5 maneiras de aumentar o engajamento no Instagram em 2026
Com a chegada de 2026, o ambiente das redes sociais continua a evoluir. Deixando de lado o recente burburinho em torno da Meta e do metaverso, o TikTok está emergindo como a plataforma mais interessante para profissionais de marketing em 2026, tendo ultrapassado a marca de 1 bilhão de usuários em setembro, o que representa um crescimento de 45% desde o início do ano.
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Por outro lado, o Instagram perdeu parte do encanto que uma vez possuía. Embora não tenha atualizado seus números oficiais desde 2018 – quando ultrapassou 1 bilhão de usuários – estima-se que atualmente tenha aproximadamente 1,38 bilhões de usuários. É desnecessário dizer que, embora o TikTok esteja em alta agora, o Instagram permanece uma força a ser considerada.
Talvez ainda mais importante, o maior grupo demográfico do Instagram são os millennials – 33,1%. Este grupo demográfico também possui uma grande parcela do poder de compra no mercado – 91% dos millennials preferem comprar online. Esses insights, combinados com o enorme tamanho do público do Instagram, significam que este canal não pode ser ignorado no futuro previsível.
Levando em consideração o acima exposto, destacar sua marca e obter atenção significativa no Instagram não é tão intuitivo quanto costumava ser. Aqui estão cinco maneiras de aumentar seu engajamento em 2026.
1. Aproveite ao máximo o novo recurso Collab.
Quando o Instagram apresenta um novo recurso, não há garantia de que será bem recebido pelos profissionais de marketing. O recurso Collab é uma exceção à regra, pois oferece amplo valor em todas as áreas como ferramenta significativa para maximizar o impacto da colaboração com outros usuários e atingir novos públicos de forma mais direta.
Com o recurso Collab, cada colaborador é exibido como coautor de uma postagem e cada colaborador tem a opção de compartilhar imediatamente a mesma postagem. Onde anteriormente seria necessário dois posts separados para destacar tal colaboração, o recurso Collab permite que cada colaborador tenha a mesma postagem em seu canal junto com os mesmos likes e comentários. O resultado é um caminho ininterrupto para os seguidores de seu colaborador e maior credibilidade através da associação. Os casos de uso imediato incluem colaborações com influenciadores, parcerias com marcas e anúncios especiais.
2. Combine brindes com influenciadores
O valor dos sorteios no Instagram não é segredo. Um estudo descobriu que os sorteios podem ajudar a aumentar o número de seguidores de uma conta 70% mais rapidamente, com 64 vezes mais comentários e 3,5 vezes mais likes do que posts típicos. No entanto, colaborar com um influenciador expande ainda mais seu alcance.
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O marketing com influenciadores está em ascensão. Estima-se que no final do ano, a indústria de marketing de influenciadores terá um valor de 13,8 bilhões de dólares. E a plataforma mais popular é o Instagram, que 68% das marcas consideram a plataforma mais importante para marketing de influenciadores. Some a isso o fato de muitos consumidores confiarem nas recomendações de influenciadores, e você tem uma ferramenta de marketing muito poderosa. A combinação do valor que os influenciadores trazem com os benefícios dos sorteios é uma receita comprovada para o sucesso.
3. Promova mais conteúdo gerado por usuários
Assim como os influenciadores podem ajudar a emprestar credibilidade à sua marca, o conteúdo gerado por usuários, abreviado como UGC, também pode. O resultado do UGC é uma saída semelhante à de posts de influenciadores, no sentido de que você pede a um colaborador que se alinhe com seu mercado-alvo para fornecer conteúdo que pareça mais natural do que a publicidade tradicional.
Com a ascensão do TikTok, o público está procurando autenticidade no conteúdo. Isso é evidente também no caso do Instagram Reels. Os Reels, baseados em posts estilo TikTok, experimentaram um aumento acentuado em popularidade nos últimos dois anos. Por quê? Porque são tipicamente orgânicos, não curadores e mais “espontâneos”. Não parecem anúncios, o que por sua vez pode levar a maior engajamento e maior tempo de visualização.
Qualquer tipo de UGC é um excelente complemento para o perfil do Instagram, pois adiciona legitimidade à sua marca. Mostrar pessoas reais usando seu produto ou serviço em situações reais pode conectar com o público em um nível mais profundo do que a publicidade padrão. Iniciativas, como programas de embaixadores da marca, podem ser uma ótima maneira de criar UGC consistente e de alta qualidade que pode ser usado regularmente.
4. Ouça seu público
Nunca subestime o valor de fazer perguntas e ouvir seu público. Isso faz com que se sintam envolvidos e pode fornecer informações valiosas sobre seu produto ou serviço.
Uma maneira rápida e fácil de fazer isso é através de pesquisas. As histórias do Instagram já são uma ferramenta poderosa para marcas. 58% das pessoas afirmam que começarão a se interessar mais por um produto depois de vê-lo em uma história. Pesquisar o público através de uma história tem o potencial de ser ainda mais eficaz, porque você pode obter feedback instantâneo que pode ser usado de várias maneiras.
Os programas de embaixadores da marca também podem ser uma ferramenta eficaz para feedback consistente de seus clientes mais leais. Ao criar grupos no Instagram onde você pode se comunicar diretamente com os embaixadores, eles podem ajudar você a obter uma noção do que os clientes estão pensando em nível local. Ao ouvir o feedback dos embaixadores, as marcas têm uma chance maior de se conectar com seu mercado-alvo como um todo e acelerar o crescimento de uma base de fãs leal.
5. Fornça valor recorrente
Embora os marqueteiros gostassem, as pessoas não seguem marcas no Instagram apenas para serem constantemente vendidas – eles também querem algo valioso, seja entretenimento, conhecimento ou incentivos. Você quer que seu público tenha uma razão para se envolver com seu conteúdo regularmente. Seja apresentações semanais temáticas, uma série de vídeos nos bastidores ou dicas e truques úteis, fornecer valor aos seus clientes garantirá que eles se envolvam independentemente de onde se encontrem na jornada do cliente.
O Instagram não pode ser ignorado em 2026
O fato de que TikTok está crescendo rapidamente em popularidade não significa que você deva direcionar todo seu esforço de marketing para ele. O Instagram continua sendo uma plataforma favorita para marcas se conectarem com o público, especialmente com millennials. Seus novos recursos, juntamente com sua base de usuários estabelecida e ferramentas de marketing, fazem do Instagram uma ferramenta valiosa que você não deve ignorar em 2026. Embora TikTok seja um novato no mercado, o Instagram é um veterano estabelecido.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.