Su Instagram ci sono più di 200 milioni di account aziendali – una concorrenza notevole se vuoi che il tuo brand si distingua. Tuttavia, se tieni d’occhio le ultime tendenze di Instagram, puoi sfruttarle come parte della tua strategia di marketing su Instagram per attirare l’attenzione e favorire la crescita.
9 trend di Instagram da seguire nel 2026
In questo articolo ci immergeremo nei nove principali trend di Instagram per il 2026. Esamineremo tattiche innovative come la creazione di contenuti guidata dall’intelligenza artificiale e la costruzione di community, con esempi su come integrarle nella tua strategia Instagram.
1. Il video ha la precedenza sulle immagini
Fammi un favore: apri l’app di Instagram e scorri i primi 10-15 contenuti. Mentre scorri, potresti notare un tema comune – la maggior parte dei post sono video.
Instagram nel 2026 continua a dare priorità ai video – in particolare ai Reels. La piattaforma rilascia regolarmente nuove funzionalità per incoraggiare i creator a produrre una maggiore quantità di contenuti video.
Ora puoi, ad esempio:
- Rispondere a un Reel con un altro Reel
- Aggiungere nuovi effetti, musica e commenti vocali ai tuoi Reels.
- Caricare video nelle Storie della durata fino a 60 secondi senza tagli
- Organizzare dirette interattive
In questo momento non è solo consigliato, ma è indispensabile per avere successo su Instagram. Esprimi la personalità autentica del tuo brand. Mostra i tuoi prodotti in azione. Offri uno sguardo dietro le quinte del tuo team. Parla con i tuoi follower in tempo reale.
Usare i video non solo ti aiuterà a costruire una connessione autentica con il pubblico, ma aumenterà anche la portata e il coinvolgimento, intercettando l’algoritmo di Instagram.
Trend dei Reels su Instagram per il 2026
Instagram Reels è stato lanciato nel 2020 e nel corso del 2021 si è diffuso gradualmente tra tutti gli utenti. Questo formato di micro-video introdotto su Instagram è stato creato come alternativa a Snapchat e TikTok. La sua popolarità continua a crescere. Molti brand e creator riutilizzano i propri video su tutte le piattaforme – TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
Ecco alcuni trend di Instagram Reels che quest’anno sono popolari tra i brand:
I social media manager come portavoce del brand
Invece di assumere attori a pagamento per recitare messaggi seguendo un copione, ora i social media manager si mettono davanti alla telecamera per creare i Reels.
I social media manager conoscono a fondo la voce e i valori del brand. E sono in grado di creare rapidamente contenuti che risuonano profondamente con il pubblico, a una frazione dei costi. I nostri social media manager di Sprout Social compaiono di tanto in tanto nei Reels come portavoce del nostro software di marketing per i social media:
Un ulteriore vantaggio è che la presenza dei social media manager aiuta nel tempo a costruire legami personali più forti tra il brand e i suoi clienti.
Video meme
I meme sono ovviamente ancora di tendenza su Instagram. I brand remixano i meme dei Reels con audio di tendenza e inseriscono i propri colpi di scena in clip divertenti o riferimenti alla cultura pop per renderli pertinenti al proprio brand e al proprio pubblico, come ha fatto Visme.
Ricorda di allineare il contenuto del meme ai valori del brand, mostrando allo stesso tempo il lato più leggero della tua attività. Quando fatto nel modo giusto, può generare un grande coinvolgimento positivo, permettendoti di presentare il tuo brand come autentico e consapevole della cultura contemporanea.
Tendenze dei post su Instagram per il 2026
Il fatto che i Reel siano di tendenza su Instagram non significa che i post statici siano morti. Se dai un’occhiata al tuo feed, una buona percentuale del 25-30% è probabilmente ancora composta da post con immagini, video e caroselli.
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Instagram ha introdotto anche in questo ambito un aggiornamento piccolo ma significativo. Ora puoi aggiungere l’audio ai post statici per renderli più coinvolgenti.
I brand continuano a utilizzare i post su Instagram in modi unici e creativi. Ecco alcune tendenze degne di nota da osservare e sperimentare quest’anno:
Photo dump
Questa tendenza dei post su Instagram è specifica per i caroselli. Consiste nel condividere una serie di scatti che a prima vista possono sembrare spontanei e senza collegamento, ma che insieme esprimono una storia o un tema.
È come sfogliare un album fotografico personale. Offre uno sguardo ai momenti dietro le quinte. Per i brand, questi momenti possono includere eventi, contenuti generati dagli utenti e servizi fotografici. Ad esempio, Coach ha utilizzato questa tendenza per presentare la sua collezione moda autunno 2026.
Post testuali
Instagram è tradizionalmente incentrato principalmente sull’aspetto visivo. Tuttavia, al momento sta crescendo la tendenza dei post testuali. Il concetto è che il post testuale sia un’immagine statica o una serie scorrevole all’interno di un carosello.
I brand pubblicano statistiche, elenchi, consigli, tutorial, citazioni, annunci, testimonianze di clienti e altri contenuti come post testuali estetici e minimalisti, in linea con il loro branding.
I post testuali si distinguono in un feed visivamente saturo e sono perfetti per offrire contenuti di valore o per stimolare conversazioni con i follower.
Ecco un esempio di Sprout Social:
Soft launch come anteprima dei prodotti
I brand annunciano i nuovi prodotti tramite post di “soft launch”. Presentano i nuovi prodotti con accenni sottili, sguardi dietro le quinte o messaggi enigmatici. Di solito pubblicano diversi post nell’arco di un determinato periodo di tempo per creare attesa e hype attorno al lancio dei nuovi prodotti in arrivo.
Si tratta di un’ottima strategia per coinvolgere il proprio pubblico e alimentare la curiosità su ciò che verrà dopo. Inoltre, creare clamore attorno a un prodotto prima del suo lancio ufficiale aiuta a generare interesse e domanda in anticipo.
Guarda come Huda Beauty ha eseguito in modo impeccabile questo soft launch su un Reel:
2. Utilizzo dell’intelligenza artificiale su Instagram
Come la maggior parte degli altri brand tecnologici, anche Instagram — e la sua società madre Meta — sta investendo massicciamente nell’intelligenza artificiale quest’anno. Per i marketer, questa tendenza potrebbe cambiare radicalmente il modo in cui creano i contenuti.
Attualmente Instagram offre le seguenti funzionalità di intelligenza artificiale per i creator in determinate regioni:
- Sticker generati dall’intelligenza artificiale: Gli utenti possono inserire prompt per creare sticker personalizzati generati dall’IA. Da lì possono inviare questi sticker nelle chat o aggiungerli alle loro storie.
- Avviare una chat con l’IA: Richiedere consigli e suggerimenti, parlare di interessi e persino visualizzare e seguire i profili IA e i contenuti che pubblicano.
- Sfondi delle storie con l’intelligenza artificiale: Quando si condivide una foto nella storia, è possibile utilizzare lo strumento per gli sfondi IA per creare un nuovo sfondo basato su un prompt testuale.
Mark Zuckerberg ha inoltre annunciato due nuove funzionalità di intelligenza artificiale che potrebbero presto apparire su Instagram: la modifica delle immagini tramite IA e la creazione di video di alta qualità. Gli utenti potrebbero rapidamente rimuovere oggetti indesiderati, manipolare immagini, cambiare sfondi e generare clip video creativi e originali che corrispondono alla loro visione, semplicemente inserendo istruzioni.
Oltre a utilizzare le funzionalità di intelligenza artificiale integrate di Instagram, i brand si avvalgono di strumenti IA di terze parti per creare contenuti in modo rapido e semplice. Ad esempio, è possibile sfruttare le funzionalità IA di Sprout Social per analizzare il sentiment, pubblicare post al momento giusto, scrivere didascalie accattivanti, fare brainstorming di idee per le campagne, generare report sulla concorrenza e personalizzare i messaggi di assistenza.
Significa però che l’intelligenza artificiale sostituirà completamente i social media manager? Nel breve periodo, no. Tuttavia, sta diventando sempre più parte integrante delle strategie sui social media.
L’IA può aiutare i marketer a dimezzare i tempi grazie all’automazione di alcune attività e all’accelerazione dei processi creativi. Se utilizzata in modo intelligente, può aiutarti a scalare la produzione di contenuti, migliorare l’esperienza degli utenti, aumentare il coinvolgimento e mantenere un vantaggio sulla concorrenza.
3. Aumentare il coinvolgimento attraverso esperienze di community
Per aumentare il coinvolgimento su Instagram serve qualcosa di più di un bel feed. Poiché l’algoritmo ora privilegia attivamente il coinvolgimento autentico della community e l’interazione, i brand devono dare priorità alla costruzione di relazioni con il proprio pubblico.
Instagram, ad esempio, ha lanciato l’anno scorso i canali broadcast come strumento di comunicazione unidirezionale per i creator, che possono coinvolgere i propri follower. Questi canali offriranno ai creator la possibilità di fornire ai propri follower le ultime novità in uno spazio più intimo e interattivo.
Ecco un esempio del canale broadcast di Quek Shio, per capire meglio come si presentano:
Attualmente, i creator possono inviare note testuali, fotografiche, video e vocali nei canali broadcast. Possono anche condividere schede con domande e sondaggi per raccogliere feedback dai fan. Non è ancora chiaro, tuttavia, se questa funzionalità verrà estesa anche agli account aziendali o se rimarrà riservata ai creator di contenuti digitali.
I brand possono anche aggiungere i follower alla lista degli amici stretti e condividere con loro contenuti esclusivi, storie, offerte e aggiornamenti. Raccogliere feedback, rispondere a domande, condividere contenuti dietro le quinte e persino creare una lista esclusiva riservata ai clienti.
Invita le persone a unirsi alla tua lista Close Friends parlandone in un post o in una storia, come fa Tina Davies Professional.
4. Aumentare il traffico con più link dalla bio
Ti ricordi del vecchio e caro link nella bio?
In passato era possibile aggiungere un solo link al proprio profilo Instagram. La maggior parte dei marketer si affidava a strumenti come Linktree per raccogliere tutti i propri canali e pagine importanti in un unico link.
Ora è possibile inserire fino a cinque link esterni nella propria bio di Instagram. Guarda il profilo di Ring Concierge su Instagram per vedere come appaiono quando ci clicchi sopra:
For omnichannel brands, this is a huge opportunity to drive traffic to multiple channels and touchpoints. A retail brand could take users to their best selling product page, FAQs section, YouTube channel and online shop. A SaaS brand could send people to their highest converting landing page, latest blog post and a new downloadable eBook.
Qui trovi una guida su come aggiungere più link alla tua biografia:
- Apri l’app di Instagram
- Tocca il tuo account
- Tocca Modifica profilo sotto la foto del profilo
- Tocca Aggiungi link
- Tocca + Aggiungi link esterno
- Inserisci l’URL e il nome del link che desideri aggiungere
- Premi il pulsante Fine nell’angolo in alto a destra
- Tocca nuovamente + Aggiungi link esterno per aggiungere un altro link
Puoi anche rimuovere e/o modificare i link in qualsiasi momento. Questo offre grande flessibilità ai brand che desiderano promuovere nuove campagne e contenuti su canali diversi da Instagram.
5. Aumentare la visibilità con la SEO per Instagram
La ricerca sui social media è una tendenza in rapida crescita. Lo scorso anno il 29% dei membri della Generazione Z e dei Millennial cercava informazioni sui social media invece che sui motori di ricerca. E questo numero continuerà a crescere nel 2026.
L’ottimizzazione per la ricerca nativa è più importante che mai. L’algoritmo di Instagram lavora costantemente per fornire agli utenti contenuti rilevanti, personalizzati e basati sulle intenzioni nei loro feed. Per distinguersi, i marketer hanno bisogno di una strategia SEO per Instagram che vada oltre il semplice utilizzo degli hashtag giusti.
Ecco alcuni consigli per aiutare i tuoi contenuti su Instagram a ottenere posizioni più alte nella sezione Esplora e nei feed degli utenti:
- Trova le parole chiave giuste: Identifica le parole chiave specifiche che il tuo pubblico cerca per guidare la tua strategia di creazione di contenuti. Se ad esempio cresce l’interesse per le ricette vegane, crea contenuti su parole chiave come “colazioni vegane” o “cene a base vegetale”.
- Ottimizza titoli e didascalie: Inserisci parole chiave nella parte testuale dei post e delle storie di Instagram. Usale nei titoli, nelle didascalie, nei tag e negli sticker. Ricorda di renderle coinvolgenti. Puoi iniziare con una domanda come “Chi altro adora le smoothie bowl?”, che invita gli utenti a interagire e include naturalmente le parole chiave.
- Segui e interagisci con account simili: Commenta attivamente e metti like ai post di account del tuo settore, come altri blogger vegani, per aumentare la visibilità e favorire il coinvolgimento reciproco.
- Aggiungi testo alternativo ai post: Aggiungere testo descrittivo alle immagini, ad esempio “toast vegano all’avocado su un tavolo rustico”, migliora l’accessibilità del post e aiuta l’algoritmo di Instagram a comprendere e classificare meglio i tuoi contenuti.
- Sfrutta le tendenze più recenti: Tieniti aggiornato sugli hashtag virali o sulle challenge e integrali quando sono pertinenti. Se #Veganuary è di tendenza, partecipa alla conversazione condividendo le tue ricette o i tuoi consigli vegani unici.
- Rispetta le linee guida ufficiali: Assicurati che i tuoi contenuti rispettino le linee guida consigliate da Instagram per aumentare le possibilità che occupino posizioni più alte nei feed e vengano mostrati al pubblico giusto.
6. Creare partnership con i brand tramite gli strumenti nativi di Instagram
Instagram è da tempo la piattaforma ideale per le collaborazioni tra brand e influencer. È facile capire perché: i consumatori sono 1,5 volte più interessati a seguire i contenuti brandizzati dei creator su Instagram rispetto ad altre piattaforme.
Nel 2026, Instagram prende le collaborazioni con i brand più seriamente che mai. Ha già introdotto una serie di strumenti e funzionalità che rendono queste partnership più semplici.
I brand possono ad esempio consentire ad altri account Instagram, come influencer o partner, di aggiungere tag di prodotto ai propri post. Gli utenti che cliccano su questi tag vengono reindirizzati direttamente al negozio del brand su Instagram e possono acquistare i prodotti sulla piattaforma.
I brand possono anche condividere post in collaborazione con partner e influencer. Gli utenti possono “invitare collaboratori” a un post e taggare i brand nelle partnership a pagamento, mostrando entrambi gli account coinvolti — e il post viene pubblicato sui profili di entrambi i collaboratori.
Per vedere come appaiono, dai un’occhiata a questo post in collaborazione creato dalla blogger Appetite Foodie e Bang Bang Oriental, una sala da pranzo di Londra:
L’aggiornamento più interessante è tuttavia il lancio di Instagram Creator Marketplace. Si tratta di una sorta di piattaforma proprietaria di Instagram per la gestione degli influencer, dove i brand possono trovare in un unico posto i creator con cui desiderano collaborare, condividere idee per le campagne e brief strutturati, gestire le comunicazioni, discutere dei compensi e molto altro.
Fonte immagine: Instagram
Creator Marketplace è attualmente disponibile solo per i brand negli Stati Uniti. Le aziende interessate ad accedere al marketplace possono compilare questo modulo.
7. Il contenuto sul cibo è ancora di tendenza su Instagram
Se siete su Instagram da un po’ di tempo, sapete che i contenuti legati al cibo sono molto importanti su questa piattaforma. Non parliamo solo di bellissime foto di cibo invitanti. Quest’anno si tratta anche di ricette veloci, semplici e salutari, e gli utenti di Reels non riescono a smettere di guardarle.
E ha senso. La maggior parte delle persone su Instagram ha tra i 18 e i 34 anni — una fascia d’età che contribuisce in modo significativo alla cultura del cibo online. Inoltre, la Generazione Z non ha paura di ciò che è di tendenza nel piatto. Anzi, ne è affascinata. Un notevole 45% di loro è interessato ai prodotti vegani, mentre il 42% è disposto a provare la carne a base vegetale.
Inoltre, considerando i cambiamenti sociali più ampi verso il risparmio di denaro, la salute, il benessere e l’alimentazione consapevole, è facile capire perché gli utenti desiderino sempre più contenuti su come preparare e consumare a casa pasti di qualità ristorante.
Per i brand alimentari e i ristoranti, questa rappresenta una grande opportunità su Instagram. Siate creativi con tutorial di ricette facili da seguire, consigli di cucina o accattivanti collage di food styling. Provate con le dirette durante la preparazione dei piatti preferiti dai clienti oppure mettete in evidenza le fattorie locali che forniscono i vostri ingredienti.
Ecco un esempio di come il ristorante The Baker’s Grove nel New Jersey lo ha fatto molto bene:
Questi contenuti sul cibo, soprattutto se ottimizzati con hashtag e didascalie su Instagram che stimolano la conversazione, possono dare grande visibilità alla vostra azienda.
Non solo i ristoranti, ma anche i brand che vendono utensili da cucina, servizi di catering, corsi e altro ancora possono sfruttare il desiderio degli utenti di trovare ispirazione culinaria. Mostrate come il vostro prodotto può aiutarli a elevare il livello dei pasti casalinghi, oppure presentate accattivanti primi piani dei piatti preparati grazie al vostro prodotto.
Anche i brand in verticali non correlate dovrebbero integrare contenuti sul cibo, ove possibile. Prendete questo esempio di IKEA:
Esistono modi per mettere in risalto le cucine degli uffici o le caffetterie. Mostrate il vostro team mentre gusta il cibo preparato dai fornitori selezionati. Connettetevi in modo autentico con il pubblico su temi universali come i cibi del cuore preferiti o gli spuntini notturni.
Il cibo ha un potere straordinario nel costruire legami forti e personali. Trovate modi creativi per integrare contenuti legati al cibo nella vostra strategia su Instagram, mantenendoli al contempo rilevanti, per far crescere il vostro brand nel 2026.
8. Sfruttare i contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti (UGC) dominano attualmente Instagram — e per una buona ragione. Le tattiche promozionali aggressive non funzionano più. Le persone ora cercano autenticità e capacità di immedesimazione, soprattutto su una piattaforma su cui trascorrono ore ogni giorno.
E i brand più forti sfruttano questo marketing gratuito rielaborando creativamente i post dei clienti reali. È il modo più efficace per costruire fiducia, aumentare il coinvolgimento e crescere sulla piattaforma.
Come si fa dunque ad ottenere contenuti UGC di qualità su Instagram?
I grandi brand come BMW, Samsung e Apple utilizzano gli hashtag per raccogliere i contributi degli utenti.
- shotoniphone ha 29,6 milioni di post
- bmwrepost ha 2,8 milioni di post
- withgalaxy ha 1,9 milioni di post
Samsung ha persino creato un account Instagram separato dedicato alla presentazione degli UGC. I creator che desiderano aumentare la propria visibilità sulla piattaforma taggano volentieri le foto scattate con i dispositivi Samsung con #withGalaxy, avendo così la possibilità di apparire sulla pagina del brand, seguita da 4,8 milioni di utenti.
Un altro modo per incentivare gli UGC è organizzare concorsi e premiare i migliori contributi. In alternativa, è possibile collaborare con influencer e creator del proprio settore. Chiedi loro di condividere recensioni sincere dei prodotti oppure invia loro pacchetti PR gratuiti affinché realizzino video di unboxing da ripubblicare sulla pagina del tuo brand.
L’influencer felino Jake the Bengal e il negozio di articoli per animali Cheerble hanno creato insieme un post sponsorizzato in partnership per promuovere un giocattolo per gatti di Cheerble.
Puoi richiedere il permesso di ricondividere storie e post organici che includono il tuo prodotto, provenienti da account pubblici che non sono account di influencer. Questi sono molto efficaci perché mostrano clienti realmente soddisfatti che utilizzano il tuo brand nella vita quotidiana.
9. Le promozioni a pagamento ampliano la tua portata
Con la crescente popolarità delle piattaforme di social media, cresce anche la necessità di algoritmi in grado di servire al meglio i loro utenti. E quando è l’algoritmo a decidere a chi mostrare i tuoi contenuti, la portata può diminuire. Per questo motivo, le promozioni a pagamento su Instagram rappresentano una tendenza in crescita nel 2026.
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Torniamo all’esercizio del primo trend, quando scorrevamo verso il basso per vedere i primi 10-20 post.
Se il tuo feed era simile al mio, hai visto circa nove post Reels, sei post normali e cinque post sponsorizzati. Ciò significa che circa il 25% del tuo feed è occupato da annunci a pagamento, come quello di Deel qui sotto.
Anche se può sembrare molto, guardiamolo da un’altra prospettiva. Significa anche che il 25% del feed del tuo pubblico di destinazione è occupato da post sponsorizzati. E che se inizi a investire nella pubblicità su Instagram, il tuo brand potrebbe conquistare una parte di quel 25%.
Sfrutta i trend di Instagram per aggiornare la tua strategia
I trend di Instagram sono influenzati da migliaia di fattori: altre piattaforme, nuove funzionalità, comportamenti dei consumatori e cambiamenti sociali sono solo alcuni di essi. Seguire i trend attuali di Instagram darà nuova linfa ai tuoi contenuti e mostrerà al tuo pubblico che non hai paura di sperimentare cose nuove.
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