Wie TikTok Videos #ForYou empfiehlt
TikToks Mission ist es, Kreativität zu inspirieren und Freude zu bringen. Wir bauen eine globale Gemeinschaft auf, in der Sie authentisch kreativ sein und teilen, die Welt entdecken und sich mit anderen verbinden können. Der For You-Kanal ist Teil dessen, was diese Verbindung und Entdeckung ermöglicht. Er ist ein zentrales Element des TikTok-Erlebnisses und der Ort, an dem die meisten unserer Nutzer ihre Zeit verbringen.
Wenn Sie die TikTok-App öffnen und zum For You-Kanal gelangen, sehen Sie einen Strom von Videos, der nach Ihren Interessen zusammengestellt ist, damit Sie leicht Inhalte und Creator finden, die Ihnen gefallen. Dieser Kanal wird von einem Empfehlungssystem angetrieben, das jedem Nutzer Inhalte bereitstellt, die ihn wahrscheinlich interessieren. Ein Teil der Magie von TikTok ist, dass es keinen einzigen Kanal für Sie gibt – obwohl verschiedene Menschen auf einige derselben außergewöhnlichen Videos treffen können, ist der Kanal jeder Person einzigartig und auf die jeweilige Person zugeschnitten.
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Der For You-Kanal ist eines der bestimmenden Elemente der TikTok-Plattform, aber wir wissen, dass es Fragen darüber gibt, wie Empfehlungen an den Kanal geliefert werden. In diesem Beitrag erklären wir das Empfehlungssystem hinter dem For You-Kanal, besprechen, wie wir daran arbeiten, einigen Herausforderungen zu begegnen, mit denen alle Empfehlungsdienste konfrontiert werden können, und geben Tipps, wie Sie Ihr Entdeckungserlebnis auf TikTok personalisieren können.
Grundlagen von Empfehlungssystemen
Empfehlungssysteme sind überall um uns herum. Sie treiben viele Dienste an, die wir täglich nutzen und lieben. Von Shopping über Streaming bis zu Suchmaschinen sind Empfehlungssysteme so konzipiert, dass sie Menschen helfen, ein persönlicheres Erlebnis zu erhalten.
Generell empfehlen diese Systeme Inhalte, nachdem sie die Benutzervorlieben berücksichtigt haben, die durch Interaktionen mit der App wie das Posten eines Kommentars oder das Folgen eines Kontos ausgedrückt werden. Diese Signale helfen dem Empfehlungssystem, Inhalte zu schätzen, die Ihnen gefallen, sowie Inhalte, die Sie lieber überspringen würden.
Welche Faktoren tragen dazu bei, in For You zu erscheinen?
In der TikTok-App spiegelt der For You-Kanal Vorlieben wider, die für jeden Benutzer einzigartig sind. Das System empfiehlt Inhalte, indem es Videos auf der Grundlage einer Kombination von Faktoren einstuft – beginnend mit Interessen, die Sie als neuer Benutzer ausdrücken, und passt diese auch um Dinge an, die Sie angeben, interessieren Sie nicht – und erstellt somit Ihren personalisierten For You-Kanal.
Empfehlungen basieren auf einer Reihe von Faktoren, einschließlich:
- Benutzerinteraktionen, wie Videos, die Ihnen gefallen oder die Sie teilen, Konten, denen Sie folgen, Kommentare, die Sie posten, und Inhalte, die Sie erstellen.
- Informationen zum Video, die Details wie Beschriftungen, Sounds und Hashtags enthalten können.
- Geräte- und Kontoeinstellungen, wie Spracheinstellungen, Ländereinstellungen und Gerätetyp. Diese Faktoren sind enthalten, um sicherzustellen, dass das System für die Leistung optimiert ist, haben aber im Empfehlungssystem ein geringeres Gewicht im Vergleich zu anderen gemessenen Daten, da Benutzer diese nicht aktiv als Vorlieben ausdrücken.
Alle diese Faktoren werden von unserem Empfehlungssystem verarbeitet und gewichtet nach dem Wert, den sie für den Benutzer haben. Ein starker Indikator für Interesse, z. B. ob ein Benutzer ein längeres Video von Anfang bis Ende vollständig anschaut, würde ein höheres Gewicht erhalten als ein schwacher Indikator, z. B. ob der Zuschauer und der Content Creator im gleichen Land leben. Videos werden dann eingestuft, um die Wahrscheinlichkeit zu bestimmen, dass der Benutzer sich für den Inhalt interessiert, und an jeden einzigartigen For You-Kanal geliefert.
Obwohl es wahrscheinlich ist, dass ein Video mehr Aufrufe erhält, wenn es von einem Konto mit mehr Followern veröffentlicht wird, und dies darauf basiert, dass dieses Konto eine größere Anhängerbasis aufgebaut hat, sind die Anzahl der Follower noch die Frage, ob das Konto zuvor hochwertige Videos hatte, keine direkten Faktoren im Empfehlungssystem.
Erstellen eines personalisierten For You-Kanals
Erste Schritte
Wie können Sie wissen, was Ihnen auf TikTok gefällt, wenn Sie gerade erst mit der App anfangen? Zu Anfang bitten wir neue Nutzer, Kategorien auszuwählen, die sie interessieren, wie zum Beispiel Haustiere oder Reisen, um so Empfehlungen ihren Vorlieben anzupassen. Dadurch erstellt die App einen ersten Feed und beginnt auf der Grundlage Ihrer Interaktionen mit dem ersten Satz von Videos, die Empfehlungen zu verbessern.
Nutzern, die keine Kategorien ausgewählt haben, bieten wir zunächst einen verallgemeinerten Kanal mit beliebten Videos an, um ins Thema zu kommen. Ihr erster Satz von Likes, Kommentaren und Aufrufen beginnt die erste Runde von Empfehlungen, da das System mehr über Ihren Geschmack bei Inhalten erfahren beginnt.
Suchen nach weiteren Videos, die Sie interessieren
Jede neue Interaktion hilft dem System, mehr über Ihre Interessen zu erfahren und Inhalte vorzuschlagen – der beste Weg, um Ihren For You-Kanal zu gestalten, ist also einfach, die App zu nutzen und Spaß daran zu haben. Mit der Zeit sollten Empfehlungen, die Ihren Interessen entsprechen, immer häufiger in Ihrem For You-Kanal erscheinen.
Ihr For You-Kanal wird nicht nur durch Ihre Engagement über den Kanal selbst gestaltet. Wenn Sie sich zum Beispiel entscheiden, neue Konten zu folgen, hilft Ihnen diese Aktion ebenfalls, Ihre Empfehlungen zu verbessern, genau wie das Erkunden von Hashtags, Sounds, Effekten und angesagten Themen auf der Registerkarte Entdecken. Das sind alles Möglichkeiten, um Ihr Erlebnis anzupassen und neue Inhaltskategorien in Ihren Kanal zu bringen.
Weniger davon anzeigen, was Sie nicht interessiert
TikTok ist die Heimat von Erstellern mit vielen unterschiedlichen Interessen und Perspektiven, und manchmal können Sie auf ein Video stoßen, das nicht ganz nach Ihrem Geschmack ist. Genau wie Sie ein Video durch langes Drücken zu Ihren Favoriten hinzufügen können, können Sie einfach ein Video lange drücken und auf „Nicht interessiert“ tippen, um anzuzeigen, dass Sie ein bestimmtes Video nicht interessiert. Sie können auch entscheiden, Videos von einem bestimmten Ersteller oder Videos mit bestimmten Sounds auszublenden oder ein Video zu melden, das Ihnen zu verstößen gegen unsere Richtlinien zu entsprechen scheint. All diese Aktionen tragen zu zukünftigen Empfehlungen in Ihrem For You-Kanal bei.
Behebung von Problemen mit Empfehlungssystemen
Eines der unvermeidlichen Probleme von Empfehlungssystemen ist, dass sie Ihr Erlebnis unbeabsichtigt einschränken können – was manchmal als „Filter Bubble“ bezeichnet wird. Durch die Optimierung für Personalisierung und Relevanz besteht das Risiko, dass Ihnen ein immer homogenerer Strom von Videos gezeigt wird. Wir nehmen diese Besorgnis bei der Wartung unseres Empfehlungssystems ernst.
Unterbrechen wiederkehrender Muster
Um Ihren For You-Kanal interessant und abwechslungsreich zu halten, funktioniert unser Empfehlungssystem so, dass es verschiedene Inhaltstypen mit denen durchmischt, von denen Sie bereits wissen, dass Sie sie mögen. In Ihrem For You-Kanal werden Sie beispielsweise normalerweise nicht zwei Videos hintereinander sehen, die mit demselben Sound oder vom selben Ersteller aufgenommen wurden. Wir empfehlen auch keine doppelten Inhalte, Inhalte, die Sie bereits zuvor gesehen haben, oder Inhalte, die als Spam angesehen werden. Es ist jedoch möglich, dass Ihnen ein Video empfohlen wird, das von anderen Nutzern mit ähnlichen Interessen gut aufgenommen wurde.
Diversifizierung von Empfehlungen
Vielfalt ist notwendig, um eine florierende globale Gemeinschaft zu bewahren und bringt verschiedene Ecken von TikTok zusammen. Zu diesem Zweck können Sie manchmal in Ihrem Kanal auf ein Video stoßen, das nicht relevant für Ihre ausgedrückten Interessen zu sein scheint oder eine große Anzahl von Likes erhalten hat. Dies ist ein wichtiger und bewusster Teil unseres Empfehlungsansatzes: Das Bringen von Video-Vielfalt in Ihren For You-Kanal gibt Ihnen weitere Gelegenheiten, neue Inhaltskategorien zu entdecken, neue Ersteller zu finden und neue Perspektiven und Ideen beim Durchsuchen des Kanals zu erfahren.
Dadurch, dass das System von Zeit zu Zeit verschiedene Videos anbietet, kann es auch einen besseren Überblick darüber gewinnen, was bei einem breiteren Spektrum von Zuschauern beliebt ist, und damit auch anderen TikTok-Nutzern ein großartiges Erlebnis bieten. Unser Ziel ist es, ein Gleichgewicht zwischen der Angebotung von Inhalten zu finden, die für Sie relevant sind, und Ihnen gleichzeitig zu helfen, Inhalte und Creator zu finden, die Sie dazu ermutigen, Erlebnisse zu entdecken, die Sie sonst nicht sehen würden.
Sicherung des Seherlebnisses
Unser Empfehlungssystem wurde auch mit Blick auf die Sicherheit gestaltet. Überprüfte Inhalte, bei denen sich herausstellt, dass sie beispielsweise grafische medizinische Verfahren oder legale Konsumtion regulierter Waren zeigen – was schockierend sein kann, wenn sie als empfohlenes Video für ein breites Publikum erscheinen, das sich nicht für solche Inhalte angemeldet hat – können möglicherweise nicht für eine Empfehlung in Frage kommen. Ebenso können Videos, die gerade hochgeladen oder in der Überprüfungsphase sind, und unerwünschte Inhalte, beispielsweise Videos, die versuchen, den Traffic künstlich zu erhöhen, möglicherweise nicht für Empfehlungen zum For You-Kanal in Frage kommen.
Verbesserung des For You-Dienstes
Die Entwicklung und Wartung des TikTok-Empfehlungssystems ist ein fortlaufender Prozess, da wir auf der Grundlage von Nutzerfeedback, Forschung und Daten an der Verbesserung der Genauigkeit, der Anpassung von Modellen und der Neubewertung von Faktoren und Gewichtungen arbeiten, die zu Empfehlungen beitragen. Wir haben uns weiterer Forschung und Investitionen verpflichtet, da wir daran arbeiten, noch mehr Schutzvorrichtungen gegen Verzerrungen aufgrund von Engagement einzubauen, die jedes Empfehlungssystem beeinflussen können.
Diese Arbeit umfasst viele Teams – einschließlich Produkt-, Sicherheits- und Sicherheitsteams – deren Arbeit dazu beiträgt, die Relevanz des Empfehlungssystems und seine Genauigkeit bei der Vorschlagung von Inhalten und Kategorien zu verbessern, die Ihnen wahrscheinlich gefallen werden.
Letztendlich wird Ihr For You-Kanal von Ihrem Feedback angetrieben: Das System ist so gestaltet, dass es sich kontinuierlich verbessert, korrigiert und aus Ihrer eigenen Teilnahme an der Plattform lernt und personalisierte Empfehlungen erstellt
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Michal Záruba ist Spezialist für digitales Marketing und Berater für Social Media und SEO. Seit mehr als 8 Jahren hilft Michal Marken, online zu wachsen – mit strategischen Inhalten, Suchmaschinenoptimierung und wirkungsvoller Kommunikation auf Plattformen wie LinkedIn, Instagram und YouTube.
Im Blog teilt Michal praktische Tipps, wie man SEO, Social Media und Brand Building zu einer funktionierenden Strategie verbindet. Im Mittelpunkt steht, wie Unternehmen moderne Tools und Algorithmen nutzen können, damit ihre Marke nicht nur Reichweite, sondern auch Vertrauen gewinnt.
Abseits der Content-Erstellung hält Michal Vorträge über digitales Marketing, schult Teams und verfolgt neue Trends in KI und Suche.