O alcance do Instagram pode parecer magia. Como é que alguns criadores têm toneladas de visualizações, enquanto outros as veem raramente? E por que parece que alguns posts rápidos e espontâneos têm mais visualizações do que outros, nos quais você gastou horas criando?
Como aumentar o alcance no Instagram?
Não é apenas fumaça e espelhos. Neste artigo, compartilharemos com você 14 maneiras de obter mais visualizações e aumentar o alcance do seu conteúdo no Instagram.
O que “alcance no Instagram” significa exatamente?
O alcance no Instagram é o número de pessoas únicas que visualizam (e esperamos que também interajam) com seus posts no Instagram. Você pode rastrear o alcance do Instagram para um único post, para seu perfil do Instagram ou para uma campanha de mídia social. Junto com o número de visitantes únicos, você também obtém uma visão geral dos dados demográficos das pessoas que viram seu post ou perfil.
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Este alcance pode ser orgânico ou pago. O orgânico é quando o algoritmo do Instagram exibe seus posts para um público semelhante. O alcance pago é quando você compra um anúncio do Instagram que patrocina seu conteúdo – ele tem um rótulo “patrocinado” ou outro rótulo CTA anexado.
Jade Beason, coach de criadores e especialista em marketing digital, diz que o maior mito é a crença de que o alcance pago é o mesmo que o alcance orgânico.
“Quando você atinge as pessoas organicamente, é muito mais provável que não apenas alcance o público certo, mas também mantenha sua atenção. Isso ocorre porque as pessoas tendem a ignorar anúncios pagos mais do que conteúdo orgânico.”
Neste artigo, abordamos maneiras de aumentar o alcance orgânico no Instagram.
Qual é a taxa de alcance do Instagram?
A taxa de alcance do Instagram é a porcentagem de seus seguidores que veem seu post no Instagram. Ao contrário do alcance do Instagram, é único apenas para seus seguidores e não inclui não-seguidores que visualizam seu post.
A taxa de alcance do Instagram é calculada como: (alcance total / número de seguidores) * 100
Por exemplo, se seu alcance é 500 e você tem 5.000 seguidores, a taxa de alcance do Instagram é: (500/5000)*100 = 10%.
Qual é um bom alcance no Instagram?
A resposta correta? Depende do seu perfil e do tipo de post do Instagram que você está avaliando. Vamos examinar alguns dados.
Um estudo de junho de 2022 categorizou o alcance médio com base no número de seguidores que um criador do Instagram possui.
- Criadores do Instagram com 500 a 2.000 seguidores alcançaram 292 pessoas por meio de postagens no feed, 114 pessoas por meio do Instagram Stories e 1.600 pessoas por meio do Instagram Reels.
- Criadores do Instagram com 2.000 a 10.000 seguidores alcançaram 964 pessoas por meio de postagens no feed, 244 pessoas por meio do Instagram Stories e 3.400 pessoas por meio do Instagram Reels.
- Criadores do Instagram com 10.000 a 50.000 seguidores alcançaram 4.400 pessoas por meio de postagens no feed, 698 pessoas por meio do Instagram Stories e 16.800 pessoas por meio do Instagram Reels.
Uma análise adicional de 876 empresas descobriu que marcas com um número menor de seguidores (menos de 501 mil) devem alcançar 34% de seu público por meio de postagens e 7,5% de seus seguidores por meio do Instagram Stories.
Lembre-se: Não considere esses números como verdade absoluta. O alcance pode variar significativamente dependendo do setor, mudanças de algoritmo, objetivos da campanha e localização.
Como o alcance do Instagram difere das impressões do Instagram?
O alcance do Instagram e as impressões do Instagram são frequentemente usados como sinônimos, mas são conceitos diferentes.
As impressões do Instagram são o número de visualizações de sua postagem. Diferentemente do alcance do Instagram, as “impressões” não consistem em pessoas únicas. Se a mesma pessoa vir sua postagem no Instagram três vezes, isso contará como três impressões, mas um alcance.
Agora que terminamos a discussão de terminologia, vamos falar sobre como obter mais visualizações em seus Instagram Reels.
Como obter mais visualizações no Instagram
Os Reels do Instagram são conhecidos por serem a principal ferramenta para aumentar o alcance do Instagram. Aqui está como você pode aproveitá-los para aumentar dramaticamente seus seguidores:
Chame atenção nos primeiros 3 segundos
As pessoas estão em uma maratona na aba do Instagram Reels. Você precisa chamar sua atenção durante os primeiros três segundos para fazê-los parar de rolar.
Elimine as palavras introdutórias – como “olá pessoal!” – e vá direto ao assunto. Dê uma dica sobre o que os espectadores obterão se assistirem seu reel para despertar a curiosidade – e cumpra essa promessa.
Aqui estão algumas boas ideias de ganchos que você pode adaptar para seus Reels do Instagram para aumentar as visualizações de vídeo:
- Esta dica/fato vai deixar você sem respiração
- Você está lutando com [problema que seu público-alvo enfrenta]? Siga essas X dicas
- Essas X coisas estão impedindo você de alcançar [resultado que seu público-alvo deseja alcançar].
- Você sabia que [fato surpreendente que seu público gostaria de saber, mas talvez não saiba].
- Como [algo que seu público deseja aprender] gratuitamente / em X passos fáceis
- O segredo para alcançar [algo que seu público deseja alcançar]
Um bom exemplo é a criadora Erin McGoff – todos os seus Instagram Reels destacam uma lacuna de curiosidade e começam com uma explosão que chama atenção.
A inspiração é conhecida por chegar aleatoriamente – quando está passeando com o cachorro, assistindo a uma série ou preparando a janta. Guardar uma ideia garante que você nunca perderá o fio.
2. Use uma combinação de falar para a câmera e áudio em tendência.
Usar sons e temas em tendência no Instagram pode aumentar significativamente seu alcance no Instagram. Como você encontra essas tendências?
- Após fazer upload de um clipe, toque no botão “Tendência”. Você verá as 50 músicas mais populares que estão disponíveis no aplicativo agora. (Observe que este novo recurso ainda está sendo lançado, portanto pode não estar disponível para você ainda. Aguarde – em breve deve chegar ao seu aplicativo!)
- Navegue pelo seu feed de Reels (você chega lá tocando no ícone de vídeo na parte inferior do aplicativo Instagram). Seu feed de Reels é único para você e é o melhor lugar para encontrar tendências de Reels de criadores de conteúdo que você segue e daqueles que você não segue.
- Siga a conta @creators no Instagram. É uma mina de ouro de inspiração e tendências!
“Não considere [fazer uma determinada coisa] como um vídeo de Wes Anderson” é um bom exemplo do que é conteúdo “em tendência”. Criadores de todo o mundo adicionam sua própria personalidade, humor e nicho a isso e criam Instagram Reels em um formato semelhante.
Além do conteúdo em tendência, você também deve criar conteúdo original e perene, em que fala diretamente para a câmera sobre um tópico específico. Isso constrói comunidade, conexão e valor real para seu público.
Ankita Chawla, consultora de marketing e criadora de conteúdo, segue uma proporção de 60:40 – focando em criar colagens originais do Instagram faladas para a câmera em 60 por cento dos casos.
“O conteúdo original deve ser mais volumoso em comparação com o conteúdo em tendência. A velocidade com que sua comunidade o conhecerá e começará a confiar em você será muito maior se você tiver mais conteúdo original,” diz ela.
3. Crie Reels no Instagram que as pessoas comentem, salvem e compartilhem.
O engajamento no Instagram aumenta quando recebe muita atenção – na forma de comentários, salvamentos e compartilhamentos.
- Mais comentários: Convide o seu público a agir com uma pergunta sobre o que eles pensam sobre um tópico específico do seu setor. Ou peça-lhes para comentarem sua parte/dica favorita do seu Instagram Reel. Outra ótima maneira de aumentar comentários em seus Instagram Reels é através de sorteios – peça aos seus seguidores que comentem algo específico e participem do sorteio. Não tenha medo de ser criativo aqui! Um bom exemplo de um call-to-action orientado por comentários é este Instagram Reel de Michaela.
- Para salvar depois: Compartilhe Instagram Reels que compartilhem dicas, listas de recursos ou ferramentas às quais seus seguidores possam voltar mais tarde. Pense: Qual é a informação que meu público-alvo não conseguiria memorizar apenas assistindo ao vídeo, mas gostaria de consultar no futuro? Este Instagram Reel de Maeve é um excelente exemplo de como empacotar informações em um vídeo que seu público gostaria de salvar.
- Para compartilhamento adicional: Que vídeo seu público gostaria de compartilhar com seus amigos? O conteúdo engraçado e relevante é o mais compartilhado de todos – pense em memes que você pode criar em seu setor. Além do humor, você também pode contar com Instagram Reels estéticos, informativos e educacionais para aumentar o compartilhamento do seu vídeo. A Tl;dv, uma empresa de inteligência artificial, frequentemente cria conjuntos engraçados em seus Instagram Reels que seus espectadores enviariam para seus amigos via DM.
4. Escreva legendas bem pensadas no seu Instagram Reels.
Se o hook (hook = “algo que chama a atenção”) chama a atenção do público, a legenda no Instagram garante que você não a perca nos primeiros três segundos.
É discutível se suas legendas no Instagram devem ser curtas ou longas.
- Por um lado, não é fácil ler o texto sob Reels – o que justifica encurtar as legendas. As pessoas também podem não preferir ler legendas longas, porque acessam a aba Reels por causa do conteúdo em vídeo.
- Por outro lado, as legendas – se bem formatadas – fornecem mais contexto para seu Reel e podem tornar seus Reels mais descobertos, porque são lidas pelo painel de pesquisa do Instagram. Além disso, se seus seguidores descobrirem seu reel no feed inicial, e não na aba Reels, a legenda é fácil de ler.
Um estudo de 2023 descobriu que as legendas do Instagram funcionam melhor quando são muito longas (mais de 2.000 caracteres) ou muito curtas (menos de 20 caracteres).
A resposta correta é: Depende. Se seu Instagram Reel exigir uma legenda longa, não se limite. Mas se seu vídeo se contentar com uma legenda curta e concisa, não a estenda. Katie Gatti Tassin é uma criadora que tem o comprimento certo de legendas (com um CTA claro) – nem muito longas, nem muito curtas.
O melhor é experimentar e descobrir o que seu público prefere. Você está vendo um aumento no alcance quando escreve legendas mais longas? Se sim, continue adicionando mais detalhes nas suas legendas do Instagram. Se não, mantenha descrições mais curtas.
Dica profissional: Não use chamadas à ação como “oferta disponível por tempo limitado” na sua legenda, pois seus Instagram Reels podem começar a perder relevância após algum tempo. A legenda de qualquer post não deve se tornar irrelevante se você experimentar um aumento no alcance semanas após a publicação. Se deseja escrever uma legenda com prazo limitado, atualize-a quando a oferta terminar.
5. Compartilhe seu Instagram Reel nas suas Histórias do Instagram
Uma maneira fácil de aumentar o número de visualizações dos seus vídeos no Instagram é compartilhá-los nas Histórias do Instagram. Quando as pessoas visualizam sua história, isso conta como outra visualização do seu vídeo.
Compartilhar seu Reel do Instagram nas Histórias do Instagram também é importante porque nem todos os seus seguidores podem ter seu novo reel no feed – e as Histórias são uma ótima maneira de deixá-los saber que você adicionou algo novo ao seu feed.
Como aumentar o alcance de seus posts do Carrossel do Instagram
Se você pensava que o Instagram seria apenas sobre Reels, Adam Mosseri (chefe do Instagram) tem novidades: As fotos ainda estão em jogo para aumentar seu alcance. Carrosséis são posts do Instagram onde você pode adicionar até dez fotos ou vídeos em um único post. Seu público desliza para a esquerda para ver o próximo slide.
Depois de analisar mais de 5 milhões de posts do Instagram enviados através do Buffer, cujo objetivo era descobrir o melhor horário para postar no Instagram, também descobrimos que Carrosséis geram muito mais engajamento do que posts com uma única foto e também Reels!
Aqui estão três maneiras de aumentar o alcance de seus carrosséis no Instagram:
6. Crie uma história, tutorial ou lista que mantenha as pessoas lendo.
O maior problema a ser considerado nos carrosséis do Instagram é que as pessoas continuam deslizando para o próximo slide. Tanishaa Bhansali, uma coach do Instagram, explica o porquê:
“O início de um post no Carrossel precisa ser um gancho e todo o post precisa ser como uma história costurada. As pessoas devem sentir aquela coceira, aquela curiosidade de ler mais, até chegarem ao último slide. Isso aumentará o tempo de visualização do post do Carrossel e ele será mostrado para mais dos seus seguidores.”
Existem muitas ideias cativantes de posts no Carrossel com as quais você pode experimentar, como:
- Tutoriais sobre como seu público-alvo pode fazer algo usando seu produto.
- Conte uma história usando gráficos e/ou texto
- Imagens antes/depois
A conta do Cosmix Wellness no Instagram é um ótimo lugar para se inspirar em posts de carrossel. Essa marca de bem-estar frequentemente compartilha fotos antes/depois, depoimentos de clientes e histórias dos bastidores do lançamento de novos produtos.
Neste momento, a geração GenZ está usando o TikTok como um mecanismo de busca. Não está longe o dia em que os usuários do Instagram começarão a usar essa plataforma de mídia social da mesma forma. O Instagram já está usando palavras-chave nos posts Carousel para entender o tema – portanto, certifique-se de que seus posts Carousel contêm palavras que seu público-alvo pode estar procurando.
7. Mantenha seu design limpo
O design de marca é excelente para anunciar lançamentos de produtos, compartilhar referências satisfeitas ou chamar atenção para algo em sua empresa. No entanto, se você está compartilhando carrosséis educacionais e compartilhados, recomendamos manter um design limpo e simples.
Por quê? Os usuários do Instagram têm opiniões diferentes sobre o que constitui um “bom design”, e a noção de estética é subjetiva. Talvez não queiram compartilhar conteúdo de marca ou design que não lhes pareça atrativo o suficiente para se identificarem.
Seus Carousels em um fundo branco ou colorido simples com fonte legível estão livres dos riscos dessas preferências pessoais. Trivarna Hariharan é um bom exemplo de como implementar esse procedimento pode levar a um alcance amplo – sua conta não tem nenhum Instagram Reels, apenas Carousels. Tem 191 000 seguidores e esse número está crescendo rapidamente.
Isso não significa que você precise se ater apenas à cor branca, especialmente se quiser que sua grade se destaque. Melhore suas imagens nas redes sociais usando as cores de sua marca como fundo para carrosséis do Instagram que sejam educacionais e compartilháveis.
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Dica para profissionais: Usar modelos pré-prontos pode economizar muito tempo
8. Use uma variedade de tipos de conteúdo em seus posts de Carrossel do Instagram
Quem disse que os posts do Carrossel devem se manter limitados ao texto? Combine imagens, vídeos e texto e crie um carrossel do Instagram atraente e interessante.
Diferentes tipos de conteúdo prendem a atenção das pessoas e “mostram” coisas a elas, o que é uma experiência melhor do que apenas texto. Morgan Starr-Riestis, terapeuta holisticamente focada em bem-estar, frequentemente usa carrosséis que começam com uma legenda ou tweet de marca, mas passam para memes e tirinhas relevantes.
Isso não significa que é proibido usar apenas texto em carrosséis no Instagram. O que você deve incluir em um post Carrossel frequentemente depende do tópico e da voz da sua marca. No entanto, definitivamente recomendamos experimentar o uso de emojis, elementos interativos, imagens e vídeos em seus Carrosséis do Instagram e verificar se esses posts têm maior alcance em comparação com posts apenas com texto.
Como obter mais visualizações em suas Histórias do Instagram
As Histórias do Instagram são um tipo de conteúdo subestimado que aumenta seu alcance no Instagram. Talvez não sejam tão relevantes quanto posts do tipo Instagram Reels ou Carrossel para alcançar não seguidores – porque não aparecem na página de exploração – mas ainda assim são cruciais para alcançar seus seguidores atuais.
Aqui você aprenderá como aumentar as visualizações de suas Histórias do Instagram:
9. Use elementos interativos em suas histórias do Instagram
O melhor sobre as Histórias do Instagram é que elas contêm muitos elementos interativos que envolvem seus seguidores – adesivos de perguntas, pesquisas, música, links, GIFs e o Instagram continua trazendo mais.
Isso expande exponencialmente as possibilidades de uso do Instagram Stories. As Histórias do Instagram podem ser úteis para:
- Fazer perguntas ao seu público sobre dúvidas sobre um tópico específico.
- Pesquisar com seus seguidores o que eles gostaria de ver de você
- Compartilhar informações nos bastidores sobre seu negócio com seu público
- Executar quizzes divertidos que o ajudem a compartilhar conhecimento sobre um tópico do seu setor.
- Informar o público sobre novos posts em seu canal compartilhando-os novamente em Histórias do Instagram.
- Chamar atenção para um próximo post no feed Carrossel, Instagram Reel ou lançamento de produto usando um timer de contagem regressiva.
- Construir um relacionamento pessoal com o público compartilhando trechos de sua vida pessoal (se você se sentir confortável com isso).
Aqui estão exemplos de três histórias de Loe Haley, Katie Gatti Tassin e Sarah Yudkin, que utilizam diferentes recursos do Instagram Stories para se comunicar com seu público.
Quanto mais pessoas interagirem com suas Histórias (respondendo em DM, respondendo a uma pesquisa, fazendo perguntas, tocando em um adesivo), maior é a chance de o algoritmo do Instagram empurrar suas Histórias entre seus seguidores em primeiro lugar.
Lembre-se: As pessoas assistem às Histórias do Instagram para conhecer os criadores que seguem. Compartilhe trechos de sua vida e encoraje seu público a se comunicar com você aparecendo regularmente nas Histórias do Instagram.
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10. Adicione texto às suas Histórias do Instagram
Este indicador é mais apropriado para falar na câmera em Histórias do Instagram ou para mostrar algo pela câmera traseira.
Os usuários do Instagram frequentemente navegam pelas Histórias do Instagram durante o intervalo do almoço, esperando na fila em locais públicos ou quando estão entediados. Eles podem não ouvir seu vídeo, mas podem ler o texto. O Instagram permite que você adicione uma transcrição ao vivo a todas as suas Histórias do Instagram – o que você deve aproveitar para tornar suas Histórias mais acessíveis.
Adicione o tema da sua história no Instagram também como texto no topo, para que seus seguidores entendam imediatamente sobre qual tema você está falando. Com o texto, você os prende, adiciona um chamado à ação e acrescenta nuances que você poderia omitir ao falar no vídeo.
Essas Histórias no Instagram de Shreyi Pattar e Carleigh Bodrug são um ótimo exemplo de adição de temas e resumo do que você está falando em suas Histórias.
11. Deixe suas Histórias no Instagram expirar
As Histórias do Instagram estão ativas apenas por 24 horas. Se você fizer upload de uma História a cada duas horas da manhã até a noite, sempre haverá pelo menos uma História em seu canal.
O problema é que após a primeira história do dia, o número de visualizações da História do Instagram pode diminuir – especialmente se a primeira história não foi envolvente o suficiente para seus seguidores clicarem na próxima história. Você pode notar uma queda acentuada nas visualizações da História do Instagram da primeira história do dia em comparação com a décima.
Para redefinir o algoritmo do Instagram, deixe suas Histórias expirarem completamente antes de fazer upload de outro lote ou até mesmo de uma única História do Instagram. Antes de fazer upload de outra História do Instagram depois de notar uma queda nas visualizações da História do Instagram, faça uma pausa de pelo menos algumas horas (ou 24 horas, se quiser).
Você também pode tentar fazer essa redefinição independentemente de qualquer queda nas visualizações da História do Instagram. Observe se uma pausa de algumas horas entre as ações aumentar o número de visualizações da sua História. Se sim, pratique deixar suas Histórias do Instagram expirarem todos os dias.
Como aumentar o alcance do seu perfil no Instagram
Cobrimos muitas dicas sobre como aumentar o alcance de tipos específicos de conteúdo no Instagram. No entanto, não são as únicas maneiras de multiplicar o alcance no Instagram. Aqui estão três dicas sobre como aumentar o alcance do seu perfil no Instagram como um todo:
12. Otimize seu nome ou nome de usuário para ser claro e amigável para pesquisa.
É uma das estratégias mais simples de crescimento e alcance do Instagram: Adicione palavras-chave ao seu nome de usuário e nome no Instagram.
(Depois, em sua bio do Instagram, deixe claro exatamente o que você faz e a quem serve.)
Você pode não conseguir adicionar palavras-chave relevantes em ambos. Talvez você queira que seu nome de usuário seja consistente nas plataformas de mídia social, ou que seja seu próprio nome em vez do nome da sua empresa. Mesmo assim, além do seu nome, você pode usar palavras-chave que mostrem sobre o que é seu perfil no Instagram.
Veja, por exemplo, os nomes de Emily Durham, Nisha Vora e Sam Bently no Instagram. Eles adicionaram ao lado de seus nomes o que fazem e sobre o que publicam.
Você pode adicionar sua profissão, sobre o que escreve ou o que defende ao seu nome ou nome de usuário no Instagram. Seu perfil aparecerá quando as pessoas pesquisarem palavras-chave adicionadas ao seu nome ou nome de usuário, portanto, certifique-se de usar algo que seu público frequentemente pesquisa.
❗
Aviso: No caso de você ter conseguido obter informações sobre seu perfil na internet, você pode recorrer ao seguinte: Cumpra a promessa que fez em seu nome de usuário ou nome de usuário do Instagram. Se você adicionou a palavra-chave “receitas saudáveis” ao seu perfil do Instagram, certifique-se de que a maioria do conteúdo que você cria no Instagram seja sobre receitas saudáveis ou relacionado a esse tema.
13: Colabore com outros criadores de valores compatíveis
Colaborar com outros criadores no mesmo campo que compartilham seus valores é a maneira mais fácil de alcançar um novo público. Vocês podem criar um novo rolo juntos, fazer uma transmissão ao vivo ao mesmo tempo, fazer uma série de takeovers de conta e muito mais. As ideias e o potencial criativo são infinitos.
Por exemplo, Emily Durham e Blake Johnston colaboraram na criação de um carrossel engraçado no Instagram sobre uma conversa com o irmão financeiro.
Ambos os criadores se deram bem porque seu público, que gosta de se divertir e se informar, se sobrepõe. Suas vozes e tom também são semelhantes – o que apenas aumenta a diversão.
No entanto, a parceria não se limita apenas à colaboração entre criadores. Se você é uma pequena empresa, pode colaborar com influenciadores também em avaliações de seus produtos ou compartilhamento de conteúdo criado pelo usuário.
14. Publique quando seu público está online
Não há um único melhor horário para publicar uma postagem no Instagram para alcançar maior alcance. Seu público pode estar online em horários diferentes do que você espera. A única maneira confiável de cronometrar corretamente suas postagens é verificar os insights do Instagram e descobrir os “horários mais ativos” do seu público e agendar suas postagens – seja carrosséis ou reels – apenas neste horário.
Além dessas dicas práticas, existem muitas outras perguntas e debates sobre as melhores práticas a serem seguidas para aumentar seu alcance no Instagram. Aqui estão suas respostas:
Com que frequência você deve publicar no Instagram para aumentar o alcance?
Adam Mosseri, chefe do Instagram, em perguntas e respostas na conta @creator no Instagram, afirmou que a frequência ideal de postagem é “algumas postagens por semana e várias histórias do Instagram por dia”.
Publicar mais conteúdo no Instagram leva a um aumento de alcance? Sim. Mas se você não estiver publicando conteúdo de qualidade, eventualmente o alcance diminuirá.
Não há truques aqui. Concentre-se em um número que seja realista para você – seja uma postagem por semana para começar. A chave é ser consistente e evitar o esgotamento criativo.
Shannon McKinstrie, treinadora de mídia social, enfatiza que você sempre deve se concentrar em criar conteúdo de alta qualidade e não em disparar em quantidade.
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“O algoritmo do Instagram favorece contas com audiência engajada e quando você se concentra em quantidade, a qualidade do seu conteúdo geralmente sofre um golpe, e então você sabe que sua taxa de engajamento cai drasticamente, e quando isso acontece, o Instagram não ajuda você. Portanto, o melhor é focar em conteúdo de qualidade que ressoe com seu público e publicar aproximadamente quatro vezes por semana. As postagens estáticas duram cerca de três dias no feed de notícias e os Reels podem durar vários meses se tiverem bom desempenho. Então me acredite… qualidade sempre vence quantidade.”
Algumas coisas que podem ajudar a acelerar a criação de conteúdo:
- Criar conteúdo em lotes e planejá-lo com antecedência
- Reformule seu conteúdo existente em postagens do Instagram
- Reposte seu conteúdo antigo com melhor desempenho (sim, faça isso sem pudor!).
- Encontre a opção “Usar modelo” disponível em alguns Reels para que você possa pular facilmente em tendências
- Crie conteúdo episódico (como “sextas-feiras nas redes sociais”) para que você possa falar consistentemente sobre um tópico
Uma boa estratégia de mídia social é criar um lote de conteúdo por mês ou semana e passar o resto do tempo seguindo tendências. Deixe espaço para espontaneidade.
Séries recorrentes – como os episódios de Scrappy Cooking de Carleigh Bodruge – são uma excelente maneira de construir comunidade, gerar ideias de conteúdo de forma consistente e criar conteúdo evergreen.
Dominik, empresário na área social, criativo e proprietário de uma agência de SMM, concorda:
“Ter algum tipo de série recorrente que naturalmente força as pessoas a reproduzirem seu conteúdo é algo que estamos vendo repetidamente explodindo para as pessoas. Qualquer tipo de conteúdo em que as pessoas sintam que fazem parte de algo, estão no meio de algo, ou qualquer coisa que siga alguma linha narrativa, é o que está funcionando muito bem agora. É claro que esse tipo de conteúdo leva muito mais tempo para ser criado do que um Reel de áudio de tendência média de sete segundos, mas essas coisas têm durabilidade.”
Que tipo de conteúdo você deve priorizar no Instagram?
Carrosséis ou bobinas do Instagram – em qual você deve se concentrar mais? Depende do que seu público quer.
Não existe uma resposta correta. O algoritmo do Instagram acompanha a atividade de seus seguidores e exibe conteúdo que os interessou. Se seu público gosta de posts em Carrossel, o Instagram exibirá mais desses posts no feed. Se eles gostam de vídeos, o Instagram exibirá Reels.
Quando perguntamos a Meagen Harriman, estrategista do Instagram e criadora de conteúdo, se os posts em Carrossel são essenciais para o crescimento no Instagram, ela respondeu:
“Eu não diria que é vital, mas é um tipo inteligente de conteúdo que você deve incluir em sua estratégia se quiser ter uma chance maior de sucesso. Todos deveriam experimentar usá-los e monitorar suas percepções para descobrir como eles se saem. Se você experimentá-los e descobrir que não funcionam bem e sua criação não é divertida para você – não continue usando-os!”
Também perguntamos a ela sobre a proporção ideal de Reels e Carrosséis.
“Quanto à proporção de Reels vs. Carrossel, isso também variará de acordo com contas e criadores individuais, mas se eu tivesse que escolher uma proporção ‘ideal’, eu diria que para cada dois ou três Reels, compartilhe um carrossel,” ela disse.
Você deve ter uma conta comercial ou de criador no Instagram?
Um perfil comercial no Instagram é destinado a marcas que desejam executar anúncios. Ele foi projetado para ajudar as empresas a entrar em contato com possíveis clientes. Contas de criadores são destinadas a personalidades públicas, artistas e influenciadores. Elas são adequadas para colaborações com marcas e construção de comunidade.
Importa se você tem uma conta comercial do Instagram ou uma conta de criador do Instagram para adquirir novos seguidores e aumentar seu alcance? O Instagram diz que não.
Seu alcance não deve ser afetado pelo tipo de conta que você tem, então configure-a de acordo com suas necessidades.
Comprar o símbolo de verificação azul afeta seu alcance no Instagram?
Obter verificação no Instagram agora é fácil. Você pode comprar o símbolo de verificação azul através do aplicativo. (Nota: Apenas indivíduos podem fazer isso, não marcas, pois requer verificação de sua identidade.)
Mas obter verificação afeta seu alcance?
O chefe do Instagram disse que sim, enfrentou reação por causa disso e ajustou suas palavras com base no feedback recebido. Resposta curta: Obter verificação não deve ter impacto no seu alcance.
Lia Haberman também testou isso e não mencionou nada sobre ter testemunhado (ou não testemunhado) um aumento no alcance – embora tenha mencionado que é mais fácil se destacar nas notificações com o símbolo de verificação azul. Essa vantagem, porém, estaria disponível apenas até o momento em que a compra do símbolo de verificação azul se torne uma segunda natureza e metade de todas as contas a tiver.
Ainda assim, não há desonra em comprar o símbolo de verificação azul verificado pelo Instagram. Benefícios como monitoramento de falsificação e suporte ao bate-papo ao vivo são razões suficientemente fortes para comprar o distintivo, se você está inclinado a fazê-lo.
Que papel as hashtags do Instagram desempenham na amplificação do alcance do Instagram?
A relação entre alcance e hashtags do Instagram continua sendo muito complexa. A criadora Jade diz que as hashtags ainda podem ajudar com o alcance, mas esse não é seu objetivo principal. O único propósito das hashtags é ajudá-lo a se tornar visível quando os usuários do Instagram procuram ativamente pelas hashtags que você usou.
A conta do criador do Instagram contém muitas dicas sobre hashtags. Eles recomendam usar de três a cinco hashtags relevantes – qualquer uma adicional não lhe trará nenhum aumento na distribuição.
Para obter hashtags direcionados, use uma combinação de categorias de hashtags populares e especializadas. Geradores de hashtags gratuitos ajudarão você a pesquisar esses hashtags, e o gerenciador de hashtags do Buffer o ajudará a categorizá-los e agrupá-los.
Você deve usar hashtags? Sim. Mas não mais de cinco. E não gaste muito tempo com estratégia de hashtags, pois não é a coisa principal que garantirá seu alcance.
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Publicar com marca d’água do TikTok diminui seu alcance no Instagram?
Pode ser. O Instagram incentiva criadores a não publicarem Reels do Instagram com marca d’água. Isso não significa que você não possa fazer postagens cruzadas de seus vídeos do TikTok ou outro conteúdo de vídeo. Mas primeiro exporte-os em estado bruto e escreva o mesmo texto usando o editor de Reels do Instagram.
É normal seu alcance no Instagram flutuar para cima e para baixo.
Lembre-se de que é normal seu alcance no Instagram subir e descer um pouco. Nem sempre é sobre seu conteúdo: Às vezes, mudanças no algoritmo podem afetar seu alcance. Outras vezes, pode ser influência sazonal (por exemplo, as pessoas passam menos tempo nas redes sociais durante as férias).
Não defina “aumentar o alcance” como o único foco da sua estratégia de marketing nas redes sociais. Aumentar o alcance é resultado de ouvir seu público, criar conteúdo que ressoa com ele e se adaptar ao algoritmo do Instagram.
As dicas mencionadas neste artigo definitivamente podem ajudá-lo – mas seu pressuposto é criar conteúdo de qualidade e construir uma comunidade.
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Michal Záruba é especialista em marketing digital e consultor de redes sociais e SEO. Há mais de 8 anos ajuda marcas a crescer online por meio de conteúdo estratégico, otimização para mecanismos de busca e comunicação eficaz em plataformas como LinkedIn, Instagram e YouTube.
No blog, compartilha dicas práticas sobre como unir SEO, redes sociais e construção de marca em uma única estratégia que funciona, com foco em como as empresas podem usar ferramentas e algoritmos modernos para que sua marca conquiste não só alcance, mas também confiança.
Quando não está criando conteúdo, dá palestras sobre marketing digital, treina equipes e acompanha as novas tendências em IA e busca.