23 consejos para aumentar el compromiso en Instagram
Por ahora, Instagram sigue siendo el favorito de los especialistas en marketing en el panorama de las redes sociales. Y no es difícil entender por qué, porque en él hay el 13 % de todas las personas en la Tierra y el 80 % de ellas siguen marcas.
Según Oberlo, el compromiso, medido por los «me gusta», las acciones y los comentarios de los consumidores, también se destaca del promedio y puede presumir de una tasa del 4,21 %. Eso es 10 veces más que en Facebook, 54 veces más que en Pinterest y 84 veces más que en Twitter.
Además de estas cifras impresionantes, han surgido problemas que señalan que el potencial de marketing de Instagram está disminuyendo debido a una menor tasa de participación y la competencia de nuevos desafiantes como TikTok.
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En esta situación, los especialistas en marketing proactivos buscan formas de aumentar el compromiso en Instagram a pesar de algunos fracasos. Por eso hemos preparado para ti estos 23 consejos que te ayudarán a asegurar que tus campañas de marketing pagadas y orgánicas sigan logrando sus objetivos, y proteger tus tácticas de marketing en Instagram ahora y en el futuro. Vamos a sumergirnos en esto.
- Publica de manera consistente.
- No prediques, en su lugar cuenta historias.
- Construye una marca fuerte.
- Ten un canal visualmente consistente.
- Elige los hashtags correctos.
- Enfócate en contenido generado por usuarios.
- Explora toda la gama de formatos de video en Instagram.
- Usa subtítulos y subtítulos ocultos en videos de Instagram.
- Activa las funciones de Instagram Reels.
- Aprovecha los filtros de realidad aumentada de Instagram.
- Aprovecha los formatos de anuncios de video de Instagram.
- Dale una oportunidad a los GIF.
- Aprovecha el tráfico de Instagram para aumentar el tráfico del sitio web.
- Utiliza SEO para «ganar» en Instagram.
- Colabora con microinfluencers para crear autenticidad de marca.
- Organiza un concurso en Instagram.
- Convierte a los seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico.
- Adopta las Historias de Instagram.
- Agrega un enlace a las Historias de Instagram.
- Usa emojis de manera efectiva.
- Promociona tu canal de Instagram en otras cuentas sociales.
- Agrega CTA en todas partes.
- Monitorea tu contenido más exitoso en Instagram y aprende de él.
1. Publica de manera consistente
Las marcas deben ser activas para atraer seguidores y aumentar la tasa de compromiso, pero ¿qué tan activas?
Según los estudios, la mejor solución es publicar consistentemente 1-2 publicaciones al día. De esta manera, tu canal permanecerá fresco y relevante, y tendrás más oportunidades para atraer espectadores a tu contenido. Conocer el momento más adecuado para publicar en Instagram también es muy importante, especialmente cuando se trata de la línea de tiempo algorítmica de Instagram.
Los tiempos recomendados para publicar pueden variar significativamente dependiendo del experto que escuches. Algunos abogan por las 8:00 – 9:00 o 14:00 – 17:00 para tu primer publicación e incluso después de las 5:00 para la segunda publicación, esta falta de uniformidad puede causar confusión real en los planificadores de contenido.
Solo hay que mirar a FashionNova y National Geographic. FashionNova, minorista de moda en línea global, publica en promedio 30 veces al día, ¡es decir, aproximadamente una publicación cada 30 minutos! Puede sonar como un esfuerzo exagerado, pero los 17,3 millones de seguidores de esta marca aparentemente no lo piensan así. Con ese número de seguidores, la tasa de participación es del 0,07%.
Publicar hasta 30 veces al día aseguró que la audiencia objetivo viera al menos varias publicaciones de Fashion Nova cada día.
Por el contrario, National Geographic apuesta por una estrategia mucho más convencional: la marca publica entre 5-7 veces al día. Con 135 millones de seguidores, su tasa de participación del 0,24% es un gran éxito.
¿Qué se puede concluir? Dos marcas muy exitosas, dos estrategias muy diferentes.
Entonces, no hay una receta mágica para cuándo o cuántas publicaciones de Instagram publicar mejor.
Lo que debes hacer es descubrir los hábitos de tus propios seguidores de Instagram utilizando la función Insights en tu cuenta de Instagram Business o Creator.
Esto te ayudará a determinar cuándo tus seguidores son más activos y te permitirá planificar para que tus publicaciones continúen apareciendo en los primeros lugares de sus feeds.
2. No predicar – en su lugar contar historias
Instagram está lleno de comunicaciones mediocres de marcas que olvidan que esta red social debe ser una «plataforma de inspiración visual».
Deberías captar la atención de tu audiencia a través de imágenes, videos y texto, no solo predicarles eslóganes de marketing.
Para aumentar tu tasa de participación, conviértete en un narrador de historias y ofrece «microhistorias» a través de tus pies de foto, videos, historias de Instagram y perfil.
Las personas hoy en día anhelan la conexión, y contar historias es la forma de crear esa experiencia. Cuando las personas sienten una conexión emocional con tu contenido, es mucho más probable que lo compren y lo compartan con sus colegas.
Para inspirarte, sigue a los narradores de historias innovadores en Instagram como Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia y Nike. También puedes consultar estos ejemplos que te ayudarán a impulsar tu creatividad.
Una forma de incorporar elementos de narración de historias en tu estrategia de Instagram es compartir contenido generado por el usuario que resuene con tu marca. Otra forma es enfocarse en contar historias a través de pies de foto.
Los pies de foto más largos con elementos de narración de historias y autenticidad son especialmente poderosos, ya que permiten que las marcas parezcan más humanas y construyan vínculos más profundos con su audiencia objetivo.
Cuando se ejecutan correctamente, los pies de foto de texto también detienen a los usuarios que se desplazan y prolongan el tiempo que pasan viendo tu publicación.
Los pies de foto largos se han convertido en una tendencia que fue adoptada inicialmente por los influencers, quienes utilizan los pies de foto de Instagram como microblogs.
Según la influencer de Instagram Christina Galbato, quien ha colaborado con marcas como Revolve, Four Seasons y Olay, los «pies de foto de microblog son excelentes porque son muy atractivos, te ayudan con el algoritmo y fomentan el guardado y la compartición».
Además de ser una tendencia, los pies de foto largos forman parte de un cambio más amplio hacia la autenticidad y aportan mayor credibilidad a una plataforma que durante mucho tiempo fue criticada por ser demasiado superficial.
Las marcas están adoptando lentamente este cambio.
Tomemos como ejemplo a Patagonia. Esta marca de ropa de abrigo sostenible es maestra en la narración de historias y su cuenta está llena de contenido sobre medio ambiente, naturaleza y deportes al aire libre.
En este ejemplo, Patagonia decidió utilizar un titular informado sobre la protección de áreas indígenas en Canadá.
Otro ejemplo de excelente storytelling es Airbnb. Esta marca utiliza Stories para presentar anfitriones interesantes, experiencias y lugares.
¿La lección? No publiques solo imágenes de productos y ofertas de venta – proporciona contenido que esté alineado con los intereses de tu audiencia o que la ayude a resolver sus problemas. Hazlo bien utilizando diversos formatos de contenido, como historias, IGTV, videos, fotografías y pies de foto.
3. Crear una marca fuerte
La claridad, la creatividad y la consistencia son clave para las empresas que desean crear conciencia de marca en Instagram. Un enfoque irregular y aleatorio simplemente no funciona.
Intenta enfocarte en áreas fundamentales como la presentación del perfil, la creación de patrones estilizados que hagan que tus fotos se vean frescas y el dominio del uso de hashtags. También debes comunicarte regularmente con tus seguidores para construir participación y lealtad.
Si planificas tus procesos y mejores prácticas para tu marca en Instagram, podrás presentar una marca positiva y consistente a tu audiencia objetivo.
4. Ten un canal de Instagram visualmente consistente
Instagram es una plataforma orientada visualmente que valora el contenido estético. Aunque el brillo perfecto proviene de la moda, el corazón de Instagram es el contenido visual y eso nunca cambiará.
Los usuarios hoy tienden hacia la expresión auténtica y perspectivas diversas.
Los filtros visualmente saturados y los tostadas de aguacate perfectamente colocadas han sido reemplazados por fotos sinceras, tonos apagados y terrosos y un estilo de edición desenfadado.
Lo popular es reducir las luces y aumentar el brillo de las fotografías sin interferir demasiado con los colores en sí, lo que lleva a un aspecto natural. Algunos incluso eligen «edición sin edición».
Sin embargo, lo más importante que adherirse a un estilo de edición específico es tener una fuente visualmente consistente.
Según el informe de WebDam sobre redes sociales, el 60 % de las marcas más exitosas en Instagram tienen un aspecto consistente en cada publicación.
Tu aspecto debe coincidir con la identidad de tu marca y atraer a la audiencia que intentas llegar.
Como ejemplo, tomemos Five Minute Journal. Su canal evoca una sensación de reflexión tranquila y reflexiva – al igual que su marca.
Por el contrario, Glossier es consistente y auténtica porque publica fotografías de productos, planos detallados y memes que son sinceros y naturales. Sin ediciones elaboradas ni fotografía profesional, su contenido parece accesible y cercano.
Para lograr una apariencia consistente (ya sea buscando un look pulido o un efecto sin editar) es clave usar aplicaciones de edición de fotos como VSCO Cam y Adobe Lightroom. También puede lograr una estética envidiable con aplicaciones de cámara vintage como Huji Cam, que añaden deliberadamente grano y polvo a las fotos, especialmente populares entre la Generación Z.
5. Elige los hashtags correctos
Elegir los mejores hashtags para tus publicaciones en Instagram puede significar la diferencia entre aparecer en los primeros lugares o desaparecer sin dejar rastro al final del feed.
Si tus hashtags son demasiado genéricos – por ejemplo #christmas o #fashion -, tu publicación enfrentará competencia de millones de otras. En su lugar, usa una combinación de hashtags tendencia y específicos del sector para encontrar el mejor hashtag que te conecte con tus seguidores objetivo.
Para obtener los mejores resultados, investiga cada hashtag individualmente. Mira el tipo de contenido y el número de likes de sus publicaciones más exitosas – si tu contenido coincide, tienes un hashtag ganador.
También es crucial el número de hashtags utilizados. Aunque Instagram permite hasta 30, existe el riesgo de que la cantidad de etiquetas bajo tu leyenda se vea poco dirigida e improfesional. Según algunos, las publicaciones con más de 11 hashtags tienen la mayor interacción. Incluso un único hashtag puede aumentar la participación de tu publicación hasta un 12,6 %.
Para decidir cuál es el número correcto para tu marca, averigua cuántos hashtags suelen usar tus competidores e influencers del sector, y luego experimenta con diferentes volúmenes de hashtags en tus publicaciones hasta que encuentres tu «punto óptimo».
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Recuerda que el algoritmo de Instagram penaliza el comportamiento «spam», así que cambia el número y tipo de hashtags que uses para reducir la probabilidad de que esto suceda.
Del mismo modo, asegúrate de que los hashtags que elijas sean realmente lo que parecen ser. Algunas marcas se han visto en situaciones vergonzosas al usar inocentemente hashtags que en realidad pertenecían a subculturas e comunidades específicas de internet.
El hashtag de marca a menudo es una parte clave de una estrategia de marketing exitosa en Instagram.
El mejor punto de partida es un hashtag de marca genérico. Debería ser corto, memorable y debería contener el nombre de tu marca en alguna forma. Recuerda #FrankEffect de Frank Body o #ColourPopMe de Colour Pop Cosmetics.
Las ventajas de una etiqueta de marca residen en una mejor detectabilidad de su contenido, un aumento del tráfico a su perfil y la creación de una comunidad más sólida alrededor de su marca. También le ayudará a organizar su contenido para que sea fácil de encontrar y seguir.
Coloque la etiqueta en su biografía para que sea fácilmente visible para cualquier persona que visite su perfil.
Y nadie dice que deba tener solo una etiqueta. También puede crear etiquetas para una campaña o concurso específico, presentar defensores de la marca o apoyar contenido generado por usuarios.
Tome como ejemplo la marca Athleta, que se dedica al deporte. La marca decidió usar la etiqueta #PowerofShe, que encaja perfectamente con su misión de empoderar a las mujeres.
Otro ejemplo es el minorista de muebles West Elm y su etiqueta #mywestelm. Esta etiqueta apoya el contenido generado por usuarios al prometer compartir los mejores shots.
6. Enfoque en contenido generado por usuarios
El contenido generado por usuarios en Instagram es el santo grial de los comerciantes. Es una oportunidad para que sus seguidores se involucren más profundamente en su relación con la marca, y al mismo tiempo reduce sus costos de marketing porque el contenido es creado y aprobado por su audiencia.
Este es un enfoque que ha resultado bien para las mejores campañas de contenido generado por usuarios. Por ejemplo, el concurso #RedCupContest de Starbucks es un ejemplo perfecto de convertir a los seguidores en defensores de la marca.
La campaña, que se lanza cada año en diciembre, pide a sus seguidores que envíen fotografías creativas de la famosa taza navideña roja de Starbucks. Hasta hoy, la etiqueta tiene 37 000 publicaciones, así que se puede decir que ha sido un éxito.
Prácticamente todas las industrias pueden beneficiarse del contenido generado por el usuario. Basta con mirar a Santander y su campaña «Prosperidad».
La campaña aprovechó las emociones y el humor de la vida cotidiana solicitando clips cortos generados por usuarios a sus seguidores, que combinó en un videoclip sobre lo que la prosperidad significa para sus clientes.
El resultado fue una campaña emotiva e impactante que logró mejorar la imagen de la marca.
7. Explora toda la gama de formatos de video en Instagram
Una imagen puede valer mil palabras, pero un video vale 1,8 millones.
Aunque los amantes de Shakespeare podrían estar muy en desacuerdo con tal estadística, no se puede negar la efectividad y popularidad del contenido de video en línea. Instagram lo sabe y ofrece a los especialistas en marketing un conjunto de opciones para implementar videos.
Desde Instagram Stories, que pueden combinar videos y fotos en un solo anuncio, hasta videos independientes de 60 segundos ideales para funciones extensas, asegúrate de aprovechar las fortalezas de cada formato de video.
Considera, por ejemplo, la opción de video en vivo dentro de Instagram Stories para preguntas y respuestas o grandes revelaciones de nuevos productos o servicios, o usa publicidad pregrabada para ofrecer a tus seguidores historias auténticas detrás de cámaras e incrementar el compromiso en Instagram.
Instagram Reels son la estrella del momento en Instagram y la plataforma se esfuerza por competir con TikTok.
8. Usar títulos y subtítulos en videos de Instagram
Según Instagram, el 60 % de las historias se ven con el sonido activado… lo que significa que el 40 % se ve sin sonido.
Dado que el video domina cada vez más el espacio en línea, el audio se ha convertido en el pariente pobre, siendo una parte significativa de los usuarios que prefieren no activar el sonido al ver videos. Por eso los subtítulos se han vuelto tan cruciales para los especialistas en marketing, ya que permiten transmitir el mensaje principal en la pantalla junto con efectos visuales.
La investigación de Facebook (empresa matriz de Instagram) muestra que los subtítulos en videos prolongan el tiempo promedio de visualización en un 12 %. La efectividad del mensaje también aumenta significativamente, con un 82 % de éxito en comparación con el 18 % con sonido activado y sin subtítulos. Otro estudio encontró que el 80 % de las personas indicó que probablemente verían el video completo gracias a los subtítulos.
En Facebook, puedes crear un video con subtítulos automáticos que puedas guardar y publicar en Instagram (aunque recuerda verificar que no haya errores), o puedes crear tu propio archivo de subtítulos personalizado. Encontrarás más información sobre cómo agregar subtítulos aquí.
Aunque nadie puede negar que los subtítulos atraen la atención, oficialmente no forman parte de las mejores prácticas de Instagram para historias.
La mayoría de las historias se siguen viendo con el sonido activado. Y una vez que el usuario activa el sonido, seguirá activado hasta que lo desactive, por eso es importante seguir invirtiendo en proporcionar una excelente experiencia de audio.
9. Activar Reels en Instagram
Hablando de videos, ¿ya has aprovechado el poder de Instagram Reels? Esta función de video está en Instagram desde el año pasado y se ha vuelto extremadamente popular. Es un clon de los videos divertidos de TikTok que permite a tu marca interactuar con la comunidad en clips cortos de hasta 30 segundos.
La aplicación te permite jugar con herramientas creativas y agregar efectos y música, para que tu video pueda convertirse en una verdadera estrella de Instagram.
Permítete ser creativo y activa tu grabación en Instagram para mostrar la autenticidad de tu marca. Por ejemplo, puedes descorrer las cortinas y mostrar de una manera divertida lo que sucede detrás de cámaras. Aquí hay un ejemplo de Sephora:
Desde tutoriales breves hasta presentaciones de su equipo y videos de productos cautivadores – Instagram Reels puede ser un excelente espacio para presentar su marca. Aquí hay un excelente ejemplo de GoPro sobre cómo puede utilizar esta función para compartir contenido atractivo generado por usuarios.
Recientemente, Instagram lanzó Reel Ads, por lo que ahora puede invertir en un alcance y compromiso aún mejor de su audiencia. Si desea obtener más información sobre Instagram Reels, consulte esta guía para principiantes donde encontrará inspiración.
10. Adopte los filtros AR de Instagram
Instagram puso a disposición del público la creación de filtros de realidad aumentada a través de la aplicación Spark AR Studio. Desde entonces, la RA ha arrasado con la aplicación y algunos de los mejores filtros tienen más de 1.000 millones de visualizaciones.
Aunque siguen siendo populares principalmente entre usuarios más jóvenes, está creciendo una industria alrededor de los filtros AR y muchas marcas han optado por fabricar los suyos propios.
Solo mire la cosmética NARS, que creó varios filtros que permiten a los usuarios probar virtualmente sus tonos de lápiz labial.
Los filtros de realidad aumentada en Instagram han evolucionado recientemente más allá de los efectos que se agregan al rostro.
Los filtros AR más populares ahora se centran en la clasificación de colores y la mejora de video. Entonces, al igual que agregaría un filtro a una foto, ahora puede agregar un filtro AR para embellecer sus videos.
Como marca, intente crear efectos de video AR que permitan a sus seguidores experimentar su producto o representar su estilo visual.
11. Aproveche los formatos de anuncios de video en Instagram
Dado que el 75% de los usuarios de Instagram dicen que tomarán medidas como visitar un sitio web, buscar o contarle a un amigo después de ser influenciados por una publicación, dominar una variedad de formatos de anuncios en esta plataforma es esencial. Si bien los anuncios de fotos siguen siendo un pilar de la plataforma, los formatos de video de Instagram son cada vez más una herramienta valiosa para dirigirse a audiencias seleccionadas.
La plataforma ofrece varios formatos de video clave para crear anuncios en Instagram: los anuncios de video únicos ofrecen la opción de crear anuncios de hasta 60 segundos, los carruseles permiten más espacio para el mensaje al permitir que los espectadores deslicen más imágenes o videos, e Instagram Stories ofrece un formato de pantalla completa vertical donde se pueden conectar imágenes y videos para crear anuncios visualmente atractivos.
Para obtener información específica sobre cómo promocionar su negocio en Instagram con anuncios de video, consulte esta guía paso a paso.
12. Dale una oportunidad a los GIF
La investigación muestra que más personas ven videos hasta el final si tienen 15 segundos o menos, por lo que los departamentos de marketing deben aprender a crear y publicar GIF.
El formato GIF, que celebró su 30 aniversario en 2017, es más atractivo que una fotografía: los GIF se comparten más que los formatos JPEG o PNG, y son más rentables y eficientes en tiempo que producir videos.
También es un medio que claramente inspiró a Instagram para crear su propio GIF – Boomerang – que captura una breve secuencia de fotogramas antes de conectarlos y luego reproducirlos en un bucle hacia atrás y hacia adelante, listos para cargar en Instagram.
Con más de 1.000 millones de GIF en existencia hoy, estos videos seguramente son un GIF que sigue repitiéndose.
13. Aproveche el tráfico de Instagram para aumentar el tráfico del sitio web
El tráfico de Instagram puede ayudar a aumentar el tráfico de su sitio web porque la plataforma le permite colocar un único enlace en su biografía.
Maximice el potencial de su enlace ofreciendo ofertas especiales y campañas promocionales que alienten a los seguidores a hacer clic. También debe combinar fuertes llamadas a la acción con su URL en la superposición de texto en todas sus imágenes o videos.
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Puede insertar un enlace con el CTA «Deslizar hacia arriba» en las historias de Instagram si tiene más de 10 000 seguidores.
Recuerde que todos los formatos publicitarios de Instagram ofrecen un botón con una llamada a la acción en el que sus seguidores pueden hacer clic y que los llevará a su sitio web.
Si ha establecido una colaboración con influencers, trabaje con ellos para promover su URL también en su propio contenido.
Finalmente, para poder ver estadísticas de tráfico relevantes, implemente software analítico que le permita obtener una visión general de qué contenido de Instagram genera tráfico a su sitio web, de modo que pueda orientar aún más su campaña.
14. Utilice SEO para «triunfar» en Instagram
Instagram y SEO pueden no parecer la conexión más obvia, pero crear una estrategia de SEO para su cuenta de Instagram es vital en esta plataforma cada vez más competitiva.
Dos áreas clave que afectan el SEO son el identificador de usuario y el nombre de la cuenta. El primero es el nombre «@» bajo el cual se registra y que debe reflejar claramente la industria en la que opera su empresa. Manténgalo corto, agradable y memorable.
A continuación está el nombre de la cuenta, que aparece bajo su foto de perfil y debe reflejar su identificador de cuenta e industria. Cuando las personas buscan en Instagram usando palabras o emojis, es el nombre de su cuenta lo que Instagram verificará en la búsqueda.
Para aprovechar al máximo esta función, coloque su sector o una palabra clave relacionada con su negocio en el campo de nombre. Lo clave aquí es pensar en las palabras que la gente usaría al buscar en Instagram.
La relación entre las redes sociales y el SEO es bidireccional. No solo desea optimizar su perfil para los motores de búsqueda dentro de su canal, sino que también debe considerar que las señales de las redes sociales (como likes, shares y comentarios) pueden desempeñar un papel en su clasificación de SEO.
Aunque Google no confirma oficialmente que las señales sociales sean parte de su algoritmo de clasificación, los estudios han demostrado una correlación significativa entre la participación en redes sociales y la clasificación en Google.
15. Colabore con microinfluencers para crear autenticidad de marca.
El marketing de influencers en Instagram es cada vez más importante, permitiendo a los especialistas en marketing colaborar con líderes clave en su industria y difundir el mensaje de la marca a una audiencia más amplia.
Dado que los influencers son percibidos como «independientes», alinear su marca con su voz autoritativa puede dar autenticidad real a sus mensajes.
Sin embargo, elegir al influencer correcto puede ser desafiante. Los especialistas en marketing pueden caer bajo el hechizo de colaborar con una celebridad, en lugar de enfocarse en lo que el influencer realmente puede ofrecerle.
Es importante que los especialistas en marketing comprendan la definición de qué es un influencer en primer lugar y planifiquen una estrategia de influencers que incluya un breve período de prueba de la campaña para ver cómo la red de seguidores del influencer es receptiva a su marca.
Todos recordamos la reacción negativa que enfrentó Pepsi cuando intentó aprovechar movimientos sociales como Black Lives Matter con su campaña protagonizada por Kendall Jenner. Aunque el alcance de una celebridad como Jenner es enorme, no fue la influenciadora correcta para liderar una campaña que ya era considerada como no auténtica y como una cooptación de la revolución BLM.
Los consumidores hoy en día están cada vez más desensibilizados a la publicidad tradicional, son increíblemente conscientes de los problemas sociales y tienen filtros para detectar falsedades muy bien afinados, por lo que la autenticidad es un requisito fundamental para las marcas.
En lugar de gastar dinero en nombres famosos, las asociaciones con microinfluenciadores pueden ser el boleto de oro para crear una marca auténtica.
Los microinfluenciadores son generalmente más asequibles en precio, tienen una relación más personal con su audiencia y se perciben como más auténticos. De hecho, los microinfluenciadores tienen consistentemente tasas de compromiso más altas alrededor del 2-3% en comparación con la tasa promedio del 1,7% de los macroinfluenciadores.
Sand Cloud es un ejemplo perfecto de cómo se pueden utilizar los microinfluenciadores para construir una marca auténtica. Esta empresa fabricante de toallas de playa utiliza microinfluenciadores y clientes comunes como embajadores de marca y obtiene casi todo su contenido de sus seguidores. Esta estrategia ha funcionado bien, ya que la marca tiene 775 mil seguidores en Instagram y hoy en día puede presumir de ventas superiores a 20 millones de dólares.
No olvide proporcionar a su influencer las herramientas, recursos y orientación correctos que necesita para desempeñar su papel de manera efectiva y trabajar en la campaña codo a codo con usted como verdaderos socios.
16. Organice un concurso en Instagram
Los concursos son una herramienta poderosa de participación en Instagram que genera mayor engagement que las publicaciones normales.
Un tipo de concurso especialmente popular en Instagram es el giveaway. Se trata de regalar un producto o servicio y los usuarios participan en el concurso siguiendo su cuenta, dando like a la publicación y etiquetando a sus amigos en su publicación. Si el giveaway se ejecuta bien, puede ser una táctica efectiva que aumente la participación y el conocimiento de la marca.
Lanzar un concurso en Instagram requiere planificación, desde colaborar con otra marca para aumentar el alcance y definir las reglas y objetivos del concurso -por ejemplo, «sigue para ganar», «dale like para ganar» o «síguenos para ganar»- hasta crear una publicación de concurso atractiva.
Una vez que el concurso está listo para implementarse, idee una estrategia para promocionarlo; además de publicitar en Instagram, piense en envíos de correo electrónico, banners de sitios web, complementos de redes sociales y más.
También es fundamental monitorear el concurso mientras se está ejecutando. Utilice hashtags, alertas de Google y plataformas de gestión de redes sociales para rastrear los resultados del concurso. Una vez que termine, promocione los resultados en las redes sociales.
17. Convierta los seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico
El correo electrónico sigue siendo el canal de facto para construir relaciones realmente profundas con los clientes.
Esta es la razón por la que las marcas intentan convertir a los seguidores de Instagram en suscriptores de correo electrónico a través de tres pasos establecidos diseñados para crear un marketing efectivo de Instagram a correo electrónico.
Primero, cree un incentivo clickable en las publicaciones de Instagram según su público objetivo. Considere, por ejemplo, ofrecer un descuento, contenido gratuito u ofertas especiales.
En segundo lugar, una vez que su audiencia haga clic, asegúrese de que la página de destino contenga un fuerte llamado a la acción conectado con un formulario para enviar su correo electrónico.
En tercer lugar, cree una lista de correo electrónico para capturar efectivamente nuevos suscriptores de correo electrónico y comenzar a desarrollar relaciones más significativas con ellos.
18. Adopte las Historias de Instagram
Las Historias de Instagram se han convertido en la función más popular de la plataforma, utilizada diariamente por 500 millones de usuarios. Incluso se habla de que las historias se convertirán en la función principal de Instagram, e incluso reemplazarán el canal principal.
Las historias permiten publicar una combinación de fotos e imágenes en una sola publicación que desaparece después de 24 horas. Sin embargo, su impacto puede durar mucho más tiempo para su alcance y tasa de participación, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer en la sección Explorar y le ayuda a obtener nuevos seguidores.
Al utilizar historias, su marca puede parecer más auténtica y accesible y crear una sensación de urgencia que hace que los usuarios vuelvan a usted para participar.
Las historias en vivo son ideales para atraer a las personas, ya que suceden en el momento, mientras que las historias grabadas previamente son ideales para cobertura en profundidad de sus productos, promociones rápidas de una sola vez o para compartir narrativas.
Algunas de las mejores historias aprovechan el efecto «FOMO» que generan las historias y ofrecen vistas previas o utilizan elementos interactivos e historias inteligentes para mantener a los usuarios en la pantalla.
Recuerde que el 60% de las historias de Instagram se ven con el sonido activado, así que no olvide invertir en audio de calidad para su audiencia.
Airbnb es un maestro en el uso de historias en Instagram.
19. Agregar un enlace a las Historias de Instagram
Anteriormente, los enlaces en las historias estaban disponibles solo para propietarios de cuentas verificadas en Instagram, ahora están disponibles para todos.
Para agregar un enlace, debe cargar una foto o video en Instagram como lo hacía antes. Luego, toca el icono de enlace en la parte superior de la pantalla. Ingresa el enlace, realiza una vista previa rápida para verificar que todo esté bien y presiona el botón «listo». No olvides agregar una CTA a la historia para que los usuarios sepan qué deslizar hacia arriba.
Puede parecer una opción simple, pero es una opción crucial para llevar aún más visitantes de Instagram a su sitio web.
20. Uso efectivo de emojis
El poder de las imágenes sobre las palabras también se aplica a los emojis, especialmente en Instagram. Dado que hay miles de emojis disponibles (y su número sigue aumentando), es esencial crear una estrategia sobre cómo usar emojis para que reflejen su marca y no parezcan demasiado informales.
Cuando se usan correctamente, los emojis te ayudarán a inyectar personalidad y diversión en tu marca y te ayudarán a construir una conexión más emocional con tu audiencia. De hecho, los millennials y la generación Z están tan acostumbrados a los emojis que perciben los mensajes sin ellos como más «fríos».
Primero, considera si tu marca debería usar emojis en absoluto; por ejemplo, si ofreces un servicio como asesoramiento financiero, ¿son apropiados?
En segundo lugar, verifica que entiendas su significado para asegurarte de que su uso siga siendo apropiado, y juzga cuántos deben usarse y con qué frecuencia para aumentar la participación en Instagram.
Y finalmente, recuerda que los emojis tienen un significado bidireccional y reflejan lo que los seguidores piensan sobre tus publicaciones, así que monitorea los comentarios y busca emojis en ellos que puedas usar como indicadores de sentimiento.
Para aprender todo lo que un especialista en marketing necesita saber sobre emojis, lee nuestro informe Emojis y emociones.
21. Promociona tu canal de Instagram en otras cuentas sociales
Difunde la noticia sobre tu canal de Instagram lo máximo posible. Promociona tu cuenta de Instagram, por ejemplo en Facebook, publicando un anuncio allí con un enlace clickeable a tu página de Instagram.
También puedes aprovechar las herramientas de publicación automática y promoción cruzada de Instagram. Las herramientas de promoción cruzada te permiten publicar instantáneamente publicaciones de Instagram en Facebook, Twitter, Tumblr y otras redes, conectando a los seguidores de diferentes redes sociales.
Recuerda que no debes hacer promoción cruzada de todas tus publicaciones de Instagram en otros canales sociales, de lo contrario corres el riesgo de «canibalizar» tu contenido, eliminando la necesidad de que los seguidores visiten tu canal de Instagram en primer lugar.
22. Agrega CTA en todas partes
Los seguidores pueden amar tus anuncios en Instagram, pero asegúrate de que todo ese amor en realidad te lleve a algún lugar, usando una llamada a la acción fuerte en Instagram.
Aunque la CTA se puede introducir en tu perfil, imágenes o texto de descripción, la forma más directa de aumentar la tasa de participación e impulsar a los seguidores en una dirección particular es utilizar los botones de CTA oficiales que Instagram pone a disposición de las empresas.
Estos aparecen debajo de tu publicación y son ideales para proporcionar CTA breves e impactantes, como «Obtener más información» y «Llamar ahora», que capten la atención de los seguidores. Puedes encontrar los mejores ejemplos de llamadas a la acción en Instagram e instrucciones sobre cómo crearlas aquí.
23. Monitorea tu contenido más exitoso en Instagram y aprende de él.
Aprende la «fórmula» del contenido que aumentará la tasa de participación en Instagram y úsala para refinar aún más tu estrategia de marketing en Instagram. Hay muchas formas de hacerlo, ya sea identificando los hashtags y estilos visuales más efectivos, o descubriendo cuándo es el mejor momento para publicar.
A través de tal seguimiento, puede crear mejores prácticas para su propia marca. Considere también implementar un paquete de medios sociales como Brandwatch. La escucha social y el análisis le ayudarán a perfeccionar su estrategia de marketing e impulsar el engagement en Instagram.
¿Y nuestro último consejo de bonificación?
Tenga en cuenta que su viaje en Instagram nunca termina.
Aunque puede sonar desalentador, su perfil de Instagram es como su empresa – un negocio que crece y evoluciona constantemente, mientras construye vínculos cada vez más profundos con sus seguidores.
Si sigue estos consejos para mejorar el engagement en Instagram, puede maximizar el potencial de su canal de Instagram. Entonces, sin importar cómo evolucione la red, puede aumentar el engagement en Instagram y mantener un flujo constante de likes, comparticiones y comentarios.
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Michal Záruba es especialista en marketing digital y consultor de redes sociales y SEO. Desde hace más de 8 años, Michal ayuda a las marcas a crecer en internet mediante contenido estratégico, optimización para buscadores y una comunicación eficaz en plataformas como LinkedIn, Instagram y YouTube.
En el blog, Michal comparte consejos prácticos sobre cómo unir SEO, redes sociales y construcción de marca en una sola estrategia que funcione, con el foco puesto en cómo las empresas pueden aprovechar herramientas y algoritmos modernos para que su marca gane no solo alcance, sino también confianza.
Cuando no está creando contenido, Michal imparte charlas sobre marketing digital, forma equipos y sigue las nuevas tendencias en IA y búsqueda.