6 tendances du marketing sur Instagram que vous devez connaître en 2026

6 tendances du marketing Instagram que vous devez connaître en 2026

Le commerce dirigé par les créateurs va révolutionner notre façon de faire des achats en ligne, le flux chronologique va revenir – et surtout, nous aurons beaucoup plus de contenu recommandé.

• 1 : Canaux de contenu chronologiques et recommandés
• 2 : Formats vidéo fusionnés
• 3 : Commerce dirigé par les créateurs
• 4 : Personnalités de la marque
• 5 : Mèmes vidéo
• 6 : Fonctionnalités d’engagement communautaire

Accrochez-vous, car beaucoup de choses vont se passer sur Instagram au cours des 12 prochains mois.

Et ce n’est que la pointe de l’iceberg.

Êtes-vous prêts à prendre une longueur d’avance ? Voici les six plus grandes tendances du marketing Instagram que vous devez connaître en 2026 :

• Canaux de contenu recommandés et chronologiques
• Formats vidéo fusionnés
• Commerce dirigé par les créateurs
• Personnalités de la marque
• Mèmes vidéo
• Fonctionnalités d’engagement communautaire

Tendance n° 1 : Introduction des canaux de contenu chronologiques et recommandés

Vos yeux ne vous trompent pas : le flux chronologique pourrait bientôt revenir.

Qu’est-ce que cela signifie donc pour Instagram en 2026 ?

Nous parions sur un nouveau canal Accueil qui aura la possibilité de basculer entre le canal « Recommandé pour vous » et le canal chronologique « Abonnements ».

Cela vous semble familier ? Eh bien, c’est normal.

TikTok a déjà ouvert la voie à ce format et il s’avère que cela fonctionne ; TikTok est maintenant officiellement plus populaire qu’Instagram auprès des utilisateurs de la génération Z aux États-Unis.

TLDR : Les canaux de contenu recommandé arrivent sur Instagram – mais il y aura aussi la possibilité d’afficher un canal chronologique.

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Tendance n° 2 : Les formats vidéo vont fusionner

Instagram a déjà fusionné IGTV dans les vidéos du fil d’actualité – mais nous parions que en 2026, l’offre vidéo sur Instagram sera encore plus simplifiée.

Étant donné que les vidéos du fil d’actualité, les Reels et les Instagram Stories restent en jeu, il est très probable qu’Instagram adopte une approche plus unifiée.

Cela ressemble beaucoup aux Reels, n’est-ce pas ?

Il est clair que ce nouveau format est actuellement en phase de test – mais maintenant que nous l’avons vu, il ne semble pas trop mal d’avoir un seul flux qui combine les vidéos du fil d’actualité, les Reels et les Stories.

Tendance n° 3 : Le commerce dirigé par les créateurs va changer notre façon d’acheter

Si vous pensiez qu’Instagram se transformait en plateforme d’achat, préparez-vous, car vous n’avez encore rien vu.

Pourquoi ?

Parce qu’en 2026, Instagram lancera à plus grande échelle son programme de partenariat natif pour les créateurs, qui constituera une incitation financière importante pour les influenceurs de toutes tailles à vendre des produits au nom des marques.

L’introduction de revenus d’affiliation (ou de « commission ») sur Instagram supprimera le besoin d’accords et de contrats compliqués – ce qui permettra à chacun de s’impliquer beaucoup plus facilement dans le marketing d’influence au sein de l’application.

Et ce n’est pas tout. Instagram s’apprête à rendre les « Creator Shops » accessibles à davantage d’utilisateurs de la plateforme – donnant ainsi aux influenceurs et créateurs un nouveau lieu où présenter les produits des marques qu’ils aiment (et simultanément gagner des commissions sur les ventes qu’ils inspirent).

Résumé : l’achat guidé par les créateurs deviendra bientôt le courant dominant – ne soyez donc pas surpris si vos revenus d’Instacart atteignent de nouveaux sommets en 2026.

Tendance n° 4 : L’émergence des personnalités de marque

L’époque où Instagram servait uniquement à partager des images esthétiquement agréables est révolue. Maintenant, l’application est le foyer de quelque chose de bien plus impressionnant : la communauté et la conversation.

C’est exact, Instagram redonne à la médias sociaux le mot « social ».

Qu’est-ce que cela signifie pour les marques et les créateurs ? En bref, cela signifie qu’il est temps d’apporter votre personnalité à la communication.

Que ce soit en vous montrant dans les Stories Instagram, en apportant votre voix aux légendes Instagram ou en étant créatif devant la caméra pour Instagram Reels.

Chez Later, chaque semaine, un membre de notre équipe se rend sur Instagram Stories pour partager des insights clés sur un sujet tendance des médias sociaux. C’est informel, bavard et plein de personnalité.

Ce faisant, nous parvenons à établir une connexion plus profonde avec nos abonnés les plus occupés – construisant ainsi un sentiment communautaire plus fort et encourageant l’engagement.

Tendance n° 5 : Les vidéo-mèmes vont régner en maître

Les mèmes seront à jamais la recette du succès instantané – mais en 2026, ce sont les vidéo-mèmes qui vont dominer Instagram.

Les vidéo-mèmes sont comme les mèmes statiques – quelque chose d’abstrait, drôle ou mignon combiné avec un sentiment relatif – mais dans un format plus dynamique et plus attrayant.

« L’évolution vers les vidéo-mèmes est une évolution naturelle », partage Mel Mckechnie, responsable des médias sociaux chez Later.

« Les vidéo-mèmes permettent aux blagues d’aller un peu plus loin et d’utiliser ce format pour raconter une histoire plus grande. Cela maintient également votre audience sur le post plus longtemps en attente de la prochaine relative. »

Étant donné qu’Instagram continue de privilegier les courtes vidéos par rapport à tous les autres formats, les vidéo-mèmes seront l’un des tickets chauds pour le succès viral.

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Tendance n° 6 : Nouvelles fonctionnalités d’engagement communautaire améliorées

Quand il s’agit d’incitations à la conversation, personne ne le fait aussi bien qu’Instagram.

Des réactions emoji aux autocollants interactifs des stories – Instagram sait comment engager la conversation et construire la communauté – et c’est l’un des avantages qu’il n’a pas l’intention de risquer en 2026.

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Alors à quoi pouvons-nous nous attendre au cours des 12 prochains mois ? Tout d’abord, nous prédisons que les stickers d’engagement entreront dans les Reels (comme par exemple le sticker Question).

Ensuite, nous supposons que les réponses aux commentaires seront plus attrayantes et interactives – avec la possibilité de répondre via une vidéo ou une note vocale.

Quel est le message ? Si vous considérez toujours Instagram comme une plateforme de partage de photos, écoutez, car les choses ont BEAUCOUP changé.

Instagram est un canal de communication immersif, et si vous voulez réussir en 2026, il est temps de vous relever les manches, de vous mettre devant l’objectif et de laisser briller votre personnalité.

Plus votre contenu sera dynamique, personnel et attrayant, mieux ce sera !