5 formas de aumentar la participación en Instagram en 2026
Con la llegada de 2026, el entorno de las redes sociales continúa evolucionando. Dejando de lado el reciente alboroto sobre Meta y el metaverso, la plataforma más interesante para los especialistas en marketing en 2026 resulta ser TikTok, que en septiembre superó la marca de 1 mil millones de usuarios, lo que representa un crecimiento del 45% desde principios de año.
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Por otro lado, Instagram ha perdido parte del atractivo que alguna vez tuvo. Aunque desde 2018 -cuando superó los 1 mil millones de usuarios- no ha actualizado sus números oficiales, se estima que actualmente tiene aproximadamente 1,38 mil millones de usuarios. Es innecesario decir que mientras TikTok está ahora en auge, Instagram sigue siendo una fuerza a tener en cuenta.
Quizás aún más importante es que el grupo demográfico más grande de Instagram son los millennials, con un 33,1%. Este grupo demográfico también tiene una gran participación en el poder adquisitivo del mercado: el 91% de los millennials prefieren comprar en línea. Estos datos, combinados con el enorme tamaño de la audiencia de Instagram, significan que este canal no puede ignorarse en el futuro previsible.
Teniendo en cuenta lo anterior, destacar la marca y obtener atención significativa en Instagram no es tan intuitivo como antes. Aquí hay cinco formas de aumentar su participación en 2026.
1. Aproveche al máximo la nueva función Collab.
Cuando Instagram introduce una nueva función, no se garantiza que tenga una aceptación general entre los especialistas en marketing. La función Collab es una excepción a la regla, ya que proporciona un amplio valor en todas las áreas como una herramienta significativa para maximizar el impacto de las colaboraciones con otros usuarios y dirigirse de manera más directa a nuevas audiencias.
Con la función Collab, cada colaborador aparece como coautor de una publicación y cada colaborador tiene la oportunidad de compartir inmediatamente la misma publicación. Cuando anteriormente se hubieran necesitado dos publicaciones separadas para destacar tal colaboración, la función permite que cada colaborador tenga la misma publicación en su canal junto con los mismos «me gusta» y comentarios. El resultado es un camino directo hacia los seguidores de su colaborador y una mayor credibilidad a través de la asociación. Los casos de uso inmediatos incluyen colaboraciones con influencers, asociaciones de marca y anuncios especiales.
2. Combine sorteos con influencers
El valor de los sorteos en Instagram no es ningún secreto. Un estudio encontró que los sorteos pueden ayudar a aumentar el número de seguidores de una cuenta hasta un 70% más rápido, con 64 veces más comentarios y 3,5 veces más «me gusta» que las publicaciones típicas. Sin embargo, colaborar con un influencer amplía aún más su alcance.
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El marketing con influencers está en auge. Se estima que la industria de marketing de influencers tendrá un valor de 13,8 mil millones de dólares para finales de año. Y la plataforma más popular es Instagram, que el 68% de las marcas considera la plataforma más importante para el marketing de influencers. Agregue a esto el hecho de que muchos consumidores dependen de las recomendaciones de influencers, y tiene una herramienta de marketing muy poderosa. La combinación del valor que aportan los influencers con los beneficios de los sorteos es una receta probada para el éxito.
3. Impulse más contenido generado por el usuario
Al igual que los influencers pueden ayudar a prestar legitimidad a su marca, también lo hace el contenido generado por el usuario, o UGC en resumen. El resultado del UGC es un resultado similar al de las publicaciones de influencers en el sentido de que solicita a un colaborador que coincida con su mercado objetivo que le proporcione contenido que se vea más natural que la publicidad tradicional.
Con el auge de TikTok, la audiencia busca autenticidad en el contenido. Esto también se ve en Instagram Reels. Los Reels, basados en publicaciones estilo TikTok, han experimentado un aumento dramático en popularidad en los últimos dos años. ¿Por qué? Porque suelen ser orgánicos, sin curación y más «espontáneos». No parecen publicidad, lo que a su vez puede conducir a una mayor participación y un tiempo de visualización más prolongado.
Cualquier tipo de UGC es un excelente complemento para un perfil de Instagram, ya que le da legitimidad a tu marca. Mostrar a personas reales utilizando tu producto o servicio en situaciones reales puede conectar con tu audiencia a un nivel más profundo que la publicidad estándar. Las iniciativas, como los programas de embajadores de marca, pueden ser una excelente manera de crear UGC consistente y de alta calidad que se pueda utilizar regularmente.
4. Escucha a tu audiencia
Nunca subestimes el valor de hacer preguntas y escuchar a tu audiencia. Esto los hace sentir involucrados y puede proporcionarte información valiosa sobre tu producto o servicio.
Una forma rápida y fácil de hacerlo es a través de encuestas. Las historias de Instagram ya son una herramienta poderosa para las marcas. El 58% de las personas dice que se interesarán más en un producto una vez que lo vean en una historia. Hacer preguntas a tu audiencia a través de una historia tiene el potencial de ser aún más efectivo, ya que puedes obtener retroalimentación inmediata que se puede utilizar de muchas maneras.
Los programas de embajadores de marca también pueden ser una herramienta efectiva para obtener retroalimentación consistente de tus clientes más leales. Al crear grupos en Instagram donde puedas comunicarte directamente con los embajadores, pueden ayudarte a conocer qué piensan los clientes a nivel local. Al escuchar la retroalimentación de los embajadores, las marcas tienen mayores posibilidades de conectar con su mercado objetivo en general y acelerar el crecimiento de una base de fans leal.
5. Proporciona valor recurrente
Aunque los especialistas en marketing lo desearían, la gente no sigue a las marcas en Instagram solo para que se les venda constantemente – también quieren algo valioso, ya sea entretenimiento, conocimiento o incentivos. Quieres que tu audiencia tenga una razón para dedicarse a tu contenido regularmente. Ya sea a través de regalos temáticos semanales, una serie de videos detrás de cámaras o consejos y trucos útiles, proporcionar valor a tus clientes asegurará que se sigan involucrando sin importar dónde se encuentren en su viaje como cliente.
Instagram no se puede ignorar en 2026
El hecho de que TikTok esté creciendo rápidamente en popularidad no significa que debas invertir todo tu esfuerzo de marketing en él. Instagram sigue siendo una plataforma favorita para las marcas para conectar con su audiencia, especialmente con millennials. Sus nuevas funciones, junto con su base de usuarios establecida y herramientas de marketing, hacen de Instagram una herramienta valiosa que no debes ignorar en 2026. Aunque TikTok es el nuevo en el bloque, Instagram es un veterano establecido.
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Michal Záruba es especialista en marketing digital y consultor de redes sociales y SEO. Desde hace más de 8 años, Michal ayuda a las marcas a crecer en internet mediante contenido estratégico, optimización para buscadores y una comunicación eficaz en plataformas como LinkedIn, Instagram y YouTube.
En el blog, Michal comparte consejos prácticos sobre cómo unir SEO, redes sociales y construcción de marca en una sola estrategia que funcione, con el foco puesto en cómo las empresas pueden aprovechar herramientas y algoritmos modernos para que su marca gane no solo alcance, sino también confianza.
Cuando no está creando contenido, Michal imparte charlas sobre marketing digital, forma equipos y sigue las nuevas tendencias en IA y búsqueda.