Vad är influencer-marknadsföring? En guide för företag

Vad är influencer marketing? En guide för företag

Nästan 33 miljarder dollar. Det är den förväntade storleken på influencer marketing år 2025. Och eftersom varje dollar som företag investerar ger 5,20 dollar tillbaka, är det lätt att förstå varför.

• Introduktion
• Vad är influencer marketing?
• Varför är influencer marketing viktigt?
• Vilka är huvudkomponenterna i influencer marketing?
• Varför använda en influencer marketing-plattform eller tjänst?
• Vilka är de olika typerna av influencers att arbeta med?
• Vilka är bästa praxis för influencer marketing?
• Hur viktigt är det att hitta rätt influencers
• Hur kontaktar man influencers?
• Hur hanterar du relationer mellan varumärke och influencers?
• Hur integrerar du affiliate-länkar i ditt influencer marketing-program?
• Hur genomför du en framgångsrik influencer marketing-kampanj?
• Hur mäter du avkastning på investeringen och prestanda?
• Vilka är de bästa verktygen/plattformarna för influencer marketing?
• Vilka influencer marketing-trender bör följas år 2025?
• Vilka är exempel på framgångsrika influencer marketing-kampanjer?
• Crumbl Cookies
• Chobani
• Avslutande reflektioner och nästa steg

För B2C-företag är detta inte bara en annan marknadsföringstaktik – det är ett sätt att omvandla sociala medier till verklig inkomst.

Den här guiden tillhandahåller strategier som verkligen fungerar med tanke på din budget, oavsett om du precis börjar med influencer-kampanjer eller driver sjusiffrига belopp. Du får praktiska steg för hur du hittar rätt skapare, bygger kampanjer som konverterar, och spårar mätvärden som spelar roll för din CMO.

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing går ut på att du (företaget) samarbetar med människor som har byggt upp en publik som litar på dem.

Dessa skapare har tillbringat år med att få människor att sluta scrolla och ge dem uppmärksamhet.

Du lånar det förtroende som redan finns. Du presenterar dig själv för människor som kan vara intresserade av det du säljer.

Influencer marketing dök inte upp över en natt. Kändisers rekommendationer har funnits sedan 1800-talet, när Wedgwood-porslin använde kungligt godkännande för att öka försäljningen. Hoppa några århundraden framåt. Sociala medier kom och ändrade allt. Plötsligt började vanliga människor med anständiga kameror och något intressant på hjärtat bygga massiva följarskåror.

Det som började med skönhetsbloggare och gör-det-själv-entusiaster på YouTube. Nu finns skapare överallt – dansare på TikTok, matentusiaster på Instagram, recensenter på YouTube, hemdesignare på Pinterest. Varje plattform har sina stjärnor med egna superkrafter.

Innovativa varumärken väljer inte plattformar slumpmässigt. De anpassar sina behov efter var deras kunder finns. Behöver du detaljerade produktdemonstrationer? YouTubes skapare levererar dem. Vill du snabba virala ögonblick? TikTok är ditt spel. Bygger du livsstilsattraktivitet? Instagram styr fortfarande detta.

Varför fungerar det så väl för CPG-varumärken, återförsäljare och andra B2C-företag? Tre huvudsakliga skäl:

• Förtroende: 92 % av konsumenterna litar mer på rekommendationer från personer de följer än på traditionell reklam, även om de inte känner dem personligt.
• Äkthet: Skapare visar produkter i verkliga sammanhang.
• Riktad räckvidd: Istället för att skicka ditt budskap till alla med en puls, når du exakt den person du behöver. Rätt skapare levererar exakt denna publik, vilket sparar dig tid och marknadsföringspengar.

Detta autentiska och riktade tillvägagångssätt är anledningen till att influencer marketing har utvecklats från en experimentell budget till en oumbärlig strategi för företagsmärken.

Varför är influencer marketing viktigt?

Låt oss inse att marknadsföring har förändrats. Människor hoppar över annonser, installerar blockerare och scrollar bland märkesinnehål utan att tänka. Men de stannar fortfarande för människor de litar på.

Och det är här influencer marketing lyser till. Det är inte ett tillägg till din strategi – det är ett grundläggande element som fungerar genom hela marknadsföringstrattningen. Medvetenhet på toppen av tratningen? Ja. Övervägande i mitten av tratningen? Absolut. Konvertering längst ned i tratningen? Det kan du sätta in på räkningen.

Vi har sett att varumärken försöker separera sina strategier för sociala medier och influencers. Stort misstag. Dina sociala kanaler bygger din röst, medan influencers utökar din räckvidd. Kombinera dem och du får något kraftfullt: ett konsekvent varumärkesbudskap som förstärks av pålitliga röster.

Tänk på ditt senaste köp. Köpte du det på grund av en annons, eller väl en annan persons rekommendation? För de flesta var det det senare. Förtroende är ofta den avgörande faktorn när konsumenter fattar köpbeslut.

Vad betyder det för företag? Ganska mycket:

• Du får tillgång till färdiga gemenskaper som är intresserade av det du säljer.
• Dina potentiella kunder är förkvalificerade utifrån förtroende (översättning: de konverterar bättre).
• Du samlar autentiskt innehål som visar dina produkter i verkligt liv
• Dina kunders bibehållande förbättras, eftersom dessa köpare kom på grund av förtroende

Smarta varumärken gör inte bara engångskampanjer med influencers. De bygger varaktiga relationer med skapare som kompletterar sina egna kanaler. Detta skapar en återkopplingsloop – dina sociala kanaler drar nytta av skaparnas innehål och skapare drar nytta av stabiliteten i ditt varumärke.

Företag betraktar influencer marketing som en huvudsaklig strategi, inte som en extra taktik. Och siffrorna bekräftar alltid detta tillvägagångssätt.

Vilka är de viktigaste elementen i influencer marketing?

Att skapa en framgångsrik influencer-strategi handlar inte bara om att hitta någon med ett stort antal följare och skicka honom eller henne din produkt. Det är lite mer än så.

Föreställ dig influencer marketing som tillredning av en utmärkt cocktail. Du behöver rätt ingredienser i rätt ordning. Om du utelämnar någon av dem, kraschar allt.

Strategi och målsättning

Vad är det verkliga syftet med din kampanj? Seriöst. Skriv ner det!

Vill du att människor ska veta att ditt varumärke finns? Vill du öka antalet följare? Behöver du flytta produkten så snart som möjligt? Var och en av dessa kräver ett helt annat tillvägagångssätt.

Om du hoppar över detta steg slösar du pengar på vackert innehål som inte hjälper ditt resultat. Smarta varumärken sätter specifika mål. Istället för “öka engagemanget” försöker du “öka engagemanget på Instagram med 25 % under Q3”. Tack vare specifika mål är dina resultat mätbara.

Publikumforskning

Din målkund och publiken för din ideala influencer bör överlappa mycket. Det låter uppenbart, men vi har sett alltför många kosmetikvarumärken samarbeta med teknikinfluencers bara för att de gillade deras innehål.

Titta på dina data. Vem köper redan? Vilket innehål resonerar med dem? Vilka sociala kanaler använder de oftast?

Val av influencers

Det här steget kan avgöra eller förstöra din kampanj. Fokusera på mer än bara siffror:

• Engagemangets kvalitet (riktiga kommentarer eller bara emojis?)
• Innehållsstil (passar det ditt varumärke?)
• Tidigare partnerskap (marknadsför de konkurrenter?)
• Värdejusterning (står de för det du gör?)

Att hitta rätt personer sparar dig huvudvärk.

Relationsskapande

De bästa influencer-partnerschapen är inte engångserbjudanden. Det är relationer.

Börja med ett personaliserat meddelande som visar att du har läst deras innehål. Generiska erbjudanden ignoreras snabbare än du kan säga “sponsrat inlägg”.

När du väl börjar samarbeta spelar tydlig kommunikation roll. Fastställ leveranser, tidslinjer och godkännandeprocesser. Men ge skaparna utrymme för sin autentiska röst – det är det deras publik litar på.

Många varumärken upptäcker över tid att skapare framgångsrikt blir varumärkesambassadörer. Dessa långsiktiga partnerskap ger ofta bättre resultat än att ständigt söka nya ansikten.

Kampanjhantering

Kör du flera influencer-kampanjer på olika plattformar med dussintals skapare? Det blir snabbt kaotiskt.

Vi har sett marknadsföringsteam använda kalkylblad, e-postkedjor och DM för att hålla koll på allt.

Mätning och analys

“Hälften av min marknadsföringsbudget fungerar utmärkt. Jag vet bara inte vilken hälften.”

Det gamla talesättet gäller inte längre. Dagens marknadsföringsledare behöver tydlig data om avkastningen på investeringen (ROI).

Spåra mer än bara gillas och kommentarer. Titta på:

• Webbplatstrafik
• Konverteringsfrekvens från influencerlänkar
• Försäljning från rabattkoder
• EMV + ROI

Skarpt influencer-marknadsföring är inte magi – det är ett metodiskt förfarande. Om du får dessa komponenter rätt kommer du att skapa kampanjer som ger verkliga resultat, inte bara vackra bilder. Vill du effektivisera din influencer-marknadsföringsprocess?

De flesta marknadsföringsteam börjar med kaos. Kalkylblad för att spåra skapare. E-postkedjor 50 meddelanden djupa för godkännande. Siffror hopsamlande från slumpmässiga instrumentpaneler. Du vet hur det är.

Den här splittrade metoden skapar blinda punkter. Missade tidsfrister. Glömt uppföljning. Noll överblick över vad som fungerar.

Program som ger konsistenta resultat är inte byggda på tur. De är byggda på system som är utformade specifikt för att hantera influencer-marknadsföring.

Vilka är de olika typerna av influencers du kan arbeta med?

Inte alla följare är värda dina pengar. Det är en hård sanning som de flesta byråer inte kommer att säga dig. Att hitta skapare som driver produkter betyder att leta efter mycket mer än bara deras följarantal.

Plattformsspecialister

Varje plattform har sin egen atmosfär och framsynta skapare vet det. De gör inte bara korspostat innehål – de skapar innehål speciellt för det ställe de finns på.

Instagram-skapare förstår det visuella spelet på ett kallt sätt. Deras feedestetik och historier fängslar scrollare och omvandlar visare till köpare. Perfekt för produkter som skiner visuellt.

TikTok är ett helt annat djur. Skapare här skapar innehål som verkar råt, omedelbar och ofta alltför uppriktigt. Men den autenticiteten? Det säljer fantastiskt när det görs rätt.

YouTubers tittar på det ovanifrån. De bygger djupa relationer genom detaljerat innehål som stannar. När någon tittar på en femtonminutersrecension av din produkt är de mycket närmare ett köp än efter snabb bläddring.

Pinterest-specialister är inte alltid prantig, men leder till allvarlig köpavsikt. Deras innehål inspirerar till handling och har ofta mycket längre livslängd än på andra plattformar.

Branschfokus

En skapa av skönhetsprodukter pratar om din varumärkes uppriskningskampanj för CPG? Det är förmodligen inte rätt väg.

Livsmedelskapare, detaljhandelspecialister, teknikrecensenter – deras publik litar på dem i specifika ämnen. Utnyttja denna tillit istället för att försöka nå en bred och okoncentrerad publik.

Storleksnivåer

Storlek spelar roll, men inte på det sätt du tror:

• Nano-influencers (<10K) får seriöst engagemang. Deras publik känns som vänner, inte följare.
• Mikro-influencers (10K-99K) balanserar räckvidd och relaterbarhet. De är ofta det bästa prisvärdet.
• Mid-tier (100K-499K) ger betydande räckvidd och känns ändå någorlunda tillgänglig.
• Makro och högre? Dyrt, men omöjligt att missa.

Vad är bästa praxis för influencer-marknadsföring?

Att kasta bort pengar på influencers utan plan är hur marknadsföringsbudgetar dör. Dina kampanjer behöver riktiga regler. Tydliga gränser. Specifika mål. Annars betalar du bara för vackra bilder som inte ger något värde till ditt företag.

Sätt först klara mål

De flesta influencer-kampanjer misslyckas eftersom varumärken hoppar direkt till frågan “Vilken skapare ser bra ut med vår produkt?”, istället för att först svara på “Vad vill vi exakt uppnå?”.

Det primära målet bör bestämmas av ditt företags stadium. Är du ny på marknaden? Du behöver medvetenhet – fokusera på att presentera för människor som aldrig hört om dig. Spåra räckvidd och visningar, inte omedelbar försäljning.

Det spelar också roll för din marknadsföringskalender. Vid produktlanseringar måste du vanligtvis först bygga medvetenhet, och när folk väl vet att du finns snabbt flytta till konversioner. Säsongskampanjer bör fokusera nästan helt på att stödja omedelbar försäljning.

Magin händer när du väljer ett tydligt mål och bygger hela ditt val av skapare runt det. Istället för att anställa den mest populära personen du har råd med, anställer du den person som är bäst på att ge dig det du verkligen behöver.

Hitta skapare som verkligen passar

Det största misstaget varumärken gör? Att välja influencers baserat endast på följarantal.

Titta djupare:

• Matchar deras publik din målkund?
• Är deras innehållsstil kompatibel med ditt varumärke?
• Stämmer deras värderingar överens med dina?
• Har de samarbetat med din konkurrens?

Rätt matchning betyder innehål som känns naturligt, inte påtvingat. Din publik kommer att känna av oäkthet på mils avstånd.

Spela efter reglerna

Federal Trade Commission spelar ingen höka med sponsrat innehål. Här är vad du bör veta:

• Klar och transparent information är utan diskussion. Varje betalt samarbete måste tydligt publiceras så att tittarna inte kan missa det. Hashtaggar som #ad eller #sponsored bör visas i början av bildtexterna, inte gömda under tjugo andra hashtaggar.
• Verbal publicering är också viktigt. I videor bör skapare nämna samarbetet under de första 30 sekunderna, inte bara i beskrivningsfälten som människor kanske aldrig läser.

Vikten av att hitta rätt influencers

Låt oss vara ärliga: det är lätt att hitta influencers. Att hitta de RÄTTA? Där gör de flesta märken misstag.

Vi ser det hela tiden – team blir upphetsade över skapare med vackra foton och ett stort antal följare, bara för att senare upptäcka att deras publik inte är intresserad av din produktkategori alls. Din lyx hudvårdsserie marknadsförd till högskolestudenter som knappast har råd med en schampo? Det är pengar ut genom fönstret.

Det gamla sättet att hitta influencers på var ren kaos: oändlös Googling, att gå ner i Instagram-kaninhål, fråga vänner om förslag och underhålla klumpiga kalkylark som ingen uppdaterade. Visst, du kan hitta en juvel på det sättet, men du förlorar veckor på det.

Framsynta märken använder plattformar som är skapade för just detta arbete. Det handlar inte om lata – det handlar om att strategiskt hantera begränsad tid och budget.

Vad bör du fokusera på när du granskar influencers?

• Överensstämmelse med publikationen: Når de människor som du vill nå? Inte bara grundläggande demografi, utan faktiskt köpbeteende.
• Engagemangskvalitet: Kommentarer som “Så söta!” är fina, men kommentarer som “Var kan jag köpa det här?” är bättre.
• Innehållsstil: Deras estetik och röst bör passa ditt märke. En väsentlig oöverensstämmelse kan ingen mängd pengar fixa.
• Tidigare samarbeten: Vem annat har de arbetat med? Hur gick dessa samarbeten?

Rätt influencer kan göra din produkt till månadens måste-ha. Den felaktiga kan sänka hela din kampanjbudget och inget av det blir något.

Hur kontaktar du influencers?

Har du någonsin undrat varför skapare ignorerar dina meddelanden? Du gör förmodligen utreach fel.

De flesta märken skickar generiska erbjudanden till hundratals influencers och hoppas att någon tar betet. “Hej, vi älskar ditt innehål! Vill du samarbeta?” Radera.

Bra skapare kontaktas ständigt. Ditt standard-mallbaserade e-postmeddelande har noll chanser mot dussintalet de får dagligen.

Så hur sticker du ut?

• Var personlig: Visa att du har sett på deras innehål. Referera till specifika inlägg. “Din senaste video om morgonrutiner fångade vår uppmärksamhet – särskilt hur du nämnde att du försöker hitta produkter som passar din hudtyp. Vi tror att vårt nya serum kan vara exakt vad du letar efter.” Det är en öppnare som verkar skriven av en människa. Eftersom det borde skrivas av en människa.
• Presentera värdet: Vad får de förutom gratis produkt eller pengar? Kommer du att presentera dem på dina kanaler? Kan de prova något före offentligheten? Hjälper det dem att nå ett mål de nämnde?
• Respektera deras tid: Var tydlig med vad du frågar. “Vi letar efter tre Instagram-inlägg under två månader som presenterar vår produkt i din dagliga rutin. Vår budget för detta samarbete är X pengar.”
• Var uppmärksam på timing: Skicka inte meddelanden på helger och förvänta dig inte omedelbar svar. Professionella skapare har ofta managementteam eller avsätter specifika dagar för affärskommunikation.

När du skickat det perfekta meddelandet, stirra inte bara på inkorgen. Ha en uppföljningsplan.

Ge det 3-5 dagar innan du kontaktar igen. Skapare är upptagna och ditt meddelande kan ha missats. En vänlig påminnelse visar intresse utan att vara påträngande.

Om grilljorden fortfarande sjunger efter ytterligare en vecka, försök igen från en något annan vinkel. Du kan kanske nämna en ny kampanjframgång eller dela en konkret idé som du hade för dem.

Efter tre försök utan svar? Vissa skapare är helt enkelt inte intresserade, och det är okej. Tro oss, tvingade partnerskap ger aldrig bra innehål. Skapare som din varumärke verkligen inspirerar kommer att skapa innehål som får genomslag.

De bästa partnerskapen fungerar som verkliga relationer, inte transaktioner. Varumärken som vinner inom influencer-marknadsföring behandlar skapare som värdefulla partners, inte bara som skyltar som de kan hyra.

Hur hanterar du relationer mellan varumärken och influencers?

Starka partnerskap med influencers uppstår inte bara av sig själva. De måste byggas, utvecklas och hanteras som alla andra viktiga affärsrelationer.

Det största misstaget som varumärken gör? De behandlar skapare som försäljare, inte som partners. Det bästa innehållet kommer från skapare som känner sig värdesatta även bortom transaktionen.

Börja med att ställa kristallklara förväntningar. En bra briefing innehåller innehållsspecifikationer, tidsplan, godkännandeprocesser och användningsrättigheter. Ge dock utrymme för skaparens stil – det är det som hans publik ansluter sig till.

Kortsiktig rush eller långsiktigt åtagande? Båda fungerar, men de är ganska olika.

Engångskampanjer ger dig flexibilitet att testa olika skapare och innehållsstilar. Idealisk för produktlanseringar eller säsongsbetonad aktivitet.

Långsiktiga partnerskap bygger djupare autenticitet. När en skapare konsekvent marknadsför ditt varumärke kommer hans publik att börja associera er två tillsammans. Det är en mäktig sak.

Pengar talar, men det beror på hur du strukturerar det. Alternativen inkluderar:

• Pauschala avgifter för specifika leveranser
• Prestationsbonusar för att överskrida engagemangsmål
• Affiliatelänkar där skapare tjänar provisioner från försäljning de driver
• Gåvor (fungerar för mindre skapare, men förvänta mindre prioritet)

Affiliate-marknadsföringsprogram är särskilt effektiva för att spåra avkastning på investeringar. När ditt kosmetikvarumärke exakt kan se vilka försäljningar av läppglans som kommer från vilken skapare blir samtal om budget med ekonomichefen mycket enklare.

Oavsett betalningsstruktur, sätt den skriftligen. Kontrakt bör innehålla innehållsägande, användarrättigheter, exklusivitetsklausuler och uppsägningsvillkor.

Den hemliga såsen? Kommunikation. Regelbundna kontroller, tydlig feedback och erkännande när kampanjer fungerar bra. Skapare pratar med varandra om vilka varumärken som är bra att arbeta med – var en av de bra.

Hur integrerar du affiliatelänkar i ditt marknadsföringsprogram för influencers?

Vill du bevisa att dina influencer-kampanjer fungerar? Affiliatelänkar är dina bästa vän.

I stället för att gissa på om ditt senaste samarbete ledde till försäljning vet du exakt hur många köp som kom från enskilda skapare. Varje klick, varje tillägg i vagnen, varje betalning – allt är direkt kopplade till specifika influencers.

Så fungerar det: Du ger varje skapare en unik länk eller kod som de kan dela med sin publik. När någon köper via denna länk får skaparen en provision och du får tydliga data om vem som uppnår verkliga resultat.

Det ändrar allt – från “Jag tror att vårt influencer-program fungerar” till “Skapare X genererade exakt 24 875 dollar förra månaden”. Det är de konkreta siffrorna som får din ekonomichef att sluta ifrågasätta din marknadsföringsbudget.

Dold bonus? Skapare anstränger sig mer när de har provision. De får inte bara en pauschalbetaling oavsett resultat – de tjänar mer när de säljer mer. Se hur snabbt de optimerar sitt innehål när deras lön beror på det.

För större företagsmärken skapar influencer-program ett skalbart sätt att arbeta med dussintals eller hundratals skapare utan att dina initiala kostnader ökar. Varje kampanj blir ett partnerskap där alla vinner när det går bra.

Hur leder man en framgångsrik influencer-marknadsföringskampanj?

Att leda en influencer-kampanj är inte någon raketvetenskap, men det kräver verklig planering. Hoppa över “låt oss bara prova”-metoden.

Varje framgångsrik kampanj följer en grundläggande livscykel: planering, produktion, publicering och prestandaövervakning. Om du hoppar över något av detta kommer du bara att kasta pengar på vackra Instagram-foton och hoppas att något fastnar.

I planeringsfasen misslyckas de flesta märken. Du behöver tydliga mål, effektiva instruktioner för skapare och tillräckligt med tid för att skapare ska kunna fokusera på sitt arbete. Om du skyndar denna del kommer innehållet att verka tvunget.

När innehållet väl publiceras behöver du system för att spåra vad som händer. Kalkylblad fungerar för små kampanjer, men när du hanterar flera skapare på olika plattformar bryter de snabbt samman.

Skillnaden mellan bra och utmärkta kampanjer ligger vanligtvis i organisation och uppföljning. När du får dessa rätt kommer resultaten att komma.

Hur mäter du avkastning på investeringen och prestanda?

Börja med grundläggande data: räckvidd kommer att säga dig hur många människor som såg ditt innehål, medan engagemang visar om de var intresserade nog att interagera med det. Men inget av detta bevisar att din kampanj tjänade pengar.

För det behöver du konverseringsspårning. UTM-parametrar, unika rabattkoder och affiliate-länkar kopplar specifika försäljningar till specifika skapare. När en skapare från en investering på 5 000 dollar genererar försäljning på 50 000 dollar blir det mycket lättare att godkänna budgeten för nästa kampanj.

Vi är stora fans av affiliate-spårning genom plattformar som Shopify och Mavely Links. De stänger kretsen mellan ett snyggt Instagram-inlägg och riktiga dollar på ditt bankkonto.

Märken som vinner i influencer-marknadsföring övervakar prestanda varje vecka, inte varje kvartal. De vet vilka skapare som leder till resultat och fördubblar sina ansträngningar därefter.

Vilka influencer-marknadsföringstrender bör man följa 2025?

När vi tittar på 2025 och framåt framträder flera viktiga trender som förändrar hur märken samarbetar med skapare:

• AI-drivna sökverktyg förändrar processen för att hitta skapare. Smarta märken använder AI för att söka igenom miljoner profiler för att hitta skapare vars publik matchar deras målkunder, i stället för manuell bläddring.
• Nischade gemenskaper är nu viktigare än raw follower-tal. Märken som samarbetar med nischspecialiserade skapare ser bättre konverteringsfrekvenser eftersom matchningen med publiken är mycket starkare.
• Affiliate-partnerskap blir standard. Att betala skapare baserat på faktisk försäljning leder till bättre resultat och gör det möjligt att skala programmet utan enorma initiala kostnader.
• Cross-platform-innehål är ett spelväxlare. Toppvarumärken anpassar skaparnas innehål över kanaler och använder samma basmaterial för TikTok, Instagram, annonser och sina sociala kanaler.

Framgång 2025 kommer inte från att jaga trender. Det kommer från att bygga praktiska system som ger verkliga resultat genom verkliga partnerskap som är vettiga för dina affärsmål.

Vilka är exempel på framgångsrika influencer-marknadsföringskampanjer?

Att prata är billigt. Resultat spelar roll. Låt oss titta på märken som förstörde influencer-kampanjer.

Crumbl Cookies

@demlia

who else is trying to get an iconic pink box this holiday season?! 🍪 visit crumblcookies.com to buy @Crumbl Cookies and make someone’s holiday a little sweeter 😉 #crumblcookies #crumbl #crumblgifting #ad

♬ Pretty (Sped Up) – MEYY

Crumbl Cookies stod inför ett klassiskt problem – långsam försäljning av desserter under julen. Istället för att ge upp vände de scenariot och började i samarbete med Later presentera sina kakor som den perfekta gåvan.

De valde fem skapare från olika nischer på TikTok, från dansexperter till stjärnor från reality-TV. Kampanjen blev en succé – 39 miljoner visningar, 174 000 engagemang och 1,2 miljoner dollar. Innehållet var så bra att de gjorde det till en betald annons.

Chobani

Chobani gick en annan väg och fokuserade på spelbranschen på Twitch. Deras streamers nådde 80 000 visningar (mycket mer än 35 000 visningar) och fick 16 700 chattmeddelanden.

Kampanjen sträckte sig bortom Twitch. Skaparnas inlägg på Instagram och Twitter genererade 7 miljoner visningar. När Chobani ampliferade de valda inläggen, nådde de ytterligare 15 miljoner visningar och 39 500 klick.

Båda märkena körde inte bara slumpmässiga kampanjer. De skapade innovativa strategier med tydliga mål och mätte vad som var viktigt.

Avslutande tankar och nästa steg

Influencer-marknadsföring försvinner ingen vart och hur märken närmar sig det är det som skiljer vinnare från resten. Metoden att sprida produkter slumpmässigt till skapare är död. Strategiska partnerskap med rätt människor leder till verkliga resultat.

Om du vill ha resultat direkt kan du köpa ett paket med Instagram-följare och gilla nu.

Läs vidare

Hur man hanterar minskad antal följare på InstagramTikTok analytics-guide: komplett guide till mätvärden och kontoväxt