23 suggerimenti per aumentare il coinvolgimento su Instagram
Instagram rimane il beniamino dei marketer nella scena dei social media. E non è difficile capire perché, perché il 13% di tutte le persone sulla Terra è presente e l’80% di loro segue i marchi.
Secondo Oberlo, il coinvolgimento – misurato dai mi piace, condivisioni e commenti dei consumatori – supera anche la media e vanta un tasso del 4,21%. Questo è 10 volte più di Facebook, 54 volte più di Pinterest e 84 volte più di Twitter.
Oltre a questi numeri impressionanti, emergono problemi che indicano che il potenziale di marketing di Instagram sta diminuendo a causa di tassi di coinvolgimento ridotti e della concorrenza di nuovi concorrenti, come TikTok.
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In questa situazione, i marketer proattivi cercano modi per aumentare il coinvolgimento su Instagram nonostante alcuni insuccessi. Ecco perché abbiamo preparato questi 23 suggerimenti per aiutarti a garantire che le tue campagne di marketing a pagamento e organiche continuino a raggiungere i loro obiettivi, e proteggere le tue tattiche di marketing su Instagram ora e in futuro. Immergiamoci.
- Pubblica in modo coerente.
- Non predicare – invece raccontare storie.
- Costruisci un marchio forte.
- Mantieni un canale visivamente coerente.
- Scegli gli hashtag corretti.
- Concentrati sui contenuti generati dagli utenti.
- Esplora l’intera gamma di formati video su Instagram.
- Utilizza sottotitoli e didascalie ai video di Instagram.
- Attiva le funzioni di Instagram Reels.
- Sfrutta i filtri di realtà aumentata di Instagram.
- Utilizza i formati di annunci video di Instagram.
- Dai una possibilità alle GIF.
- Sfrutta il traffico di Instagram per aumentare il traffico del sito web.
- Utilizza la SEO per “vincere” su Instagram.
- Collabora con micro-influencer per creare autenticità del marchio.
- Organizza un concorso su Instagram.
- Trasforma i follower di Instagram in iscritti e-mail.
- Abbraccia Instagram Stories.
- Aggiungi un link a Instagram Stories.
- Utilizza gli emoji in modo efficace.
- Promuovi il tuo canale Instagram su altri account social.
- Aggiungi CTA ovunque.
- Monitora i tuoi contenuti più riusciti su Instagram e impara da essi.
1. Pubblica in modo coerente
I marchi devono essere attivi per attirare follower e aumentare il tasso di coinvolgimento – ma quanto attivi?
Secondo gli studi, la soluzione migliore è pubblicare costantemente 1-2 post al giorno. In questo modo il vostro canale rimarrà fresco e rilevante e avrete più opportunità di attirare spettatori ai vostri contenuti. Conoscere il momento più opportuno per pubblicare post su Instagram è anche molto importante, soprattutto quando si tratta della timeline algoritmica di Instagram.
I tempi consigliati per la pubblicazione dei post possono variare notevolmente a seconda dell’esperto che ascoltate. Alcuni sostengono dalle 8:00 alle 9:00 o dalle 14:00 alle 17:00 per il vostro primo post fino anche alle 5:00 per il secondo post, questa incoerenza può creare vera confusione tra i pianificatori di contenuti.
Basta guardare FashionNova e National Geographic. FashionNova, rivenditore di moda online globale, pubblica post in media 30 volte al giorno – cioè circa un post ogni 30 minuti! Potrebbe sembrare uno sforzo eccessivo, ma i 17,3 milioni di follower di questo marchio apparentemente non la pensano così. Con un numero di follower così elevato, il tasso di engagement è dello 0,07%.
Pubblicare fino a 30 volte al giorno ha assicurato che il pubblico di destinazione vedesse almeno alcuni post di Fashion Nova ogni giorno.
Al contrario, National Geographic segue una strategia molto più convenzionale: il marchio pubblica post da 5 a 7 volte al giorno. Con 135 milioni di follower, il loro tasso di engagement dello 0,24% è un grande successo.
Cosa se ne deduce? Due marchi di grande successo, due strategie molto diverse.
Non esiste quindi alcuna ricetta magica su quando o quanti post su Instagram pubblicare nel modo migliore.
Quello che dovreste fare è scoprire le abitudini dei vostri stessi follower su Instagram utilizzando la funzione Insights sul vostro account Instagram Business o Creator.
Questo vi aiuterà a scoprire quando i vostri follower sono più attivi e vi permetterà di pianificare di conseguenza in modo che i vostri post continuino a comparire nei posti migliori dei loro feed.
2. Non predicare – raccontare storie invece
Instagram è pieno di comunicazioni medie dei marchi, che dimenticano che questo social network dovrebbe essere una “piattaforma di ispirazione visiva”.
Dovreste catturare il pubblico attraverso immagini, video e testi, non solo predicargli slogan di marketing.
Per aumentare il tasso di engagement, diventate invece narratori di storie e offrite “micro-storie” attraverso i vostri didascalie, video, storie di Instagram e profilo.
Le persone oggi anelano una connessione e il racconto di storie è il modo per creare questa esperienza. Quando le persone sentono una connessione emotiva con i vostri contenuti, è molto più probabile che li acquistino e li condividano con i loro coetanei.
Per l’ispirazione, seguite narratori di storie innovativi su Instagram come Airbnb, Red Bull, Lego, Patagonia e Nike. Potete anche visualizzare questi esempi che vi aiuteranno ad avviare la vostra creatività.
Uno dei modi per incorporare elementi di storytelling nella vostra strategia su Instagram è condividere contenuti generati dagli utenti che risuonano con il vostro marchio. Un altro modo è concentrarsi sul racconto di storie attraverso le didascalie.
Le didascalie più lunghe con elementi di racconto di storie e autenticità sono particolarmente potenti perché permettono ai marchi di sembrare più umani e di costruire legami più profondi con il pubblico di destinazione.
Se eseguito correttamente, le didascalie verbali fermano anche gli utenti che scorrano e prolungano il tempo che trascorrono visualizzando il vostro post.
Le descrizioni lunghe sono diventate una tendenza che è stata inizialmente adottata dagli influencer, che utilizzano le descrizioni su Instagram come microblog.
Secondo l’influencer di Instagram Christina Galbato, che ha collaborato con marchi come Revolve, Four Seasons e Olay, “le descrizioni di microblog sono eccellenti perché sono molto coinvolgenti, ti aiutano nell’algoritmo e favoriscono il salvataggio e la condivisione”.
Oltre ad essere una tendenza, le descrizioni lunghe fanno parte di un movimento più ampio verso l’autenticità e portano maggiore credibilità a una piattaforma che è stata a lungo criticata per essere troppo superficiale.
I marchi stanno lentamente adottando questo cambiamento.
Prendiamo come esempio Patagonia. Questo marchio di abbigliamento sostenibile è un maestro nel storytelling e il suo account è ricco di contenuti sulla sostenibilità ambientale, la natura e gli sport all’aria aperta.
In questo esempio, Patagonia ha scelto un titolo autorevole sulla protezione delle aree indigene in Canada.
Un altro esempio di storytelling eccellente è Airbnb. Questo marchio utilizza le Stories per presentare host interessanti, esperienze e luoghi affascinanti.
L’insegnamento? Non pubblicare solo immagini di prodotti e offerte commerciali – fornire contenuti che si allineano con gli interessi del tuo pubblico o che lo aiutano a risolvere i suoi problemi. Fallo bene sfruttando diversi formati di contenuto, come storie, IGTV, video, foto e descrizioni.
3. Costruire un marchio forte
La chiarezza, la creatività e la coerenza sono fondamentali per le aziende che vogliono costruire consapevolezza del marchio su Instagram. Un approccio irregolare e casuale semplicemente non funziona.
Cerca di concentrarti su aree fondamentali, come la presentazione del profilo, la creazione di pattern stilosi che rendono le tue foto fresche, e la gestione dell’uso degli hashtag. Dovresti anche comunicare regolarmente con i tuoi follower per costruire coinvolgimento e fedeltà.
Se pianifichi i tuoi processi e le migliori pratiche per il tuo marchio Instagram, puoi presentare al tuo pubblico target un marchio positivo e coerente.
4. Avere un canale Instagram visivamente coerente
Instagram è una piattaforma orientata visivamente che apprezza i contenuti estetici. Anche se la perfezione lucida viene dalla moda, il cuore di Instagram è il contenuto visivo e questo non cambierà mai.
Gli utenti oggi tendono verso l’espressione autentica e diverse prospettive.
I filtri visivamente saturi e i toast all’avocado perfettamente posizionati sono stati sostituiti da foto sincere, toni smorzati e terrosi, e uno stile di editing senza pretese.
È popolare ridurre le ombre e aumentare la luminosità delle foto, senza interferire troppo con i colori stessi, il che crea un aspetto naturale. Alcune persone optano persino per “la non modifica”.
Tuttavia, più importante che seguire uno stile di editing specifico è avere una fonte visivamente coerente.
Secondo il rapporto sui social media di WebDam, il 60% dei marchi più di successo su Instagram ha un aspetto coerente ad ogni pubblicazione.
Il tuo aspetto dovrebbe corrispondere all’identità del tuo marchio e attrarre il pubblico che stai cercando di raggiungere.
Prendiamo come esempio Five Minute Journal. Il loro canale evoca una sensazione di riflessione tranquilla e contemplativa – proprio come il loro marchio.
Al contrario, l’azienda Glossier è coerente e autentica perché pubblica fotografie di prodotti, dettagli ravvicinati e meme che sono sinceri e naturali. Senza effetti sofisticati e fotografia professionale, i loro contenuti sembrano alla portata di tutti e accessibili.
Per ottenere un aspetto coerente (sia che tu stia cercando un aspetto raffinato o un editing leggero) è fondamentale utilizzare app di editing fotografico come VSCO Cam e Adobe Lightroom. Puoi anche ottenere un’estetica invidiabile utilizzando app per fotocamere vintage, come Huji Cam, che intenzionalmente aggiungono granulosità e polvere alle foto, particolarmente apprezzate dalla generazione Z.
5. Scegli gli hashtag giusti
La scelta dei migliori hashtag per i tuoi post su Instagram può fare la differenza tra apparire in primo piano o scomparire senza traccia in fondo al feed.
Se i tuoi hashtag sono troppo generici – ad esempio #christmas o #fashion -, il tuo post affronterà la concorrenza di milioni di altri. Invece, usa una combinazione di hashtag di tendenza e specifici del settore per trovare il miglior hashtag che ti connetta con i tuoi follower target.
Per ottenere i migliori risultati, ricerca singolarmente ogni hashtag. Guarda il tipo di contenuto e il numero di mi piace dei suoi post più di successo – se il tuo contenuto corrisponde, hai trovato l’hashtag vincente.
Anche il numero di hashtag utilizzati è decisivo. Instagram ne consente fino a 30, ma c’è il rischio che il numero di tag sotto il tuo titolo appaia mirato male e poco professionale. Secondo alcuni, i post con più di 11 hashtag hanno il maggior numero di interazioni. Anche un singolo hashtag può aumentare l’engagement del tuo post fino al 12,6 %.
Per decidere quale numero è giusto per il tuo marchio, scopri quanti hashtag usano solitamente i tuoi competitor e gli influencer del settore, quindi sperimenta con diversi volumi di hashtag nei tuoi post finché non trovi il tuo “sweet spot”.
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Ricorda che l’algoritmo di Instagram penalizza il comportamento “spam”, quindi varia il numero e il tipo di hashtag utilizzati per ridurre la probabilità che accada.
Allo stesso modo, assicurati che gli hashtag selezionati siano realmente quello che sembrano essere. Alcuni marchi si sono trovati in situazioni imbarazzanti quando hanno usato innocentemente hashtag che in realtà appartenevano a specifiche subculture e comunità di Internet.
L’hashtag del marchio è spesso una parte fondamentale di una strategia di marketing di successo su Instagram.
Il miglior punto di partenza è un hashtag generico del marchio. Dovrebbe essere breve, memorabile e dovrebbe contenere il nome del tuo marchio in qualche forma. Ricorda #FrankEffect di Frank Body o #ColourPopMe di Colour Pop Cosmetics.
I vantaggi di un hashtag del marchio risiedono in una migliore scoperta dei tuoi contenuti, nell’aumento del traffico verso il tuo profilo e nella creazione di una comunità più forte intorno al tuo marchio. Ti aiuterà anche a organizzare i tuoi contenuti in modo che siano facili da trovare e tracciare.
Posiziona l’hashtag nella tua biografia in modo che sia facilmente visibile a chiunque visiti il tuo profilo.
E nessuno dice che tu debba avere un solo hashtag. Puoi anche creare hashtag per campagne o concorsi specifici, mettere in evidenza i sostenitori del marchio o supportare contenuti generati dagli utenti.
Prendi come esempio il marchio Athleta, che si occupa di sport. Il marchio ha optato per l’hashtag #PowerofShe, che si allinea perfettamente con la sua missione di rafforzare le donne.
Un altro esempio è il rivenditore di mobili West Elm e il suo hashtag #mywestelm. Questo hashtag supporta i contenuti generati dagli utenti promettendo di condividere i migliori scatti.
6. Focalizzarsi sui contenuti generati dagli utenti
I contenuti generati dagli utenti su Instagram sono il Santo Graal per i marketer. È un’opportunità per i tuoi follower di impegnarsi più profondamente nel rapporto con il tuo marchio, e allo stesso tempo riduce i costi di marketing perché il contenuto viene creato e approvato dal tuo pubblico.
È un approccio che ha ripagato le migliori campagne di contenuti generati dagli utenti. Ad esempio, il concorso #RedCupContest di Starbucks è un esempio perfetto di trasformazione dei follower in sostenitori del marchio.
La campagna, che si tiene ogni anno a dicembre, chiede ai suoi follower di inviare foto creative del famoso bicchiere natalizio rosso di Starbucks. Ad oggi, l’hashtag ha 37.000 post, quindi si può dire che sia un successo.
Praticamente ogni settore può trarre vantaggio dai contenuti generati dagli utenti. Basta guardare Santander e la sua campagna “Prosperita”.
La campagna ha sfruttato le emozioni e l’umorismo della vita quotidiana richiedendo brevi clip generate dagli utenti dai suoi fan, che ha poi unito in un video clip su cosa significa prosperità per i suoi clienti.
Il risultato è stata una campagna toccante e affascinante che è riuscita a migliorare l’immagine del marchio.
7. Esplora la gamma completa di formati video su Instagram
Un’immagine può valere mille parole, ma un video vale 1,8 milioni.
Sebbene gli amanti di Shakespeare possano essere in forte disaccordo con questa statistica, l’efficacia e la popolarità dei contenuti video online non possono essere negate. Instagram lo sa e offre ai marketer una serie di opzioni per implementare i video.
Dalle Storie Instagram, che possono combinare video e foto in un’unica pubblicità, ai video autonomi di 60 secondi ideali per lunghe funzioni, non dimenticare di sfruttare i punti di forza di ogni formato video.
Considera ad esempio la possibilità di video in diretta all’interno delle Storie Instagram per domande e risposte o grandi rivelazioni di nuovi prodotti o servizi, oppure utilizza uno spot pre-registrato per offrire ai tuoi follower storie autentiche dietro le quinte e aumentare il coinvolgimento su Instagram.
Instagram Reels sono al momento la più grande stella di Instagram e questa piattaforma sta cercando di competere con TikTok.
8. Utilizzo di didascalie e sottotitoli nei video di Instagram
Secondo Instagram, il 60% dei video viene visualizzato con l’audio attivato… il che significa che il 40% viene visualizzato senza audio.
Dato che i video dominano sempre più lo spazio online, l’audio è diventato il parente povero, con una parte significativa degli utenti che preferisce non attivare l’audio quando guarda i video. Ecco perché i sottotitoli sono diventati così essenziali per i marketer, poiché consentono di trasmettere il messaggio principale sullo schermo insieme agli effetti visivi.
La ricerca di Facebook (la società madre di Instagram) mostra che i sottotitoli nei video aumentano il tempo medio di visualizzazione del 12%. L’efficacia dei messaggi aumenta anche notevolmente, con un tasso di successo dell’82% rispetto al 18% con audio attivato e nessun sottotitolo. Un altro studio ha rilevato che l’80% delle persone ha affermato che avrebbe più probabilmente guardato l’intero video grazie ai sottotitoli.
Su Facebook puoi creare un video con sottotitoli automatici che puoi salvare e pubblicare su Instagram (assicurati però di verificare che non ci siano errori), oppure puoi creare il tuo file di sottotitoli personalizzato. Puoi trovare ulteriori informazioni su come aggiungere sottotitoli qui.
Sebbene nessuno possa negare che i sottotitoli attirino l’attenzione, ufficialmente non fanno parte delle best practice di Instagram per le storie.
La maggior parte delle storie viene ancora visualizzata con l’audio attivato. E una volta che l’utente attiva l’audio, rimane attivato fino a quando non lo disattiva – ecco perché è importante continuare a investire nella fornitura di un’esperienza audio eccellente.
9. Attivazione dei Reels su Instagram
A proposito di video, hai già sfruttato la potenza di Instagram Reels? Questa funzione video è presente su Instagram da scorso anno ed è diventata estremamente popolare. Si tratta di un clone dei divertenti video di TikTok che consente al tuo marchio di connettersi con la comunità in clip brevi fino a 30 secondi.
L’app ti consente di giocare con gli strumenti creativi e di aggiungere effetti e musica, così il tuo video può diventare una vera stella di Instagram.
Sii creativo e attiva le tue riprese su Instagram per mostrare l’autenticità del tuo marchio. Ad esempio, puoi tirare indietro le tende e mostrare in modo divertente cosa succede dietro le quinte. Ecco un esempio da Sephora:
Dai brevi tutorial alla presentazione del tuo team, fino ai video prodotto accattivanti – Instagram Reels può essere un ottimo campo di gioco per presentare il tuo marchio. Ecco un ottimo esempio da GoPro su come puoi utilizzare questa funzione per condividere contenuti coinvolgenti creati dagli utenti.
Di recente Instagram ha lanciato anche gli Annunci Reel, quindi ora puoi investire in un coinvolgimento ancora migliore e nel raggiungimento del tuo pubblico. Se desideri saperne di più su Instagram Reels, consulta questa guida per principianti dove troverai ispirazione.
10. Abbraccia i filtri AR di Instagram
Instagram ha reso la creazione di filtri di realtà aumentata accessibile al pubblico attraverso l’applicazione Spark AR Studio. Da allora la AR ha invaso l’applicazione e alcuni dei migliori filtri hanno oltre 1 miliardo di visualizzazioni.
Sebbene siano ancora popolari principalmente tra gli utenti più giovani, attorno ai filtri AR sta crescendo un’industria e molti marchi hanno scelto di creare i propri.
Basta guardare NARS Cosmetics, che ha realizzato diversi filtri che permettono agli utenti di provare virtualmente i loro rossetti.
I filtri di realtà aumentata su Instagram si sono evoluti di recente oltre gli effetti aggiunti al viso.
I filtri AR più popolari ora si concentrano sulla classificazione dei colori e sul miglioramento dei video. Quindi, così come aggiungeresti un filtro a una foto, ora puoi aggiungere un filtro AR per migliorare i tuoi video.
Come marchio, prova a creare effetti video AR che consentano ai tuoi follower di sperimentare il tuo prodotto o incarnare il tuo stile visivo.
11. Sfrutta i formati pubblicitari video di Instagram
Poiché il 75% degli utenti di Instagram afferma che intraprenderà azioni come visitare un sito web, cercare o dire a un amico dopo essere stato influenzato da un post, padroneggiare i vari formati pubblicitari di questa piattaforma è essenziale. Mentre gli annunci fotografici rimangono un elemento fisso della piattaforma, i formati video di Instagram sono diventati uno strumento sempre più prezioso per raggiungere un pubblico selezionato.
La piattaforma offre diversi formati video chiave per la creazione di annunci su Instagram: i singoli annunci video offrono la possibilità di creare annunci fino a 60 secondi, i caroselli consentono più spazio per il messaggio permettendo ai follower di scorrere verso altre immagini o video, e le Storie Instagram offrono un formato verticale a schermo intero dove immagini e video possono essere combinati insieme per creare annunci visivamente coinvolgenti.
Per informazioni specifiche su come promuovere la tua attività su Instagram utilizzando la pubblicità video, consulta questa guida passo dopo passo.
12. Dai una possibilità alle GIF
La ricerca mostra che più persone guardano fino alla fine video che durano 15 secondi o meno, quindi i dipartimenti di marketing dovrebbero assolutamente imparare a creare e pubblicare GIF.
Il formato GIF, che ha celebrato il suo 30º anniversario nel 2017, è più attraente delle foto – le GIF vengono condivise più dei formati JPEG o PNG – e sono più efficienti in termini di costi e tempo rispetto alla realizzazione di video.
È anche un mezzo che ha chiaramente ispirato Instagram a creare la propria versione della GIF – Boomerang – che cattura una breve sequenza di fotogrammi prima di combinarli e riprodurli in un ciclo avanti e indietro, pronto per essere caricato su Instagram.
Considerando che oggi esistono più di 1 miliardo di gif, questi video sono sicuramente una gif che continua a ripetersi.
13. Sfrutta il traffico di Instagram per aumentare il traffico del sito web
Il traffico di Instagram può aiutare ad aumentare il traffico del tuo sito web grazie al fatto che la piattaforma ti consente di posizionare un singolo link cliccabile nella tua bio.
Massimizza il potenziale del tuo link utilizzando offerte speciali e promozioni che incoraggino i follower a fare clic. Dovresti anche combinare forti inviti all’azione con il tuo URL nella sovrapposizione di testo su tutte le immagini o i video.
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Puoi inserire un link con CTA “Scorri verso l’alto” nelle storie di Instagram se hai più di 10 mila follower.
Ricorda che tutti i formati pubblicitari di Instagram offrono un pulsante di invito all’azione su cui i follower possono fare clic e che li porterà al tuo sito web.
Se hai collaborato con influencer, lavora con loro per promuovere il tuo URL anche nei loro contenuti.
Infine, per visualizzare statistiche di traffico pertinenti, implementa software di analisi che ti permetta di ottenere una panoramica di quali contenuti Instagram portano traffico al tuo sito web, in modo da poter ulteriormente targetizzare la tua campagna.
14. Utilizza la SEO per “vincere” su Instagram
Instagram e SEO potrebbero non sembrare il collegamento più ovvio, ma creare una strategia SEO per il tuo account Instagram è vitale su questa piattaforma sempre più competitiva.
Due aree chiave che influenzano la SEO sono il nome utente e il nome dell’account. Il primo è il nome “@” con il quale ti registri e che dovrebbe riflettere chiaramente il settore in cui opera la tua azienda. Rendilo breve, dolce e memorabile.
Poi c’è il nome dell’account che appare sotto la tua foto profilo e dovrebbe riflettere il tuo nome utente e il tuo settore. Quando le persone cercano su Instagram utilizzando parole o emoji, è il nome del tuo account che Instagram utilizzerà per controllare la ricerca.
Per sfruttare al massimo questa funzione, inserisci nel campo del nome il tuo settore o una parola chiave correlata al tuo business. La chiave qui è pensare alle parole che le persone userebbero quando cercano su Instagram.
La relazione tra social media e SEO è bidirezionale. Non solo vuoi ottimizzare il tuo profilo per i motori di ricerca all’interno del tuo canale, ma dovresti anche considerare che i segnali dai social media (come like, condivisioni e commenti) potrebbero svolgere un ruolo nel tuo ranking SEO.
Sebbene Google non confermi ufficialmente che i segnali sociali facciano parte del suo algoritmo di ranking, gli studi hanno dimostrato una correlazione significativa tra il coinvolgimento dei social media e il ranking in Google.
15. Collabora con micro-influencer per creare autenticità del marchio.
Il marketing degli influencer su Instagram sta acquisendo sempre più importanza, consentendo ai marketer di collaborare con i principali opinion leader nel loro settore e di diffondere il messaggio del marchio a un pubblico più ampio.
Poiché gli influencer sono percepiti come “indipendenti”, allineare il tuo marchio con la loro voce autorevole può conferire autenticità reale ai tuoi messaggi.
Tuttavia, scegliere il giusto influencer può essere difficile. I marketer possono cadere nel fascino della collaborazione con una celebrity, invece di concentrarsi su quello che un influencer può davvero portare loro.
È importante che i marketer comprendano la definizione di ciò che è un influencer in primo luogo e pianifichino una strategia di influencer che includa un breve periodo di prova della campagna per scoprire come la rete di follower dell’influencer è ricettiva al tuo marchio.
Tutti ricordiamo la resistenza che Pepsi ha affrontato quando ha cercato di sfruttare movimenti sociali, come Black Lives Matter, con la sua campagna con Kendall Jenner. Sebbene la portata di una celebre personalità come Jenner sia enorme, non era l’influencer giusto per condurre una campagna che era già considerata inautentica e che appropriarsi della rivoluzione di BLM.
I consumatori oggi sono sempre più insensibili alla pubblicità tradizionale, sono incredibilmente consapevoli dei problemi sociali e hanno filtri BS finemente sintonizzati, quindi l’autenticità è un requisito principale per i marchi.
Invece di spendere per nomi famosi, il partenariato con microinfluencer potrebbe essere il biglietto d’oro per creare un marchio autentico.
I microinfluencer sono generalmente più convenienti dal punto di vista dei costi, hanno una relazione più personale con il loro pubblico e sono percepiti come più autentici. In realtà, i micro-influencer hanno un tasso di coinvolgimento costantemente più alto intorno al 2-3% rispetto al tasso medio dell’1,7% tra i macro-influencer.
Sand Cloud è un esempio perfetto di come utilizzare i microinfluencer per costruire un marchio autentico. Questa azienda di asciugamani da spiaggia utilizza microinfluencer e clienti abituali come ambasciatori del marchio e riceve quasi tutti i contenuti dai suoi follower. Questa strategia ha funzionato, poiché il marchio ha 775mila follower su Instagram e ad oggi può vantarsi di un fatturato di oltre 20 milioni di dollari.
Non dimenticare di assicurarti che il tuo influencer abbia gli strumenti giusti, le risorse e la guida di cui ha bisogno per svolgere efficacemente il suo ruolo e lavorare sulla campagna mano nella mano con te come veri partner.
16. Organizza un concorso su Instagram
I concorsi sono uno strumento di coinvolgimento potente su Instagram, che genera un engagement maggiore rispetto ai post ordinari.
Un tipo di concorso particolarmente popolare su Instagram è il giveaway. Si tratta di regalare un prodotto o un servizio e gli utenti partecipano al concorso seguendo il tuo account, mettendo “mi piace” al post e taggando i loro amici nel tuo post. Se il giveaway è ben gestito, può essere una tattica efficace che aumenterà il coinvolgimento e la consapevolezza del marchio.
Lanciare un concorso su Instagram richiede pianificazione, dalla collaborazione con un altro marchio per aumentare la portata e definire le regole e gli obiettivi del concorso – ad esempio “seguici per vincere”, “metti mi piace per vincere” o “condividi per vincere” – fino alla creazione di un post accattivante per il concorso.
Una volta che il concorso è pronto per essere lanciato, elabora una strategia per promuoverlo; oltre alla pubblicità su Instagram, pensa agli invii email, ai banner del sito web, ai plugin dei social media e altro ancora.
È anche essenziale monitorare il concorso mentre è in corso. Utilizza hashtag, avvisi Google e piattaforme di gestione dei social media per tracciare i risultati del concorso. Dopo la conclusione, promuovi i risultati sui social media.
17. Converti i follower di Instagram in iscritti email
L’email rimane il canale di fatto per costruire relazioni veramente profonde con i clienti.
Questo è il motivo per cui i marchi si sforzano di convertire i follower di Instagram in iscritti email attraverso tre passaggi consolidati progettati per creare un efficace marketing Instagram per email.
Innanzitutto, crea nei post di Instagram uno stimolo cliccabile in base al tuo pubblico di riferimento. Ad esempio, considera di offrire uno sconto, contenuti gratuiti o una riduzione.
In secondo luogo, una volta che il pubblico fa clic, assicurati che la landing page contenga un forte invito all’azione associato a un modulo di invio email.
In terzo luogo, crea una mailing list in modo da acquisire efficacemente nuovi iscritti email e iniziare a sviluppare relazioni più significative con loro.
18. Abbraccia Instagram Stories
Le storie di Instagram sono diventate la funzione più popolare della piattaforma, utilizzata quotidianamente da 500 milioni di utenti. C’è persino chi parla di storie che diventeranno la funzione principale di Instagram, sostituendo addirittura il feed principale.
Le storie ti consentono di pubblicare una combinazione di foto e immagini in un unico post che scompare dopo 24 ore. Tuttavia, il loro impatto può durare molto più a lungo per la tua portata e il tasso di engagement, aumentando le tue possibilità di apparire nella sezione Esplora e aiutandoti a ottenere nuovi follower.
Utilizzando le storie, il tuo marchio può sembrare più autentico e accessibile, creando un senso di urgenza che farà tornare gli utenti per interagire con te.
Le storie in diretta sono ideali per attirare persone perché si svolgono nel momento presente, mentre le storie preregistrate sono ideali per coprire a fondo i tuoi prodotti, azioni promozionali una tantum veloci o condividere una narrazione.
Alcune delle migliori storie sfruttano l’effetto “FOMO” che le storie creano, offrendo anteprime o utilizzando elementi interattivi e una narrazione intelligente per mantenere gli utenti incollati allo schermo.
Ricorda che il 60% delle storie su Instagram è seguito con l’audio attivato, quindi non dimenticare di investire in audio di qualità per il tuo pubblico.
Airbnb è un maestro nell’utilizzo delle storie su Instagram.
19. Aggiungere un link a Instagram Stories
In precedenza, i link nelle storie erano disponibili solo per i proprietari di account verificati su Instagram, ora sono disponibili per tutti.
Per aggiungere un link, è necessario caricare una foto o un video su Instagram come al solito. Quindi fai clic sull’icona del link nella parte superiore dello schermo. Inserisci il link, fai un’anteprima veloce per verificare che tutto sia a posto, e fai clic sul pulsante “fine”. Non dimenticare di aggiungere un CTA alla storia in modo che gli utenti sappiano su cosa scorrere verso l’alto.
Potrebbe sembrare un’opzione semplice, ma è una funzionalità cruciale per portare ancora più visitatori da Instagram al tuo sito web.
20. Utilizzo efficace delle emoji
Il potere delle immagini rispetto alle parole si applica anche alle emoji – soprattutto su Instagram. Dato che ci sono migliaia di emoji disponibili (e il loro numero continua a crescere), è essenziale creare una strategia su come utilizzare le emoji in modo che riflettano il tuo marchio e non sembrino troppo informali.
Se utilizzate correttamente, le emoji ti aiuteranno a infondere personalità e divertimento nel tuo marchio e ti aiuteranno a costruire una connessione più emotiva con il tuo pubblico. In realtà, i millennials e la generazione Z sono così abituati alle emoji che percepiscono i messaggi senza di esse come più “freddi”.
In primo luogo, considera se il tuo marchio dovrebbe utilizzare le emoji – ad esempio, se offri un servizio di assistenza finanziaria, sono appropriate?
In secondo luogo, assicurati di comprenderne il significato per garantire che il loro utilizzo rimanga appropriato, e valuta quante ne dovrebbero essere utilizzate e con quale frequenza per aumentare l’engagement su Instagram.
E infine, ricorda che le emoji hanno un significato bidirezionale e riflettono ciò che i tuoi follower pensano dei tuoi post, quindi monitora i commenti e cerca le emoji in essi come indicatori di sentimento.
Per saperne tutto ciò che un marketer deve sapere sulle emoji, leggi il nostro rapporto Emoji ed emozioni.
21. Promuovi il tuo canale Instagram sugli altri account social
Diffondere la notizia del tuo canale Instagram il più possibile. Promuovi il tuo account Instagram su Facebook, ad esempio, pubblicando un annuncio con un link cliccabile alla tua pagina Instagram.
Puoi anche sfruttare gli strumenti di pubblicazione automatica e la promozione incrociata di Instagram. Gli strumenti di promozione incrociata ti permettono di pubblicare istantaneamente i post da Instagram su Facebook, Twitter, Tumblr e altri social network, connettendo i follower da diversi social media.
Ricorda che non devi promuovere in modo incrociato tutti i tuoi post da Instagram su altri canali social, altrimenti rischi di “cannibalizzare” il tuo contenuto, eliminando la necessità che i tuoi follower visitino il tuo canale Instagram.
22. Aggiungi CTA ovunque
I tuoi follower potrebbero amare i tuoi annunci su Instagram, ma assicurati che tutto questo amore porti effettivamente da qualche parte, utilizzando un forte call-to-action su Instagram.
Sebbene il CTA possa essere incorporato nel tuo profilo, immagini o nel testo della didascalia, il modo più diretto per aumentare il tasso di interazione e spingere i follower in una certa direzione è utilizzare i pulsanti CTA ufficiali che Instagram mette a disposizione delle aziende.
Questi compaiono sotto il tuo post e sono ideali per fornire CTA brevi e incisivi, come “Scopri di più” e “Chiama ora”, che catturano l’attenzione dei tuoi follower. Puoi trovare i migliori esempi di call-to-action su Instagram e una guida su come crearli qui.
23. Monitora il tuo contenuto di maggior successo su Instagram e impara da esso.
Impara la “formula” del contenuto che aumenterà il tasso di coinvolgimento su Instagram e usala per affinare ulteriormente la tua strategia di marketing su Instagram. Ci sono molti modi per farlo, sia attraverso l’identificazione degli hashtag e degli stili visivi più efficaci, che attraverso la scoperta del momento migliore per pubblicare i post.
Attraverso questo monitoraggio puoi creare best practice per il tuo marchio. Considera anche di implementare un pacchetto di social media come Brandwatch. L’ascolto e l’analisi dei social media ti aiuteranno a ottimizzare la tua strategia di marketing e aumentare il coinvolgimento su Instagram.
E il nostro ultimo consiglio bonus?
Ricorda che il tuo percorso su Instagram non finisce mai.
Sebbene possa sembrare scoraggiante, il tuo profilo Instagram è come la tua azienda – un’impresa che cresce e si evolve continuamente, creando legami sempre più profondi con i tuoi follower.
Seguendo questi suggerimenti per migliorare il coinvolgimento su Instagram, puoi massimizzare il potenziale del tuo canale Instagram. Quindi, indipendentemente da come si evolve il network, puoi aumentare il coinvolgimento su Instagram e mantenere un flusso di like, condivisioni e commenti.
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Michal Záruba je specialista na digitální marketing a konzultant v oblasti sociálních médií a SEO. Více než 8 let pomáhá značkám růst online prostřednictvím strategického obsahu, optimalizace pro vyhledávače a efektivní komunikace na platformách jako LinkedIn, Instagram a YouTube.
Na svém blogu sdílí praktické tipy o tom, jak propojit SEO, sociální sítě a brand building do jedné funkční strategie. Zaměřuje se na to, jak firmy mohou využít moderní nástroje a algoritmy k tomu, aby jejich značka nezískala jen dosah, ale i důvěru.
Když zrovna netvoří obsah, přednáší o digitálním marketingu, školí týmy a sleduje nové trendy v AI a vyhledávání.