5 maneiras de aumentar o engajamento no Instagram em 2026

5 formas de aumentar o engajamento no Instagram em 2026

Com a chegada de 2026, o ambiente das redes sociais continua a evoluir. Deixando de lado o recente alvoroço em torno da Meta e do metaverso, a plataforma que se mostra mais interessante para os profissionais de marketing em 2026 é o TikTok, que em setembro ultrapassou a marca de 1 bilhão de utilizadores, o que representa um crescimento de 45% desde o início do ano.

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Por outro lado, o Instagram perdeu parte do charme que uma vez teve. Embora desde 2018 – quando ultrapassou 1 bilhão de utilizadores – não tenha atualizado seus números oficiais, estima-se que atualmente tenha aproximadamente 1,38 bilhões de utilizadores. Não é necessário dizer que, enquanto o TikTok está agora em alta, o Instagram continua a ser uma força com a qual se deve contar.

Talvez ainda mais importante, o maior grupo demográfico do Instagram são os millennials – 33,1 %. Este grupo demográfico também tem uma grande parcela do poder de compra no mercado – 91 % dos millennials preferem comprar online. Estas descobertas, combinadas com o tamanho enorme da audiência do Instagram, significam que este canal não pode ser ignorado no futuro próximo.

Considerando o acima exposto, destacar uma marca e obter atenção significativa no Instagram não é tão intuitivo quanto era antes. Aqui estão cinco formas de aumentar o seu engajamento em 2026.

1. Aproveite ao máximo a nova funcionalidade Collab.

Quando o Instagram apresenta uma nova funcionalidade, não é garantido que tenha aceitação geral entre os profissionais de marketing. A funcionalidade Collab é uma exceção à regra, pois oferece amplo valor em todas as áreas como uma ferramenta significativa para maximizar o impacto da colaboração com outros utilizadores e um meio mais direto de alcançar novo público.

Com a funcionalidade Collab, cada colaborador aparece como coautor de uma publicação e cada colaborador tem a opção de compartilhar imediatamente a mesma publicação. Onde antes seriam necessárias duas publicações separadas para destacar essa colaboração, a funcionalidade permite que cada colaborador tenha a mesma publicação no seu canal juntamente com os mesmos gostos e comentários. O resultado é um caminho ininterrupto para os seguidores do seu colaborador e aumento de legitimidade através da associação. Os casos de uso imediatos incluem colaboração com influenciadores, parcerias com marcas e anúncios especiais.

2. Combine presentes com influenciadores

O valor dos sorteios no Instagram não é nenhum segredo. Um estudo descobriu que os sorteios podem ajudar a aumentar o número de seguidores de uma conta até 70 % mais rápido, com 64 vezes mais comentários e 3,5 vezes mais gostos do que publicações típicas. No entanto, a colaboração com um influenciador expande ainda mais o seu alcance.

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O marketing com influenciadores está em ascensão. Estima-se que até ao final do ano, a indústria de marketing de influenciadores terá um valor de 13,8 bilhões de dólares. E a plataforma mais popular é o Instagram, que 68 % das marcas consideram como a plataforma mais importante para marketing de influenciadores. Somando a isto o facto de que muitos consumidores dependem das recomendações de influenciadores, e tem uma ferramenta de marketing muito poderosa. A combinação do valor que os influenciadores trazem com os benefícios dos sorteios é uma receita comprovada para o sucesso.

3. Apoie mais conteúdo gerado pelo utilizador

Assim como os influenciadores podem ajudar a emprestar legitimidade à sua marca, também o conteúdo gerado pelo utilizador, abreviado como UGC. O resultado do UGC é uma produção semelhante à das publicações de influenciadores no sentido em que solicita a um colaborador que corresponda ao seu mercado alvo para lhe fornecer conteúdo que pareça mais natural do que a publicidade tradicional.

Com a ascensão do TikTok, o público procura autenticidade no conteúdo. Isto é também aparente no caso do Instagram Reels. Os Reels, baseados em publicações no estilo TikTok, registaram um aumento acentuado de popularidade nos últimos dois anos. Porquê? Porque são tipicamente orgânicos, não curatoriais e mais “espontâneos”. Não parecem publicidade, o que por sua vez pode levar a maior engajamento e tempo de visualização mais longo.

Qualquer tipo de UGC é um excelente complemento para o perfil no Instagram, pois adiciona legitimidade à sua marca. Mostrar pessoas reais usando seu produto ou serviço em situações reais pode criar conexão com o público em um nível mais profundo do que a publicidade padrão. Iniciativas, como programas de embaixadores da marca, podem ser uma ótima maneira de criar UGC consistente e de alta qualidade que possa ser utilizado regularmente.

4. Ouça seu público

Nunca subestime o valor de fazer perguntas e ouvir seu público. Isso faz com que se sintam envolvidos e pode fornecer informações valiosas sobre seu produto ou serviço.

Uma forma rápida e fácil de conseguir isso é através de pesquisas. As histórias do Instagram já são uma ferramenta poderosa para marcas. 58% das pessoas afirmam que começam a se interessar mais por um produto quando o veem em uma história. Fazer perguntas ao público através de uma história tem o potencial de ser ainda mais eficaz, pois você pode obter feedback instantâneo que pode ser utilizado de muitas maneiras.

Programas de embaixadores da marca também podem ser uma ferramenta eficaz para feedback consistente de seus clientes mais leais. Criando grupos no Instagram onde você possa se comunicar diretamente com os embaixadores, eles podem ajudar você a entender o que os clientes pensam em nível local. Ao ouvir o feedback dos embaixadores, as marcas têm maior chance de se conectar com seu mercado-alvo como um todo e acelerar o crescimento de uma base de fãs leal.

5. Forneça valor recorrente

Embora os profissionais de marketing desejassem, as pessoas não seguem marcas no Instagram apenas para serem vendidas continuamente – elas também querem algo valioso, seja entretenimento, conhecimento ou incentivos. Você quer que seu público tenha um motivo para se envolver com seu conteúdo regularmente. Seja através de giveaways temáticos semanais, uma série de vídeos nos bastidores ou dicas e truques úteis, fornecer valor aos seus clientes garantirá que se envolvam independentemente de onde se encontrem na jornada do cliente.

O Instagram não pode ser ignorado em 2026

O fato de o TikTok estar crescendo rapidamente em popularidade não significa que você deva direcionar todos os seus esforços de marketing para ele. O Instagram continua sendo uma plataforma favorita das marcas para se conectar com o público, especialmente com millennials. Seus novos recursos, juntamente com sua base de usuários estabelecida e ferramentas de marketing, tornam o Instagram uma ferramenta valiosa que você não deve ignorar em 2026. Embora o TikTok seja um novato, o Instagram é um veterano estabelecido.