6 consejos para un Instagram empresarial más exitoso
6 consejos para un Instagram empresarial más exitoso. Instagram cuenta con más de 800 millones de usuarios mensuales y puede presumir de un nivel de participación muy elevado.
Sin embargo, tras el reciente cambio de algoritmo, cada vez resulta más difícil para las empresas conseguir nuevos seguidores. Pero no todo está perdido, y ante cada cambio es importante responder con un nuevo enfoque. Además de los ajustes en el algoritmo, Instagram introduce una serie de novedades, por lo que es necesario adaptar también nuevas estrategias que conduzcan a una mayor participación de los usuarios.
Antes de presentar los consejos concretos para mejorar tu presencia en Instagram, es importante no pasar por alto la primera regla básica: el contenido de calidad es fundamental. Debes estar seguro de la calidad del contenido que publicas. Si las publicaciones no aportan valor a tu público objetivo, no lograrás el éxito.
Otro error frecuente es la búsqueda constante de un alto número de seguidores por parte de las empresas. Sin embargo, esto no es tan importante como su participación (el número de interacciones que genera tu contenido). Las estadísticas indican que la vida útil de una publicación es de aproximadamente 3 horas, por lo que las reacciones que provoca poco después de su publicación son de vital importancia.
1. Principios básicos para gestionar un Instagram empresarial
Para trabajar con Instagram existen reglas básicas que deberían ser una práctica habitual en cualquier actividad con un perfil de empresa:
- Elegir el mejor momento para publicar. Basta con revisar las estadísticas de tu cuenta, donde encontrarás datos sobre cuándo tu perfil recibe más visitas.
- Mantener un perfil activo es una regla clave. Deberías publicar con regularidad, al menos una vez al día.
- La interacción con otros usuarios es importante tanto desde el punto de vista del algoritmo de Instagram como desde el de la comunicación con tus seguidores.
- Colabora con socios. El apoyo mutuo en las redes sociales te ayudará a conseguir nuevos seguidores. Basta con etiquetar el perfil de tu socio en las publicaciones con @nombredelsocio. El socio comercial podrá entonces compartir tu publicación y llegarás también a sus seguidores.
- El uso de transmisiones en vivo es muy popular. Puedes comunicarte directamente con tus seguidores, presentar novedades, servicios, productos o incluso hacer una transmisión en directo desde algún evento.
- El trabajo con vídeos debe ser parte de tu actividad en Instagram también. Aunque Instagram es una red social orientada a la fotografía, los vídeos se han vuelto muy populares en los últimos tiempos y superan en engagement a las publicaciones de fotos. Sin embargo, no debes olvidar que los vídeos en Instagram tienen requisitos específicos de duración. Un vídeo normal no puede superar los 60 segundos y en Instagram Stories los 15 segundos. El formato del vídeo también es importante; en Stories, por ejemplo, se trabaja con vídeo vertical. Es recomendable combinar contenido de vídeo y fotografía.
- Uso de herramientas analíticas. No puedes crear estrategias sin conocer los resultados medibles de tu actividad en Instagram. Puedes seguir las estadísticas de interacciones, visitas al perfil, clics al sitio web, alcance de publicaciones, número de impresiones, publicaciones más populares, datos sobre tus usuarios como sexo, edad, ubicación o en qué días y horas tu perfil recibe más visitas.
- El uso del cross posting es una herramienta muy eficaz que no requiere ninguna inversión. Basta con compartir tu publicación de forma cruzada en otras cuentas de redes sociales, como Facebook, para lograr un impulso orgánico del tráfico.
- Compartir publicaciones de otros usuarios con el hashtag de tu empresa/marca. Si utilizas un hashtag especial para tu marca, puedes compartir las publicaciones de usuarios que hayan usado tu hashtag o que hayan etiquetado directamente tu perfil, mediante la aplicación «repost».
- Organiza concursos. Trabajar con concursos es muy popular. Puedes lanzar un concurso directamente en tu perfil, o colaborar con bloggers o influencers que organizan concursos en sus cuentas de Instagram. Para tu empresa puede ser una gran publicidad, especialmente si el influencer en cuestión tiene una gran audiencia y una amplia base de fans.
- El éxito de tu publicación también se verá favorecido por etiquetar la ubicación en la que te encuentras, o la ubicación a la que hace referencia tu publicación.
Estos primeros principios no pueden ignorarse en ninguna estrategia de Instagram. Instagram es una red social, por lo que es fundamental tener presente la importancia de la interacción y la comunicación con la audiencia.
Puedes apoyar tu cuenta de Instagram aquí
2. Utiliza Instagram Stories
Instagram Stories, que utilizan más de 250 millones de usuarios cada día, están consideradas con razón como una de las herramientas más poderosas para 2018. El alcance orgánico de las publicaciones clásicas en Instagram está disminuyendo, mientras que el de Instagram Stories, por el contrario, está creciendo.
Instagram Stories te ayudarán a mantener la comunicación con tus seguidores y a conservar el interés en tu marca. Las Stories se han convertido en una auténtica tarjeta de presentación interactiva de los perfiles de Instagram. Son una forma eficaz de presentar tu marca a potenciales seguidores contando tus historias más interesantes.
Instagram Stories no solo ayudan a mantener la interacción con los seguidores actuales, sino que también ayudan a llegar a nuevos clientes potenciales. Puedes atraerlos añadiendo tu geolocalización o un hashtag adecuado.
Si has alcanzado 10 000 seguidores o tienes un perfil verificado, también puedes añadir enlaces a sitios web en Instagram Stories, que se convertirán en clicables.
3. Enfócate en un storytelling de calidad
Centrarse en el cuidado del contenido y en una narración de historias de calidad es uno de los puntos más importantes de una estrategia exitosa en Instagram. Esta regla puede sonar trivial, pero el cuidado de tu perfil en términos de estilo y temática es más que importante. La popularidad de Instagram está creciendo y con ello también aumenta la presencia de empresas y competidores. En general, el nivel de los perfiles empresariales mejora y cada vez es más difícil captar la atención de los usuarios con la creciente cantidad de información. En este momento, es realmente imprescindible no subestimar el cuidado de tu perfil.
Es un hecho conocido que la primera impresión es clave. Sin embargo, no basta con tomar solo fotografías bonitas y crear una composición atractiva. Tus fotografías y vídeos deben transmitir algo. El storytelling y el valor del mensaje son elementos que provocan en el usuario una acción hacia el seguimiento del perfil. Son los elementos motivadores clave que incitan al usuario a actuar y que decidirán si te seguirá o no.
Por eso es muy importante crear una historia coherente de tu marca a través de un perfil que sea estéticamente atractivo y tenga la fuerza de convertir a visitantes ocasionales en seguidores fieles.
Los perfiles de Instagram se están convirtiendo en tus páginas de inicio, ya que cada vez más personas prefieren buscar una marca concreta en Instagram antes que en Google. Tu perfil es el reflejo de tu marca. Tus futuros seguidores quieren saber exactamente qué pueden esperar cuando te sigan.
4. Elige los hashtags correctos
Los hashtags fueron un tema muy debatido el año pasado. Debido a su uso excesivo y repetido, el sistema los consideraba spam, lo que hacía que el engagement disminuyera. En la actualidad, la situación se ha normalizado, pero aun así es bueno seguir las reglas básicas para trabajar con hashtags.
Primero debes comprender el propósito de los hashtags. Elige categorías con algún objetivo. Además, debes preguntarte dónde quieres que aparezca tu contenido de Instagram y por qué debería aparecer bajo determinados hashtags.
Los hashtags demasiado genéricos como #deporte o #sabado no aportarán mucho valor a tus páginas, ya que no describen el propósito de tu cuenta ni su mercado objetivo. Entre los hashtags que utilizan millones de personas, es mucho más difícil destacar y llegar a las primeras posiciones. En general, los hashtags específicos funcionan mejor, porque conectan a usuarios que comparten un tema o una situación. Los hashtags deben girar en torno al contenido de la publicación.
Instagram está dando últimamente mucho peso a los hashtags. El hecho de que sea posible seguir hashtags, añadirlos a las Stories o buscar publicaciones por hashtags, demuestra la fuerza de esta herramienta. Todas las últimas innovaciones apoyan la visibilidad de los hashtags.
Una novedad reciente es también la posibilidad de añadir hashtags a la información de tu bio. Además de elegir los hashtags correctos, tu bio/biografía debe contener información de calidad y atractiva para que quede claro qué haces y por qué la gente debería seguirte. La descripción en la bio debe invitar a la acción.
El número de hashtags también es muy importante. Un número excesivo perjudicará a las publicaciones. La reciente actualización del algoritmo favorecerá la visibilidad de las publicaciones con hasta 10 hashtags.
5. Promociona tu cuenta fuera de Instagram
Esta es una regla antigua, pero muy efectiva. Deberías promocionar tu cuenta de Instagram fuera de Instagram también, utilizando otros canales de redes sociales, en tu sitio web, en el boletín informativo, en el blog y especialmente en entrevistas o anuncios en diversos medios de comunicación.
Puedes apoyar tu cuenta de Instagram aquí
6. Aprovecha la publicidad de pago
En Instagram, el cambio de algoritmo provoca una disminución del alcance orgánico de las publicaciones. Si quieres tener éxito en Instagram, deberías empezar a utilizar también la publicidad de pago. Es importante establecer un objetivo acorde con el contenido publicado y asegurarte de que sea suficientemente atractivo. Si echas un vistazo al entorno de Instagram, cada vez más empresas utilizan contenido patrocinado.
También puedes gestionar la publicidad en Instagram a través de tu cuenta de Facebook. Ambas plataformas son vinculables entre sí.
Instagram se está convirtiendo en una red social que, gracias a su popularidad, ha atraído a muchas empresas a su entorno, desde pequeños negocios hasta grandes actores mundiales. Con la creciente competencia, cada vez es más difícil destacar. De esto se desprende lo imprescindible que es seguir las actualizaciones. Solo así puedes mantenerte al día con la competencia y tener éxito en Instagram. Instagram seguirá presentando nuevas funciones. Sigue atentamente todas las novedades e incorpora a tu estrategia aquellas que sean aplicables a tu negocio.
Puedes apoyar tu cuenta de Instagram aquí
Si quieres resultados de inmediato, puedes adquirir el paquete de seguidores y likes de Instagram ahora mismo.
Michal Záruba es especialista en marketing digital y consultor de redes sociales y SEO. Desde hace más de 8 años, Michal ayuda a las marcas a crecer en internet mediante contenido estratégico, optimización para buscadores y una comunicación eficaz en plataformas como LinkedIn, Instagram y YouTube.
En el blog, Michal comparte consejos prácticos sobre cómo unir SEO, redes sociales y construcción de marca en una sola estrategia que funcione, con el foco puesto en cómo las empresas pueden aprovechar herramientas y algoritmos modernos para que su marca gane no solo alcance, sino también confianza.
Cuando no está creando contenido, Michal imparte charlas sobre marketing digital, forma equipos y sigue las nuevas tendencias en IA y búsqueda.