Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou
La mission de TikTok est d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie. Nous construisons une communauté mondiale où vous pouvez créer et partager de manière authentique, découvrir le monde et vous connecter avec d’autres. Le canal For You fait partie de ce qui rend cette connexion et cette découverte possibles. C’est un élément central de l’expérience TikTok et l’endroit où la plupart de nos utilisateurs passent leur temps.
Lorsque vous ouvrez l’application TikTok et que vous accédez au canal For You, un flux de vidéos s’affiche, compilé en fonction de vos intérêts, pour que vous trouviez facilement le contenu et les créateurs que vous aimez. Ce canal est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur du contenu susceptible de l’intéresser. La magie de TikTok, c’est qu’il n’existe pas un seul canal pour vous – bien que différentes personnes puissent rencontrer certaines vidéos exceptionnelles identiques, le canal de chaque personne est unique et personnalisé pour cette personne.
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Le canal For You est l’un des éléments déterminants de la plateforme TikTok, mais nous savons qu’il existe des questions sur la façon dont les recommandations sont livrées au canal. Dans cet article, nous expliquerons le système de recommandation qui sous-tend le canal For You, discuterons de la façon dont nous travaillons pour résoudre certains défis que tous les services de recommandation peuvent rencontrer, et partagerons des conseils sur la façon dont vous pouvez personnaliser votre expérience de découverte sur TikTok.
Notions de base sur les systèmes de recommandation
Les systèmes de recommandation sont partout autour de nous. Ils alimentent de nombreux services que nous utilisons et aimons chaque jour. Du shopping au streaming en passant par les moteurs de recherche, les systèmes de recommandation sont conçus pour aider les gens à obtenir une expérience plus personnalisée.
En général, ces systèmes recommandent du contenu après avoir pris en compte les préférences de l’utilisateur exprimées par le biais d’interactions avec l’application, comme l’envoi d’un commentaire ou le suivi d’un compte. Ces signaux aident le système de recommandation à estimer le contenu que vous aimez ainsi que le contenu que vous préféreriez ignorer.
Quels facteurs contribuent à apparaître dans For You ?
Dans l’application TikTok, le canal For You reflète les préférences uniques à chaque utilisateur. Le système recommande du contenu en classant les vidéos en fonction d’une combinaison de facteurs – commençant par les intérêts que vous exprimez en tant que nouvel utilisateur, et en les ajustant également aux choses que vous indiquez ne pas vous intéresser – créant ainsi votre canal For You personnalisé.
Les recommandations sont basées sur une série de facteurs, y compris par exemple :
- les interactions de l’utilisateur, comme les vidéos que vous aimez ou partagez, les comptes que vous suivez, les commentaires que vous publiez et le contenu que vous créez.
- Les informations sur la vidéo, qui peuvent inclure des détails comme les sous-titres, les sons et les hashtags.
- Les paramètres de l’appareil et du compte, tels que les préférences de langue, le paramètre de pays et le type d’appareil. Ces facteurs sont inclus pour s’assurer que le système est optimisé pour les performances, mais dans le système de recommandation, ils ont un poids inférieur par rapport aux autres données mesurées, car les utilisateurs ne les expriment pas activement comme des préférences.
Tous ces facteurs sont traités par notre système de recommandation et pondérés en fonction de la valeur qu’ils ont pour l’utilisateur. Un indicateur fort d’intérêt, par exemple si un utilisateur termine de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, aurait plus de poids qu’un indicateur faible, par exemple si le spectateur et le créateur de la vidéo vivent dans le même pays. Les vidéos sont ensuite classées pour déterminer la probabilité que l’utilisateur soit intéressé par le contenu, et livrées à chaque canal For You unique.
Bien qu’il soit probable qu’une vidéo reçoive plus de vues si elle est publiée par un compte ayant plus d’abonnés, sur la base du fait que ce compte a constitué une base d’abonnés plus importante, le nombre d’abonnés et le fait qu’un compte ait eu des vidéos très performantes auparavant ne sont pas des facteurs directs dans le système de recommandation.
Créer votre canal Pour Toi personnalisé
Pour commencer
Comment pouvez-vous savoir ce que vous aimez sur TikTok si vous venez de commencer avec l’application ? Pour commencer, nous encourageons les nouveaux utilisateurs à sélectionner des catégories qui les intéressent, comme les animaux de compagnie ou les voyages, pour aider à personnaliser les recommandations selon vos préférences. Cela aide l’application à créer un fil initial, et à mesure que vous interagissez avec l’ensemble initial de vidéos, elle commence à améliorer ses recommandations.
Pour les utilisateurs qui ne sélectionnent pas de catégories, nous proposons initialement un fil généraliste de vidéos populaires pour nous mettre à niveau. Votre premier ensemble de mentions j’aime, de commentaires et de lectures lance le premier cycle de recommandations, car le système commence à en apprendre davantage sur vos préférences en matière de contenu.
Découvrir d’autres vidéos qui vous intéressent
Chaque nouvelle interaction aide le système à découvrir vos intérêts et à suggérer du contenu – donc la meilleure façon de façonner votre canal Pour Toi est simplement d’utiliser l’application et d’en profiter. Au fil du temps, votre canal Pour Toi devrait contenir de plus en plus de recommandations qui correspondent à vos intérêts.
Votre canal Pour Toi n’est pas façonné uniquement par votre engagement via le canal lui-même. Par exemple, lorsque vous décidez de suivre de nouveaux comptes, cette action vous aide également à améliorer vos recommandations, tout comme l’exploration de hashtags, de sons, d’effets et de sujets tendance dans l’onglet Découvrir. Ce sont tous des moyens de personnaliser votre expérience et d’introduire de nouvelles catégories de contenu dans votre canal.
Afficher moins de contenu qui ne vous intéresse pas
TikTok est la maison de créateurs ayant de nombreux intérêts et perspectives différents, et vous pouvez parfois rencontrer une vidéo qui ne correspond pas exactement à votre goût. Tout comme vous pouvez ajouter une vidéo à vos favoris en la pressant longuement, vous pouvez simplement presser longuement la vidéo et cliquer sur « Je ne suis pas intéressé » pour indiquer qu’une vidéo particulière ne vous intéresse pas. Vous pouvez également choisir de masquer les vidéos d’un créateur en particulier ou celles créées avec un son spécifique, ou signaler une vidéo qui vous semble ne pas respecter nos directives. Toutes ces actions contribuent aux recommandations futures de votre canal Pour Toi.
Résoudre les problèmes des systèmes de recommandation
L’un des problèmes inévitables des systèmes de recommandation est qu’ils peuvent limiter involontairement votre expérience – ce qu’on appelle parfois une « bulle de filtre ». En optimisant pour la personnalisation et la pertinence, il existe un risque que vous recevez un flux de plus en plus homogène de vidéos. Nous prenons cette préoccupation au sérieux lors de la maintenance de notre système de recommandation.
Interrompre les motifs répétitifs
Pour que votre canal Pour Toi reste intéressant et varié, notre système de recommandation fonctionne en intercalant différents types de contenu avec celui que vous savez déjà aimer. Par exemple, vous ne verrez généralement pas deux vidéos d’affilée créées avec le même son ou du même créateur dans votre canal Pour Toi. Nous ne recommandons pas non plus le contenu dupliqué, le contenu que vous avez déjà vu, ou tout contenu considéré comme du spam. Cependant, vous pourriez vous voir recommander une vidéo qui a été bien accueillie par d’autres utilisateurs ayant des intérêts similaires.
Diversifier les recommandations
La diversité est essentielle pour maintenir une communauté mondiale prospère et rapproche les différents coins de TikTok. À cette fin, vous pouvez parfois rencontrer une vidéo dans votre canal qui ne semble pas pertinente pour vos intérêts déclarés ou qui a reçu un nombre énorme de mentions j’aime. C’est une partie importante et intentionnelle de notre approche de recommandation : apporter de la diversité aux vidéos de votre canal Pour Toi vous donne d’autres occasions de découvrir de nouvelles catégories de contenu, de trouver de nouveaux créateurs et d’obtenir de nouvelles perspectives et idées en parcourant le canal.
En offrant périodiquement diverses vidéos, le système est également capable d’obtenir une meilleure vue d’ensemble de ce qui est populaire auprès d’un spectre plus large de spectateurs, et ainsi aider à offrir une excellente expérience à d’autres utilisateurs de TikTok. Notre objectif est de trouver un équilibre entre vous proposer du contenu pertinent pour vous et vous aider à découvrir du contenu et des créateurs qui vous inspireront à explorer des expériences que vous ne verriez autrement pas.
Sécurisation de l’expérience de visionnage
Notre système de recommandation est également conçu en tenant compte de la sécurité. Le contenu examiné, qui s’avère afficher par exemple des éléments tels que des procédures médicales graphiques ou la consommation légale de biens réglementés – ce qui peut être choquant s’il apparaît comme une vidéo recommandée pour un large public qui ne s’est pas inscrit à un tel contenu – peut ne pas être éligible à la recommandation. De même, les vidéos récemment téléchargées ou en phase d’examen, ainsi que les contenus non sollicités, tels que les vidéos tentant d’augmenter artificiellement le trafic, peuvent ne pas être éligibles à la recommandation sur le canal Pour vous.
Amélioration du service Pour vous
Le développement et la maintenance du système de recommandation de TikTok sont un processus continu, car nous nous efforçons d’améliorer la précision, d’ajuster les modèles et de réévaluer les facteurs et les poids qui contribuent à la recommandation en fonction des commentaires des utilisateurs, de la recherche et des données. Nous nous engageons à poursuivre la recherche et l’investissement, car nous travaillons à l’intégration dans le système de mesures de protection supplémentaires contre les biais résultant de l’engagement, qui peuvent affecter tout système de recommandation.
Ce travail implique plusieurs équipes – y compris les équipes de produit, de sécurité et de protection – dont le travail contribue à améliorer la pertinence du système de recommandation et sa précision dans la suggestion de contenu et de catégories qui vous plairont probablement.
En fin de compte, votre canal Pour vous est alimenté par vos commentaires : le système est conçu pour s’améliorer continuellement, se corriger et apprendre de votre propre participation à la plateforme et créer des recommandations personnalisées
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
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