Delší videa na TikToku mají více zhlédnutí – data ukazují nejlepší délku videa pro TikTok

Analyysissämme 1,1 miljoonasta TikTok-videosta lyhyemmät videot ovat vallitseva, mutta ne eivät yleensä ole videoita, joilla on korkein katselukertojen ja katselun keston mediaani.

Väite, joka ei varmasiksi yllätä sinua: TikTokin algoritmi näyttää suosivan videoita, jotka pitävät käyttäjät alustalla pidempään.

Pidemmät TikTok-videot saavat enemmän katseluita – tiedot näyttävät parhaan videoiden pituuden TikTokissa

Mutta tässä on jatko-osa, joka voisi olla yllättävä: Videot, jotka ovat pitempiä kuin minuutti, saavat suuremman katselukertojen määrän ja katselulukuja kuin niiden lyhyemmät vastineet.

Kun päätimme selvittää, mikä videoiden pituus TikTokissa toimii parhaiten, en varmasti odottanut, että se olisivat pidemmät videot. Koska kun ajattelet TikTokin menestystä, mitä ensimmäisenä tulee mieleesi? Nopeat, ketterät, lyhyet ja makeiksi kutsumiset videot, eikö niin?

Osoittautui, että TikTokin algoritmi saattaa muuttaa skenaariota hieman.

Analyysissämme yli miljoona TikTok-videota (tarkalleen 1,1 miljoonaa) alustalla lyhyemmät videot ovat vallitseva, mutta yleensä ne eivät ole niitä, joilla on korkein katselukertojen ja katseluajan mediaani.

Tässä on muutamia yhteenvetotilastoja, jotka herättelevät intoa: Noin 86 % TikTokissa julkaistuista videoista on lyhyempiä kuin minuutti. Silti videot, jotka ovat pitempiä kuin 60 sekuntia, saavat yleensä vähintään 43,2 % suuremman katselukertojen määrän ja 63,8 % pidemmän katseluajan kuin lyhyemmät videot.

Tietenkin on otettava huomioon joitain vivahteita. “Sitoutuminen TikTokissa vaihtelee paljon ja riippuu viraalisen algoritmin, sanoo meidän data-tutkija Julian Winterheimer.

“Joten vaikka on totta, että pidemmillä videoilla on keskimäärin suurempi tavoittavuus, monet lyhyemmät videot ovat silti viraaleja ja saavat paljon sitoutumista.”

Toisin sanoen, videoiden pituus ei todennäköisesti ole ratkaiseva tekijä sen suorituskyvyn kannalta. Paljon tärkeämpää on sisällön laatu ja koukun vahvuus.

Siitä huolimatta, jos olet sisällöntuottaja tai markkinoija, joka on TikTokkaa (anteeksi, oli pakko) rastittanut kaikki muut perustiedot, saattaisi kannattaa kokeilla videoiden pituutta sisältösi elvyttämiseksi.

Purkaako kaikki tiedot:

Videoiden pituuden jakelu TikTokissa

Ennen kuin ryhdymme tutkimaan suorituskykytietoja, on hyödyllistä ymmärtää videoiden pituuden jakelu alustalla.

Tässä on jakelu:

• 33,7 % videoista oli 10-30 sekuntia pitkiä
• 27,3 % videoista oli 30-60 sekuntia pitkiä
• 22,2 % videoista oli 5-10 sekuntia pitkiä
• 12,3 % videoista oli 60 sekuntia – 10 minuuttia pitkiä
• 2,8 % videoista oli alle 5 sekuntia pitkiä.

Tämä jakelu on kiehtova seurata, erityisesti TikTokin kehityksen kannalta. Muistatko aikaa, jolloin videot olivat rajoitettu vain 15 sekuntiin? Alusta nosti vähitellen rajoituksia – ensin 60 sekuntiin, sitten 3 minuuttiin ja nyt jopa 10 minuuttiin.

Näistä muutoksista huolimatta useimmat sisällöntuottajat pysyvät edelleen lyhyemmissä muodoissa. Ymmärrän sen: lyhyempiä videoita yleensä luodaan paljon helpommin – ne tarkoittavat vähemmän käsikirjoituksen kirjoittamista, storyboardin luomista, kuvaamista ja (omaa henkilökohtaista painajaisensa) videon editointia.

Oletko koskaan huomannut yrittäväsi lyhentää pidempää videota saadaksesi sen 30 sekunnin rajalle? Olen monta kertaa joutunut tähän oudokseen TikTok-editoinnin purgatoriumiin: poistin sisältöä, jonka ajattelin olevan hyvää, vain mahtuakseni siihen, mitä olin olettanut olevan ihanteellisen videoiden pituuden kultaisella vyöhykkeellä.

Tämän analyysin jälkeen potkein itseäni hieman siitä. Nämä numerot selittävät miksi:

Mitä pidempi TikTok-video, sitä suurempi sen tavoittavuus on.

Kuten näet alla olevasta kaaviosta, TikTok-videoiden tavoittavuus (ainutlaatuisten katselukertojen määrä) nousee yleensä videon pituuden kasvaessa.

Merkittävin nousu tapahtuu, kun ylittyy 60 sekunnin raja. Analyysissamme havaittiin, että yli minuutin mittaiset videot yleensä:

• saavuttavat 43,2 % suuremman tavoittavuuden kuin 30–60 sekunnin pituiset videot
• saavuttavat 70,3 % suuremman tavoittavuuden kuin 10–30 sekunnin pituiset videot.
• saavuttavat 95,7 % suuremman tavoittavuuden kuin 5–10 sekunnin pituiset videot.

Mitä tässä tapahtuu? Pelissä voi olla useita tekijöitä.

Ensinnäkin TikTokin algoritmi voisi palkita pidemmät videot näyttämällä ne useammille käyttäjille. TikTokin näkökulmasta tämä on järkevää – se haluaa pitää käyttäjät alustalla mahdollisimman kauan ja pidemmät videot auttavat tässä tavoitteessa.

60+ sekunnin kategoriassa on myös vähemmän kilpailua (muista, että vain 12,3 % videoista osuu tähän vaihteluväliin), mikä antaa näille videoille paremmat mahdollisuudet erottua vähemmän ahtaalla kentällä.

Silti älä väheksy 30–60 sekunnin pituisten videoiden suorituskykyä. Neissäkin tapahtuu melko suuri tavoittavuuden nousu verrattuna lyhyempiin klippeihin.

30–60 sekunnin pituiset videot saavuttavat:

• 18,9 % suuremman tavoittavuuden kuin 10–30 sekunnin pituiset videot
• 36,7 % suuremman tavoittavuuden kuin 5–10 sekunnin pituiset videot.

Joten jos yli minuutin mittaisen videon tekeminen tuntuu ylivoimaiselta, voit saada paremmat tulokset siirtämällä videosi 30 sekunnin rajan yli.

Mitä pidempi TikTok-video, sitä pidempi katseluaika.

Katseluajasta, jota usein pidetään TikTokin algoritmissa tärkeimpänä mittarina, ovat yli minuutin mittaiset videot myös kärjessä.

Yli minuutin mittaiset TikTok-videot saavuttavat:

• 63,8 % enemmän katseluaikaa kuin 30–60 sekunnin pituiset videot
• 175,6 % enemmän katseluaikaa kuin 10–30 sekunnin pituiset videot
• 264,5 % enemmän katseluaikaa kuin 5–10 sekunnin pituiset videot

Nämä numerot viittaavat siihen, että katsojat ovat valmiita pysymään sisällön parissa paljon pidempään kuin monet sisällöntuottajat olettavat – tietenkin jos sisältö on pakottava.

Tämä kyseenalaistaa yleisen näkemyksen siitä, että TikTok-käyttäjillä on kullankalatasoinen huomiokyky. Kun tarjoamme heille sisältöä, joka kannattaa katsoa, he investoivat siihen aikaa.

Tärkeimmät johtopäätökset

Mitä tämä analyysi tarkoittaa sinulle? Sukeltakaamme dataan hieman syvemmälle.

1. Erittäin lyhyet videot ovat yleisiä, mutta sitoutuminen on rajoitettua.

⚡️ Nopeat faktat: 22,2 % videoista on 5-10 sekuntia pitkiä, mutta niiden mediaaninen katselun pituus on vain 3,1 sekuntia ja niiden mediaaninen ulottuvuus on 194.

Tämä viittaa siihen, että nekin erittäin lyhyet videot eivät usein pysty pitämään huomiota koko niiden kestoaikana.

Lyhyet videot näyttävät todennäköisesti olevan varma veto, mutta ne voivat tarkoittaa kovaa kamppailua huomion herättämiseksi ja säilyttämiseksi. Sinulla on vain muutama sekunti vaikutelman tekemiseen, joten virheille ei ole lähes mitään pelivaraa.

Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että jokainen lyhyt video alustalla epäonnistuu – kaukana siitä. Kuten Julian mainitsi yllä, pelissä on paljon enemmän tekijöitä. Lue lisää siitä alla.

2. 30-60 sekuntia pitkät videot tasapainottavat ulottuvuutta ja sitoutumista

⚡️ Nopeat faktat: Yli kolmannes (33,7 %) videoista on pituudeltaan 30-60 sekuntia. Nämä videot saavuttavat mediaanisen katseluajan 6,9 sekuntia ja mediaanisen ulottuvuuden 302, mikä on merkittävä hyppäys lyhyemmistä videoista.

30-60 sekunnin pituus edustaa eräänlaista kultaista keskitietä, joka sopii monille sisällöntuottajille. Sinulla on tarpeeksi aikaa kehittää ajatusta tai esitellä käsitettä ilman, että sinun tarvitsee tehdä laajempaa suunnittelua, kuvausta ja editointia, jonka pitemmät videot vaatisivat.

Tämä pituus sopii myös hyvin monien katsojien odotuksiin TikTok-sisällöstä – se on tarpeeksi pitkä arvon tuottamiseen, mutta tarpeeksi lyhyt, jotta se voidaan nauttia lyhyen tauon aikana. Jos vasta aloitat tai testaat uutta sisältösuuntaa, tämä alue voi olla loistava lähtökohta.

3. Pidemmillä videoilla on korkein katseluaika ja ulottuvuus.

⚡️ Nopeat faktat: Vain 12 % analysoiduista videoista oli pituudeltaan yksi-kymmenen minuuttia, ja silti mediaaninen katseluaika (11,3 sekuntia) ja ulottuvuus (432,5) ovat korkein kaikista kategorioista.

Jos pystyt pitämään huomion, pidemmät videot näyttävät saavan hyötyä TikTokin algoritmista.

Data on vakuuttava argumentti pidemmille videoille, mutta ne vaativat enemmän ponnistelua. Sinun on pidettävä katsojien kiinnostus koko pidemmän ajan ajan, mikä tarkoittaa vahvampaa tarinankerrontaa, enemmän arvon tarjoamista tai muotoa, joka luonnollisesti ylläpitää sitoutumista (esimerkiksi tarinatunti, opetusvideot tai monivaiheisia prosesseja).

Voi olla hyödyllistä ajatella pidempää videoita investointina. Niiden luominen vie enemmän aikaa, mutta ne tarjoavat mahdollisesti suuremman tuoton algoritmin suosiosta, ulottuvuudesta ja yleisön rakentamisesta.

TikTokin menestykseen vaikuttaa enemmän kuin vain videon pituus

Jos videosi eivät vielä ole tarpeeksi pitkiä, niiden pidentäminen 10 minuuttiin ei todennäköisesti paljon edistä sisältösi suorituskykyä (anekdoottinen näkemys on pikemminkin päinvastainen).

Kuten datatieteellisemme Julian huomauttaa, videon pituus on vain yksi tekijä monimutkaisessa algoritmissa ja se ei todennäköisesti ole ratkaiseva tekijä useimmille sisällöntuottajille.

Ennen kuin keskityt videon pituuteen, varmista, että olet hallinneet olennaisimmat asiat:

Vahva koukku ensimmäisten 2 sekunnin aikana

Avausmomenttisi ratkaisee, jäävätätkö katsojat vai siirtyvätko eteenpäin, joten käytä enemmän aikaa johonkin odottamattomaan tai emotionaalisesti vaikuttavaan. Harkitse pikemminkin aloittamista rohkealla lausumalla, yllättävällä visuaalilla tai kysymyksellä, joka herättää uteliaisuutta, kuin pitkän johdannon tekemistä.

Tekstitykset ja näytöllä näkyvä teksti saavutettavuuden ja SEO:n vuoksi

Nämä elementit eivät vain tee sisällöstä saavutettavampaa kuuroille ja kuulonalaisille katsojille, vaan myös herättävät huomiota, kun käyttäjät selailevat äänettä päällä. Älykäs tekstin sijoittelu voi korostaa keskeisiä kohtia ja opastaa katsojia kerronnan läpi, erityisesti pidempien osien aikana, kun huomio voisi luonnollisesti laskea. Tekstitykset myös auttavat TikTok-sovellusta luokittelemaan ja määrittelemään sisältöäsi (hakukoneoptimointi), mikä puolestaan auttaa sitä suosittelemaan videoidesi sopivimmalle kohdeyleisölle.

Nopeat leikkaukset, jotka pitävät huomion kiinni

Nopeat leikkaukset kuvakulmien välillä voivat luoda dynaamisen tunnelman, joka pitää katsojat ruudun äärellä myös pidempien sisältöjen kohdalla.

Selkeä toimintakehotus (kommentointi, jakaminen, seuraaminen jne.)

Älä pelkää lisätä kehotusta videon loppuun. Määritä kuitenkin tarkasti, mitä toimintoa haluat katsojien suorittavan, ja harkitse, voisitko liittää siihen etua tai rakentaa yhteisön tunnetta. Lauseet kuten “Kerro minulle kommenteissa kokemuksistasi, niin voin auttaa sinua ongelmien ratkaisemisessa” tai “Jaa tämä ystävän kanssa, joka tarvitsee kuulla tämän tänään” toimivat paremmin kuin yleiset pyynnöt kuten “tykkää ja seuraa”.

Säännöllinen julkaisu yleisön luottamuksen rakentamiseksi

TikTokin algoritmi palkitsee säännöllisen sisältöjen luomisen, mutta johdonmukaisuus myös koulittaa yleisöäsi odottamaan ja odottamaan vastaanottavansa videotasi. Bonuksena: mitä enemmän videoita teet, sitä paremmin opit tekemään niitä. Yritä noudattaa aikataulua, joka sopii sinulle, olipa se sitten yksi video päivässä tai yksi viikossa, jotta vältyt loppuun palamisen.

Nämä perusteet ovat välttämättömiä riippumatta siitä, kestääkö videosi 15 sekuntia vai viisi minuuttia. Sisältösi laatu ja se, kuinka hyvin se resonoi kohderyhmäsi kanssa, ovat aina tärkeämpiä kuin tekniset tekijät, kuten videon pituus, tai edes paras aika julkaisemiseen TikTokissa.

Kun olet kuitenkin hallinneet nämä elementit, kokeileminen pidempien videoiden kanssa voi tuoda sinulle lisäetua TikTokin algoritmissa. Tiedot viittaavat siihen, että täällä on mahdollisuus, jonka monet tekijät jättävät huomioimatta.

Oletko siis valmis alkamaan tallentamaan (hieman tavallista pidempää)? TikTok-metriikat saattavat kiittää sinua siitä.