Vad är Instagram-marknadsföring: Guiden 2026

Vad är Instagram-marknadsföring: Guide 2026

Följ tips, idéer och exempel för att skapa en effektiv marknadsföringsstrategi på Instagram.

Instagram-marknadsföring är en typ av marknadsföring på sociala medier som omfattar att främja ett varumärke på Instagram. Denna plattform för sociala medier hjälper varumärken att nå en enorm publik, öka varumärkesmedvetenheten och öka försäljningen.

Gör det enkelt för dig och köp Instagram-följare och gilla, bara gå till vår butik >> här

Innehåll

1. Varför är Instagram-marknadsföring viktigt för företag?
2. 4 fördelar med Instagram för företag
3. Marknadsföringsstrategi på Instagram
4. 5 tips för Instagram-marknadsföring
5. 3 idéer och exempel på Instagram-marknadsföring
6. Varför är Instagram-marknadsföring viktigt för företag?
7. Instagram är en perfekt kanal för att nå en enorm publik – mer än 1 miljard aktiva användare varje månad. Användare spenderar i genomsnitt 53 minuter per dag på Instagram, vilket gör denna plattform till det andra mest besökta sociala nätverket efter Facebook.

Instagram gör det enkelt att upprätthålla relationer med kunder och potentiella kunder. Människor gillar att vara i kontakt med varumärken genom detta nätverk – 90 % av användarna följer minst ett företag på Instagram.

En annan punkt att tänka på är möjligheterna att påskynda försäljningen på Instagram. Enligt en undersökning från Facebook 2019 besökte 65 % av de tillfrågade webbplatsen eller appen för ett varumärke efter att ha sett det på Instagram. Av dessa köpte 46 % från varumärket online eller offline.

Tillgång till en enorm publik som aktivt kommunicerar med varumärken och vill köpa från dem är den största fördelen med Instagram-marknadsföring. Detta sociala nätverk har dock många andra fördelar också.

1. 4 fördelar med Instagram för företag

• Stärka varumärket
• Bättre engagemang
• Öka försäljningen
• Möjligheter att växa publiken

Under de senaste åren har Instagram utvecklats från en plats för att visa upp välstånd eller framgångar till en användbar plattform för affärsändamål. Det finns fyra sätt som Instagram kan påverka ditt företag positivt.

Stärka varumärket

Instagram-marknadsföring gör underverk för att öka varumärkesmedvetenheten. Så många som 83 % av användarna tillstår att detta sociala nätverk hjälper dem att upptäcka nya produkter eller tjänster. Och ännu mer, människor visar större förtroende för varumärken som presenteras på Instagram.

74 % av användarna anser att varumärken med ett Instagram-konto är relevanta och 78 % uppfattar dem som populära. Omvänt kommer potentiella kunder sannolikt att undvika varumärken som inte har ett Instagram-konto.

Bättre engagemang

Sociala nätverk är en av de bästa kanalerna för att upprätthålla relationer med kunder. De gör det möjligt att få återkoppling från publiken genom gilla eller kommentarer, engagera dem med engagerande innehål, uppmärksamma dem på specialerbjudanden och mycket mer.

Instagram fungerar ännu bättre för kundengagemang än andra sociala plattformar. Vanligtvis har foton på Instagram cirka 23 % högre engagemang än ett inlägg på Facebook, även om den senare plattformen har dubbelt så många aktiva användare.

Utökat försäljning

Vi vet redan att publiken på Instagram gärna handlar. Denna shoppingpublik är gigantisk – 11 % av sociala medieanvändare i USA handlar på Instagram.

Med denna särskildhet i åtanke gör Instagram det möjligt för företag att maximalt utnyttja sin plattform. Instagram erbjuder en robust uppsättning verktyg som gör det möjligt för användare att handla direkt från Instagram. Dessa inkluderar länkar i Instagram Stories, shoppingmärken, annonser och annat. Överväg att läsa den fullständiga listan på Instagrams webbplats.

Möjligheter för publikväxt

Instagram ökar din verksamhets räckvidd genom att göra det möjligt för dig att definiera målpubliken exakt. Denna möjlighet är tillgänglig i Instagrams annonshanterare tack vare dess riktningsalternativ. Med hjälp av dessa kan du exakt bestämma den mest lämpliga publiken enligt demografi, intressen, beteende och annat.

Och mer än så erbjuder Instagrams annonshanterare dig robusta remarketing-alternativ. Kombinationen av riktning och remarketing gör det möjligt för dig att inte bara skaffa fler kvalificerade potentiella kunder på Instagram, utan också effektivt driva potentiella kunder från andra kanaler ned genom försäljningsslussen.

Instagrams analysverktyg gör det möjligt för dig att mäta annonsernas prestanda. Du kan spåra impressioner, totala kampanjutgifter, antal köp, kostnad per köp, konverteringar och annat.

För att sammanfatta, marknadsföring på Instagram stärker ditt varumärke, ger dig en publik som är villig att handla och håller den i kontakt med ditt företag. Läs vidare om du vill få maximum ut av denna kanal. I nästa del får du lära dig hur du ställer in din Instagrams marknadsföringsstrategi.

2. Instagrams marknadsföringsstrategi

• Ställ in dina mål
• Definiera din målpublik
• Analysera dina konkurrenter
• Skaffa ett företagskonto
• Designa ditt innehål
• Skapa en konsekvent estetik
• Konfigurera en redaktionell kalender
• Expandera din följarbas
• Omvandla följare till kunder

Varje marknadsföringskanal behöver en väl utformad strategi för att du ska kunna uppnå utmärkta resultat för ditt företag. För att skapa en strategi för marknadsföring på Instagram, följ vår steg-för-steg-guide.

Ställ in dina mål

Börja skapa din marknadsföringsstrategi för Instagram genom att ställa in dina mål. Målen kommer att utgöra grunden för allt du gör på Instagram, från att definiera innehållsformat till att använda reklammekanik. Populära mål som varumärken strävar efter genom Instagram inkluderar ökad varumärkesmedvetenhet, rykteshantering, gemenskapsbuildning, accelererad försäljning, insamling av kundinformation och marknadsinsikt och mycket annat.

Dina mål bör motsvara ditt företags behov. Om dina finansiella resultat är mer eller mindre bra behöver du förmodligen inte öka försäljningen genom Instagram. Försök istället att fokusera på att skaffa kunder eller få en marknadsöversikt.

För högre effektivitet, se till att dina mål är specifika, mätbara, uppnåbara, relevanta och tidsbundna. De kan till exempel låta så här: “Vi behöver en ökning på 20 % i försäljning genom Instagram under 5 år.” Det är viktigt för dig.

Definiera din målgrupp

Att fastställa din målgrupp är ett grundläggande steg; om du hoppar över det kommer alla dina ansträngningar att nå dina affärsmål att misslyckas. Ett professionellt tips inom denna område är att skapa en köparpersona. Ta reda på vem din typiska kund är, hur gammal, vilket kön, yrke, plats, inkomstnivå osv. Ju bättre du känner dina kunder, desto bättre resultat kommer du att uppnå.

Det största misstaget att undvika är att skapa en fiktiv persona. Istället för uppskattningar använder du en datadrivenmetod. För att få information om dina potentiella kunder kan du utforska hashtags på Instagram relaterade till din verksamhet. Om du till exempel marknadsför en eventbyrå kan du utforska #eventplanner, #events eller #eventstyling.

Titta närmare på profilerna som använder dessa hashtags. Försök sedan ta reda på mer om personerna som interagerar med dessa konton – vilka reaktioner de delar, vilka kommentarer de skriver, vad de gillar på profilerna och vad de inte gillar. För att läsa mer om att skapa kundprofiler och andra tekniker, följ vår omfattande guide.

Analysera dina konkurrenter

För att orientera dig själv i Instagram-marknadsföring bör du utforska dina konkurrenters profiler. Ta reda på vilka de är, vilket innehål de publicerar, hur de kommunicerar med sin publik och med andra varumärken eller influencers. Du kan också utforska dina konkurrenters varumärkeshashtags för att få en uppfattning om hur populära de är.

Försök att fokusera inte bara på framgångsrika taktiker, utan också lägga märke till saker som dina konkurrenter kanske missar. Detta hjälper dig att komma på effektiva och ovanliga taktiker för att marknadsföra ditt varumärke. Föreställ dig att du marknadsför en psykologs mottagning via Instagram. Typiska läkare på Instagram publicerar statiska bilder med instruktioner för diagnos av psykologiska tillstånd. För att sticka ut kan du underhålla din publik och publicera videor med intressanta psykologiska experiment.

Att undersöka konkurrensen via Instagram är ett mödosamt arbete. Lyckligtvis kan du göra en del av det enklare med hjälp av lyssningsservices för sociala medier eller CRM-system. Till exempel kan tjänsten Sprout Social sammanställa konkurrensanalysen automatiskt. För mer information, se vår sammanfattning av bra CRM-system.

Skaffa ett företagskonto

Instagram erbjuder sina användare två typer av konton: personliga och företagskonton. Det senare ger dig mycket fler fördelar och möjligheter. Du kan till exempel spåra din prestanda i realtid, lära dig mer om dina följares beteende, lägga till information om ditt företag och mycket mer.

Följ vår exakta steg-för-steg-guide för hur du byter till ett företagskonto, och kom sedan tillbaka här för några icke-tekniska marknadsföringstips för att ställa in din profil. Här är de:

Skapa en perfekt bio. Skriv en 150 tecken lång beskrivning av ditt företag med fokus på vad som gör det utmärkt.
Optimera din profilbild. Den bör vara igenkännlig och återspegla ditt företag. Du kan välja en logotyp, men kom ihåg att Instagram visar den som en 110 x 110 pixel bild.
Länka till din webbplats. Det är avgörande för leadgenerering – din profilbeskrivning är tillsammans med Stories den enda platsen där du kan lägga till en länk.
Använd affärsfunktioner. I affärsläge kan du lägga till en kategori, kontaktinformation och CTA. Försumma inte denna möjlighet att kontakta kunderna.
Här är ett utmärkt exempel på en Instagram-bio från Beautyblender. Märket pressar ut varje liten värdebits från denna del av kontot. Instagram-bio

Designa ditt innehål

Innehål är kung överallt på sociala medier, och på Instagram särskilt – användare är kräsna om både dess visuella och textuella delar. Plattformen erbjuder därför ett brett utbud av innehållsformat och sätt att få publik.
Börja med att tänka igenom det huvudsakliga ämnet och meddelandet som du vill förmedla. Du kan välja att presentera dina produkter, fokusera på företagskulturen eller underhålla dina kunder.

Nästa steg är att bestämma vilka innehållsformat du ska använda för att nå dina mål. Du kan använda statiska bilder, gallerier, korta videor eller längre videoformat med IGTV. Kom ihåg att bilder får 27,55 % fler gillningar än videor, men båda får nästan samma antal kommentarer. Det kanske inte fungerar på samma sätt för dig, så experimentera med olika format och övervaka engagemangsstatistiken.

Skapa en konsekvent estetik

Oavsett vilken typ av innehåll du väljer, se till att det är vackert, engagerande och högkvalitativt. För att orientera dig i den bästa visuella stilen har vi samlat några statistik över populära bilder på Instagram för dig:

Ljusa toner genererar 24 % fler gillningar än mörka;
Blåaktig bilder får 29 % fler gillningar än röda;
Användare gillar bilder med höga texturgrad 79 % mer.
Undvik tanklös användning av dessa uppgifter; kom ihåg att dina visuella element bör korrespondera med din märkes personlighet. Du kan hålla dig till dina märkesfarger och riktlinjer – detta gör att du är igenkännlig från plattform till plattform.

En annan punkt att beakta är din visuella konsekvens. Bilderna på din Instagram-profil bör ge ett enhetligt intryck. Du kan uppnå detta genom att använda vissa Instagram-filter eller förinställningar. Se hur Hootsuite använder sin märkesstil för Instagram och skapar konsekvens i visuella element.

Konfigurera en redaktionell kalender

En grundläggande förutsättning för ditt framgång på Instagram är konsekvent innehållsleverans. Din publik förväntar sig att du publicerar uppdateringar regelbundet. I genomsnitt publicerar märken innehåll 1,5 gånger per dag. För att upprätthålla denna takt utan att bli galen skapar du en redaktionell kalender.

För högre effektivitet, ha kalendern i speciella tjänster för inläggsplanering. Tack vare dem kommer du inte bara att ha en överblick över vad och när du ska publicera, utan du kommer också att ha visuella element, inlägg och hashtaggar till hands. Och dessutom automatiserar dessa verktyg publiceringen av inlägg, ger användbar information om publiceringstiden, hjälper till att få djupgående analyser och mycket mer. Läs vår lista över planerings- och andra verktyg för sociala medier och få mer information.

Utöka din följarbas

Ta dig tid att växa din publik och behålla deras intresse. Ett av de organiska sätten att uppnå detta är att följa relevanta influencers. Till exempel, om du säljer köksartiklar, är det bra att följa food-bloggare, köksinteriördesigner osv. Glöm inte att engagera dig i deras innehål – gilla deras inlägg, lämna meningsfulla kommentarer, dela deras berättelser.

Ett annat alternativ är att använda hashtaggar som hjälper dig nå din målgrupp, attrahera följare och öka engagemanget. Var försiktig här – inte alla hashtaggar är användbara för din verksamhet. De mest populära används i miljontals inlägg. Därför bör du hellre välja nichehastaggar. Du kan hitta dem på kontona för dina följare, konkurrenter och marknadssledare.
Dessutom kan du använda betalda promotionsalternativ, såsom influencer-marknadsföring eller Instagram-annonskampanjer. Här är en guide till promotionsformat och mekanik som Instagram erbjuder företag.

Förvandla följare till kunder

Ökning av sådan meningslösa mått som gillningar och kommentarer är bra, men påverkar inte dina försäljningar direkt. Fokusera därför på att konvertera dina följare till kunder. Publicera marknadsförande inlägg, presentera dina nya produkter, lansera teasers, erbjud erbjudanden och rabatter. Glöm inte att inkludera uppmaningar till åtgärd i marknadsföringsinlägg. Även om du inte kan lägga till en CTA-länk i inlägget kan du alltid uppmana prenumeranterna att klicka på länken i din bio

Du kan skapa en sida med en länk för din Instagram-bio med hjälp av SendPulse:s drag and drop-verktyg för landningsidor. Det erbjuder möjligheten att skapa en sida från grunden eller använda en fördesignad mall och anpassa den enligt dina önskemål. Du behöver ingen teknisk kunskap eller mycket tid – det tar bara 15 minuter att skapa en responsiv sida. Lägg till knappar, länkar, användbara resurser, prenumerationswidgetar och integrera med ett betalningssystem för att kunna konvertera potentiella kunder till faktiska kunder. Tjänsten är helt gratis. Följ denna steg-för-steg-guide och kom igång.

Utnyttja de olika shoppingpostformaten som Instagram har skapat för dig. De gör det möjligt för användaren att starta en försäljningstratt direkt från ett specifikt inlägg och flytta framåt på köpsresan, vilket leder till ökad konverteringsfrekvens. Se Instagram:s guide för shoppingformat och alternativ.

När din marknadsföringsstrategi för Instagram är klar, börja implementera den och övervaka dess effektivitet dag för dag. Att övervaka prestanda hjälper dig att göra ändringar i tid och tillämpa nya tekniker som ökar dina nyckelprestandaindikatorer. I nästa avsnitt diskuterar vi några knep.

3. 5 tips för Instagram-marknadsföring

• Acceptera användargenererat innehål
• Dela dina Instagram-inlägg på Facebook
• Utnyttja Stories och Highlights
• Samarbeta med influencers
• Lansera en butik på Instagram

Att använda färdiga taktiker är bättre än att hitta på hjulet på nytt; det sparar både dig och ditt marknadsföringsteam värdefull tid och ansträngning. Lär dig följande tekniker och ta din Instagram-marknadsföring till nästa nivå.

Acceptera användargenererat innehål

Användargenererat innehål (UGC) är som att vifta med en trollstav för Instagram-marknadsföring. Det hjälper dig att få bilder och videor att publicera utan att lyfta ett finger. Och dessutom har UGC en positiv effekt på Instagram-marknadsföring. Det säkerställer en 4,5% högre konverteringsfrekvens, ökar engagemanget, förbättrar kostnaden per klick-mätvärden och genomklickningsfrekvensen för betald annonsering.

Anledningen är att UGC fungerar på samma sätt som word-of-mouth och socialt bevis. Människor litar mycket mer på rekommendationer från andra kunder än på betald reklam. För att få UGC till ditt konto, uppmana din publik att dela sina foton och videor med ditt varumärkesHash-tag. Dela de bästa bitarna, men undvik överanvändning av UGC – det fungerar bättre i kombination med originalt varumärkesinnehål.

Lär dig hur du arbetar med användargenererat innehål från Benefit Cosmetics. Detta varumärke uppmuntrar människor att använda deras #benefit-tagg och blir därmed synliga på varumärkets konto. För bättre resultat delar företaget inte bara sitt användares innehål, utan lägger också till köptaggar till de produkter som används när smink skapas.

Dela Instagram-inlägg på Facebook

Tja, det är inte precis Instagram-marknadsföring, men detta tip hjälper dig att förbättra din övergripande sociala medieprestanda. Instagram låter dig omedelbar dela foton och videor på Facebook. Du behöver bara aktivera Facebook-skjutreglaget i avsnittet “Publicera även på” när du publicerar innehål.

Den här funktionen är inte bara bekväm och tidsbesparande, utan stödjer också din prestanda väl. Enligt Buzzsumo har bilder som publiceras på Facebook via Instagram 23% högre engagement.

GoPro använder detta knep för att uppnå fantastiska resultat. I exemplet nedan publicerade varumärket en trailer för en ny produkt på Instagram och Facebook samtidigt. Totalt fick företaget över 1,5 miljoner visningar, 13 700 kommentarer och cirka 260 000 gillanden på båda kanalerna.

Använd Stories och Highlights

Det är lätt att förminska betydelsen av Instagram Stories eftersom de försvinner 24 timmar efter publicering. Det här formatet är dock för bra för din marknadsföring för att lämnas åt sidan. Enligt Instagram-data sa 62% av människorna att de blev mer intresserade av ett varumärke eller en produkt efter att ha sett dem i Stories.

Historier är ett perfekt sätt att skapa känslomässig närhet med dina kunder. Medan din flöde bör vara felfritt, är Stories bäst för opolerad realistisk innehål, såsom bakom-kulisserna-vyer och backstage-innehål. De är också formatet för att publicera detaljerade produktrecensioner med shoppingkopplingar. Det bästa är att du kan behålla dina historier för alltid. Du behöver bara lägga till dem i en särskild sektion på sidan som kallas Highlights.

Ett utmärkt exempel på maximalt användande av Stories och Highlights tillhandahålls av Topshop. Detta företag använder Stories för att väcka intresse för nya varor på sina sidor. Först annonserar märket en rabatt på sina nya kläder och visar sedan några av dem. Varje berättelse innehåller en länk till webbplatsens sektion med nya kläder.

Topshops historia med länk
Highlights håller samlingen av Stories uppdelad i flera kategorier. I Topshops “New in”-markering kan besökare se nya varor med länk till en specifik webbplatssektion. “On the blog”-markeringen presenterar företagets bästa blogginlägg och leder tittarna dit.

Samarbete med influencers

79 % av marknadsförare anser Instagram vara den viktigaste kanalen för sina influencer-marknadsföringskampanjer. Det väsentliga är att företag tjänar 5,20 dollar för varje 1 dollar som spenderas på influencer-marknadsföring. För att skapa en effektiv influencer-marknadsföringskampanj, följ några regler:

Välj en influencer vars publik liknar din. Annars kommer dina marknadsföringsinsatser inte att fungera – människor kommer inte att vara intresserade av ditt erbjudande.
Kontrollera publiken – det bör inte finnas några bottar eller falska följare i den. Se till att följarna är engagerade med de influencers du samarbetar med. Använd specialverktyg för denna kontroll, till exempel trendHERO.
Ta reda på vilka känslor publiken har gentemot influencern. Vissa bloggare med en massiv följarbase väcker mer hat än kärlek. Att marknadsföra genom dem kommer inte att ge dig nya följare eller försäljning, så kontrollera noga kommentarsektionen.

Dior använde influencer-marknadsföring för att marknadsföra sitt modevisning Vår/Sommar 21. Märkets val föll på Jisoo – Diors ambassadör och bloggare med mer än 20 miljoner följare. Jisoo annonserade modevisningen i sina historier och delade live hennes åsikt om den flera gånger under evenemanget. Denna taktik lockade inte bara publiken utan höll den också engagerad med modevisningen.

Lansera en butik på Instagram

År 2020 utökade Instagram sina försäljningsmöjligheter och lanserade ett nytt format. Instagram Shop är en separat sektion av kontot som liknar en webbutik. Människor kan komma åt det via sitt flöde eller Stories, bläddra bland produkter och handla utan att behöva lämna Instagram.

Med detta verktyg kan företag skapa produktkataloger, skapa samlingar och kurera produkter i teman som berättar en historia om deras märke. För att ställa in din butik, följ instruktionerna på Instagrams webbplats. Om du behöver en dos inspiration för att arrangera dina produkter, se på Etsys profil. Företaget visar inte bara några av sina bästa produkter utan samlar också nyligen visade objekt i en separat kategori. Detta steg ger användarna enkel åtkomst till produkter som de gillade.

Etsys butik på Instagram
Taktiken ovan har visat sig vara effektiv för att förbättra märkets närvaro på Instagram, utöka följarbas, engagera publik och öka försäljning. Om du letar efter mer inspiration, läs denna guide för Instagram-marknadsföring för e-handelsvarumärken på Insense-bloggen.

Läs några intressanta exempel på Instagram-marknadsföring.

4. 3 idéer och exempel på Instagram-marknadsföring

Instagram-marknadsföring är en lång väg med många fallgropar och snabbt förändrande villkor. Att marknadsföra ditt märke genom denna plattform kräver således all din kreativitet. För att stödja din fantasi, titta på några tekniker som märken på Instagram använder framgångsrikt.

Starbucks – marknadsföringshashtaggar

Kafékjedjan Starbucks vet mycket om marknadsföring genom hashtaggar på Instagram. Företaget använder användargenerat innehål för hälften av sina inlägg och det ger fantastiska resultat. I genomsnitt har sådana publikationer 28 % högre engagemang jämfört med företagets standardinlägg.

För att stödja användarinnehål kör Starbucks kontinuerligt kampanjer som använder flera varumärkeshashtaggar. De hjälper företaget att inspirera följare och marknadsföra nya produkter. Starbucks använde till exempel #icedcaramelmacchiato, #IcedCoconutMilkMochaMacchiato och #pinkdrink för att marknadsföra nya drycker. Människor lade till dessa hashtaggar totalt till nästan 500 000 inlägg.

IMAX – annonser på Instagram

Underhållningsbolaget IMAX använde en kreativ strategi för att marknadsföra filmen The Rise of Skywalker genom Instagram-annonser. Varumärket omvandlade vanligt passivt visade sponsrade Stories till ett interaktivt utrymme. För detta ändamål lade IMAX omröstningsklistermärken till sina annonser; dessa tillät tittarna att välja mellan två svar.

Företaget skapade tre olika versioner av liknande inlägg, varav två innehöll en omröstning. Versionerna med omröstning frågade tittare om de skulle gå till den mörka sidan eller använda Kraften för en IMAX-biljett. I slutet av annonsen kunde människor klicka på CTA Book Now och köpa biobiljetter. Det visade sig att denna version registrerade 12 poäng högre annonsrecall än deras Stories utan omröstningsklistermärke.

Lord&Taylor – Influencer-marknadsföring

Även om klädesförsäljaren Lord&Taylor avslutade sin verksamhet lämnade den oss en inspirerande Instagram-kampanj. Varumärket samarbetade med 50 modeinfluencers och utmanade dem att styла samma klänning på olika sätt. Syftet med denna utmaning var att få följare att fundra på varför deras favoritbloggare var klädda likadant.

Kampanjen visade fantastiska resultat. Klänningarna från bilderna slutsåldes under helgen. Och dessutom lyckades Lord&Taylor dra uppmärksamhet till sin Design Lab-kollektion, vilket var kampanjens faktiska syfte.

Instagram-marknadsföring kan ge utmärkta resultat för märkesmedvetenhet, kundlojalitet, försäljning och leadgenerering. För att öka avkastningen på investeringen och vårda potentiella kunder kombinerar du Instagram-kampanjer med e-post- och messengmarknadsföring, webpush-meddelanden och SMS. Registrera dig hos SendPulse och lägg till dessa kanaler i din marknadsföringsstrategi.