En Instagram hay más de 200 millones de cuentas de empresa: es una gran competencia si quieres que tu marca destaque. Sin embargo, si sigues las últimas tendencias de Instagram, puedes aprovecharlas como parte de tu estrategia de marketing en Instagram para captar la atención e impulsar el crecimiento.
9 tendencias de Instagram que seguir en 2026
En este artículo, nos adentraremos en las nueve principales tendencias de Instagram para 2026. Exploraremos tácticas innovadoras como la creación de contenido impulsada por inteligencia artificial y la construcción de comunidad, con ejemplos de cómo integrarlas en tu propia estrategia de Instagram.
1. El vídeo tiene prioridad sobre las imágenes
Hazme un favor: abre la aplicación de Instagram y desplázate por los primeros 10 a 15 contenidos. Mientras navegas, quizás notes un tema común: la mayoría de las publicaciones son vídeos.
Instagram en 2026 sigue dando prioridad al vídeo, concretamente a los Reels. La plataforma lanza regularmente nuevas funciones para animar a los creadores a producir más contenido en vídeo.
Ahora puedes, por ejemplo:
- Responder a un Reel con otro Reel
- Añadir nuevos efectos, música y comentarios de voz a tus Reels.
- Subir historias en vídeo de hasta 60 segundos sin cortes
- Organizar transmisiones en directo interactivas
En este momento, no solo es recomendable, sino imprescindible para triunfar en Instagram. Expresa la personalidad auténtica de tu marca. Muestra tus productos en acción. Ofrece una mirada entre bastidores a tu equipo. Habla con tus seguidores en tiempo real.
Usar vídeos no solo te ayudará a construir una conexión genuina con tu audiencia, sino que también aumentará tu alcance y engagement al satisfacer el algoritmo de Instagram.
Tendencias de Reels en Instagram para 2026
Instagram Reels se lanzó en 2020 y a lo largo de 2021 se fue extendiendo gradualmente a todos los usuarios. Esta incorporación a Instagram en forma de microvídeos fue creada como competencia para Snapchat y TikTok. Su popularidad sigue creciendo. Muchas marcas y creadores de contenido reutilizarán sus vídeos en todas las plataformas: TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts.
Aquí algunas tendencias de Instagram Reels que este año son populares entre las marcas:
Los gestores de redes sociales actuando como portavoces de la marca
En lugar de contratar actores pagados para recitar mensajes según un guion, ahora los gestores de redes sociales se colocan frente a la cámara para crear Reels.
Los gestores de redes sociales conocen a fondo la voz y los valores de la marca. Y son capaces de crear rápidamente contenido que resuena profundamente con la audiencia a una fracción del costo. Nuestros gestores de redes sociales en Sprout Social saltan de vez en cuando a los Reels para actuar como portavoces de nuestro software de marketing en redes sociales:
Como ventaja adicional, que los gestores de redes sociales aparezcan en pantalla ayuda a construir vínculos personales más sólidos entre la marca y sus clientes con el tiempo.
Memes en vídeo
Los memes siguen siendo tendencia en Instagram, por supuesto. Las marcas remezclan memes en Reels con sonidos de tendencia e insertan sus propios giros en clips divertidos o referencias de la cultura popular para hacerlos relevantes para su marca y audiencia, como lo hizo Visme.
Recuerda alinear el contenido del meme con los valores de la marca y, al mismo tiempo, mostrar el lado más desenfadado de tu negocio. Cuando se hace bien, puede generar mucho engagement positivo, ya que presentas tu marca como cercana y consciente de la cultura.
Tendencias de publicaciones en Instagram para 2026
El hecho de que los Reels estén de moda en Instagram no significa que las publicaciones estáticas hayan muerto. Si echas un vistazo a tu feed, probablemente el 25-30% sigue siendo publicaciones con imágenes, vídeos y carruseles.
Paquetes para Influencers -> Seguidores de Instagram y likes, views de la más alta calidad ¡para tu perfil!
Instagram también ha introducido en este ámbito una pequeña pero notable actualización. Ahora puedes añadir sonido a las publicaciones estáticas para hacerlas más atractivas.
Las marcas siguen utilizando las publicaciones de Instagram de formas únicas y creativas. Aquí tienes algunas tendencias destacadas que vale la pena seguir y probar este año:
Photo dump
Esta tendencia de publicaciones en Instagram es específica de los carruseles. Consiste en compartir una serie de imágenes que a primera vista pueden parecer espontáneas y sin relación entre sí, pero que juntas expresan una historia o tema determinado.
Es como hojear el álbum de fotos personal de alguien. Ofrece una mirada a los momentos entre bastidores. Para las marcas, estos momentos pueden incluir eventos, contenido generado por usuarios y sesiones fotográficas. Por ejemplo, Coach utilizó esta tendencia para presentar su colección de moda para otoño de 2026.
Publicaciones de texto
Instagram se ha centrado tradicionalmente en lo visual. Sin embargo, actualmente está creciendo la tendencia de las publicaciones de texto. La idea es que la publicación de texto sea una imagen estática o una serie deslizable dentro de un carrusel.
Las marcas publican estadísticas, listas, consejos, tutoriales, citas, anuncios, testimonios de clientes y más, en forma de publicaciones de texto estéticas y minimalistas que están en consonancia con su branding.
Las publicaciones de texto destacan en un feed visualmente saturado y son ideales para ofrecer contenido de valor o para generar conversación con los seguidores.
Aquí tienes un ejemplo de Sprout Social:
Lanzamiento suave como adelanto de productos
Las marcas presentan nuevos productos a través de publicaciones de «soft launch». Introducen nuevos productos con sutiles insinuaciones, vistazos entre bastidores o mensajes enigmáticos. Generalmente publican varias entradas a lo largo de un período de tiempo para generar expectativa y expectación en torno al lanzamiento de los nuevos productos que están por venir.
Es una excelente estrategia para involucrar a tu audiencia e incrementar la curiosidad sobre lo que viene a continuación. Además, generar expectación en torno a un producto antes de su lanzamiento oficial ayuda a despertar un interés y una demanda tempranos.
Mira cómo Huda Beauty realizó este lanzamiento suave de forma impecable en un Reel:
2. El uso de la inteligencia artificial en Instagram
Al igual que la mayoría de las demás marcas tecnológicas, Instagram —y su empresa matriz Meta— está invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial este año. Para los profesionales del marketing, esta tendencia podría cambiar seriamente la forma en que crean contenido.
Actualmente, Instagram ofrece las siguientes funciones de IA para creadores en determinadas regiones:
- Pegatinas generadas por inteligencia artificial: Los usuarios pueden introducir indicaciones para crear pegatinas personalizadas generadas por IA. Desde allí, pueden enviar estas pegatinas en chats o añadirlas a sus historias.
- Iniciar un chat con IA: Pedir recomendaciones y consejos, hablar sobre intereses e incluso ver y seguir perfiles de IA y el contenido que publican.
- Fondos de historias con inteligencia artificial: Al compartir una fotografía en una historia, puedes usar la herramienta de fondo IA para crear un nuevo fondo basado en una indicación de texto.
Mark Zuckerberg también anunció dos nuevas funciones de inteligencia artificial que podrían aparecer pronto en Instagram: la edición de imágenes mediante IA y la creación de vídeos de alta calidad. Los usuarios podrían eliminar rápidamente objetos no deseados, manipular imágenes, cambiar fondos y generar videoclips creativos y originales que se ajusten a su visión simplemente introduciendo instrucciones.
Además de utilizar las funciones integradas de inteligencia artificial de Instagram, las marcas recurren a herramientas de IA de terceros para crear contenido de forma rápida y sencilla. Por ejemplo, puedes aprovechar las funciones de IA de Sprout Social para analizar el sentimiento, publicar contenido en el momento adecuado, redactar descripciones atractivas, hacer lluvia de ideas para campañas, generar informes sobre la competencia y personalizar los mensajes de soporte.
Sin embargo, ¿significa esto que la inteligencia artificial reemplazará por completo a los gestores de redes sociales? En un futuro próximo, no. Aunque cada vez se está convirtiendo más en una parte integral de las estrategias de redes sociales.
La IA puede ayudar a los especialistas en marketing a reducir el tiempo a la mitad gracias a la automatización de ciertas tareas y la aceleración de los procesos creativos. Cuando se usa de forma inteligente, puede ayudarte a ampliar la creación de contenido, mejorar la experiencia del usuario, aumentar la participación y mantenerte un paso por delante de la competencia.
3. Aumentar la participación a través de experiencias comunitarias
Para aumentar la participación en Instagram se necesita algo más que un feed atractivo. Dado que el algoritmo ahora favorece activamente la participación genuina de la comunidad y la interacción, las marcas deben priorizar la construcción de relaciones con su audiencia.
Por ejemplo, Instagram lanzó el año pasado los canales de difusión como una herramienta de comunicación unidireccional para que los creadores puedan interactuar con sus seguidores. Estos canales ofrecerán a los creadores la posibilidad de mantener informados a sus seguidores en un espacio más íntimo e interactivo.
Este es un ejemplo del canal de difusión de Quek Shio para que puedas entender mejor cómo lucen:
Actualmente, los creadores pueden enviar notas de texto, fotos, vídeos y voz en los canales de difusión. También pueden compartir tarjetas de preguntas y encuestas para obtener comentarios de sus seguidores. Sin embargo, aún no está claro si esta función se extenderá a las cuentas empresariales o si permanecerá exclusivamente para los creadores de contenido digital.
Las marcas también pueden añadir seguidores a su lista de amigos cercanos y compartir con ellos contenido exclusivo, historias, ofertas y actualizaciones. Obtener comentarios, responder preguntas, compartir imágenes entre bastidores e incluso crear una lista exclusiva solo para clientes.
Invita a las personas a unirse a tu lista de Close Friends hablando de ella en una publicación o historia, como hace Tina Davies Professional.
4. Aumentar el tráfico con más enlaces desde la bio
¿Recuerdas el clásico enlace en la bio?
Antes solo podías añadir un único enlace a tu perfil de Instagram. La mayoría de los especialistas en marketing confiaban en herramientas como Linktree para reunir todos sus canales y páginas importantes en un solo enlace.
Ahora puedes añadir hasta cinco enlaces externos en tu bio de Instagram. Echa un vistazo al perfil de Ring Concierge en Instagram para ver cómo se muestran cuando haces clic en ellos:
For omnichannel brands, this is a huge opportunity to drive traffic to multiple channels and touchpoints. A retail brand could take users to their best selling product page, FAQs section, YouTube channel and online shop. A SaaS brand could send people to their highest converting landing page, latest blog post and a new downloadable eBook.
Aquí encontrarás una guía sobre cómo añadir varios enlaces a tu biografía:
- Abre la aplicación de Instagram
- Toca tu cuenta
- Toca Editar perfil debajo de tu foto de perfil
- Toca la opción Añadir enlaces
- Toca + Añadir enlace externo
- Introduce la URL y el nombre del enlace que deseas añadir
- Pulsa el botón Listo en la esquina superior derecha
- Toca + Añadir enlace externo de nuevo para añadir otro enlace
También puedes eliminar y/o modificar los enlaces en cualquier momento. Esto ofrece una gran flexibilidad a las marcas que desean promocionar nuevas campañas y contenido en canales distintos a Instagram.
5. Aumenta la visibilidad con SEO para Instagram
La búsqueda en redes sociales es una tendencia en rápido crecimiento. El año pasado, el 29 % de los miembros de la Generación Z y los millennials buscaban información en redes sociales en lugar de en motores de búsqueda. Y esta cifra seguirá creciendo en 2026.
La optimización para la búsqueda nativa es más importante que nunca. El algoritmo de Instagram trabaja constantemente para ofrecer a los usuarios contenido relevante, personalizado y basado en la intención en sus feeds. Para destacar, los profesionales del marketing necesitan una estrategia de SEO para Instagram que vaya más allá del simple uso de los hashtags correctos.
Aquí tienes algunos consejos para ayudar a que tu contenido de Instagram obtenga posiciones más altas en Explorar y en los feeds de los usuarios:
- Encuentra las palabras clave adecuadas: Identifica las palabras clave específicas que busca tu audiencia para orientar tu estrategia de creación de contenido. Por ejemplo, si crece el interés por las recetas veganas, crea contenido en torno a palabras clave como «desayunos veganos» o «cenas a base de plantas».
- Optimiza títulos y descripciones: Incorpora palabras clave en la parte textual de tus publicaciones e historias de Instagram. Úsalas en títulos, descripciones, etiquetas y stickers. Recuerda que deben ser atractivos. Puedes empezar con una pregunta del tipo «¿A quién más le encantan los smoothie bowls?», que invita a los usuarios a participar e incluye palabras clave de forma natural.
- Sigue e interactúa con cuentas similares: Comenta y da like activamente en publicaciones de cuentas de tu sector, como las de otros bloggers veganos, para aumentar la visibilidad y fomentar la interacción mutua.
- Añade texto alternativo a tus publicaciones: Añadir texto descriptivo a las imágenes, por ejemplo «tostada vegana de aguacate sobre una mesa rústica», mejora la accesibilidad de la publicación y ayuda al algoritmo de Instagram a comprender y clasificar mejor tu contenido.
- Súbete a las últimas tendencias: Mantente al día sobre hashtags o retos virales e incorpóralos si son relevantes. Si #Veganuary es tendencia, únete a la conversación compartiendo tus recetas o consejos veganos únicos.
- Respeta las directrices oficiales: Asegúrate de que tu contenido cumple las directrices recomendadas de Instagram para aumentar sus posibilidades de obtener una posición más alta en los feeds y de mostrarse ante la audiencia adecuada.
6. Crea colaboraciones con marcas mediante las herramientas nativas de Instagram
Instagram ha sido durante mucho tiempo la mejor plataforma para la colaboración entre marcas e influencers. Es fácil entender por qué: los consumidores tienen 1,5 veces más interés en ver contenido de marca creado por creadores en Instagram que en otras plataformas.
En 2026, Instagram se toma las colaboraciones con marcas más en serio que nunca. Ya ha presentado una serie de herramientas y funciones que facilitan estas asociaciones.
Por ejemplo, las marcas pueden permitir que otras cuentas de Instagram, como influencers o socios, añadan etiquetas de productos a sus publicaciones. Los usuarios que hagan clic en estas etiquetas serán redirigidos directamente a la tienda de la marca en Instagram y podrán realizar la compra dentro de la plataforma.
Las marcas también pueden compartir publicaciones conjuntas con socios e influencers. Los usuarios pueden «invitar a colaboradores» a una publicación y también etiquetar marcas en colaboraciones pagadas, mostrándose ambas cuentas participantes, y la publicación se publicará en los perfiles de ambos colaboradores.
Para ver cómo quedan, echa un vistazo a esta publicación conjunta creada por la blogger Appetite Foodie y Bang Bang Oriental, un espacio gastronómico de Londres:
Sin embargo, la actualización más interesante es el lanzamiento de Instagram Creator Marketplace. Es algo así como la propia plataforma de Instagram para la gestión de influencers, donde las marcas pueden encontrar en un solo lugar a los creadores con los que desean colaborar, compartir ideas de campaña y esquemas estructurados, gestionar las comunicaciones, discutir remuneraciones y mucho más.
Fuente de la imagen: Instagram
Creator Marketplace está disponible actualmente solo para marcas en EE. UU. Las empresas interesadas en acceder al marketplace pueden rellenar este formulario.
7. El contenido sobre comida sigue siendo tendencia en Instagram
Si llevas un tiempo en Instagram, sabes que el contenido relacionado con la comida tiene un peso muy importante en esta plataforma. No nos referimos solo a fotografías bonitas y apetecibles de platos. Este año también se trata de recetas rápidas, fáciles y saludables, y los usuarios de Reels no pueden dejar de verlas.
Y tiene sentido. La mayoría de las personas en Instagram tienen entre 18 y 34 años, un grupo de edad que participa de forma significativa en la cultura gastronómica en internet. Además, la Generación Z no teme lo que está de moda en el plato. De hecho, están fascinados por ello. Un notable 45 % se ha sentido atraído por los productos veganos, mientras que el 42 % está dispuesto a probar la carne de origen vegetal.
Además, si tenemos en cuenta los grandes cambios sociales hacia el ahorro de dinero, la salud, el bienestar y la alimentación consciente, es fácil entender por qué los usuarios quieren más contenido sobre cómo preparar y consumir en casa comidas de calidad de restaurante.
Para las marcas de alimentación y los restaurantes, esto representa una gran oportunidad en Instagram. Sé creativo con tutoriales de recetas fáciles de seguir, consejos de cocina o atractivos collages de food styling. Lánzate a hacer directos mientras preparas los platos favoritos de tus clientes o destaca las granjas locales que te suministran los ingredientes.
Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hizo muy bien el restaurante The Baker’s Grove en Nueva Jersey:
Este tipo de contenido gastronómico, especialmente si se optimiza con hashtags y pies de foto en Instagram que generen conversación, puede dar una gran visibilidad a tu negocio.
No solo los restaurantes, sino también las marcas que venden utensilios de cocina, servicios de catering, cursos y más pueden aprovechar el deseo de los usuarios de inspirarse para cocinar. Muestra cómo tu producto puede ayudarles a elevar el nivel de sus comidas en casa, o presenta atractivos primeros planos de los platos que tu producto ha ayudado a preparar.
Incluso las marcas de sectores no relacionados deberían incorporar contenido sobre comida siempre que sea posible. Fíjate en este ejemplo de IKEA:
Existen formas de destacar las pequeñas cocinas de oficinas o las cafeterías. Muestra a tu equipo disfrutando de la comida preparada por tus proveedores seleccionados. Conéctate de manera genuina con tu audiencia a través de temas universales, como las comidas reconfortantes favoritas o los aperitivos nocturnos.
La comida tiene un poder excepcional para crear vínculos fuertes y personales. Encuentra formas creativas de incorporar contenido relacionado con la comida en tu estrategia de Instagram manteniéndolo relevante, para impulsar el crecimiento de tu marca en 2026.
8. Aprovechamiento del contenido generado por los usuarios
El contenido generado por los usuarios (UGC) domina Instagram en la actualidad, y con razón. Las tácticas de promoción agresiva ya no funcionan. Las personas ahora buscan autenticidad y cercanía, especialmente en una plataforma en la que pasan horas al día.
Y las marcas más poderosas aprovechan este marketing gratuito reutilizando de forma creativa las publicaciones de clientes reales. Es la manera más eficaz de generar confianza, aumentar la participación y crecer en la plataforma.
Entonces, ¿cómo conseguir publicaciones UGC de calidad en Instagram?
Grandes marcas como BMW, Samsung y Apple utilizan hashtags para obtener contenido generado por sus usuarios.
- shotoniphone tiene 29,6 millones de publicaciones
- bmwrepost tiene 2,8 millones de publicaciones
- withgalaxy tiene 1,9 millones de publicaciones
Samsung incluso ha creado una cuenta independiente en Instagram donde presenta UGC. Los creadores que quieren ganar visibilidad en esta plataforma etiquetan con gusto las fotos tomadas con dispositivos Samsung con #withGalaxy y tienen la oportunidad de aparecer en la página de la marca, que cuenta con 4,8 millones de seguidores.
Otra forma de fomentar el UGC es organizar concursos y recompensar las mejores publicaciones. O colabora con influencers y creadores de tu sector. Pídeles que compartan reseñas honestas de productos, o envíales paquetes de PR gratuitos para que creen vídeos de unboxing que puedas volver a publicar en la página de tu marca.
El influencer felino Jake the Bengal y la tienda de mascotas Cheerble crearon juntos una publicación de asociación pagada que promocionaba un juguete para gatos de Cheerble.
Puedes pedir permiso para reenviar historias y publicaciones orgánicas con tu producto desde cuentas públicas que no sean cuentas de influencers. Estas son muy efectivas porque muestran a clientes genuinamente satisfechos usando tu marca en su vida cotidiana.
9. Las promociones pagadas amplían tu alcance
Con la creciente popularidad de las plataformas de redes sociales, también crece la necesidad de algoritmos que sirvan mejor a sus usuarios. Y cuando el algoritmo decide a quién se le mostrará tu contenido, puede producirse una caída en el alcance. Por esta razón, las promociones pagadas en Instagram son una tendencia en crecimiento en 2026.
Paquetes para Influencers -> Seguidores de Instagram y likes, views de la más alta calidad para tu perfil!
Volvamos al ejercicio del primer trend, cuando nos desplazábamos hacia abajo para ver las primeras 10 a 20 publicaciones.
Si tu feed era igual que el mío, viste aproximadamente nueve publicaciones de Reels, seis publicaciones normales y cinco publicaciones patrocinadas. Esto significa que aproximadamente el 25 % de tu feed está lleno de anuncios pagados, como el de Deel que aparece a continuación.
Aunque pueda parecer mucho, veámoslo desde otro ángulo. También significa que el 25 % del feed de tu público objetivo está lleno de publicaciones patrocinadas. Y que si empiezas a invertir en publicidad en Instagram, tu marca puede apropiarse de parte de ese 25 %.
Aprovecha las tendencias de Instagram para actualizar tu estrategia
Las tendencias de Instagram están influenciadas por miles de factores: otras plataformas, nuevas funciones, el comportamiento de los consumidores y los cambios sociales son solo algunos de ellos. Seguir las tendencias actuales de Instagram refrescará tu contenido y le mostrará a tu audiencia que no tienes miedo de probar cosas nuevas.
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