5 façons d’augmenter l’engagement sur Instagram en 2026
Avec l’arrivée de 2026, l’environnement des médias sociaux continue d’évoluer. Mis à part le récent brouhaha autour de Meta et du métaverse, la plateforme la plus intéressante pour les spécialistes du marketing en 2026 semble être TikTok, qui a dépassé le cap du 1 milliard d’utilisateurs en septembre, soit une augmentation de 45 % depuis le début de l’année.
D’un autre côté, Instagram a perdu une partie de l’attrait qu’il avait autrefois. Bien qu’il n’ait pas mis à jour ses chiffres officiels depuis 2018 – quand il a dépassé le 1 milliard d’utilisateurs – on estime qu’il compte actuellement environ 1,38 milliard d’utilisateurs. Inutile de dire que, bien que TikTok soit actuellement en plein essor, Instagram reste une force à laquelle il faut compter.
Peut-être encore plus important, le plus grand groupe démographique d’Instagram est celui des millennials – 33,1 %. Ce groupe démographique a également une grande part du pouvoir d’achat sur le marché – 91 % des millennials préfèrent faire leurs achats en ligne. Ces informations, combinées à la taille énorme du public d’Instagram, signifient que ce canal ne peut pas être ignoré dans un avenir prévisible.
Compte tenu de ce qui précède, se démarquer en tant que marque et obtenir une attention significative sur Instagram n’est plus aussi intuitif qu’avant. Voici cinq façons d’augmenter votre engagement en 2026.
1. Exploitez au maximum la nouvelle fonctionnalité Collab.
Lorsqu’Instagram introduit une nouvelle fonctionnalité, il n’est pas garanti qu’elle aura un accueil général auprès des spécialistes du marketing. La fonctionnalité Collab est une exception à la règle, car elle offre une grande valeur dans tous les domaines en tant qu’outil significatif pour maximiser l’impact de la collaboration avec d’autres utilisateurs et pour une portée plus directe vers un nouveau public.
Grâce à la fonctionnalité Collab, chaque collaborateur s’affiche comme coauteur d’une publication et chaque collaborateur a la possibilité de partager immédiatement la même publication. Là où deux publications distinctes auraient été nécessaires auparavant pour mettre en évidence une telle collaboration, la fonctionnalité permet à chaque collaborateur d’avoir la même publication sur son canal ainsi que les mêmes mentions J’aime et commentaires. Le résultat est un chemin ininterrompu vers les abonnés de votre collaborateur et une légitimité accrue due à l’association. Les cas d’utilisation immédiats incluent les collaborations avec des influenceurs, les partenariats de marque et les annonces spéciales.
2. Associez les cadeaux aux influenceurs
La valeur des cadeaux sur Instagram n’est pas un secret. Une étude a révélé que les cadeaux peuvent aider à augmenter le nombre d’abonnés d’un compte jusqu’à 70 % plus rapidement, avec 64 fois plus de commentaires et 3,5 fois plus de mentions J’aime que les publications typiques. Cependant, la collaboration avec un influenceur étend votre portée encore davantage.
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Le marketing d’influence est en pleine ascension. On estime qu’à la fin de l’année, l’industrie du marketing d’influence vaudra 13,8 milliards de dollars. Et la plateforme la plus populaire est Instagram, que 68 % des marques considèrent comme la plateforme la plus importante pour le marketing d’influence. Ajoutez à cela le fait que de nombreux consommateurs s’appuient sur les recommandations des influenceurs, et vous avez un outil de marketing très puissant. La combinaison de la valeur que les influenceurs apportent avec les avantages des cadeaux est une recette éprouvée du succès.
3. Encouragez plus de contenu généré par les utilisateurs
Tout comme les influenceurs peuvent aider à prêter de la légitimité à votre marque, il en va de même pour le contenu généré par les utilisateurs, en abrégé UGC. Le résultat de l’UGC est une sortie similaire à celle des publications d’influenceurs en ce sens que vous demandez à un collaborateur qui correspond à votre marché cible de vous fournir du contenu qui paraît plus naturel que la publicité traditionnelle.
Avec la montée de TikTok, le public recherche l’authenticité dans le contenu. Cela est également apparent avec Instagram Reels. Les Reels, basés sur des publications de style TikTok, ont connu une augmentation de popularité spectaculaire au cours des deux dernières années. Pourquoi ? Parce qu’ils sont généralement organiques, non curés et plus « spontanés ». Ils ne ressemblent pas à de la publicité, ce qui peut à son tour conduire à un plus grand engagement et à un temps de visionnage plus long.
Tout type d’UGC est un excellent complément à un profil Instagram, car il ajoute de la légitimité à votre marque. Montrer de vraies personnes utilisant votre produit ou service dans des situations réelles peut créer un lien avec votre audience à un niveau plus profond que la publicité standard. Des initiatives comme les programmes d’ambassadeurs de marque peuvent être un excellent moyen de créer un UGC cohérent et de haute qualité qui peut être utilisé régulièrement.
4. Écoutez votre audience
Ne sous-estimez jamais la valeur de poser des questions et d’écouter votre audience. Cela les fait se sentir impliqués et peut fournir des informations précieuses sur votre produit ou service.
Un moyen rapide et facile de le faire est d’utiliser des sondages. Les stories Instagram sont déjà un outil puissant pour les marques. 58 % des personnes affirment qu’elles s’intéressent davantage à un produit après l’avoir vu dans une story. Interroger votre audience via une story a le potentiel d’être encore plus efficace, car vous pouvez obtenir un retour immédiat qui peut être utilisé de nombreuses façons.
Les programmes d’ambassadeurs de marque peuvent également être un outil efficace pour obtenir un retour cohérent de vos clients les plus fidèles. En créant des groupes sur Instagram où vous pouvez communiquer directement avec vos ambassadeurs, ils peuvent vous aider à comprendre ce que pensent les clients au niveau local. En écoutant les retours de vos ambassadeurs, les marques ont une plus grande chance de créer un lien avec leur marché cible dans son ensemble et d’accélérer la croissance d’une base de fans fidèles.
5. Fournissez une valeur récurrente
Bien que les marketeurs le souhaiteraient, les gens ne suivent pas les marques sur Instagram juste pour se faire vendre continuellement – ils veulent aussi quelque chose de valeur, qu’il s’agisse de divertissement, de connaissances ou d’incitations. Vous voulez que votre audience ait une raison de consulter régulièrement votre contenu. Qu’il s’agisse de concours hebdomadaires à thème, d’une série de vidéos en coulisses ou de conseils et astuces utiles, fournir de la valeur à vos clients garantira qu’ils restent engagés, peu importe où ils se trouvent dans le parcours client.
Instagram ne peut pas être ignoré en 2026
Le fait que TikTok connaisse une croissance rapide en popularité ne signifie pas que vous devriez diriger tous vos efforts de marketing vers cette plateforme. Instagram reste une plateforme privilégiée par les marques pour établir un contact avec leur audience, en particulier avec les millennials. Ses nouvelles fonctionnalités, associées à sa base d’utilisateurs établie et à ses outils de marketing, font d’Instagram un outil précieux que vous ne devriez pas ignorer en 2026. TikTok est peut-être un nouveau venu, mais Instagram est un vétéran établi.
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Michal Záruba est spécialiste du marketing digital et consultant en réseaux sociaux et SEO. Depuis plus de 8 ans, Michal aide les marques à se développer en ligne grâce à des contenus stratégiques, à l’optimisation pour les moteurs de recherche et à une communication efficace sur des plateformes comme LinkedIn, Instagram et YouTube.
Sur le blog, Michal partage des conseils pratiques pour réunir le SEO, les réseaux sociaux et le brand building en une stratégie cohérente, en montrant comment les entreprises peuvent utiliser les outils et algorithmes modernes pour que leur marque gagne non seulement en portée, mais aussi en confiance.
En dehors de la création de contenu, Michal donne des conférences sur le marketing digital, forme des équipes et suit les nouvelles tendances de l’IA et de la recherche.