços de alimentação, cursos e similares podem aproveitar o desejo dos usuários de inspiração culinária. Mostre como seu produto pode ajudá-los a elevar o nível das refeições caseiras, ou apresente imagens atraentes e detalhadas de pratos que seu produto ajudou a preparar.
Até mesmo marcas em verticais não relacionadas devem incorporar conteúdo sobre comida, se possível. Veja este exemplo da IKEA:
Existem oportunidades para destacar cozinhas em escritórios ou cafeterias. Mostre seu time aproveitando a comida preparada por fornecedores selecionados. Conecte-se autenticamente com o público sobre tópicos universais, como alimentos reconfortantes favoritos ou lanches noturnos.
A comida tem um poder excepcional de construir relações fortes e pessoais. Encontre maneiras criativas de incorporar conteúdo sobre comida em sua estratégia do Instagram enquanto a mantém relevante, para impulsionar sua marca em direção ao crescimento em 2026.
8. Aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) atualmente domina o Instagram – e com razão. Táticas de propaganda agressiva não funcionam mais. As pessoas agora anseiam por autenticidade e relevância, especialmente em uma plataforma em que passam horas por dia.
E as marcas mais fortes aproveitam esse marketing gratuito transformando criativamente postagens de clientes reais. É a maneira mais eficaz de construir confiança, aumentar o engajamento e crescer na plataforma.
Então, como você consegue postagens de usuários de qualidade no Instagram?
Grandes marcas como BMW, Samsung e Apple usam hashtags para adquirir contingentes de usuários.
- shotoniphone tem 29,6 milhões de postagens
- bmwrepost tem 2,8 milhões de postagens
- withgalaxy tem 1,9 milhão de postagens
A Samsung até criou uma conta separada no Instagram onde apresenta UGC. Os criadores que desejam ganhar visibilidade nesta plataforma gostam de marcar as fotos tiradas com dispositivos Samsung com #withGalaxy e têm a chance de aparecer na página da marca, que é seguida por 4,8 milhões de usuários.
Outra forma de apoiar o UGC é organizar concursos e recompensar os melhores posts. Ou colabore com influenciadores e criadores em seu setor. Peça-lhes para compartilhar análises honestas de produtos ou envie-lhes pacotes de RP gratuitos para criar vídeos de unboxing que você pode repostar na página de sua marca.
O influenciador felino Jake the Bengal e a loja de animais Cheerble criaram um post de parceria paga em conjunto que promovia o brinquedo para gatos Cheerble.
Você pode solicitar permissão para compartilhar histórias e posts orgânicos com seu produto de contas públicas que não sejam contas de influenciadores. Estes são muito eficazes porque mostram clientes genuinamente satisfeitos usando sua marca no dia a dia.
9. Campanhas de publicidade paga ampliam seu alcance
Com a crescente popularidade das plataformas de mídia social, cresce também a necessidade de algoritmos que melhor sirvam aos seus usuários. E quando o algoritmo decide a quem seu conteúdo será exibido, seu alcance pode diminuir. Por isso, as campanhas de publicidade paga no Instagram são uma tendência crescente em 2026.
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Voltemos ao nosso exercício da primeira tendência, onde rolávamos para baixo para ver os primeiros 10 a 20 posts.
Se seu feed era como o meu, você viu cerca de nove posts do Reels, seis posts comuns e cinco posts patrocinados. Isso significa que aproximadamente 25% do seu feed está preenchido com anúncios pagos, como o do Deel abaixo.
Embora isso possa parecer muito, vejamos de outro ângulo. Também significa que 25% do feed do seu público-alvo está preenchido com posts patrocinados. E que se você começar a investir em publicidade no Instagram, sua marca pode possuir parte desses 25%.
Use as tendências do Instagram para atualizar sua estratégia
As tendências do Instagram influenciam milhares de fatores – outras plataformas, novos recursos, comportamento do consumidor e mudanças sociais são apenas alguns deles. Acompanhar as tendências atuais do Instagram atualizará seu conteúdo e mostrará ao seu público que você não tem medo de experimentar coisas novas.
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