6 tendências de marketing no Instagram que você precisa conhecer em 2026
O comércio liderado por criadores revolucionará a forma como compramos online, o feed cronológico voltará – e principalmente, teremos muito mais conteúdo sugerido.
- 1: Canais de conteúdo cronológico e sugerido
- 2: Formatos de vídeo mesclados
- 3: Comércio liderado por criadores
- 4: Personalidades da marca
- 5: Memes em vídeo
- 6: Recursos de engajamento da comunidade
Prepare-se, porque muita coisa acontecerá no Instagram nos próximos 12 meses.
E isso é apenas a ponta do iceberg.
Você está pronto para ficar à frente? Aqui estão as seis maiores tendências de marketing no Instagram que você deve conhecer em 2026:
- Canais de conteúdo sugerido e cronológico
- Formatos de vídeo mesclados
- Comércio liderado por criadores
- Personalidades da marca
- Memes em vídeo
- Recursos de engajamento da comunidade
Tendência nº 1: Introdução de canais de conteúdo cronológico e sugerido
Seus olhos não o enganam: o feed cronológico pode em breve voltar.
O que isso significa então para o Instagram em 2026?
Apostamos em um novo canal Home que terá a capacidade de alternar entre o canal “Sugerido para você” e o canal cronológico “Seguindo”.
Isso soa familiar? Bem, é porque é.
O TikTok já pavimentou o caminho para esse formato e aparentemente funciona; o TikTok é agora oficialmente mais popular que o Instagram entre usuários da Geração Z nos EUA.
TLDR: Canais com conteúdo sugerido estão chegando ao Instagram – mas também haverá a opção de exibir o canal cronológico.
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Tendência nº 2: Os formatos de vídeo serão mesclados
O Instagram já mesclou IGTV em vídeo do Feed – mas apostamos que em 2026 a oferta de vídeos no Instagram será ainda mais simplificada.
Considerando que Vídeos do Feed, Reels e Instagram Stories ainda estão em jogo, é muito provável que o Instagram adote uma abordagem mais unificada.
Parece semelhante a Reels, certo?
É claro que este novo formato está atualmente em modo de teste – mas agora que o vimos, não parece muito apropriado ter um único feed que combine vídeos do feed, Reels e Stories.
Tendência nº 3: O comércio liderado por criadores mudará a forma como compramos
Se você pensou que o Instagram estava se transformando em plataforma de compras, prepare-se, porque você ainda não viu nada.
Por quê?
Porque em 2026, o Instagram lançará em maior escala seu programa de parceria nativo para criadores, que será um incentivo financeiro significativo para influenciadores de todos os tamanhos venderem produtos em nome das marcas.
A introdução de receitas de afiliados (ou “comissão”) no Instagram eliminará a necessidade de acordos e contratos complexos – tornando muito mais fácil para todos se envolverem com marketing de influenciadores no aplicativo.
E isso não é tudo. O Instagram está se preparando para disponibilizar “Creator Shops” para mais usuários da plataforma – oferecendo assim aos influenciadores e criadores um novo local onde poderão apresentar produtos de marcas que amam (e ao mesmo tempo ganhar comissões pelas vendas que inspiram).
Resumo: as compras guiadas por criadores em breve se tornarão a corrente principal – então não se surpreenda quando sua renda do Instacart atingir novos patamares em 2026.
Tendência nº 4: O surgimento das personalidades das marcas
Acabaram os tempos em que o Instagram era usado exclusivamente para compartilhar imagens esteticamente agradáveis. Agora a aplicação é o lar de algo muito mais impressionante: comunidade e conversação.
Exatamente, o Instagram está trazendo de volta a palavra “social” às redes sociais.
O que isso significa para marcas e criadores? Em poucas palavras, significa que é hora de trazer sua personalidade à comunicação.
Seja mostrando-se nos Stories do Instagram, trazendo sua voz para as legendas do Instagram ou sendo criativo diante da câmera para Instagram Reels.
Na Later, um membro de nossa equipe sai no Instagram Stories a cada semana para compartilhar insights importantes sobre um tópico de tendência de redes sociais. É informal, conversador e cheio de personalidade.
Graças a isso, conseguimos estabelecer uma conexão mais profunda com nossos seguidores mais engajados – construindo um senso mais forte de comunidade e promovendo o engajamento.
Tendência nº 5: Os memes em vídeo dominarão
Os memes sempre serão a receita para o sucesso instantâneo – mas em 2026, os memes em vídeo irão dominar no Instagram.
Os memes em vídeo são como memes estáticos – algo abstrato, engraçado ou fofo combinado com um sentimento relativo – mas em um formato mais dinâmico e envolvente.
“A evolução para memes em vídeo é uma evolução natural,” compartilha Mel Mckechnie, gerente de redes sociais da Later.
“Os memes em vídeo permitem que as piadas se aprofundem um pouco mais e que histórias maiores sejam contadas através deste formato. Também mantém seu público no post por mais tempo, esperando pela próxima relatividade.”
Como o Instagram continua priorizando vídeos curtos sobre todos os outros formatos, os memes em vídeo serão um dos ingressos mais procurados para o sucesso viral.
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Tendência nº 6: Novos e melhorados recursos para engajamento comunitário
Quando se trata de motivadores de conversação, ninguém faz tão bem quanto o Instagram.
De reações com emoji a adesivos de histórias interativas – o Instagram sabe como conduzir uma conversação e construir comunidade – e essa é uma vantagem que não deseja comprometer em 2026.
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Então o que podemos esperar nos próximos 12 meses? Em primeiro lugar, prevemos que adesivos de engajamento entrarão no chat de Reels (como por exemplo o adesivo de Pergunta).
Em seguida, esperamos que as respostas aos comentários se tornem mais envolventes e interativas – com a opção de responder via vídeo ou notas de voz.
Qual é a implicação? Se você ainda considera o Instagram como uma plataforma para compartilhamento de fotos, escute, porque as coisas mudaram MUITO.
O Instagram é um canal de comunicação envolvente, e se você quer ter sucesso em 2026, é hora de arregaçar as mangas, se colocar diante da luz vermelha e deixar sua personalidade brilhar.
Quanto mais dinâmico, pessoal e envolvente for seu conteúdo, melhor!
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Michal Záruba é especialista em marketing digital e consultor de redes sociais e SEO. Há mais de 8 anos ajuda marcas a crescer online por meio de conteúdo estratégico, otimização para mecanismos de busca e comunicação eficaz em plataformas como LinkedIn, Instagram e YouTube.
No blog, compartilha dicas práticas sobre como unir SEO, redes sociais e construção de marca em uma única estratégia que funciona, com foco em como as empresas podem usar ferramentas e algoritmos modernos para que sua marca conquiste não só alcance, mas também confiança.
Quando não está criando conteúdo, dá palestras sobre marketing digital, treina equipes e acompanha as novas tendências em IA e busca.