Delší videa na TikToku mají více zhlédnutí – data ukazují nejlepší délku videa pro TikTok

Enligt vår analys av 1,1 miljoner videor på TikTok dominerar kortare videor, men det är inte normalt de videor med högsta median för visningar och tittarvaraktighet.

Ett påstående som definitivt inte överraskar dig: TikToks algoritm verkar uppenbart prioritera videor som håller användare på plattformen längre.

Längre videor på TikTok får fler visningar – data visar den bästa videolängden för TikTok

Men här är fortsättningen som kan överraska: Det innebär att videor längre än en minut har högre tittartal och visningsantal än sina kortare motsvarigheter.

När vi bestämde oss för att avslöja vilken längd på TikTok-videor som fungerar bäst, förväntar jag mig verkligen inte längre videor. För när du föreställer dig TikToks framgång, vad kommer först till sinnet? Snabba, vassa, korta och söta videor, eller hur?

Det visade sig att TikToks algoritm kanske vänder på scenariot lite.

Enligt vår analys av mer än en miljon TikTok-videor (närmare bestämt 1,1 miljoner) dominerar kortare videor på plattformen, men de är generellt sett inte de med högsta median för visningar och tittarvaraktighet.

Här är några sammanfattande statistik som ger dig matlusten: Ungefär 86 % av videorna som publiceras på TikTok är kortare än en minut. Och ändå tenderar videor längre än 60 sekunder att uppnå minst 43,2 % högre räckvidd och 63,8 % längre tittarvaraktighet än kortare videor.

Naturligtvis finns det några nyanser att ta hänsyn till. “Engagemanget på TikTok varierar mycket och beror på viralitetsalgoritmen,” säger vår datavetenskap Julian Winterheimer.

“Så även om det är sant att längre videor i genomsnitt har större räckvidd, många korta videor är fortfarande virala och har mycket engagemang.”

Med andra ord kommer videolängden förmodligen inte att vara den avgörande faktorn när det gäller dess prestanda. Mycket viktigare är innehållets kvalitet och styrkan i kroken.

Ändå, om du är en kreatör eller marknadsman som TikTok:at (ursäkt, jag måste) kryssa alla andra grundläggande punkter, kan det löna sig att experimentera med videolängd för att ge ditt innehål lite fräschhet.

Låt oss packa upp alla data:

Uppdelning av videolängd på TikTok

Innan vi börjar med prestandadata är det användbart att förstå fördelningen av videolängd på plattformen.

Här är uppdelningen:

• 33,7 % av videorna var 10-30 sekunder långa
• 27,3 % av videorna var 30-60 sekunder långa
• 22,2 % av videorna var 5-10 sekunder långa
• 12,3 % av videorna var 60 sekunder – 10 minuter långa
• 2,8 % av videorna var kortare än 5 sekunder.

Det är fascinerande att se denna fördelning, särskilt med tanke på TikToks utveckling. Minns du tiden när videor begränsades till bara 15 sekunder? Plattformen höjde gränsen gradvis – först till 60 sekunder, sedan till 3 minuter och nu upp till 10 minuter.

Trots dessa förändringar håller sig de flesta skapare fortfarande till kortare format. Jag förstår det: kortare videor är vanligtvis mycket lättare att skapa – det betyder mindre skriptskrivning, storyboarding, inspelning och (min personliga skräck) videoredigering.

Har du någonsin gripit dig själv i att försöka förkorta en längre video för att passa in i gränsen på 30 sekunder? Många gånger har jag hamnat i denna märkliga redigeringsskärseld på TikTok: jag raderade innehåll som jag tyckte var bra bara för att passa in i det jag antog var den gyllene zonen för ideal videolängd.

Efter denna analys sparkar jag lite på mig själv för det. Dessa siffror förklarar varför:

Ju längre videon på TikTok är, desto större är dess räckvidd.

Som du kan se i grafen nedan tenderar räckvidden för TikTok-videor (antal unika visningar) att öka med längden.

Det mest märkbara hoppet inträffar efter att ha passerat gränsen på 60 sekunder. Vår analys visade att videor längre än en minut tenderar att:

• ha 43,2 % större räckvidd än videor i intervallet 30-60 sekunder
• ha 70,3 % större räckvidd än videor i intervallet 10-30 sekunder.
• 95,7 % större räckvidd än videor i intervallet 5-10 sekunder.

Vad händer här? Det kan finnas flera faktorer i spel.

För det första kan TikToks algoritm belöna längre videor genom att visa dem för fler användare. Ur TikToks perspektiv är detta vettigt – det vill hålla användare på plattformen så länge som möjligt och längre videor hjälper till med detta mål.

Det finns också mindre konkurrens i kategorin 60+ sekunder (kom ihåg att endast 12,3 % av videorna faller in i detta intervall), vilket ger dessa videor en större chans att stå ut på ett mindre överfullt fält.

Ännu så länge, låt oss inte underskatta prestanda för videor på 30 till 60 sekunder. Även de upplever ett ganska stort hopp i räckvidd jämfört med kortare klipp.

Videor mellan 30 och 60 sekunder får:

• 18,9 % större räckvidd än videor i intervallet 10-30 sekunder
• 36,7 % större räckvidd än videor i intervallet 5-10 sekunder.

Så om tanken på att skapa en video längre än en minut verkar överväldigande kan du få mer räckvidd genom att trycka dina videor förbi 30-sekundergränsen.

Ju längre videon på TikTok är, desto längre är betraktandetiden.

Vad gäller betraktandetid, som ofta kallas den viktigaste indikatorn i TikToks algoritm, är längre videor än en minut också överst.

TikTok-videor längre än en minut får:

• 63,8 % mer betraktandetid än videor i intervallet 30-60 sekunder
• 175,6 % mer betraktandetid än videor i intervallet 10-30 sekunder
• 264,5 % mer betraktandetid än videor i intervallet 5-10 sekunder

Dessa siffror tyder på att tittare är villiga att stanna hos innehållet mycket längre än många skapare antar – förutsatt att innehållet är övertygande.

Detta ifrågasätter det vanliga antagandet att TikTok-användare har uppmärksamhet på guldfisnivå. När vi erbjuder dem innehåll som är värt att titta på investerar de tid i det.

Viktiga slutsatser

Vad betyder denna analys för dig? Låt oss dyka lite djupare i data.

1. Mycket korta videor är vanliga, men engagemanget är begränsat.

⚡️ Snabba fakta: 22,2 % av videorna är mellan 5 och 10 sekunder långt, men deras medianvissningstid är bara 3,1 sekunder och deras mediannormaliserade räckvidd är 194.

Det tyder på att även mycket korta videor ofta inte kan behålla uppmärksamheten under hela tiden de spelas upp.

Korta videor kan verka som en säker satsning, men de kan innebära en svår kamp för att fånga och behålla uppmärksamhet. Du har bara några sekunder för att göra ett intryck, så du har nästan ingen marginal för fel.

Men det här betyder inte att varje kort video på plattformen misslyckas – långt ifrån. Som Julian nämnde ovan finns det mycket fler faktorer som spelar in. Du kan läsa mer om det nedan.

2. Videor mellan 30-60 sekunder balanserar räckvidd och engagemang

⚡️ Snabba fakta: Mer än en tredjedel (33,7 %) av videorna är mellan 30 och 60 sekunder långa. Dessa videor uppnår en medianvissningstid på 6,9 sekunder och en medianräckvidd på 302, vilket är ett betydande hopp jämfört med kortare videor.

En längd på 30 till 60 sekunder representerar en sorts mittväg som passar många skapare väl. Du har tillräckligt med tid för att utveckla en idé eller demonstrera ett koncept utan att behöva göra den omfattande planering, inspelning och redigering som längre videor skulle kräva.

Denna längd motsvarar också väl många tittares förväntningar på TikTok-innehåll – den är tillräckligt lång för att ge värde, men tillräckligt kort för att kunna konsumeras under en kort paus. Om du precis börjar eller testar en ny innehållsriktning kan detta intervall vara en utmärkt startpunkt.

3. Längre videor har högst vissningstid och räckvidd.

⚡️ Snabba fakta: Endast 12 % av de analyserade videorna var mellan en och tio minuter långa, och ändå är medianvissningstiden (11,3 sekunder) och räckvidden (432,5) högst av alla kategorier.

Om du kan behålla uppmärksamheten verkar det som längre videor gynnas av TikTok-algoritmen.

Data är ett övertygande argument för längre videor, men de kräver mer ansträngning. Du måste behålla tittarnas intresse under en längre tid, vilket innebär starkare berättande, större värde eller ett format som naturligt behåller engagemanget (till exempel storytime, tutorials eller flerstegiga processer).

Det kan vara bra att tänka på längre videor som en investering. Att skapa dem tar mer tid, men de erbjuder potentiellt större avkastning när det gäller algoritmfavor, räckvidd och publiksuppbyggnad.

Det finns mer till TikTok-framgång än bara videolängd

Om dina videor ännu inte har tillräcklig längd kommer det förmodligen inte att hjälpa särskilt mycket att förlänga dem till 10 minuter (anekdotisk mening är snarare motsatt).

Som vår datavetare Julian påpekar är videolängden bara en faktor i en komplex algoritm och är förmodligen inte det avgörande elementet för de flesta skapare.

Innan du fokuserar på videolängd, se till att du har behärskat det viktigaste:

En stark hook inom de första 2 sekunderna

Din inledande moment avgör om tittare stannar eller bläddrar vidare, så ägna mer tid åt att förbereda något oväntad eller emotionellt slående. Överväg snarare att börja med ett djärvt påstående, en överraskande visuell eller en fråga som väcker nyfikenhet än en lång introduktion.

Bildtexter och text på skärmen för tillgänglighet och SEO

Dessa element gör inte bara innehållet tillgängligt för döva och hörselskadade tittare, utan fångar också uppmärksamhet när användare scrollar med ljuden avstäng. Smart textplacering kan framhäva nyckelpoäng och guida tittare genom din berättelse, särskilt under längre avsnitt när uppmärksamheten naturligt kan minska. Bildtexter hjälper också TikTok-appen att kategorisera och definiera ditt innehål (sökmotoroptimering), vilket sedan hjälper den att rekommendera dina videor för bästa möjliga målgrupp.

Snabba klipp som fängslar uppmärksamheten

Snabba klipp mellan tagningar kan skapa en känsla av dynamik som håller tittarna kvar vid skärmen även för längre innehål.

En tydlig uppmaning till handling (kommentera, dela, följ osv.)

Var inte rädd för att inkludera en uppmaning till handling i slutet av videon. Men var specifik om vilken åtgärd du vill att tittarna ska vidta, och överväg om du kan koppla den till någon fördelar eller skapa en känsla av gemenskap. Fraser som “Skriv dina erfarenheter i kommentarerna så kan jag hjälpa dig lösa problemet” eller “Dela det här med en vän som behöver höra det idag” fungerar bättre än allmänna uppmaningar som “gilla och följ”.

Konsekvent publicering för att bygga publikförtroende

TikToks algoritm belönar regelbunden innehållsskapande, men konsekvens tränar också din publik att förvänta sig och se fram emot dina videor. Bonus: ju fler videor du skapar, desto bättre blir du på att skapa dem. Försök att hålla dig till ett schema som fungerar för dig, oavsett om det är en video per dag eller en per vecka, för att undvika utmattning.

Dessa grundläggande element är nödvändiga oavsett om din video varar 15 sekunder eller fem minuter. Kvaliteten på ditt innehål och hur väl det resonerar med din målgrupp väger alltid tyngre än tekniska faktorer som videolängd eller till och med den bästa tiden för publicering på TikTok.

Men när du väl har bemästrat dessa element kan experimentering med längre videor ge dig ytterligare fördelar i TikToks algoritm. Data tyder på att det finns en möjlighet här som många skapare förbiser.

Så är du redo att börja spela in (något längre än vanligt)? Dina TikTok-statistik kan mycket väl tacka dig för det.