La portée d’Instagram peut sembler être de la magie. Comment se fait-il que certains créateurs aient des tonnes de vues, tandis que d’autres les voient rarement ? Et pourquoi certaines publications rapides et spontanées semblent-elles avoir plus de vues que d’autres auxquelles vous avez consacré des heures de création ?
Comment augmenter la portée sur Instagram ?
Ce n’est pas que de la fumée et des miroirs. Dans cet article, nous vous présenterons 14 façons d’obtenir plus de vues et d’augmenter la portée de votre contenu sur Instagram.
Que signifie même « portée sur Instagram » ?
La portée d’Instagram est le nombre de personnes uniques qui consultent (et espérons-le, interagissent aussi) avec vos publications sur Instagram. Vous pouvez suivre la portée d’Instagram pour une seule publication, pour votre profil Instagram ou pour une campagne de médias sociaux. En plus du nombre de visiteurs uniques, vous obtenez également un aperçu des données démographiques des personnes qui ont vu votre publication ou votre profil.
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Cette portée peut être organique ou payante. L’organique est celui où l’algorithme d’Instagram affiche vos publications à un public similaire. La portée payante est celle où vous achetez une annonce Instagram qui sponsorise votre contenu – elle porte le label « sponsorisé » ou un autre label CTA.
Jade Beason, coach créateur et expert en marketing numérique, affirme que le plus grand mythe est la croyance que la portée payante est la même que la portée organique.
« Lorsque vous touchez les gens de manière organique, il est beaucoup plus probable que vous non seulement touchiez le bon public, mais que vous mainteniez aussi son attention. C’est parce que les gens ont tendance à ignorer davantage les annonces payantes que le contenu organique. »
Dans cet article, nous nous concentrons sur les façons d’augmenter la portée organique sur Instagram.
Quel est le taux de portée d’Instagram ?
Le taux de portée d’Instagram est le pourcentage de vos followers qui voient votre publication sur Instagram. Contrairement à la portée d’Instagram, il est unique à vos followers et n’inclut pas les non-followers qui verront votre publication.
Le taux de portée d’Instagram est calculé comme suit : (portée totale / nombre de followers) * 100
Par exemple, si votre portée est de 500 et que vous avez 5 000 followers, votre taux de portée Instagram est : (500/5000)*100 = 10 %.
Qu’est-ce qu’une bonne portée Instagram ?
La bonne réponse ? Cela dépend de votre profil et du type de publication Instagram que vous évaluez. Regardons certaines données.
Une étude de juin 2022 a catégorisé la portée moyenne en fonction du nombre de followers que le créateur a sur Instagram.
- Les créateurs Instagram avec 500 à 2 000 abonnés ont atteint 292 personnes via des publications en feed, 114 personnes via Instagram Stories et 1 600 personnes via Instagram Reels.
- Les créateurs Instagram avec 2 000 à 10 000 abonnés ont atteint 964 personnes via des publications en feed, 244 personnes via Instagram Stories et 3 400 personnes via Instagram Reels.
- Les créateurs Instagram avec 10 000 à 50 000 abonnés ont atteint 4 400 personnes via des publications en feed, 698 personnes via Instagram Stories et 16 800 personnes via Instagram Reels.
Une analyse supplémentaire de 876 entreprises a révélé que les marques avec un nombre d’abonnés plus faible (moins de 501 mille) devraient atteindre 34 % de leur audience via des publications et 7,5 % de leurs abonnés via Instagram Stories.
À retenir : Ne prenez pas ces chiffres pour argent comptant. La portée peut varier considérablement en fonction de l’industrie, des changements d’algorithme, des objectifs de campagne et de la localisation.
En quoi la portée Instagram diffère-t-elle des impressions Instagram ?
La portée Instagram et les impressions Instagram sont souvent utilisées indifféremment, mais ce sont des concepts différents.
Les impressions Instagram sont le nombre de fois que votre publication a été vue. Contrairement à la portée Instagram, les « impressions » ne sont pas composées de personnes uniques. Si la même personne voit votre publication Instagram trois fois, cela sera compté comme trois impressions, mais une seule portée.
Maintenant que nous avons terminé la discussion terminologique, parlons de comment obtenir plus de vues sur vos Instagram Reels.
Comment obtenir plus de vues sur Instagram
Les Reels Instagram sont connus pour être l’outil principal pour augmenter votre portée Instagram. Voici comment vous pouvez les utiliser pour augmenter considérablement vos abonnés :
Attirez l’attention dans les 3 premières secondes
Les gens font défiler Instagram Reels comme un marathon. Vous devez attirer leur attention dans les trois premières secondes pour les arrêter dans leur défilement.
Éliminez les intros – comme « salut tout le monde ! » – et allez droit au but. Donnez aux spectateurs un aperçu de ce qu’ils vont obtenir en regardant votre reel pour piquer leur curiosité – et tenez cette promesse.
Voici quelques bonnes idées de hooks que vous pouvez adapter pour vos bobines Instagram afin d’augmenter vos vues vidéo :
- Ce conseil/fait vous laissera sans voix
- Avez-vous du mal avec [le problème auquel fait face votre public cible] ? Suivez ces X conseils
- Ces X choses vous retiennent dans l’atteinte de [le résultat que votre public cible souhaite atteindre].
- Saviez-vous que [un fait surprenant que votre public aimerait connaître, mais qu’il ne connaît peut-être pas].
- Comment [quelque chose que votre public veut apprendre] gratuitement / en X étapes simples
- Le secret pour atteindre [quelque chose que votre public souhaite atteindre]
Un bon exemple est la créatrice Erin McGoff – tous ses Instagram Reels mettent l’accent sur un écart de curiosité et commencent par une explosion qui retient l’attention des gens.
L’inspiration est connue pour arriver de manière aléatoire – quand vous promenez votre chien, regardez une série ou préparez le dîner. Enregistrer votre idée vous garantira de ne jamais perdre le fil.
2. Utilisez une combinaison de parler à la caméra et d’audio tendance.
L’utilisation de sons et de sujets tendance sur Instagram peut considérablement augmenter votre portée sur Instagram. Comment trouvez-vous ces tendances ?
- Après avoir téléchargé un clip, appuyez sur le bouton « Tendances ». Vous verrez les 50 chansons les plus populaires qui sont actuellement disponibles dans l’application. (Notez que cette nouvelle fonctionnalité est encore en cours de déploiement, elle ne vous sera peut-être pas encore disponible. Soyez patient – elle devrait bientôt arriver dans votre application !)
- Regardez votre flux Reels (vous pouvez y accéder en appuyant sur l’icône vidéo en bas de l’application Instagram). Votre flux Reels est unique pour vous et c’est le meilleur endroit pour trouver les tendances Reels des créateurs de contenu que vous suivez et de ceux que vous ne suivez pas.
- Suivez le compte @creators sur Instagram. C’est une mine d’or d’inspiration et de tendances !
« Ne vous considérez pas [faire une certaine chose] comme une vidéo Wes Anderson » est un bon exemple de ce qui est du contenu « tendance ». Les créateurs du monde entier y apportent leur propre personnalité, humour et niche et créent des Instagram Reels dans un format similaire.
Aux côtés du contenu tendance, vous devriez également créer du contenu original et intemporel dans lequel vous parlez directement à la caméra sur un sujet spécifique. Cela crée une communauté, une connexion et une véritable valeur pour votre audience.
Ankita Chawla, consultante en marketing et créatrice de contenu, suit un ratio 60:40 – où elle se concentre sur la création de collages Instagram originaux parlés à la caméra dans 60 pour cent des cas.
« Le contenu original doit être plus volumineux par rapport au contenu tendance. La vitesse à laquelle votre communauté vous découvrira et commencera à vous faire confiance sera beaucoup plus élevée si vous avez davantage de contenu original », dit-elle.
3. Créez des vidéos Instagram que les gens commentent, enregistrent et partagent.
L’engagement sur Instagram augmente lorsqu’il reçoit beaucoup d’attention – sous forme de commentaires, d’enregistrements et de partages.
- Pour plus de commentaires : Invitez votre audience à agir en lui posant une question sur un sujet particulier dans votre domaine. Ou demandez-leur de commenter leur partie/conseil préféré de votre Reel Instagram. Une autre excellente façon d’augmenter le nombre de commentaires sur vos Reels Instagram est d’utiliser des cadeaux – demandez à vos followers de commenter quelque chose de spécifique et de participer à un concours. N’ayez pas peur d’être créatif ici ! Un bon exemple d’appel à l’action basé sur les commentaires est ce Reel Instagram de Michaela.
- Pour plus d’enregistrements : Partagez des Reels Instagram qui contiennent des conseils, des listes de ressources ou des outils auxquels vos followers peuvent revenir plus tard. Pensez : Qu’est-ce que mon audience cible ne pourrait pas mémoriser en regardant la vidéo, mais aimerait y faire référence à l’avenir ? Ce Reel Instagram de Maeve est un excellent exemple de la façon de condenser les informations dans une vidéo que votre audience aimerait enregistrer.
- Pour plus de partages : Quel vidéo votre audience aimerait-elle partager avec ses amis ? Le contenu amusant et pertinent est le plus partagé de tous – pensez aux mèmes que vous pouvez créer dans votre domaine. Au-delà de l’humour, vous pouvez aussi compter sur les Reels Instagram esthétiques, informatifs et éducatifs pour augmenter les partages de votre vidéo. Tl;dv, une entreprise spécialisée dans l’intelligence artificielle, crée souvent des séries amusantes sur ses Reels Instagram que leurs spectateurs enverraient par DM à leurs amis.
4. Écrivez des descriptions bien pensées sur vos Instagram Reels.
Si le hook (hook = « quelque chose qui attire l’attention ») attire l’attention du public, la description sur Instagram s’assurera que vous ne la perdiez pas après les trois premières secondes.
Il est discutable que vos descriptions sur Instagram doivent être courtes ou longues.
- D’un côté, il n’est pas facile de lire le texte sous les Reels – ce qui justifie des descriptions courtes. Les gens peuvent aussi ne pas préférer lire de longues descriptions, car ils viennent à l’onglet Reels pour le contenu vidéo.
- De l’autre côté, les descriptions – si elles sont bien formatées – fournissent plus de contexte à votre Reel et peuvent rendre vos Reels plus découvrables, car elles sont lues par le moteur de recherche d’Instagram. De plus, si vos abonnés découvrent votre reel dans leur flux d’accueil, et non dans l’onglet Reels, la description est facile à lire.
Une étude de 2023 a révélé que les descriptions Instagram qui fonctionnent le mieux sont soit très longues (plus de 2 000 caractères), soit très courtes (moins de 20 caractères).
La bonne réponse est : cela dépend. Si votre Instagram Reel nécessite une description longue, ne vous limitez pas. Mais si votre vidéo peut se contenter d’une description courte et concise, ne la rallongez pas. Katie Gatti Tassin est une créatrice qui a la bonne longueur de descriptions (avec un CTA clair) – ni trop longues, ni trop courtes.
Le mieux est d’expérimenter et de découvrir ce que votre audience préfère. Observez-vous une augmentation de la portée lorsque vous écrivez des légendes plus longues ? Si oui, continuez à ajouter plus de détails sous vos légendes Instagram. Si non, restez avec des descriptions plus courtes.
Conseil professionnel : N’utilisez pas d’appels à l’action dans la légende tels que « l’offre est disponible pour une durée limitée », car vos Instagram Reels peuvent commencer à perdre de l’attrait après un certain temps. Votre légende sur tout message ne doit pas devenir obsolète si vous enregistrez une augmentation de la portée sur Instagram plusieurs semaines après la publication. Si vous souhaitez écrire une légende à durée limitée, mettez-la à jour une fois l’offre terminée.
5. Partagez votre Instagram Reel dans vos Histoires Instagram
Un moyen facile d’augmenter le nombre de vues de vos vidéos Instagram est de les partager dans les Histoires Instagram. Lorsque les gens regardent votre histoire, cela compte comme un autre visionnage de votre vidéo.
Partager votre Reel Instagram dans vos Histoires Instagram est également important car tous vos abonnés n’auront peut-être pas votre nouveau reel dans leur fil – et les Histoires sont un excellent moyen de les informer que vous avez ajouté quelque chose de nouveau à votre fil.
Comment augmenter la portée de vos publications Instagram Carousel
Si vous pensiez qu’Instagram ne serait qu’une affaire de bobines, Adam Mosseri (responsable d’Instagram) a une nouvelle pour vous : les photos sont toujours un élément clé pour augmenter votre portée. Les carrousels sont des publications Instagram auxquelles vous pouvez ajouter jusqu’à dix photos ou vidéos en une seule publication. Votre audience fait défiler vers la gauche pour voir la diapositive suivante.
Après avoir analysé plus de 5 millions de publications Instagram envoyées via Buffer, dans le but de découvrir le meilleur moment pour publier sur Instagram, nous avons également constaté que les Carrousels génèrent beaucoup plus d’engagement que les publications à photo unique et même les Reels !
Voici trois façons d’augmenter la portée de vos carrousels sur Instagram :
6. Créez une histoire, un tutoriel ou une liste qui incite les gens à continuer à faire défiler.
Le plus gros défi avec les carrousels Instagram est que les gens continuent à faire défiler jusqu’à la diapositive suivante. Tanishaa Bhansali, une coach Instagram, explique pourquoi :
« Le début d’une publication Carousel doit être un accroche et la publication entière doit être comme une histoire cousue ensemble. Les gens doivent ressentir cette envie, cette curiosité de lire la suite jusqu’à la dernière diapositive. Cela augmente le temps de visionnage de la publication Carousel et elle sera vue par plus de vos abonnés. »
Il existe de nombreuses idées engageantes de publications Carousel avec lesquelles vous pouvez expérimenter, par exemple :
- Des tutoriels sur la façon dont votre audience cible peut faire quelque chose avec votre produit.
- Racontez une histoire avec des graphiques et/ou du texte
- Images avant/après
Le compte Cosmix Wellness sur Instagram est un excellent endroit pour trouver de l’inspiration pour les publications carrousel. Cette marque de bien-être partage souvent des photos avant/après, des témoignages de clients et des histoires en coulisses du lancement de nouveaux produits.
En ce moment, la génération GenZ utilise TikTok comme moteur de recherche. Le jour n’est pas loin où les utilisateurs d’Instagram commenceront à utiliser cette plateforme de médias sociaux de la même manière. Instagram utilise déjà les mots-clés dans les publications Carousel pour comprendre le sujet – assurez-vous donc que vos publications Carousel contiennent les mots que votre groupe cible pourrait rechercher.
7. Gardez votre design épuré
La conception de marque est excellente pour annoncer le lancement d’un produit, partager des témoignages satisfaits ou attirer l’attention sur quelque chose dans votre entreprise. Cependant, si vous partagez des carrousels éducatifs et partagés, nous vous recommandons de conserver un design épuré et simple.
Pourquoi ? Les utilisateurs d’Instagram ont des opinions diverses sur ce qui constitue un « bon design », et la notion d’esthétique est subjective. Ils pourraient ne pas vouloir partager du contenu de marque ou un design qui ne leur semble pas assez attrayant pour s’y identifier.
Vos Carrousels sur un fond blanc simple ou coloré avec une police lisible ne risquent pas ces préférences personnelles. Trivarna Hariharan est un bon exemple de la façon dont la mise en œuvre de cette procédure peut conduire à une large portée – sur son compte, elle n’a pas de Reels Instagram, seulement des Carrousels. Elle a 191 000 followers et ce nombre augmente rapidement.
Cela ne signifie pas que vous devez vous en tenir uniquement à la couleur blanche, surtout si vous voulez que votre grille se démarque. Améliorez vos images sur les réseaux sociaux en utilisant les couleurs de votre marque comme arrière-plan pour les carrousels Instagram, qui sont éducatifs et partageables.
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Conseil pour les professionnels : L’utilisation de modèles prédéfinis peut vous faire gagner beaucoup de temps
8. Utilisez une variété de types de contenu dans vos publications Instagram Carousel
Qui a dit que les publications Carousel doivent rester limitées au texte ? Combinez images, vidéos et texte pour créer un carrousel Instagram attrayant et intéressant.
Les différents types de contenu captiveront les gens et leur « montreront » les choses, ce qui offre une meilleure expérience que le simple texte. Morgan Starr-Riestis, thérapeute holistique en bien-être, utilise souvent des carrousels qui commencent par un titre ou un tweet adapté à la marque, mais passent à des mèmes et des bandes dessinées pertinents.
Cela ne signifie pas qu’il est interdit d’utiliser uniquement du texte pour les carrousels sur Instagram. Ce que vous devriez inclure dans votre publication Carousel dépend souvent du sujet et de la voix de votre marque. Cependant, nous recommandons vivement d’expérimenter l’utilisation d’emojis, d’éléments interactifs, d’images et de vidéos pour vos Instagram Carousels et de vérifier si ces publications ont une plus grande portée par rapport aux publications contenant uniquement du texte.
Comment obtenir plus de vues sur vos Histoires Instagram
Les Histoires Instagram sont un type de contenu sous-estimé qui augmente votre portée sur Instagram. Elles ne sont peut-être pas aussi pertinentes que les publications Instagram Reels ou Carousel pour atteindre les non-abonnés – car elles ne s’affichent pas sur la page Découverte – mais elles restent essentielles pour atteindre vos abonnés existants.
Voici comment augmenter les vues de vos Histoires Instagram :
9. Utilisez des éléments interactifs dans vos histoires Instagram
Ce qu’il y a de mieux avec les Histoires Instagram, c’est qu’elles contiennent de nombreux éléments interactifs qui engagent vos abonnés – autocollants avec questions, sondages, musique, liens, GIFs, et Instagram continue d’en proposer d’autres.
Cela élargit exponentiellement les possibilités d’utilisation des Instagram Stories. Les Histoires Instagram peuvent être utiles pour :
- Poser des questions à votre audience sur leurs questions concernant un sujet particulier.
- Interroger vos abonnés sur ce qu’ils aimeraient vous voir faire
- Partager des informations en coulisses sur votre entreprise avec votre audience
- Lancer des quiz amusants qui vous aident à partager vos connaissances sur un sujet dans votre domaine.
- Informer votre audience des nouvelles publications dans votre canal en les partageant à nouveau dans vos Histoires Instagram.
- Annoncer une publication à venir dans votre flux Carousel, Instagram Reel ou un lancement de produit en utilisant un minuteur de compte à rebours.
- Établir une relation personnelle avec votre audience en partageant des bribes de votre vie personnelle (si vous vous sentez à l’aise avec cela).
Voici des exemples de trois histoires de Loe Haley, Katie Gatti Tassin et Sarah Yudkin, qui utilisent diverses fonctionnalités des Histoires Instagram pour communiquer avec leur audience.
Plus les gens interagiront avec vos Histoires (en répondant en message privé, en répondant au sondage, en posant des questions, en cliquant sur l’autocollant), plus il y a de chances que l’algorithme Instagram pousse vos Histoires au-dessus de vos abonnés.
N’oubliez pas : Les gens regardent les Histoires Instagram pour connaître les créateurs qu’ils suivent. Partagez des bribes de votre vie et encouragez votre audience à communiquer avec vous en vous montrant régulièrement dans les Histoires Instagram.
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10. Ajouter du texte à vos Histoires Instagram
Cet indicateur est le plus pertinent pour parler à la caméra dans les Histoires Instagram ou pour montrer quelque chose via la caméra arrière.
Les utilisateurs d’Instagram consultent souvent les Histoires Instagram pendant leur pause déjeuner, en attendant dans une file d’attente dans des lieux publics ou quand ils s’ennuient. Ils ne peuvent peut-être pas entendre votre vidéo, mais ils peuvent lire le texte. Instagram vous permet d’ajouter une transcription en direct à toutes vos Histoires Instagram – ce que vous devriez utiliser pour rendre vos Histoires plus accessibles.
Ajoutez le thème de votre histoire Instagram en tant que texte en haut, afin que vos followers comprennent immédiatement le sujet dont vous parlez. Grâce au texte, vous les captiverez, ajouterez un appel à l’action et ajouterez des nuances que vous pourriez omettre en parlant dans la vidéo.
Ces Histoires Instagram de Shreyi Pattar et Carleigh Bodrug sont un excellent exemple d’ajout de thèmes et de résumé de ce dont vous parlez dans vos Histoires.
11. Laissez vos Histoires Instagram expirer
Les Histoires Instagram ne sont actives que pendant 24 heures. Si vous publiez une Histoire toutes les deux heures du matin au soir, il y aura toujours au moins une Histoire sur votre canal.
Le problème est qu’après la première histoire de la journée, le nombre de vues de votre Histoire Instagram peut chuter – notamment si la première histoire n’a pas été assez attrayante pour que vos followers cliquent sur la prochaine histoire. Vous pouvez remarquer une baisse drastique des vues de votre Histoire Instagram pour la première histoire de la journée par rapport à la dixième.
Pour réinitialiser l’algorithme d’Instagram, laissez vos Histoires expirer complètement avant de télécharger à nouveau un autre lot ou même une seule Histoire Instagram. Attendez au moins quelques heures (ou 24 heures si vous le souhaitez) avant de télécharger une autre Histoire Instagram après avoir constaté une baisse du nombre de vues de votre Histoire Instagram.
Vous pouvez également essayer de faire cette réinitialisation indépendamment de toute baisse du nombre de vues de votre Histoire Instagram. Observez si une pause de quelques heures entre les actions augmente le nombre de vues de votre Histoire. Si oui, entraînez-vous à laisser vos Histoires Instagram expirer chaque jour.
Comment augmenter la portée de votre profil Instagram
Nous avons couverts de nombreux conseils pour augmenter la portée de types de contenu spécifiques sur Instagram. Cependant, ce ne sont pas les seuls moyens de multiplier votre portée sur Instagram. Voici trois conseils pour augmenter la portée de votre profil Instagram dans son ensemble :
12. Optimisez votre nom ou votre nom d’utilisateur pour qu’il soit clair et optimisé pour la recherche.
C’est l’une des stratégies de croissance et de portée les plus simples sur Instagram : Ajoutez des mots-clés à votre nom d’utilisateur et à votre nom Instagram.
(Ensuite, dans votre bio Instagram, décrivez précisément ce que vous faites et qui vous servez.)
Vous ne parviendrez peut-être pas à ajouter des mots-clés pertinents aux deux. Vous voudrez peut-être que votre nom d’utilisateur soit cohérent sur les plateformes de médias sociaux, ou que ce soit votre nom plutôt que celui de votre entreprise. Néanmoins, vous pouvez utiliser des mots-clés en plus de votre nom qui montreront de quoi parle votre profil Instagram.
Regardez par exemple les noms d’Emily Durham, Nisha Vora et Sam Bently sur Instagram. À côté de leurs noms, ils ont ajouté ce qu’ils font et de quoi ils publient.
Vous pouvez ajouter à votre nom ou votre nom d’utilisateur Instagram votre profession, ce dont vous écrivez, ou ce pour quoi vous vous battez. Votre profil apparaîtra quand les gens rechercheront les mots-clés que vous avez mis dans votre nom ou votre nom d’utilisateur, alors assurez-vous d’utiliser quelque chose que votre audience recherche souvent.
❗
Avertissement : Dans le cas où vous auriez réussi à obtenir des informations sur votre profil en ligne, vous pouvez vous adresser au soi-disant : Tenez la promesse que vous avez faite dans votre nom ou votre nom d’utilisateur Instagram. Si vous avez ajouté le mot-clé « recettes saines » à votre profil Instagram, assurez-vous que la plupart du contenu que vous créez sur Instagram concerne les recettes saines ou tourne autour de ce sujet.
13 : Collaborez avec d’autres créateurs partageant les mêmes valeurs
Collaborer avec d’autres créateurs du même domaine qui partagent vos valeurs est le moyen le plus simple de trouver un nouveau public. Vous pouvez créer ensemble une nouvelle bobine, aller en direct en même temps, effectuer des reprises de compte et bien d’autres choses. Les idées et le potentiel créatif sont infinis.
Par exemple, Emily Durham et Blake Johnston ont collaboré pour créer une bobine Instagram amusante sur la conversation avec le frère financier.
Les deux créateurs s’entendaient bien parce que leur public, qui aime s’amuser et s’informer, se chevauchait. Leurs voix et leurs tons sont également similaires – ce qui ne fait que contribuer au divertissement.
Cependant, le partenariat ne se limite pas à la collaboration entre créateurs. Si vous êtes une petite entreprise, vous pouvez collaborer avec des influenceurs sur les critiques de vos produits ou le partage de contenu généré par les utilisateurs.
14. Publiez lorsque votre audience est en ligne
Il n’y a pas un meilleur moment pour publier un post sur Instagram afin d’obtenir une plus grande portée. Votre public peut être en ligne à un moment différent de celui auquel vous vous l’attendez. La seule façon fiable de bien chronométrer vos publications est de consulter vos statistiques Instagram et de découvrir les « heures les plus actives » de votre public et de planifier vos publications – qu’il s’agisse de carrousels ou de bobines – uniquement à ce moment.
Au-delà de ces conseils pratiques, il existe de nombreuses autres questions et débats sur les meilleures pratiques à suivre pour augmenter votre portée sur Instagram. Voici leurs réponses :
À quelle fréquence devriez-vous publier sur Instagram pour augmenter votre portée ?
Adam Mosseri, chef d’Instagram, dans les questions et réponses du compte @creator sur Instagram, a déclaré que la fréquence de publication idéale est « quelques publications par semaine et plusieurs Instagram Stories par jour ».
Publier une plus grande quantité de contenu sur Instagram conduit-il à une augmentation de la portée ? Oui. Cependant, si vous ne publiez pas du contenu de qualité, votre portée finira par diminuer.
Il n’y a pas de trucs ici. Concentrez-vous sur un chiffre qui est réaliste pour vous – qu’il s’agisse d’une publication par semaine pour commencer. La clé est d’être constant et d’éviter l’épuisement créatif.
Shannon McKinstrie, formatrice en médias sociaux, souligne qu’il faut toujours se concentrer sur la création de contenu de haute qualité plutôt que de viser la quantité.
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« L’algorithme d’Instagram favorise les comptes avec un public engagé, et quand vous vous concentrez sur la quantité, la qualité de votre contenu souffre souvent, et ensuite vous savez déjà que votre taux d’engagement chute considérablement, et quand cela se produit, Instagram ne vous aide pas. Par conséquent, il est préférable de se concentrer sur un contenu de qualité qui résonne auprès de votre public et de publier environ quatre fois par semaine. Les publications statiques restent dans le fil d’actualité pendant environ trois jours et les Reels peuvent durer plusieurs mois s’ils ont de bonnes performances. Faites-moi confiance… la qualité prime toujours sur la quantité. »
Certaines choses qui peuvent aider à accélérer la création de contenu :
- Créer du contenu par lots et le planifier à l’avance
- Réadapter votre contenu existant en publications Instagram
- Republier votre ancien contenu très performant (oui, faites-le sans honte !).
- Trouvez l’option « Utiliser un modèle » disponible sur certaines bobines pour pouvoir facilement suivre les tendances
- Créez du contenu épisodique (par exemple « vendredis sur les réseaux sociaux ») pour pouvoir parler systématiquement d’un sujet
Une bonne stratégie de médias sociaux consiste à créer par lots une partie du contenu de votre mois ou de votre semaine et à suivre les tendances le reste du temps. Laissez-vous de la place pour la spontanéité.
Les séries récurrentes – comme les épisodes de Scrappy Cooking de Carleigh Bodrug – sont un excellent moyen de construire une communauté, de générer systématiquement des idées de contenu et de créer du contenu intemporel.
Dominik, entrepreneur dans le domaine social, créatif et propriétaire d’une agence SMM, est d’accord:
« Avoir une certaine série récurrente qui pousse naturellement les gens à regarder votre contenu est quelque chose que nous voyons encore et encore explosionner chez les gens en ce moment. Tout type de contenu où les gens sentent qu’ils font partie de quelque chose, au cœur de quelque chose, ou tout ce qui suit une certaine trame narrative, c’est ce qui fonctionne vraiment bien maintenant. Bien sûr, ce type de contenu prend beaucoup plus de temps à créer qu’un Reel audio tendance moyen de sept secondes, mais ces choses ont une durabilité. »
Quel type de contenu devriez-vous prioriser sur Instagram?
Les carrousels ou les bobines Instagram – sur lequel devriez-vous vous concentrer davantage? Cela dépend de ce que votre public veut.
Il n’y a pas une seule bonne réponse. L’algorithme d’Instagram suit l’activité de vos followers et affiche le contenu qui les a intéressés. Si votre public aime les publications de type Carrousel, Instagram lui affichera plus de telles publications dans son fil d’actualité. S’ils aiment les vidéos, Instagram leur affichera des Reels.
Lorsque nous avons demandé à Meagen Harriman, stratégiste Instagram et créatrice de contenu, si les publications Carrousel étaient essentielles à la croissance sur Instagram, elle a répondu:
« Je ne dirais pas que c’est vital, mais c’est un type de contenu intelligent que vous devriez inclure dans votre stratégie si vous voulez avoir une meilleure chance de réussite. Tout le monde devrait essayer de les utiliser et suivre ses statistiques pour voir comment ils se comportent. Si vous les essayez et que vous constatez qu’ils ne fonctionnent pas bien et que leur création ne vous plaît pas – n’en utilisez plus! »
Nous lui avons également demandé le ratio idéal entre les Reels et les Carrousels.
« Quant au ratio Reels par rapport aux Carrousels, cela variera également selon les comptes et les créateurs individuels, mais si je devais choisir un ratio « idéal », je dirais que pour chaque deux à trois Reels, partagez un carrousel, » a-t-elle dit.
Devriez-vous avoir un compte professionnel ou un compte créateur sur Instagram?
Un profil professionnel sur Instagram est destiné aux marques qui souhaitent diffuser des publicités. Il est censé aider les entreprises à entrer en contact avec des clients potentiels. Les comptes créateurs sont destinés aux personnalités publiques, aux artistes et aux influenceurs. Ils conviennent aux collaborations avec les marques et à la création de communauté.
Y a-t-il une différence pour acquérir de nouveaux followers et augmenter votre portée entre un compte professionnel Instagram et un compte créateur Instagram? Instagram dit non.
La portée ne devrait pas être affectée par le type de compte que vous avez, alors configurez-le selon vos besoins.
L’achat de la coche bleue affecte-t-il votre portée sur Instagram?
Obtenir une vérification sur Instagram est maintenant facile. Vous pouvez acheter la coche bleue via l’application. (Remarque: seuls les particuliers peuvent le faire, pas les marques, car cela nécessite une vérification de votre identité.)
Mais l’obtention d’une vérification a-t-elle un impact sur la portée?
Le chef d’Instagram a dit que oui, a fait face à une réaction à cause de cela, et a modifié ses commentaires en fonction des commentaires reçus. La réponse courte: L’obtention d’une vérification ne devrait avoir aucun impact sur votre portée.
Lia Haberman l’a également testé et n’a rien dit sur le fait qu’elle ait constaté (ou non constaté) une augmentation de la portée – bien qu’elle ait noté qu’il est plus facile de se démarquer dans les notifications avec une coche bleue. Cet avantage ne serait cependant disponible que jusqu’à ce que l’achat d’une coche bleue devienne une seconde nature et que la moitié des comptes l’ait.
Néanmoins, il n’y a pas de honte à acheter une coche bleue vérifiée par Instagram. Des avantages comme la surveillance de l’usurpation d’identité et le support du chat en direct sont suffisamment de bonnes raisons d’acheter le badge si vous en avez envie.
Quel rôle les hashtags Instagram jouent-ils dans l’amplification de la portée Instagram ?
La relation entre la portée et les hashtags Instagram reste très complexe. La coach créatrice Jade affirme que les hashtags peuvent toujours aider à la portée, mais ce n’est pas leur objectif principal. Le seul objectif des hashtags est de vous aider à être visible lorsque les utilisateurs d’Instagram recherchent activement les hashtags que vous avez utilisés.
Le compte du créateur Instagram contient de nombreux conseils concernant les hashtags. Ils recommandent d’utiliser trois à cinq hashtags pertinents – tout supplément ne vous apportera aucune augmentation de distribution.
Pour obtenir les hashtags ciblés, utilisez une combinaison de catégories de hashtags populaires et spécialisées. Des générateurs de hashtags gratuits vous aideront à rechercher ces hashtags et le gestionnaire de hashtags du service Buffer vous aidera à catégoriser et regrouper les hashtags.
Devriez-vous utiliser des hashtags ? Oui. Mais pas plus de cinq. Et vous ne passerez pas beaucoup de temps sur la stratégie des hashtags, car ce ne sont pas ce qui vous assurera la plus grande portée.
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La publication avec un filigrane TikTok réduit-elle votre portée sur Instagram ?
C’est possible. Instagram encourage les créateurs à ne pas publier de Instagram Reels avec filigrane. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas republier vos vidéos de TikTok ou d’autres contenus vidéo. Cependant, exportez-les d’abord à l’état brut et écrivez le même texte à l’aide de l’éditeur Reel sur Instagram.
Il est normal que votre portée sur Instagram fluctue à la hausse et à la baisse.
N’oubliez pas qu’il est normal que votre portée sur Instagram augmente et diminue légèrement. Ce n’est pas toujours une question de contenu : parfois, les modifications d’algorithme peuvent affecter votre portée. D’autres fois, cela peut être dû à des influences saisonnières (par exemple, les gens passent moins de temps sur les réseaux sociaux pendant les vacances).
Ne considérez pas « l’augmentation de la portée » comme l’unique objectif de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. L’augmentation de la portée est le résultat de l’écoute de votre audience, de la création de contenu qui résonne avec elle et de l’adaptation à l’algorithme d’Instagram.
Les conseils énumérés dans cet article peuvent définitivement vous aider – leur prémisse est cependant la création de contenu de qualité et la construction d’une communauté.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.