Il y a plus de 200 millions de comptes professionnels sur Instagram – c’est une concurrence féroce si vous voulez que votre marque se démarque. Cependant, si vous suivez les dernières tendances Instagram, vous pouvez les exploiter dans le cadre de votre stratégie marketing sur Instagram pour attirer l’attention et stimuler la croissance.
9 tendances Instagram à suivre en 2026
Dans cet article, nous plongerons dans les neuf principales tendances Instagram pour 2026. Nous aborderons des tactiques innovantes telles que la création de contenu pilotée par l’intelligence artificielle et la construction de communauté, avec des exemples sur la façon de les intégrer dans votre propre stratégie Instagram.
1. La vidéo a la priorité sur les images
Faites-moi une faveur : ouvrez l’application Instagram et parcourez les 10 à 15 premiers contenus. En faisant défiler, vous remarquerez peut-être un thème commun – la plupart des publications sont des vidéos.
Instagram continue en 2026 de privilégier la vidéo – plus précisément les Reels. En effet, la plateforme publie régulièrement de nouvelles fonctionnalités pour encourager les créateurs à produire davantage de contenu vidéo.
Vous pouvez désormais, par exemple :
- Répondre à des Reels avec un autre Reel
- Ajouter de nouveaux effets, de la musique et des commentaires vocaux à vos Reels.
- Publier des stories vidéo allant jusqu’à 60 secondes sans coupures
- Organiser des diffusions en direct interactives
À ce stade, ce n’est pas seulement recommandé, c’est indispensable pour réussir sur Instagram. Exprimez la personnalité authentique de votre marque. Montrez vos produits en action. Offrez un aperçu des coulisses de votre équipe. Parlez à vos abonnés en temps réel.
L’utilisation de vidéos vous aidera non seulement à tisser de véritables liens avec votre audience – elle augmentera également votre portée et votre engagement en séduisant l’algorithme d’Instagram.
Tendances Reels sur Instagram pour 2026
Instagram Reels a été lancé en 2020 et s’est progressivement déployé auprès de tous les utilisateurs au cours de l’année 2021. Cette fonctionnalité de micro-vidéos sur Instagram a été créée pour concurrencer Snapchat et TikTok. Sa popularité continue de croître. De nombreuses marques et créateurs de contenu réutilisent leurs vidéos sur toutes les plateformes – TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts.
Voici quelques tendances Instagram Reels populaires auprès des marques cette année :
Les community managers jouant le rôle de porte-parole de la marque
Au lieu de faire appel à des acteurs rémunérés pour délivrer des messages scriptés, les community managers se mettent désormais devant la caméra pour créer des Reels.
Les community managers connaissent intimement la voix et les valeurs de la marque. Ils sont capables de créer rapidement du contenu qui résonne profondément avec l’audience, pour une fraction des coûts. Nos community managers chez Sprout Social sautent de temps en temps dans des Reels pour jouer le rôle de porte-parole de notre logiciel de marketing sur les réseaux sociaux :
L’avantage supplémentaire est que la mise en avant des community managers contribue à construire, avec le temps, des liens personnels plus forts entre la marque et ses clients.
Les mèmes vidéo
Les mèmes sont bien sûr toujours tendance sur Instagram. Les marques remixent des Reels de mèmes avec des sons tendance et insèrent leurs propres touches dans des clips humoristiques ou des références à la culture populaire pour les adapter à leur marque et à leur audience, comme l’a fait Visme.
N’oubliez pas d’aligner le contenu du mème avec les valeurs de la marque tout en montrant le côté léger de votre activité. Lorsque c’est bien réalisé, cela peut générer beaucoup d’engagement positif, car vous présentez votre marque comme accessible et culturellement consciente.
Tendances des publications Instagram pour 2026
Ce que les Reels sont tendance sur Instagram ne signifie pas que les publications statiques sont mortes. Si vous regardez votre fil, environ 25 à 30 % est probablement encore composé de publications avec des images, des vidéos et des carrousels.
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Instagram a également introduit une petite mais notable mise à jour dans ce domaine. Vous pouvez désormais ajouter du son aux publications statiques pour les rendre plus attrayantes.
Les marques continuent d’utiliser les publications Instagram de manières uniques et créatives. Voici quelques tendances notables à surveiller et à tester cette année :
Photo dump
Cette tendance de publications Instagram est spécifique aux carrousels. Il s’agit de partager une série de clichés qui peuvent sembler spontanés et sans lien au premier abord, mais qui expriment ensemble une histoire ou un thème.
C’est comme feuilleter l’album photo personnel de quelqu’un. Cela offre un aperçu des coulisses. Pour les marques, ces moments peuvent inclure des événements, du contenu généré par les utilisateurs et des séances photo. Par exemple, Coach a utilisé cette tendance pour présenter sa collection de mode automne 2026.
Publications textuelles
Instagram est traditionnellement axé principalement sur le visuel. Cependant, une tendance aux publications textuelles est actuellement en plein essor. Le concept consiste à faire d’une publication textuelle une image statique ou une série défilante dans un carrousel.
Les marques publient des statistiques, des listes, des conseils, des tutoriels, des citations, des annonces, des témoignages de clients et d’autres contenus sous forme de publications textuelles esthétiques et minimalistes, en accord avec leur image de marque.
Les publications textuelles se démarquent dans un fil visuellement saturé et sont idéales pour proposer des informations de valeur ou susciter une conversation avec les abonnés.
Voici un exemple de Sprout Social :
Lancement discret comme teaser de produits
Les marques attirent l’attention sur leurs nouveaux produits grâce à des publications de « soft launch ». Elles présentent de nouveaux produits avec des allusions subtiles, des aperçus des coulisses ou des messages mystérieux. Elles publient généralement plusieurs posts sur une période donnée pour créer de l’anticipation et du buzz autour du lancement de leurs prochains nouveaux produits.
Il s’agit d’une excellente stratégie pour impliquer son audience et attiser la curiosité autour de ce qui arrive. De plus, créer de l’engouement autour d’un produit avant son lancement officiel permet de susciter un intérêt et une demande précoces.
Découvrez comment Huda Beauty a réalisé ce lancement discret en douceur dans un Reel :
2. L’utilisation de l’intelligence artificielle sur Instagram
Comme la plupart des autres marques technologiques, Instagram — et sa société mère Meta — investit massivement dans l’intelligence artificielle cette année. Pour les marketeurs, cette tendance pourrait sérieusement transformer la façon dont ils créent du contenu.
Actuellement, Instagram propose les fonctionnalités d’IA suivantes pour les créateurs dans certaines régions :
- Stickers générés par l’IA : Les utilisateurs peuvent saisir des invites pour créer des stickers personnalisés générés par l’IA. Ils peuvent ensuite les envoyer dans des discussions ou les ajouter à leurs stories.
- Démarrer une discussion avec une IA : Demander des recommandations et des conseils, parler de centres d’intérêt et même consulter et suivre des profils d’IA ainsi que le contenu qu’ils publient.
- Arrière-plans de stories avec l’IA : Lors du partage d’une photo dans une story, vous pouvez utiliser l’outil d’arrière-plan IA pour créer un nouvel arrière-plan à partir d’une invite textuelle.
Mark Zuckerberg a également annoncé deux nouvelles fonctionnalités d’IA qui pourraient bientôt faire leur apparition sur Instagram : la retouche d’images par IA et la création de vidéos de haute qualité. Les utilisateurs pourraient supprimer rapidement des objets indésirables, manipuler des images, modifier des arrière-plans et générer des clips vidéo créatifs et originaux correspondant à leur vision, simplement en saisissant des instructions.
En plus d’exploiter les fonctionnalités IA intégrées d’Instagram, les marques utilisent des outils d’IA tiers pour créer du contenu rapidement et facilement. Vous pouvez par exemple tirer parti des fonctionnalités IA de Sprout Social pour analyser les sentiments, publier des posts au bon moment, rédiger des légendes engageantes, générer des idées de campagnes, produire des rapports sur la concurrence et personnaliser les messages d’assistance.
Cela signifie-t-il pour autant que l’IA remplacera totalement les gestionnaires de réseaux sociaux ? Pas dans l’immédiat. Elle fait néanmoins de plus en plus partie des stratégies sur les réseaux sociaux.
L’IA peut aider les marketeurs à réduire leur temps de travail de moitié grâce à l’automatisation de certaines tâches et à l’accélération des processus créatifs. Utilisée intelligemment, elle peut vous aider à développer la création de contenu, à améliorer l’expérience utilisateur, à accroître l’engagement et à garder une longueur d’avance sur la concurrence.
3. Renforcer l’engagement grâce aux expériences communautaires
Pour augmenter l’engagement sur Instagram, il faut bien plus qu’un simple feed esthétique. L’algorithme favorisant désormais activement le véritable engagement communautaire et les interactions, les marques doivent prioriser la construction de relations avec leur audience.
Instagram a par exemple lancé l’année dernière les canaux de diffusion en tant qu’outil de communication unidirectionnel permettant aux créateurs d’interagir avec leurs abonnés. Ces canaux offrent aux créateurs la possibilité de tenir leurs abonnés informés des dernières actualités dans un espace plus intime et interactif.
Voici un exemple du canal de diffusion de Quek Shio pour mieux comprendre à quoi ils ressemblent :
Actuellement, les créateurs peuvent envoyer des notes textuelles, photographiques, vidéo et vocales dans les canaux de diffusion. Ils peuvent également partager des cartes de questions et des sondages pour recueillir les retours de leurs fans. Il n’est cependant pas encore clair si cette fonctionnalité sera étendue aux comptes professionnels ou si elle restera réservée aux créateurs de contenu numérique.
Les marques peuvent également ajouter des abonnés à leur liste d’amis proches et partager avec eux du contenu exclusif, des stories, des offres et des mises à jour. Elles peuvent recueillir des retours, répondre à des questions, partager des coulisses et même créer une liste exclusive réservée aux clients.
Invitez les gens à rejoindre votre liste d’amis proches en en parlant dans un post ou une story, comme le fait Tina Davies Professional.
4. Augmenter le trafic grâce à plusieurs liens en bio
Vous souvenez-vous du bon vieux lien en bio ?
Auparavant, vous ne pouviez ajouter qu’un seul lien à votre profil Instagram. La plupart des marketeurs s’appuyaient sur des outils comme Linktree pour regrouper tous leurs canaux et pages importants en un seul lien.
Vous pouvez désormais intégrer jusqu’à cinq liens externes dans votre bio Instagram. Consultez le profil Instagram de Ring Concierge pour voir comment ils s’affichent lorsque vous cliquez dessus :
For omnichannel brands, this is a huge opportunity to drive traffic to multiple channels and touchpoints. A retail brand could take users to their best selling product page, FAQs section, YouTube channel and online shop. A SaaS brand could send people to their highest converting landing page, latest blog post and a new downloadable eBook.
Voici un guide expliquant comment ajouter plusieurs liens à votre biographie :
- Ouvrir l’application Instagram
- Appuyer sur votre compte
- Appuyer sur Modifier le profil sous la photo de profil
- Appuyer sur l’option Ajouter des liens
- Appuyer sur + Ajouter un lien externe
- Saisir l’URL et le nom du lien que vous souhaitez ajouter
- Appuyer sur le bouton Terminé dans le coin supérieur droit
- Appuyer à nouveau sur + Ajouter un lien externe pour ajouter un autre lien
Vous pouvez également supprimer et/ou modifier les liens à tout moment. Cela offre une grande flexibilité aux marques qui souhaitent promouvoir de nouvelles campagnes et du contenu sur d’autres canaux qu’Instagram.
5. Améliorer la visibilité grâce au SEO pour Instagram
La recherche sur les réseaux sociaux est une tendance en pleine croissance. L’année dernière, 29 % des membres de la génération Z et des millennials effectuaient leurs recherches sur les réseaux sociaux plutôt que sur les moteurs de recherche. Et ce chiffre continuera d’augmenter en 2026.
L’optimisation pour la recherche native est plus importante que jamais. L’algorithme d’Instagram travaille en permanence à fournir aux utilisateurs un contenu pertinent, personnalisé et basé sur l’intention dans leurs fils d’actualité. Pour se démarquer, les marketeurs ont besoin d’une stratégie SEO Instagram qui va au-delà de la simple utilisation des bons hashtags.
Voici quelques conseils pour aider votre contenu Instagram à mieux se positionner dans Explore et dans les fils d’actualité des utilisateurs :
- Trouvez les bons mots-clés : Identifiez les mots-clés spécifiques que votre audience recherche afin de guider votre stratégie de création de contenu. Si l’intérêt pour les recettes véganes est en hausse, par exemple, créez du contenu autour de mots-clés comme « petits-déjeuners véganes » ou « dîners à base de plantes ».
- Optimisez les titres et les légendes : Intégrez des mots-clés dans les parties textuelles de vos publications et stories Instagram. Utilisez-les dans les titres, les légendes, les tags et les stickers. N’oubliez pas de les rendre attrayants. Vous pouvez commencer par une question du type « Qui d’autre adore les smoothie bowls ? », qui incite les utilisateurs à s’engager et intègre naturellement des mots-clés.
- Suivez des comptes similaires et interagissez avec eux : Commentez et aimez activement les publications de comptes de votre secteur, comme d’autres blogueurs véganes, pour augmenter votre visibilité et favoriser l’engagement mutuel.
- Ajoutez du texte alternatif à vos publications : L’ajout d’un texte descriptif aux images, par exemple « toast végane à l’avocat sur une table rustique », améliore l’accessibilité de la publication et aide l’algorithme d’Instagram à mieux comprendre et classer votre contenu.
- Surfez sur les dernières tendances : Restez informé des hashtags ou défis viraux et intégrez-les s’ils sont pertinents. Si #Veganuary est tendance, rejoignez la conversation en partageant vos recettes véganes uniques ou vos conseils.
- Respectez les directives officielles : Assurez-vous que votre contenu respecte les directives recommandées par Instagram pour augmenter ses chances d’être mieux positionné dans les fils d’actualité et d’être présenté à la bonne audience.
6. Créer des partenariats avec des marques grâce aux outils natifs d’Instagram
Instagram est depuis longtemps la meilleure plateforme pour les collaborations entre marques et influenceurs. Il est facile de comprendre pourquoi : les consommateurs sont 1,5 fois plus enclins à suivre du contenu de marque créé par des créateurs sur Instagram que sur d’autres plateformes.
En 2026, Instagram prend les collaborations avec les marques plus au sérieux que jamais. Il a déjà introduit une série d’outils et de fonctionnalités pour faciliter ces partenariats.
Les marques peuvent par exemple autoriser d’autres comptes Instagram, comme des influenceurs ou des partenaires, à ajouter des tags produits à leurs publications. Les utilisateurs qui cliquent sur ces tags seront redirigés directement vers la boutique de la marque sur Instagram et pourront y effectuer leurs achats sur la plateforme.
Les marques peuvent également partager des publications communes avec des partenaires et des influenceurs. Les utilisateurs peuvent « inviter des collaborateurs » à une publication et également taguer des marques dans des partenariats rémunérés, les deux comptes impliqués apparaissant alors — et la publication étant publiée sur les profils des deux collaborateurs.
Pour voir à quoi cela ressemble, jetez un œil à cette publication commune créée par la blogueuse Appetite Foodie et Bang Bang Oriental, un food court londonien :
La mise à jour la plus intéressante est sans doute le lancement de l’Instagram Creator Marketplace. Il s’agit en quelque sorte de la propre plateforme d’Instagram pour la gestion des influenceurs, où les marques peuvent trouver en un seul endroit les créateurs avec lesquels elles souhaitent collaborer, partager des idées de campagnes et des briefs structurés, gérer les communications, discuter des rémunérations et bien plus encore.
Source de l’image : Instagram
Le Creator Marketplace est actuellement disponible uniquement pour les marques aux États-Unis. Les entreprises souhaitant accéder à la marketplace peuvent remplir ce formulaire.
7. Le contenu alimentaire reste tendance sur Instagram
Si vous êtes sur Instagram depuis un moment, vous savez que le contenu lié à la nourriture occupe une place très importante sur cette plateforme. Il ne s’agit pas seulement de belles photos de plats appétissants. Cette année, les recettes rapides, faciles et saines sont également au cœur des tendances, et les utilisateurs de Reels ne peuvent tout simplement pas s’en détacher.
Et c’est tout à fait logique. La majorité des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 34 ans — une tranche d’âge qui contribue de manière significative à la culture alimentaire en ligne. De plus, la génération Z n’a pas peur de suivre les tendances culinaires. En réalité, elle en est fascinée. Pas moins de 45 % d’entre eux sont attirés par les produits véganes, tandis que 42 % sont prêts à essayer les substituts de viande à base de plantes.
Par ailleurs, si l’on considère les grandes évolutions sociétales vers l’économie, la santé, le bien-être et une alimentation responsable, il est facile de comprendre pourquoi les utilisateurs souhaitent davantage de contenu sur la préparation et la dégustation de plats de qualité restaurant à la maison.
Pour les marques alimentaires et les restaurants, cela représente une formidable opportunité sur Instagram. Faites preuve de créativité avec des tutoriels de recettes faciles à suivre, des conseils de cuisine ou de séduisants montages de food styling. Lancez-vous dans des lives lors de la préparation des plats préférés de vos clients ou mettez en avant les fermes locales qui vous fournissent vos ingrédients.
Voici un exemple de ce que le restaurant The Baker’s Grove au New Jersey a très bien réalisé :
Ces contenus alimentaires, surtout lorsqu’ils sont optimisés avec des hashtags et des légendes Instagram qui suscitent la conversation, peuvent considérablement accroître la visibilité de votre entreprise.
Non seulement les restaurants, mais aussi les marques vendant des ustensiles de cuisine, des services de restauration, des cours et bien d’autres choses encore peuvent tirer parti du désir des utilisateurs de s’inspirer en cuisine. Montrez comment votre produit peut les aider à élever le niveau de leurs repas faits maison, ou présentez de séduisants gros plans de plats que votre produit a contribué à préparer.
Même les marques évoluant dans des secteurs sans lien direct devraient intégrer du contenu alimentaire lorsque c’est possible. Prenez cet exemple de IKEA :
Il existe des possibilités de mettre en valeur les petites cuisines dans les bureaux ou les cafétérias. Montrez votre équipe en train de savourer des repas préparés par des fournisseurs sélectionnés. Créez un lien sincère avec votre audience autour de sujets universels comme les plats réconfortants préférés ou les encas de fin de soirée.
La nourriture possède un pouvoir exceptionnel pour créer des liens forts et personnels. Trouvez des moyens créatifs d’intégrer du contenu alimentaire dans votre stratégie Instagram tout en le maintenant pertinent, afin de propulser votre marque vers la croissance en 2026.
8. Exploiter le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) domine actuellement Instagram — et pour de bonnes raisons. Les tactiques promotionnelles agressives ne fonctionnent plus. Les gens aspirent désormais à l’authenticité et à la proximité, notamment sur une plateforme sur laquelle ils passent des heures chaque jour.
Et les marques les plus puissantes tirent parti de ce marketing gratuit en réutilisant de manière créative les publications de vrais clients. C’est le moyen le plus efficace d’instaurer la confiance, d’accroître l’engagement et de se développer sur la plateforme.
Mais alors, comment obtenir des contenus UGC de qualité sur Instagram ?
Les grandes marques comme BMW, Samsung et Apple utilisent des hashtags pour collecter des contenus générés par les utilisateurs.
- shotoniphone compte 29,6 millions de publications
- bmwrepost compte 2,8 millions de publications
- withgalaxy compte 1,9 million de publications
Samsung a même créé un compte Instagram dédié à la présentation de l’UGC. Les créateurs qui souhaitent gagner en visibilité sur cette plateforme taguent volontiers leurs photos prises avec des appareils Samsung #withGalaxy et ont ainsi la chance d’apparaître sur la page de la marque, suivie par 4,8 millions d’utilisateurs.
Une autre façon d’encourager l’UGC est d’organiser des concours et de récompenser les meilleures publications. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs et des créateurs de votre secteur. Demandez-leur de partager des avis honnêtes sur vos produits, ou envoyez-leur des coffrets PR gratuits afin qu’ils créent des vidéos unboxing que vous pourrez republier sur la page de votre marque.
L’influenceur félin Jake the Bengal et l’animalerie Cheerble ont créé ensemble un post sponsorisé en partenariat payant, faisant la promotion d’un jouet pour chats Cheerble.
Vous pouvez demander l’autorisation de repartager des stories et des publications organiques présentant votre produit, provenant de comptes publics qui ne sont pas des comptes d’influenceurs. Ces contenus sont très efficaces, car ils montrent de véritables clients satisfaits qui utilisent votre marque au quotidien.
9. Les promotions payantes élargissent votre portée
À mesure que la popularité des plateformes de réseaux sociaux augmente, le besoin d’algorithmes capables de mieux servir leurs utilisateurs croît également. Et lorsque l’algorithme décide à qui votre contenu sera diffusé, la portée peut diminuer. C’est pourquoi les promotions payantes sur Instagram représentent une tendance croissante en 2026.
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Revenons à notre exercice du premier trend, où nous faisions défiler vers le bas pour voir les 10 à 20 premières publications.
Si votre fil ressemblait au mien, vous avez vu environ neuf publications Reels, six publications classiques et cinq publications sponsorisées. Cela signifie qu’environ 25 % de votre fil est rempli de publicités payantes, comme celle de Deel ci-dessous.
Même si cela peut sembler beaucoup, voyons les choses sous un autre angle. Cela signifie également que 25 % du fil de votre audience cible est occupé par des publications sponsorisées. Et que si vous commencez à investir dans la publicité sur Instagram, votre marque peut s’approprier une partie de ces 25 %.
Tirez parti des tendances Instagram pour actualiser votre stratégie
Les tendances Instagram sont influencées par des milliers de facteurs — d’autres plateformes, de nouvelles fonctionnalités, les comportements des consommateurs et les évolutions sociétales n’en sont que quelques exemples. Suivre les tendances actuelles sur Instagram rafraîchira votre contenu et montrera à votre audience que vous n’avez pas peur d’essayer de nouvelles choses.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.