23 dicas para aumentar o engajamento no Instagram
Por enquanto, Instagram continua sendo o queridinho dos profissionais de marketing na cena das redes sociais. E não é difícil entender por quê, pois 13% de todas as pessoas na Terra estão nele e 80% deles seguem marcas.
De acordo com a empresa Oberlo, o engajamento – medido por curtidas, compartilhamentos e comentários dos consumidores – também sai da média e pode se orgulhar de uma taxa de 4,21%. Isso é 10 vezes mais do que no Facebook, 54 vezes mais do que no Pinterest e 84 vezes mais do que no Twitter.
Além desses números impressionantes, surgem problemas que indicam que o potencial de marketing do Instagram está diminuindo devido à redução na taxa de engajamento e à concorrência de novos desafiantes, como o TikTok.
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Nesta situação, profissionais de marketing proativos estão procurando maneiras de aumentar o engajamento no Instagram, apesar de alguns fracassos. Por isso, preparamos essas 23 dicas para ajudá-lo a garantir que suas campanhas de marketing pagas e orgânicas continuem atingindo seus objetivos e para proteger suas táticas de marketing no Instagram agora e no futuro. Vamos mergulhar nisto.
- Poste consistentemente.
- Não pregue – em vez disso, conte histórias.
- Construa uma marca forte.
- Tenha um canal visualmente consistente.
- Escolha as hashtags certas.
- Foque em conteúdo gerado pelo usuário.
- Explore toda a gama de formatos de vídeo no Instagram.
- Use legendas e legendas ocultas para vídeos do Instagram.
- Ative os recursos do Instagram Reels.
- Aproveite os filtros de realidade aumentada do Instagram.
- Aproveite os formatos de anúncio de vídeo do Instagram.
- Dê uma chance aos GIFs.
- Aproveite o tráfego do Instagram para aumentar o tráfego do site.
- Use SEO para “vencer” no Instagram.
- Colabore com microinfluenciadores para criar autenticidade da marca.
- Organize um concurso no Instagram.
- Converta seguidores do Instagram em assinantes de e-mail.
- Adote o Instagram Stories.
- Adicione um link ao Instagram Stories.
- Use emojis de forma eficaz.
- Promova seu canal do Instagram em outras contas sociais.
- Adicione CTA em todos os lugares.
- Acompanhe seu conteúdo mais bem-sucedido no Instagram e aprenda com ele.
1. Poste consistentemente
As marcas devem ser ativas para atrair seguidores e aumentar a taxa de engajamento – mas o quão ativas?
Selon les études, la meilleure solution est de publier régulièrement 1 à 2 messages par jour. De cette manière, votre canal restera frais et pertinent, et vous aurez plus de chances d’attirer des spectateurs vers votre contenu. Connaître le meilleur moment pour publier des messages sur Instagram est également très important, en particulier en ce qui concerne le fil d’actualité algorithmique d’Instagram.
Les heures de publication recommandées peuvent varier considérablement selon l’expert que vous consultez. Certains préconisent 8h00 – 9h00 ou 14h00 – 17h00 pour votre premier message, voire après 17h00 pour le deuxième message. Cette incohérence peut créer une véritable confusion chez les planificateurs de contenu.
Il suffit de regarder FashionNova et National Geographic. FashionNova, un détaillant en ligne de mode mondiale, publie en moyenne 30 messages par jour – c’est approximativement un message toutes les 30 minutes ! Cela peut sembler excessif, mais les 17,3 millions de followers de cette marque ne semblent pas le penser. Avec un tel nombre de followers, le taux d’engagement est de 0,07 %.
La publication jusqu’à 30 fois par jour a assuré que le public cible verrait au moins quelques messages de Fashion Nova chaque jour.
En revanche, National Geographic adopte une stratégie beaucoup plus conventionnelle : la marque publie jusqu’à 5-7 messages par jour. Avec 135 millions de followers, leur taux d’engagement de 0,24 % est un grand succès.
Qu’en conclure ? Deux marques très réussies, deux stratégies très différentes.
Il n’existe donc pas de formule magique pour déterminer quand ou combien de messages publier sur Instagram.
Ce que vous devez faire, c’est découvrir les habitudes de vos propres followers sur Instagram en utilisant la fonction Insights de votre compte Instagram Business ou Creator.
Cela vous aidera à déterminer quand vos followers sont les plus actifs et vous permettra de planifier vos publications pour qu’elles continuent à apparaître en haut de leurs fils d’actualité.
2. Ne pas faire de prédication – plutôt raconter des histoires
Instagram est inondé de messages banals de marques qui oublient que ce réseau social est censé être une “plateforme d’inspiration visuelle”.
Vous devriez captiver votre public grâce aux images, aux vidéos et aux textes, plutôt que simplement de lui assener des slogans marketing.
Pour augmenter votre taux d’engagement, devenez plutôt un conteur d’histoires et offrez des “micro-histoires” à travers vos légendes, vos vidéos, vos stories Instagram et votre profil.
Les gens recherchent aujourd’hui de la connexion et raconter des histoires est le moyen de créer cette expérience. Lorsque les gens se sentent émotionnellement connectés à votre contenu, ils sont beaucoup plus susceptibles de l’acheter et de le partager avec leurs pairs.
Pour vous inspirer, suivez les conteurs d’histoires innovants sur Instagram, tels que Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia et Nike. Vous pouvez également consulter ces exemples qui vous aideront à lancer votre créativité.
L’une des façons d’intégrer des éléments de narration à votre stratégie Instagram est de partager du contenu généré par les utilisateurs qui résonne avec votre marque. Une autre façon est de se concentrer sur la narration à travers vos légendes.
Les légendes plus longues avec des éléments de narration d’histoires et d’authenticité sont particulièrement puissantes, car elles permettent aux marques de paraître plus humaines et de créer des liens plus profonds avec le public cible.
Lorsqu’elles sont bien exécutées, les légendes textuelles arrêtent également les utilisateurs qui font défiler et prolongent le temps qu’ils passent à consulter votre message.
As legendas longas tornaram-se uma tendência que foi inicialmente adotada por influenciadores, que usam as legendas do Instagram como microblogs.
De acordo com a influenciadora do Instagram Christina Galbato, que colaborou com marcas como Revolve, Four Seasons e Olay, as “legendas de microblog são ótimas porque são muito envolventes, ajudam você no algoritmo e promovem salvamento e compartilhamento”.
Além de serem uma tendência, as legendas longas fazem parte de um movimento maior em direção à autenticidade e trazem maior credibilidade para uma plataforma que foi criticada por ser muito superficial.
As marcas estão lentamente acompanhando essa mudança.
Vamos pegar a Patagonia como exemplo. Essa marca de vestuário sustentável é especialista em contar histórias e sua conta está repleta de conteúdo sobre meio ambiente, natureza e esportes ao ar livre.
Neste exemplo, a Patagonia optou por um título perspicaz sobre a proteção de terras indígenas no Canadá.
Outro exemplo de excelente narrativa é a Airbnb. Essa marca usa Stories para apresentar anfitriões interessantes, experiências e locais.
A lição? Não publique apenas imagens de produtos e ofertas de vendas – forneça conteúdo que esteja alinhado com o que seu público está interessado ou que ajude com seus problemas. Faça bem isso aproveitando diferentes formatos de conteúdo, como stories, IGTV, vídeos, fotos e legendas.
3. Construindo uma marca forte
Clareza, criatividade e consistência são fundamentais para as empresas que desejam construir consciência de marca no Instagram. Uma abordagem irregular e aleatória simplesmente não funciona.
Tente focar em áreas fundamentais, como apresentação de perfil, criação de padrões de estilo que façam suas fotos parecerem atualizadas e dominar o uso de hashtags. Você também deve se comunicar regularmente com seus seguidores para construir engajamento e lealdade.
Se você planejar seus processos e práticas recomendadas para sua marca Instagram, poderá apresentar ao seu público-alvo uma marca positiva e consistente.
4. Tenha um canal Instagram visualmente consistente
Instagram é uma plataforma visualmente orientada que valoriza conteúdo estético. Embora o brilho perfeito venha da moda, o coração do Instagram é o conteúdo visual e isso nunca vai mudar.
Os usuários hoje tendem para a expressão autêntica e perspectivas diversas.
Filtros visualmente altamente saturados e toques de abacate perfeitamente colocados foram substituídos por fotos sinceras, tons amortecidos e terrosos e estilo de edição descomplicado.
Popular é reduzir as luzes e aumentar o brilho das fotos, sem interferir muito nas cores em si, o que leva a uma aparência natural. Algumas pessoas até optam pela “edição sem edição”.
No entanto, mais importante do que seguir um estilo de edição específico é ter uma fonte visualmente consistente.
De acordo com um relatório de mídias sociais da WebDam, 60% das marcas mais bem-sucedidas no Instagram têm uma aparência consistente em cada publicação.
Sua aparência deve corresponder à identidade de sua marca e atrair o público que você está tentando atingir.
Como exemplo, considere Five Minute Journal. Seu canal evoca uma sensação de reflexão calma e pensativa – assim como sua marca.
Por outro lado, a empresa Glossier é consistente e autêntica porque publica fotografias de produtos, close-ups e memes que são sinceros e naturais. Sem edições elaboradas e fotografia profissional, seu conteúdo parece acessível e descontraído.
Para alcançar uma aparência consistente (quer você procure uma estética polida ou sem edições), é essencial usar aplicativos de edição de fotos, como VSCO Cam e Adobe Lightroom. Aplicativos de câmera antiga, como Huji Cam, também podem dar a você essa aparência estética invejável, adicionando propositalmente grão e poeira às fotos, particularmente populares entre a geração Z.
5. Escolha as hashtags corretas
Escolher as melhores hashtags para seus posts no Instagram pode fazer a diferença entre aparecer nos primeiros lugares ou desaparecer no feed.
Se suas hashtags forem muito genéricas – como #christmas ou #fashion -, seu post enfrentará a concorrência de milhões de outros. Em vez disso, use uma combinação de hashtags de tendência e específicas do setor para encontrar a melhor hashtag que o conecte com seus seguidores direcionados.
Para obter os melhores resultados, pesquise cada hashtag individualmente. Veja o tipo de conteúdo e o número de curtidas dos posts mais bem-sucedidos – se seu conteúdo se alinha, você tem uma hashtag vencedora.
A quantidade de hashtags implementadas também é crucial. Embora o Instagram permita até 30, há o risco de que a quantidade de tags em sua legenda pareça sem propósito e não profissional. Alguns estudos mostram que posts com mais de 11 hashtags têm maior engajamento. Até mesmo uma única hashtag pode aumentar o engajamento do seu post em até 12,6%.
Para decidir qual número é certo para sua marca, descubra quantas hashtags seus concorrentes e influenciadores do setor normalmente usam e depois experimente com diferentes volumes de hashtags em seus posts até encontrar seu “ponto ideal”.
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Lembre-se de que o algoritmo do Instagram penaliza comportamento “spam”, então varie a quantidade e o tipo de hashtags usadas para reduzir a probabilidade de isso acontecer.
Da mesma forma, certifique-se de que as hashtags escolhidas sejam realmente o que parecem ser. Algumas marcas se viram em situações constrangedoras quando inocentemente usaram hashtags que na verdade pertenciam a certas subculturas da internet e comunidades.
Uma hashtag de marca é frequentemente uma parte fundamental de uma estratégia de marketing bem-sucedida no Instagram.
O melhor ponto de partida é uma hashtag de marca genérica. Deve ser curta, memorável e conter o nome da sua marca de alguma forma. Lembre-se de #FrankEffect da Frank Body ou #ColourPopMe da Colour Pop Cosmetics.
As vantagens de uma hashtag de marca residem em uma melhor descoberta de seu conteúdo, aumento do tráfego do seu perfil e criação de uma comunidade mais forte em torno de sua marca. Também ajudará você a organizar seu conteúdo, para que seja fácil de encontrar e acompanhar.
Coloque a hashtag em sua bio para que seja facilmente visível para todos que visitarem seu perfil.
E ninguém diz que você deve ter apenas uma hashtag. Você também pode criar hashtags para uma campanha ou concurso específico, apresentar defensores da marca ou apoiar conteúdo gerado pelo usuário.
Tome como exemplo a marca Athleta, que atua no esporte. A marca optou pela hashtag #PowerofShe, que se alinha perfeitamente com sua missão de empoderar as mulheres.
Outro exemplo é a varejista de móveis West Elm e sua hashtag #mywestelm. Esta hashtag apoia conteúdo gerado pelo usuário ao prometer compartilhar os melhores registros.
6. Foco em conteúdo gerado pelo usuário
Conteúdo gerado pelo usuário no Instagram é o Santo Graal para os profissionais de marketing. É uma oportunidade para os seguidores se envolverem mais profundamente no relacionamento com a marca, enquanto reduz custos de marketing porque o conteúdo é criado e aprovado pelo seu público.
É uma abordagem que valeu a pena para as melhores campanhas de conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, o concurso #RedCupContest do Starbucks é um exemplo perfeito de transformar seguidores em defensores da marca.
A campanha, que é lançada a cada ano em dezembro, pede aos seus seguidores que enviem fotos criativas do famoso copo de Natal vermelho do Starbucks. Até hoje, a hashtag tem 37 mil posts, então se pode dizer que foi um sucesso.
Praticamente todos os setores podem se beneficiar do conteúdo gerado pelo usuário. Basta olhar para a Santander e sua campanha “Prosperidade”.
A campanha aproveitou as emoções e o humor da vida cotidiana ao solicitar clipes curtos gerados pelos usuários de seus seguidores, que uniu em um videoclipe sobre o que a prosperidade significava para seus clientes.
O resultado foi uma campanha comovente e impactante que conseguiu melhorar a imagem da marca.
7. Explore toda a gama de formatos de vídeo no Instagram
Uma imagem pode valer mil palavras, mas um vídeo vale 1,8 milhão.
Embora os fãs de Shakespeare possam discordar veementemente com essa estatística, a eficácia e a popularidade do conteúdo de vídeo online não podem ser negadas. O Instagram está ciente disso e oferece aos profissionais de marketing um conjunto de opções para implantar vídeos.
De histórias do Instagram, que podem unir vídeos e fotos em um único anúncio, a vídeos independentes de 60 segundos ideais para funções longas, não deixe de aproveitar os pontos fortes de cada formato de vídeo.
Considere, por exemplo, usar vídeo ao vivo no Instagram Stories para perguntas e respostas ou grandes revelações de novos produtos ou serviços, ou use um anúncio pré-gravado para oferecer aos seus seguidores histórias autênticas dos bastidores e aumentar o engajamento no Instagram.
Os Instagram Reels são a maior estrela do Instagram nestes dias e a plataforma está tentando competir com o TikTok.
8. Usando legendas e subtítulos para vídeos no Instagram
De acordo com o Instagram, 60% das histórias são visualizadas com som ligado… o que significa que 40% são visualizadas sem som.
Como o vídeo está dominando cada vez mais o espaço online, o áudio tornou-se um parente pobre, com uma proporção significativa de usuários preferindo não ativar o som ao assistir a vídeos. Por isso, as legendas se tornaram tão essenciais para os profissionais de marketing, pois permitem transmitir a mensagem principal na tela junto com efeitos visuais.
A pesquisa do Facebook (empresa-mãe do Instagram) mostra que as legendas em vídeos aumentam o tempo médio de visualização em 12%. A eficácia da mensagem também aumenta significativamente, podendo se gabar de um índice de sucesso de 82% em comparação com 18% com som ligado e sem legendas. Outro estudo descobriu que 80% das pessoas indicaram que teriam maior probabilidade de assistir ao vídeo completo devido às legendas.
No Facebook, você pode criar um vídeo com legendas automáticas que você pode salvar e publicar no Instagram (mas não se esqueça de verificar se há erros), ou você pode criar seu próprio arquivo de legenda personalizado. Para obter mais informações sobre como adicionar legendas ocultas, clique aqui.
Embora ninguém possa negar que as legendas atraem atenção, oficialmente não fazem parte das práticas recomendadas do Instagram para histórias.
A maioria das histórias ainda é visualizada com o som ligado. E uma vez que o usuário liga o som, ele permanece ligado até desligá-lo – é por isso que continua sendo importante investir em proporcionar uma ótima experiência de áudio.
9. Ativar Reels no Instagram
Falando em vídeos, você já aproveitou o poder do Instagram Reels? Este recurso de vídeo está no Instagram desde o ano passado e se tornou incrivelmente popular. É um clone dos vídeos divertidos do TikTok que permite que sua marca se envolva com a comunidade em clipes curtos de até 30 segundos.
O aplicativo permite que você brinque com ferramentas criativas e adicione efeitos e música, para que seu vídeo possa se tornar uma verdadeira estrela do Instagram.
Permita-se ser criativo e ative suas gravações no Instagram para mostrar a autenticidade de sua marca. Por exemplo, você pode abrir as cortinas e mostrar de uma forma divertida o que está acontecendo nos bastidores. Aqui está um exemplo da Sephora:
De tutoriais curtos até apresentações do seu time e vídeos de produtos atraentes – Instagram Reels pode ser um ótimo espaço para apresentar sua marca. Aqui está um ótimo exemplo da GoPro de como você pode usar esse recurso para compartilhar conteúdo envolvente criado pelos usuários.
Recentemente, o Instagram lançou também Reel Ads, para que agora você possa investir em um alcance e engajamento ainda melhor do seu público. Se quiser saber mais sobre Instagram Reels, confira este guia para iniciantes, onde você encontrará inspiração.
10. Adote filtros AR do Instagram
O Instagram disponibilizou a criação de filtros de realidade aumentada ao público através do aplicativo Spark AR Studio. Desde então, o AR invadiu o aplicativo e alguns dos melhores filtros têm mais de 1 bilhão de visualizações.
Embora ainda sejam principalmente populares entre usuários mais jovens, uma indústria está crescendo em torno dos filtros AR e muitas marcas decidiram criar os seus próprios.
Basta olhar para a cosméticos NARS, que criou vários filtros permitindo aos usuários experimentar virtualmente seus tons de batom.
Os filtros de realidade aumentada no Instagram evoluíram recentemente além dos efeitos que são adicionados ao rosto.
Os filtros AR mais populares agora se concentram em classificação de cores e aprimoramento de vídeo. Portanto, assim como você adicionaria um filtro a uma foto, agora você pode adicionar um filtro AR para embelezar seus vídeos.
Como marca, tente criar efeitos de vídeo AR que permitam aos seus seguidores experimentar seu produto ou incorporar seu estilo visual.
11. Aproveite os formatos de anúncios em vídeo do Instagram
Como 75% dos usuários do Instagram afirmam que tomarão ações como visitar um site, fazer uma busca ou contar para um amigo após serem influenciados por uma postagem, dominar uma variedade de formatos de anúncios desta plataforma é essencial. Enquanto anúncios com fotos continuam sendo a base da plataforma, os formatos de vídeo do Instagram são uma ferramenta cada vez mais valiosa para atingir públicos selecionados.
A plataforma oferece vários formatos de vídeo-chave para criar anúncios no Instagram: anúncios de vídeo único oferecem a opção de criar anúncios de até 60 segundos, carrosséis permitem mais espaço para sua mensagem permitindo que os espectadores deslizem por mais imagens ou vídeos, e Instagram Stories oferece um formato vertical em tela cheia onde imagens e vídeos podem ser combinados para criar anúncios visualmente atraentes.
Para informações específicas sobre como promover seu negócio no Instagram usando anúncios em vídeo, consulte este guia passo a passo.
12. Dê uma chance aos GIFs
Pesquisas mostram que mais pessoas assistem até o final de vídeos com 15 segundos ou menos, portanto os departamentos de marketing devem se comprometer a aprender como criar e publicar GIFs.
O formato GIF, que celebrou seu 30º aniversário em 2017, é mais atraente que fotografias – GIFs são compartilhados mais do que formatos JPEG ou PNG – e são mais eficientes em termos de custo e tempo do que produzir vídeos.
É também um meio que claramente inspirou o Instagram a criar sua própria versão do GIF – o Boomerang – que captura uma sequência curta de quadros antes de combiná-los e reproduzi-los em um loop para frente e para trás, pronto para ser carregado no Instagram.
Com mais de 1 bilhão de gifs existentes hoje, estes vídeos são definitivamente um gif que continua se repetindo.
13. Aproveite o tráfego do Instagram para aumentar o tráfego do site
O tráfego do Instagram pode ajudar a aumentar o tráfego do seu site porque a plataforma permite colocar um único link clicável em sua bio.
Maximize o potencial do seu link usando ofertas especiais e promoções que encorajem seus seguidores a clicar. Você também deve combinar apelos à ação fortes com sua URL na sobreposição de texto em todas as suas imagens ou vídeos.
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Você pode adicionar um link com CTA “Deslizar para cima” nas histórias do Instagram se tiver mais de 10 mil seguidores.
Lembre-se de que todos os formatos de publicidade do Instagram oferecem um botão com um apelo à ação no qual os seguidores podem clicar e que os levará ao seu site.
Se você estabeleceu uma parceria com influenciadores, colabore com eles na promoção da sua URL também no conteúdo deles.
E finalmente, para visualizar estatísticas de tráfego relevantes, implemente um software de análise que permita obter uma visão geral de qual conteúdo do Instagram leva ao tráfego do seu site, para que você possa direcionar melhor a campanha.
14. Use SEO para “vencer” no Instagram
Instagram e SEO podem não parecer a conexão mais óbvia, mas criar uma estratégia de SEO para sua conta do Instagram é vital nesta plataforma cada vez mais competitiva.
Duas áreas-chave que afetam o SEO são o identificador e o nome da conta. O primeiro é o nome “@” sob o qual você se registra e que deve refletir claramente o setor em que sua empresa atua. Deixe-o breve, agradável e memorável.
A seguir está o nome da conta, que aparece sob sua foto de perfil e deve refletir seu identificador de conta e seu setor. Quando as pessoas pesquisam no Instagram usando palavras ou emojis, é o nome da sua conta que o Instagram verificará na busca.
Para aproveitar melhor este recurso, coloque seu setor ou uma palavra-chave relacionada ao seu negócio no campo de nome. O fundamental aqui é pensar nas palavras que as pessoas usariam ao pesquisar no Instagram.
A relação entre redes sociais e SEO é bidirecional. Não só você quer otimizar seu perfil para os mecanismos de busca em seu canal, mas também deve levar em consideração que os sinais de redes sociais (como curtidas, compartilhamentos e comentários) podem desempenhar um papel em sua classificação de SEO.
Embora o Google não confirme oficialmente que os sinais sociais fazem parte de seu algoritmo de classificação, estudos demonstraram uma correlação significativa entre o engajamento nas redes sociais e a classificação do Google.
15. Colabore com micro influenciadores para criar autenticidade de marca.
O marketing de influenciadores no Instagram está se tornando cada vez mais importante, permitindo que os profissionais de marketing colaborem com líderes-chave em seu setor e disseminem mensagens de marca para um público mais amplo.
Como os influenciadores são percebidos como “independentes”, alinhar sua marca com sua voz autoritária pode dar autenticidade real às suas mensagens.
No entanto, escolher o influenciador certo pode ser desafiador. Os profissionais de marketing podem ser seduzidos pela magia de colaborar com uma celebridade, em vez de se concentrar no que o influenciador pode realmente trazer para eles.
É importante que os profissionais de marketing entendam a definição do que é um influenciador em primeiro lugar e planejem uma estratégia de influenciadores que inclua um breve período de teste da campanha para determinar como a rede de seguidores do influenciador é receptiva à sua marca.
Todos nos lembramos da reação negativa que a Pepsi enfrentou quando tentou aproveitar movimentos sociais, como Black Lives Matter, em sua campanha com Kendall Jenner. Embora o alcance de uma celebridade como Jenner seja enorme, ela não era a influenciadora certa para liderar uma campanha que já era considerada inautêntica e cooptadora da revolução BLM.
Os consumidores hoje estão cada vez mais dessensibilizados à publicidade tradicional, têm uma compreensão incrivelmente forte dos problemas sociais e possuem filtros de BS muito bem calibrados, portanto a autenticidade é um requisito fundamental para as marcas.
Em vez de gastar dinheiro com nomes famosos, as parcerias com microinfluenciadores podem ser a chave para construir uma marca autêntica.
Os microinfluenciadores são geralmente mais acessíveis em termos de custo, têm um relacionamento mais pessoal com seu público e são percebidos como mais autênticos. Na verdade, os microinfluenciadores têm consistentemente uma taxa de engajamento mais alta em torno de 2-3% em comparação com a taxa média de 1,7% dos macrinfluenciadores.
Sand Cloud é um exemplo perfeito de como os microinfluenciadores podem ser usados para construir uma marca autêntica. Esta empresa fabricante de toalhas de praia utiliza microinfluenciadores e clientes comuns como embaixadores da marca e obtém quase todo o seu conteúdo de seus seguidores. Esta estratégia funcionou porque a marca tem 775 mil seguidores no Instagram e pode se orgulhar de um faturamento de mais de 20 milhões de dólares até hoje.
Não se esqueça de garantir que seu influenciador tenha as ferramentas corretas, recursos e orientação necessários para desempenhar sua função com eficácia e trabalhar na campanha lado a lado com você como verdadeiros parceiros.
16. Organize um concurso no Instagram
Concursos são uma ferramenta poderosa de engajamento no Instagram que geram maior engajamento do que posts comuns.
Um tipo particularmente popular de concurso no Instagram é o sorteio. Trata-se de distribuir um produto ou serviço e os usuários participam do concurso seguindo sua conta, curtindo o post e marcando seus amigos em seu post. Se o sorteio for bem executado, pode ser uma tática eficaz que aumenta o engajamento e a conscientização da marca.
Como lançar um concurso no Instagram requer planejamento, desde colaborar com outra marca para aumentar o alcance e definir as regras e objetivos do concurso – como “siga para ganhar”, “curta para ganhar” ou “siga para ganhar” – até criar um post de concurso envolvente.
Depois que o concurso estiver pronto para ser lançado, desenvolva uma estratégia para promovê-lo; além de anunciar no Instagram, pense em campanhas de e-mail, banners em sites, plugins de mídia social e muito mais.
Também é essencial monitorar o concurso enquanto está em execução. Use hashtags, alertas do Google e plataformas de gerenciamento de mídia social para rastrear os resultados do concurso. Após seu término, promova os resultados nas redes sociais.
17. Converta seguidores do Instagram em assinantes de e-mail
O e-mail permanece como o canal de fato para construir relacionamentos verdadeiramente profundos com os clientes.
É por isso que as marcas tentam converter seguidores do Instagram em assinantes de e-mail através de três etapas estabelecidas projetadas para criar marketing eficaz do Instagram para e-mail.
Primeiro, crie um apelo clicável nos posts do Instagram dependendo do seu público-alvo. Considere, por exemplo, oferecer um desconto, conteúdo gratuito ou promoção.
Em segundo lugar, uma vez que o público clique, certifique-se de que a página de destino contenha um chamado à ação forte associado a um formulário de envio de e-mail.
Em terceiro lugar, crie uma lista de e-mails para adquirir eficientemente novos assinantes de e-mail e começar a desenvolver relacionamentos mais significativos com eles.
18. Aproveite as Instagram Stories
As Stories do Instagram se tornaram o recurso mais popular da plataforma, utilizado diariamente por 500 milhões de usuários. Há até conversas de que as Stories se tornarão o principal recurso do Instagram e até mesmo substituirão o canal principal.
As Stories permitem que você publique uma combinação de fotos e imagens em um único post que desaparece após 24 horas. No entanto, seu impacto pode durar muito mais tempo para seu alcance e taxa de engajamento, aumentando suas chances de aparecer na seção Explorar e ajudando você a ganhar novos seguidores.
Ao usar Stories, sua marca pode parecer mais autêntica e acessível e criar uma sensação de urgência que fará com que os usuários voltem para se envolver com você.
As Stories ao vivo são ideais para atrair pessoas, pois acontecem no momento, enquanto as Stories pré-gravadas são ideais para cobertura aprofundada de seus produtos, promoções rápidas únicas ou compartilhamento de narrativas.
Algumas das melhores Stories aproveitam o efeito “FOMO” que as Stories criam e oferecem visualizações ou usam elementos interativos e narrativas inteligentes para manter os usuários na tela.
Lembre-se de que 60% das Stories do Instagram são assistidas com som ativado, portanto não se esqueça de investir em áudio de qualidade para seu público.
Airbnb é mestre em usar histórias no Instagram.
19. Adicionando links ao Instagram Stories
Anteriormente, os links nas histórias estavam disponíveis apenas para proprietários de contas verificadas no Instagram, agora estão disponíveis para todos.
Para adicionar um link, você precisa fazer upload de uma foto ou vídeo no Instagram como fez antes. Em seguida, toque no ícone de link na parte superior da tela. Digite o link, faça uma visualização rápida para verificar se tudo está bem e pressione o botão “concluído”. Não se esqueça de adicionar um CTA à sua história para que os usuários saibam o que fazer ao deslizar para cima.
Pode parecer uma opção simples, mas é um recurso crucial para trazer ainda mais visitantes do Instagram para seu site.
20. Usando emojis de forma eficaz
O poder das imagens sobre as palavras também se aplica aos emojis – especialmente no Instagram. Como existem milhares de emojis disponíveis (e o número continua crescendo), é essencial desenvolver uma estratégia de como usá-los de forma que reflitam sua marca e não pareçam muito informais.
Quando usados corretamente, os emojis o ajudarão a injetar personalidade e diversão em sua marca e o ajudarão a construir uma conexão mais emocional com seu público. Na verdade, os millennials e a geração Z estão tão acostumados com emojis que percebem mensagens sem eles como mais “frias”.
Em primeiro lugar, considere se sua marca deve usar emojis – por exemplo, se você oferece um serviço de ajuda financeira, eles são apropriados?
Em segundo lugar, verifique se você compreende seu significado para garantir que seu uso permaneça apropriado, e julgue quantos devem ser usados e com que frequência para aumentar o engajamento no Instagram.
E finalmente, lembre-se de que os emojis têm significado bidirecional e refletem o que seus seguidores pensam sobre seus posts, então monitore os comentários e procure por emojis que você possa usar como indicadores de sentimento.
Para aprender tudo o que um profissional de marketing precisa saber sobre emojis, leia nosso relatório Emojis e Emoções.
21. Promova seu canal do Instagram em outras contas de redes sociais
Divulgue seu canal do Instagram o máximo possível. Promova sua conta do Instagram, por exemplo, no Facebook publicando um anúncio com um link clicável para sua página do Instagram.
Você também pode aproveitar as ferramentas de publicação automática e promoção cruzada do Instagram. As ferramentas de promoção cruzada permitem publicar imediatamente posts do Instagram no Facebook, Twitter, Tumblr e outras redes, conectando seguidores de várias redes sociais.
Lembre-se de que você não deve fazer promoção cruzada de todos os seus posts do Instagram em outros canais sociais, caso contrário, corre o risco de “canibalizar” seu conteúdo, eliminando a necessidade de seus seguidores visitarem seu canal do Instagram.
22. Adicione CTA em todos os lugares
Os seguidores podem amar seus anúncios no Instagram, mas certifique-se de que todo esse amor realmente leve a algum lugar, usando um CTA forte no Instagram.
Embora o CTA possa ser introduzido em seu perfil, imagens ou cópia de legendas, a maneira mais direta de aumentar a taxa de interação e guiar os seguidores em uma direção específica é usar os botões de CTA oficiais que o Instagram oferece aos negócios.
Eles aparecem abaixo de seu post e são ideais para fornecer CTAs curtos e impactantes, como “Saiba mais” e “Ligue agora”, que chamam a atenção dos seguidores. Você pode encontrar os melhores exemplos de CTAs no Instagram e um guia sobre como criá-los aqui.
23. Acompanhe seu conteúdo mais bem-sucedido no Instagram e aprenda com ele.
Aprenda a “fórmula” do conteúdo que aumentará a taxa de engajamento no Instagram e use-a para refinar ainda mais sua estratégia de marketing no Instagram. Existem muitas maneiras de fazer isso, seja identificando as hashtags e estilos visuais mais eficazes, ou descobrindo o melhor momento para publicar posts.
Através de tal monitoramento, você pode criar práticas recomendadas para sua própria marca. Considere também implementar um pacote de mídia social, como Brandwatch. A escuta social e análise ajudarão você a ajustar sua estratégia de marketing e aumentar o engajamento no Instagram.
E nossa última dica de bônus?
Perceba que sua jornada no Instagram nunca termina.
Embora possa parecer desanimador, seu perfil no Instagram é como seu negócio – uma empresa que está em constante crescimento e evolução, desenvolvendo vínculos cada vez mais profundos com seus seguidores.
Seguindo essas dicas para melhorar o engajamento no Instagram, você pode maximizar o potencial do seu canal Instagram. Portanto, não importa como a rede evolua, você pode aumentar o engajamento no Instagram e manter o fluxo de curtidas, compartilhamentos e comentários.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.