5 formas de aumentar el engagement en Instagram en 2026

5 formas de aumentar el compromiso en Instagram en 2026

Con la llegada de 2026, el entorno de las redes sociales continúa evolucionando. Dejando de lado el reciente revuelo en torno a Meta y el metaverso, TikTok se presenta como la plataforma más interesante para los especialistas en marketing en 2026, habiendo superado la marca de 1 mil millones de usuarios en septiembre, lo que representa un crecimiento del 45% desde principios de año.

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Por otro lado, Instagram ha perdido parte del encanto que alguna vez tuvo. Aunque desde 2018 -cuando superó los 1 mil millones de usuarios- no ha actualizado sus números oficiales, se estima que actualmente tiene aproximadamente 1,38 mil millones de usuarios. No es necesario añadir que, mientras TikTok está en su apogeo, Instagram sigue siendo una fuerza a tener en cuenta.

Quizás aún más importante es que el grupo demográfico más grande de Instagram son los millennials, con un 33,1%. Este grupo demográfico también tiene una gran proporción del poder adquisitivo del mercado: el 91% de los millennials prefiere comprar en línea. Estos datos combinados con el tamaño masivo de la audiencia de Instagram significan que este canal no puede ser ignorado en el futuro previsible.

Teniendo en cuenta lo anterior, destacar tu marca y obtener atención significativa en Instagram no es tan intuitivo como antes. Aquí hay cinco formas de aumentar tu compromiso en 2026.

1. Aprovecha al máximo la nueva función Collab.

Cuando Instagram presenta una nueva función, no hay garantía de que tenga una aceptación general entre los especialistas en marketing. La función Collab es una excepción a la regla, ya que proporciona un valor amplio en todas las áreas como herramienta significativa para maximizar el impacto de las colaboraciones con otros usuarios y llegar a nuevas audiencias de manera más directa.

Gracias a la función Collab, cada colaborador aparecerá como coautor de una publicación y cada colaborador tiene la opción de compartir inmediatamente la misma publicación. Donde antes se habrían necesitado dos publicaciones separadas para destacar tal colaboración, la función permite que cada colaborador tenga la misma publicación en su canal junto con los mismos me gusta y comentarios. El resultado es una ruta ininterrumpida a los seguidores de tu colaborador y un aumento de legitimidad gracias a la asociación. Los casos de uso inmediato incluyen colaboraciones con influencers, asociaciones de marca y anuncios especiales.

2. Combina regalos con influencers

El valor de los sorteos en Instagram no es ningún secreto. Un estudio encontró que los sorteos pueden ayudar a aumentar el número de seguidores de una cuenta hasta un 70% más rápido, con 64 veces más comentarios y 3,5 veces más me gusta que las publicaciones típicas. Sin embargo, colaborar con un influencer expande aún más tu alcance.

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El marketing con influencers está en auge. Se estima que a finales de año, la industria del marketing de influencers tendrá un valor de 13,8 mil millones de dólares. Y la plataforma más popular es Instagram, que el 68% de las marcas considera la plataforma más importante para el marketing de influencers. Suma a esto el hecho de que muchos consumidores dependen de las recomendaciones de los influencers, y tienes una herramienta de marketing muy poderosa. La combinación del valor que aportan los influencers con los beneficios de los sorteos es una receta probada para el éxito.

3. Fomenta más contenido generado por usuarios

Así como los influencers pueden ayudar a prestar legitimidad a tu marca, también lo puede hacer el contenido generado por usuarios, abreviado como UGC. El resultado del UGC es una salida similar a la de las publicaciones de influencers en el sentido de que pides a un colaborador que se alinee con tu mercado objetivo que te proporcione contenido que parezca más natural que la publicidad tradicional.

Con el auge de TikTok, la audiencia busca autenticidad en el contenido. Esto es evidente también en el caso de Instagram Reels. Los Reels, basados en publicaciones al estilo de TikTok, han experimentado un rápido aumento en popularidad en los últimos dos años. ¿Por qué? Porque son típicamente orgánicos, no curados y más «espontáneos». No se sienten como publicidad, lo que a su vez puede llevar a un mayor compromiso y un tiempo de visualización más prolongado.

Cualquier tipo de UGC es un complemento excelente para el perfil de Instagram, ya que proporciona legitimidad a su marca. Mostrar a personas reales utilizando su producto o servicio en situaciones reales puede conectar con su audiencia a un nivel más profundo que la publicidad estándar. Iniciativas como programas de embajadores de marca pueden ser una excelente manera de crear UGC consistente y de alta calidad que se pueda utilizar de manera regular.

4. Escuche a su audiencia

Nunca subestime el valor de hacer preguntas y escuchar a su audiencia. Esto los hace sentir involucrados y puede proporcionar información valiosa sobre su producto o servicio.

Una forma rápida y sencilla de lograrlo es mediante encuestas. Las historias de Instagram ya son una herramienta poderosa para las marcas. El 58% de las personas dicen que se interesan más en un producto una vez que lo ven en una historia. Encuestar a su audiencia a través de una historia tiene el potencial de ser aún más efectivo, porque puede obtener retroalimentación instantánea que se puede utilizar de muchas maneras.

Los programas de embajadores de marca también pueden ser una herramienta efectiva para obtener retroalimentación consistente de sus clientes más leales. Al crear grupos en Instagram donde pueda comunicarse directamente con los embajadores, pueden ayudarle a obtener información sobre lo que los clientes piensan a nivel local. Al escuchar la retroalimentación de los embajadores, las marcas tienen mayores posibilidades de conectar con su mercado objetivo en general y acelerar el crecimiento de una base de fans leal.

5. Proporcione valor recurrente

Aunque a los especialistas en marketing les gustaría, las personas no siguen a las marcas en Instagram solo para que les vendan constantemente – también quieren algo valioso, ya sea entretenimiento, conocimiento o incentivos. Desea que su audiencia tenga una razón para consumir su contenido regularmente. Ya sea a través de obsequios temáticos semanales, una serie de videos detrás de cámaras o consejos y trucos útiles, proporcionar valor a sus clientes asegurará que se mantengan comprometidos sin importar dónde se encuentren en el viaje del cliente.

Instagram no se puede ignorar en 2026

El hecho de que TikTok esté creciendo rápidamente en popularidad no significa que deba dirigir todos sus esfuerzos de marketing hacia él. Instagram sigue siendo una plataforma favorita para que las marcas se conecten con su audiencia, especialmente con los millennials. Sus nuevas funciones, junto con su base de usuarios establecida y herramientas de marketing, hacen de Instagram una herramienta valiosa que no debe ignorar en 2026. Si bien TikTok es un novato, Instagram es un veterano establecido.