Forstå TikTok-algoritmen

Et dypt dykk inn i TikTok-algoritmen, hvordan den fungerer og hvordan du kan arbeide med den for å øke synligheten og engasjementet ditt på plattformen.

Jeg er ingen fremmed for en viss mengde tidskrevende scrolling på sosiale medier, men TikTok er noe annet. Denne sosiale medieplattformen har absorbert meg i timevis – og skylden for det ligger hos TikTok-algoritmen.

Å forstå TikTok-algoritmen

Men den hemmelige såsen som gjør appen så avhengighetsskapende for brukere, er nettopp det som får innholdsskapere og markedsførere til å rive seg i håret. Hvorfor får noen TikTok-videoer rasende popularitet, mens andre, tilsynelatende like kvalitetsfull, nesten ikke får noen visninger? Svaret ligger ikke bare i dansetrekk eller trendy lyder. Svarene ligger i en rekke signaler som TikTok-algoritmen vurderer og analyserer.

De utrolig presise anbefalingene er drevet av en algoritme som leverer hyperrelevant videoinnhold som du blir overrasket over hvor nøyaktig den kjenner deg. Mange skapere ser på det som mystisk og føler behov for å “hacke” eller “leke” med algoritmen, men det er unødvendig.

I denne artikkelen skal vi dykke dypt inn i TikTok-algoritmen, finne ut hvordan den fungerer og hvordan du kan arbeide med den for å øke synligheten og engasjementet ditt på plattformen og med litt flaks øke antallet av dine TikTok-følgere.

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

TikTok-algoritmen fungerer ved å analysere tusenvis av signaler fra brukeren og bestemme hvilket innhold brukeren vil se oftest. Disse signalene – for eksempel likes, kommentarer, følginger og tiden du bruker på en spesifikk video – bestemmer hvilke videoer og i hvilken rekkefølge de vil vises på siden “For deg”.

TikToks For You-side, ofte forkortet FYP, har definitivt endret måten vi forbruker innhold på. For You-siden er den første siden du møter på TikTok, og den er full av anbefalt innhold og videoer som blir mer presise jo mer tid du tilbringer på plattformen.

I motsetning til algoritmene til YouTube og Instagram (men på samme måte som LinkedIn) serverer TikToks anbefalingssystem deg en blanding av kvalitetsinnhold fra både skapere du følger og helt nye skapere du nettopp har oppdaget. Blandingen av kjent og nytt innhold er nøye tilpasset brukerpreferanser, noe som gjør det sosiale nettverket både avhengighetsskapende og friskt.

Mange andre sosiale medier har fulgt eksemplet fra TikTok – for eksempel Reels-kanalen på Instagram eller deres egen For You-kanal på Threads.

Pakker for influencere -> TikTok-følgere og likes, views av høyeste kvalitet for din profil!

Du kan hjelpe deg selv med å kjøpe følgere for din profil på TikTok. Kjøp TikTok-følgere

Du kan hjelpe deg selv med å kjøpe likes for dine videoer på TikTok. Kjøp TikTok-likes

Du kan hjelpe deg selv med å kjøpe views for dine videoer på TikTok. Kjøp TikTok-views

TikTok ser ut til å være spesielt dyktig til å få brukere til å bli på appen, noe som fører til at folk tror det er noe hemmelighet bak algoritmen – noe som ikke ser ut til å være sant.

“Det virker som om det er en oppfatning av at de har knekt noen magisk kode for anbefalinger, men det meste av det jeg har sett virker ganske normalt,” sier Julian McAuley, professor i informatikk ved University of California, San Diego. Etter å ha gjennomgått TikToks interne algoritmedokumentasjon, snakket han med New York Times.

Ifølge ham skiller TikTok seg ut ved at det har “fantastiske datamengder, svært engasjerte brukere og et miljø hvor brukere er tilgjengelige for å konsumere algoritmisk anbefalt innhold (tenk på hvor få andre miljøer som har alle disse egenskapene!). Det handler ikke om noen algoritmisk magi.”

La oss se nærmere på hvordan TikToks algoritme fungerer for en ny bruker:

1. Brukeren registrerer seg på TikTok og deler noe grunnleggende informasjon ved registrering, som alder og plassering.
2. Når brukeren åpner sin helt nye TikTok-konto for første gang, vises det dem noen av plattformens mest populære videoer nylig på siden For You, spesielt blant brukere som matcher deres demografiske profil.
3. Mens brukeren blar gjennom videostrømmen, kan de like en bestemt klipp, følge en skaper eller til og med trykke på profilen til en gitt TikTok og følge mer av innholdet deres. Hver av disse små handlingene har vekt i algoritmen og signaliserer hvor mye brukeren likte innholdet.
4. Jo mer aktiv brukeren er på TikTok, jo mer informasjon lærer TikToks algoritme om dem, og jo bedre kan den forutsi hva de ønsker å se.

I kjernen av TikToks algoritme prioriteres flere nøkkelelementer eller rangeringsfaktorer:

Engasjement

Dette inkluderer likes, delinger, lagringer, kommentarer og – som kanskje er viktigst – hvor lenge brukere ser videoen. Selv om vi ikke vet det med sikkerhet, avslørte en fascinerende analyse fra Washington Post at tiden som brukere bruker på en bestemt innlegg, kan ha stor innflytelse på hvilket innhold som serveres dem når de bruker appen senere.

TikTok bruker slikt engasjement som et signal om at innholdet ditt er verdifullt og verdt å vise til flere brukere. Jo mer engasjement en video får, jo større er sjansen for at den vises i flere FYP.

Brukerinteraksjoner

Hvem publikumet ditt følger og hvem de samhandler med, kan påvirke innholdet de ser.

Videoinformasjon

Detaljer som for eksempel om videoen ble opprettet naturlig på TikTok, informasjon i bildeteksten og alle innebygde detaljer i videoen.

Innstillinger for enhet og konto

Faktorer som plassering, språkpreferanser og enhettype spiller også en (mindre viktig) rolle.

Hver av disse faktorene sporer ett enkelt mål: å hjelpe brukere med å oppdage nytt, relevant innhold. En av de karakteristiske trekkene ved TikToks algoritme er fokus på innholdsrelevans fremfor skaperes popularitet. Dette betyr at selv om du er ny på TikTok, kan innholdet ditt være bemerkelsesverdig synlig hvis det resonerer med brukere. Blant nøkkeltoolene i denne oppdagingsprosessen er for eksempel:

• Relevante hashtags
• Nøkkelord
• Vanlige søkefrase

Og til slutt vil TikTok ikke anbefale bestemt innhold på siden For You hvis:

• Det er for kontroversielt eller truer brukerenes sikkerhet,
• det er merket som “ikke interessant”.
• Du har allerede sett det

Dette fokuset på å gi brukere det mest relevante innholdet er en av de beste (eller ikke så bra) tingene med TikTok, fordi størrelsen på publikumet ditt ikke har betydning for oppdagelsen din. Enten du har en eksisterende plattform eller ikke, tilbyr TikTok like betingelser for skapere.

5 måter å arbeide med TikTok-algoritmen

Hvordan fungerer TikTok-algoritmen?

Å forstå TikToks algoritme er første steg, men hvordan oversettes det til praktiske råd for skapere eller taktikker som kan implementeres i markedsføringsstrategi? Her er noen måter å utnytte algoritmens nyanser for å øke rekkevidden og engasjementet til innholdet ditt.

Bruke TikTok SEO

Det er ikke noe mysterium at TikTok-brukere ser på denne plattformen som Googles versjon for korte videoer. Spesielt generasjon Z – den største grupperingen av TikTok-brukere – bruker TikTok som søkemotor.

Som et resultat bør SEO (søkemotoroptimalisering) være en nøkkeldel av enhver markedsføringsplan for sosiale medier på TikTok. TikTok kan være en effektiv måte å få flere visninger og følgere på TikTok.

Du finner vår omfattende veiledning for SEO for TikTok her, men her er en rask oversikt:

• Forstå hva ditt publikum søker etter: Se på hvilke hashtagger som er populære på TikTok innen ditt område, og på spørsmål som du og andre innholdsskapere i ditt område får i kommentarene. Søk etter nøkkelord som samsvarer med idéene dine for innhold, og se på nøkelordene “Andre søkte etter” i resultatene. TikToks Creative Center er også en utmerket kilde for populært innhold, fra trendige sanger til innholdsskapere som oppstår. Du kan også prøve nøkkelordssøksverktøy som Google Trends, Answer the Public eller Exploding Topics.
• Bestem nøkelordene dine: Velg 2-3 nøkkelord som samsvarer med vanlige søkeord fra ditt publikum. Når du lager innhold, må du sørge for at videoen faktisk dekker disse temaene eller svarer på disse spørsmålene.
• Optimaliser videoene dine med nøkkelord: Når du laster opp en video, integrer nøkkelordene på så mange steder som mulig – videobeskrivelsen, undertekstene og til og med teksten i videoen kan ha innflytelse.

Bruke alle verktøyene i TikToks verktøykasse

Du bør lage relevant og engasjerende innhold, men det fungerer bare hvis innholdet ditt faktisk er synlig. Ved å følge TikToks rekkevidderegler kan du sikre at innholdet ditt alltid er optimalisert for rekkevidde, slik at du kan fokusere på publisering. Her er noen eviggrønne oppgaver å vurdere når du lager din neste TikTok:

• Bruk relevante eller trendende hashtagger. Tre til fem hashtagger anbefales som en idealverdi for økt oppdagelsesmulighet.
• Inkluder trendende lyder fra TikToks lydbibliotek. Her er vår veiledning om hvordan du finner trendende TikTok-lyder mens de fortsatt er populære.
• Legg til undertekster i videoer som utvikler samtalen, og inkluder relevante nøkkelord i dem.
• Eksperimenter med karuseller: Fotokaruseller på TikTok er en fin måte å forstyrre feeden og hindre brukere i å scrolle forbi.
• Utnytt native TikTok-funksjoner. Enten du spiller inn direkte i appen eller bruker funksjoner som Stitches eller Duets, kan native funksjoner gi deg en fordel. For mer robuste redigeringsalternativer bruker du CapCut, som eies av TikToks morselskap Bytedance.

TikToks Creative Center er en gullgruve av informasjon – bruk den og finn ut hva som er populært blant seerne dine (eller hva som er i stigning).

Når du har laget et omfattende innholdsbibliotek, dykk dypt inn i analysen for å forstå hva som gir best resultater. Hvilke videoer gjenforteller seerne dine? Hvilke deler de? Når ser de videoene dine? Bruk disse dataene til å forbedre innholdsstrategien din.

Publiser innhold konsekvent

TikTok-økosystemet er bygget på rask forbruk av innhold – hvis du mister en dag, kan du misse en hel trend. Derfor er det mest populære rådet å publisere innlegg ofte og konsekvent.

Det er imidlertid viktig å balansere dette med kunnskap om at mens regelmessig publisering kan øke synligheten, er det avgjørende å ikke ofre kvalitet for mengde. En gjennomtenkt video som treffer en trend eller resonerer med publikum, kan gi bedre resultater enn flere videoer som er laget i hastighet.

Det finnes mange råd om hvordan du lager det mest engasjerende innholdet – bruk en hook! Hopp på trendene! Målet ditt er imidlertid å finne relevant publikum, akkurat som algoritmens mål er å levere relevant innhold. Derfor må du lage innhold som resonerer med ditt publikum.

Vurder å lage en signatur slik at publikum gjenkjenner deg umiddelbart, selv om de aldri har møtt deg før. For eksempel startet videoskaperen Notion, Easlo, de fleste videoene sine med å vise notisboken sin, som han så åpner. Alle videoene har en dempet tone i signaturen deres i sort-hvitt sammen med tekst på skjermen som forteller seeren hva de kan forvente.

@heyeaslo Notion is literally my second brain. #notion #getyourlifetogether #gettingmylifetogether #getorganized ♬ … is sweaty – Yoshikell

Nikita Redkar lager videoer der hun forklarer komplekse emner for seerne sine, vanligvis iført rosa klær og på en tur langs gaten. Med denne stilen har hun blitt kjent for mer enn 700k seere.

@nikitadumptruck pay actors and writers so i can keep having a fictional character to crush on!!! #comedy #news #explained #actor #screenwriter #film #tv #wga #sagaftra #hollywood ♬ original sound – 💗 Bimbo University 💗

En vellykket TikTok-markedsføringsstrategi betyr først og fremst å nøye overvåke metrikk og anvende disse innsiktene på fremtidig innhold. Hvis det finnes en bestemt type innhold som folk alltid ser helt til slutten, kan det være et godt fokuspunkt for deg.

Nå din målgruppe

TikTok tilbyr en mangfoldig kreativ lekeplass, men hvis du har et mål du som innholdsskaper prøver å nå (for eksempel merkevarebevissthet), kan det å definere nisjen din hjelpe deg med å skille deg ut.

Å snevre inn nisjen din trenger ikke å bety at innholdet ditt blir kjedelig – det betyr bare at du vet hvordan du rammer inn innholdet ditt for målpublikummet, og hver andre følger utenfor denne gruppen er en bonus.

Ayomi Samaraweera begynte å legge ut karrierefokusert innhold på TikTok, noe som førte til at hun fikk en merkeavtale med bare noen få tusen følgere. Ved å snevre inn nisjen sin i begynnelsen tillot det henne rask vekst.

@ayomitok #greenscreen Takk til @businessinsider for denne omtalen av hvordan jeg landet min første betalte brand deal med kun 2000 følgere – alltid bra å prate med BI-teamet og takknemlig for støtten fra TikTok-fellesskapet mitt #PR #businessinsider #firstbranddeal #paidbranddeals #shootyourshotseason #microinfluencertiktok #creatorfounder ♬ BREAK MY SOUL – Beyoncé

En av måtene å flytte innholdslisten din opp til nye høyder er å starte en innholdsserie. Ashlyn Greer fra Fashivly lager videoer der hun lager antrekk basert på kaffepålegg, vanligvis basert på design som følgere har kommentert.

@fashivly #greenscreen #coffeelook #outfitideas ♬ original sound – fashivly

Enten du driver med håndverk, dans eller tips for digital markedsføring, kan det å fokusere på en bestemt nisje hjelpe deg med å bygge et lojalt og engasjert publikum.

Enten du driver med håndverk, dans eller tips for digital markedsføring, kan fokusering på en bestemt nisje hjelpe deg med å få et lojalt og engasjert publikum.

Balansering av kreativitet og samsvar

Mynten til en TikTok-skaper har to sider.

Hver skaper bringer sin unike stemme og stil til plattformen. Selv om det er viktig å kjenne de rådende trendene, er denne unikkheten det som skiller deg. Selv om du kan lage det du ønsker (innenfor retningslinjene), bør du også prøve å passe inn ved å lage innhold som ser ut som alt annet i appen.

Dette betyr ikke å kopiere stilen til noen andre, men å fokusere på å lage det som noen som scroller gjennom appen forventer fra neste video på siden deres. For eksempel lager Mitra, sosiale medier-leder i Buffer, TikToker som føles naturlig for TikTok, men som samtidig viser hvem vi er som selskap.

@bufferapp I love it here #CapCut #salarytransparency #buffer #workbenefits #workperks #futureofwork #remotework #remote #wfh #4dayworkweek #4dww #fourdayworkweek #salariesintech #booktok #bookrecommendations ♬ Makeba (Ian Asher Remix) – Jain & Ian Asher

En av TikToks magier – og brukerforventninger – er dens råe, ufiltrerte atmosfære. Brukere reagerer ofte sterkere på innhold som føles autentisk. Mange innholdsskapere, spesielt merker, sliter på TikTok fordi de kopierer det polerte utseende på innhold de lager for andre sosiale medieplattformer.

Se på det som en dans mellom tilhørighet og å skille seg ut. Du vil være gjenkjennelig som del av TikTok-fellesskapet, men samtidig tilby noe nytt og unikt. Du må møte dem der de befinner seg når de bruker appen.

Det betyr ikke at du ikke kan lage høykvalitets og polert visuelt innhold. Profesjonelle innholdsskapere har lært å lage innhold som deres publikum ønsker å se, selv med en sofistikert stil. Deres suksess kommer fra det faktum at innholdet fortsatt føles personlig, som om en ekte person deler et øyeblikk fra sitt liv på andre siden av skjermen.

Gå utover viralitet og bygg ekte forbindelser

Viralinnhold kan øke synligheten, men hva skjer etter at viraliteten forsvinner? Å bygge ekte forbindelser sikrer langsiktig engasjement og vekst. Blant måtene å oppnå dette på er:

• Felleskapengasjement: TikTok er ikke bare en plattform for kringkasting, det er et fellesskap. Samarbeid med dine følgere, svar på kommentarene deres og samarbeid med andre innholdsskapere. Disse ekte interaksjonene kan fremme lojalitet og gjøre tilfeldige seere om til dedikerte fans.
• Samarbeid med andre innholdsskapere: Når du allerede snakker om samarbeid, bør du utforske denne ofte oversette vekststrategien på TikTok. Samarbeid med andre innholdsskapere, spesielt de som beveger seg innenfor komplementære nisjer, kan presentere innholdet ditt for et helt nytt publikum.
• Utnyttelse av TikTok-suksess utenfor plattformen: Hvis du har bygget et betydelig antall følgere på TikTok, vurderer du å omdirigere dem til andre plattformer. Enten det er bloggen din, e-postlisten eller en annen sosial medievanl, diversifisering av publikum sikrer at du ikke legger alle eggene dine i en kurv.

Selv om TikTok-algoritmen er kompleks, er den ikke uoverkommelig. Husk at i det omfattende og dynamiske univers av TikTok vil autentisitet og ekte engasjement alltid skinne sterkere enn forbigående viralitet. Så, innholdsskapere, krem opp ermene, utnytt din unike stemme og la TikTok-reisen din begynne!

Det kunne interessert deg:

Hvordan bruke Instagram Stories: Svar på 14 vanskelige spørsmål

Kjøp TikTok Followers: Hvordan øke rekkevidde og engasjement på TikTok – Komplett guide

Top 10 beste influencere i Tyskland

Liste over 10 mest fulgte Instagram-kontoer i verden

Hvordan få followers på Instagram: Din komplette guide til organisk vekst

Tips for å øke antall Instagram followers i 2024

13 tips for å gjøre Instagram-innleggene dine mer attraktive

Hvordan blir viraliserbar på TikTok: 10 fungerende tips som fungerer

20 tips for å få de første 1000 Instagram Followers

Hvis du vil ha resultatene med en gang, kan du kjøpe Instagram followers og likes-pakken nå.

Les videre

Hvordan få tusenvis av følgere på TikTok: Komplett guideSlik får du flere visninger på TikTok: 12 taktikker du kan prøveHvordan lage eller redigere TikTok-videoer og bilder?